探討新形勢(shì)下如何創(chuàng)新企業(yè)宣傳思想工作獲獎(jiǎng)科研報(bào)告

探討新形勢(shì)下如何創(chuàng)新企業(yè)宣傳思想工作獲獎(jiǎng)科研報(bào)告摘

要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，信息傳遞方式日趨多樣，企業(yè)員工的思想行為以及價(jià)值觀都受到了不同程度的影響。而國(guó)有企業(yè)在開展新聞宣傳、思想教育以及企業(yè)文化建設(shè)等各方面工作時(shí)，所面臨的挑戰(zhàn)也進(jìn)一步增大。本文根據(jù)筆者自身工作實(shí)際，就新時(shí)代背景下國(guó)有企業(yè)如何更好的開辟宣傳思想工作新途徑做了分析與探討。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;宣傳思想;創(chuàng)新途徑

一、引言

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中明確指出，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的新時(shí)代。而新時(shí)代下的國(guó)有企業(yè)開展的宣傳思想工作，則為建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)發(fā)揮著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。因此，作為國(guó)有企業(yè)的宣傳思想工作者，要善于自覺融入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)代，創(chuàng)新工作方法，成為建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的新型勞動(dòng)者，讓宣傳思想工作成為加快建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的有力推手。

二、新時(shí)代背景下企業(yè)宣傳思想工作遇到的困難

（一）新媒體平臺(tái)多，國(guó)企官宣壓力大

新興媒體已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下人們獲取新聞資訊最重要的途徑。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，傳統(tǒng)的官方渠道已經(jīng)不再是人們獲取新聞資訊唯一的方式。比如，微信公眾號(hào)以及頭條號(hào)等自媒體平臺(tái)，雖然為人們獲取新聞資訊提供了各種不同類型的途徑，但與此同時(shí)國(guó)有企業(yè)的官方傳播占有率也受到了進(jìn)一步的壓縮。

（二）品牌形象亟須提高，宣傳任務(wù)更加繁重

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的迅速來臨，國(guó)有企業(yè)所面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也越來越激烈。作為新時(shí)代的國(guó)有企業(yè)在宣傳思想工作時(shí)，在堅(jiān)定培養(yǎng)時(shí)代新人理念的過程中不可避免的會(huì)遇到各種各樣的挑戰(zhàn)。國(guó)企在全球經(jīng)濟(jì)一體化的競(jìng)爭(zhēng)中壓力不斷增加，企業(yè)的外在品牌形象需要獲得極大的提升，宣傳促進(jìn)企業(yè)品牌形象提升的作用更加重要，任務(wù)更加繁重。

（三）受眾需求多樣，宣傳內(nèi)容吸引力不強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅速發(fā)展的同時(shí)，不僅降低了社會(huì)準(zhǔn)入的門檻，同時(shí)使用網(wǎng)絡(luò)媒體的年齡、職業(yè)以及學(xué)歷結(jié)構(gòu)等也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。由于規(guī)模龐大的網(wǎng)民提出的網(wǎng)絡(luò)需求也各不相同。所以，為了最大限度地降低不良網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)人們產(chǎn)生的影響。國(guó)有企業(yè)必須緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，改變傳統(tǒng)被動(dòng)的宣傳思想教育方式，積極創(chuàng)新獲取信息模式，才能最大限度地滿足民眾對(duì)權(quán)威信息訴求的基礎(chǔ)上，對(duì)廣大民眾進(jìn)行積極爭(zhēng)取的引導(dǎo)。國(guó)有企業(yè)的進(jìn)行思想宣傳工作時(shí)，利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位受眾人群進(jìn)行宣傳。例如對(duì)于老年人，可以通過健康方面、養(yǎng)生方面以及家庭方面對(duì)其著手，進(jìn)行思想的宣傳;對(duì)于年輕人，可以從創(chuàng)業(yè)、工作以及婚戀等方面著手，試圖進(jìn)入年輕人的內(nèi)心世界，幫助他們解除困惑，有效的宣傳國(guó)企的思想;對(duì)于青少年兒童，則可以使用相對(duì)活潑的方式，輔助漫畫等形式，在引導(dǎo)他們健康成長(zhǎng)的過程中適時(shí)地進(jìn)行思想的宣傳。另外，就是要用好“兩微一端”（微信、微博和移動(dòng)客戶端）等新媒體，通過這些媒體，有效降低思想宣傳的成本，提升宣傳的覆蓋率，提升宣傳的效果。

（四）工作機(jī)制落伍，制約宣傳思想作用發(fā)揮

所謂的媒體融合指的就是在深化媒體體制改革的同時(shí)，積極創(chuàng)新現(xiàn)有媒體傳播機(jī)制。首先，國(guó)有企業(yè)在企業(yè)運(yùn)營(yíng)的過程中，必須緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，制定符合企業(yè)自身發(fā)展需求的發(fā)展戰(zhàn)略，同時(shí)大膽地進(jìn)行跨形態(tài)媒介融合模式的嘗試，為媒介深度融合做好充分的準(zhǔn)備。其次，國(guó)有企業(yè)必須改變現(xiàn)有管理制度中存在的僵化現(xiàn)象以及互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新不足的現(xiàn)象，積極的進(jìn)行現(xiàn)有組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整和完善，才能滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的要求。最后，國(guó)有企業(yè)宣傳思想改革必須制定符合市場(chǎng)發(fā)展需求的傳播機(jī)制，避免因?yàn)閭鞑デ肋^于單一，而導(dǎo)致的新聞議題老化、空洞等問題的出現(xiàn)，積極地進(jìn)行信息告知和層級(jí)推廣方式的優(yōu)化，才能在促進(jìn)宣傳效果有效提升的同時(shí)，將企業(yè)員工的積極性和主動(dòng)性充分調(diào)動(dòng)起來。

三、新時(shí)代背景下國(guó)企思想宣傳工作措施

（一）加快轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)宣傳思維

互聯(lián)網(wǎng)與企業(yè)思想宣傳工作的緊密融合，是促進(jìn)企業(yè)思想宣傳影響力有效提升的重要手段。由于互聯(lián)網(wǎng)具有開放程度高、互動(dòng)強(qiáng)等各方面的特點(diǎn)。所以國(guó)有企業(yè)在利用互聯(lián)網(wǎng)開展宣傳工作時(shí)，應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)的官本位觀念，才能適應(yīng)新媒體傳播的特點(diǎn)和要求。這就要求國(guó)有企業(yè)在進(jìn)行思想宣傳工作時(shí)，必須充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)以及人工智能的優(yōu)勢(shì)，牢牢的抓住用戶的核心興趣，才能從根本上滿足用戶對(duì)獲取新聞資訊提出的要求。另外，國(guó)有企業(yè)必須在全部信息傳播權(quán)威性的前提下，采取積極有效的措施，向企業(yè)職工提供深度的信息，才能在滿足職工對(duì)信息的多元化需求的同時(shí)，促進(jìn)宣傳工作影響力的穩(wěn)步提升。

（二）組建新媒體融合傳播生態(tài)鏈

媒體技術(shù)的迅速發(fā)展為媒體融合目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供了強(qiáng)有力的支持。在人工智能、大數(shù)據(jù)、5G科技等技術(shù)的推動(dòng)下，國(guó)有企業(yè)必須在加快企業(yè)新媒體融合矩陣構(gòu)建步伐的同時(shí)，充分借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)企業(yè)自身信息傳播技術(shù)的提升，才能達(dá)到增強(qiáng)新聞宣傳及時(shí)性和價(jià)值性的目的，促進(jìn)企業(yè)宣傳效果的不斷提升。也就是說，國(guó)有企業(yè)通過建立信息渠道共享機(jī)制的方式，進(jìn)行與宣傳思想鏈上下游資源的有機(jī)整合，然后利用其所形成的全新的良性循環(huán)的傳播生態(tài)模式，促進(jìn)企業(yè)思想宣傳效果的不斷提升。

（三）提高宣傳思想正面輿論引導(dǎo)能力

堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向是宣傳思想工作必須具備的最基本的要求。由于互聯(lián)的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的弱線性輿論的格局，所以，國(guó)有企業(yè)在開展思想宣傳工作時(shí)，必須將企業(yè)、媒體以及公眾等緊密地融合在一起，建立全新的輿論引導(dǎo)格局，同時(shí)積極利用先進(jìn)媒介融合的資源，將國(guó)有企業(yè)堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，凝聚職工群眾力量，培育新時(shí)代優(yōu)秀人才，展現(xiàn)特色企業(yè)文化的本質(zhì)與特色充分展現(xiàn)出來，讓思想宣傳工作成為立足新起點(diǎn)、