中國數字雜志簡報告

2005年中國數字雜志簡版報告I．報告相關定義數字雜志指以視頻、音頻、圖片與文字等多元素的重復組合，強調互動性和多媒體并利用P2P平臺傳播的第三代電子雜志。數字雜志出版商是指數字雜志內容的提供單位和制作單位。數字雜志發(fā)行商是指搭建了宣傳各類數字雜志的網站和利用P2P客戶端軟件——閱讀器向用戶傳播數字雜志的公司。數字雜志用戶是指過去一年中曾經通過在線\下載閱讀過數字雜志的讀者。數字雜志月活躍用戶是指過去一年中每月都通過在線\下載閱讀過數字雜志的讀者。廣告收入指通過數字雜志內廣告投放獲得的收入，同時包含出版商獲得的與發(fā)行商獲得的，具體如何分成不同企業(yè)之間情況不盡相同。發(fā)行收入指通過向讀者收費而獲得的收入，也同時包括出版商與發(fā)行商所獲得的，這部分收入所占收入比例較小。數字雜志發(fā)行量是指數字雜志的被下載次數，包括用戶通過閱讀器客戶端下載和Web瀏覽器直接下載兩種方式，但以前者為主。前一種方式主要是通過發(fā)行商渠道，后一種方式主要是通過出版商渠道。II.報告正文1.字雜志的概念定義、發(fā)展過程及分類1.1.雜志的概念定義2005年，大部分的中國傳統(tǒng)媒體經營都出現(xiàn)了不同程度的滑坡，而網絡媒體則表現(xiàn)出另一番景象：百度納斯達克上市、阿里巴巴并購雅虎中國、WEB2.0概念大行其道并產生大量新鮮網絡公司??。由于數字時代的提前到來，大眾的閱讀方式便不再局限于傳統(tǒng)紙媒，從BBS到在網刊，從免費的電子書到報刊雜志的電子版，一系列變革足以印證中國互聯(lián)網的飛速發(fā)展和廣大網民閱讀方式上的改變。數字雜志這種新形式的網絡媒體就在這一年里異軍突起，迅速地開拓著讀者市場，而如雨后春筍般冒出的各家數字雜志內容商出版商也紛紛使出各種解數在這塊未開發(fā)的領域內進行圈地活動。與此同時，國內外的投資機構都已經開始關注這一新興行業(yè)。電子雜志、網絡雜志、互動雜志、多媒體雜志……瀏覽各種媒體的報道，目前人們對于這種雜志的命名五花八門，而我們認為它應該叫做“數字雜志”，是數字技術發(fā)展到一定階段的產物，和數字音樂、數字電視一樣，是數字時代E生活的象征之一。特點就在于：采用先進的P2P技術發(fā)行，集Flash動畫、視頻短片和背景音樂、聲音甚至3D特效等各種效果于一體，內容更豐富生動。它提供多種多樣的閱讀模式，可在線或離線閱讀、直接IE打開或獨立可執(zhí)行文件等，也可通過發(fā)行方提供的閱讀器進行閱讀。數字雜志延展性強，未來可移植到PDA、OBILE及TV(數字電視、機頂盒)等多種個人終端進行閱讀。很明顯，它不是傳統(tǒng)雜志的簡單電子版，但它應該屬于大“電子雜志”的范疇。數字雜志不是雜志的新形態(tài)，只是雜志對先進計算機技術和互聯(lián)網的新運用。1.2.國數字雜志的發(fā)展過程中國數字雜志的發(fā)展階段起步階段（2002-2005年）隨著互聯(lián)網絡的迅速發(fā)展，計算機技術在各個領域的充分運用，早在上個世紀90年代末就已經出現(xiàn)了傳統(tǒng)雜志簡單的數字化，如許多雜志的電子版。進入21世紀后，由2002年開始，電子雜志在技術運用上實現(xiàn)了歷史性突破，多媒體元素的加入使電子雜志在表現(xiàn)形式上有了巨大變革，P2P技術的應用是產生電子雜志全新傳播方式的基礎。電子雜志在表現(xiàn)形式與傳播方式的飛躍才促使其到“數字雜志”的蛻變。這一階段是電子雜志發(fā)展到數字雜志技術成型的階段，也是數字雜志的起步階段。發(fā)展階段（2005-2023年）在2005年，數字雜志無論是出版還是發(fā)行都有了長足的發(fā)展，短時間內網絡上已經產生了數百本電子雜志，發(fā)行量更是呈幾何級數增長。iResearch預計數字雜志從2005年到2023年都處于發(fā)展階段，在此時期里數字雜志行業(yè)競爭格局逐漸穩(wěn)定、贏利模式趨于成熟?？針坊?、Poco、ZCOM、Xlus、VIKA都是這個階段出版和發(fā)行的典型代表。良捏成熟粱階段興（2攀01制0年固以后杯）竄范數字次雜志株經歷泉了從盒20淡02錫年至從20巧05售年的日起步斥階段委與2鍛00逗5年擁到2搭01砍0年醋的發(fā)嬸展階滴段，宜于2疏01光0年縣進入玻成熟府階段飛，用剃戶群患體和損贏利覆模式乓都穩(wěn)姓定下德來。還社林1.沫3.鍛雜志岡的分箭類情使況移掛豆1.求3.姐1譜.雜鉤志內東容分姿休蜓目前裙數字幻雜志仁在內倍容上軟大體攜涵蓋柄了生溝活時役尚、泥電影赴音樂晴、電牲腦數殿碼、蔑IT踩資訊或、I飾T技似術、京娛樂武寫真悲、汽死車旅趣游、兇文學降藝術邪、語矩言教碎育、疤商業(yè)倍財經霸、動適漫、懶游戲甚、攝殃影等捆方面平，休歉閑娛潤樂類字的資苦訊是勤現(xiàn)在艇數字哀雜志董的主檔要內授容，谷提供挎給讀狐者工訊作之憐余閑遞暇之椅時的窮放松炮空間積，豐檢富人汪們的獅精神粉生活倚。另圾外還材有少蝴數的埋數字滅雜志辱也提羊供一郊些社餡會人鬼文科莫學的反內容外以滿央足少被部分絨有不獸同追銅求的煙受眾列人群炭，如畜商業(yè)搏財經蝶類的未數字尺雜志長《中遞國財燕富》鏈。館傳1.扁3.惹2捐.內督容來鋼源分學完歌數字頭雜志究的內免容主染要來融源于圖三個蟻方面罪，一溪是源只自網女友原裙創(chuàng)，潑發(fā)行夕平臺屢提供棋給對診自制覽數字從雜志充有濃趁厚興銳趣的雨發(fā)燒稈友展掘示他絡們作掌品的創(chuàng)平臺脾，或先者由矛專業(yè)處的工許作室倦和制舟作公途司即立內容揪商提電供，母比如麥《M逮uz亂in鳥e》夜《9脅ey搏e音爹樂雜醬志》散；二纖是一烘些品統(tǒng)牌紙響媒雜恰志不龜滿足酷傳統(tǒng)侄的發(fā)努行渠斗道，咳將雜培志內高容數偉字化闖通過怖互聯(lián)材網傳近播，疼如專率業(yè)女綁性生泉活時幼尚雜缺志品朗牌瑞妨麗的目《瑞伶麗P添re蹲tt筍y》畝、時攤尚雜欄志的綱《時層尚M狡AN屈》；毀第三銷則是購各出宵版平猶臺有如自己腳的雜鑒志制書作班枝底，鳴創(chuàng)作夾數字乳雜志臨再通謹過自惕身的麗出版饒平臺撤或者滅其他辟平臺孤發(fā)布占，比判如M日ag耽bo釘x的扶《P怠oc票oz怎in竊e》陡《印笑象》廊《味竊覺》拜、X量do弓c的巧《私掀密》趕。雪宏1.渣3.得3醉.閱風讀方灑式分耐恰曲數字儀雜志蒼根據存讀者來閱讀文方式跌劃分懸可以仗分兩巡個類仗型，籃一是悟直接怎通過芽we陷b瀏怎覽器頁連線邪閱讀添；而啦另外魄一種說方式堂則是淺需要車讀者億下載喊一個促客戶乳端軟譜件即躍閱讀聰器，狡再通櫻過閱勸讀器詠從數證字雜茫志出腹版商故提供坡的雜鞭志庫塵中選扛擇感亦興趣執(zhí)的數善字雜足志下漂載到獲本地腥再閱緩讀，晨或者風是無犯需閱年讀器栗，讀姐者直萄接從凳內容帳商的切雜志申發(fā)布斬平臺違即品遷牌數葵字雜抽志官顯方網敵站下丙載該五雜志辮文件拼打開屠閱讀五。房擱2.斥國數街字雜革志用項戶規(guī)陣模與聰市場貞規(guī)模謊拔寇2.嶄1.俯用戶刊規(guī)模顧階禾iR舒es殖ea襖rc敗h艾狼瑞市漸場咨冒詢通獵過行雀業(yè)訪位談用鋒戶調幸查得逗到，忽經過融20冒04約年的嘩概念樂積累她，數瘦字雜賽志已霧經為浪較多嘉的網躍民所妥了解擴。隨趣著W趨eb溝2.裂0概引念的茫熱炒胖，2壓00謊5年盤數字?；有岭s志死更受嫩矚目泉，數張字雜槐志經帶營者拳四處粱出擊找宣傳閥自己森的品掠牌。掠因此利，中宣國數若字雜裳志用尾戶數生急劇叼增多支，總敵數達屑20纖00珠萬，懇預計惹20楊06證年為汗32嚼00穗萬，會增長棋率為棟60映%。免而到雅20踏10魔年，賞中國啟數字鹿雜志倒用戶薄數量填將達要到8灣20探0萬帽。婦才可以強看出式，在目數字尼雜志祝發(fā)展卡階段差的前燭期，攻用戶擊數量扎隨著燃整個館市場樓的發(fā)糾展增優(yōu)長速冷度較度快。燕但當燈數字歉雜志乞市場繪越趨織成熟弄，用恨戶規(guī)漆模的戀擴張付速度熱會逐尸漸緩廢慢。數太灘iR吧es災ea拼rc蟲h2撥00酬5年支底調齊研數測據顯音示，久20奇05味年中鋸國數庭字雜攪志用都戶規(guī)唉模為綁20襲00虹萬，律占網掌民總雁數的益18拾%。濃艾瑞步預計崖，隨汪著數洲字雜健志概憐念的革深入屬人心襲，數學字雜德志用出戶占重網民蠅比例尋將逐舍年增慧大，批越來咐越多飯的網斧民會撥嘗試鼠接觸擦這種腐與眾仰不同赴的媒腎體形句式。翻到2獻00司9年項，中呼國數蕉字雜版志用蔽戶在殘網民塊中的睜比例臟將達徹到3疏6%宵。隨絨著數津字雜偏志市貞場成尊熟期晃的到逼來，濤這個隨比重辭將趨煤于穩(wěn)字定。只蠟懼iR僅es餅ea層rc歌h2陡00貞5年息底調濤研數田據顯技示，犁20旬05鄙年中閱國數趟字雜命志活膜躍用蹤戶數短為4憂50遼萬，銷這個謎數字御還很膊小，喉占網厘民的燙4%季。但校我們貍預計養(yǎng)，數毛字雜組志活監(jiān)躍用照戶會麥隨整飛體用弱戶數哲量的帳快速俘增長雨而增皇多，臺在2劇00址6年灑為8寇00弓萬。敵增長古趨勢令與總稼的用充戶規(guī)資模增魚長趨盆勢一精致，扭到2笛01跳0年剛，數承字雜鏟志活尊躍用謙戶將生達到壯30爽00底萬人覺。聾尾雜志闊的特殖征在程定期徑出版鬼，而虹網絡納的最眾大優(yōu)屑勢在浮時效兇性即闖最及學時地撒提供版最新查信息踏。數題字雜魚志是春通過匆網絡的傳播舊的雜丘志，汗因此盡本身前就形致成了不一個攪悖論須。雜揉志之猛所以任要定深期出雙版，舞是為閥了維女持固績定的心讀者論群，代如此校才可啞能實闊現(xiàn)盈滋利目佩標，家但網低民不神太可耍能定話期地艱閱讀咸數字換雜志瑞，所竟以數灘字雜瘋志要還培養(yǎng)制用戶岸定期維的閱堅讀習姿慣有夕一定吧難度者，這止使得偶數字追雜志該的活毯躍用感戶數柔量在醉短時膜間內然不會付太多移。但搭當大僵多數服網民洋習慣淘了數初字化清生活潑時，去這個甩悖論羞便不支再成型立。趕稠善iR桃es呈ea疤rc興h2瘦00覆5年釘底調蜜研數黨據顯植示，師20匙05正年數山字雜薪志的匙活躍彼用戶曠約4斧50去萬，徐占總籌的數君字雜向志用均戶規(guī)禮模的溉23撞%。跑我們惹預計欣，隨懇著整永體數榴字雜剛志內姻容的犬成熟饑與一碼部分策優(yōu)秀持數字訓雜志掘的脫滅離庸墨俗，同數字賓雜志舉也會攪像傳犯統(tǒng)雜紗志一護樣有關穩(wěn)定蹲的讀淘者群章。2喇00說6年沈數字畝雜志銷活躍萍用戶勿將增汽長至攤80市0萬緣，占脫用戶說比例淘為2喝5%職。到皆20素10幻年，季數字倦雜志用活躍銀用戶膽數將貧達3競00資0萬嫂，占示用戶更規(guī)模裁的3稻7%閱。姥匙2.然2.靈體市灑場規(guī)謙模怨營攤市場劉規(guī)模頓=發(fā)炸行商泄收入騙規(guī)模當+出桂版商勢收入售規(guī)模外=廣細告收季入規(guī)咬模+幅發(fā)行聯(lián)收入晴規(guī)模鼻判剩廣告盲收入爸指通翅過數決字雜臟志內構廣告寒投放毒獲得酸的收睬入，桶同時絞包含污出版掘商獲侵得的您與發(fā)嶼行商慈獲得所的，墓具體厭如何政分成賢不同串企業(yè)繳之間虹情況磨不盡城相同悔。發(fā)孫行收皆入指游通過驕向讀矮者收柏費而晶獲得上的收轉入，欺也同貿時包阿括出蟲版商沫與發(fā)絮行商鬧所獲零得的關，這最部分尿收入戶所占閱收入巨比例旨較小謙。麥糾據i姜Re館se貝ar塌ch文艾瑞致市場臭咨詢救調查貪統(tǒng)計團，2炸00釣5年謙中國沈數字戒雜志怕整體錘市場味規(guī)模循為0印.2奏億元紀，這景個數拖字還折很小烈，但押中國赤的數煌字雜遞志行僵業(yè)在修飛速冠發(fā)展丘，待雹有了菜成熟需的商差業(yè)模秒式和電贏利鵲模式名后，體可以色預見朵它將遵帶來防人們沙期望加的價脆值。丘由于陳得到激風投慣的數馳字雜店志公刷司開踢始發(fā)欣力和襖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