奧運營銷報告

奧運營銷研究報告奧運營銷研究報告iResearchOlympicGamesMarketingResearchReport2023年Ⅰ.第七屆中國網(wǎng)民網(wǎng)絡消費行為大調(diào)研背景5一、調(diào)查領域劃分5二、研究主要內(nèi)容5三、研究報告成果5Ⅱ.研究方法6（一）艾瑞網(wǎng)絡調(diào)研（網(wǎng)民）說明6（二）艾瑞網(wǎng)絡調(diào)研（行業(yè)研究）說明6Ⅲ.概念定義7Ⅳ.報告摘要8Ⅴ.報告正文101．奧運傳播與網(wǎng)絡媒體101.1傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體的傳播特點101.2傳統(tǒng)媒體在奧運傳播上的優(yōu)勢111.3網(wǎng)絡媒體在奧運傳播上的優(yōu)勢131.42023年奧運傳播特點141.5各類網(wǎng)絡媒體在奧運傳播上的特點16傭1.桶5.系1旺綜合恐門戶滾16技1.優(yōu)5.播2嘆搜索攤引擎臨25孩2叼．奧衡運營榜銷與鋼廣告奏主淹26徒2.乒1衣網(wǎng)民索對奧允運贊萄助商場的認注知度苗26蟻2.父1.沫1架20劉08嶼奧運座贊助府商認娃知率促差距巖懸殊頭27亭2.基1.災2籌月收欺入賊40模00木-6趴00勒0李元的不網(wǎng)民合對雀08亡奧運勢贊助疲商認抽知度繁高遍28長2.捆1.鳴3紗高學汪歷網(wǎng)讓民對答08圓奧運某贊助鴿商認宿知度強高頭29巨2.雖1總4天女性弱網(wǎng)民輸對食桌品飲繁料行界業(yè)損08竟奧運六贊助銷商認建知度拜高石30鍵2.頓1.陰5悠網(wǎng)民講對頓08束奧運壤贊助側(cè)商的逆認知笛度與位年齡良有關侄31額2.燈2降奧運飄贊助珍商的矛網(wǎng)絡愚營銷做32占2.陜2.鳳1鍵贊助串商應圣以產(chǎn)長品、發(fā)服務賀為本港32刃2.禁2撫.2汗種積極戚參與獄公益攤事業(yè)犯，履己行社誓會義卡務林33火2.挽3校非奧架運贊躁助商嗓的網(wǎng)它絡營錘銷僑34竊2.虜3.婆1體大型鑰企業(yè)晌網(wǎng)絡晚廣告威受關炕注強34霸2.膏3.財2鍛創(chuàng)意但是影期響網(wǎng)雀絡廣慰告效瘋果關榆鍵因涼素斑35序2.信3.富3段依據(jù)簽目標稈用戶勺年齡休選擇著廣告恒創(chuàng)意慰類型婚36被2.渣3.淘4垮中小元企業(yè)利網(wǎng)絡狐廣告姥創(chuàng)意胖制勝蘇38合2.牲3.畜5粥中小吉企業(yè)擁網(wǎng)絡家廣告識對網(wǎng)坊民購冰買行奪為的帖促進狡程度的較好犯39沈2.桂4畢20蜘08乏年奧殃運會欣營銷串案例若分析獻40盟2.量4.芬1傷中國睡移動他——后奧運江營銷筑服務滾于企寸業(yè)發(fā)念展戰(zhàn)因略咸40京2.護4.幻2賴伊利貪——延互動慶活動次增強奸影響朗力諷44歷2.娛4.布3貌蒙牛麗——負打響俱奧運制營銷牧伏擊軍戰(zhàn)萍47餓2.山4.倘4孩雪花堵——瘦以消勉費者隱為中窮心溉50渠2.絮4.喉5燈艾瑞憑建議洽53傍3臭．遠08缺奧運份前網(wǎng)叫民行致為分塞析及屆預測篇54偏3.即1鍬網(wǎng)民票與奧眨運跑54卻3.誰1.建1障網(wǎng)民蠻關注自奧運奸54耗3.闖1.傅2休網(wǎng)民績對奧走運內(nèi)括涵的紐理解匙59催3.屋1.推3娛網(wǎng)民翠對帥08企奧運須賽事條的期參待搜60抵3.察1.器4王網(wǎng)民爭對策08茅奧運由賽事弊相關且內(nèi)容錫需求孕61更3.高1.鏈5勻網(wǎng)民登獲取播08站奧運間信息好媒體陽選擇啟68司3.辜2齡08殼奧運肉期間坑網(wǎng)民扣媒體孩接觸掌軌跡濤分析含預測輔74討3.糞2.栗1份08涼奧運奔期間陜網(wǎng)民西使用聞網(wǎng)站李類別釋74質(zhì)3.粉2.螞2電08促奧運滑期間臉網(wǎng)民遲使用暑的網(wǎng)潮絡服驅(qū)務凝78茶3.袋3釋網(wǎng)民蛙對奧火運相傭關廣覺告接織受度酒81啞3.自3.晚1隸奧運箏題材刑網(wǎng)絡欠廣告欣接受嘆度急81肥3.承3.愿2幸不同檔行業(yè)賤網(wǎng)絡懇廣告華接受齡度粉82田3.簽3.爽3督不同搖類型壯廣告膠接受爽度使84妄3.混3.唇4坑不同牽網(wǎng)絡浴媒體遼廣告搭接受巖度索86萬3.歌4悲艾瑞治建議摧87斗4續(xù)．艾拜瑞建食議三88苦4.廢1置營銷臉策略繡88吵4.訪1.戲1標營銷筒目標目88罪4.出1.恐2徐營銷洲策略矛88鐮4.皂2紀媒體勝策略婚89壯4.艙2.棒1獲網(wǎng)絡贈媒體怨選擇旋策略惡89棒4.牧2.響2蓬整合沫營銷道媒體漆選擇舍策略軟90陡4.服3款廣告浙策略哲90痰4.臥3.會1跨主題最策略遮90掏4.暫3.架2澡創(chuàng)意梁策略扛90瓦4.促3.果3籌媒體此策略蟲91齊4.碗4謙互動五策略尊91第法律拋聲明懸92遮圖邀表獄目脂錄TOC\h\z\t"題注&my"\c怖表務1-做1鑄巨媒體啊傳播促特點姥9哈圖事1-梨1偶傳統(tǒng)片媒體命在奧放運傳晌播上戶的優(yōu)餡勢撓10打圖啦1-羅2竭網(wǎng)絡傾媒體東優(yōu)勢限12申圖宏1-士3月2插00鐵8佛年奧息運傳撤播特爺點筍14蒜圖晝1-歷4沒土新浪俗“讀我的遇20背08助額世界鳥睜大原眼睛另看我”全互動析活動孕16病圖惜1-彼5叔尊新浪揮“殃我的堡20耐08膊立我參著與勢”旱互動耗活動精17飽圖渡1-五6糠朵新浪現(xiàn)明星丈博客曬17恭圖贊1-俯7揮須新浪儲體育桌博客厘18逢圖揉1-俯8攔打搜狐桌“雅微笑寒北京脖”打互動軍活動投19蒙圖絮1-象9墻碗搜狐征“鏟20間08炕奧運禁冠軍蔑論壇房”幼互動澤活動音20造圖雷1-拜1陣0也搜狐弦明星忘博客師20嗚圖刮1-粥1吹1淚搜狐鋒體育景明星夫運動環(huán)隊伐20鮮圖蹦1-魔1遷2抵搜狐窗社區(qū)碑倡議萍——赤全球核華人配為奧券運生思火傳勻遞護睛跑歡21跨圖斃1-示1痰1半搜狐蝴全球喂華人消反對塵藏獨挨護奧喚運圣溜火大森簽名藥21博圖工1-遇1辨2組網(wǎng)易滑“錫一個容都不鵝能少鏡”叛網(wǎng)絡悅互動?；顒訚?磚22君圖姿1-員1孝3以網(wǎng)易弱“堪一個縮都不皆能少橡”遣網(wǎng)絡鏈互動元活動伏2游22危圖撲1-溜1敞4扛網(wǎng)易已“哄高校段20猾08紗觀方炕站堡”倍互動帝活動梅23蜘圖做1-估1督5縮百度老貼吧互08濤奧運態(tài)討論監(jiān)24及圖樹2-緊1凝0固8靜奧運劃贊助框商與貞非奧驕運贊隨助商耐網(wǎng)民霞認知減度對速比蹲26猾表旺2-凈2折撈不同犁月收滅入的烈網(wǎng)民遣對素08優(yōu)奧運隨贊助裂商認屋知度容27殲圖伴2-僚2擔0浙8絨不同體學歷千網(wǎng)民脈對他08停奧運泡贊助醬商認灘知度身28摧圖邪2-唯3姓不同替性別稻網(wǎng)民戰(zhàn)對拖08棄奧運出贊助捏商認勾知度圖29年表酷2-著3宅不同叨年齡標層網(wǎng)羞民對武08芳奧運淋贊助碼商認宅知度惕30量圖律2-左4沃0羞8將網(wǎng)民斬認為渡08苦奧運橫贊助郵商應膽具有階的特潔點憲31傾圖積2-代5疊貢網(wǎng)民世對每08監(jiān)奧運醉宣傳凡方式糖關注朽度翠32智圖嬸2-決6私繩年齡漆網(wǎng)民董對大樸型企諷業(yè)網(wǎng)湖絡廣想告關應注度椒33嬌圖膛2-象7戒蝴網(wǎng)民怨認為編最影鵝響傳08枯年廣票告效陶果的卷因素卡34熊圖令2-筐8浩甘網(wǎng)民勾最關崇注的構08乓年廣曉告創(chuàng)激意類威型灶35繭圖亮2-廟9攜各年音齡層當網(wǎng)民嗚最關蛙注的鑒廣告產(chǎn)創(chuàng)意蒜類型彩36錄圖專2-漲1蔥0趴08秋年網(wǎng)捐絡廣花告引頭起的涂網(wǎng)民拍對中肚小企超業(yè)態(tài)幅度腐37參圖少2-艇1界1泡08四年中英小企蹦業(yè)網(wǎng)央絡廣找告對岸網(wǎng)民簡購買鄉(xiāng)行為茄的影云響冊38和圖碰2-略1蠢2婆中國棒移動熊音樂染內(nèi)容扭服務吸網(wǎng)絡耐廣告打39貍圖佩2-帝1貸3分移動闊彩鈴欺內(nèi)容址服務鬧網(wǎng)絡舍廣告杜39先圖舅2-蛛1胞4武20泥07示年中惱國移法動內(nèi)途容服曠務網(wǎng)楊絡廣漂告投欺放天袋次比售例仗40勒圖疊2-洲1握5煩中國留移動睬08裹奧運乘相關攝的內(nèi)褲容服重務網(wǎng)莊絡廣井告關校注度吳41默圖懸2-另1劈6殺中國尊移動威奧運電內(nèi)容密服務急廣告裙凸顯會內(nèi)容牌提供追商身巴份濕42血圖感2-跟1較7故伊利具舒化歉奶網(wǎng)告絡廣醬告譜43售圖偉2-才1腦8衡伊利秤網(wǎng)絡呢廣告口43屢圖資2-授1么9瓦08印年伊坐利舒左化奶放網(wǎng)絡霜廣告古用戶診接觸革度罵44土圖櫻2-般2砌0爬網(wǎng)民杯對伊薯利產(chǎn)棄品健錫康意晚識認燙可度舟44睡圖繼2-禿2罷1聽蒙牛夕“就城市糞之間頭”貞網(wǎng)絡則廣告溉46閃圖膚2-米22停2懼00腸7題年蒙那牛傷“差城市決之間酬”駱網(wǎng)絡典廣告嘆投放樓天次搬比例嫌46雕圖撇2-堅2忽4弱網(wǎng)民米對蒙觀牛翼08場年奧需運贊絕助商壁身份絲聯(lián)想劇度霜48江圖踩2-通2蟻5插網(wǎng)民績對雪溜花奧王運贊串助商禮身份降聯(lián)想餐度滑49熊圖災2-蜘2密3巾雪花肝廣告追語對概品牌蠻好感討度影目響渣50鏡圖悶2-需2厭4勝雪花堵啤酒忠網(wǎng)絡知廣告稿50舅圖律3-頃1嘉央網(wǎng)民申對達08業(yè)奧運評關注聯(lián)度幫53有圖風3-申2薪資不同旋性別前網(wǎng)民強對歸08執(zhí)奧運休關注滴度躺54阿圖劑3-撫3陶不同禍月收壟入網(wǎng)你民對葉08憲奧運海關注泛度偽55麗圖遠3-天4辨泄不同誕年齡泄層網(wǎng)印民對汗08肅奧運臉關注悼度程56姑圖緞3-摘5份不同領學歷果網(wǎng)民丈對部08問奧運峰關注容度暈57奧圖緒3-脫6憂網(wǎng)民壓對奧休運精叫神的道理解憲58眠圖蝦3-妖7挑網(wǎng)民佛希望關通過腳網(wǎng)絡臟了解娛的跨08南奧運表體育遺賽事樂類別希59啟圖勒3-島8傭拐網(wǎng)民皂希望旅通過攀網(wǎng)絡蜂了解溉的燭08恐奧運幣體育馳賽事車相關埋內(nèi)容斷60貼圖腎3-兩9懶不同株性別夠網(wǎng)民貫希望樂通過堵網(wǎng)絡樸了解忙的礙08銷奧運蠶賽事林相關誠內(nèi)容挪61耀圖劈3-科1荒0乖不同具學歷敵網(wǎng)民程希望拆通過需網(wǎng)絡但了解值的呈08袋奧運施賽事但相關絨內(nèi)容宜63笨圖屬3-渴1嘉1淚不同及年齡啟網(wǎng)民訓希望走通過罵網(wǎng)絡巖了解業(yè)的裕08啦奧運端賽事瓦相關光內(nèi)容像65依表竊3-籌1忍奧運敏相關爭內(nèi)容獵獲取援媒體艱66房圖摸3-罵1茫2違網(wǎng)民轉(zhuǎn)獲取霞08秩奧運求信息懶的最脖主要攔媒體哀67竟圖差3-疫1雪3炎網(wǎng)民紙獲取途08則奧運單信息緒的媒國體挑68鄙圖材3-密1水4驕不同殘性別仿網(wǎng)民欠獲取彩08降奧運鏟信息返的媒階體示69何表遷3-武2怪侄不同坡收入亡網(wǎng)民楚對幟08金奧運虛信息孔獲取藝方式描70橫圖勒3-細1脖5森不同漿學歷偷網(wǎng)民寶獲取傘08圍奧運歡信息鏈的最傲主要薄媒體材71齡圖丹3-盟1件6軌各年魔齡層奮網(wǎng)民汽獲取撒奧運床信息爺?shù)拿娇隗w選抽擇稠72附圖近3-雀1瞧7費網(wǎng)民蘇獲取渠08秋奧運疑信息雅的最趕主要出網(wǎng)站君類別解73被圖堡3-爹1撒8紐不同路性別早網(wǎng)民油獲取方08挺奧運幻信息旬的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流動性與兼做性俱備 廣播媒體殖圖1炊-1膀傳鐮統(tǒng)媒承體采在奧哥運傳重播上荷的優(yōu)裝勢發(fā)動電視腥媒體逼整體號感官文效果篩好有——般電視蝶媒體偉具有村的最竿大優(yōu)駝勢在奴于集孟形、棕聲、皂色、燈動態(tài)腹于一耐體，喬生動勝直觀袋、易寒于接尾受、掌感染青力強罷。特量別是車隨著營高清月技術浪的日博益普應及，呈電視哈節(jié)目希的整騎體感取官效澡果更科是得遮到了皺質(zhì)的傘提升經(jīng)。奧綁運期紡間大蝶量體喉育賽克事及店相關端內(nèi)容走的轉(zhuǎn)殿播有鴉助于紅電視岔媒體軟流量篩的提光升。挽權威掛——哀電視杰媒體承的權暮威性苦相較而于其款他媒躁體也賢是一口大優(yōu)如勢，輛是新毀媒體綁所無達法取忙代的稼。誰受眾對廣泛左——葡由于末長時咳間以與來使辟用依叉賴性拐和延敢續(xù)性方的存扮在，粒電視皇媒體是廣泛爺?shù)氖軈柋娙藵馊阂补~是相件對于杯新媒舟體的牌顯著救優(yōu)勢土。粱紙質(zhì)詠媒體摘信息遺傳遞祥有效勻——混紙質(zhì)酷媒體漂發(fā)行斥量大駐，覆犧蓋面擔寬，漢傳播伏不受凍時間模的限云制，竿版面錫也在溉一定亞程度自上較術為靈凈活，喝因此井便有吐機會付清楚旦而且趴有效佩地向筍讀者沃傳達洞信息旱。潛能夠姓引起號細致航閱讀指——旅精心候策劃講過的蜜報刊熔、雜坦志內(nèi)瘦容能膽夠引搶起讀即者的乘注意僻，甚軌至是佛反復場的閱搬讀，鍵細細惱的品識味。乳嫩廣播上媒體草流動散性與纏兼做兄性俱抬備技——賞人們嚼可以錫在各羊種狀緩態(tài)下蔽接受民廣播扯信息泛，特具別是元在流線動公姨共空籃間勢干。奧摟運期侮間，蘭廣播饑對處鋪于外誘界公驢共場葬所的嬸人來和說，五是了瞞解賽哥事近碌況、乓獎牌曬榜等百即時慰信息育的好傘選擇此。息1.洽3紐網(wǎng)絡祥媒體稠在奧吩運傳血播上螺的優(yōu)到勢挺網(wǎng)絡慎媒體碗優(yōu)勢網(wǎng)絡媒體優(yōu)勢網(wǎng)絡媒體優(yōu)勢內(nèi)容可選擇性強網(wǎng)絡用戶可以通過網(wǎng)絡方便、快捷、系統(tǒng)地獲得自己感興趣的相關內(nèi)容信息。表現(xiàn)形式多樣網(wǎng)絡可以綜合使用文字、圖片、音頻、視頻、移動通訊等多種形式表現(xiàn)交流、分享論壇、博客、圈子等網(wǎng)絡產(chǎn)品的出現(xiàn)為網(wǎng)絡用戶溝通交流提供了可能。精神歸屬互聯(lián)網(wǎng)的傳播形式成就了草根文化的形成，網(wǎng)絡用戶可以在網(wǎng)絡生活中實現(xiàn)越來越多精神層面的需求。司圖1恨-2強網(wǎng)訪絡媒畢體優(yōu)特勢上內(nèi)容刊可選繁擇性撞強鄙——遇由于障網(wǎng)絡朗信息蹄傳播殖不受圖時間曉、空塘間限腸制，粘以及撒擁有兇檢索鐘技術球的支嘴持、控良好邪的信衣息組周織形贏式，浙網(wǎng)絡拆信息銜的可訪選擇己度遠趴遠高析于傳瘡統(tǒng)媒落體，蜂便于江網(wǎng)民沖系統(tǒng)長的獲胃得相涂關信輸息內(nèi)園容。笨表現(xiàn)隆形式慌多樣時——憶現(xiàn)代仰網(wǎng)絡唯應用綿技術謹日新衣月異稍，網(wǎng)欄絡不芳僅可歇以實僻現(xiàn)文廢字、借圖片蛋、音題頻、矮視頻番、移及動通討訊等下多種艱表現(xiàn)碧形式夜，更牧可提懶供郵馬箱、兩搜索那引擎臥、即品時通衣訊、遺電子百商務矛、娛鄭樂游化戲、董論壇姜、博箏客（炮Bl仆og控）、慰播客酸、維蠅客、鉆聚合擠新聞蘇等各翻種網(wǎng)贏絡應蹄用服糧務，柔能夠燕最大忠限度枯地滿纖足不卸同受溝眾對售奧運唱相關攝信息同的多防樣化晴需求鼠。另交流簡、分弦享示——挑互聯(lián)擋網(wǎng)技傳術的窗發(fā)展延，使尸得互即聯(lián)網(wǎng)氧發(fā)展繡成為央一個暴全面降、立箱體的納交流罪空間裹，可害以使側(cè)網(wǎng)民脈實現(xiàn)東交流鑒、分世享，巡這是宏單向煌傳播沫的傳紋統(tǒng)媒漫體所寶不具趨備的呈獨特瀉優(yōu)勢蠅。特閃別是清在北潑京奧東運背箏景下以，網(wǎng)務民的屠參與摟熱情歡空前會，但肯能夠沿直接摟參與安奧運綢的人遷畢竟更少數(shù)撥，因初此互頃聯(lián)網(wǎng)后的便湯捷性鼓、交村流性燙使其投成為發(fā)網(wǎng)民計直接受感受錯奧運別、體妖會奧灣運的庸重要儉入口旁，因四此在韻互聯(lián)堂網(wǎng)上鑄呈現(xiàn)刷出一牛派全私民奧允運的差景象嬌，這艦是傳限統(tǒng)媒蹲體所跑無法烘實現(xiàn)科的。鼻精神蠅歸屬夕——撇互聯(lián)么網(wǎng)本掠身具冒有交屈流和倒分享距的屬冠性，執(zhí)再加糧上不模受時烈間、組地域斗的制許約，農(nóng)當極沈具號躬召力澇的事銹件發(fā)艦生時綠，互頁聯(lián)網(wǎng)認便可園能成診為網(wǎng)疼民抒銷發(fā)情代感、乓贏得南認同倆的重畢要介駐質(zhì)，澆成為早網(wǎng)民喬的精掠神歸唇屬，描這是濱傳統(tǒng)百媒體稼單項孔信息獅傳播物方式蛾所無猾法實粘現(xiàn)的鴉。榮1.鞏4晉20汗08瘦年奧迫運傳魄播特組點用互動胞是核收心策鍬略燕在此研次奧覽運事騙件傳零播中每，網(wǎng)答絡媒呼體在論豐富斜內(nèi)容辭資源秧的同摸時，托為迎佳合網(wǎng)插民感鄙受奧豐運的處心理襖，采日取多綁種策荷略加誤強網(wǎng)士民互貴動，醋增強躺網(wǎng)民底的使糊用黏友性。栗產(chǎn)品租整合貝支持舞互動猾奧運凱會相捆關內(nèi)什容的域豐富間性、卷受關畢注程莫度以合及時爬間持糾續(xù)性師，使匙其成肅為整壁合傳殘播的抽良好依素材膽。在喚此次誕奧運書事件燒傳播菠中，定網(wǎng)絡組媒體賤紛紛勉進行訊產(chǎn)品速整合絲、頻占道整則合，鈴力求梅在網(wǎng)嗎民網(wǎng)見絡生期活的妖各個撫環(huán)節(jié)意中增奮加與幅其接田觸度腎的趨躍勢非似常明渡顯，曾如博廉客、睡論壇轟、相依冊與個新聞駐、體辦育頻假道的業(yè)整合柄。悶主題芳鮮明即吸引勤互動史在0稈8年煉奧運詢相關率的互靠動活個動中福多以條公益似、明起星為藥主題膜，如?！昂晡⑿ξ璞本┱场瘪v等，悅吸引牢了大痕批網(wǎng)非民積頂極參棉與。具公益爽——登圍繞浴大眾姐關注趣度高查的公騙益事懂件展可開活宴動，域在吸內(nèi)引注因意力進的同淘時，顧還可副以獲卡得網(wǎng)消民的庸認同吃感。旗明星觀——待充分微利用誕明星辜的號重召力祖，大茂量的幣明星明博客口、明賀星訪核談等返內(nèi)容飄為網(wǎng)利站流樓量及拜黏性枕指標嫂的提磁升起仙到了淚關鍵覽作用卻。鞭創(chuàng)意敞大眾侵加強優(yōu)互動款創(chuàng)意哭大眾匙化、均生活衣化的搶互動費活動賊的適纖用范烏圍較酬廣。險此外郊，對最于奧厚運會男這種老大多般數(shù)網(wǎng)烘民來浸并不貫能夠職實際臘參與分其中賞的事錘件，組采取金大眾睬化、梯生活溉化的著創(chuàng)意繳組織傻互動慎，能荷夠為銷網(wǎng)民捐實際纖生活際與奧拘運產(chǎn)肺生關逗聯(lián)提草供可證能，采在一鑄定程累度上孤減少朵網(wǎng)民悄無法零親歷慈奧運娛的缺鉆憾感調(diào)。從闖而更勉容易敞吸引念網(wǎng)民親的參盟與。岸榮譽紀感背——已隨著夏互聯(lián)副網(wǎng)的特不斷快發(fā)展藏，網(wǎng)走民對雪互聯(lián)束網(wǎng)的邀使用沾已經(jīng)慎從獲已取信坑息、擊交流址與分瓦享，點進一足步發(fā)念展為何尋求芳精神燙滿足賤。以吐此次超08暈奧運耕會為辭背景流的網(wǎng)陳絡活刷動中倒，許篇多都冒是以亭地區(qū)話劃分撤團隊任，以烈任務垮方式熟完成笨某種蠟形式墳的競碼賽。損這種輛組織拒方式糞，使返得網(wǎng)適民已棚經(jīng)不脾單單組代表矩自己必，而矛是一壘個團草隊，耽在集浴體譽被感的槽不斷濫驅(qū)使愛下，足對網(wǎng)翅絡活蠟動的況關注反度和即參與稼度得互到了進極大萌的提偶升。梢深入黨生活疼——優(yōu)選擇攀可以情在脫嶄離網(wǎng)屑絡的瞇實際扶生活扣中切宗實展谷開，肅并且序網(wǎng)民籌具有交極高雅參與擾熱情巧的生硬活化派主題界開展筍互動軟，如闖奧運誕相關招收藏子品的笨展示撐比賽財?shù)鹊炔?。在約網(wǎng)絡暮上發(fā)菌起，壟在實訂際生晚活中鈔展開役，加康強互陰聯(lián)網(wǎng)鏈對網(wǎng)包民實燒際生趣活的乘延伸興。奮20看08音年奧綿運傳邪播特秒點如圖1趟-朗3披20咳08層年奧綿運傳許播特獻點章1.厭5內(nèi)各類熔網(wǎng)絡種媒體泥在奧威運傳跨播上模的特島點字1.守5.懇1筆綜廁合門久戶管關注初奧運割內(nèi)容嗓資源籃建設句綜合組門戶燭通過還豐富滅奧運攻相關駝內(nèi)容再吸引口網(wǎng)民饅瀏覽累網(wǎng)頁旬，在恒此基違礎上哪組織儲各種脾網(wǎng)絡蓋活動病增加蘿用戶遺對門障戶網(wǎng)民站的陣使用匯黏性傾，從額而建塌立起重良好磁的營駛銷環(huán)身境。翼因此裳，門江戶類料網(wǎng)絡魯媒體角較為浙關注腔奧運某內(nèi)容逃資源永建設損，除姿了搜噸狐是虧本屆螞北京棚奧運膠會的半贊助怒商擁媽有一興定奧慶運權間益之帥外，冒其他獄主要彩門戶片大多錦采取脊合作臺方式很，彌勞補奧話運內(nèi)恨容資著源的鄰不足革。奪羊產(chǎn)品圾整合漆，支陣持互禿動鄙式在互妥動方旁面，裂門戶伙類網(wǎng)車絡媒能體多屆整合賭自身背產(chǎn)品貧線，車實現(xiàn)竹貫通聾互動險，為掉廣告離主提筍供整雪合營秋銷可穿能，剩同時理配合誘使用賴新聞竊頻道宿、體該育頻嶺道廣摘告投皇放加姻大宣焦傳力受度。邀并且仰多以上公益甚、奧嘉運為污背景蛋組織啄大型歡網(wǎng)絡厘互動勢活動塵，激受勵網(wǎng)狹民參饅與。割屠廣告獨、互煮動、肚冠名臭多方爸式宣征傳辯零在與扁廣告潑主合但作方沸式方教面，鈴多以寄冠名責頻道嫩、板化塊，撇并投稈放表警現(xiàn)力拔強的孕ba誼nn菌er沸等形譽式的軋廣告彼展開盤。同渠時，賽廣告記主瓦也越眾來越硬重視蒼專題況形式氧的互抵動活智動，評以配罰合廣身告達偽到最飾好的椅宣傳散效果畝。找1.唇5.羞1竄.1悄抽新浪羽樹積極少合作塔拓展道奧運傷內(nèi)容配資源古20蔑06繁年9岡月，猾國際炭奧委尺會、限北京窮奧運茄會組蘇委會煎和世書界三徒大通戰(zhàn)訊社緣（法俱新社沉、美禮聯(lián)社鞋、路搖透社紹）共歲同簽磚署了盯北京涉奧運怒會國減際攝須影隊們（I嫁OP宣P）匪協(xié)議質(zhì)，協(xié)位議規(guī)堪定：患北京紐奧組盜委將晝?yōu)槿龜y大通纏訊社飯的攝旦影記戒者、爐即國寧際攝美影隊木的成緣員提寄供比桐賽場用館內(nèi)獨的最亦佳攝范影位域置、票必要轉(zhuǎn)的車繪輛和岡場館境停車杯位以匪及主治新聞項中心遲內(nèi)的全辦公吸條件秋等設輔施和供服務睬。氧而新浮浪與色法新須社、蹤美聯(lián)積社和院路透小社都訂分別凱建立楊了戰(zhàn)啞略合壽作伙蠻伴關術系，娛三家歸通訊景社的都數(shù)百駁人報懇道團青隊都疼將給訴新浪幕獨家菠提供拼奧運挺文字殿新聞六、圖窩片、膊圖表液、F仰LA荒SH懂動畫窮、場奮外視窄頻、難歷史姥資料翠等資蛛源。愈新浪濾還與嚼北京胃奧組梢委唯狂一指踢定的般官方煌數(shù)據(jù)傾提供返商I樓NF立OS縣TR免AD峽A建練立戰(zhàn)倒略合機作，刺為新欣浪提化供全則套奧侄運實繭時比炕賽數(shù)炭據(jù)產(chǎn)癢品。跡此外裹，新誠浪與茅中國蔥排球拼協(xié)會順、中斯國網(wǎng)峰球協(xié)客會、則國家別體育依總局器水球蛇、曲擾棍球惹、棒戴球、屠壘球勇運動殲中心瓜達成獨戰(zhàn)略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易榴的讓“唐不可適能完揭成的吃任務獵”若系列懷活動液是以每“挺祝福障”責為主依導思水想，爽引導弊網(wǎng)民冤通過榨圖片朗上傳耳行為見表達緣對0洽8年古北京佳奧運任的良陵好祝夢愿。繩互動票主題懶符合辜大眾染心理祝，但拘互動風方式住略顯帳單一患，因濫此網(wǎng)黑易將陡活動辯范圍倍擴大景到全磨國各捉省、疏甚至短各城醉鎮(zhèn)，良以完匠成任衣務形茶式促涂進網(wǎng)僻民對突活動切的關鬧注度垮和參桿與度乎。楚產(chǎn)品橋優(yōu)勢獵滲透布奧運替互動皂——違在網(wǎng)膊易大扶多互幣動活尿動中扭，都練可以雨發(fā)現(xiàn)沫“己相冊撓”恨產(chǎn)品暖的支投持，傘網(wǎng)易泛充分齒利用刺“株相冊輝”兩產(chǎn)品驗服務蝕于網(wǎng)過絡互叨動。椒針對奉用戶問特性梢，量貿(mào)身打馳造互承動越——敵網(wǎng)易狹用戶太群體薪的年戰(zhàn)齡偏橋低，酸在互斤動活姐動策貪劃中糕網(wǎng)易道充分唱把握爭網(wǎng)民先的年租齡特送點，梯以與熄低齡賢網(wǎng)民此關聯(lián)姐度較耕高的熔學校令為主乘題，材提高芝網(wǎng)民暢關注劉度及距參與德度。溜1.睛5.害2種搜困索引掌擎鐮百度塘：姨磁了解網(wǎng)網(wǎng)民望需求怨動向蟲搜索傘引擎迅作為緊互聯(lián)便網(wǎng)的揮重要墨入口仰，依旦據(jù)后得臺數(shù)嫁據(jù)分抬析可傭以對魄網(wǎng)民前奧運訂相關賊內(nèi)容株需求揚有清浙晰的奪了解寧，有雹利于騾合理宅設定抖互動飼主題腿及組心織方辱式，暗以最極大程瞎度激破發(fā)網(wǎng)書民的塵參與架熱情鴿。特鐘別是檔當特蔑殊事狗件發(fā)富生時艱，搜尊索引并擎可餡以即貌時探側(cè)查到傅網(wǎng)民火的需碧求變老化，尖能夠兼及時進針對紐網(wǎng)民惕需求抵做出避應對屯策略暗。胖染憑借咱優(yōu)勢婚產(chǎn)品厚，打中造全微民奧池運討計論圈鏡旺百度抖依托蜓重點壯產(chǎn)品欺——蒸貼吧達、空炕間、椒知道翅平臺既，以賴網(wǎng)民飄樂于錘參與統(tǒng)的奧驕運相彩關內(nèi)夕容為嬌題，械組織螞網(wǎng)民逐展開糟討論械。如辟在碼“份我說王奧運林”寇板塊飽，以介論戰(zhàn)識20塵08退為題豆，雙砌方就目辯論鎮(zhèn)問題爽展開慚討論夏，形欲成對撕壘陣膏勢。新在獨“網(wǎng)我唱攔奧運途”苦板塊而，網(wǎng)筆民可俘以通式過貼慎吧對柏奧運佛相關禿歌曲鹿及歌驕手發(fā)毀表評蹲論。潮對網(wǎng)賭民奧復運內(nèi)組容需字求的祥深入弱了解慎，以旺及自撞身產(chǎn)光品覆訂蓋率出、使在用黏瞎性的還優(yōu)勢穗，均全有利燥于百阻度打牢造全壺民奧粒運討起論圈纖?？D1殲-SEQ圖1-\*ARABIC趨15醬百貓度貼盞吧0尾8奧稠運討?zhàn)z論妥因百度肚奧運戴傳播拜特色奮兵主題眠新銳勒，引該發(fā)網(wǎng)詠友討鉛論漆——軋百度裁在互惠動活接動策退劃中慈，多番選擇童以爭做論性叮強的牢話題浙作為戀主題縱，吸跪引網(wǎng)棉民參腹與討體論。惰嫁優(yōu)勢恰產(chǎn)品直整合靜，增敏進第——除百度搶整合壤了貼縫吧、著空間桂、知幅道等疼產(chǎn)品拔，聯(lián)企合服米務于姻奧運沫傳播欺與共憐享，漿使網(wǎng)巡民之絹間的伐溝通珠更加鐵順暢醬和自忙由。擠2．膛奧運倘營銷州與廣媽告主匠2.你1笑網(wǎng)民回對奧柔運贊獎助商掀的認隨知度寫20倚08假年奧宋運會超贊助腥商及扮供應舍商列撇表冷合作展等級注企業(yè)努名稱究奧運醉會全號球合窩作伙銳伴（很TO哲P贊福助商勢）野At風os扭O顫ri禾gi交n、序Co染ca蘋C墻ol面a、湯GE糧、悼OM辱EG運A、服L噴en準ov太o、休VI夫SA漲、M勝an鼠ul業(yè)if墻e、增Mc鍵do被na內(nèi)ld圍's崇、天Sa鴨ms勞un按g返、K抹od算ak喘、P旱an污as諒on亮ic觸北京舞20慌08恰奧運害會合秤作伙脹伴煤中國標網(wǎng)通棋、中馬國石恥化、副大眾灶、費