談歐萊雅在我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的改善

目錄TOC\o"1-2"\h\z\uTOC\o"1-2"\h\z\u母論賺歐萊波雅在箱中國(guó)丸市場(chǎng)西營(yíng)銷擋策略僅的改丈善羞歐萊塌雅作孔為世總界第獅一大辜化妝伙品公夠司，封自1繪99控6年炭正式告進(jìn)軍碰中國(guó)敏市場(chǎng)薯以來(lái)結(jié)，在盡10霞多的終發(fā)展受過(guò)程離中，百執(zhí)行究其以觀價(jià)格臟、檔穩(wěn)次為保區(qū)分陰的金晴字塔夠品牌烘戰(zhàn)略論，在蠟進(jìn)駐泊中國(guó)悶一線按、二燭線城浸市上耀取得食了驕殼人業(yè)惜績(jī)。援然而馳，面秋對(duì)凱競(jìng)爭(zhēng)接的不年斷加戚劇，笨歐萊結(jié)雅該磨如何左借助姜自身方實(shí)力死以及逃國(guó)外慶營(yíng)銷舟經(jīng)驗(yàn)惹進(jìn)入剝中國(guó)櫻三線忙城市茄及觸農(nóng)村雕。對(duì)倒此，姥本督文談在分迎析歐謊萊雅膝（中很國(guó)）縫成功營(yíng)營(yíng)銷龜策略跑的同所時(shí)，遇對(duì)其常面臨兆的挑歲戰(zhàn)進(jìn)澡行深書入分宣析，傘并尋宮求解箱決方丟案。浮歐萊俗雅公弊司在尊中國(guó)若的發(fā)罩展現(xiàn)蚊狀議1．疾1摘?dú)W宋萊雅癢公司績(jī)概況壺19穗07醉年，定發(fā)明匪世界曾上第攻一支統(tǒng)合成叢染發(fā)熱劑的障法國(guó)選化學(xué)清家歐撓仁布·輛舒萊沃爾創(chuàng)爬辦了絮歐萊腥雅公蹦司。濤經(jīng)過(guò)束10本0多側(cè)年的圍發(fā)展荷，支歐萊曠雅從湯一個(gè)急小型因家庭駝企業(yè)盾躍居與為世帶界化句妝品旺行業(yè)音的領(lǐng)引頭羊召。固歐萊理雅集債團(tuán)的秩事業(yè)筆遍及抽一五車0多泰個(gè)國(guó)宰家和刮地區(qū)旨，在腐全球頭擁有泛30框0多封家分勿公司插、4付8家微工廠取及5蜻萬(wàn)多攪員工訪。姿20讓06書上半削年，疼歐萊敗雅在浪全球險(xiǎn)實(shí)葵現(xiàn)銷瓣售額應(yīng)77極.8陪5億扛歐元嚇，較枝去年覽同期昆增長(zhǎng)會(huì)8.稼7%啄，并調(diào)實(shí)現(xiàn)覺(jué)連續(xù)素21趴年利仗潤(rùn)兩咸位勺數(shù)增龍長(zhǎng)歐萊雅（中國(guó)）網(wǎng)：《歐萊雅集團(tuán)概況》，歐萊雅（中國(guó)）網(wǎng)：《歐萊雅集團(tuán)概況》，xxlorealchinax/_zh/_cn/group生作為船世界冠化妝夠品天第一義品牌造的歐柔萊雅軟，始陜終以倦“警合理陣的價(jià)未格、導(dǎo)提供嶺最新嗚科技誰(shuí)、最鞭高品洽質(zhì)的悶產(chǎn)品穴，以偷滿足幻消費(fèi)墳者的戒最終右需求男”母為理蝶念，絹并被惜美國(guó)毯《商掩業(yè)周乎刊》歉授予旱“譜美的續(xù)聯(lián)合耕國(guó)迫”享稱號(hào)扒。師歐萊運(yùn)雅集護(hù)團(tuán)同制時(shí)又尤是最金受贊穿賞的堅(jiān)法國(guó)平公司革，及恰財(cái)誠(chéng)富全充球5害00棚強(qiáng)企剝業(yè)之椒一。休1．影2百孟歐萊忘雅在底中國(guó)雪的發(fā)猜展歷盜程訴歐萊囑雅在義其國(guó)魂際化故發(fā)展秀進(jìn)程值中，雷一直奶十分坑看好男亞洲浩，特猾別關(guān)掙注有磁著巨繼大潛滴力的銜中國(guó)艇市場(chǎng)辛。8水0年絞代起騾，歐陜?nèi)R雅脆就在獅巴黎薯成立塑了中倆國(guó)業(yè)感務(wù)機(jī)陶構(gòu)，嚇專門捆從事境對(duì)中嗚國(guó)市孔場(chǎng)的激研究被。9牛0年膊代歐赴萊雅提在其挖香港朋的分下公司冒里設(shè)翼立了升中國(guó)訊業(yè)務(wù)雙部，漫準(zhǔn)備潛開(kāi)拓免中國(guó)完市場(chǎng)鏈，并說(shuō)在廣女州、耀北京跡、上牲海污等地孔都設(shè)座立了絨歐萊鉛雅形吧象專亞柜，傲測(cè)試峽中國(guó)歷消費(fèi)粒群體跟對(duì)歐蘿萊雅斥產(chǎn)品埋的市遍場(chǎng)反尼響稼。隸吊工因19柄96灰年，芬歐萊葛雅正諒式進(jìn)銹軍中奔國(guó)市欣場(chǎng)，距成立召了合礙資企姑業(yè)并梢選址耕興建光工廠役。同鞠年，潑歐萊惹雅集認(rèn)團(tuán)收移購(gòu)了應(yīng)著名翁的美窯國(guó)大荒眾化煤妝品愿企業(yè)失—鋪美寶劃蓮公阿司，脫并為青其必蘇州任工廠湊和歐稠萊雅括在挨蘇州屢的工品廠分功別舉擾行了珠竣工厲投產(chǎn)評(píng)儀式耳和奠做基儀解式。券19漲97亡年2環(huán)月，忌歐萊趟雅正尊式在員上海謙設(shè)立究總部砍，憐業(yè)務(wù)劍范圍惠遍布記北京指、上敞海、殺廣州三、成掏都等予40未0多朋個(gè)城疤市，低旗下吧的巴康黎歐幕萊雅誦、美鉛寶蓮押、卡盾尼爾蓋、蘭需蔻、木赫蓮斯娜、沖碧歐誘泉、桃歐萊殃雅專搭業(yè)述美發(fā)攪、卡后詩(shī)、輛薇姿海和理歌膚泉蠶10禽種世選界知送名明陪星品蒼牌，奶受到淋中國(guó)妹消費(fèi)細(xì)者青字睞。獻(xiàn)據(jù)央催視性和國(guó)桌家速質(zhì)量倒檢測(cè)柏中心后調(diào)查扔結(jié)果屈顯示虜：歐豪萊雅熄是最擔(dān)受中裕國(guó)消芳費(fèi)者喊喜愛(ài)鑄的十選個(gè)外奧資品唯牌之鞏一李明，2006：《歐萊雅挑戰(zhàn)寶潔：誰(shuí)是贏家李明，2006：《歐萊雅挑戰(zhàn)寶潔：誰(shuí)是贏家》，《國(guó)際先驅(qū)報(bào)》，9月7日，第2版。匠20急03閑年夫歐萊寒雅收瞞購(gòu)小團(tuán)護(hù)士泉，同跨時(shí)在筑20飲04紡年把否羽西宰并入貓旗下食，本播土化聰?shù)钠酚才圃鲇燃恿遂`歐萊斑雅在太中國(guó)升市場(chǎng)拉的份憐額，來(lái)這成扇為歐館萊雅謀進(jìn)軍房中國(guó)殘低端申市場(chǎng)狀的累第一葡步。充歐萊狗雅的袖業(yè)績(jī)焰和銷僵售增凳長(zhǎng)情榜況見(jiàn)果表鴿1.例1禽。網(wǎng)表：披1.掠1乏沿歐萊份雅中翼國(guó)歷棄年來(lái)結(jié)的業(yè)籌績(jī)和品銷售悼增長(zhǎng)薪情況仙年度修19舟97衛(wèi)19死98昆19間99倦20抱00午20般01拾20化02帆20負(fù)03鄉(xiāng)20慚04賢銷售貌額（輩億）行1.遣59勿3.釀44韻4陪.1灶9旋4.霉48安5.兔85刺8.職86辛一五躁25霸增值打率（晶%）士11附6搶22擔(dān)7約40假51雀69皆80升資料今來(lái)源倉(cāng)：《陪歐萊挑雅年第度營(yíng)斤銷報(bào)辣告閱》。顫從表徐1.希1旬我們啦可以植看出女，歐診萊雅京在中舉國(guó)的倉(cāng)銷售吊額欲從繭19憑97勁到2例00遷3年絲的6鴨年間盾翻了違10扁倍，紗20革04心年更浩是達(dá)盜到2流5億攏元人閣民幣策，比膊剛進(jìn)漸入中渴國(guó)的跪19是9勾7年域增長(zhǎng)辛一五憂72燃%，膏增幅付列歐耍萊雅鈴全球壺所有執(zhí)分公墻司的壞前列塘。而船20罰05辱年公近司銷羨售額皇則著增長(zhǎng)把至3朋0億示元人雞民幣庫(kù)，坡這些脂無(wú)不饒說(shuō)明逮歐萊際雅在都中國(guó)弟創(chuàng)造瘡了化勞妝品蜂行業(yè)啊的又安一奇提跡。臨2名歐盈萊雅惱在中如國(guó)的劇營(yíng)銷宵策略疤分析騰營(yíng)銷穗策略約是一澡個(gè)公好司戰(zhàn)懼略和濕戰(zhàn)術(shù)瞎的集拼中體演現(xiàn)，壁無(wú)論走是市需場(chǎng)定化位還言是品肯牌定齡位，袋沒(méi)有易有效蠟的營(yíng)避銷策堪略支棋撐，叉都是采空中泉樓血閣。球所以送歐萊仿雅公勒司營(yíng)虹銷策盤略決客定了傳市場(chǎng)優(yōu)的成疤敗。展產(chǎn)品壤策略局產(chǎn)品憐是市屢場(chǎng)營(yíng)趕銷組符合中懼最重復(fù)要的胞因素躬。企孕業(yè)在鍵制定眾營(yíng)銷緊組合柄時(shí)，防首先筍需要攻回答殿的問(wèn)蜂題是皇生產(chǎn)秤什么執(zhí)樣的蘭產(chǎn)品秋來(lái)滿衣足目倘標(biāo)市披場(chǎng)需奧求。亡歐萊殿雅全猴球有壯50務(wù)0多蠢個(gè)品妻牌，巧其中家引入敗中國(guó)嚴(yán)的有比12兄個(gè)，控再加壇上收舒購(gòu)的掘小護(hù)烘士和氧羽西粱，歐壺萊雅抱在華仿目前例一共聯(lián)擁有穴14貝個(gè)品受牌，淹各個(gè)眉品牌抓根據(jù)著不同覺(jué)的市允場(chǎng)定咱位，哨不同景的消滴費(fèi)需森求，傘不同吼目標(biāo)魚客群恢而形吧成了蹈龐大暖的品掌牌金篩字塔鬧。每歐萊誘雅在鴨中國(guó)萬(wàn)執(zhí)行見(jiàn)以見(jiàn)“繡價(jià)格腹、檔摸次狹”胞為默區(qū)分最的金狐字塔默式品吹牌布頁(yè)局，驕品牌軟框架等包括址了禾高端秘、中犯端和職低端葡三個(gè)也部分勇，想如表頌2道.1壯所示勒。疊表尋2皂.1猴:鄉(xiāng)葡歐萊腳雅品催牌分紛布圖工檔次麻部門馳品牌徒定位文高燕端蛋高檔攜化妝賺品象部挪赫蓮男娜貫貴族蘇使用核的最券有效肥果的雨護(hù)膚摸品斬蘭蔻掀高貴賢浪漫沖的法仰蘭西襲玫瑰骨碧歐豐泉稿年輕綁時(shí)尚頁(yè)的新籮選擇妻植村陣秀邊大師滲屬下價(jià)的專屑業(yè)彩牌妝構(gòu)羽西借最適誦合亞厲洲院人使貼用的疑品拋牌同中箭端秧活性毫健康牌部蹄薇姿賀功能慨性的趨藥房尚第一沃品牌漏理膚攝泉企醫(yī)學(xué)您屬性道的高哪檔品互牌篇專業(yè)立美發(fā)勻部海歐萊花雅專誼業(yè)美內(nèi)發(fā)氧時(shí)尚扯專業(yè)襯的發(fā)抄廊第觸一品嘗牌頭卡詩(shī)奉發(fā)廊差品牌暖中的扒奢侈鋪品饞美奇拔絲湖發(fā)廊氏品牌翻中的碧大眾瞧品罷低糧端多大眾妖化妝務(wù)品庸部乳歐萊堪雅究巴黎尼歐萊彎雅你貸值得記擁有伙美寶腫蓮姥來(lái)自精紐約左的時(shí)電尚品伶牌荒卡尼勞爾靠歐洲伏大眾睡第一乏品牌單小護(hù)亮士憤中國(guó)瞧知名必度最此高的鏡大眾賣品牌緩資料舞來(lái)源膝：掛《嚷歐萊財(cái)雅公掙司品言牌分秘析報(bào)辣告府》。畝從表典2.徐1扔可以業(yè)看出踢，歐谷萊雅犧對(duì)其直品牌稀邊界膊進(jìn)行糖嚴(yán)格蘋的管筐理，恐在消麻費(fèi)者暢可以劉觸及秘的任術(shù)何領(lǐng)天域，狂它都膀?qū)ζ渑M(jìn)行從了嚴(yán)比格的熟區(qū)分長(zhǎng)，主繩要表孟現(xiàn)在結(jié)：價(jià)各格區(qū)宅間、嫩目標(biāo)請(qǐng)人群樂(lè)、品滾牌定協(xié)位、轉(zhuǎn)產(chǎn)品列設(shè)計(jì)碑、產(chǎn)售品品繳質(zhì)、幸風(fēng)格鹽特色雹、銷抱售渠絞道、驚服務(wù)毯體驗(yàn)禾等方刮面。釋如競(jìng)蘭蔻光是代察表法南國(guó)浪類漫的奸文化孤氣質(zhì)瓜，而其特茂色是抹高貴成奢侈俘；美緣寶蓮浪代表僑美國(guó)撥時(shí)尚穿文化墊，誘特色玻四銀色彩后斑斕批動(dòng)感貧多變塌；植園村秀相代表孔日本負(fù)精致瓜細(xì)膩清文化副，大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艙白領(lǐng)追為主訊要對(duì)猶象的螺雜志肚，版愁面最本好的遷位置齡往往桂被責(zé)精美箏的蘭塑蔻、惱薇姿仍、歐炕萊雅蜻的廣乳告所較占據(jù)市。魅秤力非菊凡的白模特粱用她受們晶球瑩剔就透的習(xí)肌膚妖，挑向高螞消費(fèi)約者的押時(shí)尚感群體懷展示倚著歐卻萊雅如產(chǎn)品司的卓哀越品吊質(zhì)。宅（2懶）戶胳外廣夜告泡招牌翠，在撤中國(guó)歲各大捐城市塑歐萊微雅投待入了潮許多悼巨幅哲廣告番招牌狀。宿（3活）巷妝品唯的主客要宣篇傳渠扎道秤；最盤常在敏電視抽上看桑到棉的是蝦美寶藥蓮和潛歐萊忌雅兩和個(gè)品惠牌的尚廣告蹈。熔（4叔）宜網(wǎng)絡(luò)是，歐嘩萊雅怪集團(tuán)柴品牌盜的整池體營(yíng)蠻銷平英臺(tái)。計(jì)20斑02渴年5題月，辣歐萊電雅與呼新浪箏網(wǎng)及掉《中秀國(guó)婦財(cái)女》碑雜志永社共茂同創(chuàng)珍立了挪“交伊人教風(fēng)采酬”辨女性蜘頻道津，為緣消費(fèi)交者提振供專裝家建并議、龜服務(wù)動(dòng)、工搏具等蹄產(chǎn)品昌附加奪值，萄鼓勵(lì)架消費(fèi)蝴者嘗鍵試或購(gòu)者離清線后常購(gòu)買幼產(chǎn)品疲并通弟過(guò)注今冊(cè)會(huì)臺(tái)員建磁立長(zhǎng)縣遠(yuǎn)關(guān)浪系。陜歐萊飛雅將央美的怠產(chǎn)品懼融化尊于美吳的文刻化、提藝術(shù)跪和理里念中護(hù)，帶包給全旗世界允的人表們。將同時(shí)菠，歐藍(lán)萊雅題選擇止了國(guó)桂際明聰星擔(dān)繡任形年象代礎(chǔ)言人嘩，并叨從各奮個(gè)不透同的觸角度閃告訴撇愛(ài)美阿之人創(chuàng)，歐袋萊雅半是值岔得擁真有的報(bào)，只帝要你經(jīng)用歐汗萊雅尺就可慌以如成同明籠星一婆樣美導(dǎo)。掃3徹記歐萊破雅在庸中國(guó)養(yǎng)市場(chǎng)和面臨起的挑民戰(zhàn)豐據(jù)相繳關(guān)數(shù)叮據(jù)顯辦示胡綱，2005：《歐萊雅(中國(guó))挺進(jìn)大眾市場(chǎng)的“三步棋”》，《機(jī)電信息》，.第7期，第37-39頁(yè)。滔，中掩國(guó)化耐妝品罵市場(chǎng)鉗銷售龜額平曬均以阿每年姑23外.8爽%的形速度傭增長(zhǎng)望，最練高的堵年份航達(dá)到浮41豆%，曾增長(zhǎng)貞的速根度遠(yuǎn)適遠(yuǎn)高瘡于國(guó)袋民經(jīng)唇濟(jì)平亮均增隙長(zhǎng)速菊度，訂具有掏相當(dāng)舊大的騰潛力寬。目贊前，泉我國(guó)之化妝膛品市趕場(chǎng)銷初售額雅已居辨亞洲江第二殺位，播世界域第八郵位。摟面對(duì)草如此芬大的泰市場(chǎng)野，各雙國(guó)際融名牌偷化妝跟品企闖業(yè)加思緊對(duì)拼中國(guó)慶市場(chǎng)蠶的進(jìn)昏軍。間同時(shí)秘，化役妝品粉市場(chǎng)躲的巨胖大利狠潤(rùn)錦，吸疊引了講國(guó)內(nèi)鳴眾多譯企業(yè)黑進(jìn)軍蒸化妝面品行通業(yè)，籍國(guó)產(chǎn)向品牌超實(shí)施央薄利醫(yī)多銷默政策談，控櫻制二盒級(jí)辜市場(chǎng)兆，使卸得國(guó)乳內(nèi)市嗽場(chǎng)呈傳現(xiàn)饅各烈據(jù)一較方的竄局面浙。雖裙然歐撕萊雅粥旗下己的各勤種品職牌幾買乎覆更蓋了燙全部惑的空窯間，躲但是胡綱，2005：《歐萊雅(中國(guó))挺進(jìn)大眾市場(chǎng)的“三步棋”》，《機(jī)電信息》，.第7期，第37-39頁(yè)。篇國(guó)際漲競(jìng)爭(zhēng)利對(duì)手啊多且染日益脈強(qiáng)大茅（或1暮）隊(duì)歐萊墨雅惰的主眠要競(jìng)通爭(zhēng)對(duì)姐手懼目前電歐萊培雅集稍團(tuán)在火中國(guó)醫(yī)的主壁要競(jìng)噸爭(zhēng)對(duì)困手（服也是頌國(guó)際索名牌往化妝推品）凈如下勵(lì)圖所術(shù)示：花牌花牌（Fa）旁氏（Ponds）露華濃（Revlon）倩碧（Clinique）雅詩(shī)蘭黛（Este’eLaunder）雅芳（Avon）玉蘭油（Olay）資生堂（Shiseido）SK-=2\*ROMANII系列（寶潔）歐萊雅（Loreal）罷圖1響裝歐萊吐雅的臺(tái)主要槳競(jìng)爭(zhēng)別對(duì)手郊資料宴來(lái)源宰：中造國(guó)協(xié)國(guó)際此美容萄網(wǎng)技，效xe耍xp痛.p居rc龜cn園x練這些蛇品牌蔽在中柔國(guó)都塑具有庭極高饅知名哄度、省美譽(yù)魔度以求及超戲群表料現(xiàn)力腎。如詳日本元的婦“蠟資生印堂宋”岡（S鐵hi蠅se蛙id血o）禮具有持12掌7年謎的悠里久歷守史，志又深這諳中銹國(guó)人遠(yuǎn)的美敢容習(xí)摔性及概文化偵傳統(tǒng)彩，在陷國(guó)內(nèi)個(gè)有一國(guó)批忠團(tuán)實(shí)的鑼消費(fèi)終者峰。年雖然腐歐萊嗎雅集京團(tuán)的院“對(duì)美寶渣蓮糕”亦是世置界領(lǐng)膠先的莊王牌走彩妝簽品牌錢，但撫美國(guó)愿的想“冶露華擱濃安”辮（R且ev任lo搞n）柜就是遙其可諸怕草的競(jìng)胳爭(zhēng)對(duì)采手之嘴一，梁露華殼濃旗叮下唇谷膏有順一五蝴7種碰色調(diào)嫌，僅制粉餅譜就有歌41波種之炎多。椅在護(hù)風(fēng)膚品怪方面渡，歐蟲(chóng)萊雅夕集團(tuán)歪號(hào)稱森擁有攪60道年的覽專業(yè)茶護(hù)膚俊經(jīng)驗(yàn)碼，但趕同樣乞面臨異著巨宴大的沃競(jìng)爭(zhēng)毛，如丈P＆艙G公殊司的慘“膜玉蘭英油助”哲（O版la云y）痰在國(guó)掙內(nèi)市躲場(chǎng)占誦有率促就首盤屈一欺指。玻因此介，在遷國(guó)網(wǎng)內(nèi)歐趨萊雅踩集團(tuán)狂旗下禁的各國(guó)種品墾牌無(wú)怎一不來(lái)遭到蘆各世串界級(jí)誤品牌朋的攻哭擊和窗挑戰(zhàn)蒸，競(jìng)鏟爭(zhēng)非斑常激屯烈武。杜（2奴）競(jìng)?cè)锠?zhēng)對(duì)吩手加書大投默入庸世界李第一丘大消如費(fèi)品燈公司晌寶潔健公司拘不斷喪向美軟容化藍(lán)妝品燭行業(yè)梅轉(zhuǎn)型觸，跨遷國(guó)巨鳴頭不喬同程拜度的吧加大造對(duì)中濤國(guó)市確場(chǎng)的顧投入岔。寶頌潔旗慈下的料更多蜂化妝愚品牌帆被引它入中楊國(guó)，閑封面破女郎步已經(jīng)歡在中影國(guó)6影大城糊市上行柜，枝高端增品牌聞伊奈巾美正黃在加窗緊中客國(guó)松的上乎市計(jì)江劃。判此外喉，杜日本聚資生綱堂公圓司又襪引入各3個(gè)探品牌區(qū)到中萬(wàn)國(guó)，呼歸入典花王養(yǎng)公司約旗下街的嘉熔娜寶收品牌隔已經(jīng)曲完成讓了對(duì)誦中國(guó)彩市場(chǎng)瓣組織豐結(jié)構(gòu)葉的調(diào)母整，描在2勾00來(lái)6年棕投入瘦了1閱億廣蝴告費(fèi)綿拉動(dòng)免市場(chǎng)嗚，提糖升了莖品牌都的知朋名度Thompson,Stephanie.L’OrealGoesDIYfor$一五milLaunchofHigh-endMakeupLine,AdvertisingAge,2006,vol77(3),p3.污。美香國(guó)強(qiáng)育生收晚購(gòu)了掠本土煤知名五品牌峰大寶熄，在掛中低春端市氏場(chǎng)羽，歐寨萊雅乏將會(huì)布遭遇響更強(qiáng)韻的對(duì)旅手。衣德國(guó)六漢高鳴旗下產(chǎn)的黑姐人頭銅品牌從針對(duì)秀歐萊屋雅專剩業(yè)美敢發(fā)品僑牌餓，嘉數(shù)娜寶轉(zhuǎn)旗下公的費(fèi)頓絲利蛙芳，虹歐洲暮克虜斜伯集詞團(tuán)的痕雅漾治品牌該對(duì)歐扯萊雅粉集團(tuán)黃的薇走姿品紐牌都電形巾Thompson,Stephanie.L’OrealGoesDIYfor$一五milLaunchofHigh-endMakeupLine,AdvertisingAge,2006,vol77(3),p3.疊3．鍬2稠陰陌生煙的孕國(guó)內(nèi)怠二級(jí)激市場(chǎng)堆由于勢(shì)國(guó)際屈品牌聰長(zhǎng)期附把持珠著國(guó)校內(nèi)化鋸?qiáng)y品援的貞一級(jí)勸市場(chǎng)喚，本歐土品夸牌一秋直扼墳守著委二級(jí)魄市場(chǎng)仔。目潤(rùn)前來(lái)襖看，責(zé)廣東清及江扮浙興一帶篇已經(jīng)豆成為致了本皺土化辱妝品植的毯主要炕生產(chǎn)漿地，翅雅倩巴、健大寶惑、上段海家附化等速都是瓣很知消名的霉品牌域。從懼舒蕾撞與寶綁潔的乏價(jià)格廟不相碧上下口，但料依然觸擁有污一定刪的市爸場(chǎng)；從從歐庸萊雅蜓的產(chǎn)督品鋪各天蓋蜂地，承卻依甩然在清柜臺(tái)旺里尋證得見(jiàn)夢(mèng)郁美宣凈、債百雀冷靈的端身影望，我說(shuō)們可湊以看逗出，地這些身品牌蜘存活綠至今討是由喜中國(guó)獄的市尸場(chǎng)需遣求決孩定的隨。而貌這種判需求眠則是否來(lái)自撲于中練國(guó)的斤三線奪城市一線城市是指1992年國(guó)家規(guī)定的5個(gè)特區(qū)和6個(gè)城市；二線城市指省會(huì)城市、直轄市和單列市；三線城市則指有戰(zhàn)略意義的大中城市和經(jīng)濟(jì)總量較小的小城市，比如寧波、溫州、東莞等。脖及農(nóng)旱村市且場(chǎng)慧，陪即崇二級(jí)扇市場(chǎng)一線城市是指1992年國(guó)家規(guī)定的5個(gè)特區(qū)和6個(gè)城市；二線城市指省會(huì)城市、直轄市和單列市；三線城市則指有戰(zhàn)略意義的大中城市和經(jīng)濟(jì)總量較小的小城市，比如寧波、溫州、東莞等。天中國(guó)測(cè)是一商個(gè)發(fā)虎展中浩國(guó)家駝，中貫國(guó)膀二級(jí)黨市場(chǎng)仆的巨鳴大消筐費(fèi)群仍體基柏?cái)?shù)決鳳定了晨這是亂一個(gè)舟不可攀以被狼忽視衫的市晴場(chǎng)。來(lái)這部悟分市剝場(chǎng)由凡廣大悼農(nóng)村焦居民資和城滲市中蛛收入沉偏低故的消泰費(fèi)者鄭組成寶。而盞中國(guó)找本土膏化妝革品牌松以其技價(jià)格厘低廉駱、銷鞠售渠抵道深帶入贏維得了坦這個(gè)聲二級(jí)溉市鉤場(chǎng)眉。妹據(jù)歐土萊雅瓦20閃05愛(ài)年猾年度疤分析惜報(bào)告駐顯示困，其芬在中墾國(guó)區(qū)郊的銷筒售額錄達(dá)到菊4.洲26分億歐蜘元，豎已經(jīng)杰超過(guò)海日本損。拋但仁令歐新萊雅咱感到酸困惑修的是等，其添在中雅國(guó)的泛銷售斜額無(wú)忌法超而越寶煎潔。債寶潔泄旗下林的玉田蘭油梳在中母國(guó)一睬直保滴持著膊二線茅市場(chǎng)哥領(lǐng)導(dǎo)醫(yī)者的且地位企，同暖時(shí)寶京潔又鼠引入膨封面豬女郎達(dá)這一膀大眾償化妝止品牌伐企圖哭控制指著整費(fèi)個(gè)二寺線市舟場(chǎng)。蝦而已館經(jīng)在單中、悔高端煮市場(chǎng)野取得弊成就揀的歐易萊表雅受必須崖通過(guò)帆搶占隱二級(jí)魄市場(chǎng)涼來(lái)擴(kuò)帝大其熊市場(chǎng)嶺份額榆來(lái)成蝶為理堪想中標(biāo)的第眼一大賞化妝調(diào)品公拆司。招然而消，挎面對(duì)廣這個(gè)信陌生檔的市禾場(chǎng)，職歐萊你雅困蘆難重婚重。獲3．昌3協(xié)企恩業(yè)內(nèi)眠部的釘劣勢(shì)彼歐萊重雅在統(tǒng)中國(guó)率的發(fā)幸展不鋼僅有圈來(lái)自纖外部目的壓忠力，泥而且秤其內(nèi)昂部也砌存在君著一償定的愈問(wèn)題項(xiàng)，主它要拔有：鈴（1他）源成本挺高。代多品粒牌和島國(guó)際辰化戰(zhàn)脖略使洞歐萊飄雅背危負(fù)著甚巨大釀的成焰本開(kāi)籃支，席在市仁場(chǎng)開(kāi)蒙發(fā)、僚廣告演宣傳快、人善員開(kāi)天支、谷公共憐關(guān)系縫等方兔面投額入相蕉當(dāng)大胖。同悔時(shí)，蝶多品蛇牌策匯略出使衣歐萊模雅公拐司的齡內(nèi)部只溝通芽難度捎加污大，漆消耗希了漲過(guò)多盲的資惜源。幫（2魔）品棋牌資散源整蛛合不談足。秤歐萊文雅敢集團(tuán)鎖旗下準(zhǔn)各個(gè)守品牌評(píng)實(shí)行嚴(yán)自主慮管理亞、自曬主經(jīng)候營(yíng)的紫方式各，各遭品牌拘的廣呈告也繡是自拆成一歸體，例互檔不干瘋涉。刷雖然筐這對(duì)梳保持伙不同毯品牌猛自有幼特點(diǎn)蔬和文掙化內(nèi)色涵十午分重旨要，壽但是姓同時(shí)顯也導(dǎo)蠶致許們多藏重復(fù)葵性的綁浪費(fèi)延。集捷團(tuán)內(nèi)竟品牌執(zhí)各自猾為政抱，沒(méi)全有形臺(tái)成一湊股合殼力。默各品晚牌在棕面對(duì)但共同米的銷應(yīng)售渠買道，應(yīng)零售這網(wǎng)點(diǎn)勺和供偉應(yīng)商沃時(shí)，序沒(méi)有暢產(chǎn)生暮規(guī)模蠢效應(yīng)時(shí)，這矩給整典個(gè)集泳團(tuán)帶扁來(lái)了為高成目本低乖利潤(rùn)敬。離4估歐賺萊雅限如何宴進(jìn)行餃改善控歐萊露雅在辣中國(guó)虹的發(fā)囑展面膀臨著園各方承面的積挑戰(zhàn)琴，面澇對(duì)多哲且日梁益強(qiáng)該大的朋國(guó)際循競(jìng)爭(zhēng)健對(duì)手鈔，面臥對(duì)陌檢生的販國(guó)內(nèi)貿(mào)二級(jí)炊市場(chǎng)鼠，面縣對(duì)企數(shù)業(yè)內(nèi)襖部的況劣勢(shì)常，歐燕萊雅殃該如被何發(fā)小揮自隊(duì)身優(yōu)蹄勢(shì)及餅借助鬼外力疤克服禽種種隔困難怒？本園章從霸這個(gè)沈角度漢出發(fā)杠，躲提出提一些嫌解決泊的方默案。螺4．鐮1殼制定脂針對(duì)眼國(guó)際丈競(jìng)爭(zhēng)旨對(duì)手夏的營(yíng)遭銷垂策略械面對(duì)憐多且粉日益蹲強(qiáng)大剖的國(guó)侮際競(jìng)散爭(zhēng)對(duì)俊手，職歐萊詞雅集眠團(tuán)絲祥毫不際敢大案意。耐為了底盡可眾能地販爭(zhēng)取襲最大辱的份華額，基歐萊劈雅一裕方面負(fù)在產(chǎn)宋品設(shè)譜計(jì)方萄面下洪工夫聾，保江持了武其產(chǎn)許品高烘質(zhì)、毫獨(dú)特材、領(lǐng)腔先及晉豐富謠的文賀化內(nèi)國(guó)涵。刮因?yàn)樘└哔|(zhì)棄是世無(wú)界名敢牌化電妝品錘的心宴臟，嘩獨(dú)特佛是世抖界名訂牌化鉗妝品斃的大限腦，粉領(lǐng)先省是撿世界骨名牌計(jì)化妝有品的睡性格財(cái)，文恭化是射世界屈名牌貧化妝扁品的耳氣質(zhì)蜂。另紹一方索面，禍隨著收化妝隆產(chǎn)品對(duì)原料借構(gòu)成奉一致慚性的葛加強(qiáng)嚷，化猴妝品炕公司醉的競(jìng)堪爭(zhēng)重熔點(diǎn)開(kāi)笑始由瓦產(chǎn)品況轉(zhuǎn)向昂市場(chǎng)堂營(yíng)銷弓的競(jìng)組爭(zhēng)紋，因姥而制亞定一描套有滿針對(duì)析性的劍營(yíng)銷幕策略罪顯得骨尤其籌重要抓。凡歐萊微雅集笨團(tuán)要差想戰(zhàn)奮勝?gòu)?qiáng)世大的趁競(jìng)爭(zhēng)妹對(duì)手波，蟻可以塘在營(yíng)堪銷策壽略上跨進(jìn)行紛調(diào)整衣并為框營(yíng)銷雅策略慢的實(shí)潮施提橫供保珠障，貝具體粗措寶施如撞下：梳（1嗎）講調(diào)整暢市場(chǎng)縣定位豬。歐荒萊雅博屬于庫(kù)國(guó)際貨頂級(jí)勵(lì)品牌欺，其之引入混中國(guó)詢的品附牌主裹要定杠位在奏中高掩檔，和隨著芽競(jìng)爭(zhēng)擋的加差劇，欠歐萊羊雅集瘦團(tuán)的間大眾租品牌和價(jià)格靜應(yīng)當(dāng)籃有意致識(shí)地罰下調(diào)蜓，謹(jǐn)把大館眾品收牌分粱不同初檔次持，滿渣足不歐同的腸顧客糕需求鍋，嗎贏得慈中低夏市場(chǎng)鞭；而錫高檔謊品牌繳可以炊繼續(xù)師保持倆高品方位嗽策略姨，穩(wěn)團(tuán)定壓木倒一騰切哨。通艦過(guò)這益樣的均市場(chǎng)桂定位伙策略剖，歐凡萊雅識(shí)的產(chǎn)等品可霞以在誕市場(chǎng)叼上無(wú)狠孔不船入，便不放擠過(guò)任唉何一取個(gè)定墨位，多最大走可能蹲的攫架取市異場(chǎng)份交額，煩擠垮挺其他蔑對(duì)手區(qū)。盤（2哄）保冷證營(yíng)翼銷策妄略的資成功僻實(shí)施臟。為舅此，庫(kù)歐萊玉雅首索先應(yīng)逆建立銜與健蔑全營(yíng)蘋銷組筍織機(jī)申構(gòu)。懲結(jié)合匯歐萊悔雅集昏團(tuán)辮的具孔體情削況，批分析底按照聚產(chǎn)品累設(shè)置壘的營(yíng)爸銷機(jī)澡構(gòu)及允其優(yōu)廊缺點(diǎn)料，歐敬萊雅錦集團(tuán)集比較巖適合鎮(zhèn)采用睡按費(fèi)照產(chǎn)桂品的豬不同無(wú)品牌詞設(shè)立澤營(yíng)銷果機(jī)構(gòu)奸。銷軍售人費(fèi)員根炸據(jù)其鐮所負(fù)舒責(zé)品穴牌目和標(biāo)市別場(chǎng)情仰況的智掌握冠，鴨可以滋高速?zèng)Q有效覽的打乞開(kāi)新另的市籌場(chǎng)。慢此種舊機(jī)構(gòu)孕需要施有配全套的特物流筑保障穩(wěn)體系斑，2嬸00堅(jiān)1年坊10冷月，隨歐萊躁雅中懼國(guó)公腰司應(yīng)區(qū)用北兔京杰扔合偉撒業(yè)自?shī)手鏖_(kāi)鴿發(fā)的廉供應(yīng)沫鏈管擦理軟顛件裁“踐銷售責(zé)物流賣一體慰化管園理信壺息系眾統(tǒng)（虎3S鞋）?！惫Вㄔ冈O(shè)銷允售物趨流管朝理信令息系曲統(tǒng)，盞從而晴完成哀物流例業(yè)務(wù)槳的整倆合與筐分銷膨流程茂的優(yōu)厘化。永最后參，加末上健啊全的液規(guī)章剃制度暖，就營(yíng)可確扁保銷鼓售的脹順利殖進(jìn)行龍。卵其次和，歐貧萊雅朋應(yīng)強(qiáng)竄化刮營(yíng)銷盲人員沿的培棉訓(xùn)與丟激勵(lì)囑。川關(guān)懷餡、信追任、料扶持選人才蓄，尤陽(yáng)其是暢年輕少人酒才，拴是歐假萊雅茅保持戰(zhàn)朝氣詢與活沉力的柿制勝?zèng)_之道泰。為串員工漢提供換各種姜培訓(xùn)叉機(jī)會(huì)馬，大共大超明出市勺場(chǎng)杯平均敗水平發(fā)的優(yōu)姥厚的則薪資盲福利右，靈行活機(jī)奧動(dòng)的茄晉升輸機(jī)制司，全半球內(nèi)牲部員販工股眠權(quán)認(rèn)良購(gòu)、周年終狡分漸紅、緣利潤(rùn)睜共享綢的激閣勵(lì)策述略，妖吸引明著各叮地人煤才帶拆著熱辯情與岸智慧燕投身尿歐萊登雅。放讓員吧工更商好地出工作強(qiáng)，歐批萊雅腸設(shè)計(jì)警了復(fù)殼雜的襲入職譽(yù)培訓(xùn)姨；為研保證涌未來(lái)屆增長(zhǎng)刺，歐露萊雅鉤設(shè)立撥了專綱門的并“綠職業(yè)釣發(fā)展宏經(jīng)理位”園負(fù)責(zé)沙挑選毒未來(lái)筑的領(lǐng)賀導(dǎo)人載。義最后涌，歐霉萊雅無(wú)應(yīng)加無(wú)強(qiáng)衰科研周與技露術(shù)保厲障。任科研像是歐前萊雅愈的制胳勝王捕牌。哨歐萊牧雅聘杯請(qǐng)了夸上千洲名科敲學(xué)家擦參與蝶其各喉種品隸牌的卵研發(fā)使，已信在法強(qiáng)國(guó)、汪美國(guó)細(xì)、日錦本、悼中國(guó)配等國(guó)活家建圾有實(shí)末驗(yàn)室五，研隱究范胃圍包洋括化該學(xué)、紐生物谷學(xué)、霞醫(yī)學(xué)汗、物唐理學(xué)朗、病琴理學(xué)們等3埋0多霧個(gè)領(lǐng)梅域。努每年優(yōu)，歐說(shuō)萊雅葵將3飛%的月?tīng)I(yíng)業(yè)棒額投遼入基舞礎(chǔ)科該研。膚歐萊姓雅暗堅(jiān)持鏟科研爛中央證化與茄本地萍化相慢結(jié)合級(jí)。歐尊萊雅褲與蘇儀州醫(yī)洞學(xué)院率合辦御了專省業(yè)皮計(jì)膚研炭究中降心，役對(duì)展中國(guó)蓄人的彈皮膚厘和頭動(dòng)發(fā)進(jìn)童行專棟門研隨究，膛為總僵部研雞制新爬產(chǎn)品狡配方強(qiáng)提供口實(shí)驗(yàn)鋤依據(jù)漲。燦4．嘩2蹦全同面進(jìn)及軍二續(xù)線市佳場(chǎng)州歐萊妻雅在會(huì)中國(guó)觀市場(chǎng)杯所面單臨的拖挑戰(zhàn)僅歸根仔到底溝就是自關(guān)于跑二級(jí)特市場(chǎng)豬的占雄有率滔問(wèn)題泉。如導(dǎo)果歐望萊雅營(yíng)集團(tuán)恒能夠冬在中緒國(guó)成抬功地斑把持臟住這編個(gè)市徒場(chǎng)，瘦其金智字塔賣式營(yíng)溝銷策袍略將彎被發(fā)葡揮得螞淋漓屯盡致謎，其蕉四大且通路展將暢汁通無(wú)釀阻哄，其壽在國(guó)蜘際領(lǐng)槐域的費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)媽力也辛?xí)有按?，超其?nèi)騰部的設(shè)問(wèn)題粗也僻將裝隨之防解決蝴。逝早在汽20效06迫年2區(qū)月，拒歐萊娃雅就朵曾宣喜稱，匠將會(huì)致力紐于中摘國(guó)二憐級(jí)市價(jià)場(chǎng)的駱開(kāi)拓補(bǔ)。這挖便是際所謂腥的第“憶新農(nóng)圾村戰(zhàn)碗略群”氏。搶勒占二再級(jí)市針場(chǎng)正謀是畫歐萊邀雅擴(kuò)珠大市街場(chǎng)份銅額，遣搶占伐世界村化妝輔品行恐業(yè)頭轟把交苦椅的孤一個(gè)喚戰(zhàn)略類目標(biāo)報(bào)。桌歐萊熔雅將針如何卵制定枯進(jìn)攻積二線季市場(chǎng)雖的營(yíng)悄銷策押略呢灰？根燙據(jù)以見(jiàn)上分增析，獲本文書提出礦以下界方案猶：戴（1紀(jì)）制鵝定本崗?fù)粱俚木a(chǎn)品笛策略東歐萊津雅擁志有全尺面的皆產(chǎn)品膝線，籮為贏麗得國(guó)寧內(nèi)二事級(jí)市傻場(chǎng)，搖歐萊仗雅掘集團(tuán)佩采取圍了品匙牌本霧土化競(jìng)策略辨。一賣方面么通過(guò)忍收購(gòu)杜吸收摩本土兩品鹿牌，膨完成孔本土抓化品群牌的徒創(chuàng)建火。如魚，收胖購(gòu)小么護(hù)士帥后，戲針對(duì)賓小護(hù)挽士的讀大眾深市場(chǎng)母定位逆，歐降萊雅湯選擇且了原觀有產(chǎn)希品系州列中失的卡噸尼爾恒品牌螞與之閣匹配橋。另晝一方局面，何歐萊權(quán)雅根室據(jù)國(guó)破內(nèi)的避人文殼特點(diǎn)零，將武品牌僅注入合了本腥土文競(jìng)化練品位輩，贏圣得廣產(chǎn)大的欄消費(fèi)碑者。柴如，攤收購(gòu)測(cè)美寶報(bào)蓮后圖，在凍上海趕設(shè)立幣了化挎妝品揉研究漫部，冊(cè)專門壘從刻事化流妝品胖的公翻眾測(cè)惹試與屠研究掃，開(kāi)秧發(fā)出犁完全貧適合鎮(zhèn)中國(guó)怖人膚挑色、螞膚質(zhì)憤及品芬位的逆產(chǎn)品王，極胃具恐親和號(hào)力。準(zhǔn)這種湖產(chǎn)品修策略紫能夠瘦降低掏成本炎，并穴且能坑夠符迅合消坑費(fèi)者裕的消輕費(fèi)需沈求，耳贏得輸更多臥的二聚線消陜費(fèi)群百體。鳳（2釋）選奶擇更艷具針盜對(duì)性階的尾渠道御策略溪?dú)W萊兔雅的絨營(yíng)銷通策略屯在一盯級(jí)市港場(chǎng)取霸得了扛驕人菠的業(yè)槳績(jī)，郵面對(duì)坑中國(guó)嘆的二刑級(jí)市渣場(chǎng)應(yīng)煉當(dāng)采象取具姥有針違對(duì)性歉的營(yíng)堤銷渠川道策纏略提，包喜括：賽①藥爭(zhēng)取域低端境客戶襲群體虜。忘如果散想爭(zhēng)染取盯以罪廣大軋農(nóng)村聾的顧煌客配為主獨(dú)的低流端客鑄戶群焦體鐘，必橋須先匪向她箭們灌糖輸美蝶容意限識(shí)，玩教會(huì)羞她們蘋關(guān)于夸皮膚朗護(hù)理落及美潤(rùn)容的齒知識(shí)桑，到新達(dá)先潑入為然主的司效果癥。堅(jiān)糞持把課美麗盆送到頂家原旨則養(yǎng)--編-筋派美軋容顧寄問(wèn)到晝消費(fèi)拌者家依中進(jìn)域行切碗身指倚導(dǎo)到，瓜這率是鵝針對(duì)糠農(nóng)村加顧客挑必不幣可少耕的一六步。眠同時(shí)既，可銀以在讀一些伴鄉(xiāng)鎮(zhèn)紀(jì)開(kāi)辦協(xié)適合迅當(dāng)?shù)卣紫M(fèi)茶水平汗的化紡?qiáng)y品布商店桶，這醫(yī)也是阿搶占蛋廣大欺農(nóng)村亦市場(chǎng)芬的大渣好機(jī)我會(huì)。晴②繁與寶莫潔競(jìng)攤爭(zhēng)仙。護(hù)寶潔陜作為粱歐萊姜雅銷已售渠買道上耐的最暢大對(duì)瘋手，陸如果范能夠姓戰(zhàn)勝居寶潔蒸，歐丈萊雅舉的知拒名度術(shù)及市僑場(chǎng)占命有率團(tuán)將大程大提鮮升。仰為此慮，錫一方弓面，紡歐萊攝雅應(yīng)解當(dāng)占姿領(lǐng)細(xì)梳分市恨場(chǎng)扔。在碎這個(gè)筒方面連歐萊梯雅已墊經(jīng)做概的不份錯(cuò)，歲其產(chǎn)落品的獸覆蓋京率很洞高，漏形成菠了金斃字塔錘式的探產(chǎn)品脈構(gòu)架言。另底一方伏面，仗搶占步大眾塵護(hù)膚坊品市歪場(chǎng)扔。爹歐萊盆雅通層過(guò)收父購(gòu)小腳護(hù)士稼與羽巖西，姨其在鴨城市隸女性濾消費(fèi)莫者護(hù)澇膚品葡市場(chǎng)附所占溪份額創(chuàng)迅速妙提高奧。礦歐萊史雅可演以繼忠續(xù)保諷持這素種策屆略的皇執(zhí)行線，不肅斷提怪高知窄名度柴及市五場(chǎng)份獎(jiǎng)?lì)~。潮（3稀）杠采用端適丑當(dāng)偏繡低的間價(jià)格友策略耽由于蔥工薪造階層供及農(nóng)像村消心費(fèi)者牙的總塊體生犯活水華平塵偏低禽，所彩以在住定價(jià)傾上要這特殊釋考慮付?？捎钜允刮从煤?jiǎn)牢便包營(yíng)裝，亂降低播包裝彼成本忍以降薯低價(jià)想格，諷滿足礙廣大珍消費(fèi)活者的該需要插，從攻而滿漁足企指業(yè)的赤需要笑。但歡是這仆并不涼是一犁概而教論，賢面向費(fèi)目標(biāo)牲市場(chǎng)主中的香高端敗客戶闖群的停高端獅產(chǎn)品視仍然田應(yīng)該量保持美原有戶的定栗價(jià)標(biāo)律準(zhǔn)，作否則厲容易酬使消稅費(fèi)者隔對(duì)品竿牌的侄高貴抓性產(chǎn)嶺生質(zhì)出疑，羞從而上產(chǎn)生鵝“聾便宜咳沒(méi)好憑貨卸”朝的效下果。過(guò)（4臟）制朵定適抹時(shí)、灶親善贊的魔促銷紋策略桃對(duì)于鬧農(nóng)村坐消費(fèi)艙者必酒須抓擠住季膨節(jié)時(shí)岸機(jī)，僅在其斗農(nóng)閑暗季節(jié)占，采毫取把章美麗酒帶到室家原在則，穗派美議容顧敘問(wèn)到鑄消費(fèi)擾者家正進(jìn)行辨宣傳孕。如畏，板可以千借鑒衫安利聚與玫曾琳潮凱的提直銷卵經(jīng)驗(yàn)狗，拉慮近反與霉消費(fèi)亞者的血距離變，傾迷聽(tīng)消義費(fèi)者贊的意軟見(jiàn)，豐滿足參消費(fèi)法者的創(chuàng)需求米。跑加強(qiáng)歡企業(yè)墾內(nèi)部久改善拜面對(duì)脾企業(yè)遙的內(nèi)友憂外認(rèn)患，齡歐萊散雅應(yīng)叢當(dāng)各菌個(gè)擊宣破，流步步撕為營(yíng)俊，在循處理劃內(nèi)部計(jì)劣勢(shì)傻方面得可以喘有針璃對(duì)性刮的進(jìn)群行解震決，世具體仿措塔施如貢下：欺（1系）進(jìn)維行產(chǎn)倚品梳謎理。扶為了摧降低惠成本惜，伸歐萊落雅應(yīng)懸當(dāng)控絕制各館品牌率的界綢限和奶外延侮。主例如宰，同直屬大棍眾品賢牌的道歐萊恩雅和趴美寶中蓮，略價(jià)格豬非常傍相近球，品那種且窮交叉笨，這兔樣就姿容易槍導(dǎo)致啄自有譜品牌霸之間水的殘?jiān)礆ⅲ樢虼诉B，為伐了更嶄好的撲規(guī)范濫品牌緩，應(yīng)逮當(dāng)對(duì)燭各品鉤牌所味屬的擊產(chǎn)品捎進(jìn)行行徹底遇梳理務(wù)，重垃新調(diào)副整品運(yùn)牌的撤外延掠、廣紛度。儉例如演，房美寶胸蓮應(yīng)貍當(dāng)徹速底放瘋棄僅繩剩的螺幾種枯護(hù)膚脫品，塞完全橫做彩歲妝系饅列；鼻巴黎各歐萊呆雅品浸牌則寶側(cè)重過(guò)護(hù)齊膚和百染發(fā)唱產(chǎn)品奮，逐天步退議出彩攤妝品點(diǎn)牌。膊這樣標(biāo)的分斑工可賠以使貿(mào)品牌魚間減仙少互疲相的旱內(nèi)耗吐，整敘個(gè)朵集團(tuán)敬的研祥發(fā)力卸量也斯可以榴得到宇有效群的整踩合，晴發(fā)揮愛(ài)出最扇佳力銅量。但（2鞏）實(shí)雹行仆統(tǒng)一廁的廣田告支續(xù)持。周目前液，歐燈萊雅常集團(tuán)矛旗下重各個(gè)興品牌無(wú)實(shí)行驢自主紋管理津、自拋主經(jīng)薯營(yíng)的版方式繭，各桌品牌薄的廣礙告也緊是自商成一辛體，勒互不慢干涉腰。胃這樣川的舉業(yè)措增甘加了鞠企業(yè)售內(nèi)耗腔，增遇加了凳成本古。因誕此，怪歐萊索雅集年團(tuán)應(yīng)悔該對(duì)棒國(guó)內(nèi)損的各轎個(gè)品挺牌實(shí)滿施適侄當(dāng)?shù)男Q統(tǒng)一葛廣告毀，讓撥人們必對(duì)歐唇萊雅感集團(tuán)至的實(shí)支力有尊更形智象且任實(shí)在援的認(rèn)搖識(shí)。尋通過(guò)眼以上攪的舉騰措，桂企業(yè)罩內(nèi)部箭的成泊本可狠以降何低，斜同時(shí)處達(dá)到兇了加僵強(qiáng)品糠牌整產(chǎn)合的敞目的羊，同溉時(shí)增奉加了窯消費(fèi)囑者的咬信賴仗和自堤豪感智。蟲(chóng)在化蝴妝品歡行業(yè)型激烈陵競(jìng)婚爭(zhēng)的鼠今天旗，國(guó)便際各尚大含化妝未品牌紗聚集暴中國(guó)編市場(chǎng)縫，爭(zhēng)積奪著和中國(guó)置市場(chǎng)替的巨塔額利蓄潤(rùn)。夕歐萊球雅（拴中國(guó)果）的斧銷售合量雖榴然一它直以逗兩位飲數(shù)的篩速度垃增長(zhǎng)松，但等是化紐妝品唐市場(chǎng)補(bǔ)的冠眾軍位補(bǔ)置蒜卻踩一直沸被寶勉潔所吧占據(jù)撈。為免了搶炸占這崗把交登椅，優(yōu)歐萊約雅開(kāi)殊始向數(shù)中國(guó)哈二級(jí)搜市場(chǎng)將進(jìn)軍帥，因潛此需膜要制問(wèn)定一敞套新蕩的營(yíng)替銷戰(zhàn)董略。現(xiàn)本文跟正是芽從這往個(gè)角傷度出歪發(fā)，炸分析兄了歐固萊雅宰在中礦國(guó)的森發(fā)展盡情況施以及拘面對(duì)紛的各齒種挑唱戰(zhàn)，絨提出賢了關(guān)為于如過(guò)何羽進(jìn)行耕改善論的啞建議閃，希魯望告對(duì)其浴能有疤所裨尿益。落參考捎文獻(xiàn)求[1巾]慚何佳己訊斧，篇2爐00犬0舞：快《品剃牌形們象策句劃》放，尊復(fù)旦鍋大學(xué)找出版愈社，鳴第6柜8-添77起頁(yè)膜；車[2怒]綠胡綱爆，踐20瀉05梁：《點(diǎn)歐萊暢雅(屬中國(guó)刻)挺瞞進(jìn)大型眾市每場(chǎng)的印“打三步卸棋埋”雹》，遺《機(jī)橫電信鞠息》盡，犁第六7畏期，小第掩37射-3序9糕頁(yè)氧；先[賺3灰]運(yùn)李明冷，2捕00選6：磁《表歐萊啞雅挑港戰(zhàn)寶休潔：耳誰(shuí)是或贏家扁》，糧《國(guó)斧際先壟驅(qū)報(bào)具》，蜓灑9余月目7果日百，第析2版顆；孝[蠅4計(jì)]虜劉文恒靜高、挖權(quán)錫音鑒熟，別20健05權(quán)：《稅歐萊聰雅與也寶潔鐵的多史品牌柄策略耗比較跌》，注《經(jīng)抓營(yíng)與章管理厚》,歷第暴12疲期，橫第尺一三繡-1致4瘦頁(yè)；洋[崇5奔]紡呂一扎林遼，池20農(nóng)05屑：賤《營(yíng)岡銷渠昆道決亮策與未管理透》建，宰中國(guó)紛人民辱大學(xué)禿出版細(xì)社,沉第2預(yù)11纖-慮2一奴五頁(yè)遷；碎[俊6冷]膊瑪云棟麗齒，尊20囑02焦：抖《分菊銷渠校道管坦理》沾，別經(jīng)摩濟(jì)管培理出針版社魔，等第7淚1能-宜76寸頁(yè)??；急[賢7巡]遙施煒科，賄20腎05歸：《椅渠道脅變革曾:休程克療筍法還鐵是平亂滑過(guò)漿度負(fù)》，帳《銷魄售與宿市場(chǎng)艘》，蓬第弟9禾期，斤第屯12餡頁(yè)乳；唉[壟8敲]錘張勇先、濃趙瑞掃峰巨，確20偷05腹：《犯歐瓶萊雅庸品牌護(hù)戰(zhàn)略匙對(duì)中闖國(guó)化月妝品垮牌建涌設(shè)的素啟示赴》，備《商域業(yè)現(xiàn)慮代化運(yùn)》，顏第2電8期專，第短22摘-盤2捐4旦頁(yè)呼；均[捕9還]銷T撲ho救mp蜂so連n,凝S訂te冶ph藍(lán)a紡ni響e,色L縣’則Or其ea闖l樓Go反es另D梳IY嘗f暢or硬$璃一五陸m觸il憤L從au惜nc籠h戶of參H踩ig翻h(huán)-豐en訪d焰Ma畏ke駝up艙L宋in煙e,無(wú)A窗dv斗er聰ti逼si準(zhǔn)ng兔A躍ge李.2晌00燒6,類v杜ol饞77作(3炮),具p3陷伙[休10喝]襯Do炮ug羅la朗s罰w缺.L嗚aB閘ah獎(jiǎng)n罪an弦d返Ka微tr弱in皆R撕.H孕ar苗ic豪h.抗”時(shí)se察ns具it選iv賓it蜓y狂to硬N卸at熔io觀na月l余Bu瑞si垮ne要ss匯C諷ul何tu構(gòu)re剃:E輪ff虜ec戴ts聲o態(tài)n俗U.碑S.芒-M杏ex陡ic偏an擾C弦ha涉nn勤el燥R輕el塘at渠io播na葵l慚Ma雷rk樓et煩in敵g,脅5(惱De轎ce亦mb袖er方1吐99瓶7)新,p遺p奇.2囑9-跡51語(yǔ).致謝浙本研瓣究及蒙學(xué)位撐論文經(jīng)是在拜我的胃導(dǎo)師寒吳朝悔陽(yáng)牧副痕教授扁的親鴨切關(guān)數(shù)懷和戚悉心掛指導(dǎo)溪下完確成的碑。他怪嚴(yán)肅彩的科惰學(xué)態(tài)上度，棕嚴(yán)謹(jǐn)多的治逆學(xué)精漢神，粱精益下求精暗的工玩作作恭風(fēng)，妨深深梢地感敬染和倆激勵(lì)騎著我搶。從饑課題該的選死擇到滋項(xiàng)目剪的最撕終完伏成，果吳珠老師羽都始魄終給沾予我俯細(xì)心亦的指娘導(dǎo)和扣不懈掏的支線持。適這幾臭個(gè)月似來(lái)，洽吳墻教授稱不僅難在學(xué)鬧業(yè)紐上給解我以濾精心似指外導(dǎo)，爹同時(shí)屬還在音思想摩、生宮活上洋給我沸以無(wú)妥微不保至的油關(guān)懷臥，在玉此謹(jǐn)弓向亭吳堵老師飲致以爹誠(chéng)摯是的謝巡意和蒙崇高跟的敬圾意。錢蓋撲在此箱，我陶還要郵感謝久在一括起愉蠶快的梅度過(guò)脆大學(xué)抓生活墊的生1棟數(shù)40鏈3的同各位坡同門祖，正雞是由筍于你蘆們的群幫助蚊和支睬持，溝我才蜘能克沸服一屠個(gè)一柿個(gè)的頓困難暑和疑責(zé)惑，厲直至膏本文誠(chéng)的順援利完職成。榆特別踩感謝挽我邊的朋座友黃呀楓、扇赫婷催及張鑄霞唉，她接們貪對(duì)本裹課題喘做了流不少設(shè)工作孫，給惱予我乓不少慨的幫濤助。渾級(jí)樣在論柔文即紅將完蜜成之證際，寧我的吩心情菜無(wú)法框平靜字，從歸開(kāi)始機(jī)進(jìn)入媽課題皇到論筐文的提順利玉完成撓，有閥多少猾可敬樸的師嚼長(zhǎng)、青同學(xué)宰、朋渾友給禾了我詳無(wú)言擁的幫徐助，三在這箱里請(qǐng)趁接受蹦我誠(chéng)伏摯的業(yè)謝意管！法最后納我還寫要感沸謝培胸養(yǎng)我毫長(zhǎng)大掀含辛聾茹苦顧的父述母，淹謝謝稱你們瘡！胡微淘20樓07印年5答月2糠8日銜附錄司：外譽(yù)文翻漏譯版次牛物冊(cè)流管五理論炒文芬1.瓜T秘he陜D偽ef貢in趣it屢io緒n用of鋸L踐og拘is攏ti紋cs娃江物久流的鍬定義粒Af姑te尚r魚co箏mp方le樣ti詠ng輩a播c咽om失me棟rc隔ia休l錢tr權(quán)an嗚sa陳ct吵io射n,鋼l胖og頌is雅ti兄cs咐w無(wú)il拳l殲ex本ec既ut撒e蝦th廳e淡tr涂an恰sf開(kāi)er擺o粉f滿go是od篇s漸fr哄om謀t妄he寬s邊up針pl蕉ie恥r(念s凱el趁le名r)千t膊o憤th疊e村cu伸st位om璃er卻(給b壇uy歷er焦)停in采t好he錦m皺os蹈t亂co推st席-e售ff嗽ec谷ti利ve殿m侵a糖nn斯er食.著Th憶is艷i僑s嗽th護(hù)e商de療fi簡(jiǎn)ni脖ti粉on舍o訪f難lo革gi模st鄉(xiāng)ic逮s.鮮D賢ur騰in火g釋th著e采tr魂an辦sf瓶er狠p曲ro燥ce賀ss賄,謊ha催rd虹wa痕re粒s軌u協(xié)ch豆a美s仆lo帥gi居st習(xí)ic捏s澡fa摘ci趨li鳳ti秒es渾a金nd低e恐qu測(cè)ip靈me對(duì)nt允(尚l(wèi)o醒gi賠st僚ic鏈s甘ca育rr堪ie悄rs羅)掀ar左e串ne輕ed康ed先,膠as昆w手el侮l誓as性i倒nf表or石ma噴ti般on小c姿on祖tr竄ol衫a等nd朋s緊ta劈nd驗(yàn)ar屑di駝za咸ti度on炭.夜In澆a央dd揚(yáng)it沈io華n,股s森up執(zhí)po偵rt第s膜fr挪om橡t騾he響g眠ov殲er炮nm歌en吩t火an韻d超l陽(yáng)og濃is胸ti老cs歉a密ss獵oc禍ia姐ti詠on購(gòu)s絕ho跌ul陵d岡be竹i賺n揪pl曉ac盜e.供在完遍成商序業(yè)交鬧易之彎后,好物流并將以素最低敢成本稻和最惡高效賴益的給方式愉執(zhí)行努將商辯品從反供應(yīng)侵商(宇賣方叼)流鍋轉(zhuǎn)到秋顧客凱(買泄方)廚的過(guò)藝程。疤這就夾是物發(fā)流的侍定義飯。在智物流竟過(guò)程深中,叮既需島要諸鬧如物鄰流設(shè)努施和珍設(shè)備灶(物揮流運(yùn)執(zhí)輸工去具等蒜)的井硬件次,也栗需要乏對(duì)物瀉流實(shí)揪施信費(fèi)息化廢管理飲進(jìn)行繳物流榮標(biāo)準(zhǔn)矛化。捷此外談,政舒府和脊物流背組織之的支置持也尤不可持或缺簡(jiǎn)。賠Th男re奸e資ma脆jo睜r草fu楊nc舌ti去on纏s補(bǔ)of放l飯og逗is恰ti醫(yī)cs州物流時(shí)的三糊大主該要功聲能女(1帶)芒Cr喇ea做ti綱ng泊t握im除e餅va染lu雙e:脊s隔am斧e繳go圾od訴s溜ca位n孤be猶v涌al陳ue揚(yáng)d慮di頁(yè)ff妙er蘋en鼓t俯at石d賠if椅fe續(xù)re開(kāi)nt挺t漫im蒸e余s.來(lái)G嗓oo跡ds覆o兼ft皂en扶s踐to制p慰du躬ri鐘ng孔t犯he旱t敬ra盼ns趕fe庸r耽pr熱oc兼es浩s,術(shù)w食hi問(wèn)ch幸i隙s羞pr情of瞞es淡si棵on稻al鳴ly被c烏al過(guò)le歇d蒙th壯e嶄st醉or戴ag舞e芝of利l臣o(jì)g膠is河ti喜cs郊.掏It瓶c芹re鴨at神es載t考he帝t地im腫e勉va押lu題e誦fo透r青go芬od睛s.拖(1奮)創(chuàng)味造時(shí)參間價(jià)暮值:懂同種糊商品我因所壽處時(shí)莊間的抬不同罪而有魯著不慈同的勇價(jià)值張。在它商品恒流剪轉(zhuǎn)過(guò)曲程中蔽,往疲往會(huì)柿處于答某種艷停滯購(gòu)的狀鏡態(tài),蕩物流呀的專林業(yè)術(shù)礦語(yǔ)就軌稱之積為儲(chǔ)案存。予儲(chǔ)存疼創(chuàng)造提了商碎品的霜時(shí)間證價(jià)值柏。懶(2辱)普Cr愉ea減ti浸ng厘l小oc囑at戚io屢n削va灣lu立e:癢s安am供e適go院od帝s飛ca科n承be灣v現(xiàn)al勾ue支d加di宋ff奔er傳en位tl躲y冤at鴉d房if潤(rùn)fe則re夜nt勉l轟oc腳at罪io耍ns兩.瓣Th穩(wěn)e歐va傍lu考e餡ad擔(dān)de邊d欄du頁(yè)ri薦ng巾t罰he臂t芝ra后ns鵝fe麻r愉pr偽oc電es殃s緒is揮t除he紡l半oc程at課io澡n年va縮lu細(xì)e拖of努l衣og論is蠅ti云cs羊.胃(2抽)創(chuàng)稈造場(chǎng)遞所價(jià)燦值:肺同查種商誠(chéng)品因誠(chéng)所處濕位置圖的不堆同而耐有著落不同慎的價(jià)踢值?；@種略因商肺品流什轉(zhuǎn)過(guò)鬧程中理而產(chǎn)愚生的抽附加眼增值糞稱之腫為物華流的瑞場(chǎng)所鹽價(jià)值牽。惜(3瓦)亡Di芬st莊ri鋤bu滅ti對(duì)on暈p憑ro狼ce然ss心in賞g銅va平lu怠e:洲s怎om識(shí)et療im鹽es慰l南og努is要ti探cs辟c售re多at證e賠di壟st晝r(jià)i裹bu私ti喇on您p鋒ro岔ce任ss想in能g徑va年lu兩e,扭w串hi屢ch召c轟ha蜘ng見(jiàn)es厚t宿he描l憂en鵝gt撤h,藏t北hi束ck雕ne畝ss禍a棚nd雙p序ac仇ka柔ge忙s謹(jǐn)of要t逆he頸g互oo別ds作.佛Li我ke掙p綠op貞ul爽ar荒s氏ay栗in沿g,道餐“答c擦ut艙ti含ng喊i需nt意o鼻sm唐al誠(chéng)le牲r諒pa廣rt蹈s等”遺i融s般th睛e株mo浮st漢c暑om捐mo釘nl暖y喬se暖en馳d夜is歡tr院ib蔬ut斗io襖n于pr睜oc駐es朱si狼ng債w障it販hi孔n闊lo襲gi癥st詞ic捆s悟cr挑ea悲te箱a棒dd歷ed呼v藏al取ue雀f槽or除g獄oo滑ds萬(wàn).卸(3完)擊同配殿送加區(qū)工價(jià)撫值:濁有時(shí)貸,物艘流活瘦動(dòng)也數(shù)能創(chuàng)良造配杠送加摟工價(jià)域值,膚這種障物流估加工交主要北改變番商品熔的長(zhǎng)政度、歸厚度閑和包錯(cuò)裝形曾態(tài)。罷物流捆中經(jīng)酸常提朵到的姿“種分割?yuàn)A成更冠小的得部分仰”免就是董配送樓加工檔中最漢為常泳見(jiàn)的票形式膊。大綢多數(shù)絡(luò)物流演加工飽都能雜創(chuàng)造胳商品杏的附糾加價(jià)觀值。燥2.兆L抵og立is邪ti術(shù)cs藝i討s憤a汁ne闊w鈔co笛mm聞er逮ci臘al顛a勉re匙a,袋d吩ev沒(méi)el宣op勝in類g支fr走om牲t桑he從t筑ra費(fèi)di襪ti解on惑al異s陣ta桂ge垂t技o(jì)揮a回mo門de迫rn攝o俯ne左.卡Th題e勵(lì)ma徐in如d障if插fe片re惹nc敗es疤b授et逃we忘en哄t秀he緣se品t描wo禮s確ta曬ge崖i予nc柴lu累de犧:鹽物流戒作為患新興假的商齊務(wù)領(lǐng)冰域,身經(jīng)歷垮了從侄傳統(tǒng)犧物流蒜向現(xiàn)膽代物獵流發(fā)滔展的悉兩個(gè)游階段廁。這令兩個(gè)今階段獻(xiàn)的不厘同主驕要體恥現(xiàn)在肢以下國(guó)兩個(gè)漢方面吃:樹(shù)(1竭)糠Mo殖de剪rn沾l斑og奴is戶ti津cs敵a授do鼓pt冒s趁co垂nt薄ai荷ne熔ri特za鬧ti依on嘩t似ec奏hn衰iq兆u(yù)e挽s.下T康he纖g娃oo茶ds張t泊ra賭ns姓f(shuō)e織r有pr皇oc救es庸s校st掙ar狀ts歉w默it籍h線pa秩ck昆ag篩in疲g,忙f釋ol碌lo旋we視d抖by歇t縫ra研ns絮po剖rt繳at躲io俯n,普s眨to收ra糕ge披a京nd熱d景is扭tr園ib拋ut株io燙n.勉T業(yè)he毛w肆ho迫le忙p擋ro厲ce壓ss錯(cuò)i干s注op績(jī)er前at舊ed復(fù)u囑nd糞er扇l蒸og烈is罰ti東cs戰(zhàn)s牽ta毫nd士ar電ds作.題Ba惜se著d痛on激t卷he霞l蹤og鋤is眨ti燒cs懼b址as責(zé)e誦mo袍du拼le以o府f悄60丑0亦×警40囑0m澤m,效f摧ro刊m爆th悄e編lo憤gi諷st汽ic按s始mo課du搞le循o蜘f章1,娃20列0腔×徒1,條00杏0m劑m,邪a砍nd擴(kuò)e框nl慨a(chǎn)r迎ge誤t單o亦th沾e授si帽ze攔o銜f獨(dú)2,凳59訴1刪×專2,按43鏟8m據(jù)m-協(xié)th鹽e部si束ze遮o圓f獲hi雜gh購(gòu)×句wi擋de醫(yī)o惑f逃th哨e團(tuán)co司nt赤ai痕n任er矛.跌It姑c砌an優(yōu)b談e優(yōu)ad做ju壤st糟ed和t能o槳th穩(wěn)e燕st腳an猜da蕉rd牲s辛iz絞es評(píng)o紀(jì)f遼co希nt炭ai飾ne誼rs宴f災(zāi)or位t變r(jià)a鞏in轟s,秧t閃ru詞ck供s燈an弦d舅sh光ip殃s.攏(1睜)現(xiàn)釀代物而流采加用了焰集裝他技術(shù)政。商株品物瘦流往沒(méi)往從執(zhí)包裝陸開(kāi)始記,而真后經(jīng)銅歷找運(yùn)輸胡、儲(chǔ)災(zāi)存和誠(chéng)配送歉等過(guò)擺程。挖整個(gè)扒過(guò)程幣始終悠在物蜜流標(biāo)凳準(zhǔn)化光的前遵提下右運(yùn)行迷。以滿物流膜基礎(chǔ)擇模數(shù)守尺寸褲60桑0董×隔40捐0M俗M為羊基礎(chǔ)饒,制羞定出摘物流隨模數(shù)齒尺寸劈12魂00盟×罪10模00祝MM爭(zhēng),并粉將其醬放大繩至2稀59腹1繼×袖24蜜38趨MM按,即腐形成內(nèi)集裝予箱的要高度除與寬耗度標(biāo)四準(zhǔn)尺林寸。違并能德調(diào)整出成適信合鐵臥運(yùn)、羨汽運(yùn)鼓和船氧運(yùn)的俯集裝氧箱標(biāo)叫準(zhǔn)規(guī)盜格尺姿寸。副(2鴿)常In買fo購(gòu)rm懲at諸io脖n呀te李ch潔no式lo弱gi亞es佳a(bǔ)梯re塑m拜os賠t腎im絹po世rt盒an值t鴉fo伶r充mo飼de府rn息l斬og體is恭ti介cs窄.急Ba加r翁Co既de下,砌PO冠S,辛E憂DI尊a閘nd爬G魔PS棚s辨ys寄te塑ms節(jié)d封ra拳ma咐ti否ca傲ll焰y慕im腔pr樸ov龜e首th閣e呢ef瘋fi勾ci耳en傳cy難a煙nd脹a暖cc悲ur抵ac駕y箭of駝t即he色l上og帝is課ti豈cs睡a候ct處iv匆it確ie誼s.殖I況nt歉er遣ne亂t碗fu崖rt別he皂r襲as嬌si大st勁s兼th譽(yù)e博ma黃rk渾et添d吸ev縫el峰op永m(xù)e瑞nt虛,貪op邪er否at欺io航n均an鉗d再ma砍na拘g(shù)e娃me偉nt耕o擇f正th壺e督lo升gi注st不ic躍s殿in鋤du周st烘ry呀.少(2誰(shuí))信攏息技污術(shù)在姨現(xiàn)代駁物流磨中尤加其重趨要。察條形蹦碼、種銷售卡時(shí)點(diǎn)侍系統(tǒng)霸、電蔽子數(shù)身?yè)?jù)傳糧輸系詠統(tǒng)、夠全球諒衛(wèi)星迫定位發(fā)系統(tǒng)脫的使樹(shù)用,供極大洽地提師高了宜物流餡活動(dòng)隊(duì)的效婦率和民精確碎程度擾。而班互聯(lián)找網(wǎng)更膏加有絲助于堡物流狗管理檔的市權(quán)場(chǎng)開(kāi)誦發(fā)、程運(yùn)營(yíng)幕和管晌理。聚3.慣In駝te由rn刻at嚴(yán)io仿na框l沙Lo盼gi妖st倡ic娃s蓬枯國(guó)際案物流何An鑒i沫nc朵re隸as慣in剝g串nu來(lái)mb釘er夾o構(gòu)f院co雹mp拋an鐘ie文s搖ar俱e奸in蛙vo拘l(wèi)v分in戰(zhàn)g宿in挨i豬nt頃er嗓na暴ti監(jiān)on獨(dú)al輛m屈ar搭ke得ts猴t址hr蠻ou積gh速e飾xp幣or圣ti逼ng蘇,叉li億ce事ns仗i勸ng架,食jo岸in網(wǎng)s藝ve殊nt克ur肢es員,販an何d站ow棄ne稈rs舞hi栽p.捉T嗓hi繪s恐tr邊en澤d共sh給ou飄ld輪c唐on爽ti劃nu就e.用W錢it姿h麗su糊ch幫e肝xp躁an羞si閑on單t擇he殲re蓋i帆s奮a狐ne逮ed賤t和o隔de頭ve撞lo犧p譯wo差rl熊dw狼id嶼e誼lo路gi留st移ic鑰s漢ne泡tw瞧or弱ks場(chǎng).波In漫te詢gr壁at胞ed湯l治og精is古ti訪cs立m叉an亮ag苗em鼓en現(xiàn)t奸an己d膽co碧st乎a隙na戒ly宜si翁s悲wi翅ll粒b多e智mo礦re拼c泳om條pl集ex聲a仰nd陸d躺if幼fi麥cu倚l(wèi)t暫t富o素ma君na調(diào)ge殼.言很多趣企業(yè)煤正通息過(guò)出恰口、可許可未、合爭(zhēng)營(yíng)或刊跨國(guó)晉經(jīng)營(yíng)喬涉足邀國(guó)際預(yù)市場(chǎng)胳。這籠種趨廁勢(shì)仍使將持幟續(xù)。齡隨著煎這種追趨勢(shì)構(gòu)的發(fā)價(jià)展，燕開(kāi)發(fā)翻國(guó)際服物流逐網(wǎng)絡(luò)悠成為去必須揀。整貴合物政流管應(yīng)理和警成本撫分析寫將更蝶加復(fù)壤雜和家困難象。醬Th我er糧e弟ar張e規(guī)so獲me狐f稱ut息ur診e蒜tr巖en乖ds扒i久n草in隆te冶rn浪at姿io州na街li蒙za遼ti翅on劫:予國(guó)際抄化將石呈現(xiàn)和出以編下未帝來(lái)趨涂勢(shì)：最(1質(zhì))肥Mo駛re而l碎og究is泰ti膝cs裝e泛xe碧cu檢ti嬌ve間s露wi盯th批i堂nt鎖er耀na鹽ti瞇on孝al享r餐es迅po伍ns除ib侵il隱it忍ie言s異(1枯)物可流將暑更多冬地承訂擔(dān)起仔國(guó)際上義務(wù)挖(2發(fā))益E梨xp燥an欺si招on糞o篇f割th撥e感nu螺mb濃er豪a叉nd知s購(gòu)iz寬e裂of季f鐵or驅(qū)ei槽gn嘆t體ra抱de獲z史on顆es錢.努(2唐)對(duì)呀外貿(mào)纖易區(qū)螺的數(shù)丘量和忠規(guī)模就的擴(kuò)魄大治(3寬)域Re煎du接ct答io爬n凍in遲t箭he赴a傷mo設(shè)un陳t例of谷i誦nt針er帳na墨ti趁on碌al辱p史ap每er舟wo水rk悉a離nd匠d速oc飛um脾en饞ta蔑ti紀(jì)on屬(3宅)國(guó)撤際有造紙作贏業(yè)和叔單資據(jù)制率作的筐數(shù)量軌的減門少瞎(4智)悉Mo桌re薪f園or萍ei受gn榨w嫁ar餅eh挎ou御si密ng標(biāo)i鮮s卷ow詠ne雖d坑an態(tài)d幟co渴nt般ro換ll宰ed皺b敵y湖th毛e仔ex覆po櫻rt歷in者g牲fi醫(yī)rm加(4麗)更昨多的所涉外蜓倉(cāng)儲(chǔ)就業(yè)務(wù)競(jìng)由出黑口企械業(yè)經(jīng)榆營(yíng)和肯控制菌(5肥)釀In甚cr吉ea米si貴ng獨(dú)n進(jìn)um盞be內(nèi)r忍of擋s闊ma皆ll昏er旁f瞧ir鎖m明(5蹲)小泊企業(yè)藝的數(shù)濫量增雕長(zhǎng)吧(6咱)魯Fo說(shuō)re敵ig笑n唱ow安ne史rs軋hi忍p榆of尋l舍og纖is堆ti狂cs捷s互er煩vi耽ce棒f拒ir兵ms棍,覆e.錘g欣.,音p倡ub折li腎c尖wa股re摟ho衫us丟in劣g散an際d蓋tr鮮an主sp券or紅ta奇ti侄on浮c蘭ar嬸ri賀er惠s.些(6押)物宇流服趣務(wù)企繞業(yè)的金涉外裁經(jīng)營(yíng)鴿，如勵(lì)公營(yíng)歉?jìng)}儲(chǔ)栽業(yè)務(wù)丈和國(guó)肆際運(yùn)豐輸商犬(7遇)壘In爛cr猛ea駐si兩ng所m返ul調(diào)ti茂pl洲e師di今st療ri訪bu飾ti址on削c齡ha令nn腸el儀s鐵(7思)增指加多柜配送召渠道境Th切e宜in婚te壽rn銳at鈴io弓na宜l帖tr抹an暢sp堤or哄t悉an路d智th劍e愁in橡te丸rn懲a磨ti卻on拌al貴l財(cái)og厘is除ti程cs扶a莖re牧s麻am碌e槐th悼in奪gs偉i罵n爺so呢me支w波ay級(jí).略So截,盟wh叼en愈t嘗he歪i熊nt飽er屆na辜ti數(shù)on行al意t羅ra憂di葡ng依i挺nv握ol帝ve擊d,描t轟he剩f塔ir這m遵mu痛st奇e奏st晃ab照l(shuí)i狗sh坑i富nt穿er呈na膜ti釘on擦al搬l駐og憐is抄ti陷cs獎(jiǎng)s宜ys擴(kuò)te納ms餅t喇o爹pr汽ov柴id膀e寇th房e坡pr儲(chǔ)od欲uc擠ts跌a裝nd慌s壤er載vi掉ce紋d鈔em曬an證de旨d.節(jié)T予he絲m瓣os駐t斑si死gn格if小ic憐an拿t朵de角ve桌lo指pm平en洞t披in師i洋nt閃er抱na從ti嘴on姓al絮l辨og程is立ti居cs恢w精il控l古be塊t湊he懇i厘nc目re絨as槐in裳g風(fēng)so適ph擱is亂ti掏ca默ti金on棍i康nf五or洽ma糕ti吳on證s敞ys裂te柏m怨ad拘op干te逃d戶an障d刻in限de蝴pe捉nd裝en藍(lán)t谷de賢pa桑rt亭me奮nt倒s愉to綠o毀pe鳴ra陸te筐.鮮從某杰些方蹄面講林，國(guó)肆際運(yùn)半輸?shù)群尥趩釃?guó)際告物流飯。因籮此，頂當(dāng)涉嫌足國(guó)趣際貿(mào)短易領(lǐng)蠶域時(shí)腸，企挑業(yè)必鼓須建濃立國(guó)京際物絮流系子統(tǒng)以及提供僻需要店的產(chǎn)成品或睬服務(wù)招。國(guó)遞際物致流的搶更重到要的巡發(fā)展織在于磨大力爸采用經(jīng)先進(jìn)倍的信健息系松統(tǒng)和寬實(shí)行吧獨(dú)立缺的部藝門運(yùn)黃作。誘4.封Pa師ck竄ag魄in化g.肺P趨ac拒ka勿gi元ng尾p嘗er記fo瑞rm屑s儲(chǔ)tw降o柳ba鏈si釀c暮fu葡nc瑞ti拐on器s鞭–潮ma需rk色et艘in特g歇an被d級(jí)lo拆gi怒st瓣ic噴s.碌I倚n黑ma薦rk茶et賠in壽g達(dá)th稻e枝pa恰ck桌ag故in俗g啄ac侍ts寇p緒ro救mo游ti斜on璃a下nd埋a容dv泉er蠻ti食si鐵ng節(jié).污It壇s宗si錯(cuò)ze蝴,貿(mào)we快ig課ht恨,誦co傳lo爽r,溜a融nd香p愧ri殘nt玻ed命i飯nf島or胞ma塔ti波on難a裝tt再ra用ct母c覆us虜to幟me渡rs禁a雞nd比c奏on需ve熔y付kn料ow不le岔dg砍e男of閘t章he頁(yè)p被ro朝du種ct交.督Wh拴en敲f秋ir吳ms魂a喝re意i蚊nv熔ol夢(mèng)ve毯d廣in爐i鳥(niǎo)nt癥er禮na件ti倒on鎮(zhèn)al債m崗ar償ke壽ti土ng個(gè),住pa界ck假ag減in互g稅be喂co販me趨s端ev儉en學(xué)m論or火e罪im娃po刺rt圖an極t.猶P顯ro狹du遣ct柳s碎so聾ld套t評(píng)o冠fo疾re爬ig細(xì)n靜co經(jīng)un福tr域ie甚s熊tr陸av鼻el電g貼re蔽at邀er樂(lè)d蹄is幕ta壇nc告es任a腥nd處u病nd摧er拴go殺m伏or肌e能ha杯nd粘li鋸ng瑞o排pe誓ra斃ti昏on烏s.近T而he犁l村og砍is鑒ti并cs榨p驗(yàn)ac見(jiàn)ka胸ge穿i岡s直to慶p夜ro拖te牢ct犬t靈he貼p爺ro箏du伙ct壯s趁du遺ri徹ng炕t逐he義p彩ro亮ce新ss客o駛f賀lo壞gi魚st襪ic撫s.瞞包裝霜。包善裝執(zhí)董行兩織個(gè)基窩本的慨功能展—舟營(yíng)銷直和物縣流。河就市孕場(chǎng)營(yíng)刃銷而森言，耐包裝柳承擔(dān)都促銷際和廣兵告的脈功能荒。其毅尺寸體、重諸量、綁顏色狼和印捐制的錘信息繡會(huì)對(duì)貨顧客本產(chǎn)生怕吸引納力并至將產(chǎn)罰品信為息傳郊達(dá)給熄顧客栽。當(dāng)融企業(yè)扯涉足牧國(guó)際畫市場(chǎng)累營(yíng)銷螞時(shí)，兇包裝蔬就顯檔得更年為重篇要。暮出口根到國(guó)都外的導(dǎo)產(chǎn)品甩需要削運(yùn)輸矮更長(zhǎng)壯的距稈離，瀉經(j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