時代新鋒洞見不凡吉利汽車車友之夜暨云南區(qū)域上市發(fā)布會宣傳推廣策劃方案

吉利博瑞云南區(qū)域上市發(fā)布會推廣籌劃方案云南廣告2021年7月20日時代新鋒洞見非凡目錄頁CONTENTSPAGE

02宣傳策略04

費用規(guī)劃01

背景分析03

執(zhí)行規(guī)劃時代新鋒洞見非凡時代新鋒洞見非凡吉利博瑞：新生代高級動感座駕賣點一：兼具國際設計和中國古典審美，內飾更多給人的是種舒適、豪華的靜謐感覺；賣點二：源自沃爾沃，平安性能絕對領先：潛艇籠式吸能車身、七平安氣囊、城市預碰撞平安系統(tǒng)；賣點三：AQS空調質量控制系統(tǒng)、PM2.5空氣凈化器領銜，高科技裝備；賣點四：1.8T和2.4L/3.5L自然吸氣：1.8TGDI渦輪增壓直噴發(fā)動機、2.4L/3.5升全鋁發(fā)動機賣點五：全球頂級供給商。時代新鋒洞見非凡競品分析在中級車市場中，眾多汽車品牌劇烈角逐，雅閣、蒙迪歐、凱美瑞······只有對吉利博瑞的競品精準化定位，我們才能有的放矢，搶奪先機綜合博瑞市場定位及車輛主要參數分析，我們將吉利博瑞競品圈定為具有代表性的三款車：雅閣、蒙迪歐、凱美瑞雅閣：本田中級家轎蒙迪歐：致尚，質感，運動級中型車凱美瑞：日系血統(tǒng)，強調動感與尊貴吉利博瑞：國際設計、中國古典審美最美中國車！挑戰(zhàn)機遇前有堵截,后有追兵？＞or

＜雅閣蒙迪歐凱美瑞吉利博瑞時代新鋒洞見非凡競品分析云南省2021上半年吉利博瑞與核心競品——百度關注指數狀況競品分析競品分析：與競品相比，吉利博瑞關注度除了全國上市高于競品外，其余時間關注度都遠低于競品，由此表達吉利博瑞消費者關注度較低，認知度不高。應加強推廣活動，增加線上投放，延續(xù)市場聲音。時代新鋒洞見非凡他們是：30-40歲的成熟人士，大局部為務實追求性價比的男士，這一人群，往往已經成家立業(yè)，肩負整個家庭的重任。對他們來說面子或許已經不是優(yōu)先考慮的因素，而產品的質量、性價比，平安性才是他們所關注的。他們對目前生活的評價：對目前的狀態(tài)滿意且不滿足的占60%，希望擁有更高品質生活我們將吉利博瑞目標人群定位為：成熟實力派目標人群時代新鋒洞見非凡目標人群觸媒習慣云南區(qū)域網站排名網絡、電臺、戶外媒體三大類媒體，是目標消費人群每天必接觸的媒體太平洋汽車網、騰訊汽車為區(qū)域點擊率較高網站平臺云南FM95.4為區(qū)域收聽率較高的電臺市內LED覆蓋全昆明，傳播面廣25%23%17%22%14%云南區(qū)域電臺排名時代新鋒洞見非凡目錄頁CONTENTSPAGE

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執(zhí)行規(guī)劃時代新鋒洞見非凡預熱借助上市07.2508.0907.31通過FM954，市內LED等媒體，經銷商自有媒體對“最美中國車〞云南上市進行傳播借助活動后期，邀約媒體進行上市信息傳播“最美中國車“吉利博瑞云南區(qū)域最美上市線上傳播規(guī)劃時代新鋒洞見非凡前期預熱傳播宣傳亮點：最美中國車—吉利博瑞云南區(qū)域上市傳播策略：“路上+掌上〞無縫協接，多頻次、多維度傳播最美中國車云南上市掌上媒體：太平洋汽車網+騰訊汽車+今日頭條路上媒體：市內LED大屏+電臺時代新鋒洞見非凡時代新鋒洞見非凡媒體投放例如播送稿例如：吉利博瑞，古典美學的精華，動感時尚的外觀，平安可靠的技術。7月31日，袁曉辰藝術園，新生代高級動感座駕吉利博瑞動感上市！詳詢云南港鑫，：68319988市內LED例如借助媒體傳播宣傳亮點：最美中國車——吉利博瑞云南區(qū)域上市活動結束后的一周，活動邀約媒體會進行持續(xù)的報道，在8月上旬借助媒體報道進行“最美中國車“云南上市的宣傳。網絡、電臺、報紙、雜志、電視……多種媒體，多種聲音只為一種目的：吉利博瑞云南上市！時代新鋒洞見非凡目錄頁CONTENTSPAGE

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執(zhí)行規(guī)劃時代新鋒洞見非凡時代新鋒洞見非凡執(zhí)行規(guī)劃主題：時代新鋒洞見非凡——吉利博瑞車友之夜&暨云南區(qū)域上市發(fā)布會時代新鋒洞見非凡活動主題：時代新鋒洞見非凡——吉利博瑞車友之夜&暨云南區(qū)域上市發(fā)布會活動時間：2021年7月31日20:30活動地點：袁曉岑藝術園活動內容：定向邀約、品牌展示、新車上市、媒體答謝活動形式：通過舞臺劇，穿插主持人領導講解，節(jié)目表演，最終新車亮相。活動參與：區(qū)域領導、意向客戶、老客戶、區(qū)域媒體活動重點：新車上市、品鑒會活動目的：樹立品牌形象、傳遞產品新生信息、帶動銷售活動概述活動主KV時代新鋒洞見非凡時代新鋒洞見非凡媒體邀約序號媒體姓名電話人數1春城晚報牛毅1398714016312云南信息報周碩1357703353513都市時報彭紫微1588785584914易車網袁暢1778711191825汽車之家喻躍1388800336026太平洋汽車網陳悅1820888082117愛卡汽車肖冰1868732096318新浪汽車王艷云1838853107319搜狐汽車陳玲15812048121110網上車市陳烏蘭15288455442111騰訊汽車蔣文驪13108802400112車訊網勾永升13888615715113汽車點評網楊謙18669090137114精品消費報吳加勉13888778705115今日頭條戚冠清18687329892116車與人李松梅13698716922117加油周刊高萌健13888360686118FM100.8陶明洋18587255607119FM95.4高翀120FM91.8周維15912597121121清風車影李亞清122性能車陳薄宇18687162339123好車網張棟1場地選擇昆明袁曉岑藝術園位于滇池之畔，占地38.16畝，園內建筑左高右低，正面遠眺青山，后面溪水環(huán)繞。園內小橋流水，翠竹掩映，四季鮮花不斷，風景秀麗。主題建筑袁曉岑美術館約５００平方米。名稱：昆明袁曉岑藝術園〔云南省重點文化產業(yè)價值旅游景點〕地址：昆明市西山區(qū)紅塔西路26號舉辦過活動：中美藝術家聯展?生活在別處?全新一代奧迪A8L云南上市品鑒會保時捷CayenneS、CayenneTurbo品鑒會?昆明袁曉岑藝術園?介紹：時代新鋒洞見非凡黃金海岸別墅昆明滇池湖畔高爾夫球會陽光海岸別墅區(qū)紅塔體育中心活動現場周邊環(huán)境：時代新鋒洞見非凡主持人選擇時代新鋒洞見非凡姓名：袁坤身高：178CM學歷：中國傳媒大學播音主持藝術專業(yè)主持風格：大氣、時尚、國際化、現場輕松、幽默、極具親和力、應變能力強、能駕馭不同類型節(jié)目〔活動〕主持經驗豐富、善于處理突發(fā)事件。旅游衛(wèi)視旅游美食外景主持人云南衛(wèi)視美膚?今夜星辰?香港影星張敏見面會大陸影星李亞鵬見面會國民黨主席連戰(zhàn)和平之旅大陸訪問團〔昆明〕站官方主持人央視中文國際頻道【遠方的家·沿海行】出鏡記者云南大劇院南亞風情第一城開盤活動中央電視臺、云南電視臺大型直播文藝晚會?騰越千年放飛建水?梅賽德斯奔馳客戶品鑒會萬達廣場昆明地標中心產品發(fā)布會2021LIFE陳奕迅昆明演唱會緬甸政府第四特區(qū)和平建設20周年群星演唱會主持人海基會理事長江丙坤，海峽交流基金會代表團歡送晚宴云南省國有企業(yè)慶祝中華人民共和國成立60周年大型文藝晚會禮儀選擇時代新鋒洞見非凡李亞玲紀穎蘇瀅瀅少數民族〔局部〕時代新鋒洞見非凡時代新鋒洞見非凡活動平面圖紅塔西路新車簽到區(qū)時代新鋒洞見非凡活動效果圖區(qū)域位置布展物料外場活動入口主KV，指示牌、地毯通道熒光燈、隔離欄泊車區(qū)停車告示牌，地毯，LED燈內場簽到區(qū)簽到背景、簽到桌椅、簽到簿+筆、簽到桌花、簽到禮品會場區(qū)篷房，座椅、礦泉水、桌牌、桌卡、花柱，舞臺，主背景LED，燈光架，冷餐，地毯表演區(qū)立體字，賣點地貼工作區(qū)執(zhí)行物料、工作人員及演藝人員現場物料時代新鋒洞見非凡時代新鋒洞見非凡活動物料-入口指引牌時代新鋒洞見非凡活動物料-入口主KV時代新鋒洞見非凡活動物料-停車處指引牌時代新鋒洞見非凡活動物料-主會場+異形字+簽到背景板活動物料-邀請函時代新鋒洞見非凡活動物料-邀請函時代新鋒洞見非凡時代新鋒洞見非凡活動亮點行動方式：燈泡墻作為簽到背景墻，背景上鏤空留出吉利汽車logo“GEELY〞，每一位簽到的來賓簽到將燈泡擰在背景墻上，待所有空位插完后，形成發(fā)光體的吉利logo。配合工作：簽到時，由禮儀引導擰好燈泡后，發(fā)放簽到禮。簽到墻時代新鋒洞見非凡活動亮點少數民族迎賓行動方式：在活動現場有穿著少數民族服飾的進行迎賓，引導，節(jié)目表演，服裝展示。人員分工：26名少數名族，6名敬酒+唱歌，12名舞蹈，7名樂器彈奏，1名噴火表演配合工作：前期演員招募，排練；現場環(huán)境布置，燈光配合時代新鋒洞見非凡活動亮點熒光道設計進入主活動現場的花園小道，兩邊設置射燈，以對射角度打造一條即神秘又新穎的熒光道。如夢似幻，流光溢彩，映襯著靜謐的池面與有節(jié)奏的進場音樂，使得如約而來的嘉賓，身經此處，得到夢境般的感覺。配合工作：前期演員招募，排練；現場環(huán)境布置，燈光配合時代新鋒洞見非凡活動流程活動時間活動項目活動內容10:00-14:00場地布置現場物料檢查14:00-17:00彩排全員（工作人員、演藝人員、主持人）進行流程彩排17:00-19:30前期準備工作人員晚餐，活動前期準備19:30-20:15簽到客戶簽到，入座，并享用冷餐20:15-20:30暖場片播放吉利博瑞相關視頻循環(huán)播放開場倒計時主持人提醒客戶就坐，活動倒計時開始20:30-20:35開場舞蹈太陽鼓20:35-20:38主持人亮相主持人亮相，對相關領導及媒體進行介紹20:38-20:40領導致辭領導上臺致辭20:40-20:45孔雀舞+新車亮相孔雀舞表演；在孔雀舞接近尾聲時，LED屏打開，新車亮相20:45-20:50VCR播放、模特走秀新車VCR播放，同時模特走秀20:50-20:55注酒廠家，大區(qū)等領導上臺進行祝酒20:55-21:00車型介紹上臺進行車型介紹21:00-21:04價格公布邀請領導上臺對車價進行公布21:04-21:08交車20個車主上臺，進行交車儀式21:08-21:12全場敬酒少數民族上臺唱祝酒歌，并對在場領導及客戶敬酒21:12-21:15合影到場嘉賓合影留念21:15-21:30活動結束活動結束，到場客戶自由品鑒時代新鋒洞見非凡流程分解開場舞--大鼓舞演藝激情洋溢的云南特色大鼓舞進行開場，把吉利博瑞動感的特性完美呈現出來，將活動整體節(jié)奏拉起。時代新鋒洞見非凡流程分解孔雀舞演藝最美中國車、最美云南舞……結合吉利博瑞車型特點〔國際范兒與古典美結合〕邀請云南專業(yè)孔雀舞隊進行表演，孔雀舞與時尚的完美表達！時代新鋒洞見非凡流程分解新車亮相、走秀在孔雀舞即將結束時，畫面定格孔雀屏，LED屏翻開翻開新車亮相，同時，一男一女模特走秀，VCR播放。配合：男模特黑西裝，men型女模特甜美可愛型，黑色長裙時代新鋒洞見非凡流程分解領導注酒新車亮相后，請廠家、大區(qū)等領導上臺注酒，預祝博瑞云南有一個好的銷量。

配合：注酒器，紅酒提前準備；燈光配合時代新鋒洞見非凡流程分解少數民族敬酒為了感謝遠道而來的領導嘉賓，活動中少數民族唱山歌，并對領導敬酒，表現云南少數民的熱情好客。配合：LED屏，音響配合，襯托氣氛發(fā)布會結束，主持人宣布冷餐開始，來賓可自由賞車、品酒、享用冷餐。為了配合主題以及整個炒作鏈，冷餐將也以吉利品牌名稱的字母為主，屆時嘉賓食用的冷餐將是很多字母餅干或者字母蛋糕。同時，袁曉岑藝術園開放共到場來賓參觀，感受文化氣氛。流程分解自由品鑒時代新鋒洞見非凡責任事項/負責方優(yōu)選廣告職責吉利職責活動嘉賓邀請活動媒體邀請活動來賓車輛停放活動展車、試駕車提供活動場地舞臺搭建活動場地、電源協調、安保保潔人員現場物料準備活動流程控制活動嘉賓招待活動媒體招待交車儀式車主活動撤場職能分工時代新鋒洞見非凡店頭招募通過在電臺、網站、經銷商自由媒體進行前期媒體招募展廳設立活動專區(qū)，由銷售顧問通過短信邀請、電話確認等方式邀請、招募到店及已購車用戶參與本次活動，并告知帶朋友來參加活動，備有禮品派發(fā)。媒體招募場地自然人流邀約。其他招募