詳細游戲開發(fā)策劃書大學(xué)畢設(shè)論文

迅騰炒股WonderstormPAGE2PAGE3趣味應(yīng)用（財經(jīng)類小游戲）——訊騰炒股開發(fā)策劃書團隊：wonderstorm目錄第一章、游戲簡介 1(一) 游戲基本資料 1(二) 游戲概述 1(三) 游戲特征 2(四) 游戲基本操作 5(五) 游戲規(guī)則流程 6(六) 游戲常見問題 10第二章、市場分析 12(一) 經(jīng)濟環(huán)境分析 12(二) 社會文化環(huán)境分析 13(三) 目標市場分析 12(四) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 13(五) SWOT分析 16第三章、營銷策劃 17(一)運營概述 17(二) 運營目的及意義 18(三) 運營手段 18(四) 階段運營 20(五) 廣告方案 第四章、盈利模式 23(一) 開發(fā)周期預(yù)算 23(二) 成本預(yù)算 23(三) 贏利點 23第五章、風(fēng)險分析 30一、游戲簡介（一）游戲基本資料基本配置：CPU:PentiumIII800MHz內(nèi)存:256MB顯卡:32MB硬盤:1G以上網(wǎng)絡(luò):ADSL500Kbps以上其他:DirectX8.0空間背景：證券交易所視角：一位炒股初學(xué)者類型：模擬經(jīng)營人物：宅男、欠登兒、蘿莉、御姐、大叔、潮女、腐女、直男、怪阿姨、腹黑男場景選擇：上海證券交易所、深圳證券交易所、香港交易所、臺灣證券交易所、紐約證券交易所、倫敦證券交易所、東京證券交易所。（二）游戲概述這是一款主要針對股盲或炒股初學(xué)者的模擬炒股游戲。在玩家選擇的場景下，系統(tǒng)對玩家進行初步教學(xué)，讓其了解在股票交易大廳或證券交易所進行股票買賣的相關(guān)性基礎(chǔ)知識，通過完成基礎(chǔ)任務(wù)完成受訓(xùn)教學(xué)。然后便展開玩家的股票交易之旅。在此過程中，玩家可以根據(jù)自己的預(yù)測、系統(tǒng)官方消息、NPC散布的小道消息等多種渠道做出判斷，選擇股票進行交易，可以與微博中開通該游戲的其它玩家進行借貸款交易，可以通過買紅卡來使自己某次買進股票獲得的利潤翻倍，當玩家的財富值達到一定金額，則進入到相應(yīng)的等級，不同的等級對應(yīng)著不同的權(quán)利。（三）游戲特征隨著單機游戲的日益增多，人們不僅僅限于個人與電腦之間的對抗，日益興起的是大批的網(wǎng)絡(luò)游戲。網(wǎng)絡(luò)游戲區(qū)別與單機游戲而言的，是指玩家必須通過互聯(lián)網(wǎng)連接來進行多人游戲。一般指由多名玩家通過計算機網(wǎng)絡(luò)在虛擬的環(huán)境下對人物角色及場景按照一定的規(guī)則進行操作以達到娛樂和互動目的的游戲產(chǎn)品集合。網(wǎng)絡(luò)游戲的誕生讓人類的生活更豐富，從而促進全球人類社會的進步。并且豐富了人類的精神世界和物質(zhì)世界，讓人類的生活的品質(zhì)更高，讓人類的生活更快樂。更重要的是隨著越來越多的專業(yè)游戲開發(fā)商和發(fā)行商進入網(wǎng)絡(luò)游戲，一個規(guī)模龐大、分工明確的產(chǎn)業(yè)環(huán)境已經(jīng)形成。人們開始認真思考網(wǎng)絡(luò)游戲的設(shè)計方法和經(jīng)營方法，希望歸納出一套系統(tǒng)的理論基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)游戲不在依托于單一的服務(wù)商和服務(wù)平臺而存在，而是直接接入互聯(lián)網(wǎng)，在全球范圍內(nèi)形成了一個大一統(tǒng)的市場。所以游戲的網(wǎng)絡(luò)化必將是未來發(fā)展的趨勢。我們設(shè)計的這款應(yīng)用主要特征體現(xiàn)在一下幾個方面。趣味性：搭建在和訊網(wǎng)平臺上的網(wǎng)絡(luò)游戲：訊騰炒股，游戲的趣味性依賴于玩點，這款游戲的玩點有以下幾點：1、玩家可以選擇則在自己喜歡的場景下參與游戲，如：選擇在華爾街。也可以選擇不同的人物形象來代表自身。2、股市有風(fēng)險，投資需謹慎。游戲模擬真實股票運營環(huán)境設(shè)計，所以會有破產(chǎn)情況。出現(xiàn)這種情況后可向好友或銀行進行貸款，復(fù)活。3、系統(tǒng)設(shè)有小道消息等信息供玩家買賣和隨意散播。4、人性化界面，可操作性強?；有裕哼@款建立在和訊網(wǎng)平臺上的游戲的互動性體現(xiàn)在一下幾個方面，玩家可以邀請微博中的關(guān)注者和粉絲一起參與游戲，還可以在虛擬城市中結(jié)識不認識的朋友，共同合作炒股，互相添加關(guān)注，一起享受虛擬股市帶來的樂趣。持久性：因為游戲的數(shù)據(jù)是根據(jù)現(xiàn)實歷史數(shù)據(jù)而來所以具有延續(xù)性和與時俱進性。玩家在不同的場景中，可以不斷發(fā)展壯大自己的財富規(guī)模，上升的不同的等級。達到不同的等級后就會的到相應(yīng)的特權(quán)，可以讓玩家暢游于股市的快樂中。宣傳性：1、本游戲具有廣泛的宣傳性，本游戲從簡單任務(wù)開始，逐漸指引玩家進入虛擬股市，令股票初學(xué)者能夠簡單的卻不乏趣味的了解基本的股市規(guī)則。2、本游戲設(shè)置，只要注冊游戲用戶者，必開通和訊微博。這樣通過玩游戲也能為和訊網(wǎng)帶來一定的宣傳。3、本游戲每次登陸后系統(tǒng)會自動發(fā)表微博，打出游戲的宣傳語。4、游戲中每次的經(jīng)營活動過后，賺錢與賠錢情況可由玩家有選擇的發(fā)送系統(tǒng)微薄，如果賺錢很多，發(fā)送微博之后就可以吸引大量粉絲與關(guān)注者，如果不想透露游戲中的賺錢情況也不必強求。同比與類似的游戲如商業(yè)大亨、Ndoors開發(fā)的歡樂君主等大型網(wǎng)絡(luò)商務(wù)游戲來講，我們的炒股游戲更加輕便便捷，制作成本遠遠低于大型網(wǎng)游。但相比于同類網(wǎng)游如：開心農(nóng)場、搶車位等游戲本游戲又有一定的教育意義，不會讓商業(yè)人士感覺無聊并且浪費時間。經(jīng)調(diào)查多個小游戲的網(wǎng)站有以下數(shù)據(jù)：如：4399小游戲網(wǎng)有關(guān)股票類的游戲搜索結(jié)果為0個；007小游戲網(wǎng)有關(guān)股票類的小游戲搜索結(jié)果為1個，名字為模擬公司。其游戲的意義僅限于經(jīng)營，而非對股票的普及教育。；7555小游戲網(wǎng)上股票類游戲搜索結(jié)果為1，游戲名稱為股票測試員，其意義在于預(yù)測未來的股市走向，并未對新手有指導(dǎo)意義。如下圖：具體分析調(diào)查網(wǎng)站股票類小游戲搜索結(jié)果游戲名稱游戲類別4399小游戲網(wǎng)0007小游戲網(wǎng)1模擬公司資金、人員的分配策略7555小游戲網(wǎng)1股票測試員根據(jù)已有圖表預(yù)測未來股市走向 所以對比了同類的網(wǎng)游和單機游戲，我們的股票游戲還是很有玩點和教育意義的，同時也具有廣泛的宣傳意義。（四）游戲基本操作界面設(shè)計買入股票：首次進行：游戲開始后，經(jīng)過形象場景選擇，新手教程，完成新手培訓(xùn)，獲得本金之后，選擇功能模塊中的“業(yè)務(wù)中心”，點擊下拉菜單中的“買入”，然后按系統(tǒng)提示順數(shù)進行即可。常規(guī)買進：A、按市價買進：點擊“業(yè)務(wù)中心”，進入“買入”下拉菜單，進入后選擇想要購買的股票，支付金額，操作即完成。B、低于市價買進：先在“定價”處輸入，期望買入股票價格，然后點擊“買入”，選擇股票，完成后等待系統(tǒng)消息提示，再行買入。賣出股票：市價出售：點擊“業(yè)務(wù)中心”進入“賣出”下拉菜單，進入點擊欲賣出的股票，然后點擊“完成”即可。高于市價出售：先在“定價”處輸入，期望售出股票價格，然后點擊“賣出”，選擇股票，完成后等待系統(tǒng)消息提示，再行賣出。獲取消息：點擊“求消息”，進入“交流廳”，點擊獲取小道消息。撤單：一筆交易完成后，點擊“業(yè)務(wù)中心”“撤單”，進入后選擇股票撤單。（五）游戲流程及規(guī)則：注冊用戶（玩家必為和訊微博的用戶）進行個人形象和場景的選擇。和訊博士帶領(lǐng)用戶初學(xué)股市知識，進行相應(yīng)的新手教程。獲得本金，可以進入游戲購買股票。購買股票可進入股票大廳，進行開戶、委托、競價于成交、清算與交工、過戶等流程買入賣出股票。交易流程：開戶：開戶是指玩家跟銀行建立儲蓄、信貸等業(yè)務(wù)關(guān)系，開設(shè)證券賬戶和資金賬戶的行為。委托：玩家委托證券公司進行股票交易。競價與成交：股票集合競價就是在當天還沒有成交價的時候，你可根據(jù)前一天的收盤價和對當日股市的預(yù)測來輸入股票價格，而在這段時間里輸入計算機主機的所有價格都是平等的，不需要按照時間優(yōu)先和價格優(yōu)先的原則交易，而是按最大成交量的原則來定出股票的價位，這個價位就被稱為集合競價的價位。清算與交工：清算，是終結(jié)現(xiàn)存的法律關(guān)系，處理其剩余財產(chǎn)，使之歸于消滅的程序。清算是一種法律程序。未經(jīng)清算就自行終止的行為是沒有法律效力的，不受法律保護。過戶：采用正常的程序，把本屬于一個所有人的事物變?yōu)榱硪粋€所有人的過程。虧損流程：如若經(jīng)營期間虧損倒閉，可以向銀行或者更高級別的用戶申請貸款，進行復(fù)活。盈利流程：如若經(jīng)營期間盈利，資金累積到一定數(shù)額便可升級，升級可獲得相應(yīng)級別的權(quán)限和相應(yīng)的道具，如更高級別的玩家可放高利貸給其他玩家。玩家互動：玩家可以與自己的關(guān)注者或者朋友組成團隊對股市進行操縱，可結(jié)識新的微博中的好友。經(jīng)驗與技巧提示：在游戲期間使用道具會幫助玩家獲得跟多盈利，如使用紅卡會使自己所購買的股票走勢暫時上漲，如若對他人的股票使用黑卡，則會使他人的股票暫時下跌。玩家需及時查看系統(tǒng)消息，系統(tǒng)設(shè)定每天會發(fā)放若干小道消息，其準確度不定，需玩家花錢購買，玩家可隨意選擇買或不買。玩家有不清楚的股市知識可以詢問和訊博士或者查詢每個公司的歷史股票走向。系統(tǒng)消息會即時提示每天對股市有影響的新聞，玩家欲預(yù)測股市走向可參照每日動態(tài)分析。升級及獎勵：獎勵：為鼓勵選手不斷進步，當選手的月收益率達到20%（含20%）以上，選手將獲得一權(quán)星星勛章，五顆星星勛章將升級為一枚太陽勛章，并且獲得一張紅卡或者黑卡。玩家在節(jié)假日可得到系統(tǒng)提供的小禮物，在年底時可獲得公司分紅。升級：用戶上升的級別分為以下若干級別。級別需達到的資金累積量擁有權(quán)限112w不可借款給其他玩家215w不可借款給其他玩家320w不可借款給其他玩家430w不可借款給其他玩家545w不可借款給其他玩家670w可以無利息借款給其他玩家7100w可以無利息借款給其他玩家………………11Nw可有利息借款給其他玩家………………道具：紅卡：對一只股票進行使用，使用后該股票盈利后盈利金額翻倍。僅可使用一次。黑卡：對一只股票進行使用，使用后該股票虧損后虧損金額翻倍。僅可使用一次。（六）常見問題說明：1、玩家為什么玩不了游戲答：可能有以下幾個原因：1.沒有注冊。2.連接服務(wù)器地址可能錯誤，如192.xxx.xxx.xxx為內(nèi)網(wǎng)IP，外網(wǎng)玩家不要選擇此IP;3.可能玩家的用戶名或密碼錯誤。4.可能網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)。2、玩家為何無法退出游戲？答：可能你沒有正確退出造成的；可能掉線；可能你的計算機有異常；3、為何有的股票沒有成功買入？答：可能沒有點擊買入（或按F5）；點擊此按鈕才可以買入；4、為何玩家的錢數(shù)是負的？負的還可以玩么？答：因為玩家在玩游戲過程中，沒有贏錢，而是輸錢，所以錢數(shù)為負，此時玩家可通過貸款繼續(xù)進行游戲。5、玩家在游戲過程中可以進行金錢初始化嗎？不可以，玩家只可以通過貸款或者注冊新微博賬號的方式繼續(xù)游戲。6、玩家不明白看空？答：看空贏損計算：如果感覺股票的價格會跌，可以選擇看空。例如第90天11元買入200支股票，第91天10元賣出200支股票，將會贏得187.4元，扣除買賣千分之三稅金12.6元注意：“看多”切換到“看空”或從“看空”切換到“看多”時必須保證手中持有的股票數(shù)目為０，否則不能完成切換。7、模擬炒股開市時間到幾點？按照交易所的規(guī)定，模擬炒股撮合成交時間（即交易時間）為上午9：31—11：29，下午13：01—14：59。清算時間為：每日下午15：00—17：00。非交易時間可以接受委托掛單及查詢，非交易時間的委托單在交易時間仍有效。注意：模擬系統(tǒng)與交易所實盤交易系統(tǒng)是同步的，因此在節(jié)假日實盤股市休市期間模擬系統(tǒng)只接受選手委托，但不會撮合成交。8、我今天買入成功的股票，怎么過了下午3：00（閉市后）就標識可賣了呢？當天買入成功的股票，在下午15:00點后系統(tǒng)清算完成后就可賣了（就可以掛夜市委托單賣出），但只會在第二個交易日上午9點開市后才可能成交。這和實盤操作是一樣的。9、請問我買入股票，要輸入委托數(shù)量時，我想買1000股，是輸入1000，還是按10手輸入？模擬炒股中買入股票時，按實際買入的股數(shù)輸入。如買1000股就輸入1000即可。11、買賣股票時，輸入買入或賣出數(shù)量時對數(shù)字有什么要求?我怎么輸都不對。檢查您輸入的數(shù)字是不是半角數(shù)字，如123為半角數(shù)字，而類似１２３這樣為全角數(shù)字。買入的股票數(shù)字必需為半角數(shù)字。12、為什么我的股票買入成本價比我實際的委托成交價要高一點？為全真模擬實盤炒股，模擬炒股股票交易按0.3%收取手續(xù)費，權(quán)證按0.15%收取手續(xù)費；股票成交價為股票的實際委托成交價，而成本價為收取手續(xù)費后的價格。因此成本價比買入成交價要高一點。13、我的買進股票時，交易已經(jīng)成功，為什么在股票余額中卻顯示為0？和實盤操作類似，當日成交的股票只要在閉市清算后才交個割到帳戶下。在成交查詢欄中可查詢到今天成交的股票及成交數(shù)量。二、市場分析（一）經(jīng)濟環(huán)境2010年中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入41.9億元，同年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入327億元，前者占后者的12.9%，就單款游戲月收入而言已突破億元大關(guān)。網(wǎng)頁游戲不僅是中小游戲的新業(yè)務(wù)，而且成為大型企業(yè)的新業(yè)務(wù)，網(wǎng)頁游戲已發(fā)展成為游戲產(chǎn)業(yè)的新業(yè)務(wù)。網(wǎng)頁游戲作為創(chuàng)新業(yè)務(wù)正在采用網(wǎng)游增長點的特征，2008年2009年2010年的游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)。中國網(wǎng)頁市場實際銷售收入一次為4.8億元，12億元，41.9億元，年增長率為150%，48.8%，增幅相當?shù)目陀^，而且成為加速上升的趨勢。這三年期間，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入一次為183億元，256.2億元，367億元，年增長率一次為39.4%26.3%，增幅取款，對比兩項數(shù)據(jù)可以得出一個結(jié)論，網(wǎng)頁游戲市場正快速增長，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)增長的主要的驅(qū)動力之一。同時網(wǎng)頁游戲經(jīng)營門檻較低，有利于吸引進入者為游戲產(chǎn)業(yè)帶來勝利軍，增強產(chǎn)業(yè)的活力。（二）社會環(huán)境根據(jù)中國網(wǎng)頁游戲論壇的投票調(diào)查，玩網(wǎng)頁游戲的人群主要分布為上班白領(lǐng)（60.39%）和學(xué)生群體（32.63%）。白領(lǐng)特點是工作壓力大，玩游戲的時間和精力都相當有限。但是無論如何，娛樂需求、尤其是忙碌工作間歇放松心情的需求，對于白領(lǐng)來說是一直存在的。（三）目標市場分析首先，從受眾群體容量來說，網(wǎng)頁游戲有天然優(yōu)勢。能通過瀏覽器上網(wǎng)的人都是網(wǎng)頁游戲的潛在受眾。這個群體非常巨大，據(jù)最新調(diào)查顯示，中國網(wǎng)民數(shù)量達到4.57億，高居世界第一。因此，網(wǎng)頁游戲有巨大的潛在受眾，其發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆?。第二，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展發(fā)展，越來越多的人通過網(wǎng)絡(luò)關(guān)注財經(jīng)信息，實時，方便，又全面，同時，隨著“微博”的火爆流行，用微博發(fā)布財經(jīng)資訊已然成為一種時尚。第三，我國經(jīng)濟的發(fā)展，必然促進股票市場的發(fā)展，盡管現(xiàn)在行情并不理想，但也并不能打消股民的入市投資熱情。然而股市有風(fēng)險，入市須謹慎，初入股市的股民由于經(jīng)驗不足，消息不靈通，必然會經(jīng)常性的賠錢。鑒于此現(xiàn)狀，我們的這款網(wǎng)頁股票小游戲，集娛樂性、真實性、教育性，為股民菜鳥們提供了一個虛擬現(xiàn)實的操作練習(xí)平臺，滿足大眾需求。目標市場確定據(jù)最新統(tǒng)計，在最新的網(wǎng)站排名中，和訊網(wǎng)總體排名第34位，在金融服務(wù)類網(wǎng)站中排名第三，獨立訪問者可達22346（人/百萬人），可見，和訊網(wǎng)擁有極大的瀏覽訪問量和很高的人氣，尤其在財經(jīng)專業(yè)方面，更是備受廣大網(wǎng)民信任。因此，和訊網(wǎng)具備開發(fā)股票類網(wǎng)頁游戲的基礎(chǔ)，具有廣泛的用戶群體。據(jù)此，我們就將主體目標用戶群定位為：任何在和訊網(wǎng)微博注冊的用戶。市場定位我們將這款財經(jīng)類網(wǎng)頁游戲定位為以SNS為主體呈現(xiàn)形式，基于Web瀏覽器的網(wǎng)絡(luò)在線多人游戲。此股票頁面游戲與和訊微博綁定，為微博博主提供更為有趣，開闊的交流平臺。產(chǎn)品定位我們這款財經(jīng)類網(wǎng)頁游戲是以網(wǎng)頁游戲為媒介，以專業(yè)的股票知識和歷史性的真實的股票數(shù)據(jù)為依托，集娛樂性，教育性，互動性，宣傳性為一體的股票類網(wǎng)頁游戲。不同于“操盤手”等專業(yè)性強，難度系數(shù)大的專業(yè)類股票游戲，我們這款游戲的主要目的在于，引起網(wǎng)民對股票市場的興趣，逐步提升玩家股票技能。（四）行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析近年，網(wǎng)頁游戲在各類新聞網(wǎng)站，社交網(wǎng)站等等平臺興起，引起了網(wǎng)民、用戶廣泛的關(guān)注和參與。據(jù)百度數(shù)據(jù)統(tǒng)計，3年內(nèi)頁游戲持高速增長，月搜索次數(shù)超1億，僅僅2010年網(wǎng)頁游戲全年搜索就達12億次，月搜索從0.69億增長到1.3億，成倍數(shù)跨越，暑假期間8月份的搜索指數(shù)更是達到了1.5億。據(jù)此，廣大開發(fā)商也看到了網(wǎng)頁游戲市場這塊大肥肉，紛紛參與投資開發(fā)。（五）SWOT分析通過搜索網(wǎng)頁我們可以了解到現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上與股票向相關(guān)的各類游戲有不少，通過SWOT分析我們可以得出以下結(jié)論。優(yōu)勢-S劣勢-W1、游戲操作簡單，可行性強，進入門檻低2、用戶群體廣，所有網(wǎng)民都可以為使用對象；此外，網(wǎng)頁游戲還開發(fā)了“女性群體”這一巨大的市場空間。3、玩家之間的互動性強，從而增加了游戲的趣味性和競爭性。4、通過微博吸引玩家；通過游戲提升和訊微博注冊量，二者相互促進。游戲?qū)I(yè)性不夠玩家群體不穩(wěn)定未能預(yù)見的游戲漏洞機會-O威脅-T1、網(wǎng)頁類游戲在中國仍處于起步階段，因此市場份額達，我們可以搶占先機1、由于網(wǎng)絡(luò)問題造成頁面加載速度慢，從而致使操作界面數(shù)據(jù)、線條不能快速刷新。（六）市場預(yù)期金融危機資金吃緊，但網(wǎng)頁游戲投資規(guī)模低潛力大，仍是關(guān)注焦點經(jīng)濟危機對整體網(wǎng)絡(luò)游戲及網(wǎng)頁游戲影響不大網(wǎng)頁游戲媒體價值逐步釋放，但仍需時日運營模式及2.0技術(shù)的不斷創(chuàng)新給網(wǎng)頁游戲帶來發(fā)展新契機游戲用戶需求呈多樣化趨勢網(wǎng)頁游戲填補空白網(wǎng)游企業(yè)大打平臺戰(zhàn)略，紛紛加入網(wǎng)頁游戲大軍移動終端和廣域網(wǎng)或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)頁游戲暴發(fā)原動力三、游戲運營（一）運營概述通過自主開發(fā)或取得其他游戲開發(fā)企業(yè)授權(quán)運營網(wǎng)絡(luò)游戲，以出售游戲時間、游戲道具或相關(guān)服務(wù)為用戶提供增值服務(wù)和游戲內(nèi)置廣告（IGA）獲得收入的過程，范圍為除游戲產(chǎn)品研發(fā)之外的所有工作（二）運營目的及意義維護游戲世界的正常運行和持續(xù)發(fā)展，吸引用戶持續(xù)地進行游戲，從中達到加強和訊微博用戶互動，提高和訊財經(jīng)網(wǎng)知名度的目的，并在一定程度上獲取商業(yè)利益。（三）幾種運營手段：1、加大宣傳力度，加強與各種媒體的合作，從而加強市場推廣2、開展游戲的線上活動以及顯示中的宣傳促銷活動3、通過不斷投放調(diào)查問卷，和進行網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研獲得數(shù)據(jù)，即使進行數(shù)據(jù)分析4、并對游戲進行改進，使游戲能更好地符合用戶要求5、加強技術(shù)運行維護，保證用戶能無障礙使用(四)階段性運營：引入階段關(guān)鍵職能領(lǐng)域：市場推廣，找到目標用戶，并吸引他們進游戲。目標用戶主體為對金融感興趣，和訊微博的注冊用戶和剛剛涉及金融或股票的初學(xué)者。迅騰炒股設(shè)計簡潔，聯(lián)系實際，功能齊全，能很好地幫助用戶學(xué)習(xí)炒股基本知識，同時使用戶的理財能力不斷提升，并且在微博這樣一個SNS社區(qū)，迅騰炒股提供了用戶之間交流的機會，使信息流通更快信息量加大，有助于促進和訊財經(jīng)網(wǎng)的健康發(fā)展。前期注重宣傳，與各媒體以及運營商做好溝通工作。在開發(fā)運營成本方面，游戲內(nèi)部程序較為簡單，研發(fā)成本較低。作為附屬于和訊微博的一個趣味性應(yīng)用，可以將微博與迅騰進行捆綁宣傳，達到相互宣傳促進發(fā)展的目的節(jié)省宣傳方面的費用，降低成本。充分了解產(chǎn)品自身賣點，充分了解用戶需求，掌握開發(fā)運營成本，使用界面簡潔無復(fù)雜功能，注重與客戶之間的溝通，以及SNS社區(qū)用戶之間的互動，疏通營銷渠道。成長階段：關(guān)鍵職能領(lǐng)域：保證每月至少有一個關(guān)注點、不要被用戶忘記，保持好游戲的持續(xù)性。保持持續(xù)性的方法一般為進行游戲的宣傳活動，比如說在大學(xué)里舉辦與游戲有關(guān)的表演活動，游戲的有獎競賽活動。同時，要與意見領(lǐng)袖們保持密切溝通、收集市場反饋的聲音。進行產(chǎn)品促銷的同時要搶占市場份額，使用戶能夠保持對游戲的忠誠度。成熟階段在成熟階段要注重對新產(chǎn)品的研究與開發(fā)，以滿足用戶更高層次的要求，開發(fā)時要注重自身的工作效率，網(wǎng)頁游戲只有通過自身的不斷更新?lián)Q代才能被玩家接受以及持續(xù)使用。廣告方案游戲生命周期開發(fā)初期成長期成熟期廣告階段初期中期后期廣告目標創(chuàng)建游戲保持客戶對游戲忠誠度廣告目的創(chuàng)造需求指導(dǎo)選擇性需求廣告戰(zhàn)略開拓市場競爭市場保持市場廣告策略告知說服差異化提醒廣告對象最先使用者早期使用大眾晚期使用大眾忠誠客戶媒體選用情況多種媒體組合，造成廣告聲勢，廣告費投入較多廣告投入較初期次之，形式多樣采用長期定時間隔發(fā)布廣告網(wǎng)絡(luò)宣傳：在交友網(wǎng)站及人人網(wǎng)等社交網(wǎng)站上做動態(tài)小廣告，一個小卡通人物演示炒股的過程以及效果，并在上面附上公司的網(wǎng)站以及廣告語；在各大高校的論壇上發(fā)帖，吸引他們先關(guān)注我們的網(wǎng)站；與相關(guān)的網(wǎng)站做友情鏈接；搜索引擎上進行注冊，以便顧客查找。平面廣告：在各種雜志中插圖廣告（比如青年文摘等）；在各大校園附近樹立平面廣告。廣播媒體：廣播的覆蓋范圍廣，因此可利用廣播重復(fù)公司介紹，強化和訊網(wǎng)的品牌戰(zhàn)略。在電視上一些影響力比較大的電視臺（比如湖南衛(wèi)視）等做廣告。四、盈利模式游戲在開發(fā)階段的主要成本費用包括設(shè)備費用、人工費用、廣告費用、管理費用等等。而游戲的目的主要在于宣傳推廣和訊網(wǎng)，提高知名度，吸引更多用戶，因此游戲的收益很大程度上是隱性的，取得明顯的回報需要一個較長的時間。（一）開發(fā)、測試周期游戲開發(fā)周期為8個月左右，測試周期約為4個月。（二）成本預(yù)算該游戲開發(fā)階段的投入預(yù)算：項目具體資金流向金額固定資產(chǎn)費用工作室費用1.2萬元購買設(shè)備及獲取資料費用4萬元辦公設(shè)備費用1萬元廣告費用2萬元人工費用游戲開發(fā)、測試人員2人12萬元信息采集及分析、制作人員2人8萬元游戲維護及技術(shù)、管理人員2人10萬元咨詢、指導(dǎo)人員2人8萬元設(shè)備維護費用1.2萬元財務(wù)費用1.2萬元管理費用1.2萬元軟件開發(fā)費用5萬元合計54.8萬元（三）贏利點：1、通過網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告（IGA），將產(chǎn)品或企業(yè)品牌信息植入網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)部，在不影響游戲正常進行的情況下，以體驗式、互動式的信息傳播方式讓目標受眾在游戲的過程中接觸廣告信息或體驗廣告產(chǎn)品，從而達到廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。例如在開發(fā)初期積極尋找贊助商或合作商，利用該游戲為其宣傳；在某些道具上顯示品牌或商家名稱，在此過程中向發(fā)布廣告的商家收取一定的廣告費；在游戲頁面上與某些網(wǎng)頁進行鏈接；通過游戲玩家規(guī)模的擴大，網(wǎng)站點擊率的提高，吸引更多商家利用和訊網(wǎng)進行宣傳或與和訊網(wǎng)進行合作，從中獲取利潤。2、通過周邊產(chǎn)品獲取利收入。和訊網(wǎng)自己生產(chǎn)或是授權(quán)其他公司生產(chǎn)與游戲相關(guān)的一系列形式多樣的實物，包括游戲角色形象的人偶、游戲內(nèi)容的郵票、帶有游戲LOGO的服裝、生活用品以及在游戲中的道具等。這一部分收入來源在中國市場的潛力還沒有釋放，需要對國內(nèi)市場進行開發(fā)。3、通過用戶自愿將該游戲與手機綁定，實時獲取游戲信息和股票漲跌情況以及事件提示，為用戶提供包月服務(wù)，既方便用戶隨時關(guān)注游戲進展和股票走勢，又可以為和訊網(wǎng)帶來豐厚利潤。五、風(fēng)險分析風(fēng)險一：同業(yè)競爭目前游戲產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，各種游戲涌現(xiàn)，多款游戲爭奪玩家，競爭激烈。作為一個新推出的游戲，要想快速、順利進入市場，得到用戶認可，立于不敗之地，對游戲發(fā)行商是一個重大挑戰(zhàn)，要進行慎重決策，采取正確的合適的策略。風(fēng)險程度：此風(fēng)險會貫穿于游戲的整個過程，特別是在游戲投放市場初期采取何種策略如何進入市場顯得尤為重要，關(guān)系著整個游戲的命運。風(fēng)險規(guī)避：首先要找準自身的切入點，做好市場定位。其次，要樹立服務(wù)制勝的理念，真正的服務(wù)要求游戲開發(fā)者和管理者具有相當高的游戲功底、電腦技能、道德素養(yǎng)、服務(wù)意識等全面素質(zhì)，對大量玩家問題進行解答，還要面對大量的網(wǎng)絡(luò)故障、負載平衡、黑客攻擊，程序作弊等現(xiàn)象進行快速響應(yīng)，從而保證為玩家營造一個輕松公平的游戲環(huán)境，以調(diào)動玩家的參與積極性和忠誠度，提升玩家滿意度。服務(wù)的好壞直接影響到玩家是否持續(xù)下去，也是更是游戲口碑形成的核心因素。還要注重自行研發(fā)，研發(fā)為本。風(fēng)險二：不正當市場競爭游戲行業(yè)的不正當市場競爭行為主要是指盜版行為，包括技術(shù)模仿或盜竊、形象及相關(guān)產(chǎn)品銷售上的假冒行為。風(fēng)險程度：不正當競爭風(fēng)險屬于可控風(fēng)險。就目前的技術(shù)水平，不正當競爭風(fēng)險中影響較大的是其他游戲的模仿和技術(shù)剽竊行為。風(fēng)險規(guī)避：采取具有一定水平的安全手段，加強技術(shù)資料文檔的管理，避免公司機密泄露。對于假冒形象產(chǎn)品，避免風(fēng)險的方式是不斷推出新產(chǎn)品，只獲取第一波的收益。風(fēng)險三：相對匱乏的后續(xù)資金游戲的投資與回收有一定的周期，必須有相當能力支撐，如果后續(xù)資金存在一定問題就會給游戲的運營帶來風(fēng)險。如游戲軟件開發(fā)資金不能如期到位，對游戲軟件開發(fā)所需資金估計不足。利益驅(qū)動和競爭形勢是影響投資進一步升級的重要因素。新開發(fā)的游戲進入運營狀態(tài)以后，能夠贏利，投資人可能希望獲取最大的投資收益，遲遲