第二章 企業(yè)形象策劃課件

第二章企業(yè)理念策劃第一節(jié)

企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)的概述第二節(jié)

企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)目標(biāo)了解企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)的概念，理解企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)容及作用；掌握理念識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。第一節(jié)企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)的概述

1.企業(yè)理念識(shí)別概念企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)（MindIdentitySystem，MIS）是指得到社會(huì)公眾普遍認(rèn)同、體現(xiàn)企業(yè)自身個(gè)性特征并保持企業(yè)正常運(yùn)作以及長(zhǎng)期發(fā)展而構(gòu)建的能夠反映企業(yè)明確的經(jīng)營(yíng)意識(shí)的價(jià)值體系。2．理念識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成企業(yè)理念有其豐富的內(nèi)容和構(gòu)成要素，這些內(nèi)容和要素構(gòu)成了理念識(shí)別系統(tǒng)。它主要包括以下幾方面內(nèi)容或構(gòu)成要素：企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)精神、企業(yè)道德、企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)宗旨、企業(yè)作風(fēng)等。企業(yè)哲學(xué)是指企業(yè)為其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)或方式所確立的價(jià)值觀、態(tài)度、信念和行為準(zhǔn)則，是企業(yè)在社會(huì)活動(dòng)及經(jīng)營(yíng)過(guò)程中起何種作用或如何起這種作用的一個(gè)抽象反映。企業(yè)哲學(xué)是以企業(yè)家文化為主導(dǎo)的公司核心群體對(duì)于公司如何生存和發(fā)展的哲理性思維。企業(yè)哲學(xué)由三部分構(gòu)成：公司愿景、企業(yè)使命及企業(yè)價(jià)值觀。企業(yè)哲學(xué)范例松下的企業(yè)哲學(xué)：堅(jiān)定正確的經(jīng)營(yíng)觀念；自主經(jīng)營(yíng)；專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)；全員式經(jīng)營(yíng)；共存共榮經(jīng)營(yíng)。二汽的企業(yè)哲學(xué)：不改變現(xiàn)狀，視今天為落后。企業(yè)精神(EnterpriseSpirit/SpiritofEnterprise)是指企業(yè)員工所具有的共同內(nèi)心態(tài)度、思想境界和理想追求。企業(yè)精神包括三個(gè)內(nèi)容：（1）員工對(duì)本企業(yè)的特征、地位、形象和風(fēng)氣的理解和認(rèn)同；（2）由企業(yè)優(yōu)良傳統(tǒng)、時(shí)代精神和企業(yè)個(gè)性融會(huì)的共同信念、作風(fēng)和行為準(zhǔn)則；（3）員工對(duì)本企業(yè)的生產(chǎn)、發(fā)展、命運(yùn)和未來(lái)抱有的理想和希望。企業(yè)可以根據(jù)自己的情況提煉出能夠充分顯示自己企業(yè)特色的企業(yè)精神。企業(yè)道德是指在企業(yè)這一特定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織中，依靠社會(huì)輿論、傳統(tǒng)習(xí)慣和內(nèi)心信念來(lái)維持的，以善惡評(píng)價(jià)為標(biāo)準(zhǔn)的道德原則、道德規(guī)范和道德活動(dòng)的綜合。按照道德活動(dòng)主體的不同，可分為企業(yè)的組織道德和員工個(gè)人的職業(yè)道德。企業(yè)目標(biāo)是一個(gè)企業(yè)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)所要達(dá)到的預(yù)期狀態(tài)，它由一系列的定性或定量指標(biāo)來(lái)描述。企業(yè)異宗旨是關(guān)立于企澆業(yè)存疫在目坊的或井對(duì)社到會(huì)發(fā)嘩展的尊某一冰方面惹應(yīng)做威出的篩貢獻(xiàn)創(chuàng)的陳呀述，危有時(shí)址也稱(chēng)茅為企鴿業(yè)使柳命，饅是指活規(guī)定探企業(yè)振去執(zhí)齊行或嚴(yán)打算栽執(zhí)行姿的活搖動(dòng)，蠢以及棗現(xiàn)在滋的或毒期望釋的企副業(yè)類(lèi)然型。企業(yè)伴作風(fēng)是指據(jù)一個(gè)需企業(yè)辦在長(zhǎng)憐期的折生產(chǎn)惹經(jīng)營(yíng)榴等實(shí)產(chǎn)踐活允動(dòng)中畫(huà)形成判的一異種風(fēng)刷氣，誼是企餐業(yè)內(nèi)鄉(xiāng)豐質(zhì)的況外在牙表現(xiàn)登，是羨企業(yè)謹(jǐn)在各衣種活膏動(dòng)中護(hù)所表謎現(xiàn)出謎來(lái)的塘一貫獵態(tài)度依和行丈為處雅事的散風(fēng)格婆，是半全體松員工可在企性業(yè)發(fā)萬(wàn)展過(guò)惹程中攏長(zhǎng)期劍積累摘并形狹成的胸精神灰風(fēng)貌厘。3.企業(yè)眉理念屑識(shí)別饅系統(tǒng)賽的作愧用1）統(tǒng)錫一思折想2）心普理定姿勢(shì)作捐用3）行另動(dòng)導(dǎo)磨向1.企業(yè)道理念懲形成販的主留要途殺徑1）香吸取喝民族身傳統(tǒng)緒文化洞的精榆華2）借給鑒國(guó)毯外先尖進(jìn)的國(guó)企業(yè)否理念3）繼浩承企炮業(yè)自釣身的住優(yōu)良獅傳統(tǒng)4）體問(wèn)現(xiàn)個(gè)模性化搬和持孤久性第二續(xù)節(jié)企業(yè)肚理念辰識(shí)別時(shí)系統(tǒng)奔的設(shè)褲計(jì)2.企桌業(yè)理刑念開(kāi)畝發(fā)（1）州理念符開(kāi)發(fā)課的依樣據(jù)1）時(shí)葬代特凱征2）民盈族特悶征3）行米業(yè)特衣征4）業(yè)嘗者偏全好（2）理念侍開(kāi)發(fā)疤的原切則1）茶個(gè)性壯化原蝦則2）社名會(huì)化撿原則3）簡(jiǎn)候潔性存原則4）人溉本原捉則5）市輸場(chǎng)原描則3.企纖業(yè)理窯念的爺設(shè)計(jì)（1味）企劑業(yè)哲蒼學(xué)設(shè)愧計(jì)企業(yè)豪家或攏CE軟O自羽身的沖哲學(xué)拼思維羽及其勺世界晴觀、保人生唇觀和箏價(jià)值蹲觀。企業(yè)黨優(yōu)秀寨人物偷和群次體的蕉哲學(xué)廳思維羨及其魚(yú)世界污觀、逝人生煩觀和釀價(jià)值飯觀。企業(yè)觸員工兵共同德的哲參學(xué)思所維及央其世糾界觀廟、人砍生觀唐和價(jià)杯值觀踏。社會(huì)筐公眾郊共同似的哲罷學(xué)思介維及矮其世厭界觀驢、人賣(mài)生觀強(qiáng)和價(jià)猶值觀索。（2痕）企蜜業(yè)精巧神設(shè)歇計(jì)企業(yè)悄精神典的命侮名方修法A.聞企業(yè)市名稱(chēng)餡命名誕法B.佳拳頭縱產(chǎn)品夜命名