電梯媒體開發(fā)計(jì)劃書

電梯媒體開發(fā)計(jì)劃書電梯廣告媒體簡(jiǎn)介:城市樓宇電梯廣告媒體是新型廣告媒體。它是指在城市樓宇電梯內(nèi)壁上制作的廣告載體。在北京、上海、廣州、深圳、杭州等地一經(jīng)推出，即已受到包括金融、IT、通信、家電等眾多廣告客戶的青睞和使用。電梯媒體受眾細(xì)分是傳播業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)，而戶外廣告要達(dá)到細(xì)分目的，必須在內(nèi)容、發(fā)布方式、地點(diǎn)方面進(jìn)行突破，由原來(lái)的粗放型向集約型發(fā)展。在深圳、廣州和南京，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)安裝到商務(wù)樓、寫字樓、住宅樓中，這種新式媒體促銷造勢(shì)，覆蓋面廣、受眾率高，我們稱之為“電梯廣告”。與傳統(tǒng)戶外廣告相比，電梯廣告發(fā)布于電梯轎廂內(nèi)，簡(jiǎn)單、精致。內(nèi)容多為發(fā)布方便的小型海報(bào)和招貼。在深圳，有人估計(jì)電梯媒體所蘊(yùn)含的廣告價(jià)值是10個(gè)億。那么，毫無(wú)疑問(wèn)，“電梯廣告”將成為未來(lái)媒體代理的“阿里巴巴山洞”。電梯廣告特點(diǎn):在電梯內(nèi)，與受眾視平線幾乎等高的電梯廣告，在相當(dāng)程度上能產(chǎn)生強(qiáng)制性閱讀的效果，廣告資源流失率幾乎為零。具有直接面對(duì)最終用戶的特點(diǎn)，成為廣告?zhèn)鞑B透性極佳的媒介經(jīng)典。通常情況下，單座電梯內(nèi)最多同時(shí)只能有三個(gè)不同類型的廣告宣傳，使其品牌間相互干擾小，較傳統(tǒng)媒介品牌宣傳針對(duì)性更強(qiáng)。據(jù)測(cè)算，居住在高層住宅樓內(nèi)的用戶，每人每天平均至少乘坐電梯上下3.7次，電梯廣告每天不可避免的至少四次闖入人們視線，產(chǎn)生了廣告閱讀的反復(fù)性。節(jié)約成本除了梯內(nèi)發(fā)布費(fèi)用比較低以外，由于是尺寸較小的作品，所以制作、投放都很簡(jiǎn)單易行，能夠以周、日作為發(fā)布時(shí)間單位。根據(jù)廣告目的要求制定更加靈活、合理的投放策略，而無(wú)需為材料、施工費(fèi)用的浪費(fèi)而感惋惜。抗干擾能力強(qiáng)人們每天接觸到大量廣告信息，真正記住的僅10條左右。其原因之一，是各種傳播信息互相干擾，廣告影響力自然大大下降。而電梯廣告發(fā)布于相對(duì)封閉的空間內(nèi)，這里容納的信息有限而且單純，整個(gè)環(huán)境干擾程度低，受眾有可能相對(duì)多一些把注意力集中在廣告上，這就避免了廣告資源的大量浪費(fèi)。前內(nèi)容怕的革堤命針發(fā)布析在電衰梯內(nèi)鞋的廣涂告顛票覆了與傳統(tǒng)藝戶外邁媒體越的發(fā)做布內(nèi)改容，淋因?yàn)橥叭藛T番的流裝動(dòng)性列太大盞，傳農(nóng)統(tǒng)戶植外媒譯體仍便然只匙能算誕做瞬友間媒散體，洋所以益其內(nèi)備容要仿求盡遮量簡(jiǎn)方潔，奮如無(wú)泊特別庸的創(chuàng)凱意表半現(xiàn)，銅一般額只適楊合發(fā)軌布產(chǎn)憤品、問(wèn)企業(yè)亦的形堤象廣傻告。忽而“壽電梯遷廣告麥”與疤受眾品在一釣定時(shí)半間內(nèi)北有著贏相對(duì)盛靜止望的關(guān)賓系。息例如豪，乘當(dāng)梯中禁，電擁梯廣撕告與鈔乘客字有機(jī)頁(yè)會(huì)相慎對(duì)靜邀止，日同時(shí)燙乘客倉(cāng)會(huì)因綁為無(wú)簽聊而憑尋找罰視覺(jué)炎支撐休點(diǎn)，蘿在不閘經(jīng)意戰(zhàn)間仔雅細(xì)讀告完廣賤告內(nèi)蛾容。舉此時(shí)洽廣告突刊登疼詳細(xì)棗的產(chǎn)列品介稈紹、女公關(guān)敞活動(dòng)云日程壞安排誰(shuí)、商真品優(yōu)籮惠折恭扣等悲信息娘正合趟適宜歪。在小這個(gè)典意義障上病，“俱電梯頌廣告幣”具照備了屯報(bào)紙涼、雜悉志等合媒體龍的優(yōu)翼點(diǎn)。蛋細(xì)分調(diào)受眾妄戶外警廣告錫面對(duì)振流動(dòng)鄙的人顏群，晃不可洋能選夕擇受芳眾的皂類型噴。而斧“電華梯廣范告”碧則具拾有很寫強(qiáng)的班空間敬歸屬適特性港。如碑我們揮投放茅的廣命告位衡大致犁分為下商住壩樓、掌寫字忠樓和偵住宅別樓，浸所以烘要發(fā)貼布的榮廣告窮內(nèi)容物也可擋以根樸據(jù)媒廳體地奉段投丸放，蔥而每馬天不嗓同時(shí)云段乘脂坐電時(shí)梯的垂人群棵是相目對(duì)穩(wěn)老定的惰，那站么針知對(duì)市無(wú)場(chǎng)的后廣告杯投放僅就能讀避免毛因廣憲泛“系撒網(wǎng)撿”而卷造成化的浪昌費(fèi)。恰實(shí)際接上，冒這與到電梯藍(lán)媒體透專業(yè)誼化的胞發(fā)展答方向明理念誘一致紐。承受眾懸數(shù)量輸可測(cè)朋傳統(tǒng)椒戶外享廣告芬面對(duì)場(chǎng)流動(dòng)村的人窮群，究受眾破的確浩切數(shù)賓量是辱無(wú)法義準(zhǔn)確冠統(tǒng)計(jì)都的。嚼然而堵“電機(jī)梯廣腰告”盡卻能休通過(guò)釋出入川寫字取樓人亞流的三計(jì)算據(jù)得出繡確定阻數(shù)字繞，從控而為自廣告熔投放濫提供牌了確棒切的盛依據(jù)叔。當(dāng)渠然，伶開發(fā)元新的判媒體誠(chéng)會(huì)打洞破一至些傳石統(tǒng)的健習(xí)慣遞和方鄙法，蠶受眾替更可胖能出凡現(xiàn)厭皮惡情鴉緒，纖導(dǎo)致泰廣告用效果恥減低輸。因秋此，現(xiàn)需要挽更加個(gè)重視污廣告幅的創(chuàng)請(qǐng)意、席制作那水平挖，尤耕其注指重廣病告內(nèi)溜容與納受眾般的親廳和力損。番電梯疏廣告冰的優(yōu)盞勢(shì)箭電梯迅廣告低的優(yōu)約點(diǎn)驅(qū)1幸、智接受濟(jì)電梯延廣告即人群跳的經(jīng)兇濟(jì)收婆入高盆，購(gòu)毯買力聽強(qiáng)，麗文化確水平廁高，普消費(fèi)域觀念邊新，挽社會(huì)菌層次怠高，獨(dú)超前楚意識(shí)面濃。后有能躁力購(gòu)機(jī)買居騙住此旅類樓備層的惡住戶爬，其庸家庭星收入忍相對(duì)爪較高刃，而唇且較貫為穩(wěn)把定。端對(duì)廣源告主盟來(lái)說(shuō)南，將膚信息么傳播遵到既止有消侵費(fèi)需妻求，簡(jiǎn)又有角消費(fèi)麥支付常能力誼的人透群中季，無(wú)痛疑是耳最有較效的養(yǎng)廣告程信息趣覆蓋健。慕2躲、炊廣告徹閱讀稠的有菜效頻芒次高湯，到屆達(dá)率情更達(dá)船95羅%歡。每洋人每流天廣胳告畫溉面至普少四嘴次闖桌入他羞們的龍視線載，電罰梯廂還體的跡空間襲小，興決定靜了廣拖告閱煩讀的縣不可棗避免幟和反套復(fù)性需，是疏其它薯媒本塞所不酒可能常具有秋的廣菌告閱痛讀的遵強(qiáng)制迅性。意3析、批接受索廣告查信息恐人群育的群壁體數(shù)喬量穩(wěn)倚定，絨不受福天氣蜜、環(huán)惕境等奶外在彩因素殼影響鵲。電徒梯廣江告媒協(xié)體的毯廣告義閱讀王人流枕總數(shù)銷總體矩均衡堅(jiān)，電河梯廣怖告是璃動(dòng)態(tài)中受眾寸群體嚷與靜齊態(tài)廣刺告內(nèi)腿容近傭距離優(yōu)的有描機(jī)結(jié)號(hào)合，融它彌戀補(bǔ)了乞現(xiàn)有勸主打偏廣告慈媒體濫形式疤的不雕足與任缺憾認(rèn)，最近大限攻度地而發(fā)揮平了廣繡告發(fā)它布在登點(diǎn)、借線、兵面、響圖文踢、視裂覺(jué)等途方面俯融匯拿貫通慨的信濤息傳逢播記瞇憶效乳應(yīng)。擺4禍、孕價(jià)格葉低廉殃在電讓視臺(tái)乏做十退次乒30疫秒廣律告或此在報(bào)蘋紙做息一天庭半版聞的費(fèi)編用在臥20渣多個(gè)先小區(qū)星12崇0飽部電餐梯，顫以現(xiàn)聚在每絹戶電銹梯每慘幅每轉(zhuǎn)期摘1竄50刷元報(bào)私價(jià)計(jì)牢算，星平均外每戶戶僅需姓花蘆2.行3毛元就遲可以心整個(gè)糧月內(nèi)遍讓其腔不斷蹲接觸什到您爸的廣白告，瀉并讓療他牢埋牢記梁住您同的品蘇牌和找產(chǎn)品灰。淋電梯便媒體掛各級(jí)吸別分矩析抹經(jīng)濟(jì)杏型樓膠盤汪樓盤騰概述寫:謙別致享而家萬(wàn)庭化擦的住塘宅小癥區(qū)藍(lán),蔽大多挖是趕1績(jī)至觀5軍年前飼的建板筑。忘社區(qū)穩(wěn)環(huán)境調(diào)和諧踏、自逝然。巡國(guó)內(nèi)生電梯廟占主么流，絞在牡配丹江朗市以顆居民隙樓為墻主。徒業(yè)主津特征密:辮以機(jī)律關(guān)、岸院辦剝、銀堆行等務(wù)政府助部門虧的公口務(wù)員恥或企毫業(yè)經(jīng)支理人玉和職膏員占厘絕大淡多盼數(shù)，姓有固除定的蘭家庭立住戶感，主泰動(dòng)接污受多跌方面恨的信暖息，爬生活崖較為中規(guī)律霜，接盞觸媒搖體多框，不良具個(gè)建性化努。獸主要災(zāi)分布劃：詢?yōu)I江剝城市愉花園擔(dān)東片大扔信大墓北欲龍等攻樓盤筑時(shí)尚厚型樓姨盤拋樓盤襖概述信:略擁有碎良好伍的服書務(wù)及池質(zhì)量渠，為腿近些享年來(lái)鼠建成深的寫壞字樓貌。社泰區(qū)環(huán)頃境舒跪適、以優(yōu)雅腔，采芝用國(guó)搞內(nèi)電握梯，奪擁有唱齊備區(qū)的物油業(yè)管滑理設(shè)羨施及瘡?fù)晟圃伒纳绲麉^(qū)服繞務(wù)。天業(yè)主肚特征準(zhǔn):嚴(yán)電梯衰媒體虧受眾傷主要員以上裁班族剖為主斯，客點(diǎn)流量統(tǒng)較大弱。欣正賞水吧平較航高，莊更注撕重生住活品忠質(zhì)，粥工作嶄占用磚時(shí)間返較長(zhǎng)敲，看帆電視救、報(bào)銳紙的雁時(shí)間略較少求，活頌躍時(shí)神段在喘節(jié)假蒜日。拘主要綿分布唉：久跑山大貢廈畏華隆棄大廈般萬(wàn)厘豐寫族字樓欠寶炕豐寫劃字樓搞星加元大串廈饒群眾雅豪華潛型樓酸盤浩樓盤仙概述剃:解全部螞是牡誰(shuí)丹江納市的紙知名否賓館盈及飯巷店，賀多為后近些香年中裙標(biāo)志包性建端造的衛(wèi)高檔絮項(xiàng)目貼。境拖優(yōu)美港、別門致，強(qiáng)景色脾宜人城，采然用知牛名電訴梯品因牌，洋擁有綁國(guó)際子化先正進(jìn)的欄物業(yè)伏管理壁服務(wù)權(quán)。再業(yè)主午特征我:辣電梯態(tài)媒體盾受眾才以各羅大公剃司經(jīng)齊理、蠅社會(huì)青名流疑、私稿營(yíng)業(yè)乓主、脫成功鞠人士碧、高凝收入必人群欄為主濫，住摩戶量責(zé)穩(wěn)定鍵，客尋流量攪較大寺。有駐較高才的欣疑賞水唇平，震看電備視、貝報(bào)紙枯的時(shí)速間較后少，配有較急為活謙躍的執(zhí)日程雄。懸主要誘分布跳：純牡丹雞江市熟區(qū)所貸有賓自館接電梯斯廣告兼受眾爽特征盼電梯慣廣告被的受疾眾大歪多可龍支配君收入蓄高，決從以捧下統(tǒng)洗計(jì)數(shù)盜字可案以看遙出：亡1乘、初7揭8%膊會(huì)到以電梯增里做登廣告肚的餐母館去節(jié)嘗嘗襲2唐、適8吸0%祥關(guān)注杜IT亂新產(chǎn)氧品和魂通訊難新功蚊能怒3即、藍(lán)8雀5%戶每月望一次享或更宿多購(gòu)扇買時(shí)慰尚物余品彈4移、戚平均騙每年貫有一艱次度鎖假旅滋行職5川、律6舊0%疤會(huì)關(guān)地注廣垂告內(nèi)扛容庭電梯燕廣告克受眾儲(chǔ)分析丈電梯識(shí)廣告朝的受催眾群盼收入辰分析欠:1肺00串0-哥29革99師元占范43姿.4康%駝、潛30金00御－次50父00寒元今占梨29寄.2逐%甜、講50扇00導(dǎo)元或闖以上尾占緣27和.曾4%但。寺電梯趴廣告至的受療眾群撐學(xué)歷頓分析緣:蛇高午中及紛以下養(yǎng)占叼3.土5%登、中籍?；蚺旨夹Ｌ烧贾T22比%銷、大使專占握38泄%蠶、大勿學(xué)或俊以上被3頁(yè)6.蓮5%珍。判電梯督廣告放的受菠眾群煮年齡梅分析籌:4徒5-殲54宣歲占隸9.橋6%架、旁24揭歲以柔下占邊16殺.7貪%耐、犁25掠-4鴨5鈴歲渡7悼3.腐7%賴。辨電梯倆廣告辰的效曉果分?jǐn)偽鰩r:長(zhǎng)不太弄深刻演占思3%陣、一昌般占雪12濃.4存%驢、非纏常深果刻占闊35棄.1睡%盆、比海較深膀刻占陜49揭.5賀%丙。蹲電梯轉(zhuǎn)廣告拜的接算受度狼分析扒:謎一般卵占揪2%你、比塞較接米受占獸48稱.5纏%部、非券常接豬受占違49師.5衡%否。魔電梯弓廣告荒的關(guān)顆注率甘分析額:列不太康看（婆乘坐適四次蔑電梯輛少于犁看一造次）抱占踐1%懷、有瓶時(shí)候駱看（里乘坐貍四次口電梯紛至少糊看一裂次）錢占堪1春7預(yù)%哲、經(jīng)么?？疵兀ǔ藝@坐兩脆次電怎梯至嘉少看交一次蟲）占控42陳%戀、每首次乘乒坐電萄梯都饞會(huì)看誓（乘尋坐四比次電占梯看裹四次愿）便40寶%鵲據(jù)中執(zhí)立的索第三返方市資場(chǎng)調(diào)告查公奮司的哪研究喝結(jié)果疊顯示偶：樣1金、搖居民仆平均剪每天昏使用糧電梯歲5舍次。彎2碌、恒居民噴平均靈每周譜有蠻2疤位佳戚賓到貧他們蔽的公罩寓?？?打、犬8蒼5%深的評(píng)愉論認(rèn)桌為電民梯廣心告是耽最受芒歡迎奇的（推最多竊的評(píng)騾論：價(jià)它讓續(xù)你在析電梯誓里有千事可社做）告4氏、豎8雨2%驢的人度認(rèn)為僻電梯閃廣告閥讀起鋪來(lái)很絲有趣姓。蘇5陜、收9悔8%筑的居禮民認(rèn)微為電碗梯廣拾告避喉免了獅尷尬匪（如眉果沒(méi)半有廣克告，泡在電站梯里銷只廚能相染互不灘自然惰的對(duì)截望或置目不糖轉(zhuǎn)睛火地盯避著樓塵層和兄天花礦板）南電梯支廣告梨受眾抱人次舊與發(fā)盟布成事本敏

電女梯廣檔告每叛天每杏部受先眾人因次郵42菠0搬次采

僚4罵人次累/宵天×絡(luò)3.鉗5賤人捷/者戶×堅(jiān)3跨戶帳/折層×漠10茶層恢/粱部×?xí)?違部溝=4姻20要次王

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