圣博康品牌核心創(chuàng)作報告

圣博康品牌產(chǎn)品包裝創(chuàng)作報告SHENGBOKANG CorecreationReportPART.

01

品牌策略PART.

02

品牌

創(chuàng)作PART.

03

產(chǎn)品&包裝創(chuàng)作目錄PART.

01品牌策略品類邊界品牌定位品

類

邊

界Category

boundaries中

領(lǐng)域品

牌

定

位Brand

positioning抓住消費者心智在中

領(lǐng)域消費者心智中認為好的中藥滋補品參茸貴細參茸貴細這一類品類發(fā)展階段：雖然它在消費者心智中品類很成熟，卻沒有品牌的階段。正官莊：韓國專注人參的品牌正官莊，是一個韓國正官莊是世界一流參的品牌老字號，1899年創(chuàng)立人參專賣。參制造技術(shù)的企業(yè)。我們現(xiàn)在有的是什么？蟲草

平民蟲草以品類發(fā)展階段而言我們可以做到的位置“平民蟲草第一品牌”PART.

02品牌

創(chuàng)作品牌形象載體品牌VI及應(yīng)用企業(yè)形象展示現(xiàn)在的圣博康一個品牌應(yīng)該具備的：占資源強識別藥品品牌應(yīng)該具備的調(diào)性：專業(yè)感國際感科技感感圣博康的品牌精神是什么？品牌精神層面的價值，就是品牌所倡導(dǎo)的可與消費者實現(xiàn)情感共鳴的觀點。品牌精神層面的價值取決于時代大背景品牌精神層面品牌如何才能做到與消費者實現(xiàn)的情感共鳴？倚借當前的社會主流價值觀。社會主流價值觀需要具備普遍性、時代性、積極性50年代末-60年代末，

“自由、開拓”打造

夢的主流價值觀被深度挖掘，此時，西部

成為

的主旋律，萬寶路以迅雷不及掩耳之勢搶占了牛仔這一形象載體，搶占了這一主流價值并將其演繹形成了萬寶路的

精神。這一切都得從08年奧運會說起……學(xué)院截至2015年的統(tǒng)計，全球已有127個國家和地區(qū),開辦了476所

學(xué)院和個中小學(xué)

課堂。目前仍有

多個國家

多所大學(xué)正在積極申辦孔子學(xué)院。真功夫的升級改造，從模仿麥當勞、肯德基洋快餐到建立自己自信的中式餐飲形象。品

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康用現(xiàn)代科技復(fù)興民族“一個品牌應(yīng)該具備的：占資源強識別藥品品牌應(yīng)該具備的調(diào)性：專業(yè)感國際感科技感感形

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r表達快樂精神的麥當勞搶

國功夫文化真功夫李小龍品牌形象載體為什么品牌需要一個形象載體？什么是形象載體？品牌形象，最大化增強品牌識別度，活化品牌的作用。歸根結(jié)底服務(wù)于品牌效率。米

的哈利波特品牌形象載體一定是與品牌有精神共鳴文化符號什么形象表達中國的民族自信心？文化符號元素有生命的人或者是動物有“復(fù)興”的含義、有認知量才能夠建品牌形象載體的要旨就是：千萬不要生造一個形象，

選擇成基礎(chǔ)的形象。生造一個陌生形象的最大風險在于，你需要足夠的立起大眾對其的熟悉，而這種熟悉又是易逝易忘的。我們通常會選擇一個文化偶像作為品牌性載體，因為文化符號是一種稀缺資源。中國在國際中表達自信的文化符號，會有這兩個超級符號龍獅子200年前，世界這么看我們一只睡獅，一旦它醒來，整個世界都會為之顫抖?！?00年后，我們這么回應(yīng)世界在200年后的今天，念大會上

時首次27日在巴黎出席中法建交50

紀“中國這頭獅子已經(jīng)醒了”

“中國這頭獅子已經(jīng)醒了，但這是一只和平的、可親的、文明的獅子?！薄f道中國自信，中國崛起，中國的復(fù)興，我們經(jīng)常會聽到這個詞雄獅崛起用現(xiàn)代科技復(fù)興民族在形象載體的表現(xiàn)手法上用現(xiàn)代的手法打造圣博康專屬雄獅經(jīng)典的東西，如何用現(xiàn)代手法表現(xiàn)像大師學(xué)習——用非?，F(xiàn)代的設(shè)計手法和建筑材料在盧浮宮的庭院內(nèi)建了一座金字塔，這七十一英尺高的幾何玻璃金字塔將古老的文化和現(xiàn)代的表達完美結(jié)合。它成為連接新與舊的象征，與800年歷史的盧浮宮交相呼應(yīng)，相得益彰。有文章稱它“有助于將盧浮宮推進下一個千年”。幾何切面表達“雄獅崛起”品牌VI及應(yīng)用Brand

extension

application品牌形象載體立體造型Brand

extension

application企業(yè)形象展示Corporate

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dis

yPART.

03產(chǎn)品&包裝至靈包裝包裝至靈包裝Zhi

Ling

packaging前面策略部分已經(jīng)闡述了品牌定位要占的最重要的資源蟲草如何在

上極大化地搶占資源？“蟲

草”符

號

化從

的天書得到啟示它是

文化的提煉和詮釋用現(xiàn)代感的表現(xiàn)手法創(chuàng)新中展示中國漢字的博大精深。包裝是低調(diào)而兇狠的包裝呈現(xiàn)

功能在受制嚴格的藥品上，意義尤為重要，它需要具有強大的識別度，吸引消費者，并伴隨它的銷量形成廣闊的

力。充分利用包裝這一特殊

給消費者既定事實的印象，迅速、低調(diào)而兇狠地搶占資源，讓包裝會說話。包裝會說話視覺流程——和消費者的一場游戲不是消費者看到什么是我們想讓他們看到什么讓消費者跟著我們走①

獅子②

圣博康③

蟲草④

至靈膠囊多

維

包

裝Duo

Wei

packaging圣博康品牌創(chuàng)作報告SHENGBOKANG CorecreationReport視覺上搶占蟲草的資源用一句話

給消費者翻譯平民蟲草打破蟲草一慣給人價格高的印象，為“蟲草”符號作為有機的補充。有

力的一句話“吃得起的蟲草”O(jiān)TC群體存在7大特征——特征一：長年用藥；特征二：多種老年病共存；特征三：用藥品種多；特征四：定期看醫(yī)生；特征五：莫名擔心；

特征六：病友交流；特征七：家屬關(guān)注度高。針對醫(yī)生處方藥轉(zhuǎn)換，理由說辭：味道更好（相對于其它的，味道更好，咖啡味）用量少（相對于金水寶和百靈，每天吃的量更少）價格低（控制原材料，沒有中間環(huán)節(jié)）針對藥店終端銷售說辭：病，慢

，長期用藥，解藥毒。針對長期用藥患者，緩解其藥物副作用的蟲草制劑。訴求：肺肝腎調(diào)一調(diào)精氣神調(diào)一調(diào)老藥罐也能調(diào)出好身體決勝終端T

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l（在主流人群每一個信息接觸點上，強勢出現(xiàn)，讓TA看得見，記得住）遠看要有近看要久店外500米500m40030020010050183離店500米時傳達的主要信息：品牌名：異型空飄、候車亭、車體、戶外指示系統(tǒng)、

劵、促銷禮品；50米500