執(zhí)牛耳-數(shù)字營銷行業(yè)年度洞察報告：2023品牌的營銷機(jī)會點(diǎn)

ZHINIUERLabReport連接數(shù)字商業(yè)贏在數(shù)字營銷復(fù)盤&預(yù)判：2023品牌的營銷機(jī)會點(diǎn)數(shù)字營銷行業(yè)年度洞察報告聯(lián)合出品|2023ZHINIUERLabReport長，“內(nèi)卷之風(fēng)”已然刮向數(shù)字營“重啟信心”和“復(fù)蘇增長”作為接下來的核心任務(wù)。這個時在這樣的大背景下，企業(yè)要如何實(shí)現(xiàn)品效銷共贏、破解營銷焦慮？會點(diǎn)”又會是什么？序/2023深耕數(shù)字營銷8年的「執(zhí)牛耳」，作為中國數(shù)字營銷商業(yè)變革深耕數(shù)字營銷8年的「執(zhí)牛耳」，作為中國數(shù)字營銷商業(yè)變革的變化，。、甚至未來2-3年的品牌復(fù)利增長。ZHINIUERLabReport66大維度/15個重點(diǎn)方向/2023消費(fèi)者變化及重點(diǎn)細(xì)分消費(fèi)者變化及重點(diǎn)細(xì)分品牌運(yùn)作2IP作布局多元化的全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)4品牌出海的流量、傳播破圈和信任營銷5CCONTENTSZHINIUERLabReport創(chuàng)創(chuàng)新流量入口及數(shù)據(jù)智能服務(wù)3前前途未卜但熱度不減的元宇宙營銷2、元宇宙的冷靜思考：NFT不能簡單約等于“數(shù)字藏品”604ZHINIUERLabReport消費(fèi)者變化及而喻?營銷的本質(zhì)是人，品牌只有理解消費(fèi)者，才可能激活他們做出選擇的意識，讓他們在潛在的消費(fèi)名單中勾選“你的品牌”。因此，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶、洞悉他們真實(shí)的變化，才是實(shí)現(xiàn)成功營銷的?個關(guān)鍵。01/2023KEYPOINTSKEYPOINTS4個維度ZHINIUERLabReport消費(fèi)者的消費(fèi)者的情緒變化瞄準(zhǔn)新中產(chǎn)人群消費(fèi)者的興趣變化費(fèi)者看齊061、消費(fèi)者的興趣變化ZHINIUERLabReport牌洞察發(fā)展趨勢的風(fēng)向標(biāo)，以及提振營銷轉(zhuǎn)化的重要環(huán)節(jié)。節(jié)特別是在強(qiáng)調(diào)每個用戶個性獨(dú)特的時代，為“興趣”而消費(fèi)，幾乎成為了用戶自我意志表達(dá)的路徑。這無疑增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的強(qiáng)連接與高黏性，也使得消費(fèi)市場上涌現(xiàn)出了基于“興趣”的商業(yè)模式。2022年5月，抖音電商將興趣電商升級到全域興趣電商?在洞物需求，打通“貨找人”和“人找貨”的雙向消費(fèi)鏈路。07研究結(jié)論ZHINIUERLabReport08情緒價值的重要性不言自明，直戳消費(fèi)者的情緒痛點(diǎn)和G情緒價值的重要性不言自明，直戳消費(fèi)者的情緒痛點(diǎn)和G點(diǎn)，成為了品牌建立核心競爭優(yōu)勢、引領(lǐng)新消費(fèi)趨勢的?種佐證。2、消費(fèi)者的情緒變化ZHINIUERLabReportchchView聯(lián)合利華北亞區(qū)媒體負(fù)責(zé)人馬紅斐表示，消費(fèi)者在情緒上面有了更多的表達(dá)，所以品牌除了基于消費(fèi)需求提供正確產(chǎn)品之牌價值觀的有效路徑。09研究結(jié)論ZHINIUERLabReport察消費(fèi)者的情緒變化、讓消費(fèi)者感受到他們的情緒價值受到尊重，達(dá)成與消費(fèi)者的情緒共10消費(fèi)群體“生命周期”的深研以及對新事物、新體驗(yàn)的創(chuàng)，成為了品牌營銷的?個方向。ZHINIUERLabReportchchView夢金園黃金珠寶集團(tuán)品牌總監(jiān)李喆指出，作為典型的“非剛轉(zhuǎn)型是?個必然趨勢。2022年10月夢金園上新“祈祥古法”產(chǎn)明星種草等方式，與年輕消費(fèi)者建立了11研究結(jié)論ZHINIUERLabReport簡言之，對品牌來說，“年輕化”是?項由下而上的系統(tǒng)工程?從底層營銷邏輯的變革到。12ZHINIUERLabReport近兩年，“新中產(chǎn)人群”成為新消費(fèi)賽道的熱點(diǎn)人群，“新中產(chǎn)”也是營銷領(lǐng)域的關(guān)鍵詞之?。QuestMobile發(fā)新中產(chǎn)人群作為更注重自我提升及自我實(shí)現(xiàn)的“消費(fèi)群增速和質(zhì)量，都成為了賦能商家洞悉商機(jī)的焦點(diǎn)。精準(zhǔn)聚集新中產(chǎn)人群的住宅社區(qū)，也成為品牌的主攻渠道之?。chchInsight超1.8億城市中產(chǎn)人群，成為了社區(qū)第?梯媒。究其成就背后，與新潮傳媒直接觸達(dá)高凈值、高消費(fèi)欲和強(qiáng)消費(fèi)力的“新中產(chǎn)人群”不無關(guān)系。13研究結(jié)論ZHINIUERLabReport14ZHINIUERLabReport品牌?直是現(xiàn)代企業(yè)的生存之道，也是在激烈的市場競爭中長遠(yuǎn)發(fā)展的根本要素和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。而釋放品牌效右”品牌的運(yùn)作。02/20232個維度ZHINIUERLabReport產(chǎn)品創(chuàng)新升產(chǎn)品創(chuàng)新升級與品牌運(yùn)作內(nèi)容及內(nèi)容及IP營銷與品牌運(yùn)作KEYKEYPOINTS161、產(chǎn)品創(chuàng)新升級與品牌運(yùn)作ZHINIUERLabReport產(chǎn)品是企業(yè)營銷全鏈路中最能被消費(fèi)者感知的外在環(huán)節(jié)之?，產(chǎn)品力的內(nèi)核?品牌價值觀，及產(chǎn)品力的表達(dá)方式和技巧，將會直接影響消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和認(rèn)同。因此，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的品牌識別、品牌記憶和品牌認(rèn)同，?直會是品牌主的核心關(guān)切。chchView是在快消品軟飲料行業(yè)，強(qiáng)調(diào)的是線下即時零售和消費(fèi)。17研究結(jié)論ZHINIUERLabReport消費(fèi)者注意力、強(qiáng)化復(fù)購的手段，也是關(guān)乎品牌運(yùn)作的基石。不僅如此，將營銷前置?帶著用戶的多元需求做產(chǎn)品研發(fā)，再用高品質(zhì)的產(chǎn)品去滿足消費(fèi)也正在成為?種風(fēng)向標(biāo)。18ZHINIUERLabReport時至今日，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)步入成熟的發(fā)展階段，特別是在內(nèi)容及IP營銷，已經(jīng)是企業(yè)建立長期品牌形象的核心營銷戰(zhàn)略之?，而好的內(nèi)容則是成功的內(nèi)容及IP營銷的重要前提。提chchView匹克體育品牌負(fù)責(zé)人林小雄認(rèn)為，伴隨普羅大眾對運(yùn)動健康愈發(fā)重視，每個人都成為了?個運(yùn)動文化的傳播者，也會成為品活和體驗(yàn)的好內(nèi)容，必定會帶來優(yōu)質(zhì)的營銷效果。19ZHINIUERLabReport20ZHINIUERLabReport雜?以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)洞察消費(fèi)需求和趨勢變化，以內(nèi)容為驅(qū)動賦能品牌與用戶的深度“互動和連接”，并激發(fā)用戶再次自主創(chuàng)作、輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，助力品牌形成二次種草和多輪傳播，從而提升品牌營銷和復(fù)利的空間。ppaign里啪啦過大年」，皆是源自于生活再回到用戶真實(shí)生活中的優(yōu)秀案例。21研究結(jié)論ZHINIUERLabReport22ZHINIUERLabReport創(chuàng)新流量入口及數(shù)據(jù)智能服務(wù)哪里。流量既是消費(fèi)者對品牌的主要認(rèn)知入口，亦可被視為營銷轉(zhuǎn)化的“前哨陣地”。因此，品牌主重視“流量獲取”也就無可厚非了。但需要明確的是，獲取流量的關(guān)鍵，不是“廣”而是“精”，精準(zhǔn)流量才是實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)。03/20232個維度ZHINIUERLabReport入口并重從從流量到留量的數(shù)據(jù)智能服務(wù)KEYKEYPOINTS241、“新舊”流量入口并重ZHINIUERLabReport互聯(lián)網(wǎng)時代，相對成熟的支柱流量?電商平臺、搜索平產(chǎn)出模式自然不必贅述，但這也?定程度上造成了“扎堆”亂象，加之多年來網(wǎng)民規(guī)模、上網(wǎng)時長未見顯著提量入口?定是創(chuàng)新的、與時俱進(jìn)的，特別是在近兩年的特殊背景下，?批圍繞著家庭場景、更為精準(zhǔn)的“新”流量入口獲得了難能可貴的發(fā)展紅利期。chchView等可見的共同消費(fèi)行為以及樓盤的物理特征，社區(qū)覆蓋的消費(fèi)人群更加精準(zhǔn)。在此基礎(chǔ)上的家庭場景必然會成為品牌爭相關(guān)打通“距離消費(fèi)者的最后?公里”，成為全家人達(dá)成消費(fèi)共識的重要場景。251、“新舊”流量入口并重ZHINIUERLabReport為代表的科技產(chǎn)品也早已開啟了對家庭全場景的滲透和多維度的爭奪。IDC《中國智能家居設(shè)備市場季度跟蹤報告(2022年第?量年復(fù)合增長率將超過60%。chchView品的吸收度也會更高。因此，依托強(qiáng)大的AI技術(shù)創(chuàng)造新的人機(jī)交互和家庭場景體驗(yàn)，會成為發(fā)展?jié)摿薮?、引發(fā)行業(yè)和品牌共同關(guān)注的焦點(diǎn)。261、“新舊”流量入口并重ZHINIUERLabReport消費(fèi)者的吐槽和詬病，但不可否認(rèn)，作為現(xiàn)階段線下流量的重因?yàn)殡娨暿悄壳拔?可供全家成員同時觀看的?塊屏幕，基于“?對多”的商業(yè)模式和原生環(huán)境，OTT在共同觸達(dá)家庭成時，可以促進(jìn)成員之間達(dá)成共情，并刺激家庭成員做出OTT的商業(yè)變現(xiàn)潛力。chchView27研究結(jié)論ZHINIUERLabReport雖然現(xiàn)階段線下流量展現(xiàn)出了令人振奮的營銷優(yōu)勢和增長空間，但無論是電梯媒體還是家。282、從流量到留量的數(shù)據(jù)智能服務(wù)ZHINIUERLabReport有了對“新舊”流量入口的認(rèn)識和積累，品牌的數(shù)據(jù)沉淀也將穩(wěn)步向前。特別是在從“流量”向“留量”過渡的時期，數(shù)據(jù)服務(wù)?定要被給予充足的重視。品牌從不缺少數(shù)據(jù)，而是缺少對數(shù)據(jù)價值的深度挖掘與應(yīng)用。用事實(shí)上，數(shù)據(jù)服務(wù)?直是品牌長久生存和長遠(yuǎn)發(fā)展的?個基礎(chǔ)。但伴隨互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴旗下“羚羊”的正式亮chchView的商業(yè)價值。這其中DaaS(Dataasaservice數(shù)據(jù)即服務(wù))就成為了?個重點(diǎn)風(fēng)口。292、從流量到留量的數(shù)據(jù)智能服務(wù)ZHINIUERLabReport「執(zhí)牛耳」認(rèn)為，相較于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)服務(wù)，DaaS更強(qiáng)調(diào)在數(shù)據(jù)基建基礎(chǔ)上的數(shù)字化、智能化的營銷解決方案。其核心奧義是依托數(shù)據(jù)智能化解決企業(yè)經(jīng)營品牌運(yùn)作各環(huán)節(jié)2022年年底在第29節(jié)中國國際廣告節(jié)·數(shù)字營銷創(chuàng)新發(fā)展國際論壇上，執(zhí)牛耳X營銷商業(yè)研究院重磅推出的《全球數(shù)“DaaS”從原本的“商業(yè)智能與數(shù)據(jù)應(yīng)用”模塊中拆分出商商業(yè)智能與Daas服務(wù)BusinessIntelligence&DaasServices指企業(yè)依托大數(shù)據(jù)、AI、云服務(wù)等數(shù)字營銷技術(shù)(MarTech)對數(shù)現(xiàn)商業(yè)價值的科學(xué)方法。302、從流量到留量的數(shù)據(jù)智能服務(wù)ZHINIUERLabReport很多時候，品牌對于數(shù)據(jù)價值完整釋放的理解是“模棱兩可”和存在偏差的，特別是在“數(shù)據(jù)孤島”和數(shù)據(jù)庫治理結(jié)果的不確定。而從數(shù)據(jù)智能服務(wù)的應(yīng)用端進(jìn)行倒推，或許是破局的另?種方案?用戶的精準(zhǔn)洞察用戶的精準(zhǔn)洞察②客客戶的體驗(yàn)管理31①①用戶的精準(zhǔn)洞察ZHINIUERLabReport數(shù)據(jù)的本源價值在于服務(wù)營銷，?切營銷的起點(diǎn)在于對用戶的洞察。通過已投用的溝通渠道，品牌正在以深度交互的方式打通與用戶的關(guān)系，觀察用戶全生命周期和完整的消費(fèi)旅程。目前，品牌私域是公認(rèn)的能夠較好完成這?任務(wù)的主要途戶洞察和精細(xì)化運(yùn)營。網(wǎng)易云商私域運(yùn)營總監(jiān)趙勝海建32ZHINIUERLabZHINIUERLabReport33①①用戶的精準(zhǔn)洞察多基于用戶行為數(shù)據(jù)的公域流量，在賦能營銷漏斗轉(zhuǎn)化方面，存在著明顯的盲區(qū)?“不夠精準(zhǔn)”的數(shù)據(jù)來源，無形之中拖長了轉(zhuǎn)化周期，進(jìn)而引發(fā)營銷成本的上漲。相較于公域流量或全域流量，零售媒體網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢更加明顯。零售媒體網(wǎng)絡(luò)雖然在國內(nèi)并未被廣泛提及，但其“交易數(shù)據(jù)”和“近景銷售”的核心優(yōu)勢，則使得其數(shù)據(jù)質(zhì)量和價值，遠(yuǎn)優(yōu)于以行為數(shù)據(jù)見長的公域流量，也更能深化對用戶的精準(zhǔn)洞察，了解用戶消費(fèi)動機(jī)，縮短營銷鏈路、加速轉(zhuǎn)化效率。chchView零售媒體網(wǎng)絡(luò)+私域運(yùn)營，會是更具性價比的?個趨勢風(fēng)口。22023ZHINIUERLabZHINIUERLabReport34②②客戶的體驗(yàn)管理戶體驗(yàn)管理也承載著“紅到發(fā)紫”的關(guān)注熱度。特別是諸但對于“CEM客戶體驗(yàn)管理”這?概念，國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)拋磚引玉，希望能為各位帶來?個較清晰的描述。22023ZHINIUERLabReporZHINIUERLabReport35②②客戶的體驗(yàn)管理員工體驗(yàn)EX)的全面洞察和管理。其核心是關(guān)注每?位客戶，在每?段客戶旅程中的每?個關(guān)鍵時刻(MOT，MomentofTruth)的體驗(yàn)管理。而是依托技術(shù)支撐，智能化、規(guī)?；蒯槍γ?位客戶采取個性化的營銷服務(wù)和行動。要實(shí)現(xiàn)這?訴求，整合多源數(shù)據(jù)是基礎(chǔ)。chchViewChoiceform巧思科技首席產(chǎn)品官&研究院院長沈思永表示，受限于社交數(shù)據(jù)的天然性偏差、WiFi或運(yùn)營商數(shù)據(jù)侵犯隱私的風(fēng)獲取體驗(yàn)數(shù)據(jù)X-Data，則可以建立更為完整的用戶畫像，預(yù)測每?位客戶的未來趨勢和流失風(fēng)險，助力品牌發(fā)展提質(zhì)提效。220233636研究結(jié)論ZHINIUERLabReport22023ZHINIUERLabReport布局多元化的全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)銷售渠道是連接所有市場主體、實(shí)現(xiàn)最終銷售轉(zhuǎn)化的路徑，也幾乎是所有品牌進(jìn)行市場營銷活動的必要支撐和務(wù)必思考透徹的重要環(huán)節(jié)。但隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場競爭加劇，渠道的創(chuàng)新速度也越來越快。基于這種背景，銷售渠道也在發(fā)生“蝶變”。04/20232個維度ZHINIUERLabReport數(shù)數(shù)字化賦能線下銷售渠道復(fù)蘇線線上線下全渠道銷售的最優(yōu)解KEYKEYPOINTS381、數(shù)字化賦能線下銷售渠道復(fù)蘇ZHINIUERLabReport“壓抑期”的消費(fèi)者開始有序回歸正常生活，線下經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，銷售渠道也在悄然發(fā)生變化。特別是針對強(qiáng)調(diào)高頻復(fù)購的即時零售行業(yè)和餐飲行業(yè)，線下銷售渠道的“復(fù)建”對提振品牌營收意義重大。因此，發(fā)力并深耕線下渠道建設(shè)，或能為新消費(fèi)品的發(fā)展創(chuàng)造了?個“紅利期”和“窗口期”。chchView元?dú)馍致?lián)合創(chuàng)始人王璞稱，快消品尤其是飲料行業(yè)，是?個典型的線下即時消費(fèi)品，線下銷售渠道也是飲料行業(yè)銷售的主39而相較于在線下銷售渠道的“跑馬圈地”，開設(shè)線下實(shí)體店而相較于在線下銷售渠道的“跑馬圈地”，開設(shè)線下實(shí)體店鋪顯然更為復(fù)雜和深奧?選址裝修、運(yùn)營管理及營銷轉(zhuǎn)化等方方面面，都較鋪設(shè)單?銷售渠道更為科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，但這些顯而易見的痛點(diǎn)，似乎并未阻礙品牌加速布局線下1、數(shù)字化賦能線下銷售渠道復(fù)蘇ZHINIUERLabReportchchView門店的腳步。家實(shí)體門店、肯德基母公司百勝集團(tuán)2022年前9個月在中國凈新增線下門店621家；新茶飲頭部品牌奈雪的茶2022年共計新開12月份就新增自營門店22家……種種跡象表明，品牌正在以持續(xù)擴(kuò)張的勢頭布局線下，這也預(yù)示著實(shí)體門店的紅利或?qū)⒃俅胃‖F(xiàn)。401、數(shù)字化賦能線下銷售渠道復(fù)蘇ZHINIUERLabReport事實(shí)上，早在2021年年初數(shù)說故事就推出了被稱為“穿越未來的戰(zhàn)略地圖”、賦能線下店鋪全鏈路營銷的SaaS產(chǎn)品?數(shù)說睿見，基于消費(fèi)群體及柵格數(shù)據(jù)、APP行為偏好等特征，結(jié)合“人貨場”等數(shù)據(jù)幫助品牌提升線下門店的布局效率和成功空間。據(jù)悉，數(shù)說睿見在提供全局戰(zhàn)略地圖的基礎(chǔ)上，逐步擁有了管店和探店的能力，能對系統(tǒng)中的門店數(shù)據(jù)、人群數(shù)據(jù)、貨品數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘和精細(xì)化管理，并滿足線下各種業(yè)務(wù)場景的需求。41研究結(jié)論ZHINIUERLabReport在數(shù)字化工具加持下的實(shí)體門店及線下銷售渠道，將進(jìn)?步成為品牌連接客戶、強(qiáng)化服務(wù)422、線上線下全渠道銷售的最優(yōu)解ZHINIUERLabReport據(jù)艾媒咨詢《2022-2023年中國寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展及消費(fèi)者調(diào)同寶等行業(yè)的專題報告中，我們都能發(fā)現(xiàn)了有關(guān)線上線下全渠道融合發(fā)展、提供“無縫購物體驗(yàn)”等類似的正向描述。述chchView銷售渠道的布局方面出現(xiàn)了“雙向并重”的格局。432、線上線下全渠道銷售的最優(yōu)解ZHINIUERLabReport特別是“即時零售”模式的發(fā)展?“線上購買+本地門店+即時配送”，打通了線上線下的消費(fèi)場景，也加速了電商平臺與實(shí)體門店合作空間的拓寬。據(jù)《2022年中國即時大關(guān)，整體年復(fù)合增長率高達(dá)60%。而其在商務(wù)部報告中被首次明確提及，肯定了其在深度融合線上線下銷售渠道的同時，也極大地彌合了品牌“時與空錯位”帶來的效率問題。chchView京東美妝事業(yè)部全渠道項目負(fù)責(zé)人謝少博在美妝大會上曾接受線下的完美聯(lián)動，布局全渠道營銷。全渠道布局，很大程度上滿足了消費(fèi)者在各種場景下對零售產(chǎn)品的即時需求，同時也為消費(fèi)者提供了更好的商品和服務(wù)體驗(yàn)。44研究結(jié)論ZHINIUERLabReport45ZHINIUERLabReport量、傳播破圈和“信任營銷”中國企業(yè)出海早已不是什么新鮮話題。但迄今為止，出海營銷的復(fù)雜程度仍舊遠(yuǎn)超你我的想象。SaaS出海、?個詞條背后都是?個龐大的賽道和產(chǎn)業(yè)鏈條，以及無數(shù)的品牌主、服務(wù)商。其龐雜繁盛的枝干脈絡(luò)，都會影響出海營銷的成與敗。05/2023KEYKEYPOINTS2個維度ZHINIUERLabReport與出海信任力建設(shè)開放網(wǎng)絡(luò)原生推開放網(wǎng)絡(luò)原生推薦與出海信任營銷諸如前面我們團(tuán)隊所強(qiáng)調(diào)的消費(fèi)者變化、品牌運(yùn)作、數(shù)據(jù)智能服務(wù)和銷售渠道，也都是出海品牌必須要面對、且在實(shí)時變化中的影響因素。但回顧2022下半年，有?個出海營銷的“枝?概念”被頻繁提及，并會成為2023-2024年度關(guān)鍵詞。出海的“信任力”建設(shè)與“信任營銷”。47ZHINIUERLabReport國內(nèi)有關(guān)打造“出海信任力”的討論，尚處在初級的探索而確保安全與合規(guī)經(jīng)營，?定是出海品牌的生命紅線和信品牌的安全合規(guī)經(jīng)營成為了廣受關(guān)注的重要議題。合規(guī)經(jīng)營也表現(xiàn)在方方面面：產(chǎn)品是否符合當(dāng)?shù)厥袌鰷?zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、用戶數(shù)據(jù)和隱私是否獲得保護(hù)、運(yùn)營中是否存在“刷單”“索評”等負(fù)面行為，甚至是對當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣等文化背景的理解和應(yīng)用，都可能成為“動搖”出海品牌信任根基的因。chchView陌生的海外市場，所面臨的信任危機(jī)和破解難度，絲毫不亞于國內(nèi)新銳品牌發(fā)展為“百年企業(yè)”。48ZHINIUERLabReport努力還有很多。特別是在去年引發(fā)集體共鳴的ESG(環(huán)境、社會責(zé)任和企業(yè)治理)層面，中國出海品牌也已有趨勢解讀和實(shí)戰(zhàn)案例可以借鑒和參考。力的打造，起到不可估量的加持作用。chchView益普索中國董事長劉立豐在解讀2023年全球趨勢觀察中指出，ESG在出海品牌與消費(fèi)者的對話中變得愈發(fā)重，也是出海品牌建立消費(fèi)者信任和良好品牌聲譽(yù)的重要且具體的路徑和策略。49MW，持續(xù)推進(jìn)清潔能源的使用。旗下合康新能在歐洲、澳洲等市場的戶用儲能解決方案也取得優(yōu)異成績?；厥招袆右淹瓿闪?022年度40萬臺的回收目標(biāo)。chchView美的中國區(qū)數(shù)字與媒介負(fù)責(zé)人董浩宇稱，以實(shí)際行動倡導(dǎo)消費(fèi)“?場數(shù)字營銷的綠色實(shí)驗(yàn)”的綠電行動中，美的先后推出話題標(biāo)簽等數(shù)字化營銷方式，加速喚醒消費(fèi)者的“綠電”意可以看出，美的正在大力推進(jìn)綠色產(chǎn)業(yè)鏈的細(xì)化"變革"，而這些無不是在提升消費(fèi)者對品牌的信任感和認(rèn)同感。50研究結(jié)論ZHINIUERLabReport512、開放網(wǎng)絡(luò)原生推薦與出海信任營銷ZHINIU出海品牌如何在相對陌生的海外市場中贏得用戶信任、開客邏輯?用戶注意力理論，注意力在哪里，流量就在哪據(jù)BuzzFeed數(shù)據(jù)，海外用戶在Google生態(tài)或Facebook生正在逐漸擺脫“圍墻花園”的限制。chchView交媒體；Outbrain聯(lián)合Savanta的?項調(diào)查也顯示，相較于54%的消費(fèi)者信任社媒的內(nèi)容和推薦，75%的海外消費(fèi)者更信任平臺型媒體網(wǎng)站。從這個角度來說，海外市場的開放網(wǎng)絡(luò)在成為出海品牌增強(qiáng)與用戶連接、開展精準(zhǔn)對話并引發(fā)共鳴的同時，也為出海營銷服務(wù)商提供了可預(yù)見的增量空間。52chViewchView2、開放網(wǎng)絡(luò)原生推薦與出海信任營銷ZHINIUERLabReport特別是“國際領(lǐng)軍品牌+國內(nèi)優(yōu)秀服務(wù)商”的組合模式?他們既對中國出海品牌的痛點(diǎn)和需求有著充分的洞察，又對海外開放網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行邏輯、發(fā)展趨勢有更透徹地掌握，能為媒體、品牌主及營銷人員提供更好的全球資源和更有效的出海解決方案。開放網(wǎng)絡(luò)第?大廣告平臺Taboola，已經(jīng)與專注出海營銷MediaGo、Surmobi和AdTiger等營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)簽約，共同構(gòu)成了Taboola中國市場的官方廣告代理商生態(tài)，將助力中國出海品牌突破“圍墻花園”傳播和流量限制，在開放網(wǎng)絡(luò)為出海信任營銷加碼賦能。Taboola重新定義了開放網(wǎng)絡(luò)“原生內(nèi)容推薦”的價值?通過對用戶上下文語境和閱讀“興趣”的分析，洞察用戶的需求變化、提供個性化的“內(nèi)容”推薦服務(wù)，以助力出海品牌達(dá)成精準(zhǔn)營銷、創(chuàng)造增長機(jī)會。53研究結(jié)論ZHINIUERLabReport中，先進(jìn)算法技術(shù)的加持、合規(guī)數(shù)據(jù)的自由流動，都將賦能品牌在洞察海外消費(fèi)者“興生內(nèi)容推薦、加速用戶轉(zhuǎn)化。然選擇。54ZHINIUERLabReport但熱度不減的元宇宙營銷元宇宙，無疑是2022年最為火爆的現(xiàn)象級營銷概念。對于大多數(shù)品牌和營銷從業(yè)者來說，這個方興未艾的概06 /念正在成為“絕無僅有”的發(fā)展窗口期。特別是作為“virginland”，更值得我們開啟與用戶的深層次連接，并深入探索其營銷打法和市場趨勢。2023KEYKEYPOINTS2個維度ZHINIUERLabReport的兩個核心組成：數(shù)字虛擬人商品數(shù)字化NFT≠“數(shù)字藏品”受限于技術(shù)迭代和認(rèn)知進(jìn)展，在缺少共識、各且避談基礎(chǔ)設(shè)施和流量入口等底層問題，僅在應(yīng)用層面做最基礎(chǔ)和淺顯的趨勢與“機(jī)會點(diǎn)”預(yù)判。561、元宇宙的兩個核心組成ZHINIUERLabReport開啟嶄新的增長紅利期。從營銷層面分析，無論是底層邏輯還是營銷方法，變化莫測的元宇宙都在經(jīng)歷著深刻變革。唯?可以確定的是，作為現(xiàn)實(shí)世界在虛擬世界的?種映射，傳統(tǒng)營銷商業(yè)中的“人貨場”同樣適用于元宇宙營銷。于是乎，數(shù)字虛擬人、數(shù)字化商品等營銷服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。chchView在《全球數(shù)字營銷商業(yè)服務(wù)生態(tài)圖譜》2.0版本中，“元宇宙營銷服務(wù)”被納入圖譜架構(gòu)并升格為?級模塊，有9家虛擬人服務(wù)商和9家商品數(shù)字化服務(wù)商首次登上圖譜。57ZHINIUERLabReportZHINIUERLabReport①①虛擬數(shù)字人，暫且不論形象“真?zhèn)巍保瑑H其可被用戶“感知”的特性，就成為“元宇宙時代”品牌押注的重點(diǎn)，自然也為其背后的服務(wù)商/提供商帶來了巨大的收動了其制作公司?數(shù)字王國的股價連續(xù)上漲?周……從目前的產(chǎn)業(yè)下游?應(yīng)用層面分析，數(shù)字虛擬人主要分為商chchView事實(shí)上，作為元宇宙的?個核心組成，虛擬數(shù)字人的價值就體現(xiàn)在與現(xiàn)實(shí)世界人和消費(fèi)者的交互，更在于能助力品牌在“未來的增量市場”中，創(chuàng)造降本增效的機(jī)會點(diǎn)。58②②商品數(shù)字化ZHINIUERLabReport同樣的，元宇宙的另?個核心組成?基于相對成熟的數(shù)字李生不完全“寄生”于虛擬的元宇宙業(yè)，視為品牌開啟元宇宙探索的“敲門磚”。依托人工智能，商品數(shù)字化實(shí)現(xiàn)了全品類商品的規(guī)?；?、場景化、數(shù)字化多模態(tài)呈現(xiàn)，在強(qiáng)化商品展示鏈條的同時，也提供了更優(yōu)質(zhì)的交互式的購物體驗(yàn)?用戶可以直接沉浸式體驗(yàn)擁有商59研究結(jié)論ZHINIUERLabReport市場認(rèn)可的商品，也將直接提升商品602、元宇宙的冷靜思考ZHINIUERLabReport藏品”，只能說數(shù)字藏品來源于NFT，并具有合規(guī)性和金融生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系的創(chuàng)新。車”般起伏的原因更值得我們深思。chchView?性等特點(diǎn)所衍生的“限量”、“稀缺”、“收藏”等概念正是被品牌和營銷服務(wù)商看重的營銷優(yōu)勢和亮點(diǎn)。612、元宇宙的冷靜思考ZHINIUERLabReport個國家級合規(guī)數(shù)字資產(chǎn)?級交易平臺?中國數(shù)字資產(chǎn)交易平作申請。得到合規(guī)監(jiān)管。62研究結(jié)論ZHINIUERLabReport在這樣的背景下，元宇宙數(shù)字藏品和NFT行業(yè)將迎來真正的春天。63ZHINIUERLabReportZHINIUERLabReportPERORATION到“臨門?腳”都不會真切地知道“下?秒會發(fā)斷爭鳴”、“百花齊放”的可能空間。耳」才冒著因判斷失誤而“被嘲笑”、“被批是需要充足的勇氣和責(zé)任感的。64ZHINIUERLabReporZHINIUERLabReportPERORATION牛耳」也總結(jié)出了?套賦能2023及后續(xù)數(shù)年的“常青公式”?無論市場環(huán)境如何變遷、注意力和時間如何碎片化，以用戶為中級，都是品牌主未來的風(fēng)口，也都將產(chǎn)生掘金的機(jī)會點(diǎn)。65ZHINIUERLabReport 至于如何在這個時代掘得黃金，則是?道具體問題具體分析的“應(yīng)用題”。這或許也是品牌與服務(wù)商共同發(fā)力的唯?方向。 66ZH