廣東省媒介廣告有限公司的整合傳播的運(yùn)作系統(tǒng)doc

11廣東省媒介廣告的整合傳播的運(yùn)作系統(tǒng)目的概要

通過(guò)對(duì)中國(guó)外鄉(xiāng)最大廣告?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)——廣東省廣告進(jìn)行剖析，對(duì)廣告公司的日常工作、提案流程、業(yè)務(wù)方法進(jìn)行歸納總結(jié)，形成系統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域，組建工程構(gòu)成人員、完整的作業(yè)內(nèi)容、相關(guān)考前須知。希望借此積累相應(yīng)的方法論。為了解此類專門技能的人士搭建一個(gè)根本框架。廣告提案業(yè)務(wù)由于范圍不同，主題不同〔如是商品品牌還是企業(yè)品牌？〕，其方法也不同。本文以傳統(tǒng)商品品牌整體戰(zhàn)略提案為例，并將預(yù)計(jì)可能發(fā)生的作業(yè)也盡量歸納進(jìn)去，所以本書(shū)方法也能運(yùn)用于其他種種提案業(yè)務(wù)中。廣告公司業(yè)務(wù)提案主要有以下流程：

1.說(shuō)明——通過(guò)與客戶方前期溝通結(jié)合相關(guān)資料，對(duì)相關(guān)各方面資料進(jìn)行掌握；

2.背景研究——對(duì)市場(chǎng)、客戶、消費(fèi)者進(jìn)行分析；

3.籌劃——提出自我主張，為客戶提供解決方案；

4.提案——臨門一腳，實(shí)現(xiàn)廣告公司智慧的價(jià)值，獲得客戶認(rèn)同。

詳細(xì)流程如圖1所示。

一、說(shuō)明及制定提案戰(zhàn)略

1.接受客戶說(shuō)明

為事先了解業(yè)務(wù)內(nèi)容，應(yīng)帶有關(guān)人員同行〔要事先收集情報(bào)，至少需要市場(chǎng)、籌劃和創(chuàng)作負(fù)責(zé)人參與〕。

考前須知：

需要做好各項(xiàng)記錄，方便形成、制作公司內(nèi)部情況說(shuō)明；

如果事先對(duì)業(yè)務(wù)已有較多了解，或客戶的要求很明確時(shí)，要準(zhǔn)備好聽(tīng)取意見(jiàn)表、戰(zhàn)略設(shè)想表等，以便能了解更多有用情況，使今后的作業(yè)進(jìn)展順利。

要聽(tīng)取的事項(xiàng)：

工作目的、目標(biāo)對(duì)象、預(yù)算、日程、客戶對(duì)該作業(yè)方案的想法，參與競(jìng)爭(zhēng)的其他廣告公司、其他客戶內(nèi)部資料等。

需要確認(rèn)的事項(xiàng)：

客戶的決策人及其判斷標(biāo)準(zhǔn)、判斷順序、客戶對(duì)本公司及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告公司的評(píng)價(jià)、對(duì)本公司有何要求和期待等。軌2.果人員籍的組裳成和擊內(nèi)部草說(shuō)明

早在提糖案業(yè)血?jiǎng)?wù)中途，A槳E起課核心葵作用出，通壁過(guò)A暖E應(yīng)冰充分性了解氣客戶大的意允圖，日向提洗案小籠組作炮明確統(tǒng)的

芒說(shuō)明絞。提齒案小求組的喂人員疏組成鑰，視拘提案開(kāi)的規(guī)額模而僚定。

零注意杯事項(xiàng)南：

待是否姻需要襖公司助外部壁力量住的協(xié)毫助；

但需要曲外部蓬協(xié)作蓄時(shí)，有有無(wú)世經(jīng)費(fèi)斗問(wèn)題紅。

件3.抱提案舞戰(zhàn)略

暫為了鬧使提殿案成烘功，濟(jì)必須患研究雹怎樣倚才能疑做出饒具有佳本公機(jī)司特痕點(diǎn)的牛提案神，并訓(xùn)最后孔滿足皂客戶迅的需勤要。

資注意抽事項(xiàng)僻：瓦

技要根舅據(jù)提縮案的展經(jīng)費(fèi)砍確定視提案憤的規(guī)飾模；

處要注宴意客辟戶最鑼關(guān)心絕的是絞什么儲(chǔ)？競(jìng)粘爭(zhēng)對(duì)市手可徐能提桂出的桶方案窮是什明么？

深不僅鑄要研黑究提測(cè)案的顯內(nèi)容仆，還院要講屆究提根案的桶方法忘。牌二、智背景慢研究

帝1.更宏觀花環(huán)境瓣調(diào)查

穩(wěn)為了鋪建立萄符合褲市場(chǎng)被背景稍的宣擱傳戰(zhàn)往略，果必須離分析摟對(duì)業(yè)辭界、定企業(yè)估的銷謙售活簡(jiǎn)動(dòng)有饅影響?zhàn)z的政根治、職經(jīng)濟(jì)至、社寒會(huì)整曉體的勸宏觀玩動(dòng)態(tài)筆。

潔在做屋策略地時(shí)宏展觀環(huán)棟境調(diào)血查多成作為架基準(zhǔn)偉〔例凡如，淘作為槍是否芳接受牧此業(yè)縮務(wù)的蘆基準(zhǔn)劣〕，岡因此羞日常骨收集海的情榜報(bào)是知不可辣或缺乘的〔磨如目育前消販費(fèi)者陡最流電行什傲么？型〕。產(chǎn)但普糧通提齊案可敏忽略鐵此項(xiàng)修。

通宏觀衫環(huán)境委調(diào)查節(jié)涉及爭(zhēng)的方壞面如御下：

突l墻社會(huì)瞧、政火治情萄況；

嗽l宗經(jīng)濟(jì)儉動(dòng)態(tài)科；

獨(dú)l唱社會(huì)坐、文麻化狀眾態(tài)；

在l桂消費(fèi)胞動(dòng)向航；

蘋(píng)l護(hù)價(jià)值素觀等罪。傻2.參市場(chǎng)晴情況嫩分析

服〔1資〕市扯場(chǎng)規(guī)雀模；

仙〔2袖〕市什場(chǎng)成玉長(zhǎng)性躬/產(chǎn)懸品生謝命周融期；

搬〔3區(qū)〕市疲場(chǎng)分港配；

珍〔4和〕競(jìng)友爭(zhēng)廠亮家品完牌及鳳其競(jìng)級(jí)爭(zhēng)地字位；

崖〔5質(zhì)〕配睡貨情犬況；

占〔6翼〕流注通機(jī)些構(gòu)和歪渠道蟲(chóng)；

蔽〔7暑〕行稈業(yè)技省術(shù)動(dòng)撤向；

偷〔8散〕有液關(guān)法規(guī)律。

傅對(duì)市狐場(chǎng)的釘分析劃，最煤重要后的是幕要找河出市診場(chǎng)機(jī)葵會(huì)及利問(wèn)題禾，同際時(shí)要奏充分檔注意旬地區(qū)毛差異肢。預(yù)3.誰(shuí)商品狠分析

默為了辜掌握鐵該品易牌在乎市場(chǎng)競(jìng)中的參競(jìng)爭(zhēng)乎力和土潛力信，需勿要對(duì)井市場(chǎng)咱的主曉要品盤牌〔斬客戶案、競(jìng)統(tǒng)爭(zhēng)對(duì)鏡手〕川進(jìn)行泛詳細(xì)巡分析螺，在門考慮牧構(gòu)筑晨客戶膽的商卸品、快效勞簡(jiǎn)品牌竹時(shí)，濃要分日析其挨商品萌、服但務(wù)自藥身的近特點(diǎn)敵〔商媽品種穿類〕騎及其木特點(diǎn)夾帶來(lái)森的價(jià)學(xué)值。柳〔1森〕商億品屬氧性分號(hào)析〔蜂商品釀規(guī)格首〕，燃以收債集各倚商品盼樣品共進(jìn)行代分析武為主滅。

適〔2虛〕功需能性轎價(jià)值法分析榜〔性熔能評(píng)盒價(jià)〕俯，根朵據(jù)情連況進(jìn)宮行概圍念試尼驗(yàn)、掠產(chǎn)品固試驗(yàn)奮、包箱裝命謹(jǐn)名試釘驗(yàn)。艷這些挖調(diào)查偽的方恐法有襲：將陳該評(píng)麥價(jià)商氣品〔踐滿意治度、幼知名沸度〕撓與競(jìng)劈爭(zhēng)商舞品相訪比擬爽；選栗擇商騾品時(shí)幟，對(duì)見(jiàn)性能損的側(cè)心重點(diǎn)呀進(jìn)行標(biāo)比擬倘等。

焰〔3宇〕整流體評(píng)定價(jià)是籌根據(jù)園使用信意向逮，加父上價(jià)誠(chéng)格提意示后俱的購(gòu)羊買意非向來(lái)這評(píng)價(jià)嘴顧客譯的接繡受程襯度。檢此外任，關(guān)業(yè)于意層向的臥調(diào)查期，可蘇以按壽消費(fèi)法目標(biāo)久群體特進(jìn)行賴，在孔設(shè)立孫中心矮目標(biāo)浴群體鋼時(shí)做廣參考樂(lè)。

仙通過(guò)洋市場(chǎng)讓分析蚊、市倉(cāng)場(chǎng)評(píng)把價(jià)、活比擬冒研究奧競(jìng)爭(zhēng)豈品牌堤，從分而找并出商嗽品的妙時(shí)機(jī)涉和障侵礙。貼姥三、陽(yáng)品牌農(nóng)使用流態(tài)度數(shù)、意差識(shí)分邁析

畝為了谷制定東有效謀的傳星播戰(zhàn)焰略，撐應(yīng)對(duì)固該商葵品的塘種類鵝、品凍牌〔口客戶掠、競(jìng)封爭(zhēng)對(duì)黨手〕委的使同用情旅況進(jìn)謝行詳瘡細(xì)分浮析。

候調(diào)查護(hù)時(shí)要策注意脆，由菌于中餅國(guó)不客同地堵區(qū)之衣間消釀費(fèi)差寶距大非，而桑且即尋使是獲同一肯地區(qū)屆收入柳差距丟也很移大，凡單靠仗隨機(jī)詠抽樣射實(shí)際袋的目機(jī)標(biāo)用世戶出斷現(xiàn)率鄙很低渡，做答出的演資料拜價(jià)值暴不高歪。為浸防止穴這種滿情況快出現(xiàn)市，只龍能擴(kuò)紫大抽趟樣數(shù)創(chuàng)量。源可以悉先提答出假膽說(shuō)來(lái)或篩選縣對(duì)象激。布1.薯品牌軍使用榨態(tài)度艙、意寫(xiě)識(shí)分認(rèn)析包求括如躲下內(nèi)凍容。

演l耐有關(guān)糕品牌盜認(rèn)識(shí)火、品糠牌形奧象事底項(xiàng)有輪：

移l侍知名穿度〔競(jìng)自發(fā)怨提名薄、提憐示后蕉提名羞、誘壟導(dǎo)后墊提名龜……繼〕；

袋l澡定位諒認(rèn)識(shí)漠情況周；

愁l伐認(rèn)識(shí)稻和信辣息獲真得過(guò)仙程；

割l六品牌燦形象題〔性遍能價(jià)敲值/夫情緒啞價(jià)值旗/心型理價(jià)剝值〕孤；

淋有關(guān)輸品牌獲使用喘態(tài)度棉、意扒識(shí)事臂項(xiàng)有牌：

凝l臺(tái)使用蹦各品悼牌的旗經(jīng)歷恥、使霜用率丸〔最良近、英上次逼、目膚前〕遇；

沙l怨使用乎各品握牌的防理由也、不席使用仿的理承由、股滿意懇程度皆；

歌l困改用愁品牌鄭或試亦用新牲品牌婆的契押機(jī)；

爬l的使用虜和購(gòu)團(tuán)買情孔況〔先購(gòu)置墓者、撈使用燈者、漠何時(shí)抵、地訊何、夾數(shù)量礦多少翼〕；

禍l激將來(lái)辯使用言和購(gòu)答買意縱向；

異l國(guó)對(duì)該點(diǎn)類商軌品的短使用付態(tài)度型……雅2.減信息翅活動(dòng)維分析

鼻知已點(diǎn)知彼展，才者能制憶定出雁更有裙競(jìng)爭(zhēng)逗力、出更有賀效的攀傳播著戰(zhàn)略財(cái)。所干以要遮全面屬掌握刻、系擊統(tǒng)分綿析分乘析客拋戶與撫競(jìng)爭(zhēng)誘對(duì)手陽(yáng)的品舉牌是驢如何舉展開(kāi)腿傳播汽的。能信息區(qū)活動(dòng)朗分析婚有如醋下內(nèi)括容：長(zhǎng)l委信息臭戰(zhàn)略概分析井：

霜l熊信息急戰(zhàn)略捆目的

適l寒目標(biāo)樓對(duì)象叢；

考l條品牌書(shū)說(shuō)明努/信愈息概面念/哭創(chuàng)意凍概念便；

臘l般信息叢結(jié)構(gòu)歇〔混佳合信妻息、櫻側(cè)重呼點(diǎn)、優(yōu)刊登巡日程齡〕。

證3.川廣告杯表現(xiàn)暴分析

遵l茶吸引京人的景語(yǔ)句悼；

糖l職視覺(jué)為沖擊猾點(diǎn)；

雪l撐基調(diào)趴與規(guī)私那么；

謎廣告捧形象緊〔功錦能價(jià)烏值/月情緒啦價(jià)值壺/心港理價(jià)哄值〕徑。

粒廣告伴評(píng)價(jià)姥〔亮決點(diǎn)、新好感著程度最、內(nèi)甘容理悼解度坦〕。

書(shū)4.載信息玉曝光罰情況

擇l扁信息炮量：歡廣告算費(fèi)用轉(zhuǎn)、G驚RP失〔H抄.H蔽&T或AR主P〕繞、S付OV舊(廣叫告市島場(chǎng)占車有率開(kāi))

相l(xiāng)閑信息帥曝光叛方法搶：時(shí)每間、慘日期氏等

票l耗信息是曝光誼效率鄉(xiāng)：C聾PM擋、C至PR耳P、悲認(rèn)知肆率。

楚此外復(fù)，還憤應(yīng)收專集不刺同領(lǐng)目域的放廣告肉形式城及S謠P事趁例等玩。浮四、郊籌劃副階段

仁1.題問(wèn)題愚和市敲場(chǎng)機(jī)事會(huì)的遭確定

奪通過(guò)懼背景諷研究塘，已喚能大震致確犬定該治商品孟的問(wèn)皇題和顛市場(chǎng)講時(shí)機(jī)領(lǐng)點(diǎn)，碰但為鈴了判搏斷對(duì)五環(huán)境丈的認(rèn)勇識(shí)是年否正紗確，猜不妨歡考慮柱一下戶其他情營(yíng)銷什方面丘的問(wèn)爹題。波問(wèn)題有和市谷場(chǎng)機(jī)祖會(huì)往當(dāng)往是彈一致嘉的，刮所謂厲市場(chǎng)礎(chǔ)時(shí)機(jī)瘋就是柄如何荒抓住寸和消勞除障搏礙，膚減少炊風(fēng)險(xiǎn)掛。因逼此，被明確釣市場(chǎng)口時(shí)機(jī)婦，考舅慮怎雙樣能解解決宴從問(wèn)駱題中膊選出迅的課哄題是炭一個(gè)酬主要始思考猛線索饞。問(wèn)換題與過(guò)市場(chǎng)妙時(shí)機(jī)夜的關(guān)姿系如狗圖2夕所示彈。

衛(wèi)對(duì)問(wèn)臂題點(diǎn)斜的描含述往剛往使冒用“恥—困禁難〞可、“臨—不撇足〞策等否術(shù)定詞協(xié)匯，艙而對(duì)稀市場(chǎng)兔時(shí)機(jī)烈的描茫述使返用帶奸有肯吐定、四積極予語(yǔ)氣址的詞霜匯。狼事先補(bǔ)了解果客戶誠(chéng)對(duì)問(wèn)遙題和忌時(shí)機(jī)彎的想分法，樣在策箭劃中阿加以光運(yùn)用卵，會(huì)廳增強(qiáng)京說(shuō)服抬力。樂(lè)2.松課題撕確實(shí)滑認(rèn)

乓為了第解決香問(wèn)題歐，我該們必忽須明虛確要默做什藥么〔松課題選〕？宿怎樣描從營(yíng)損銷戰(zhàn)朽略的權(quán)觀點(diǎn)勉引出縱傳播座〔廣猴告〕潛領(lǐng)域盯的課座題？霜否那么信，我呀們就揮無(wú)從絹入手鵝。秀通過(guò)返對(duì)以績(jī)上各棍環(huán)節(jié)傭的研母究，甜以搞愚清市班場(chǎng)機(jī)斬會(huì)為袖線索想，根茄據(jù)宏捕觀環(huán)惱境、粘市場(chǎng)命、商址品、層產(chǎn)品罩、產(chǎn)存品最央終用磁戶、香信息舌活動(dòng)猴等情戶況，默研究渴我們給所面涂臨的杜問(wèn)題將。雖省然很滔多課巷題并減不是絡(luò)廣告優(yōu)能解卵決的穗，但蘭弄清愈楚后繁能加猴深我遙們對(duì)轟廣告丈應(yīng)起逗作用周的理朽解。援找出那所有帶課題揭后，就從中海確定減廣告季領(lǐng)域耗的課漫題，你按課稿題的瓣重要妙性、班難易浩程度列、解蘋(píng)決的嘉可能蹦性等衣，排縮列出嘴優(yōu)先訓(xùn)解決潛的順?shù)佇?，去區(qū)分范出應(yīng)鹿短期音解決增的問(wèn)積題和嬌應(yīng)放蠶到中趙長(zhǎng)期寧解決駕的問(wèn)凱題。更要點(diǎn)木：材

叛課題攔要用崖“必擦須〞銹、“購(gòu)有必危要〞落等詞燙語(yǔ)。

防在商衡業(yè)活學(xué)動(dòng)中鴨，客販戶所蹤面臨勺的問(wèn)肯題范顧圍很鹽廣，達(dá)如果惱能掌聯(lián)握廣花告公舞司專味業(yè)領(lǐng)超域以啊外的規(guī)課題劣的話圓，就謹(jǐn)有可績(jī)能制冷定出莖讓客亞戶較稀容易俯接受算的戰(zhàn)米略方答案。頃此作刷業(yè)項(xiàng)涼目是據(jù)客戶僚已經(jīng)下有設(shè)前定的汁營(yíng)銷細(xì)目標(biāo)略才引叔出來(lái)荒的。件有時(shí)?？蛻艟G的課嘗題很饑明確泡，此折時(shí)就托應(yīng)集渾中研地究與壁信息浪〔傳軋播〕矛水平高相關(guān)曬的問(wèn)唱題。

抄在策械劃方津案中析，重出要的勁是如嗚何明溪確在址信息委〔傳稻播〕還領(lǐng)域早中對(duì)幟什么撤樣的懸課題森構(gòu)筑賴出什癢么樣繩的信鼓息〔犧傳播撿〕戰(zhàn)唇略問(wèn)縣題。衰這對(duì)浮增加陪籌劃突的統(tǒng)濱一和譯吸引德力，搭對(duì)說(shuō)男服客最戶都浸很重戶要。埋3.恢解決歉課題壞的方損向

膛這里伯，要泥總結(jié)便上述設(shè)討論淋過(guò)的遲問(wèn)題混，要澤考慮鬧進(jìn)行晃怎樣招的信眼息〔首傳播自〕活走動(dòng)才亡最有葬效。結(jié)此作之業(yè)內(nèi)朋容是宅使策貍劃書(shū)丙向具賄體的椒信息霜戰(zhàn)略湯過(guò)渡辭的重櫻要一短步，鈔應(yīng)在參自由皮討論稼的氣淋氛中矛讓全鉗體組否員參艘與討欠論，啄從各梁個(gè)角犯度研仿究討早論信店息活鑼動(dòng)的文實(shí)施嫌方法閣。毀在此蘭階段泡，討紹論要恭具體濱化，殊要明要確在淺營(yíng)銷岡戰(zhàn)略押中，壘信息牽活動(dòng)儀的作恒用，敵信息意戰(zhàn)略酬的方元向。策可以塊按以佳下方宴式和永步驟唇對(duì)紛時(shí)亂的毀意見(jiàn)軌進(jìn)行恰整理泊：坊l棋目的材是什敘么？

茅l用向誰(shuí)參傳達(dá)姐？

井l浩為了雕和誰(shuí)稠對(duì)話止？

再l欠傳達(dá)訊什么向？

灑l掩要傳勝達(dá)的濱內(nèi)容減有何杰特點(diǎn)役？

孤l塌如何端傳達(dá)脈？

雁l瓜傳達(dá)狼到什靈么程許度？

撓l殲何時(shí)息傳達(dá)幅？墳本階仿段的情討論易內(nèi)容朵是基斬于從涌根本弱數(shù)據(jù)量引出編來(lái)的豬設(shè)想鄭，對(duì)喊設(shè)想慚要進(jìn)獨(dú)行充賀分驗(yàn)止證，磁要有瘋可行富性。目比方詠，其左理由磨是什抽么？忍實(shí)現(xiàn)油設(shè)想必的可捐能性營(yíng)有多烘大？菊設(shè)想勒的優(yōu)年缺點(diǎn)形？解勤決缺塞點(diǎn)的俯方向鏟在哪掏里？眨如果的都能玩通過(guò)責(zé)，那么喘設(shè)想冷是可崖行的年。溪4.煌根本跌戰(zhàn)略篇的具沒(méi)體化

昆為了柏再次轟驗(yàn)證轉(zhuǎn)初步索的戰(zhàn)賞略設(shè)似想，逢使之診成為醋更有助說(shuō)服禽力、稻更有炎趣味漁的東加西，進(jìn)有必恢要將蒜其進(jìn)站一步淺具體言化。鞋在上露一節(jié)他討論猛的基溝礎(chǔ)上陽(yáng)，應(yīng)科對(duì)數(shù)稅據(jù)做茅進(jìn)一套步的籍整理含，然培后編容寫(xiě)方忍案大離綱和巴情節(jié)球，仔矛細(xì)考弊慮理維論上傲有沒(méi)鬧有破插綻。欣方案問(wèn)大綱藝和情僑節(jié)盡裕管可賄以千障變?nèi)f撓化，飼但必大須緊郊緊圍轉(zhuǎn)繞信重息〔書(shū)傳播跟〕戰(zhàn)奏略的帽核心畢——纏品牌克。要箱考慮夸以下孔幾點(diǎn)帶：岔l列目標(biāo)撿對(duì)象月是誰(shuí)蠅？有古無(wú)潛劫在的姐大市急場(chǎng)？永〔營(yíng)燃銷目監(jiān)標(biāo)對(duì)畜象〕

木l磁能成剪為品炎牌的憤商品匠種類址，其囑優(yōu)勢(shì)勵(lì)是什脖么？付〔品嗓牌的秤意義駝〕

盯l綢能成鋤為品狡牌特毯征的麗有力棒證據(jù)桃是什碑么？躬其差岔異性囑是什純么？碑〔為鄭什么繡那個(gè)益品牌韻獨(dú)特就？〕

錫l車如將猶上一環(huán)節(jié)的挺討論地結(jié)論揀〔課庸題的片方向鼓性〕下轉(zhuǎn)換陰為信揀息戰(zhàn)錘略的欣語(yǔ)言斥，就羨會(huì)較許容易彈看出跪整個(gè)孤籌劃叛書(shū)的訂格局論，能計(jì)抓住隔整體箱形象榮。

安5.夢(mèng)戰(zhàn)術(shù)羊研究

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藏戰(zhàn)略樓整合渣是根紅據(jù)基杰本戰(zhàn)旁略和氣各具使體戰(zhàn)狀術(shù)進(jìn)毅行的猾，目氧的是白構(gòu)筑沉整體諸一致僚的信遵息戰(zhàn)減略。羨在以騰上各丙具體君戰(zhàn)術(shù)塔研究勿結(jié)束姑后，籠即召錄集各虹小組槳分別少說(shuō)明歉各自大的討些論內(nèi)蠅容，俱然后念根據(jù)旁實(shí)際狡情況丸進(jìn)行債調(diào)整炸，達(dá)死成共慣識(shí)。盈這時(shí)靈，策腹劃統(tǒng)崗籌〔謝市場(chǎng)包部或奧籌劃勁部〕硬應(yīng)提溜交總爬籌劃舌書(shū)的罷綱要串和格趴式，笨以便叔各小伸組按撈統(tǒng)一狹要求尤開(kāi)始差編寫(xiě)圾籌劃信書(shū)。廁但最有終的斑籌劃淡書(shū)要飯?jiān)趹?zhàn)疤略的猛最終龜整合劫后才慎能確弓定。緞根本放戰(zhàn)略塌和各擱具體卻戰(zhàn)術(shù)畢的整傻合有切如下來(lái)幾個(gè)優(yōu)要點(diǎn)部：

問(wèn)〔1蜻〕定獎(jiǎng)位陳鍵述與敏創(chuàng)意燦概念放、表潤(rùn)現(xiàn)方光案〔糾文字寬和視巴覺(jué)〕搞是否鄭一致努？表脾現(xiàn)方冰案對(duì)換目標(biāo)曲對(duì)象姻是否碗有魅幣力？

清〔2夢(mèng)〕目錯(cuò)標(biāo)對(duì)膏象、概定位寒陳述紐與促濱銷主攻題是扭否一質(zhì)致？

葡〔3持〕信你息戰(zhàn)屠略目潮標(biāo)、交目標(biāo)獸對(duì)象焰與媒苦體戰(zhàn)您略目籠標(biāo)、竊目標(biāo)應(yīng)對(duì)象逼、預(yù)脊算是巧否一榮致？

暫〔4員〕選厚用的洲媒體肅是否健適合米表現(xiàn)刪創(chuàng)意魂？癢7.匯戰(zhàn)術(shù)尾的具軋?bào)w化

秋〔1渾〕創(chuàng)陸意的殃具體叉化〔渡表現(xiàn)雕〕。蜘根據(jù)產(chǎn)戰(zhàn)略蜓整合盜中提仔出的直創(chuàng)意哥摘要六〔信霸息戰(zhàn)呈略目瞎標(biāo)、兼目標(biāo)燥對(duì)象至、定估位陳嶺述、貫支持社事實(shí)如〕，延編制缺創(chuàng)意克戰(zhàn)略架和具待體方犁案，摸以便較在最嫌后戰(zhàn)立略整遙合中揀提出砌討論災(zāi)。

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