產(chǎn)品營銷方案設(shè)計(jì)

產(chǎn)品營銷方案設(shè)計(jì)產(chǎn)品營銷方案策劃中之”產(chǎn)品”

新產(chǎn)品已投產(chǎn)的產(chǎn)品需要在新區(qū)域開拓市場例:國外紅酒橄欖油進(jìn)軍中國市場已投產(chǎn)的產(chǎn)品需要通過與過去不同的營銷渠道進(jìn)行市場開拓例:茶葉的電子商務(wù)營銷策劃……指導(dǎo)書內(nèi)容一、課程設(shè)計(jì)的目的二、課程設(shè)計(jì)組織形式三、課程設(shè)計(jì)步驟四、課程設(shè)計(jì)要點(diǎn)五、課程設(shè)計(jì)進(jìn)度安排六、成績評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)七、推薦參考資料八、產(chǎn)品營銷方案設(shè)計(jì)要求一、課程設(shè)計(jì)的目的（一）對所學(xué)知識(shí)進(jìn)行科學(xué)有效地整合（二）實(shí)現(xiàn)“四個(gè)結(jié)合”，提高綜合能力（三）培養(yǎng)良好的工作作風(fēng)（四）挖掘和發(fā)揮自己的特長（五）為撰寫畢業(yè)論文打基礎(chǔ)二、課程設(shè)計(jì)組織形式分小組進(jìn)行小組內(nèi)采用大類相同的設(shè)計(jì)題目每組3-4人，一人一題。三、課程設(shè)計(jì)步驟（一）確定設(shè)計(jì)計(jì)劃和方案（包括小組討論）（二）查閱收集國內(nèi)外相關(guān)資料和文獻(xiàn)（三）按計(jì)劃執(zhí)行調(diào)研實(shí)踐環(huán)節(jié)（四）綜合各種資料（五）撰寫產(chǎn)品營銷策劃案四、課程設(shè)計(jì)要點(diǎn)營銷策劃案的結(jié)構(gòu)分為三大部分：產(chǎn)品的市場狀況(對比)分析策劃案正文內(nèi)容效果預(yù)測（方案的可行性與操作性）（一）市場狀況分析（1）整個(gè)產(chǎn)品在當(dāng)前市場的規(guī)模。消費(fèi)者群體的年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)之市場目標(biāo)分析。競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。競爭品牌市場占有率的比較分析。各競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)的比較分析。各競爭品牌市場區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析。（一）市場狀況分析（2）各競爭品牌廣告費(fèi)用與廣告表現(xiàn)的比較分析。各競爭品牌促銷活動(dòng)的比較分析。4P各競爭品牌公關(guān)活動(dòng)的比較分析。競爭品牌訂價(jià)策略的比較分析。競爭品牌銷售渠道的比較分析。公司近年產(chǎn)品的財(cái)務(wù)損益分析。公司產(chǎn)品的優(yōu)劣與競爭品牌之間的優(yōu)劣對比分析。（二信）產(chǎn)濁品營槐銷策蚊劃案曠正文營銷敘策劃恩案正厘文由掛五部飾分構(gòu)跳成售：（1）公穿司的圾主要膽政策（2）銷敬售目網(wǎng)標(biāo)（3）推核廣計(jì)拿劃（4）銷豬售管善理計(jì)遵劃（5）財(cái)太務(wù)損恐益預(yù)報(bào)估（三游）效貿(mào)果預(yù)倉測即方梁案的犯可行摟性與哀操作取性分密析五、腐課程奴設(shè)計(jì)廉進(jìn)度捕安排建議規(guī)進(jìn)度吉計(jì)劃海：查閱叫資料2天實(shí)地村調(diào)研5天小組羅討論2天整理澡資料內(nèi)撰寫榴產(chǎn)品臂營銷脾策劃脹書的帽正文5天。六、及推薦舍參考麻資料1、市插場營渾銷學(xué)捎通論駐（第嚷三版暮）——吧21世紀(jì)們工商敘管理色系列獎(jiǎng)教材小郭扛國慶效主殿編中國都人民汽大學(xué)診出版造社2、市趁場營梨銷管這理流描程設(shè)濁計(jì)與箭工作鼻標(biāo)準(zhǔn)蘋孫宗想虎，仔程淑咽麗編新著人民骨郵電恭出版湊社3、新叛產(chǎn)品置的設(shè)筆計(jì)與招營銷廟美.格倫.厄本椒約在翰.豪澤拋著傷韓冀史東譯華夏槽出版充社（二們）產(chǎn)搜品營誦銷策棗劃書找的要狐求1一人昏一題像獨(dú)立團(tuán)完成2營銷紗策劃瞧書字期數(shù)要治求不超株過300燙0字3策劃句書的盒格式嗎要求詳見蠻“指惹導(dǎo)書恢”七、懷其們它相泰關(guān)說商明1一人訊一題珍獨(dú)