瀘州天下川江文旅項目推廣策略方案

作為一個地道的瀘州人;首次聽到《天下川江》這么一個超大型文旅項目;內(nèi)心是極其興奮的一方面…解決了提到自己是瀘州人;總免不了被認為『酒城人』很能喝的尷尬另一方面：以后朋友到瀘州再也不用總是帶到『水井溝』的無奈……但興奮之余卻略感惶恐川江文化的合什名行碼行碼測川川所有因江而興文化要素都是江文化的船幫文化川江號子但是，在國家“復興中華文化”戰(zhàn)略之下，各地文旅項目如雨后春筍般拔地而起，紛紛開始搶占川江文化名片……自貢——鹽+恐龍(鹽鹵浴、恐龍博物館，燈會)都江堰——水+道教(飛沙堰/寶口瓶/青城山….)我們都為您精心挑選樂山——川茶/文化(竹葉青/碧潭飄雪/金頂/大佛……)每300光件葉青由3*0-45**0瀘州/宜賓——川酒(瀘州老窖/五糧液….)各地分封而治，割據(jù)為王替難代表川江文化渾厚底蘊那么，瀘州沱江之濱的8000畝文旅新城，300億投入的超大規(guī)模體量靠什么支撐川江文化之魂的大旗?規(guī)劃初衷——攬闊廣袤川江流域各級文化形式，匯聚于項目之內(nèi)，自造文化底蘊用全新的手法、國際化的理念、海納百川的氣度，全景演繹川江文化的傳統(tǒng)和未來在習主席提出“復興中華文化"及“一帶一路”新的發(fā)展大戰(zhàn)略下，以項目復興川江文化繁榮重任……得天獨厚交通樞紐地位(川滇黔渝結合部中心)、豐富的自然人文資源(纖夫/川劇/船幫/油紙傘/牛牛戲/龍舟…)景點可復制，文化可人造，規(guī)?？沙健?但唯地段能成就獨一無二的標志上湯外灘數(shù)十公里，唯在方咎珠被世界謹記就瀘州來說，文化旅游底蘊也極佳川酒文化荔枝/桂圓古鎮(zhèn)遺址川景文化農(nóng)旅小鎮(zhèn)若僅落腳于做文化表象的涵蓋，做大而全，則必將落入下層山寨在原版面前，必將顯得蒼白無力他山之石，可以攻玉說起川江文化文旅項目座厭·武隆——川江號子第一聲作為第一個宣揚川江文化的旅游項目，以“川江號子”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為核心，借勢優(yōu)秀的自然資源占據(jù)和大規(guī)模的社會性事件，如今已享譽全國!世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)這一張牌被眾多文旅項目爭相效仿?一個文明的繁榮，總會孕育出數(shù)之不盡的“非遺”,曲藝、民俗、醫(yī)藥、技藝、非遺，只是文咎的縮影遵循3大創(chuàng)意思維，用差別化味道尋求與世界的對話我是誰?我來自哪里;要去向何方?你如何看待你自己決定了消費者如何看你。對于瀘州來說：本項目是“瀘州中央文化區(qū)”對于川滇黔渝結合部來說：本項目是“區(qū)域旅游集散地”對于中國來說，本項目是一個以“演繹另一種華夏文明”的3(民宿街區(qū))工坊體驗，酒吧活態(tài)演藝、購物)學校醫(yī)院等完備配套……(餐次街區(qū))一個萬般皆上品的項目恰恰最容易陷入“傳播死局”什么都想說=什么都漫說我不需要你記住我所有的好我只需要你記住你將從我這里，獲得什么好處川江水街項目物理定位：一種文化的傳導，總需要一個具象的載體比如中國被西方廣為認知的是“瓷器=China”川江文明，是依靠川江流域，以船舶貿(mào)易發(fā)展而來成為了川江文化不可或缺的標志性符號川江載體精神文化企業(yè)蒸蒸日上文明起源大下川江一CHINALUZHOU~d?28-85575888fmx?28-85575pcDragonBrandBirdsNestisanaturalBirdsnestfromIndones天下小江emx?28-85575pcDragonBrandBirdsNestisarnaturalBirdsnestfromIndonesMOUNTAINSLANDMARKS地標建筑/logo植入CLOUDS-代言川江中國·滬州·川江上游文旅第一盤我就是我;顏色不一樣的煙火。d就像人設;鮮明;討喜才會人見人愛。如此氣勢恢宏的超大文旅項目，僅靠一個物理占位遠遠達不到享譽全國的目的故而必須在行政許可和項目規(guī)劃范疇內(nèi)，強勢打造項目承載項目的具象化傳導中國川江流域文化研究教育基地川江文化博物館+川江歷史文化棧道浮雕——世界第一浮雕群千古華夏文明的CHUANjiANG天不可江02(自造地標)項目地標(帆船酒店/樓體水波造型)瀘州首家懸江夜景餐廳(售樓部)利用瀘州機場，聯(lián)合航空公司，打造中國首架文旅包裝客機打造川西南地區(qū)最大的6D體驗中心，結合川江文化展示，強勢吸附周邊目的性游憩客群05(陣地包裝)占領項目周邊主要交通要道利用瀘州高速出口到項目的便捷，建立契合項目調(diào)性的引導性指示制造區(qū)域話題口碑項目迎客導視州市職業(yè)民俗文化展歷史文化軸船幫文化展有強大的底蘊，有眾多的亮點，但止步于外形表現(xiàn)的二是遠遠不夠的;要讓他有話題有故事人們才會去認識并接納“士農(nóng)工商”4大畫舫游川江+超大3D江景投影(天下川江巨輪+L0GO)+沱江水幕晚會以天地為幕布，以沱江為舞臺超巨型3D燈光投影秀煤裝中同：嚴機。川江上鼓文放第一趣襲但即便產(chǎn)品極具亮點，并占據(jù)項目高大上的宣傳推廣最終，我們還是要回歸一期商業(yè)銷售為什么買這里?三個問題——1、區(qū)域人口少商業(yè)氛圍薄弱，人流及消費力不足，如何提升預期?2、瀘州現(xiàn)有商業(yè)分流，如何引導客群選擇項目?3、如何為商業(yè)注入靈魂，使其成為城市名片?2、城市西進/雙學校/項目8000畝規(guī)劃-----有潛力3、省/市政府重點文旅項目-----有支撐依靠發(fā)展趨勢，賣掉不是問題問題是如何快速賣掉，并實現(xiàn)溢價?優(yōu)勢放大增強(產(chǎn)品規(guī)劃+體驗商業(yè)+品牌號召)分析：人們?nèi)?區(qū)域唯一的江景懸空餐廳),去游憩(醉美江景資源，最大文旅小鎮(zhèn)),去玩水(超級豪華游輪夜游/船幫古戰(zhàn)場體驗),去朝圣(千古川江文化浮雕長廊——川江文化、紅色文化等)……文化吸附投資者吸附體驗文化吸附投資者吸附體驗品牌品牌瀘州最大的游憩文旅小鎮(zhèn)◆瀘州唯一的川江文化主題瀘州最具國際視野的商業(yè)為跨區(qū)域消費提供更多可能消費者性吸附消費者性吸附瀘州醉美的城市濱江夜景商業(yè)城市商業(yè)名片瀘州唯一的江景懸空餐廳城市會客廳瀘州唯一的時空性商業(yè)動線設計體驗感極高產(chǎn)品產(chǎn)品首次進駐品牌(涵蓋生活各領域)運營保障最有本地特色的文化聚集地集群效應保障最具特色的休閑業(yè)態(tài)規(guī)劃政府規(guī)劃保障現(xiàn)代高端休閑商業(yè)：葛屋書店亞馬遜超市020NE臭氧酒吧;情緒現(xiàn)代高端休閑商業(yè)：葛屋書店亞馬遜超市020NE臭氧酒吧;情緒雨屋臉譜畫坊集市型商業(yè)街+體驗型商業(yè)盒子九曲川江時空長廊“分段商業(yè)模式”,人工運河貫穿整個商業(yè)知根近莊化從商業(yè)發(fā)展時間軸，將商業(yè)街分為“現(xiàn)代+近代+古代”三大不同時空并分主題分特色打造別具一格商業(yè)名片!所閱寄資驚嘆盤活沱江-助力大商業(yè)-城市向往/名片大維度打造跨域客群體驗，構建城市商業(yè)名片橡膠大壩一參照臨沂橡膠大壩模式自成景點，并增加江景觀景面利用沱江六橋資源，借勢懸空餐廳打造醉美沱江夜景，形成全城向往利用大壩水面開闊資源縱觀世界各地著名的目的性消費地，總有其精神/價值傳導屬性如果說，一個“川江號子”就能承載起武隆全國知名以川江流域風土人情基石，以川江流域文明發(fā)展格局為脈絡，肩負起航時代川江文化繁榮的《天下川江》,輝煌必將指日可待