戶外廣告策劃書

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時(shí)間如流水般匆忙流淌，一段時(shí)間的工作已經(jīng)結(jié)束了，又迎來了一個(gè)全新的起點(diǎn)和新的目標(biāo)，我們要好好制定今后的工作方法，寫一份策劃書了。寫策劃書需要留意哪些問題呢？以下是為大家整理的戶外廣告策劃書，歡迎大家共享。

一、前言

隨著我們的生活水平不斷提高，旅游消費(fèi)變得越來越熱，出外旅游已成為我們生活中必不行少的部分。人們出外旅游的次數(shù)也隨著增加，特殊是情侶出外旅游。而近幾年來情侶出游風(fēng)氣盛行，帶動(dòng)了整個(gè)旅游市場(chǎng)的進(jìn)展。旅游業(yè)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)展前景也越來越寬闊，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。我們主要是針對(duì)清遠(yuǎn)市年輕旅游消費(fèi)者，在校的高校生，及清遠(yuǎn)市情侶雙人游的消費(fèi)者。年輕消費(fèi)者由于學(xué)習(xí)工作的壓力，喜愛在節(jié)假日外出旅游散心，增進(jìn)情感等。年輕人易于接受新事物，旅游動(dòng)機(jī)非常劇烈。

二、市場(chǎng)分析

1、市場(chǎng)環(huán)境分析：

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷是通過分析、方案、執(zhí)行、反饋和掌握的過程，以旅游消費(fèi)需求為導(dǎo)向，協(xié)調(diào)各種旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，從而向游客供應(yīng)旅游產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品交易，在使游客滿足的同時(shí)，使旅游中間商和旅游產(chǎn)品與服務(wù)供應(yīng)商獲利。影響旅游業(yè)進(jìn)展的經(jīng)濟(jì)因素包括旅游業(yè)的總體進(jìn)展趨勢(shì)，國(guó)民的人均收入，交通狀況等旅游業(yè)進(jìn)展水平。清遠(yuǎn)市近年來的經(jīng)濟(jì)快速進(jìn)展，人們生活水平不斷提高，情侶旅游業(yè)進(jìn)展具有美妙的進(jìn)展前景。

2、旅游環(huán)境分析：

清遠(yuǎn)雨量充足，水系發(fā)達(dá)，峽谷河流眾多，是廣東生態(tài)、水力、旅游資源最密集的市，以北江、連江、翁江、濱江、琶江為干流的河體系極為發(fā)達(dá)，森林掩蓋率為65%，是廣東重要的生態(tài)屏障和生態(tài)公益林、水源基地。清遠(yuǎn)市更有著寬闊的石灰地區(qū)，地?zé)豳Y源豐富、分布面廣，地?zé)釡厝|(zhì)優(yōu)良、類型多樣，能夠滿意醫(yī)療洗浴、康樂保健、旅游度假不同選擇的需要。清遠(yuǎn)，由名不經(jīng)傳的"廣州后花園'進(jìn)展到現(xiàn)今的"中國(guó)優(yōu)秀旅游城市'、"中國(guó)漂流之鄉(xiāng)'、"中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)'、"中國(guó)奇洞之鄉(xiāng)'。充分體現(xiàn)著清遠(yuǎn)旅游強(qiáng)勢(shì)崛起，吸引著世界目光。

3、競(jìng)爭(zhēng)狀況分析：

今朝清遠(yuǎn)有清遠(yuǎn)市旅游總公司、清遠(yuǎn)市中國(guó)旅行社、清遠(yuǎn)市小伙子旅行社、清遠(yuǎn)市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社。清遠(yuǎn)旅行社眾多，辦事水平卻參差不齊，缺少立異精力和建立旅行社行業(yè)品牌的意識(shí)，沒有危機(jī)感，如咱們所走訪的旅行社的辦事立場(chǎng)就很一般，缺乏熱忱。

4、旅游消費(fèi)者分析：

1)、注意價(jià)格，講究經(jīng)濟(jì)

相對(duì)更加重視旅游經(jīng)受年輕人還是消費(fèi)者，資金的安排有限，所以他們對(duì)價(jià)格會(huì)比較的敏感，而且更多的留意是在旅游的經(jīng)受和旅游過程中的經(jīng)受和感受。

2)、旅游景點(diǎn)以短期、自然風(fēng)景類為主

年輕人由于資金有限，所以一般選擇短期為主，并且會(huì)選擇與自己平常生活反差較大的旅游路線已享受旅游的樂趣

3)、出游方式多以自組群體為主

高校生的`自我意識(shí)和***意識(shí)較強(qiáng)，外出旅游多不愿受限于現(xiàn)行的旅行社線路和組團(tuán)支配。

4)、年輕人從眾心理顯著，信息傳遞快速

高校生作為集中的旅游群體，旅游決策易受同學(xué)伴侶的影響，且一般不會(huì)有充分的前期預(yù)備，心情易波動(dòng)，從眾心理顯著;同時(shí)，由于市場(chǎng)集中，群體間聯(lián)系廣泛，旅游信息傳遞快速。

5、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

自由旅行社目前處在競(jìng)爭(zhēng)激烈下風(fēng)，由于企業(yè)剛剛起步各方面缺乏，無論是設(shè)備還是人

員狀況，都以其它公司水平有肯定的差距，但我們企業(yè)有一顆雄心斗志的心，有一股永久撲不滅的信念、毅力、急躁的紅火，需然我們企業(yè)資金缺乏，但我們企業(yè)會(huì)用服務(wù)、真誠(chéng)去做到最好。

三、廣告地區(qū)

依據(jù)我們旅行社的市場(chǎng)定位，我們廣告的投放地區(qū)選在：城市廣場(chǎng)、新站、高校城、市區(qū)大型酒店、各大著名景點(diǎn)。

四、廣告受眾

清遠(yuǎn)市的情侶，年齡：1835歲左右

收入狀況：全日制同學(xué)，1000/月元以下

工薪一族，1000/月3000元

公司白領(lǐng)，30004000元/月

情侶旅游的消費(fèi)特點(diǎn)

1、消費(fèi)力量較強(qiáng)

情侶一般比一般旅游者有更多的可自由支配收入，愛情旅游的人的消費(fèi)勁比一般旅游者要強(qiáng)。比一般人多花一些時(shí)間和金錢在旅游消費(fèi)上。

2、主要以年輕人為主

毋庸置疑，年輕人是世界上結(jié)婚和度蜜月人群的主體，因此，愛情旅游市場(chǎng)中很大一部分是1835歲這個(gè)年齡段的人。特殊是各大高校的情侶，他們有更多的時(shí)間花在旅游上，以達(dá)到他們散心、放松、增進(jìn)感情的目的上。

3、對(duì)目的地的環(huán)境要求較高

情侶選擇愛情旅游的目的地時(shí)，一般都比較注意目的地的自然環(huán)境，有時(shí)也會(huì)考慮當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，他們更傾向于布滿陽光和沙灘等極具休閑特點(diǎn)的目的地，不太喜愛那種喧囂嘈雜的環(huán)境，在旅游的過程中，他們盼望能夠更多地享受安靜的二人世界。

五、廣告策略

廣告宣揚(yáng)畫面內(nèi)容：一對(duì)情侶手牽手奔跑在薰衣草花海里，女的摔了一跤，男的抓緊把她扶起來，突然一個(gè)畫面消失在不遠(yuǎn)處。這對(duì)情侶一起跑過去看個(gè)畢竟。不遠(yuǎn)處的畫面越來越清楚，原來他們到了情侶夢(mèng)圓，那里有一塊布蓋著一份禮物，拉開布一看原來是一部樹立著的相機(jī)，于是他們用這部相機(jī)把他們?cè)谇閭H夢(mèng)圓的美妙記憶都記錄了下來。最終畫面消失醒目的字眼"自由旅行社帶給你們情侶夢(mèng)圓!'。

促銷活動(dòng)：

活動(dòng)目的為提高自由旅行社的知名度，提高營(yíng)業(yè)額。

活動(dòng)時(shí)間法定節(jié)假日或情人節(jié)，如選在中國(guó)的情人節(jié)七月初七。

活動(dòng)地點(diǎn)清遠(yuǎn)市薰衣草花海、連南瑤寨。

主要對(duì)象清遠(yuǎn)市的各地情侶

活動(dòng)內(nèi)容在指定時(shí)間內(nèi)，前20對(duì)報(bào)名的情侶可有六折優(yōu)待，并贈(zèng)送一對(duì)價(jià)值上百元的情侶表。2130對(duì)可有八折優(yōu)待，并贈(zèng)送情侶套裝。促銷活動(dòng)期間全部的情侶旅游路線，均設(shè)有免費(fèi)的拍照人員，且可把相片成藝術(shù)照形式。

六、媒體策略

1、主要選擇電視廣告宣揚(yáng)，在清遠(yuǎn)臺(tái)投放廣告。

2、選用在大、中專院校的廣播宣揚(yáng)，主要在清遠(yuǎn)高校城、高級(jí)技校廣播。

3、在清遠(yuǎn)市的報(bào)紙、雜志宣揚(yáng)、戶外廣告宣揚(yáng)。戶外廣告主要投放在清遠(yuǎn)段高速大路空置又顯而易見地帶，在高校城路過市區(qū)路段一帶。在清遠(yuǎn)市新汽客運(yùn)站處投放。

七、廣告預(yù)算及安排

電視廣告費(fèi)用：2