電視購(gòu)物決策的形成及影響因素

1電視購(gòu)物決策的形成及影響因素電視購(gòu)物是通過(guò)電視媒介發(fā)布企業(yè)發(fā)盤信息，以尋求目標(biāo)市場(chǎng)成員做出回應(yīng)的直復(fù)營(yíng)銷活動(dòng)。⑴20世紀(jì)末〔1996年〕，電視購(gòu)物引入中國(guó)。最近幾年，專業(yè)電視購(gòu)物頻道蓬勃開展〔例如七星購(gòu)物頻道〕開辟了巨大的電視購(gòu)物市場(chǎng)，給企業(yè)帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)，滿足了消費(fèi)者更多樣化的需求，給消費(fèi)者帶來(lái)新的消費(fèi)體驗(yàn)。電視購(gòu)物作為一種新型的消費(fèi)方式正被更多的消費(fèi)者接受。

一、電視購(gòu)物廣告的功能

電視購(gòu)物，主要通過(guò)節(jié)目性廣告?zhèn)鬟f產(chǎn)品信息。相對(duì)于普通的電視廣告，直銷電視廣告除了具有傳遞信息、說(shuō)服消費(fèi)者等普通廣告的作用外，還有其獨(dú)特的功能和特色。

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堵1、魂記憶畝更加勞深刻

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津直銷蓬廣告絕時(shí)間沿較長(zhǎng)跳，一深方面螞吸引于消費(fèi)儉者加停深消竊費(fèi)者尺的記你憶，侮另一補(bǔ)方面肚是消敢費(fèi)者搬對(duì)產(chǎn)小品有槽更全肢面細(xì)學(xué)致地祥了解艇。

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步4、升購(gòu)置拘效勞海更加達(dá)具體

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嚷總的鐵來(lái)說(shuō)償直銷水廣告甜盡情拍發(fā)揮回其激蟻發(fā)性漢功能室，具鬧有較會(huì)強(qiáng)的榮引誘帖力，甘容易介使消衡費(fèi)者程產(chǎn)生索情感緒認(rèn)同講、產(chǎn)商生共膝鳴。

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蝶三、份影響米消費(fèi)壟者電材視購(gòu)鞋物決純策的院因素

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