會計準則培訓講義-消費者行為分析課件

第四章消費者行為分析

在經(jīng)濟活動中，消費是一切經(jīng)濟活動的出發(fā)點，又是一切經(jīng)濟活動的歸宿點，是經(jīng)濟學研究的首要問題，也是企業(yè)管理者要研究的首要問題。

2023/7/71需求函授消費者行為分析消費者的購買是選舉的一種形式，為什么會有這樣的選擇，要分析消費者的行為2023/7/72需求函授消費者行為分析從短期而言，是生產(chǎn)引導消費，不生產(chǎn)哪來消費；但從長期而言，還應當是消費引導生產(chǎn)，只有生產(chǎn)的產(chǎn)品有需求再生產(chǎn)才能繼續(xù)下去。在需求曲線背后，有龐大的消費者偏好，消費者行為規(guī)律；從消費者行為可推導出需求曲線。QQ2023/7/73需求函授一.效用消費者的行為決定了消費者的選擇，消費者滿足程度的量度（Utility，尤特爾）是一種主觀評價，因人、因時、因地而異，是一種自我比較。

2023/7/74需求函授效用這里的效用實質(zhì)上是主觀上的使用價值，但大量人群的主觀使用價值其統(tǒng)計結(jié)果具有客觀性。效用有基數(shù)效用論和序數(shù)效用論之分。2023/7/75需求函授1.總效用

TU(totalutility)總的滿足程度：

TU=U(q1q2q3.....qn)當兩種商品效用不相關時：TU=U1(q1)+U2(q2)當兩種商品效用相關時：TU=U（q1`q2)2023/7/76需求函授2.邊際效用(MarginalUtility)

追加消費一個單位商品所增加的總效用稱邊際效用。只有一種商品：

MU=TU/q=dTU/dq有兩種以上商品：MU1=TU/q1MU2=TU/q22023/7/77需求函授邊際效用邊際效用遞減法則：主觀評價是變化的。2023/7/78需求函授效用圖2023/7/79需求函授效用圖特征MU曲線是TU曲線的斜率曲線；MU曲線的積分是TU；MU=0時，TU最大；MU《0時，TU下降；MU一般是遞減的。邊際效用遞減法則在一定的時間內(nèi)，消費者消費一種商品的邊際效用，隨著其消費的數(shù)量增加而減少，稱邊際效用遞減法則。

MU=dTU/dq>0;

dMU/dq=d2TU/dq2<0.2023/7/711需求函授邊際效用邊際效用有五個特點：（1）邊際效用大小與欲望成正向變動關系；（2）邊際效用大小與消費數(shù)量成反向變動關系；（3）邊際效用具有時間性；（4）邊際效用通常是正值；（5）邊際效用是決定商品需求價格的主觀標準；2023/7/712需求函授總效用最大法則如果消費者收入無限，為達到TU最大，應該分別使：

MU1=0，TU1max，Q1；MU2=0，TU2max，Q2；

…

…總效用最大法則如果消費者收入有限，為達到TU最大，應該分別使：MU1/P1=MU2/P2=…=消費者應使自己花費在各種商品上的最后一元錢所帶來的邊際效用相等。（請解釋：1、消費者不會買相同的衣服若干件；2、可能會買不同的衣服若干件；3、也可能會買不同價格的相同衣服若干件。）貨幣的邊際效用當消費者的收入一定時，其貨幣的邊際效用是固定的；如果效用是可以度量的，那么從商品的邊際效用曲線可以導出商品的需求曲線。貨幣邊際效用遞減同一消費者，隨著收入的增加，貨幣的邊際效用遞減；不同消費者，由于收入不同，其貨幣的邊際效用是不同的；貨幣的邊際效用隨貨幣量的增加而遞減。OII1I2二.無差異曲線當消費者同時消費兩種商品時，不同的商品組合可能給消費者帶來同樣的滿意程度，同樣滿意程度的商品組合軌跡稱無差異曲線。XYO2023/7/717需求函授1、無差異曲線的性質(zhì)1.）斜率為負當只消費X、Y兩種商品時，要保持同樣的滿足程度，若減少Y的消費數(shù)量，必須增加X消費數(shù)量；即X商品對Y商品有替代作用。YXOy1y2x1x2AB2023/7/718需求函授2）凸向原點邊際替代率遞減源于邊際效用遞減法則

MRSxy=MUx/MUy

d(MRSxy)/dX

=d(-dY/dX)/dX<0

所以d2Y/dX2>0

無差異曲線凸向原點。2023/7/719需求函授無差異曲線無差異曲線的一般形式如右；任何一點只有一條無差異曲線;任何兩條無差異曲線不相交;離原點越遠，效用值越大。XYO2、邊際替代率要保持效用不變，每增加一單位X商品必須放棄的Y商品的數(shù)量，稱X商品對Y商品的邊際替代率：記作MRS（Marginalrateofsubstitution)

MRSxy

=–（Y2

–Y1）/（X2

–X1）=–ΔY/ΔX=–

dY/dX2023/7/721需求函授邊際替代率由于增加ΔX帶來的效用增加和放棄ΔY帶來的效用減少是相當?shù)模?/p>

ΔX·MUx=–

ΔY·MUy

–ΔY/ΔX=MUx/MUy

MRSxy=MUx/MUy2023/7/722需求函授邊際替代率遞減法則X商品對Y商品的替代能力是不斷的減小，這稱邊際替代率遞減法則2023/7/723需求函授無差異曲線特例直線型無差異曲線

U=aQ1+bQ2

MU1=U/Q1=a，MU2=U/Q2=b

MRS12=MU1/MU2=a/b=c

可口可樂百事可樂0無差異曲線特例直角型無差異曲線U=min{aQ1，bQ2}

MRS12=眼鏡片眼鏡框架0

三.消費者選擇研究的假設前提：在一定的收入和價格的約束下，消費者以效用最大化為目標，為實現(xiàn)效用最大化而進行消費決策。2023/7/726需求函授1.預算線消費者要受收入的約束，消費X、Y兩種商品，收入為M，商品價格Px、Py一定，預算線為：

Px·X+Py·Y=M斜率為-Px/PyPx·X+Py·Y

=MYXO2023/7/727需求函授預算線與預算空間在X、Y商品空間里，組成預算線，預算線和坐標構(gòu)成預算空間；在預算空間內(nèi)能實現(xiàn)消費。

預算線的斜率為：

dY/dX=-Px/Py斜率為-Px/PyYX02023/7/728需求函授2.消費者最優(yōu)選擇若消費者收入不變，商品的價格不變，在預算線約束下，無異曲線和預算線的相對位置有三種情況：沒有交點，不能實現(xiàn)效用；兩個交點，效用還可以增大；只有一個交點，為最優(yōu)點。YX0U1U2U32023/7/729需求函授消費者最優(yōu)一個交點，無異曲線與預算曲線相切，效用最大化；此時，實現(xiàn)消費者的優(yōu)化選擇（E點）：

MRSxy=-dY/dX=

Px/Py=MUx/MUy

MUx/Px=MUy/PyYXOU1U2U3E2023/7/730需求函授消費者均衡的數(shù)學分析消費者均衡的對偶問題：MaxU=U（x1，x2）s.t.P1x1+P2x2=I0MinI=P1x1+P2x2s.t.U=U0

消費者均衡的算例U=q11.5q2U=q12q22U=lnq1+lnq2

3.消費者選擇的變動1)消費者收入的變動假定商品的價格都不變，只有消費者的收入發(fā)生變動，預算線的斜率雖然不變，但位置要發(fā)生平移，預算線與無異曲線的切點相應地也要發(fā)生變動。IXO2023/7/733需求函授收入消費曲線

消費者的優(yōu)化選擇點也就變動，變動的軌跡形成的曲線稱收入消費曲線。（IncomeConsumptionCurve，ICC）YXOICC2023/7/734需求函授收入消費曲線與恩格爾曲線由ICC的收入與消費量之間的關系得到收入消費曲線YXOICCIX0恩格爾曲線2023/7/735需求函授2）商品價格的變動假定收入不變，商品Y的價格不變，X商品的價格發(fā)生變動，預算線的斜率就要發(fā)生變動，與無異曲線的切點也就要發(fā)生變動。

YXO2023/7/736需求函授價格消費曲線消費者的優(yōu)化選擇點就要發(fā)生變動，優(yōu)化選擇點移動的軌跡形成的曲線，稱價格消費曲線（PriceConsumptionCurve，PCC）YXOPCC2023/7/737需求函授價格消費曲線與需求曲線由PCC可推出消費者的需求曲線YXOPCCPxQxO2023/7/738需求函授4.價格變動的效應

替代效應收入效應2023/7/739ConsumerChoice替代效應價格的變化會導致兩種商品之間的最佳替換率變化，從而消費者會調(diào)整其對兩種商品的消費比例。消費者將增加對相對價格變便宜的商品的消費；減少對相對價格變貴的商品的消費。替代效應僅僅是由于某商品的價格變化引起最佳商品組合沿著原來的無差異曲線移動而發(fā)生的該商品需求量的變化收入效應價格的變化還會使消費者的實際收入發(fā)生變化。消費者實際收入的變化，會引起對商品需求量的變化。收入效用僅僅是由于消費者實際收入變化引起的最佳組合點從原來的無差異曲線移到另一條無差異曲線上而發(fā)生的需求量的變化。替代效應與收入效應的圖示替代效應：

ΔX1=X2-X1收入效應：

ΔX2=X3-X2總效應：

ΔDX=ΔX1＋ΔX2

YX0U2U1E1ABCDFE3E2X1X3X2總效應1、正常品：當價格下降時，ΔDX=ΔX1＋ΔX2（＋）（＋）（＋）2、低檔品：當價格下降時，ΔDX=ΔX1＋ΔX2（＋）（＋）（－）3、吉芬品：

當價格下降時，ΔDX=ΔX1＋ΔX2（－）（＋）（－）無差異曲線分析的應用價格補貼評價所得稅與消費稅關懷援助（in-kindtransfer）價格補貼評價（暗補變明補）YX0U2U1E1ABCDFE2E3X1X2X3U3價格補貼：房租下降，住房面積增加X1X2，效用水平達到U2。收入補貼：現(xiàn)金補貼，住房面積增加X1X3，效用水平達到U3。

（X1X3<X1X2，U3>U2)所得稅與消費稅YX0U1U2E2ACBDFE1E3X2X1X3U3消費稅：相當于價格上漲，X商品消費量減少X1X2，效用水平達到U2。所得稅：相當于收入減少，X商品消費量減少X1X3，效用水平達到U3。（X1X3<X1X2，U3>U2)食物補貼（in-kindtransfer）X為奶酪消費量，P＝2元Y為其他物品消費，P＝1元援助計劃：（1）向每人每月提供奶酪60單位（2）直接給每人每月發(fā)1