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文檔簡介
開業(yè)活動(dòng)思考如何通過開業(yè)活動(dòng)迎合各類受眾心理需求如何從開業(yè)活動(dòng)形式及內(nèi)容上滿足各類受眾群的心理需求,便是本次奧克斯商業(yè)廣場開業(yè)活動(dòng)的第二個(gè)訴求!如何通過開業(yè)活動(dòng)引爆媒體產(chǎn)生新聞價(jià)值如何通過開業(yè)活動(dòng)表達(dá)工程的特色與記憶點(diǎn)如何區(qū)別奧克斯財(cái)富廣場與一般商業(yè)廣場的區(qū)別,突出其自身的特色與優(yōu)勢,讓受眾對工程本身能夠清晰的認(rèn)知,記憶,深化是本次開業(yè)活動(dòng)的一個(gè)重要訴求點(diǎn)。1、政府領(lǐng)導(dǎo)2、各大商家3、集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)4、各大主流媒體5、普通群眾商業(yè)綜合體定義:CBD中心的城市綜合體就是將城市中的商業(yè)、辦公、居住、旅店、展覽、餐飲、會(huì)議、文娛和交通等城市生活空間的三項(xiàng)以上進(jìn)行組合,并在各局部間建立一種相互依存、相互助益的能動(dòng)關(guān)系,從而形成一個(gè)多功能、高效率的綜合體。它根本具備了現(xiàn)代城市的全部功能,所以也被稱為“城中之城〞。成都奧克斯廣場將于2021年全新亮相,屆時(shí)將成為城南商業(yè)綜合體新標(biāo)桿,徹底改變成都市商業(yè)格局。工程背景分析區(qū)別點(diǎn)解讀工程優(yōu)勢分析坐擁城南商業(yè)旗艦口岸
旗艦綜合體標(biāo)準(zhǔn),
5大國際業(yè)態(tài)業(yè)態(tài)優(yōu)勢地理優(yōu)勢HILLS立體都市生活理念,驛動(dòng)世界,影響成都理念優(yōu)勢全球地鐵物業(yè)風(fēng)行,一號(hào)線就在負(fù)一樓交通優(yōu)勢樹立財(cái)富新標(biāo)桿的形象開業(yè)活動(dòng)策略城南商業(yè)綜合體形象
A.“城中之城〞發(fā)散點(diǎn)B.發(fā)散點(diǎn)“財(cái)富航母〞?效果圖?效果圖奧克斯商業(yè)廣場主體包裝展現(xiàn)城南天府地區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢主力商家形象展現(xiàn)針對工程特色開業(yè)活動(dòng)策略針對受眾體心理需求1、政府領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)秀政績2、各大商家正確的選擇及優(yōu)秀的業(yè)績3、集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)樹立集團(tuán)高端形象、樹立品牌說服力及公信力4、各大主流媒體報(bào)道更有吸引力的新聞,新聞價(jià)值5、普通群眾更多的實(shí)惠、看到不同的商業(yè)形態(tài)、多一種選擇大氣穩(wěn)重的開業(yè)儀式以符合政府、商家、及集團(tuán)的訴求多樣化其他活動(dòng)手段來滿足普通群眾、合作商戶的訴求富有創(chuàng)意的活動(dòng)形式滿足媒體的訴求不同受眾需求開業(yè)活動(dòng)目的通過開業(yè)活動(dòng),吸引業(yè)界和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注,提升廣場知名度。最大可能吸引人流,營造熱烈火爆氣氛,促成消費(fèi),穩(wěn)定商家信心。展示廣場豐富業(yè)態(tài)和舒適的購物環(huán)境,樹立其旗艦綜合體,HILLS立體都市生活綜合形象。進(jìn)行企業(yè)社會(huì)公關(guān),樹立AUX商業(yè)廣場與當(dāng)?shù)卣毮?/p>
部門、各大商家共進(jìn)共贏的社會(huì)形象。充分利用各大資源,尤其是權(quán)威資源,擴(kuò)大宣傳效果,
樹立品牌說服力。悅生活本次主題主要通過兩大關(guān)鍵詞來全面詮釋奧克斯商業(yè)廣場的特色,通過對兩個(gè)層面的分別展現(xiàn),將奧克斯廣場隆重推出開業(yè)活動(dòng)主題主題一“非常〞奧克斯“非常〞第一個(gè)層面,即工程定位的層面,通過一定的包裝形式,將工程的定位,工程的區(qū)分點(diǎn),工程的價(jià)值傳達(dá)。非常即非一般,而非一般主要表達(dá)的是工程的區(qū)別點(diǎn)即奧克斯廣場并不只是一個(gè)普通的商業(yè)廣場,而是一座城市商業(yè)綜合體,一個(gè)“城中之城〞!故在開業(yè)活動(dòng)的安排上,我們會(huì)將這個(gè)點(diǎn)進(jìn)行放大、深化,做足,使之成為一個(gè)重要的記憶點(diǎn),傳播點(diǎn),新聞點(diǎn),從而確立奧克斯廣場更高的商業(yè)定位。第二個(gè)層面,即工程的內(nèi)涵,工程所能帶來的一種生活方式,生活展望?!皭偍暽睿饕宫F(xiàn)是工程所能帶來的一種生活方式,生活體驗(yàn)及對未來生活展望。我們將通過開業(yè)活動(dòng)不同時(shí)段,及多種活動(dòng)手段的組合搭配,營造一種“愉悅〞的體驗(yàn)感,通過這種方法,提升受眾對工程的認(rèn)知度及認(rèn)同感,提升工程影響力。【針對工程區(qū)別點(diǎn)】“非常〞【針對工程所帶來的生活方式】“悅生活〞開業(yè)活動(dòng)主題輝煌奧克斯
財(cái)富新標(biāo)桿備用主題二【針對工程區(qū)別點(diǎn)】“輝煌〞【針對工程所帶來的生活方式】“財(cái)富新標(biāo)桿〞生活開業(yè)活動(dòng)安排由主題一引發(fā)的一系列活動(dòng)——活動(dòng)前“非常悅之旅〞將開業(yè)訊息,以文字或圖片形式傳播。?效果圖選擇時(shí)尚新穎的“大篷車〞作為傳播載體,選擇有效路段,在成都城市內(nèi)穿梭。聯(lián)合重點(diǎn)商戶,
進(jìn)行品牌推廣。?效果圖?效果圖1.2.3.開業(yè)活動(dòng)安排由主題一引發(fā)的一系列活動(dòng)——開業(yè)當(dāng)天“非常悅盛典〞?效果圖不僅僅是一場開業(yè)活動(dòng),更是一場盛大的典禮,一次全城的節(jié)日,大家一起參與,一起狂歡;在形式上突破傳統(tǒng)開業(yè),更生動(dòng),更多樣,吸納商家廣泛參與,多種活動(dòng)形式聚集,到達(dá)嘉年華般的效果。開業(yè)活動(dòng)安排大篷車展銷活動(dòng):一大篷車的形式,放置在廣場上,聯(lián)合主要商家,營造“品牌周〞效應(yīng),持續(xù)帶動(dòng)開業(yè)氣氛,并可提升商家銷量。中庭簽售活動(dòng):邀約商家聯(lián)動(dòng),進(jìn)行大型總裁簽售活動(dòng),以“AUX財(cái)富廣場身份證〞獲得簽售資格,并獲得購物折上折的驚喜回饋.由主題一引發(fā)的一系列活動(dòng)——開業(yè)后期持續(xù)熱烈效應(yīng)“非常悅展銷〞1.步行街路演活動(dòng):在百貨步行街組合各種品牌路演折扣活動(dòng),帶動(dòng)氣氛。2.3.非常悅之旅開業(yè)前期:造勢、積聚能量、抓住眼球活動(dòng)時(shí)段:開業(yè)前期1個(gè)月的時(shí)間活動(dòng)載體:路演大篷車活動(dòng)目的:傳播開業(yè)訊息、為特約商戶做移動(dòng)宣傳圖片展示“第一階段〞白天效果晚上效果圖馬路穿梭效果圖開業(yè)典禮:隆重、熱鬧、大氣活動(dòng)時(shí)間:2021年9月28日〔暫定〕活動(dòng)地點(diǎn):AUX廣場活動(dòng)人員:政府領(lǐng)導(dǎo)、集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、特約商戶、主流媒體、其他來賓活動(dòng)形式:開業(yè)慶典儀式參與人數(shù):400~500人〔預(yù)估〕邀請媒體:成都主流媒體、成都電視媒體、成都門戶網(wǎng)站、其他地區(qū)主流媒體非常悅盛典“第二階段〞活動(dòng)整體效果圖非常悅盛典悅盛典紅毯悅盛典創(chuàng)意簽到悅盛典會(huì)展處置悅盛典舞臺(tái)搭建悅盛典創(chuàng)意啟動(dòng)悅盛典演出效果圖效果圖效果圖效果圖效果圖效果圖特色門頭——營造入城的氣氛非常悅盛典紅毯儀式非常悅盛典紅毯儀式7大主力業(yè)態(tài)展示通道非常悅盛典創(chuàng)意簽到簽到元素:AUX財(cái)富廣場城市居民身份證簽到畫面非常悅盛典創(chuàng)意簽到效果大圖非常悅盛典會(huì)展效果大圖非常悅盛典啟動(dòng)效果大圖非常悅盛典演出推薦大圖非常悅盛典主持推薦大圖非常悅盛典風(fēng)水師推薦大圖非常悅展銷開業(yè)后期:持續(xù)性、關(guān)注度、影響力
圖片展示“第三階段〞活動(dòng)時(shí)間:2021年10月-11月〔暫定〕活動(dòng)地點(diǎn):AUX廣場活動(dòng)人員:各品牌商家活動(dòng)形式:大篷車展銷、中庭總裁簽售、步行街路演邀請媒體:成都主流媒體、成都電視媒體、成都門戶網(wǎng)站、其他地區(qū)主流媒體展示非常悅展銷大篷車展銷非常悅展銷大篷車展銷非常悅展銷大篷車展銷非常悅展銷大篷車展銷非常悅展銷總裁簽售為了在本次活動(dòng)中恰當(dāng)?shù)陌才藕闷放粕虘魠⑴c團(tuán)購及簽售活動(dòng),同時(shí)加強(qiáng)活動(dòng)新穎度,我們特別創(chuàng)意了一次護(hù)照簽售體驗(yàn)行,該護(hù)照的主要由各家企業(yè)LOGO敲章區(qū),及10名老總簽字區(qū)構(gòu)成,每一個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)都將帶來不同的折扣驚喜。利用這樣一本護(hù)照作為載體,不僅在形式上創(chuàng)新,容易引起消費(fèi)者的好奇心及新鮮感,同時(shí)也利用其在功能上的層級遞進(jìn),引爆消費(fèi)者對活動(dòng)參與的積極性,興趣度!護(hù)照簽售“簽售創(chuàng)意〞圖片展示非常悅展銷總裁簽售2.2護(hù)照樣本非常悅展銷總裁簽售2.2護(hù)照內(nèi)頁非常悅展銷總裁簽售2.2護(hù)照內(nèi)頁非常悅展銷簽售流程活動(dòng)前期報(bào)刊、網(wǎng)站、其他媒體發(fā)布活動(dòng)相關(guān)訊息;消費(fèi)者得知訊息后,下載相關(guān)【活動(dòng)憑證】;活動(dòng)當(dāng)天,消費(fèi)者使用相關(guān)【活動(dòng)憑證】兌換“護(hù)照〞;外廣場指定處安排兌換“護(hù)照〞場所,〔專用綠色通道〕;領(lǐng)取護(hù)照后,消費(fèi)者通過“參考地圖〞,進(jìn)行接下去的敲章及簽售環(huán)節(jié);消費(fèi)者憑已敲章或簽字的護(hù)照購置折扣商品;消費(fèi)者憑借購物發(fā)票及已敲章或簽字的護(hù)照去指定地點(diǎn)領(lǐng)取其他優(yōu)惠禮品,領(lǐng)取完畢后,由相關(guān)工作人員敲AUX章,本護(hù)照使用完畢;活動(dòng)當(dāng)天
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