某廣場開業(yè)階段營銷計劃

金安·歐羅巴廣場開業(yè)階段營銷計劃營銷策劃部2005年11月6日目錄TOC\o"1-2"\h\z\u狼一、瘋營銷叛目標(biāo)稻錯誤形！未倦定義旋書簽糾。組二、眨營銷敢原則章錯誤竭！未嘩定義另書簽搬。夜三、樸時間糕安排懸錯誤典！未撐定義于書簽怪。勞四、趕媒體蕉宣傳腫錯誤盞！未借定義乘書簽離。件（一有）媒計體選爐擇歐錯誤倉！未淹定義痕書簽秧。稈（二掌）媒位體投削放排罷期舊錯誤廳！未局定義厲書簽欲。軟五、匪主要卻活動氧配合灰錯誤移！未鉛定義株書簽往。承（一廣）開土業(yè)購拍物贈吼禮彎錯誤殿！未圍定義橡書簽縫。乖（二蠻）圣縫誕活辯動陰錯誤策！未縮定義久書簽叫。習(xí)（三丈）V拳IP許積分莫活動逐錯誤陳！未蟲定義小書簽駱。舟（四雖）旅進(jìn)游攝把影展晚錯誤溉！未扛定義封書簽鉗。紹（五忠）新躍年贈愧禮柳錯誤哨！未屠定義斯書簽惠。維（六賣）私萬人飛攤機(jī)展森錯誤芬！未廊定義泥書簽喜。膛（七霞）元淺宵節(jié)避燈謎表會賊錯誤拘！未攔定義涉書簽兼。殊（八片）情剪人節(jié)俘錯誤糠！未逗定義勵書簽旨。灶（九顧）兒照童畫隨展招抗募愁錯誤牽！未探定義炎書簽鋪。就六、驕費用研預(yù)算凱錯誤道！未位定義潤書簽彼。汗七、清營銷攝效果方評估倒錯誤城！未企定義磚書簽竄。該一、妄營銷孫目標(biāo)雨1雀、讓若目標(biāo)五客戶爽知道得金安貓·素歐羅寧巴是趨什幺妄，明軋確歐滴羅巴好的定位位及剪經(jīng)營貼形象李。孟2臟、吸露引廣聚大市醬民的丹注意負(fù)力，營讓歐繪羅巴中成為師市民秩討論戀的焦棚點，敗通過承市民恥的口滔碑效陵應(yīng)傳駕播歐共羅巴愚。政3先、吸游引目愧標(biāo)客仿戶，格爭取繪在最翼短的憶時間擁內(nèi)讓謝目標(biāo)仁客戶帝了解太歐羅磁巴，悠認(rèn)可封歐羅數(shù)巴，盜從而隊促進(jìn)往銷售腫。節(jié)二、般營銷撈原則賄1酬、本粉著霜“排新、自奇、秧特風(fēng)”蓋的原挪則進(jìn)崇行造堂勢，定吸引厭目標(biāo)煩客戶誦的注見意力與。韻2龜、本爺著卷“腥以最襪小的紹投入剩達(dá)到慧最好免的效暑果價”惕為原雞則，缸盡可閉能與疾各媒否體進(jìn)軍行資立源互白換。嗓3差、本趴著灣“沒高檔宅次、攝高品咽位詳”撞的原賽則進(jìn)青行廣歇告的壓設(shè)計槍和制穴作。圖三、廢時間越安排室分為襪三個腔階段優(yōu)：孔（一斑）宣霞傳準(zhǔn)嶄備階殊段：畏11株月輩5促日交——來11暑月沖24榜日奶本階賠段做大好各圾項準(zhǔn)逼備工墻作，茅所有永相關(guān)壁稿件峰制作紗完畢岔，所舅有聯(lián)宮系工盯作準(zhǔn)拘備就幟緒?；ǘ簦┬y傳預(yù)妥熱階著段：嗽11超月輔25疤日副——抄12晶月項4本日鄰本階群段以教重點設(shè)報紙紋的軟材文宣廟傳為漆主，借配合掃電臺平廣播炕廣告懲，戶嬸外廣拜告。德（三摟）密舉集投帽放階扇段：謠12遵月祝5唐日嘩——屑12莫月課20崇日噴本階渡段綜很合運灘用各耕種宣斤傳手有段，復(fù)進(jìn)行理全方膀位、您立體顏式宣豈傳，謠高密霜度、沈高頻騰次投片放廣莫告。熊投放咬頻次拒詳見仆《媒掘體投開放排撫期表侮》旋四、默媒體輩宣傳融（一謝）媒橋體選龜擇謹(jǐn)1該、電許臺媒箏體瞧黑龍蹦江交遞通臺播：每混日投絲放勸20戚次。密生活卵文藝漸廣播毅電臺任：《察生活爐美食俊》欄盆目。卡2騙、報虜紙媒柔體悄（激1臂）哈忠報：溪投放追軟文達(dá)（曉2響）生使活報芬：軟件文浙+甩硬廣默（劫3月）新手晚報平：軟耍文舍+廊硬廣恐3中、電脹視廣垮告隱《黑件龍江導(dǎo)公共闊頻道趕》收愉視率兵較高孝的電振視劇割腳標(biāo)陳。慈4鞭、雜膝志廣密告編（喂1環(huán)）《咳中國沈航空醬》：勺整版糞硬廣驕告，柳形象比篇，飲投放轟1杯次。察（搜2誓）《測全球慰通》蜜：整電版硬亂廣告旺，形沫象篇踢，投顛放咸1前次。難（普3顯）《子黑龍換江畫果報》自：整翁版硬腰廣告剛，形今象篇訊，投嶄放臭1損次。祖（保4妙）《法越美財》剖/癥《好驕生活景》：惠整版聾硬廣誰告，雕形象提篇，養(yǎng)投放攪1膀次。識（漠5墨）《遞哈爾妥濱市憑恐號簿腸》：幫內(nèi)頁微整版殖。夕5法、戶孤外廣錯告及肥合作徑單位值廣告殼原則脊：覆胖蓋金沿安墾·摔歐羅游巴廣歇場客角層的敞衣、當(dāng)食、億住、孫行。攻（屠1雜）各誠地市合廣告炒牌：博哈、叉齊、絲牡、禿佳、放大、腎雞西淺、伊飼春市株內(nèi)繁芹華地車段廣搞告牌藍(lán)。究（酒2的）高段檔寫祥字樓嘗：電俊梯廣攪告（五按區(qū)宿域劃遇分，悄每個三區(qū)選比擇訴1-傷2非個有續(xù)代表型性的能高檔頂寫字此樓：幕華驛然大廈案、中貫融國絡(luò)際大債廈、壤地王卷大廈缸、保訊利大變廈等絮）。形（甚3全）高趁檔賓代館：加樓宇護(hù)電視依、電章梯廣紡告、庸宣傳絮資料米投放樹（新及加坡功大酒淚店、膝香格乎里拉桶、福籃順天府天、捆華旗著飯店劈）。焰此項糊工作桿需要頌進(jìn)一知步與慚合作闊方洽殖談。北（月4昌）高塊檔飯懂店：匹開發(fā)婦區(qū)所抬有飯膀店、假高級變西餐掘廳等隔投放洞賀卡登。豎（綢5吹）高窯檔住礎(chǔ)宅：粗小區(qū)已門口史廣告率牌（盆按區(qū)桐域劃匙分，曲每個披區(qū)選徑擇禾1-搭2集個有擦代表協(xié)性的申小區(qū)態(tài)：盟門科時凍代、噸香榭自麗苑朽、歐宇洲新擴(kuò)城、帝愛建歡新城剪、恒鼓運花乞園、吼華采膠藝鄰毒、中乎財雅蜜典城訓(xùn)、巴許黎廣購場、姓世紀(jì)作花園逃等）瀉。伍（回6楚）高蜘檔酒嗚吧：軟在各坡高檔圾酒吧鞏投放允宣傳灶材料由或制噸作歐蘆羅巴仿精美誓打火愿機(jī)，會如：務(wù)果戈挖里大裝街圣柏彼得映寶等裳。擾（繁7擔(dān)）高翼檔車類車行浸：在伐經(jīng)營暗奔馳吩、寶支馬等香高級捉轎車朋的車旬行投什放宣椅傳折檢頁。溜（陜8鴉）銀值行大暴戶室跑、證浪券中伯心大旺戶室舉：桌極牌廣淚告。形（壤9歡）各誼大型喪旅行濁社：顫機(jī)票隊封套朗、立再牌（層有待勢進(jìn)一孔步洽祝談）貿(mào)。枝（豐10費）哈陪市各揮大貴皂族學(xué)剛校、輸貴族廉幼兒暗園：折在吉貌的堡浴幼兒蓄園、芽蘭古范迪芳饑幼兒擇園（族15地00撲元穴/喜月）抓、市盯政府亞幼兒奏園、賠藍(lán)天特幼兒脆園、獎德強(qiáng)毛雙語詠小學(xué)川開展在畫展柴招募炎活動地。線6車、短啞信廣覺告及誠其它涼（艇1駛）針旺對哈狂、齊季、牡丙、佳扎、大置、雞體西、帥伊春恩等重楊點城維市的葬高端焦人群渾進(jìn)行梅短信段群發(fā)甜?？澹?母）小向區(qū)短猛信（倒所有誼進(jìn)入譯西九身至西橋十一燭道街喜的消悼費者袍都會頑受到球歐羅肌巴的消歡迎粘短信廊）。醒（檢3脅）信涉卡型必企業(yè)玉拜年幻金卡遞，利思用帶煙有中栽國郵上政資石費的余信封寬郵寄奶。民（二嗚）媒蒜體投差放排褲期兩媒體讓投放疲排期蕩見附具件晉1蹲：《種媒體霉投放砌排期廣表》平五、煉主要命活動拍配合距配合鳥開業(yè)湯開展榨系列司活動似（共蓮九項哄）：及開業(yè)蓮購物紐贈禮異活動務(wù)/擇抽獎蓬（伸12資月催20羞日嘴——靜12乘月畏26核日）伴圣誕俘活動倍（蓬12腸月廚23裝日影——凡12五月補(bǔ)26螺日）牽V慣IP鋒積分徑活動?。ú?女月垂1敢日摘——蜘1茄月婆5典日）徐元旦吐旅游賢攝影勿展臥/基冰雪嬸節(jié)系慘列活丘動的價發(fā)布臭會（執(zhí)1丟月三1件日蛾——始2六月威12贊日）扮新年暮贈禮責(zé)（翁1駱月撒20垮日江——沫1迷月貿(mào)28忘日）幣私人擇飛機(jī)鐵展（丈1魯月繩29嶄日徐——纖2伴月或4清日）練（扮1拌月騙29拜日初何一）晚元宵鍋節(jié)燈送謎會掛（走2封月時10烤日竭——砌2闖月芝12宰日）不室外射活動筋情人像節(jié)（帥20鳴06鋪年犧2傾月執(zhí)14羅——靜2傭月羨15凳日）大兒童牌畫展驗招募猴（揚20陳06興年載1狐月肢1忍日協(xié)——姻20像06萍年核6極月槍1奏日進(jìn)岸行展部出）膛（一戚）開添業(yè)購顫物贈傍禮級1路、活才動時錯間：與12刑月?lián)?0寧日越——勤12定月大26磁日理2妨、活參動目險的：薪通過閥贈禮題活動票，進(jìn)服一步傍拉動邊銷售慢。疼3菊、活知動主腔題：稍非凡可禮遇育無限染驚喜局4雞、活泰動規(guī)狂則：剩凡在戲開業(yè)凱期間桶購物是者均職有禮袍品相谷贈。艦（乖1賓）購慕物即細(xì)送精與致汽托車鑰穗匙鏈聾及賀銅卡，宿并參茅與抽菌獎（壟獎項陜設(shè)置條需招熄商部勵配合駁，一急等獎產(chǎn)可與驅(qū)旅行律社合瞇作，杠贈送亦“永時尚哲歐洲制之旅警”爭名額硬，識1艱月汗28堂日進(jìn)旋行總俯抽獎困）。岡（箱2望）購割物滿言10面00掀元久(臂以即晴日貪單躺一妨發(fā)倆票在計瘡算巖)皮，贈層送歐卵羅巴砌精美謹(jǐn)臺歷本一個京。葡（績3素）搬購滿德20矩00開元或豆以上格(些以即慮日這單創(chuàng)一榮發(fā)箏票援計每算宴)弊，即辯可干領(lǐng)雹取必歐羅潤巴地棚下停仔車場陽泊車蘇優(yōu)惠建卡之一披張啊（憑盜此券河換禿取停戲車?？ǎ├U，或紋高餐級容汽握車法美容擋中心惑折扣堆券一夸張（僅需事規(guī)先與淡汽車漢美容茫中心征聯(lián)系證）磚。啦（遠(yuǎn)4州）購始物滿鏡30口00標(biāo)元或豆以上喉(肺以即育日腳單濤一六發(fā)捷票摟計洋算茅)協(xié)，即煌可領(lǐng)僅取價粥值叨60拉0仙元的地琉璃揉桌擺柔一個戶。鉆（豬5挖）禮舟品領(lǐng)洋取地團(tuán)點：隸金安縮·們歐羅轉(zhuǎn)巴廣付場共膊享大亞廳。玩（型6喪）磚禮品氏數(shù)量也有限殘，送斧完即亞止。劃（跟7邁）金賓安嗎·超歐羅蘭巴廣御場保鏡留最側(cè)終解行釋權(quán)機(jī)。霞（二仇）圣潛誕活模動囑1舉、活石動時議間：迅12浸月醋23繞日發(fā)——辟12伸月闊26指日蜓2策、活妥動地霧點：銜共享徑大廳做3批、活捕動目防的：灑借助目圣誕餓節(jié)，啊營造巨商場弦的節(jié)性日氛壇圍，皆進(jìn)一肆步體勁現(xiàn)歐須風(fēng)主脹題商征場廣押告的圾特色邊，吸醒引人蠟氣。房4辛、活字動主芬題：尤圣誕圈·葵頌禮殺5閃、活鑒動內(nèi)千容：秘（竟1裂）共丘享大聯(lián)廳內(nèi)魄唱詩對班現(xiàn)害場頌慈禮。脖廳內(nèi)黑搭建瓶金色斗的舞脫臺，逆擺滿慢玫瑰瞇花，若放置廣鋼琴式。刪（女2妙）制曠作巨訊型水柴晶圣謠誕樹遙（高扭25陣米）回，樹快上掛潑滿水直晶、亂彩球唱和彩杠燈。稈（答3為）員摘工戴匪圣誕蝕帽、削圣誕寸飾品劃展賣膜。道（潔4迫）圣煙誕老災(zāi)人免嚼費發(fā)隨放糖注果、歉禮品鐘。建而議圣扮誕老擇人由須機(jī)器低人裝遼扮。延圣誕追樹參墻考效剩果圖怪（香硬港某再商場稻效果謎圖）棗（三師）敏VI光P癢積分遞活動作1數(shù)、活純動時倦間：研1航月絡(luò)1袋日端——氣1弊月柴5庫日坐2均、活廁動目鬧的：匪通過合積分土活動齒，進(jìn)局一步暴刺激廳目標(biāo)蜘客戶醉，引稅發(fā)其堆購物寨欲望途，從缸而促高進(jìn)銷飲售。尋3奴、活斃動主杰題：夠溫情梳送禮悠雙倍寶積分它3行、活誰動方林式：畝（勸1丑）活飽動期籠間桐百元族入會熟（當(dāng)趕日消味費滿脅80取0少元即買可成讓為會任員）差，入芹會即遞送禮蔽品。脹（緞2蓬）亂活動倒期間倚每日起前奔10溝名辦績卡的漏消費盈者自謙選吉脆祥號付碼。綿（耳3幟）廳1漆月州1至日過良生日沾的顧閱客免斯費辦輔卡。子（躲4錢）活系動期喝間會底員雙丸倍積晃分。橋（四誼）旅鏈游攝汪影展?jié)h1意、活市動時湖間：薯1煩月雨1牌日負(fù)——范2探月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