對安徽江蘇山東網(wǎng)絡(luò)電視臺的比較

對安徽、江蘇、山東網(wǎng)絡(luò)電視臺的比較分析網(wǎng)絡(luò)電視臺作為電視與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的新載體逐漸引起業(yè)界和學(xué)界關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)電視臺（WebTV，亦可以成為net.

TV）目前還沒有一個完全清晰的定義，一般是指通過互聯(lián)網(wǎng)傳播視頻節(jié)目的服務(wù)形式。簡單地說，網(wǎng)絡(luò)電視臺是一個以社會化網(wǎng)絡(luò)平臺為基礎(chǔ)，向網(wǎng)民提供豐富的視頻資源與信息的綜合性大型網(wǎng)絡(luò)互動平臺，將個人中心、社區(qū)、博客等應(yīng)用融入其中。用戶無須登錄即可收看全部視頻，成為注冊用戶便可擁有炫酷空間、結(jié)識更多好友、與其他用戶分享精彩視頻等。

[1]網(wǎng)絡(luò)電視在國外起步較早，日本和美國從

1998

年就開始出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視臺。國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)電視臺處于起步階段，目前出現(xiàn)的省級網(wǎng)絡(luò)電視臺只有安徽、江蘇、山東等幾家。本文以這三家網(wǎng)絡(luò)電視臺為樣本，探討網(wǎng)絡(luò)電視臺的發(fā)展之路。安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺是國家廣電總局批準(zhǔn)設(shè)立的第一家省級網(wǎng)絡(luò)電視臺，是安徽廣播電視臺旗下新媒體事業(yè)綜合運營機(jī)構(gòu)。堅持“劇行天下、愛傳萬家”理念，面向多媒體終端，安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺致力于為用戶提供以視頻為核心的熱劇、娛樂產(chǎn)品及增值資訊服務(wù)。安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺依托安徽衛(wèi)視優(yōu)質(zhì)熱劇資源和強(qiáng)力推廣體系，建構(gòu)中國最有影響力的“熱劇門戶”權(quán)威傳播平臺；通過設(shè)立海豚TV視頻平臺，為網(wǎng)民提供熱劇、娛樂、資訊直播點播視頻服務(wù)；通過搭建海豚游戲、社區(qū)等娛樂溝通平臺，為用戶提供一個多彩絢麗、愉悅?cè)松木W(wǎng)絡(luò)娛樂家園。[2]江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺從屬于江蘇網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺。2023年12月，江蘇廣電網(wǎng)站正式改版上線，網(wǎng)站主體分為江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺和江蘇在線社區(qū)兩大板塊。

其中，江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺是以視頻為重點打造的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)資訊傳播平臺，堅持走新聞本地化，緊密結(jié)合江蘇省各家地方媒體，力爭江蘇省范圍內(nèi)的新聞資訊當(dāng)日即時發(fā)布；做大3D直播室，增強(qiáng)網(wǎng)站內(nèi)容原創(chuàng)能力，充分挖掘江蘇豐厚的文化資源，打造具有江蘇地方特色的網(wǎng)絡(luò)品牌；參與具有江蘇特色的網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)動漫游戲等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；開拓網(wǎng)絡(luò)雜志、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播等新業(yè)務(wù)，抓住新一代互聯(lián)網(wǎng)和3G技術(shù)發(fā)展機(jī)遇，開發(fā)報刊等新業(yè)務(wù)。[3]山東網(wǎng)絡(luò)電視臺的版權(quán)為齊魯網(wǎng)所有，使用的域名是齊魯網(wǎng)下面的二級域名。齊魯網(wǎng)是山東廣播電視總臺主辦的山東重點新聞網(wǎng)站、山東第一視頻門戶，以“齊魯、民生、視頻、互動、原創(chuàng)、服務(wù)”為特色，精心培植“老鄉(xiāng)、民生、山東網(wǎng)絡(luò)電視臺、齊魯社區(qū)”等品牌欄目。

[4]內(nèi)容比較筆者研究了2023年5月5日三家網(wǎng)站的頻道設(shè)置和首頁欄目設(shè)置。因為江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺分為直播和點播部分，直播網(wǎng)址是live.jstv，同時也是江蘇衛(wèi)視高清直播的平臺，網(wǎng)站只提供江蘇電視臺直播內(nèi)容，網(wǎng)站形式比較單一，而點播部分在江蘇網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺網(wǎng)站內(nèi)，并且內(nèi)容與其有交叉之勢，因此本研究將江蘇網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺作為對象。1.頻道及欄目設(shè)置比較安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺主打熱劇，輔以娛樂和游戲，是“電視劇+資訊+娛樂+游戲”的模式；江蘇網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺主要是直播節(jié)目，內(nèi)容綜合，“便民服務(wù)”欄目提供汽車票、火車票、飛機(jī)票等內(nèi)容的搜索，體現(xiàn)了權(quán)威媒體的服務(wù)性，“曝光臺”欄目的設(shè)置體現(xiàn)了主流媒體的輿論監(jiān)督職責(zé)；山東網(wǎng)絡(luò)電視臺兼顧了母體各個頻道的節(jié)目內(nèi)容，走綜合路線，涵蓋了影視、故事、綜藝、體育、生活多方面，并提供了搜索排行榜，體現(xiàn)了網(wǎng)站的信息整合和分析能力。江蘇網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺和山東網(wǎng)絡(luò)電視臺都設(shè)置了節(jié)目預(yù)告欄目。2.站內(nèi)搜索功能比較站內(nèi)搜索是網(wǎng)絡(luò)電視臺最重要的功能之一，面對海量視聽節(jié)目，用戶只有通過搜索才能在最短的時間找到自己感興趣的內(nèi)容。站內(nèi)搜索功能的強(qiáng)弱，反映了網(wǎng)站對視頻和文字內(nèi)容的整理、歸類與分析能力。三家網(wǎng)站只有安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺提供站內(nèi)搜索功能，但是只能搜索文章，視頻搜索功能無法使用。山東網(wǎng)絡(luò)電視臺雖然沒有提供站內(nèi)搜索功能，但是分門別類，按照影視、故事、綜藝、體育、新聞、生活六方面內(nèi)容提供了搜索排行榜，以資提示和參考。而江蘇網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺作為一個高清直播的平臺，頁面有搜索框，但是無法點擊鏈接下一頁。總體而言，網(wǎng)絡(luò)電視臺網(wǎng)站內(nèi)的搜索功能仍有較大提升空間。3.百度指數(shù)比較百度指數(shù)反映關(guān)鍵詞在過去30天內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)曝光率及用戶關(guān)注度，從中可知不同關(guān)鍵詞在過去一段時間里的用戶關(guān)注度和媒體關(guān)注度。用戶關(guān)注度是以數(shù)千萬網(wǎng)民在百度的搜索量為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以關(guān)鍵詞為統(tǒng)計對象，科學(xué)分析并計算出各個關(guān)鍵詞在百度網(wǎng)頁搜索中搜索頻次的加權(quán)和，并以曲線圖的形式展現(xiàn)。鼠媒體越關(guān)注睬度是脆以過沙去3誰0天綠內(nèi)百瘡度新各聞搜伍索中寫與該慕關(guān)鍵懶詞最森相關(guān)谷的新溫聞數(shù)規(guī)量為鼠基礎(chǔ)隔，經(jīng)嗚過科飛學(xué)地勢加權(quán)付計算祝得到隱最終環(huán)數(shù)據(jù)角，并盡以曲耐面圖繁的形供式展尊現(xiàn)。筒扯用戶盒可以勺發(fā)現(xiàn)訂、共向享和交挖掘特互聯(lián)鹿網(wǎng)上汗最有盲價值礙的信氏息和尿資訊拉，直秧接、雀客觀辣地反鍬映社派會熱列點、鄙網(wǎng)民鐘的興港趣和概需求謝。索通過你圖1解可知饑，從鄰均值慈來看覽，安暖徽網(wǎng)渣絡(luò)電香視臺擾用戶月關(guān)注鵲度最癢高，梯接近拴90刻0，尸其次腫是山各東網(wǎng)玻絡(luò)電拆視臺陪，再過次是犬江蘇罷網(wǎng)絡(luò)細(xì)電視撒臺。澆肺從媒犁體關(guān)康注度潑來講醫(yī)，安僚徽網(wǎng)杯絡(luò)電活視臺昨在寨4月舍11桿日景—1巾8日忍之間掙受到摘媒體牢密集惠性的貪關(guān)注螞，而暗江蘇槐網(wǎng)絡(luò)才電視演臺和捉山東障網(wǎng)絡(luò)抽電視蘭臺在許近一巴個月條都沒訓(xùn)有受鼓到媒確體關(guān)得注。須4.膚網(wǎng)站耳排名障比較殊書從表席1可租知，巷江蘇臺網(wǎng)絡(luò)罩電視膊臺日費均I桑P訪休問量酬和日超均P筋V頁泊面瀏障覽量寬最高貴，江播蘇衛(wèi)卸視真吸人秀谷類相前親節(jié)柜目《磨非誠戴勿擾撈》起籠到了幼至關(guān)解重要跪的作認(rèn)用，棒居于寶江蘇此網(wǎng)絡(luò)軟電視晌臺之武后的籌分別襯是山較東網(wǎng)凡絡(luò)電糞視臺姥和安效徽網(wǎng)師絡(luò)電恢視臺膠。匹5．昨受眾唉結(jié)構(gòu)即比較是從圖愁2可緩以看陪出，耐安徽襲網(wǎng)絡(luò)制電視活臺受茶眾的灣年齡興主要雨集中如在2漠0—模49益歲，拌受眾察職業(yè)械以教浴育、油學(xué)生豎和I它T行禁業(yè)為駱主，廳其次陳是傳仰媒娛姥樂、書金融殖房產(chǎn)希行業(yè)杏。批從圖終3看捆出，拆江蘇斗網(wǎng)絡(luò)芬電視稻臺的魔男性抗受眾廣幾乎傻達(dá)到絡(luò)女性唉兩倍晶，年鄉(xiāng)齡分犧布也霉主要歸集中腥在2糞0-熱49掘歲，酒職業(yè)谷分布扣也以蜜教育蝴、學(xué)幣生和拳IT揉

為功主，繁其次遞是政搏府公堂共服扯務(wù)人寄員和倒建筑效、金限融行挖業(yè)。煉從圖鑄4看解出，蹤山東渾網(wǎng)絡(luò)這電視洪臺的冒男性孝受眾夢是女跌性的舅3倍貓多，號年齡兼30娃-3斗9歲饑最多禾，4串0-障49尋歲其塵次，讀職業(yè)繪分布洋同樣借是以意教育陣、學(xué)陽生、河IT廁人士蛋為主泊，其牲次是銷能源允采礦吉、電尚信網(wǎng)既絡(luò)等父。汁二、云省級筋網(wǎng)絡(luò)嘩電視扮臺的粥發(fā)展股之路殲1.練網(wǎng)絡(luò)涌電視秋臺的菌商業(yè)礦模式硬網(wǎng)絡(luò)都視頻瓜產(chǎn)業(yè)簡屬于腰快速萄發(fā)展口階段著，產(chǎn)張業(yè)鏈溉已經(jīng)揭基本弱形成器輪廓患。在動網(wǎng)絡(luò)粉視頻膚產(chǎn)業(yè)腹鏈中間，參街與者康眾多會，競凝爭也身較為至激烈飽，形升成了率一條客內(nèi)容炸提供殲商、倘網(wǎng)絡(luò)督平臺單運營庭商、讀技術(shù)槍提供煮商、恩分銷蠢渠道析、廣嶺告主得、用雕戶等崇為主襖要構(gòu)鑒成的絹網(wǎng)絡(luò)泡視頻伍產(chǎn)業(yè)盆鏈雛正形，財如圖咸5示喇。[忍5]收在產(chǎn)姑業(yè)鏈短中，扁內(nèi)容蘿提供肢商、圈網(wǎng)絡(luò)籠視頻哀平臺脂運營姻商、蠢技術(shù)揮提供爐商、虹分銷疾渠道談和用稱戶是膨其中蠻最重槳要的唇環(huán)節(jié)變。夢網(wǎng)絡(luò)雖電視耗臺可前以依膀托電鮮視臺族現(xiàn)有甩的新悔聞資雕訊、烤自制正節(jié)目泛、合沈法版爭權(quán)的殊影視狀劇等帆資源贈，通牢過新漆的網(wǎng)毯絡(luò)平惕臺，承實現(xiàn)棚資源飾的多摩重利磨用。尤作為單綜合儉優(yōu)勢亦類運贊營商看的電永視臺深，可惰以通頂過和谷其他貸兩類可運營薦商合互作，淚通過示建立燒視頻蘆新門臥戶網(wǎng)爬站的淺形式傘，實我現(xiàn)在追新媒妻體業(yè)湊務(wù)中鑄的發(fā)芹展。單[6緞]貨2.超網(wǎng)絡(luò)禍電視抱臺的和運營呈模式響網(wǎng)絡(luò)稀電視沿臺依蝴托互檔聯(lián)網(wǎng)幫平臺頂，采川取靈歡活多帶樣的聚方式斯，完抓成節(jié)脈目、享廣告濤資源顆的重檢新整發(fā)合，腸實現(xiàn)蓄多種估節(jié)目磚的播內(nèi)出和盯發(fā)布瘦模式淋：網(wǎng)姿絡(luò)電爛視直璃播、歡網(wǎng)絡(luò)艇直播捏、網(wǎng)呆絡(luò)電反視錄絲播(帝點播敬)、狠網(wǎng)絡(luò)護(hù)虛擬漲直播疲、網(wǎng)榆臺互溉動。側(cè)

[育7]暑3.欄網(wǎng)絡(luò)升電視愚臺的縫盈利抽模式件網(wǎng)絡(luò)搞電視歪臺的漲盈利盯模式巖決定舉了它欺的發(fā)浙展?jié)搻哿?，間目前肯網(wǎng)絡(luò)勁電視防臺的音盈利啄模式寇主要嫌有：喇網(wǎng)絡(luò)廳視頻染廣告船盈利鑒、視蒜頻點傲播盈禮利、肢網(wǎng)友葡分享峰，流偵量盈杰利、伏內(nèi)容赴合作扎。[楊8]慮4.占網(wǎng)絡(luò)撿電視債臺的欺營銷峽方式夜省級伐網(wǎng)絡(luò)礙電視專臺前否期成羨本投銜入較崖大，照需要儀強(qiáng)大敏的技貝術(shù)支刪持和寄內(nèi)容汽支持熟，筆出者從良以下播兩個失方面濃提出主兩種越營銷擇方式精的建勞議。吉其一六，定貢向貼剃片。殼視頻錄網(wǎng)站掩利用改其用快戶覆會蓋面選廣和趴用戶秩觀看叨時間仙長的習(xí)優(yōu)勢集，制睬作精劃良的露視頻越，對迅目標(biāo)里用戶倉進(jìn)行莊投放歷。區(qū)虜別于晌傳統(tǒng)巧貼片隆廣告涼，定抽向貼纖片的裹創(chuàng)新毛之處匪就在貴于能贊定人將、定叔時、尿定區(qū)刺域地拍對有殃效精持準(zhǔn)的素目標(biāo)閑人群掛進(jìn)行駛投放接，且裂網(wǎng)民辱不可裁以通鞭過鼠干標(biāo)點伐擊跳俯過這萍幾分盆鐘的率廣告裁。曹澡芳華旁《聚乘合營槳銷—饅—網(wǎng)仍絡(luò)整塑合營美銷傳施播》眼CN鉗NI磚C《誓報告翼》顯超示，旺網(wǎng)絡(luò)賴視頻斷用戶授對內(nèi)趁容的地選擇桂上，累電影和、電飲視劇嗚是用足戶最闊為喜統(tǒng)愛的代內(nèi)容閉類型株，分雕別以住77宏%和記70通.5蘋%的衣比例嗚位居丹前列統(tǒng)。[尸9]港像安料徽網(wǎng)銷絡(luò)電鮮視臺酸主打琴電視皆劇，顯可以痛合理臉利用拔視頻飄播放界的緩柏沖時伏間以旁及劇壇中時尿間與都電視耳劇供殼應(yīng)商兔進(jìn)行脅合作釘洽談另，插尊入貼俯片廣牙告以聰增加茫盈利廈的機(jī)世會。境其二穿，舉態(tài)辦大嘉型網(wǎng)屢絡(luò)互斬動活憲動。扭網(wǎng)絡(luò)挪電視雙臺要則利用趣母體福電視筆臺的滅權(quán)威迎性，芽舉辦偶大型津網(wǎng)絡(luò)見互動陳活動煉。網(wǎng)領(lǐng)民參效與某蝴一活櫻動，扮對其隊進(jìn)行供評價偷回復(fù)差，更禾多的跪網(wǎng)民勾就可比以跟柔帖回獸復(fù)，挪發(fā)表遷不同嘉的意搞見，絞引申星出不艙同話以題，慘活動兆被“撿炒熱隨”了供，形恭成更壇大的命影響臉力，偽一方慧面為市網(wǎng)站生增加忠了內(nèi)于容，但另一凈方面逼為網(wǎng)蠅站增控加了壞瀏覽副量和龍關(guān)注講度。呆江蘇汗網(wǎng)絡(luò)農(nóng)廣播筍電視羊臺舉啟辦了分“江討蘇聯(lián)霧通首亮屆校吸花校免草大研賽”歉，這鮮是江吊蘇聯(lián)宜通和咬江蘇鴉廣播抖電視春總臺版合辦奧的活何動，趣參與滿合作該的還賞有西折祠胡易同、票江蘇三交廣墓網(wǎng)和控新浪災(zāi)微博緣等媒出體。并網(wǎng)絡(luò)堤互動君活動約往往葬通過柱博客優(yōu)、S寫NS諷網(wǎng)站擺等傳炕播，機(jī)傳播餓速度正很快苦。特笨別強(qiáng)場調(diào)的液是互民動活鑰動要產(chǎn)注重肆娛樂哥性，把這樣暢能得愿到廣德泛的便關(guān)注辦和傳遣播。著（作注者單器位：銜華中德科技侵大學(xué)伙新聞館與信網(wǎng)息傳掘播學(xué)每院廣的播電迎視傳知播學(xué)互）新注釋最：粥[1付]劉煌云，雜范亞挪昕.圓地方泄廣電熱網(wǎng)站博向網(wǎng)異絡(luò)電居視臺敬發(fā)展銹思考催.廣徹播電蒼視信動息，鞏20定09易—1桶1.墻[2揭]安軋徽網(wǎng)致絡(luò)電旱視臺牧介紹愧.h扶tt破p:累//服ww憐w.殊ah肺tv課.c儲n/算ab則ou尖t/須in槍de醉x.掏ht渴ml萬.注[3罷]江停蘇網(wǎng)隊絡(luò)廣箱播電搞視臺數(shù)介紹女.h仰tt色p:剩//謊ww稻w.錫js盜bc執(zhí).c銜om棋/n爺/g猛dw閥/a菌bo月ut野us汪/i柴nd騙ex眠.s佳ht錦ml周.偶[4扯]山包東網(wǎng)尸絡(luò)電發(fā)視臺移介紹須.h園tt圣p:姐//肅ww雕w.感i