背景下手機(jī)報發(fā)展現(xiàn)狀與前景預(yù)測

3G背景下手機(jī)報發(fā)顯現(xiàn)狀與遠(yuǎn)景展望--鑒于武漢市民的實(shí)證檢查研究背景跟著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，媒體間的不停交融，出生了一批新媒體。在一批數(shù)字媒體中，手機(jī)報發(fā)展快速異軍崛起。手機(jī)報是報社、挪動營運(yùn)商和網(wǎng)絡(luò)營運(yùn)商共同打造的信息流傳平臺。固然當(dāng)前手機(jī)報已經(jīng)漸漸發(fā)展成熟，但在媒體形式多元化的狀況下，可否在市場占有有益地位，能否有其生計發(fā)展的空間，其獨(dú)到的優(yōu)勢在哪里?都是值得商討的問題。特別是3G時代的到來，敵手機(jī)報的發(fā)展是一次嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。在3G業(yè)務(wù)不停地推行擴(kuò)大的局勢下，手機(jī)報怎樣在競爭中生計和發(fā)展，怎樣轉(zhuǎn)危為機(jī)?本文以武漢地域的中青年受眾，也是手機(jī)報的主要受眾為檢查主體，進(jìn)行了一次大型檢查，希望更為精準(zhǔn)地認(rèn)識受眾愛好，以此敵手機(jī)報發(fā)展提出建議建議，而且展望手機(jī)報的發(fā)展遠(yuǎn)景。檢查方法本次檢查以武漢中青年市民為檢查主體，采納多階段隨機(jī)抽樣方法選用檢核對象。采納問卷法采集資料，分網(wǎng)上檢查和紙責(zé)問卷。網(wǎng)上檢查共回收問卷57份；紙責(zé)問卷的發(fā)放樣本容量是武漢市隨機(jī)抽取的200名市民，基本上由調(diào)核對象就地填寫，就地回收，實(shí)質(zhì)回收180份，有效回收率為90%。剖析單位為個人。剖析和結(jié)果1.手機(jī)報的定閱狀況以及發(fā)展趨向檢查顯示，武漢市民中有17.3%的人正在使用手機(jī)報，34.26%的人已退訂，10.19%的人只接受或許正在接受贈閱，38.43%的人沒有使用過手機(jī)報。武漢市民中，真實(shí)愿意自費(fèi)定閱手機(jī)報的用戶較少，也就是說，手機(jī)報能夠發(fā)展的潛伏用戶是沒有使用過的那部分，同時，正在接受贈閱的那部分用戶也可能成為潛伏花費(fèi)集體。從手機(jī)報的定閱狀況能夠看出，手機(jī)報還存在較大的潛伏用戶，可是，絕大多數(shù)使用過手機(jī)報的用戶只有比較低的定閱率，表示手機(jī)報在使用過的用戶中發(fā)展空間不大。從用戶開始使用手機(jī)報的時間來看，手機(jī)報從2006年發(fā)展以來，2007年、2008年發(fā)展快速，2009年發(fā)展依舊強(qiáng)勢。但從接受贈閱的比率來看，營運(yùn)商對于手機(jī)報的推行并無減弱，反而進(jìn)行了更強(qiáng)力度的推行，2009年較2008年用戶敵手機(jī)報的退訂比率減少，而且自發(fā)定閱手機(jī)報的用戶增加。手機(jī)報已經(jīng)成為市場上比較成熟的產(chǎn)品，近幾年仍舊是推行和發(fā)展的頂峰期。2.手機(jī)報受眾市場檢查在手機(jī)報受眾市場檢查中，分別從認(rèn)知度、閱讀習(xí)慣、最關(guān)注的信息和滿意度四個方面丈量。在認(rèn)知度下確定宣傳方法的五個指標(biāo)來剖析手機(jī)報的最有效率的宣傳方式；以閱讀習(xí)慣剖析用戶使用行為，來確定手機(jī)報發(fā)展中的限制要素；剖析男女人群最關(guān)注的信息，以確定哪些是受眾最歡迎的產(chǎn)品；以五級量表八個變量進(jìn)行滿意度剖析，進(jìn)一步確定影響手機(jī)報發(fā)展的重點(diǎn)要素。（1）武漢市民敵手機(jī)報的認(rèn)知度剖析檢查顯示，“聽聞過”手機(jī)報的市民占90.7%，在敵手機(jī)報認(rèn)識程度五級量表中，處于“一般”及以上水平的人占了73%，說明手機(jī)報當(dāng)前已經(jīng)發(fā)展成熟，在宣傳上是成功的。所以，手機(jī)報對武漢市民而言，已經(jīng)是比較熟習(xí)和普及的產(chǎn)品。而且聽聞過手機(jī)報的人敵手機(jī)報的認(rèn)識許多，這在必定程度上說明手機(jī)報的宣傳和推行的方法是實(shí)用的。???經(jīng)過手機(jī)報宣傳方式與認(rèn)識程度的交錯制表發(fā)現(xiàn)，在宣傳方式中，46.5%的用戶是經(jīng)過“免費(fèi)贈閱”認(rèn)識手機(jī)報，其次是“營業(yè)廳宣傳”，占了20.5%，而“媒體宣傳”在用戶認(rèn)識手機(jī)報中占的比率較低，只占了8.8%，經(jīng)過免費(fèi)贈閱認(rèn)識手機(jī)報的用戶敵手機(jī)報的認(rèn)識程度也大大高于媒體。營運(yùn)商和內(nèi)容服務(wù)商有目的的宣傳使手機(jī)報的普及程度大大提升，但媒體的宣傳成效不及營運(yùn)商，而且有著很大的差距，甚至結(jié)果還不及親朋介紹這類無心識的宣傳。而挪動企業(yè)利用免費(fèi)贈閱使用戶在使用中認(rèn)識，而且與營業(yè)廳的宣傳相當(dāng)合，獲得了很好的宣傳成效，經(jīng)過此種渠道認(rèn)識手機(jī)報的人，常常敵手機(jī)報有較深刻的認(rèn)識，更為明確能否是自己所需要的產(chǎn)品。所以能夠說，營運(yùn)商必定程度上決定著手機(jī)報的推行。（2）用戶的閱讀習(xí)慣剖析在接觸過手機(jī)報的用戶中，“幾乎不看”的都是退訂和只接受過贈閱的用戶，特別是退訂的用戶，占到了3/4，由此能夠得出結(jié)論，一部分認(rèn)識手機(jī)報的用戶沒有持續(xù)征訂的原由是受閱讀習(xí)慣的限制。而自己主動定閱手機(jī)報的用戶，“每次都看”的比率顯然高于退訂和只接受過贈閱的用戶，大多數(shù)都有閱讀手機(jī)報的習(xí)慣。當(dāng)前讀者更愿意把手機(jī)看作是一種通信的方式，而不是獲得大眾媒體流傳內(nèi)容的工具，所以沒有閱讀手機(jī)報的習(xí)慣，市場受眾不足致使?jié)摲脩舭l(fā)掘不足?？墒?，跟著3G技術(shù)的推行，手機(jī)上網(wǎng)愈來愈廣泛，有益于用戶培育閱讀手機(jī)新聞的習(xí)慣。自然，也有常常看手機(jī)報的用戶退訂，所以能夠看出固然手機(jī)報發(fā)展受閱讀習(xí)慣的限制，但其實(shí)不是限制其發(fā)展的獨(dú)一要素。（3）用戶最關(guān)注的信息剖析從圖中能夠看出，女性最關(guān)注的信息為時政、生活、娛樂，男性最關(guān)注的信息為時政、財經(jīng)、娛樂。男性較女性而言，除了時政占了很大的比率，其他關(guān)注的信息比較均勻，而女性則有很顯然的愛好偏向。???在初期的手機(jī)報中，并無有關(guān)的生活性信息，直到2008年才慢慢推出，而且遇到了好評。從男女人群最關(guān)注的信息來看，手機(jī)報在發(fā)展的過程中，要掌握時勢新聞，實(shí)時更新娛樂新聞，同時也要注意創(chuàng)新，增加一些生活小知識一類的休閑欄目，以受眾的愛好制作出更受受眾歡迎的產(chǎn)品，這也是手機(jī)報繼續(xù)發(fā)展的推進(jìn)力。???（4）滿意胸懷表剖析???在滿意胸懷表測評中，敵手機(jī)報的滿意度進(jìn)行打分。

1分表示特別不滿意，2分表示不滿意，3分表示一般，4分表示滿意，5分表示特別滿意。對滿意胸懷表打分后取均勻數(shù)進(jìn)行剖析。在敵手機(jī)報的滿意度測評中，武漢市民關(guān)于報導(dǎo)時效性、使用方便度、整體滿意度較高，能夠看出，手機(jī)報的優(yōu)勢在于時效性強(qiáng)、便于隨身攜帶?；有畔⒎磻?yīng)這一權(quán)衡指標(biāo)的均勻數(shù)大大低于一般水平，說明手機(jī)報在互動性方面做得不夠。手機(jī)作為溝通的工具，互動性本來應(yīng)當(dāng)是手機(jī)報的優(yōu)勢，而我們收到的手機(jī)報，大多是經(jīng)過發(fā)短信到某一平臺，缺少直接的留言板和實(shí)時性通信平臺，使到手機(jī)報的優(yōu)勢沒有充散發(fā)揮。而當(dāng)人們對某一事件希望過高但希望沒有獲得回應(yīng)時，更為簡單把優(yōu)勢變?yōu)榱觿?，這充分表此刻手機(jī)報的互動性上。假如手機(jī)報想改變這一被動的局面，能夠在彩信中設(shè)置網(wǎng)頁鏈接，直接進(jìn)入溝通平臺。而且跟著3G的普及，手機(jī)