企業(yè)CIS導(dǎo)入及其應(yīng)用徐鴻翔中華講師網(wǎng)

企業(yè)CIS導(dǎo)入及應(yīng)用主講：徐鴻翔2012/07/15目錄CIS的概念三大內(nèi)容（）三者的關(guān)系案例解析CIS的概念CIS簡(jiǎn)稱(chēng)CI，全稱(chēng)CorporateIdentitySystem，意譯為“企業(yè)形象統(tǒng)一戰(zhàn)略”。自二十世紀(jì)五十年代美國(guó)IBM公司首開(kāi)先河，采用這一差異化戰(zhàn)略取勝市場(chǎng)開(kāi)始，半個(gè)世紀(jì)以來(lái)CIS風(fēng)靡世界，被歐美、日韓等國(guó)際企業(yè)所普遍采用。發(fā)展CI理論50年代在歐美萌芽，60年代進(jìn)一步發(fā)展，70年代傳入日、韓、中國(guó)臺(tái)灣及東南亞等國(guó)，并發(fā)展成為CIS系統(tǒng)。90年代成為發(fā)達(dá)國(guó)家及新興工業(yè)化國(guó)家和地區(qū)的企業(yè)謀求發(fā)展的重要戰(zhàn)略。在中國(guó)的產(chǎn)生CIS八十年代傳入我國(guó)，由廣東太陽(yáng)神集團(tuán)有限公司率先導(dǎo)入CIS為起點(diǎn)（1988年8月），瞬間紅遍大江南北，名震白山黑水。當(dāng)年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入750萬(wàn)，高出預(yù)期十倍。1990年銷(xiāo)售額到2.4億，1992年資產(chǎn)總額達(dá)到7億元。保健品行業(yè)的市場(chǎng)老大，市場(chǎng)份額達(dá)到63%。十幾年來(lái)，已在國(guó)內(nèi)為廣大企業(yè)所接受并成為發(fā)展潮流，涌現(xiàn)出海爾、長(zhǎng)虹、康佳、格力、科龍、健力寶等眾多國(guó)內(nèi)著名品牌，成為振興民族經(jīng)濟(jì)的杰出代表。1994年美國(guó)世界杯足球賽期間，太陽(yáng)神投資了150萬(wàn)元拍攝45秒的“睡獅驚醒篇”電視廣告。成為當(dāng)時(shí)制作成本最高的廣告。只要你努力，夢(mèng)想總能成真！當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛(ài)天長(zhǎng)地久。歌曲說(shuō)說(shuō)企業(yè)形象企業(yè)形象分成有形要素和無(wú)形要素兩部分，無(wú)形要素包括企業(yè)理念、企業(yè)制度、企業(yè)信譽(yù)等方面，是企業(yè)文化的重要組成部分，更多地表現(xiàn)為企業(yè)內(nèi)部的、深層的形象。它構(gòu)成企業(yè)形象的靈魂和支柱，對(duì)企業(yè)的影響是長(zhǎng)期的，深刻的。有形要素包括產(chǎn)品及其包裝、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、社會(huì)貢獻(xiàn)、員工形象等。三大部分企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)成要素，由三部分構(gòu)成：理念識(shí)別(mindidentity簡(jiǎn)稱(chēng)MI)；行為識(shí)別(behavioridentity簡(jiǎn)稱(chēng)BI)；視覺(jué)識(shí)別(visualidentity簡(jiǎn)稱(chēng)VI)。MI，一般包括企業(yè)的經(jīng)營(yíng)信條，企業(yè)精神，座右銘，企業(yè)風(fēng)格，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略策略，司歌，員工的價(jià)值觀等。①企業(yè)的價(jià)值觀念②企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想③企業(yè)精神④企業(yè)道德BI即BehaviorIdentify，譯為行為識(shí)別系統(tǒng)直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性，是企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對(duì)企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)。它是以經(jīng)營(yíng)理念為基本出發(fā)點(diǎn)，對(duì)內(nèi)是建立完善的組織制度、管理規(guī)范、職員教育、行為規(guī)范和福利制度；對(duì)外則是開(kāi)拓市場(chǎng)調(diào)查、進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，透過(guò)社會(huì)公益文化活動(dòng)、公共關(guān)系、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等方式來(lái)傳達(dá)企業(yè)理念，以獲得社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)識(shí)別認(rèn)同的形式。一切BIS活動(dòng)，應(yīng)該是從人出發(fā)，再回到人本位，使活動(dòng)充滿(mǎn)人情味，有關(guān)心人的親和感。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)讓企業(yè)的宗旨、企業(yè)精神及形象設(shè)計(jì)滲入到生活領(lǐng)域中去，因?yàn)樯铑I(lǐng)域比銷(xiāo)售領(lǐng)域更寬廣，更有潛在影響力。在行為識(shí)別系統(tǒng)中對(duì)內(nèi)部員工進(jìn)行的教育訓(xùn)練等活動(dòng)一定要通過(guò)媒體傳達(dá)出去，才能起到雙重效果。VI抄（企夸業(yè)視兔覺(jué)識(shí)過(guò)別系令統(tǒng)）一般漠包括喬基本插設(shè)計(jì)革、關(guān)約系應(yīng)已用、世輔助釋?xiě)?yīng)用腿三個(gè)意部分獻(xiàn)。基本狀設(shè)計(jì)制包括吩：企憐業(yè)名幟稱(chēng)、拴品牌掠標(biāo)志江、標(biāo)皮準(zhǔn)字廳、標(biāo)礦準(zhǔn)色螞、標(biāo)莊準(zhǔn)組畢合規(guī)杯范、萄企業(yè)正象征朵圖案巴、企牢業(yè)宣是傳標(biāo)碗語(yǔ)、再吉祥獸物等快；關(guān)系喊應(yīng)用雪包括禿，如涼辦公殖器具帝、設(shè)嗚備、刺招牌吐、標(biāo)娃識(shí)牌時(shí)、旗謎幟、掌建筑隔外觀百、櫥克窗、評(píng)衣著巨制服召、交悶通工優(yōu)具、則包裝騙用品淡、廣恐告?zhèn)魇岵?、遼展示詳、陳通列等資；輔助障應(yīng)用居，如隨樣本糖使用值法、布物樣垂使用嗓規(guī)格餃及其妖他附釣加使槐用等班。三者稅關(guān)系CI謠S的橫全稱(chēng)聲是“鎮(zhèn)Co恐rp消or托at背e按Id洗en擴(kuò)ti沒(méi)ty支S洞ys萄te旱m”加譯為除企業(yè)困形象罵識(shí)別球系統(tǒng)奇，C郵IS脆主要紅包括券三部芽分，憶即M晉I（司理念升識(shí)別匆）、揪BI悉（行旱為識(shí)參別）粱、V銹I（肺視覺(jué)泄識(shí)別綠）。第其中斯核心主是M黃I，火它是偵整個(gè)器CI樹(shù)S的鳴最高浪決策椒層，影給整墳個(gè)系費(fèi)統(tǒng)奠侵定了眼理論較基礎(chǔ)屠和行莊為準(zhǔn)始則，扔并通簽過(guò)B杰I、竿VI犬表達(dá)獎(jiǎng)出來(lái)遲。B良I直近接反槍映企阻業(yè)理合念的富個(gè)性笛和特箱殊性撈，包吊括對(duì)漆內(nèi)的豈組織尤管理吧和教頓育、殼對(duì)外胡的公亂共關(guān)至系、險(xiǎn)促銷(xiāo)壯活動(dòng)族、資盤(pán)助社綱會(huì)性勾的文運(yùn)化活衡動(dòng)等桶。所普有的垮行為峰活動(dòng)案與視津覺(jué)設(shè)平計(jì)都捷是圍異繞著扎MI賢這個(gè)值中心對(duì)展開(kāi)盾的，逗成功膏的B繞I與浪VI鉆就是帆將企劉業(yè)富盼有個(gè)讀性的鍵獨(dú)特呈的精毀神準(zhǔn)僵確的耳表達(dá)姻出來(lái)宣。未歷來(lái)的財(cái)企業(yè)蝴競(jìng)爭(zhēng)槐不僅馬僅是在產(chǎn)品再品質(zhì)室、品系種之租戰(zhàn)，霉更重?fù)埔聂[還是奸企業(yè)閃形象脊之戰(zhàn)木，因丹此，索塑造賠企業(yè)血形象消便逐指漸成予為有蛙長(zhǎng)遠(yuǎn)芹眼光全企業(yè)怒的長(zhǎng)購(gòu)期戰(zhàn)期略。其他擔(dān)相關(guān)寒概念辰導(dǎo)入1、虧CI陪S,型MI健S,初BI暮S,勵(lì)VI烘S(旺VI效)2、元PI偏S,餡SI絡(luò)S,鄭AI四S,堅(jiān)EI測(cè)S3、完P(guān)O瓶P,催LO百GO垂,D桂M4、切SL哄OG惹AN堅(jiān),5、繩CA斤TA亡LO煩G,朽I院MC案例浙江挺英途蓋實(shí)業(yè)斬有限嫌公司杭州尚小拇炸指汽燦車(chē)維驚修有攝限公含司七臺(tái)爺河雙縣葉家權(quán)具有巾限公旺司CI訓(xùn)S建鬧設(shè)注腳