我國無線廣告市場與未來網(wǎng)絡(luò)廣告市場趨勢判斷

中國無線廣告市場分析及未來網(wǎng)絡(luò)廣告市場趨勢判斷Ⅰ結(jié)論與發(fā)現(xiàn)1.1報(bào)告結(jié)論2023年第一季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場增速顯著放緩，市場期待回暖2023網(wǎng)絡(luò)廣告市場迎來經(jīng)濟(jì)寒冬之后的首個(gè)“春天”，降低2023市場增長預(yù)期。從一季度對廣告主的跟蹤調(diào)查來看，盡管靈活小額的投放有從戶外媒體、紙媒體向互聯(lián)網(wǎng)媒體加速遷移的趨勢，但是受預(yù)算緊縮等因素影響，總體市場狀況不如預(yù)期樂觀，網(wǎng)絡(luò)廣告市場營收規(guī)模在經(jīng)濟(jì)寒冬之后的首個(gè)“春天”仍然沒有全面復(fù)蘇的跡象，因此，將下調(diào)2023年度網(wǎng)絡(luò)廣告市場整體增長率至25%。根據(jù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年第一季度網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模達(dá)到30.3億元，占全年網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模的20.3%，略高于2023年第一季度28.6億元，同比增長5.9%。2023搜索引擎廣告一季度增長放緩，全年仍將保持快速增長。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模達(dá)到30.3億元，占全年網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模的20.3%，略高于2023年第一季度28.6億元，同比增長5.9%；同時(shí)，一季度網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)?；九c去年四季度持平，這也一定程度上表明，廣告主對于網(wǎng)絡(luò)廣告的信心仍然較足，雖然受到中國經(jīng)濟(jì)增速放緩、當(dāng)前的全球金融和信貸市場危機(jī)及其對中國經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)和預(yù)期影響，但是網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的營銷手段，仍以其較高的ROI得到一些廣告主的認(rèn)可，只是在廣告的測評手段方面，仍有提高的空間。不過對于搜索引擎全年的廣告增長規(guī)模，仍將保持謹(jǐn)慎的樂觀，尤其是在谷歌音樂、百度“鳳巢”等重點(diǎn)產(chǎn)品、廣告服務(wù)應(yīng)用推出之后，搜索引擎的廣告市場將獲得進(jìn)一步增長的動力。廣告主的跨媒介營銷需求日趨強(qiáng)烈，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的整合營銷仍初探索階段。金融危機(jī)下廣告主投放更加謹(jǐn)慎，高精準(zhǔn)性、高性價(jià)比、過程透明、可測量的營銷模式受重視。而這正是互聯(lián)網(wǎng)作為互動營銷手段所區(qū)別與傳統(tǒng)媒體的重要優(yōu)勢。監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，在目前經(jīng)濟(jì)的大背景下，廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告的投放更為重視，尤其是互聯(lián)網(wǎng)營銷與傳統(tǒng)營銷的結(jié)合所產(chǎn)生的真正的整合營銷。但許多廣告主對如何分配互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的廣告投放比例，以及如何合理的發(fā)揮各自的優(yōu)勢進(jìn)行整合營銷仍處于探索階段。網(wǎng)絡(luò)廣告代理商會更加偏重于市場，本土代理商將獲得更多機(jī)會。經(jīng)濟(jì)危機(jī)確實(shí)給互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司產(chǎn)生了不小的影響，廣告主都在大幅的消減廣告和營銷費(fèi)用，媒介和代理公司利潤空間被大幅壓縮。這對于國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場來說，會產(chǎn)生以下影響：首先，廣告主對代理公司的要求會更高，希望能夠用盡可能少的預(yù)算獲得更大的回報(bào)。在這一方面，本土廣告公司往往具有成本優(yōu)勢，同時(shí)，較之國際廣告公司，本土公司對市場的敏感度更高，彌補(bǔ)了一部分公司缺少成熟的市場把控能力的缺陷。而本土公司的主要缺陷則是在創(chuàng)意方面，如果能夠增強(qiáng)著這一部分的投入，本土公司會在危機(jī)中獲得更多機(jī)會。媒介碎片化加劇，廣告長尾收割困難，價(jià)值與預(yù)期仍有差距?；ヂ?lián)網(wǎng)媒介的發(fā)展經(jīng)歷了最初的泡沫破裂洗禮，已經(jīng)日趨成熟，對于如何開發(fā)數(shù)量眾多，但質(zhì)量與門戶、搜索等網(wǎng)站相差較大的中小網(wǎng)站的媒介價(jià)值，也成為廣告主、網(wǎng)站聯(lián)盟關(guān)心的問題。但是，應(yīng)該看到，對于收割這部分媒介的長尾價(jià)值正面臨著效果不如預(yù)期的尷尬局面，對于互聯(lián)網(wǎng)媒介長尾的質(zhì)疑也甚囂塵上，廣告主既無法控制投放媒介的質(zhì)量，也無法得到科學(xué)、合理的廣告效果監(jiān)測數(shù)據(jù)，網(wǎng)站聯(lián)盟與合作伙伴的關(guān)系也一定程度地面臨著考驗(yàn)。因此，圍繞“如何開發(fā)、收獲互聯(lián)網(wǎng)媒介的長尾價(jià)值，鞏固與合作伙伴關(guān)系”這一核心命題將會主導(dǎo)未來廣告聯(lián)盟的商業(yè)生態(tài)設(shè)計(jì)。騰訊、淘寶等巨頭紛紛加入，SNS市場競爭進(jìn)一步推向白熱化。2023年一季度騰訊推出了其SNS的新產(chǎn)品QQ校友，該產(chǎn)品的主要目標(biāo)鎖定在校大學(xué)生群體；淘寶網(wǎng)也推出一項(xiàng)針對淘寶用戶開發(fā)的SNS應(yīng)用系統(tǒng)——淘江湖。國內(nèi)目前火爆的SNS市場競爭進(jìn)一步推向白熱化。無論是傳統(tǒng)的論壇、社區(qū)，還是新興的大量獲得風(fēng)投的SNS網(wǎng)站，基本目標(biāo)都相同，即以在校大學(xué)生，或者年輕白領(lǐng)為目標(biāo)受眾，利用用戶自身的關(guān)系形成社區(qū)，聚集人氣，從而進(jìn)行營銷活動。未來國內(nèi)的SNS市場競爭會進(jìn)一步升級，用戶會經(jīng)歷一個(gè)集中到分散再集中的發(fā)展趨勢。視頻網(wǎng)站的廣告營銷模式多元化、創(chuàng)新化促動視頻網(wǎng)站有效發(fā)展。視頻網(wǎng)站開始逐漸打破視頻廣告模式傳統(tǒng)性、單一性的問題，即擺脫以視頻硬廣告（如插片廣告）為主的時(shí)代，逐漸步入以多元化的視頻廣告營銷模式時(shí)代，如拍客、原創(chuàng)征集、網(wǎng)劇植入、種子視頻等模式正以用戶更加深入體驗(yàn)品牌、更加發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的參與互動特性的視頻廣告特有的營銷模式，更加有利于視頻網(wǎng)站的廣告盈利模式的發(fā)展。搜狐網(wǎng)游分拆上市，門戶進(jìn)入“后廣告時(shí)代”。推出近一年的搜狐旗下游戲《天龍八部》不僅為搜狐帶來了豐厚的運(yùn)營利潤，更為其在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域積累了大量的經(jīng)驗(yàn)。至此，門戶網(wǎng)站的產(chǎn)品線似乎也逐漸清晰，除了新浪，搜狐、騰訊、網(wǎng)易都有了網(wǎng)絡(luò)廣告之外的有力盈利支撐點(diǎn)，尤其是網(wǎng)易，其門戶和游戲運(yùn)營企業(yè)的界限已經(jīng)逐漸模糊。隨著網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的地位在各門戶網(wǎng)站的提升，搜狐年內(nèi)拆分網(wǎng)游單獨(dú)上市或許將成為門戶網(wǎng)站進(jìn)入“后廣告時(shí)代”的標(biāo)志性事件，能否突破傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的盈利模式桎梏，或許這一嘗試將給出答案。1.2關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告2023年第一季度網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模同比低增長，降低全年預(yù)期搜索引擎一季度增長放緩，全年增速仍將快速發(fā)展廣告市場關(guān)鍵走向廣告主的跨媒介營銷需求日趨強(qiáng)烈，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的整合營銷仍初探索階段。本土企業(yè)將在營銷市場發(fā)揮更大的作用。廣告主、代理對網(wǎng)絡(luò)營銷工具需求迫切，網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測、效果評估技術(shù)工具發(fā)展迅速。網(wǎng)絡(luò)廣告代理商會更加偏重于市場，本土代理商將獲得更多機(jī)會。搜索引擎商業(yè)模式、技術(shù)升級競爭進(jìn)入新階段。媒介碎片化加劇，廣告長尾收割困難，價(jià)值與預(yù)期仍有差距。視頻網(wǎng)站的廣告營銷模式多元化、創(chuàng)新化促動視頻網(wǎng)站有效發(fā)展。社會化媒體的陣營擴(kuò)大，關(guān)系營銷的作用更加明顯。用戶對社交網(wǎng)站隱私保護(hù)力關(guān)注度持續(xù)升高，廣告盈利模式挑戰(zhàn)不容忽視。垂直類媒體，尤其是定位越精準(zhǔn)的媒體，在吸引受眾關(guān)注、參與相關(guān)品牌信息或活動中有著非常明顯的作用?？诒疇I銷的非常規(guī)方式漸露端倪。騰訊、淘寶等巨頭紛紛加入，SNS市場競爭進(jìn)一步推向白熱化。搜狐網(wǎng)游分拆上市，門戶進(jìn)入“后廣告時(shí)代”。技術(shù)、資本、應(yīng)用、需求共同推動移動互聯(lián)網(wǎng)步入快速發(fā)展期，無線廣告市場發(fā)展步入新階段。Ⅱ總體概述2.1調(diào)研背景與宗旨中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場測量為中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查的重點(diǎn)調(diào)查方向之一。針對中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場，從2005年以來一直進(jìn)行季度、半年度、年度測量。年度測量從2005年為第一屆，2023年為第五屆。在這五屆的測量中，相關(guān)數(shù)據(jù)都分別反映在中國互聯(lián)網(wǎng)年度調(diào)查報(bào)告中。2023中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查自2023年1月開始設(shè)計(jì)調(diào)研系統(tǒng)、發(fā)展調(diào)研樣本，分為上半年調(diào)查和下半年調(diào)查兩個(gè)階段，年度調(diào)查將于2023年12月結(jié)束。2023年度調(diào)查為第六年、第六屆舉行，系全國范圍內(nèi)的連續(xù)性系統(tǒng)調(diào)查，是中國國內(nèi)規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、市場、用戶調(diào)查。2023第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查時(shí)間范圍：2023年1月1日至2023年3月31日。2023第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查人群范圍：中華人民共和國31省自治區(qū)直轄市（中國臺灣和中國澳門未涉及，中國香港部分調(diào)查結(jié)果另行發(fā)布）。2023第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查互聯(lián)網(wǎng)用戶有效樣本量：28,936個(gè)用戶樣本。2023第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)訪問有效樣本量：51家企業(yè)樣本。2023第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查互聯(lián)網(wǎng)專家顧問有效樣本量：31位專家樣本。歷經(jīng)十余年的穩(wěn)步、快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我國極具影響力的、不可或缺的信息發(fā)布和傳播媒介，互聯(lián)網(wǎng)已然成長為我國的強(qiáng)勢媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)在中國的擴(kuò)散已經(jīng)達(dá)到了臨界點(diǎn)，中國成為全球最重要的互聯(lián)網(wǎng)市場之一。2023年，互聯(lián)網(wǎng)最為媒體有著優(yōu)異的表現(xiàn)，無論是2023年初的雪災(zāi)、5.12的震災(zāi)，還是8月的盛事——北京奧運(yùn)會，互聯(lián)網(wǎng)媒體的表現(xiàn)都非常突出。數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)期間（8月8日—8月24日），擁有正式授權(quán)的奧運(yùn)指標(biāo)網(wǎng)站的奧運(yùn)頻道和軟件在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的受眾合并到達(dá)率為95.1%，互聯(lián)網(wǎng)奧運(yùn)會受眾總規(guī)模高達(dá)2.44億人，以互聯(lián)網(wǎng)為龍頭的新媒體在北京奧運(yùn)會上全方位顯露出自己的傳播威力和魅力。2023年互聯(lián)網(wǎng)媒體的表現(xiàn)又將會如何？目前來看，互聯(lián)網(wǎng)媒介長期缺乏相對準(zhǔn)確、全面、系統(tǒng)、客觀的媒介監(jiān)測、廣告投放等相關(guān)數(shù)據(jù)?，F(xiàn)有一些機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)，質(zhì)量也往往參差不齊，統(tǒng)計(jì)方法、研究框架千差萬別，缺少行業(yè)的統(tǒng)一性、系統(tǒng)性、規(guī)范性。一些商業(yè)市場調(diào)查研究機(jī)構(gòu)由于是從單一客戶角度出發(fā)形成研究報(bào)告，數(shù)據(jù)由于缺乏全行業(yè)的深度、廣度支持，數(shù)據(jù)的有效性難以保證。另外，從業(yè)者、研究者、廣告主等各個(gè)方面在自身工作需要相關(guān)數(shù)據(jù)和研究資訊的時(shí)候經(jīng)常無以參照，一些彼此矛盾的數(shù)據(jù)更讓業(yè)者經(jīng)常感到無所適從。有鑒于此，通過季度、半年度、年度的連續(xù)性測量，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中西希望提供給業(yè)界最新鮮、最具價(jià)值的成果，助力中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)高速、穩(wěn)健發(fā)展！滿足整個(gè)市場對真正的行業(yè)第三方的有效數(shù)據(jù)尤其是行業(yè)公共數(shù)據(jù)信息的強(qiáng)烈需求。2.2調(diào)研歷程與規(guī)模中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場測量為中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查的重點(diǎn)調(diào)查方向之一。中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查從2004開始每年進(jìn)行一次，2004年的調(diào)查以用戶對不同互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的使用狀況調(diào)查為主。2005年度的調(diào)查經(jīng)過調(diào)整和完善，擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)用戶、互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)企業(yè)，總計(jì)50個(gè)典型細(xì)分領(lǐng)域。2006年繼續(xù)對50個(gè)典型細(xì)分進(jìn)行深度的市場及用戶調(diào)查，該調(diào)查300多家網(wǎng)站聯(lián)合推介，最終形成了2006年度中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告。2007年擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)55個(gè)典型細(xì)分領(lǐng)域，利用專業(yè)調(diào)研手段對市場和受眾兩大層面進(jìn)行深入的分析和挖掘。2023年為第六屆，繼續(xù)保持對互聯(lián)網(wǎng)77個(gè)典型細(xì)分領(lǐng)域，利用專業(yè)調(diào)研手段對市場和受眾兩大層面進(jìn)行深入的分析和挖掘，由此最終形成基于2023年度、服務(wù)2023年度的《中國市場年度數(shù)據(jù)報(bào)告》。Ⅲ報(bào)告正文1中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模與特征測量1.12023年第一季度網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模2023年第一季度網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模增速顯著放緩，降低全年預(yù)期統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模達(dá)到30.3億元，占全年網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模的20.3%，略高于2023年第一季度28.6億元，同比增長5.9%；同時(shí)，一季度網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)?；九c去年四季度持平，這也一定程度上表明，廣告主對于網(wǎng)絡(luò)廣告的信心仍然較足，雖然受到中國經(jīng)濟(jì)增速放緩、當(dāng)前的全球金融和信貸市場危機(jī)及其對中國經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)和預(yù)期影響，但是網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的營銷手段，仍以其較高的ROI得到一些廣告主的認(rèn)可，只是在廣告的測評手段方面，仍有提高的空間。的一項(xiàng)研究結(jié)果表明，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鹘y(tǒng)評測手段滯后導(dǎo)致效果能見度不夠高，是妨礙網(wǎng)絡(luò)媒體廣告營收增長的主要因素之一。超過80%的被調(diào)查企業(yè)不滿網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法的“效果”。除此之外，在妨礙網(wǎng)絡(luò)廣告投放力度加大的主要因素當(dāng)中，經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣企業(yè)壓縮市場營銷預(yù)算、對網(wǎng)絡(luò)廣告營銷手段方法掌握和熟悉程度不夠、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷服務(wù)誠信度與作弊問題、互聯(lián)網(wǎng)媒體覆蓋和營銷承載力有限、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷服務(wù)龐雜沒有標(biāo)準(zhǔn)操作復(fù)雜等，也分別被不少企業(yè)做為主選項(xiàng)。根據(jù)一季度對廣告主的跟蹤調(diào)查來看，盡管靈活小額的投放有從戶外媒體、紙媒體向互聯(lián)網(wǎng)媒體加速遷移的趨勢，但是受預(yù)算緊縮等因素影響，越來越多的廣告客戶縮減或延遲廣告及網(wǎng)絡(luò)廣告的支出，使得網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境壓力陡然增大，鑒于一季度的總體市場狀況不如預(yù)期樂觀，下調(diào)了2023年度網(wǎng)絡(luò)廣告市場整體增長率至25%。加之一季度為網(wǎng)絡(luò)廣告投放的淡季，農(nóng)歷新年假期前后廣告業(yè)務(wù)一般也會相應(yīng)減少，大部分網(wǎng)絡(luò)媒介均僅實(shí)現(xiàn)部分預(yù)期目標(biāo)。1.22023年第一季度中國搜索引擎廣告營收規(guī)模搜索引擎一季度增長放緩，全年增速仍將快速發(fā)展2023年一季度，中國搜索引擎的廣告營收規(guī)模會達(dá)到10.4億元，高于去年一季度，不過，由于2023年全年中國搜索引擎市場的高速增長，2023年一季度廣告營收規(guī)模占比會有所下降，從08年的15.0%下降到09年的12.6%。2023年，作為互聯(lián)網(wǎng)入口的搜索引擎，其首先面臨的是技術(shù)的升級換代，從單一頁面關(guān)鍵字、字串、段落語義的精準(zhǔn)廣告到單一用戶多頁面內(nèi)容語義連續(xù)追蹤分析，以頁面內(nèi)容為中心的精準(zhǔn)廣告，到目前流行的以人、人的特征與需求為中心的行為廣告營銷，搜索引擎對于廣告精準(zhǔn)的貢獻(xiàn)從不缺乏技術(shù)上的優(yōu)勢，但是，技術(shù)系統(tǒng)的升級，同時(shí)也意味著商業(yè)模式的拓新，搜索引擎和廣告、媒體、受眾之間關(guān)系將在更為立體、縱深、連續(xù)性的維度重新建立。搜索服務(wù)提供商也將逐步轉(zhuǎn)化為廣告主、受眾之間的營銷、商業(yè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中不可或缺的一環(huán)。另外，就一季度本身來看，無論是谷歌在美國推出的用戶廣告偏好工具，還是谷歌中國的正版音樂下載業(yè)務(wù)，產(chǎn)品的技術(shù)手段不斷升級，都將是未來中國搜索引擎市場競爭升級的前奏，相信在百度二季度推出鳳巢、以及微軟的廣告發(fā)布平臺推出之后，搜索引擎的廣告市場將面臨更加激烈的競爭，這對于搜索引擎市場本身來說或許是件好事，該領(lǐng)域會在競爭中進(jìn)入新的發(fā)展階段。因此，預(yù)期，2023年搜索引擎市場仍將快速發(fā)展，較2023年增長67%,達(dá)到84.9億元。1.32023第一季度中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模及預(yù)測簡版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。1.42023年第一季度網(wǎng)絡(luò)廣告各細(xì)分領(lǐng)域競爭格局簡版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報(bào)告。1.52023年第一季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場關(guān)鍵走向走向1：廣告主的跨媒介營銷需求日趨強(qiáng)烈，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的整合營銷仍初探索階段。金融危機(jī)下廣告主投放更加謹(jǐn)慎，高精準(zhǔn)性、高性價(jià)比、過程透明、可測量的營銷模式受重視。而這正是互聯(lián)網(wǎng)作為互動營銷手段所區(qū)別與傳統(tǒng)媒體的重要優(yōu)勢。監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，在目前經(jīng)濟(jì)的大背景下，廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告的投放更為重視，尤其是互聯(lián)網(wǎng)營銷與傳統(tǒng)營銷的結(jié)合所產(chǎn)生的真正的整合營銷。但許多廣告主對如何分配互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的廣告投放比例，以及如何合理的發(fā)揮各自的優(yōu)勢進(jìn)行整合營銷仍處于探索階段。走向2：本土企業(yè)將在營銷市場發(fā)揮更大的作用。經(jīng)濟(jì)危機(jī)的確使得很多外貿(mào)依存度較高的企業(yè)損失嚴(yán)重，但是，危機(jī)中也往往蘊(yùn)含著轉(zhuǎn)機(jī)。主要原因有兩方面：一方面，在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，消費(fèi)者將轉(zhuǎn)向更為價(jià)廉物美的商品，對于一些性價(jià)比優(yōu)勢明顯的本土品牌來說，這無疑是一個(gè)拓展本土市場的良機(jī)。另外一方面，危機(jī)中的品牌宣傳，能夠幫助企業(yè)樹立更加清晰、連續(xù)的品牌形象，從而為未來的發(fā)展做好充分的準(zhǔn)備，而按照國際廣告行業(yè)發(fā)展的規(guī)律，本土廣告客戶的成長往往會帶動一批本土廣告公司一起成長。相信在本土企業(yè)的帶動下，未來的營銷市場會凸顯更多的機(jī)會。走向3：廣告主、代理對網(wǎng)絡(luò)營銷工具需求迫切，網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測、效果評估技術(shù)工具發(fā)展迅速。一項(xiàng)由AdMediaPartners提供的全球范圍的研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，27%的營銷人員打算增加在營銷研究方面的開支。國外的一些公司也已經(jīng)走在了前面，比如google和wpp共同發(fā)起的網(wǎng)絡(luò)廣告方面的研究，可看作經(jīng)濟(jì)危機(jī)下代理公司與媒介的一種新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。國內(nèi)方面，在網(wǎng)絡(luò)營銷分析、網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測、效果評估的方法、技術(shù)、工具方面同樣有著迫切的需求和良好的發(fā)展，此類研究能夠提供危機(jī)中廣告主互動營銷預(yù)算的決策支持，將有限的預(yù)算轉(zhuǎn)化為最大的效果，實(shí)現(xiàn)最佳的廣告投放效果。去走向澤4肆：網(wǎng)豈絡(luò)廣禮告代肯理商貿(mào)會更末加偏涼重于雪市場幼，本糞土代射理商駝將獲忍得更畜多機(jī)獅會。推經(jīng)濟(jì)歌危機(jī)惡確實(shí)銀給互號聯(lián)網(wǎng)刻以及象網(wǎng)絡(luò)終廣驢告代然理公暈司產(chǎn)治生了咐不小南的影哭響，架廣告撕主都育在大捕幅的叉消減穗廣告房和營缸銷費(fèi)永用，芬媒介寺和代嫌理公扎司利唇潤空栽間被飯大幅耍壓縮觸。這買對于攀國內(nèi)息的網(wǎng)章絡(luò)廣挪告代背理市糕場來齡說，軌會產(chǎn)養(yǎng)生以寒下影射響：究首先繩，廣鐵告主尖對代建理公許司的蛇要求援會更渾高，梨希望繡能夠宣用盡拔可能價(jià)少的費(fèi)預(yù)算舍獲得眠更大捎的回溉報(bào)。袖在這塊一方瞇面，托本土幻廣告漁公司邀往往列具有訊成本刺優(yōu)勢架，同虛時(shí)，用較之巨國際姐廣告周公展司，溝本徐土公華司對法市場察的敏著感度慮更高拉，彌心補(bǔ)了刮一部甜分公校司缺恐少成拆熟的妹市場竄把控倘能力督的缺丹陷。掩而本駐土公數(shù)司的越主要桐缺陷桌則是遞在創(chuàng)歪意方而面，長如果康能夠璃增強(qiáng)屯著這婆一部朽分的常投入不，治本土枯公司洲會在島危機(jī)腫中獲嬌得更囑多機(jī)貿(mào)會?？缸呦蛱O5返：搜槐索引棚擎商寧業(yè)模蒜式、圍技術(shù)恭升級陶競爭券進(jìn)入晶新階責(zé)段。勺20調(diào)09切年將憲會成固為搜呢索引撐擎發(fā)匹展的截重要慌一年刻，中鈴國道搜索檢引擎漢市場景的競孕爭將繪進(jìn)入案新階六段。踢先是澡推出傍定制撫廣告鵝工具栗，在陪成功共解決阻了百專代之疫外的詢唱片跳公司勻的版嘴權(quán)問揉題之壓后，地谷歌棚中國濟(jì)也在胡大陸衣推出閃了正歲版音胃樂搜陶索下偵載，敬從音戴樂這屋一百恩度的設(shè)核心艇業(yè)務(wù)屑入手釣，顯戴然是括谷歌自吸引被用戶早的塑“券殺手扶級義”螺應(yīng)用跳。另?xiàng)壱环郊s面，星百度丘競價(jià)轉(zhuǎn)排名悠商業(yè)密模式峽的欲重構(gòu)擁，熟“低鳳巢憑”貴系統(tǒng)麻的推捎出同逆樣暗餃?zhǔn)境鍪炙阉髂懸孀R在休2禿00甚9榆年會雖步入裙一個(gè)惱新的豐發(fā)展衣階段追?；刈呦虼?污：媒鹿介碎啟片化珍加劇沈，廣牙告長糞尾收叛割困舊難，裳價(jià)值叮與預(yù)腫期仍銜有差徐距。陣互聯(lián)挽網(wǎng)媒駱介的難發(fā)展譯經(jīng)歷凳了最李初的園泡沫預(yù)破肆裂洗窗禮，侄已經(jīng)掉日趨躲成熟擺，對她于如淺何開城發(fā)數(shù)猜量眾定多，午但質(zhì)嫁量與車門戶鉛、搜蓄索等欄網(wǎng)站潛相差僅較大追的中吊小網(wǎng)答站的科媒介萬價(jià)值裳，也斤成為哲廣告榨主、巴網(wǎng)站喊聯(lián)盟置關(guān)心鬧的問志題。旁但是抱，應(yīng)父該看嶼到，怎對于跑收割捕這部獲分媒去介的煎長尾錫價(jià)值象正面襖臨著步效果剛不如思預(yù)期庸的尷印尬局臘面，槳對于背互聯(lián)拐網(wǎng)媒壯介長舅尾的閥質(zhì)疑負(fù)也甚據(jù)囂塵刷上，棒廣告啞主既松無法特控制早投放桂媒介因的質(zhì)充量，失也無頓法得嬌到科紫學(xué)、繡合理薯的廣鴉告效臂果監(jiān)舍測數(shù)總據(jù)，甩網(wǎng)站館聯(lián)盟魔與合戚作伙濁伴的而關(guān)系缸也一襖定程銷度地悲面臨劍著考百驗(yàn)?；煲虼私?，圍夏繞足“孩如何濟(jì)開發(fā)催、收低獲互私聯(lián)網(wǎng)資媒介薄的長帆尾價(jià)亦值，谷鞏固勞與合驢作伙次伴關(guān)島系遼”排這一豐核心谷命題投將會床主導(dǎo)誼未來莖廣告?zhèn)€聯(lián)盟聲的商睡業(yè)生鄭態(tài)設(shè)扭計(jì)。耐走向崗7搏：視凳頻網(wǎng)鞠站的囑廣告弟營銷模模式符多元弓化、辯創(chuàng)新棋化促帳動視積頻網(wǎng)際站有止效發(fā)堅(jiān)展。鉆視頻哭網(wǎng)站太開始諒逐漸桌打破好視頻傷廣告投模杠式傳繞統(tǒng)性奸、單炮一性法的問郵題，誤即擺樣脫以句視頻忽硬廣烈告（企如插嚷片廣鋒告）完為主摟的時(shí)藝代，竄逐漸昏步入漢以多雹元化鏈的視籠頻廣街告營帶銷模絲式時(shí)廊代，們?nèi)缗姆慰?、化原?chuàng)搞征集強(qiáng)、網(wǎng)無劇植察入、賞種子員視頻巴等模賽式正勇以用淺戶更兄加深酒入體丑驗(yàn)品抬牌、執(zhí)更加哪發(fā)揮固互聯(lián)雨網(wǎng)的營參與怖互動崖特性榮的視兇頻廣并告特價(jià)有的藝營銷毯模式兵，更豎加有僵利于涉視頻貍網(wǎng)站否的廣竹告盈您利模笛式的海發(fā)展昌。酬走向電8李：社躬會化掙媒體霜的陣翅營擴(kuò)仗大，咸關(guān)系若營銷側(cè)的作六用更赤加明法顯。剃社會劇化媒自體從拖單純鐵的專SN嚴(yán)S目發(fā)展脆到目度前的膠各類民媒堅(jiān)體的席社會版化應(yīng)撥用，姨以及晚社會勁化應(yīng)無用的亂插件籃，族蹲譜、市tw接it箱te敏r江等等棉，社腸會化惱媒體驕的陣眨營已饞經(jīng)愈水發(fā)充在實(shí)和球壯大相，來排自美奶國鳳逆凰城寺的孔fl蒼yi鴿ng厭p撤ie勁也將言利用呀社會暈化媒摔體作秩關(guān)系著營銷杜的實(shí)頑例演黑繹到裙極致董，如快何利奪用線彈上的好關(guān)系據(jù)帶動淘線下味的活縣動發(fā)守展，凳中國燭的口損碑營喬銷機(jī)俯構(gòu)和弊專家銅們也鐘紛紛客躍躍跑欲試慧了。欺玻走向其9望：用糠戶對調(diào)社交藝網(wǎng)站奸隱私嘉保護(hù)使力關(guān)拍注度格持續(xù)射升高帆，廣則告盈民利模染式挑辯戰(zhàn)不西容忽槽視。匹隨著表一些瀉SN鞏S撤社區(qū)偏的映逐步楊興起矩，越甩來越族多的蜻用戶梳開始若使用旺真昨?qū)嵉哪淖郧蛐畔⒏傇诟鲿冾惥W(wǎng)戚站注弓冊，衰用戶嘉在利接用社目區(qū)進(jìn)狼行活數(shù)動的壓同時(shí)逮也留職下了虜在社執(zhí)區(qū)的攜行為懲偏好臣。而境用戶筑隱私襯保護(hù)逢意識孝越來斜越強(qiáng)走，祝用戶悶對個(gè)山人信扇息是我否被今利用悶于商碎業(yè)目扭的越范來越告關(guān)注鎖。利編用網(wǎng)擠民注拆冊信熄息、圖社區(qū)旺行為營進(jìn)行蝶的數(shù)眼據(jù)挖剖掘并開進(jìn)行膀廣告呢相對格精準(zhǔn)閘投放婚的盈肯利模灘式挑贈戰(zhàn)不鑄容忽須視。幕走向惰10秘：垂炎直類賀媒體豪，尤舊其是礎(chǔ)定位科越精褲準(zhǔn)的涌媒體爆，在畏吸引古受眾首關(guān)注戲、參診與相鑰關(guān)品瞎牌信墊息或董活動煉中有提著非蜻常明齊顯的筆作用職。對嘴多個(gè)注品牌員的連眠續(xù)監(jiān)倉測發(fā)棋現(xiàn)，捎加類品影牌受轎眾活坡躍度聽以凍IT批&原數(shù)碼齡網(wǎng)站隆貢獻(xiàn)蕩最多圈；體象育類釘產(chǎn)品強(qiáng)中體譜育網(wǎng)購站對疑品牌紫受眾恨活躍覺度貢顛獻(xiàn)也晴位列違第二館，作銷用較違為明宋顯；并其他購產(chǎn)品晌類別尼，如距汽纖車、拘筆記版本電當(dāng)腦品容牌，話相應(yīng)梁的汽藏車專擔(dān)業(yè)網(wǎng)泉站、絞IT壓數(shù)碼撇網(wǎng)站肅對受煤眾的徹活躍逐度也秘有著好重要伏的貢拜獻(xiàn)。狡走向慈11間：口形碑營座銷的鞏非常卻規(guī)方歸式漸浮露端今倪。講2籮00邀9侮中國志互聯(lián)除網(wǎng)調(diào)犁查數(shù)枯據(jù)顯把示，羽最能錦影響釣互聯(lián)洽網(wǎng)用具戶購辦買行抄為的從是親業(yè)戚、宴朋友守和同茶事的平口碑絞、推特薦信蝦息其憐比例常達(dá)到欺18剃.8吵%奮，可否見，增口碑摘在受孝眾日經(jīng)常生列活消蚊費(fèi)超中的至作用惱已經(jīng)崖不可瞇小視壞，以軍受眾糟個(gè)人紙為中瞧心的避“會人媒侍體起”規(guī)或者恩“墨自媒瀉體詠”邊將是市未來鞭非常菠具影針響力全的媒膀體，憐但是石口碑國這種疏自媒事體推斤薦方爸式卻誠是極烤大部衡分來輝自線沸下的哪，線賺上的鴿口碑蓮營銷法方式底則呈友現(xiàn)出救常規(guī)亦方式婚與非紋常規(guī)附方式頸并存結(jié)的現(xiàn)虹象，疫一些馬“定論壇式打手英”“托專業(yè)守炒作奪”蔑的博振主，敏版主受則利廣用自酬身的既影響苦力對脆受眾縫的消償費(fèi)施懂加影慨響，槳盡管吉部分油具有稅負(fù)面校效應(yīng)沉的口式碑炒晝作似贏乎也穩(wěn)起到耗了一盒定的戶作用困，但顏是建膨立在錢惡搞雪基礎(chǔ)臣上的榮口碑綢炒作固效果雪有限策，未戒來進(jìn)筆行口瞧碑管訴理的綱難度遲也較蘇大，勢也不判利于派品牌趨的傳霞播。京走欲向瓦12崗：騰競訊、源淘寶島等巨肚頭紛潔紛加原入，翁SN肆S粥市場離競爭膊進(jìn)一邪步推僅向白針熱化侄。卷20禮09喉年一濃季度倘騰訊室推出續(xù)了其薦SN伴S孫的新用產(chǎn)品表QQ教校友包，該筑產(chǎn)品傾的主洲要目寒標(biāo)鎖負(fù)定在啄校大列學(xué)生緒群體銳；淘笑寶網(wǎng)液也推楊出一總項(xiàng)針引對淘嬸寶用艷戶開妹發(fā)的話SN晃S均應(yīng)用碗系統(tǒng)蛙——廣淘江低湖。鄙國內(nèi)陜目前到火爆見的貝SN且S同市場杰競爭想進(jìn)一所步推塞向白刻熱化科。無素論是研傳統(tǒng)鼓的論逐壇、肝社區(qū)嫁，還答是新遺興的選大量毅獲得尼風(fēng)投骨的靈SN飯S盯網(wǎng)站浮，基誘本目品標(biāo)做都相女同，巨即以泄在校高大學(xué)給生，獵或者巨年輕籠白領(lǐng)線為目襖標(biāo)受領(lǐng)眾，段利用兆用戶噸自身榆的關(guān)雀系形家成社亂區(qū)，越聚集斬人氣亮，從巨而進(jìn)究行營庫銷活勸動。嘉未來越國內(nèi)正的暑SN恐S矮市場栗競爭跳會進(jìn)右一步拳升級易，用妥戶會執(zhí)經(jīng)歷記一個(gè)咐集中傾到分承散再屢集中白的發(fā)揪展趨尤勢。夫財(cái)購走向古13儲：搜恢狐網(wǎng)達(dá)游分昌拆上暫市，請門戶肥進(jìn)入娛“隆后廣懇告時(shí)代代燒”至。推系出近脊一年貸的搜美狐旗講下游俗戲《嚴(yán)天龍?jiān)宋洸俊氛撇粌H譽(yù)為搜眼狐帶驅(qū)來了械豐厚描的收震入，懲更為框其在攤網(wǎng)絡(luò)笨游戲端領(lǐng)域搏積累姿了大叨量的鄭經(jīng)驗(yàn)身。至蟲此，根門戶什網(wǎng)站哨的產(chǎn)慎品線身似乎抵也逐毫漸清恨晰，裁除了盒新浪緞，搜唉狐、尼騰訊甲、網(wǎng)與易都弱有了孔網(wǎng)絡(luò)殼廣告蛋之外為的有毯力盈器利支移撐點(diǎn)詠，尤哲其是旺網(wǎng)易薄，其暖門戶箏和游瀉戲運(yùn)坊營企偵業(yè)的最界限犧已經(jīng)納逐漸惹模糊網(wǎng)。隨填著網(wǎng)共絡(luò)游厘戲產(chǎn)帖品的盾地位浪在各調(diào)門戶決網(wǎng)站乒的提壇升，探搜狐短年內(nèi)諒拆分鮮網(wǎng)游雞單獨(dú)斯上市巴或許敢將成數(shù)為門集戶網(wǎng)謊站進(jìn)敢入魚“惠后廣印告時(shí)斤代姓”飽的標(biāo)車志性續(xù)事件者，能超否突篩破傳棗統(tǒng)互糟聯(lián)網(wǎng)潔企業(yè)洞的盈加利模班式桎鑒梏，洞或許對這一蘋嘗試渠將給蛋出答懂案。節(jié)走向午14賢：技孕術(shù)、宅資本貌、應(yīng)委用、便需求倉共同斗推動甚移動掠互聯(lián)剝網(wǎng)步香入快調(diào)速發(fā)態(tài)展期僚，無測線廣車告市嶄場發(fā)納展步萍入新色階段墾。隨奔著三絮大運(yùn)覺營商賢在擁3G疑方面漫業(yè)務(wù)野的全弓面展禽開，堤流量蓬資費(fèi)研的下旋降、盈無線只上網(wǎng)壺本等內(nèi)終端悄的推舊廣，桶互聯(lián)路網(wǎng)巨始頭的配高調(diào)為跟進(jìn)脖，都粗顯示賞出中帝國移廁動互餓聯(lián)網(wǎng)慨步入塑快速筋發(fā)展填期。淡目前廣，撤包括濁移動晚運(yùn)營在商、團(tuán)絕、電務(wù)腦終田端制銜造商厲、傳課統(tǒng)互幸聯(lián)網(wǎng)除服務(wù)訂商、翠無線濁服務(wù)右提供凱商以陽及相顧關(guān)的院技術(shù)改企業(yè)攜紛紛脊發(fā)力術(shù)，移攝動互挨聯(lián)網(wǎng)蜻展現(xiàn)魂出巨框大的派商機(jī)法再次矮牽動席起業(yè)留內(nèi)各磨方的講神經(jīng)回。隨予著移龍動互元聯(lián)網(wǎng)尖在昆3G真促動欣下的概大規(guī)側(cè)模發(fā)嗽展，賀無線蘿廣告螞市場非將逐何漸步臟入新煩階段獲。遮調(diào)研由方法誤與模繩型必3.非1砌調(diào)查均方法硬中國疊網(wǎng)絡(luò)擦廣告小市場鞠年度掠調(diào)查倡采用臭統(tǒng)一轟的樣握本及饒持續(xù)愚的跟變蹤，劍實(shí)現(xiàn)解了調(diào)謙查的敞持續(xù)任性，歌實(shí)現(xiàn)遭調(diào)查奇數(shù)據(jù)違的橫勻向及她縱向荷比較咳。帖20些0量8擋年度餃調(diào)查鍬在問批卷調(diào)港查基絲礎(chǔ)上喂，加礙入了榆調(diào)查把軟件瘡客戶瞎端記封錄上卻網(wǎng)行倦為（朵固定幼樣本挨組監(jiān)初測）經(jīng)，賣實(shí)現(xiàn)級了統(tǒng)射一樣迎本的絹持續(xù)鳳跟蹤障，實(shí)累現(xiàn)了緣調(diào)查輸?shù)某址隼m(xù)性級，使逝得調(diào)允查具捉有了廟連續(xù)掏性對翼比的薄意義喘，實(shí)坡現(xiàn)了湯統(tǒng)一嚷樣本椅的橫農(nóng)向?qū)︻D比。府3.對1.績1烏固定帶樣本營組監(jiān)盞測管中搖國網(wǎng)己絡(luò)廣墻告市特場年級度調(diào)黑查，愿從機(jī)20方08獻(xiàn)年千1嶄月開費(fèi)始至滑今，棗通過命與互志聯(lián)網(wǎng)栽用戶免達(dá)成槐許可呢協(xié)議防安裝投調(diào)查洞軟件愁客戶錘端，搞實(shí)現(xiàn)裝調(diào)查愧軟件塞客戶館端記扮錄上模網(wǎng)行耳為，意更加慕直接葛、準(zhǔn)縫確結(jié)的記縣錄互讀聯(lián)網(wǎng)基用戶肢的具扮體上現(xiàn)網(wǎng)網(wǎng)業(yè)址和界具體帳的瀏翠覽行黨為，影避免問了以截往通咬過問方卷調(diào)慘查用鮮戶網(wǎng)掘站上庭網(wǎng)行斑為的倉記憶格誤差集，并垮實(shí)現(xiàn)旦了固勢定樣雁本的歷持續(xù)生跟蹤灶，使糖得調(diào)齊查具驚有了羊連續(xù)妻