東北財(cái)經(jīng)大學(xué)23春“市場(chǎng)營(yíng)銷”《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)X》平時(shí)作業(yè)試題庫(kù)附答案

長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。東北財(cái)經(jīng)大學(xué)23春“市場(chǎng)營(yíng)銷”《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)X》平時(shí)作業(yè)試題庫(kù)附答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共12題)1.產(chǎn)品生命周期中成長(zhǎng)期的主要特點(diǎn)有()。A.銷售額達(dá)到頂峰B.利潤(rùn)上升C.銷售額迅速上升D.顧客對(duì)產(chǎn)品已經(jīng)熟悉2.下列屬于市場(chǎng)營(yíng)銷組合的基本框架4P的內(nèi)容有()。A、價(jià)格B、渠道C、促銷D、產(chǎn)品3.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者保護(hù)其市場(chǎng)份額的途徑是()。A、以攻為守B、增加使用量C、轉(zhuǎn)變未使用者D、尋找新用途4.分銷渠道不包括()。A.輔助商B.代理中間商C.生產(chǎn)者和用戶D.商人中間商5.()是將整體市場(chǎng)劃分為若干細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)每一細(xì)分市場(chǎng)制定一套獨(dú)立的營(yíng)銷方案。A、選擇性市場(chǎng)營(yíng)銷策略B、無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷策略C、集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略D、差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略6.人員推銷活動(dòng)的主體是()。A、推銷市場(chǎng)B、推銷品C、推銷人員D、推銷條件7.影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素有()。A、文化因素B、社會(huì)因素C、個(gè)人因素D、心理因素8.產(chǎn)品生命周期中介紹期的主要特點(diǎn)是()。A、售量很低B、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈C、促消費(fèi)很大D、制造成本高9.市場(chǎng)利基者發(fā)展的關(guān)鍵是()。A.多元化B.避免競(jìng)爭(zhēng)C.緊密跟隨D.專業(yè)化10.馬斯洛認(rèn)為人類最低層次的需要是()。A.生理需要B.安全需要C.自尊需要D.社會(huì)需要11.結(jié)合盈利能力考慮，企業(yè)的市場(chǎng)份額()。A.越大越好B.存在最佳市場(chǎng)份額限度C.以50%市場(chǎng)份額為限D(zhuǎn).不存在上限12.形式產(chǎn)品是指()借以實(shí)現(xiàn)的形式或目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)某一需求的特定滿足形式。A、期望產(chǎn)品B、附加產(chǎn)品C、核心產(chǎn)品D、潛在產(chǎn)品第II卷一.綜合考核(共12題)1.導(dǎo)入期選擇快速掠取策略是針對(duì)目標(biāo)顧客的()。A.求名心理B.求實(shí)心理C.求新心理D.求美心理2.決定是否給產(chǎn)品起名字，設(shè)計(jì)牌號(hào)，叫()。A、品牌決策B、品牌使用者決策C、品牌質(zhì)量決策D、品牌化決策3.某省機(jī)械廠生產(chǎn)紡織機(jī)械，目標(biāo)顧客是全國(guó)紡織企業(yè)。根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)，銷售范圍及媒介特點(diǎn)，應(yīng)選擇的廣告媒介是()。A.中央電視臺(tái)，人民日?qǐng)?bào)B.省電視臺(tái)，省廣播電臺(tái)C.中國(guó)紡織報(bào)，郵政廣告D.地方電視臺(tái)，廣播電臺(tái)4.保險(xiǎn)公司、證券交易所屬于企業(yè)的()。A.政府公眾B.媒介公眾C.融資公眾D.群眾團(tuán)體5.推銷人員一般應(yīng)具備如下素質(zhì)()。A.態(tài)度熱忱，勇于進(jìn)取B.求知欲強(qiáng)，知識(shí)廣博C.文明禮貌，善于表達(dá)D.富于應(yīng)變，技巧嫻熟6.影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的文化因素有()。A.文化B.亞文化群C.社會(huì)階層D.家庭7.適用于母體范圍大，母體中各子體之間差異大且分布不均勻時(shí)抽取樣本的抽樣方法是()。A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B.分層抽樣C.整群抽樣D.系統(tǒng)抽樣8.報(bào)刊資料屬于()。A.原始資料B.初級(jí)信息C.第二手資料D.第一手資料9.科特勒提出把市場(chǎng)營(yíng)銷組合從4P發(fā)展為6P，增加了的兩個(gè)P是()。A.政治權(quán)力B.人員C.過(guò)程D.公共關(guān)系10.占有最大的市場(chǎng)份額，在價(jià)格變化、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、分銷渠道建設(shè)和促銷戰(zhàn)略等方面對(duì)本行業(yè)其他企業(yè)起著領(lǐng)導(dǎo)作用的競(jìng)爭(zhēng)者，被稱為()。A.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者B.市場(chǎng)補(bǔ)缺者C.強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者D.好競(jìng)爭(zhēng)者11.光明牛奶公司希望為他的新品酸奶獲得額外的展示貨架空間以提高市場(chǎng)份額，而分銷商則關(guān)心這種新產(chǎn)品是否會(huì)創(chuàng)造更多利潤(rùn)，結(jié)果導(dǎo)致渠道沖突。這種沖突產(chǎn)生的原因是()。A.角色失稱B.感知偏差C.溝通困難D.目標(biāo)不相容12.以下商品中屬于便利品的有()。A.電視B.牙膏C.報(bào)紙D.鋼琴第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：BC2.參考答案：ABCD3.參考答案：A4.參考答案：C5.參考答案：D6.參考答案：C7.參考答案：ABCD8.參考答案：ACD9.參考答案：D10.參考答案：A11.參考答案：B12.參考答案：C第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：C2.參考答案：