四川農(nóng)業(yè)大學(xué)23春“市場營銷”《市場營銷學(xué)(本科)》平時作業(yè)試題庫附答案

長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟滄海。四川農(nóng)業(yè)大學(xué)23春“市場營銷”《市場營銷學(xué)(本科)》平時作業(yè)試題庫附答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共12題)1.王剛經(jīng)過反復(fù)思考長時間比較選擇后，決定購買一套知名樓盤的商品房。其購買行為屬于()A.習(xí)慣型購買行為B.變化型購買行為C.協(xié)調(diào)型購買行為D.復(fù)雜型購買行為2.在定價方法中，屬于競爭導(dǎo)向定價法的有()A.成本加成定價法B.隨行就市定價法C.目標利潤定價法D.投標定價法E.認知價值定價法3.需要與需求都是由欲望引起的。()A.正確B.錯誤4.甲、乙兩家電企業(yè)皆生產(chǎn)同種規(guī)格和型號的電視機，甲、乙兩企業(yè)屬于()A.愿望競爭者B.一般競爭者C.產(chǎn)品形式競爭者D.品牌競爭者5.微觀環(huán)境指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，包括()。A.企業(yè)本身B.市場營銷渠道企業(yè)C.社會公眾D.顧客E.國家經(jīng)濟形勢6.企業(yè)原來生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，后來增加低檔產(chǎn)品，有可能使名牌產(chǎn)品的形象受到損害。()A.正確B.錯誤7.市場細分的理論依據(jù)是消費需求的差異性。()A.正確B.錯誤8.人壽保險屬()A.方便品B.特殊品C.選購品D.非渴求品9.以企業(yè)為中心的市場營銷管理哲學(xué)包括()A.社會市場營銷觀念B.生產(chǎn)觀念C.推銷觀念D.產(chǎn)品觀念E.市場營銷觀念10.下面哪一種說法最正確地描述了“零售”的含義()A.產(chǎn)品銷售到批發(fā)商、零售商或最終用戶B.除了促銷和定價的全部商業(yè)活動C.工業(yè)品和生活消費品的銷售D.產(chǎn)品銷售到最終用戶11.當(dāng)新產(chǎn)品開始進入目標市場時，如果目標市場規(guī)模不大，而且消費者已經(jīng)相當(dāng)了解這項產(chǎn)品；并且愿意出高價，同時競爭者尚未進入市場。此時，該公司應(yīng)采用()A.高速滲透策略B.緩慢滲透策略C.快速撇油推銷策略D.緩慢撇油推銷策略12.在社會生活中，人們對各種客觀存在的文化用品的需要，稱為()A.社會性需要B.自然性需要C.精神需要D.物質(zhì)需要第II卷一.綜合考核(共12題)1.消費者的購后評價主要取決于()。A.心理因素B.產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況C.付款方式D.他人態(tài)度2.某公司產(chǎn)品目前市場占有率為25%，預(yù)計未來3年市場占有率將下降到23%，但仍比最大的競爭對手高5%。該公司應(yīng)采取的市場競爭戰(zhàn)略是()A.市場主導(dǎo)者戰(zhàn)略B.市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略C.市場跟隨者戰(zhàn)略D.市場補缺者戰(zhàn)略3.專業(yè)性很強，很復(fù)雜的商品最宜人員推銷。()A.正確B.錯誤4.生產(chǎn)觀念產(chǎn)生和流行的客觀經(jīng)濟條件是()。A.產(chǎn)品供不應(yīng)求B.產(chǎn)品供過于求C.環(huán)境污染嚴重D.環(huán)境污染嚴重E.產(chǎn)品成本高5.某公司的主營業(yè)務(wù)是飼料生產(chǎn)，近年來公司將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn)、旅游等領(lǐng)域。這種多元化增長方式屬于()A.集團多元化B.同心多元化C.水平多元化D.關(guān)聯(lián)多元化6.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃過程的第一步是確定企業(yè)目標。()A.正確B.錯誤7.某新品牌洗衣粉采用“只選對的、不選貴的”廣告語進行大規(guī)模高強度促銷宣傳。這種介紹期的營銷策略是()A.快速撇脂策略B.快速滲透策略C.緩慢撇脂策略D.緩慢滲透策略8.在下列促銷手段中，見效最快的是()A.廣告宣傳B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系9.簡述促銷工具—宣傳的作用。10.某公司有清潔劑、牙膏、條狀香皂3條產(chǎn)品線，其中清潔劑產(chǎn)品線有4種產(chǎn)品，牙膏產(chǎn)品線有2種產(chǎn)品，條狀香皂產(chǎn)品線有5種產(chǎn)品，則產(chǎn)品組合的長度是()A.3B.5C.11D.3311.某企業(yè)的采購經(jīng)理為了更好地完成采購工作任務(wù)，適當(dāng)改變要采購的某些產(chǎn)業(yè)用品的規(guī)格、價格等條件或供應(yīng)商。這種產(chǎn)業(yè)購買者的行為類型是()A.租賃B.直接重購C.全新重購D.修正重購12.某服裝公司把其女性消費者分為女童、青少年女孩、中老年婦女三種，這是市場細分中的()A.地理細分B.心理細分C.人口細分D.行為細分第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：D2.參考答案：BD3.參考答案：B4.參考答案：C5.參考答案：ABD6.參考答案：A7.參考答案：B8.參考答案：B9.參考答案：BCD10.參考答案：D11.參考答案：D12.參考答案：C第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：B2.參考答案：A3.參考答案：A4.參考答案：AD5.參考答案：A6.參考答案：B7.參考答案：A8.參考答案：C9.參考答案：宣傳是指發(fā)起者無需花錢，在某種媒體上發(fā)布重要商業(yè)新聞，如通過報紙、期刊、廣播、電視、墻壁、網(wǎng)絡(luò)等方式獲得有利的報道、展示，用這種非人員形式來刺激目標顧客對某種產(chǎn)品、服務(wù)或商業(yè)單位的需求。宣傳作為一種促銷工具，具有以下重要作用：(1)賣主可以利用宣傳來介紹新產(chǎn)品、新品牌，從而打開市場銷路;(2)當(dāng)某種產(chǎn)品的市場需求和銷售下降時，賣主可利用宣傳來恢復(fù)人們對該產(chǎn)品的興趣，以增加需求和銷售;(3)知名度低的企業(yè)可利用宣傳來