某產(chǎn)品企劃案

某產(chǎn)品企劃案

引言

隨著科技不斷的進(jìn)步和社會(huì)的不斷發(fā)展，新生代消費(fèi)者的需求也在不斷的發(fā)生變化，并且他們對(duì)于消費(fèi)品的品牌、質(zhì)量、設(shè)計(jì)以及功能等方面的要求也變得越來(lái)越高。而且，新生代消費(fèi)者所涵蓋的群體非常廣泛，例如：年輕人、學(xué)生、上班族、家庭主婦等，而這些人對(duì)于不同領(lǐng)域的產(chǎn)品有不同的需求。所以，如果一個(gè)企業(yè)想要在市場(chǎng)中立足，就必須要從消費(fèi)者的角度出發(fā)，了解他們的需求，開(kāi)發(fā)出符合他們需求的產(chǎn)品。

在本文中，將以“雙層小公寓”為例，分析并提出一些對(duì)于這種產(chǎn)品企劃的建議，并且最終制定出一份完整的企劃案。

一、市場(chǎng)分析

1.當(dāng)前住宅市場(chǎng)現(xiàn)狀

隨著城市的不斷發(fā)展，城市居民的生活水平也隨之提高，并且對(duì)于住宅的要求也越來(lái)越高。在城市中，低于100平方米的住宅如今已成為了普遍現(xiàn)象，由于城市的人口密度持續(xù)上升，這些小戶(hù)型的住宅也日益受到人們的青睞。

2.雙層小公寓市場(chǎng)前景

目前，雙層小公寓市場(chǎng)也開(kāi)始逐漸走向成熟，越來(lái)越多的人開(kāi)始接受這種小戶(hù)型的住宅，并且有不少的人選擇這種住宅作為家庭的首選。在目前的市場(chǎng)情況下，雙層小公寓有著廣闊的市場(chǎng)前景，因?yàn)檫@種住宅設(shè)計(jì)的緊湊、功能齊全并且價(jià)格較為合理，符合新生代消費(fèi)者對(duì)于住宅的需求。

3.市場(chǎng)對(duì)于雙層小公寓的需求

現(xiàn)在的消費(fèi)者主要是年輕人、學(xué)生、上班族等，他們?cè)趯ふ易≌瑫r(shí)除了要求住宅的價(jià)格要相對(duì)低廉之外，也希望住宅的面積不太大，方便生活和活動(dòng)。但是小戶(hù)型的住宅往往會(huì)受到兒童活動(dòng)空間和儲(chǔ)物空間的影響，因此很多年輕人也希望住宅能夠在保持小的同時(shí)，又能實(shí)現(xiàn)多種功能，也能容納更多的東西。雙層小公寓的設(shè)計(jì)風(fēng)格和功能考慮到了這些需求，從而為現(xiàn)代人提供了一個(gè)理想的住宅選擇。

二、目標(biāo)市場(chǎng)

1.目標(biāo)人群

本文制訂的雙層小公寓面向新生代消費(fèi)者，主要是以年輕人、學(xué)生、上班族、家庭主婦等為目標(biāo)市場(chǎng)。這些消費(fèi)者通常處于經(jīng)濟(jì)相對(duì)獨(dú)立的階段，并且對(duì)住宅的價(jià)格、設(shè)計(jì)、功能等方面有明確的需求。

2.目標(biāo)地區(qū)

本文所制訂的雙層小公寓主要面向城市中心和居住區(qū)，這兩個(gè)地區(qū)居住人口非常密集，且他們對(duì)住宅的要求普遍高于其他地區(qū)。這兩個(gè)地區(qū)是目標(biāo)市場(chǎng)最為廣泛且消費(fèi)力較強(qiáng)的地區(qū)，也是最為適合這種小戶(hù)型住宅的地區(qū)。

三、產(chǎn)品分析

1.產(chǎn)品特點(diǎn)

本文中所制訂的雙層小公寓主要是以小戶(hù)型為主，面積在60-80平米左右，這種小戶(hù)型的住宅可以在保持價(jià)格較低和滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的前提下，讓消費(fèi)者擁有獨(dú)立的居住生活空間。這種住宅的設(shè)計(jì)風(fēng)格是功能齊全、緊湊、簡(jiǎn)約的，讓消費(fèi)者在擁有一個(gè)理想小戶(hù)型住宅的同時(shí)還可以滿(mǎn)足多種需求。本文中所制訂的商用型雙層小公寓除了可以作為住宅外，也可以作為辦公室和商鋪使用。

2.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

本文所制訂的雙層小公寓將會(huì)采用現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，使得整體的風(fēng)格簡(jiǎn)潔、明快、時(shí)尚。在設(shè)計(jì)時(shí)，還將考慮如何增加更多的儲(chǔ)物空間和更多的活動(dòng)空間，讓消費(fèi)者在一個(gè)相對(duì)小的居住空間中能夠滿(mǎn)足其生活和工作需要。在顏色搭配方面，會(huì)以白色和原木色為主要色調(diào)，并且會(huì)采用簡(jiǎn)單大氣的線(xiàn)條風(fēng)格貫穿整個(gè)設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者在視覺(jué)上感到非常舒適和放松。

3.產(chǎn)品性能

本文中所制訂的雙層小公寓采用優(yōu)質(zhì)的材料，如：鋼結(jié)構(gòu)和混凝土，使得房屋的牢固性和穩(wěn)定性更為出色。本住宅在視覺(jué)效果，使用體驗(yàn)，安全性，通風(fēng)和隔音等方面都有嚴(yán)格的把控和優(yōu)化，以確保解決消費(fèi)者在使用過(guò)程中會(huì)遇到的各種問(wèn)題。

四、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略

1.品牌定位

在品牌定位方面，本文中所制訂的雙層小公寓將會(huì)定位在價(jià)格相對(duì)較為低廉，功能齊全，設(shè)計(jì)時(shí)尚、簡(jiǎn)潔的品牌形象。通過(guò)改變傳統(tǒng)小戶(hù)型住宅的設(shè)計(jì)模式，實(shí)現(xiàn)更豐富的儲(chǔ)物空間和更實(shí)用的功能，以創(chuàng)造更加符合消費(fèi)者需求的品牌形象，從而提高品牌知名度和銷(xiāo)量。

2.推廣策略

本文中所制訂的推廣策略主要有以下幾個(gè)方面：

（1）營(yíng)銷(xiāo)之初大力宣傳，從品牌開(kāi)始行動(dòng)。通過(guò)宣傳比較出色的設(shè)計(jì)理念和質(zhì)量保障，吸引消費(fèi)者對(duì)于本品牌的議論和關(guān)注。并建立一個(gè)簡(jiǎn)潔、時(shí)尚、流行的品牌形象，引導(dǎo)年輕、有品位的新生代目標(biāo)客戶(hù)主動(dòng)選擇以我們的品牌為居住的主選對(duì)象。

（2）與在線(xiàn)社交媒體連接，將品牌通過(guò)各種社交網(wǎng)絡(luò)傳播出去，大力宣傳新品，推廣新型住宅的功能與設(shè)計(jì)理念，吸引更多的人贊譽(yù)和注目。

（3）優(yōu)惠擁有。以商鋪或辦公室為主，為客戶(hù)提供優(yōu)惠方案；同時(shí)，為品牌量身定做設(shè)計(jì)服務(wù)，為目標(biāo)消費(fèi)者提供專(zhuān)業(yè)的看房和設(shè)計(jì)服務(wù)，從而提高品牌的話(huà)題性和討論度。

五、總結(jié)

總的來(lái)說(shuō)，本文所制訂的雙層小公寓是一種具備廣闊市場(chǎng)前景的產(chǎn)品。本文在分析市場(chǎng)需求和特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，提