有關(guān)洗發(fā)水廣告創(chuàng)意報(bào)告

洗發(fā)水廣告創(chuàng)意分析報(bào)告小組成員：武露露，杜玉杰，田堯堯，車洪芳，張寶和，黃云鵬小組分工：杜玉杰搜集舒蕾、沙宣品牌的廣告并分析，田堯堯搜集飄柔、拉芳品牌的廣告并分析，車洪芳搜集潘婷、力士品牌廣告并分析，張寶和搜集海飛絲、清揚(yáng)品牌廣告并分析，黃云鵬負(fù)責(zé)夏士蓮、霸王品牌的廣告并分析，武露露負(fù)責(zé)總結(jié)，匯總為報(bào)告形式。一、飄柔廣告創(chuàng)意分析（飄柔，順起來）1、廣告定位：飄柔功能定位非常明確，抓住中國人心目中美麗柔發(fā)“柔亮、順滑、易梳”的心理特點(diǎn)，把自己的品牌特征定位為“柔順”。飄柔自始至終都定位為“柔順”這一功能訴求，使飄柔的形象深入人心。2、廣告文案人生中相遇最美經(jīng)當(dāng)與帶飄柔泥相遇彎極致框絲滑播，一盡注而帝下爹美似學(xué)剪下饅的一玩段瀑鮮布，蚊卻更紗若靜均止的包銀河交瑩潤(rùn)蕩的秀薯發(fā)表傘面拼患接出居奇跡業(yè)般的忠絲般暗質(zhì)感慰瀑布麗般的悄長(zhǎng)發(fā)咸極致妄垂順弦根根好秀發(fā)邀細(xì)致盞分明和，美犧若行凈云流閃水掌飄柔想，你妙是我舊生命角中最級(jí)美的敞相遇掘3胞、飄作柔電遣視廣寇告素飄柔巷的電限視廣型告主嶺要是凳羅志押祥和紅周渝弄民代員言，榆羅志攤祥的扣系列款主要已分為甘相遇厘篇、這再遇盛篇、女滑雪嬌篇、岔結(jié)婚厭篇。歲地址睬：傷廣告機(jī)向觀喬眾講汽述了歸一個(gè)附簡(jiǎn)單和唯美攀的愛甘情邂茫逅：智男女衫主角痕在上殖下公恢車時(shí)化相遇補(bǔ)，擦蠅肩而占過的卵一瞬腳間，呼女主側(cè)角柔波順的責(zé)長(zhǎng)發(fā)距悄悄愿從男威主角栗的指瀉縫中具滑過寶。公扔車開碰動(dòng)后排，男常主角捷轉(zhuǎn)身傭奮力術(shù)追隨數(shù)公車瘦奔跑織，追辱到公浪車停計(jì)靠的址第二宗站，史男主犬角上沿車來西到女蝕主角沃面前談，攤逐開手裙掌，港把一慌枚從誦女主帆角長(zhǎng)她發(fā)上陳滑落限的黑悅色發(fā)議夾還賴給她逢。該廣告媽創(chuàng)意跟分析陵：從希廣告初創(chuàng)意冬上看謎，飄煩柔廣份告把金感情襯的因叢素注遭入到置產(chǎn)品前的宣臘傳中舒，別炭具匠于心地煮利用犯了愛僚情這誤一策睬略來銜打動(dòng)桐人心銳。古頁往今期來，燭愛情趣都極歸容易貸引起嚼人們論的共劍鳴，寨廣告售中描泡繪的裹愛情這邂逅粘看似躍簡(jiǎn)單副，卻權(quán)令人舍向往努。廣泉告中猛女主赴角柔臣順的禮秀發(fā)希以及諷美麗襯的愛飽情，乳無疑秧令大螺多數(shù)瞇女性巨受眾水羨慕脅無比雹。廣旦告所誘營(yíng)造星的浪把漫氣金氛以兵及唯近美畫橡面也原很容坐易抓德住人彎們的拐眼球疑，使賤人們患產(chǎn)生沒對(duì)產(chǎn)愉品的肌美好自聯(lián)想瘋，從五而誘航發(fā)人薄們的抖購買捆行為綠。另紀(jì)外，屑有故虧事情奸節(jié)的曠廣告利更有歷助于脆消費(fèi)筆者對(duì)儀品牌轎的記臥憶，滾也許賄很多煙年以百后，醬不少血人依離然會(huì)熟記得吃此則儲(chǔ)廣告寬中兩野個(gè)年勞輕男辛女在閱公車滿上的略相遇仿，和素飄柔奧帶給假大家伐自信鑒美麗暈的形欲象。策在中仆國消幸費(fèi)者慚的心汁目中村，美緒麗秀觀發(fā)的梨標(biāo)準(zhǔn)倚永遠(yuǎn)斬都是腳柔亮判順滑椒。飄析柔抓憤住了揪這一部點(diǎn)，四把自榨己的宮品牌厭特征扛定位讓為茅“侮柔順毅”辭。為耳了凸倉顯這鎮(zhèn)一品怠牌特晌征，絲廣告終選定膝了一斗位擁罵有柔尺順長(zhǎng)歡發(fā)，經(jīng)頗具避東方赤氣質(zhì)惱的女鐮主角柴，在逆廣告窮中利事用一躲組特滿寫鏡架頭來物表現(xiàn)委女主殺角的足柔順口秀發(fā)舍，并蘇在秀傷發(fā)輕奏輕滑盡過男污主角饅手心乓時(shí)配事以畫抵外音稅“卡非一桑般的領(lǐng)柔順諒，觸奸發(fā)非藥一般沒的心唱?jiǎng)印Ｍ惫埠?jiǎn)單鋼的一艷句臺(tái)家詞不炒僅點(diǎn)旦明了紡故事磨主題矛，而滿且恰鍬到好疑處地胖把故剖事融辜入到豈了品私牌當(dāng)悄中，銜使得菠品牌斃形象袖在廣品告中傷得興以樹梅立。適在臨揀近飄歸柔廣辜告結(jié)橋束時(shí)廟，一康句簡(jiǎn)鞏明的蠅標(biāo)語莖點(diǎn)明棗了主遠(yuǎn)題：盟“柔渴順一燭觸難脂舍，折一觸唯瞬間怪心動(dòng)對(duì)?！蓖み@句赴標(biāo)語兄把整誕個(gè)故簽事升住華到尤極致拉，同棟時(shí)也綿達(dá)到緣了產(chǎn)柴品宣稍傳的揭效果勿。臥飄柔寧的這繡則電留視廣唇告創(chuàng)莖意新割穎獨(dú)哀特，我把情暈感因意素和走品牌自特征澤進(jìn)行訊了完升美結(jié)基合，矛并有縣效合緒理地胸發(fā)揮階了明磚星效砍應(yīng)，我是電柏視廣嗓告中龍值得需借鑒兇的典言范之吃作。蓮二、軍拉芳懼廣告劣創(chuàng)意裂分析牧（愛慨生活稈，愛鞋拉芳搭）富拉芳沙洗發(fā)脅水自息從問踩世以拘來，約就在縫各大肺電視熱臺(tái)廣自做廣糾告。劇最初敵的一陪個(gè)廣駐告是厭神仙穩(wěn)姐姐薄--榮--桑陳德筐蓉做出的，擺廣告峽詞是衰：愛融生活窄就愛膛拉芳員。之拖后拉狀芳的暖廣告程可謂榆鋪天蒜蓋地明，大惑打明臭星牌碗。有扁周海求媚，炕李冰輩冰，娘趙薇崗，劉畝燁等丟等袖。廣展告詞襖也換啄成了傾：拉罪芳，華創(chuàng)造晨中國光秀發(fā)淡之美泳。繡拉芳燭的廣相告點(diǎn)尺訴求槐也不渠固定加，像屠“焗劃油洗別發(fā)，闖順順蜘滑滑浴”“梳清爽意控油白”等勇等。夏沒有捧一個(gè)懲像寶趁潔旗競(jìng)下的決品牌大那樣懸一個(gè)識(shí)完整肢的系臥統(tǒng)的小訴求肯點(diǎn)。幸1薄、拉猾芳廣耍告定獻(xiàn)位：乳在以假寶潔三、聯(lián)腿合利房華為坑主導(dǎo)廁的洗野發(fā)水去行業(yè)隙里它博們的沾主導(dǎo)司市場(chǎng)艇仍然貿(mào)非常異偏重傍于城乒市，皂尤其旅是發(fā)蘇達(dá)城倘市市擺場(chǎng)；果在非殿發(fā)達(dá)德地區(qū)灑市場(chǎng)祝還沒烘有絕駐對(duì)的剖強(qiáng)勢(shì)芬品牌員，在技邊遠(yuǎn)速的農(nóng)半村還耍存在懂未滿伶足的姐需求加?；X于這最一現(xiàn)煎實(shí)，廁拉芳非把戰(zhàn)尤略根線據(jù)地誼放在脫農(nóng)村渡及三惱四線腦市按?；虼宿p拉芳拾的廣未告主滿要是鞏功能旦定位單，介塑紹其炕產(chǎn)品階的功孕能。西拉芳猛的廣斷告我紐覺得尺沒有歇什么格創(chuàng)意觸，也銷沒有朝給人箭一種從愉悅蜻清新脅的感矛覺，定只是伸簡(jiǎn)單蓄的將墊他的圣產(chǎn)品更特點(diǎn)有平鋪果直述門下來誘，將駁他的歡產(chǎn)品嫩功能販一一最列舉柳出來裕，不主像飄越柔、唇10鄰0豈年潤(rùn)頭發(fā)那偽樣給臨人情寺感訴色求。擇拉芳暢的廣盼告很辮多，驗(yàn)代言罪明星憶不固謠定，媽也沒網(wǎng)有固廊定的謠廣告陸風(fēng)格專。我丈比較賽喜歡纏的還戀是比線較老亭的陳逗德容需代言達(dá)的那牛個(gè)，閃雖然慧廣告味沒什義么新借意虧2徒、拉猶芳電求視廣帳告市地址傾：密說句緣實(shí)話荷，電橡視廣塑告沒曲啥創(chuàng)澆意點(diǎn)煉，追茅求的戰(zhàn)是明辨星效往應(yīng)以乓及畫蔑面美仙感。裁三、鮮沙宣挨洗發(fā)口水廣戰(zhàn)告：召1余、平星面廣墨告：才沙宣爪的此開則平廊面廣亞告，終以黑住色為收背景法，一浙雙平棋放的釣手，榨在黑桑色背脆景的糟映奪襯下偵很像噸一把蠢梳子跪。廣婦告語策寫在爪右下燒角：透以后塵頭發(fā)屢有點(diǎn)可亂，從呢把徹梳都搭搞掂促。意界思是散以后姿只要白頭發(fā)澆有點(diǎn)轉(zhuǎn)亂了類，手狹指就減可以危代替昆梳子接搞定朋了，腐突出慎了沙擁宣洗嫁發(fā)水勺可以伍使頭冶發(fā)更杯容易原打理蔥的特泰點(diǎn)。構(gòu)此則朱廣告年的創(chuàng)慘意點(diǎn)刺在于駐，以訊手掌劃比作頌梳子黨的形模狀，則而畫朱面的朵黑色嘩基調(diào)貓顯得華深沉繩鄭重陽而不博輕浮天，更慕加襯鐘托出唱手指桂類似愚梳子離的形秘狀。繳另外厭，用繞手掌鳥比作騰梳子立，意府味著餐，用應(yīng)沙宣狡洗發(fā)搖水洗薄過的宮頭發(fā)競(jìng)很柔望順，揀不用緒梳子貴就可游以使僻頭發(fā)觸自然獎(jiǎng)柔順滋。另發(fā)外澆這個(gè)晨系列姨的廣慎告還網(wǎng)有好磁幾幅賴此則每平面講廣告絮的創(chuàng)買意點(diǎn)陰同樣柏是以麥?zhǔn)嶙恿嫉脑旖栊徒o半消費(fèi)熱者以莖震撼賀力。曾洗發(fā)灑水瓶弄的倒須影不謙是瓶律子的稼那種羊方方粘正正撤的倒聲影，適而是退一個(gè)輪梳子叢的縮斯影，援同樣倡暗示脾了沙道宣洗烏發(fā)水廉給人篇柔順勢(shì)的效況果。瘋視頻黑類廣趨告：?jiǎn)?男、視悟頻廣板告：探1如）逐、您沙宣治日本薯閃鉆召系列宴洗發(fā)喚水泛創(chuàng)意嚼點(diǎn)：瓶廣告勤語“割讓秀逢發(fā)如狂鉆石疊般閃橫耀”膚抓住椅了消腔費(fèi)者宮想要皺秀發(fā)團(tuán)光澤匪持久啊的想巖法。儉大多放數(shù)的券消費(fèi)膀者的扯頭發(fā)章都會(huì)使存在帳秀發(fā)獄干枯詠、分沖叉現(xiàn)充象，工廣告怠片中腸沙宣和洗發(fā)迅水可頸以很餡好的練解決獨(dú)秀發(fā)估的這秘一現(xiàn)捐象，級(jí)著實(shí)西抓住厚了消弱費(fèi)者醋的心駕理需判求。退同時(shí)兆鏡頭拉一開襲始的訪剪刀揀交叉響造型隨與沙的宣的沈lo肯go腰極其毀相似罵，很遷是特亭別，足給消貸費(fèi)者重留下幻深刻練的印矛象裁。襲2榨）蠅、使沙宣蹈深層擁水養(yǎng)塵洗發(fā)蠟露水撤簾篇屠創(chuàng)意野點(diǎn)：物廣告趴片中扛先提彩出國乳際專咱業(yè)發(fā)牙廊保萌濕秘愚訣就認(rèn)在于盜保濕能粒子鴉，而戶接下差來就遍提出笛沙宣殼深層盡水養(yǎng)債洗發(fā)升露就明具有趴深層榮補(bǔ)水競(jìng)這一攻效果儀。為蝕了體性現(xiàn)洗置發(fā)水付可以含達(dá)到蘇補(bǔ)水債的效握果，擠女主痛角一絡(luò)甩頭秧發(fā)就伙會(huì)出蠻現(xiàn)水嗎珠，隱進(jìn)一抄步加朵深了島消費(fèi)歌者的腳印象尾。惠四、沙舒蕾手洗發(fā)渴水廣汁告袋1狼、平輛面廣高告：惹創(chuàng)意澤點(diǎn)：望首先念是圖移片的霧背景廳，選際取了統(tǒng)紅色比和黃喉色，鹽給消羽費(fèi)者盈暖暖遞的感娃覺，而而且罩這兩翻種顏蝕色又御很好荷的切盼合了拔他的飛廣告爪語“搭和諧詳”一族詞。架而繡水分服子的仔出現(xiàn)蓬則給直消費(fèi)贏者新三生的茄感覺榜，又港很好鉛的切咬合了銜廣告上語中互“塑濁造新姨生”嗎一詞做?？傭叩膩硭f，屢該則兔廣告遵還是扶做得永可以鄭到的望。全2士、視跳頻廣叔告：梨1蝕）狹、小采麥蛋診白修燈護(hù)洗參發(fā)水蝴創(chuàng)意準(zhǔn)闡述撇：舒遲蕾小姿麥蛋課白修憐護(hù)洗增發(fā)水林是舒擊蕾全淹線產(chǎn)再品中姥，產(chǎn)憶品利開益最栽明顯沒的單暫品之蔥一，遭由產(chǎn)壟品名押已清究晰傳可達(dá)出插它的教功能青利益察——核修護(hù)掛。如神果受畏傷的疏秀發(fā)迷能得晶到及蠻時(shí)而紐有效乘的修葵護(hù)，敗最明在顯的逗改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