韓國三養(yǎng)火雞面的危害

韓國三養(yǎng)火雞面的危害

#愛否精選#

為什么這么隨隨便便冒出來的一個(gè)傳奇手游就能有那么多的廣告宣傳費(fèi)用？為什么會(huì)選擇陳小春、胡軍、張家輝、古天樂、成龍這些明星代言？

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本內(nèi)容經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自「愛范兒」；由愛否科技精選推送。

作者/小發(fā)

來源|差評(píng)（ID：chaping321）

成龍代言了一個(gè)傳奇手游。

沒錯(cuò)，就是之前張家輝、陳小春、胡軍、古天樂他們代言的那種傳奇類游戲。

不知道大家最近有沒看過成龍大哥最新出演的短片，在微信群聊、抖音上面火得不行。

看視頻的開頭我以為這是成龍解釋自己為什么要代言這么一個(gè)傳奇手游的視頻，結(jié)果他的第二句話就直接把我的幻想給澆滅了，敢情這又是一個(gè)霸王洗發(fā)水的廣告。。。

真香！

我覺得他有很大的可能連自己說的“爆率”、“送VIP”代表的意思都不知道，但是成龍的確是接了這個(gè)游戲的代言。

雖說這幾年成龍確實(shí)因?yàn)槟昙o(jì)緣故很少出新的作品，即便有，反響也很一般，和他巔峰時(shí)的那些電影完全無法比較。

但是他再怎么都是成龍啊，請(qǐng)他代言的價(jià)格怎么也低不到哪里去，為什么這么隨隨便便冒出來的一個(gè)傳奇手游就能有那么多的廣告宣傳費(fèi)用？為什么會(huì)選擇陳小春、胡軍、張家輝、古天樂、成龍這些明星代言？

要弄清楚這些問題，還是得從“傳奇類”頁游、手游乃至H5端游如何盈利開始說起。

經(jīng)過這些年，我對(duì)于各式各樣的傳奇類頁游、手游的推廣已經(jīng)厭煩到快要吐了，如果你恰好和我有一樣的反應(yīng)，那么恭喜你，有這種反應(yīng)說明你不是傳奇類游戲的目標(biāo)用戶。

這些游戲的同質(zhì)化非常嚴(yán)重，基本上都只是換個(gè)皮換個(gè)名字就上架，不論是在玩法還是創(chuàng)意上都遵循著最原始的那一套自動(dòng)打怪，游戲內(nèi)容千篇一律，只有各種誘惑玩家充值的套路可以看出制作者的用心。

圖為成龍代言的傳奇手游

這樣的游戲放到現(xiàn)在的年輕人面前，99%的人連正眼都不會(huì)看他一眼，照理說這些游戲根本就沒人玩，又何來營收一說？

關(guān)鍵就在于我之前的那個(gè)說法里有一個(gè)重點(diǎn)詞語：年輕人。

中國的網(wǎng)民可不是只有年輕人，還有千千萬萬的中年人啊，這些人才是現(xiàn)如今消費(fèi)能力最強(qiáng)的階層，而傳奇類游戲的目標(biāo)用戶也正是他們。

這些30多歲乃至40多歲的中年人玩家是構(gòu)成傳奇類游戲玩家的主力群體，他們往往有這么一個(gè)共同特點(diǎn)：經(jīng)歷過21世紀(jì)初端游最輝煌的那個(gè)時(shí)代，如今則是事業(yè)有成，生活在娛樂活動(dòng)匱乏的三四線城市，平時(shí)大多數(shù)工作需要長期面對(duì)電腦（如一些公務(wù)員或者老總），同時(shí)又不想去在花費(fèi)時(shí)間與精力學(xué)習(xí)游戲玩法。

成家立業(yè)卻又極度缺乏娛樂活動(dòng)的他們厭倦了花天酒地，撲克麻將，這時(shí)候恰巧有那么一個(gè)傳奇類的游戲出現(xiàn)了，一下子把他們的記憶帶回了十多年前。

那大屁股顯示器前，聚精會(huì)神盯著屏幕的自己。。。

在游戲里被人殺死，氣得跳腳的自己。。。

在網(wǎng)吧沙發(fā)座椅上，為了占住機(jī)器昏昏欲睡的自己。。。

帶著這樣的情懷，他們義無反顧地投入了游戲之中，大手大腳地充值，似乎是想用花錢來彌補(bǔ)當(dāng)年的遺憾。

誠然，不是所有的玩家都是土豪，大多數(shù)人最多花個(gè)幾塊幾十塊就差不多了。但是頁游手游的特點(diǎn)在于：盈利靠的從來只是頂部的用戶，而不是占了絕大多數(shù)的底層玩家。

小發(fā)與相關(guān)從業(yè)者朋友的對(duì)話

支撐起這些游戲盈利的用戶，往往都是那不足1%的重度土豪玩家，他們貢獻(xiàn)了99%的盈利。

有的土豪玩家一天時(shí)間就充值幾萬塊錢，享受著在游戲中呼風(fēng)喚雨的快感。

而又因?yàn)檫@類游戲的玩家流失速度很快（普通玩家），在一個(gè)服務(wù)器沒什么人之后，土豪們也會(huì)離開，或者前往下一個(gè)人氣高的服務(wù)器，開始一個(gè)新的充值輪回。

如果是在別的國家，這樣的盈利模式興許無法支撐很久，但是這是在中國，巨大的人口紅利讓這種看似畸形的盈利模式可以持續(xù)性地發(fā)展。

根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的說法，在這個(gè)行業(yè)里，“規(guī)模很小”的公司一年流水也能上億，像是37wan（成龍所代言的游戲所屬公司）這樣經(jīng)營得很好的公司，往往一年的廣告費(fèi)就有3億。20XX年，光是“傳奇霸業(yè)”一個(gè)游戲整年的總流水就達(dá)到了驚人的12億。

也難怪這些游戲的廣告幾乎是鋪天蓋地?zé)o處不在，就連AdobeFlash更新提示都帶著網(wǎng)頁引導(dǎo)。

有了錢之后，請(qǐng)明星代言似乎也就順理成章了，但實(shí)際上真的是這樣嗎？

當(dāng)然沒有這么簡(jiǎn)單。

其實(shí)這些頁游手游的幕后老板哪里會(huì)懂什么營銷，一開始都是毫無意識(shí)地胡亂使用明星頭像，挨個(gè)試過去，最后發(fā)現(xiàn)像是林子聰、陳小春、張家輝、古天樂、胡軍這些人的效果比較好，就一直用了下去。

這些明星效果好的原因在于他們?cè)?jīng)在影視作品中飾演過非?？粗匦值芮榱x的角色，比如林子聰在中飾演的程咬金、陳小春在中飾演的山雞、胡軍在飾演的蕭峰等。這些垃圾游戲，幾乎將我們小時(shí)候喜歡的明星們一網(wǎng)打盡。

然而實(shí)際上這些游戲公司并沒有付出一分錢，只是一直在侵權(quán)使用這些明星的頭像而已。

直到這些游戲名氣大了，被相關(guān)明星的經(jīng)紀(jì)公司注意到，這些經(jīng)紀(jì)公司就會(huì)過來和游戲公司交涉關(guān)于侵權(quán)相關(guān)的問題，也就是說，不是游戲公司去找明星代言，而是明星那邊自己找過來的！

這個(gè)時(shí)候游戲公司大手一揮：你瞧要不這樣，你拿個(gè)侵權(quán)賠償費(fèi)也就幾萬幾十萬，要不干脆直接給我們游戲代言？換幾套衣服，說幾句臺(tái)詞，就給你十倍的錢，或者按照利潤分成！

在這些明星的粉絲眼中，他們所喜愛的明星接下這種“垃圾游戲”的廣告無異于自污名聲，但是他們只是站在粉絲的角度，而沒有去想過這些明星們的生存狀態(tài)究竟如何。

在各種流量小生當(dāng)?shù)赖默F(xiàn)在，這些曾經(jīng)的巨星的生存空間也被壓縮得很厲害，不管是電視劇還是電影都很難接到，收入也變得很不穩(wěn)定。

在這樣的情況下，面對(duì)動(dòng)輒上百萬的數(shù)字，明星們會(huì)做出什么樣的選擇也就顯而易見了。

因?yàn)闊o論你愿不愿意承認(rèn)，這個(gè)世界，不再是演技好就賺錢的那個(gè)世界了，也不再是游戲好玩就能賺錢的世界了。

參考資料：

深扒：古天樂、張家輝代言背后，是粗糙而坑爹的游戲——https:///a/219890933_99957087

圖片來源：

產(chǎn)業(yè)頻道-07073游戲網(wǎng)

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