江西省景德鎮(zhèn)市旅游總體規(guī)劃(2005-2020年)

江西省景德鎮(zhèn)市旅游總體規(guī)劃（2005—2020年）PAGE1PAGE33第一章規(guī)劃總論提要：確定規(guī)劃范圍與依據(jù)，劃分為3個(gè)規(guī)劃期，提出了規(guī)劃指導(dǎo)思想和規(guī)劃原則，標(biāo)明了規(guī)劃結(jié)構(gòu)。一、規(guī)劃范圍規(guī)劃范圍為景德鎮(zhèn)市所轄一市一縣兩區(qū)（即樂平市，浮梁縣，珠山區(qū)，昌江區(qū)，）總面積5248平方公里，其中城區(qū)面積124平方公里。旅游線路網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃還涉及景德鎮(zhèn)市周邊地區(qū)的旅游系統(tǒng)，特別是與整個(gè)景德鎮(zhèn)大旅游圈有緊密聯(lián)系的地區(qū)。二、規(guī)劃依據(jù)●國務(wù)院國發(fā)（2001）9號文件：國務(wù)院關(guān)于進(jìn)步加快旅游業(yè)發(fā)展的通知；●國家旅游局《旅游發(fā)展規(guī)劃管理辦法》，2000；●國家旅游局《旅游規(guī)劃通則》，2001；●中國旅游業(yè)發(fā)展“十五”計(jì)劃及2015年、2020年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要，2001；●《旅游資源的分類、調(diào)查和評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》，2003；●《中華人民共和國文物保護(hù)法》，1982；●《中華人民共和國環(huán)境保護(hù)法》，1989；●《江西省建設(shè)旅游支柱產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，2000；●《江西省旅游業(yè)發(fā)展“十五”規(guī)劃及2020年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》，2000；●《江西省旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》（2001-2020年），2001；●景德鎮(zhèn)市委、市政府，《關(guān)于加快景德鎮(zhèn)市旅游業(yè)發(fā)展的意見》，1998；●《景德鎮(zhèn)市歷史文化名城保護(hù)規(guī)劃》（1996-2010），1996；●《景德鎮(zhèn)市老城區(qū)保護(hù)整治與更新詳細(xì)規(guī)劃》，2002●《景德鎮(zhèn)市城市總體規(guī)劃提要(2002-2020)》，2004；三、規(guī)劃期限為使本規(guī)劃與國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃相對接，具備較強(qiáng)的可操作性，并保持一定程度的彈性，將規(guī)劃期限的時(shí)段選定為2006—2020年，分期年限如下：近期（2006—2010年），夯基發(fā)展期中期（2011—2015年），快速發(fā)展期遠(yuǎn)期（2016—2020年），提升優(yōu)化期四、規(guī)劃指導(dǎo)思想按照“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場、大發(fā)展”的戰(zhàn)略思想，本著“旅游與商貿(mào)相結(jié)合、觀光與考古相結(jié)合、歷史文化遺產(chǎn)景觀開發(fā)與保護(hù)相結(jié)合”的原則，以國內(nèi)旅游為基礎(chǔ)，以國際旅游為重點(diǎn)，改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和營造旅游精品為突破口，實(shí)施政府主導(dǎo)型戰(zhàn)略，加速構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)體系，發(fā)揮市場導(dǎo)向功能，促進(jìn)多種經(jīng)濟(jì)成份參與旅游業(yè)的開發(fā)，推動旅游事業(yè)向股份化、集團(tuán)化、國際化方向發(fā)展，把旅游業(yè)培育和發(fā)展成為景德鎮(zhèn)市國民經(jīng)濟(jì)新的主要增長點(diǎn)之一和21世紀(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，獲取旅游——瓷業(yè)并舉互動發(fā)展的新格局。在鄧小平旅游經(jīng)濟(jì)理論指引下，以資源為依托，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以市場為導(dǎo)向，以效益為中心，科學(xué)引導(dǎo)，宏觀調(diào)控，突出重點(diǎn)，講究特色，科學(xué)引導(dǎo)，深度開發(fā)，合理布局，嚴(yán)格管理，優(yōu)質(zhì)服務(wù)，全面與世界通則接軌；重點(diǎn)建設(shè)以陶瓷文化為主線的瓷都系列游，構(gòu)造景派體系，突出宋塔、元窯、明街、清坊、御窯、藝瓷特點(diǎn)；形成以陶瓷系列為核心，工業(yè)旅游與生態(tài)旅游為兩翼，主題突出，兩翼齊飛，多維、多元結(jié)構(gòu)完善的旅游時(shí)空系統(tǒng)；大力開展市場促銷，有目標(biāo)、有重點(diǎn)的拓展海內(nèi)外旅游客源市場；提高旅游產(chǎn)品的科學(xué)和文化內(nèi)涵，發(fā)展高品質(zhì)、強(qiáng)參與性旅游節(jié)事活動；完善綜合配套能力，形成特色突出，景點(diǎn)配套，產(chǎn)品豐富，游客參與性強(qiáng)，食、住、行、游、娛、購要素配套的旅游產(chǎn)業(yè)體系，提升景德鎮(zhèn)市在全省、全國旅游發(fā)展中的貢獻(xiàn)度。五、規(guī)劃基本原則1．可持續(xù)旅游原則可持續(xù)旅游是可持續(xù)發(fā)展在旅游系統(tǒng)的具體化。因此，旅游遵循保護(hù)至上，發(fā)展服從保護(hù)，發(fā)展促進(jìn)保護(hù)的總體思路，在保護(hù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)、合理、適度開發(fā)。景德鎮(zhèn)陶瓷歷史文化遺存深厚、文化內(nèi)涵十分豐富，它不僅是屬于景德鎮(zhèn)，而且是屬于全中國的珍貴財(cái)富，更是全人類共同的世界文化遺產(chǎn)。如果一旦被破壞，景德鎮(zhèn)最大的旅游資源優(yōu)勢亦將喪失，風(fēng)光不再。因而在開發(fā)建設(shè)和管理中必須十分珍惜和愛護(hù)，要嚴(yán)格遵循建設(shè)項(xiàng)目環(huán)境管理的有關(guān)法規(guī)，杜絕破壞性的建設(shè)，做到先評價(jià)后開發(fā)，節(jié)約用地，保育生態(tài)，美化環(huán)境，承傳文明，使經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和環(huán)境效益三者達(dá)到最優(yōu)化和持續(xù)化。保護(hù)歷史文化遺址和風(fēng)景旅游資源，劃定保護(hù)區(qū)范圍和建設(shè)控制帶；保護(hù)風(fēng)景名勝區(qū)自然環(huán)境和生態(tài)環(huán)境，全面提升市民公眾的環(huán)境意識，首先是歷史珍重文化遺產(chǎn)意識。2．突出陶瓷藝術(shù)原則景德鎮(zhèn)市要以優(yōu)勢資源為基礎(chǔ)，突出特色，積極創(chuàng)新，塑造名牌。特色是旅游業(yè)的靈魂與生命,景德鎮(zhèn)要揚(yáng)長避短，在旅游資源開發(fā)和建設(shè)中要堅(jiān)持“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”的方針，不照搬照套，不重復(fù)建設(shè)，形成有區(qū)別于其它地域的旅游形象特色。瓷文化是景德鎮(zhèn)之魂。突出特色，就是突出優(yōu)勢，首先，就要打好瓷都牌，做足瓷文章。緊緊圍繞“瓷都文化”這條主線，承襲陶瓷文化精髓，展示華夏文化風(fēng)采，凸顯名城名牌形象，保護(hù)、充實(shí)、優(yōu)化老景點(diǎn)，創(chuàng)意開發(fā)建設(shè)新景點(diǎn)，要堅(jiān)持“高起點(diǎn)、高立意、高水平、高效益”的建設(shè)準(zhǔn)則。立足于全國，著眼于世界，依據(jù)國際、國內(nèi)旅游市場動向和旅游者需求導(dǎo)向，創(chuàng)造性地發(fā)揮旅游資源與市場的比較優(yōu)勢，塑造旅游品牌的核心競爭優(yōu)勢，著力開發(fā)旅游“精品”和“絕品”。3．創(chuàng)新市場營銷原則總體而論，旅游開發(fā)是以旅游的供需關(guān)系和市場導(dǎo)向?yàn)楹诵?。旅游開發(fā)必須面向市場，研究市場，拓展市場，針對不同區(qū)域、不同層次、不同消費(fèi)者群體的細(xì)分市場需求，充分利用自身豐富的優(yōu)勢旅游資源，通過策劃、設(shè)計(jì)、加工、組合、包裝成多元化、多功能的有賣點(diǎn)的旅游產(chǎn)品，不斷擴(kuò)大消費(fèi)范圍、消費(fèi)規(guī)模、消費(fèi)品質(zhì)，提高經(jīng)濟(jì)效益?？傮w上，景德鎮(zhèn)對國內(nèi)市場的吸引魅力在于瓷都為核心，歷史文化自然風(fēng)光、生態(tài)環(huán)境等組合的多樣性景觀；對于國際市場，景德鎮(zhèn)的吸引力為瓷都文化、瓷藝民俗及潛在的以高雅情操、科學(xué)內(nèi)涵為特色的有機(jī)健康食品系列。其市場營銷必須突破傳統(tǒng)定式，實(shí)施以瓷都文化為核心，組合式系列并與周邊名山大川、名城名鎮(zhèn)組成線路與網(wǎng)絡(luò)整體營銷。4．區(qū)域系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)開發(fā)原則景德鎮(zhèn)有地緣優(yōu)勢，但可進(jìn)入性相對較差，景德鎮(zhèn)位于昌九景“金三角”、景上鷹“銀三角”的交匯地帶以及“六山、三湖、四名城”之間，有多維、多向的地緣優(yōu)勢。景德鎮(zhèn)各旅游區(qū)在旅游項(xiàng)目和特色上可以自成一體，但在線路設(shè)計(jì)、客源市場上必須注重橫向聯(lián)合，優(yōu)勢互補(bǔ)，串聯(lián)成線，共同構(gòu)建成多層次、多功能的地域旅游網(wǎng)絡(luò)，要適應(yīng)大旅游的發(fā)展，強(qiáng)化與“長三角”的聯(lián)合，與周邊《世界遺產(chǎn)》、《世界地質(zhì)公園》、《國際濕地名錄》高知名度的景區(qū)聯(lián)合。例如可以突出贛浙皖（景德鎮(zhèn)——黃山——千島湖——杭州）山湖古城跨省域的大旅游圈，實(shí)現(xiàn)多維結(jié)構(gòu)的“多贏”，發(fā)揮規(guī)模積聚效應(yīng)，拓寬與共享旅游市場。應(yīng)統(tǒng)籌規(guī)劃、聯(lián)合協(xié)作，形成全國新的有特色的旅游精品熱線和精品群。市內(nèi)也應(yīng)營造多條線路，形成網(wǎng)絡(luò)。5．產(chǎn)業(yè)聯(lián)動開發(fā)原則旅游業(yè)要以開發(fā)優(yōu)質(zhì)精絕旅游產(chǎn)品為主體，使食、住、行、游、購、娛六大要素開發(fā)成一條龍益與社會效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。6．跨躍式發(fā)展原則未來16年，特別是前6年，將成為景德鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵年份，必須采取跨躍發(fā)展旅游業(yè)戰(zhàn)略。鑒于景德鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，基礎(chǔ)設(shè)施不配套，旅游業(yè)起點(diǎn)較低，必須采取跨躍式發(fā)展策略，最終達(dá)到規(guī)劃總目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。首先是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思想必須超前，樹立大旅游觀，對旅游功能的判識要用創(chuàng)新觀念去審度，在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與推出中，必須從買方市場入手，預(yù)測市場需求，超前發(fā)展系列化有競爭力的精品和絕品。本規(guī)劃立足近期開發(fā)，放眼中長期發(fā)展。隨著國內(nèi)外大環(huán)境和旅游業(yè)的發(fā)展變化，規(guī)劃的內(nèi)容應(yīng)通過法定程序，適時(shí)進(jìn)行修改調(diào)整與進(jìn)一步完善，以期實(shí)現(xiàn)滾動性的優(yōu)化發(fā)展。7．營造綜合效應(yīng)原則景德鎮(zhèn)必須在瓷都文化的基礎(chǔ)上，向縱深拓展。瓷文化旅游產(chǎn)品向高雅、精致、藝術(shù)化和實(shí)用化方向推進(jìn)，同時(shí)圍繞瓷藝向茶文化、戲劇文化、飲食文化產(chǎn)品等聯(lián)動，把觀光、休閑、度假、修學(xué)產(chǎn)品融合成體系。帶動主體產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并推動環(huán)境優(yōu)化建設(shè)和社區(qū)發(fā)展，獲得最大的綜合效益，以產(chǎn)生廣泛的招示性和吸引力。8．國際國內(nèi)互動原則景德鎮(zhèn)的旅游業(yè)發(fā)展必須國際旅游與國內(nèi)旅游并舉，以國際旅游帶國內(nèi)旅游，以國內(nèi)旅游促國際旅游。無論國際旅游或國內(nèi)旅游皆應(yīng)以提高效益為中心，實(shí)施雙向互動。鑒于景德鎮(zhèn)的“千年瓷都”和“世界瓷都”的特殊地位，要著力發(fā)展國際旅游，大幅度提升入境游客人數(shù)和創(chuàng)匯收入，形成全省國際旅游發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域。六、規(guī)劃結(jié)構(gòu)規(guī)劃目標(biāo)、經(jīng)濟(jì)目標(biāo)、社會目標(biāo)、文化目標(biāo)、環(huán)境目標(biāo)規(guī)劃目標(biāo)、經(jīng)濟(jì)目標(biāo)、社會目標(biāo)、文化目標(biāo)、環(huán)境目標(biāo)旅游發(fā)展環(huán)境綜合分析與景德鎮(zhèn)總體發(fā)展戰(zhàn)略協(xié)調(diào)制定發(fā)展戰(zhàn)略方案系統(tǒng)要素規(guī)劃方案政策措施保障價(jià)旅游資源基礎(chǔ)市場需求導(dǎo)向旅查客源市場回歸分析與全國調(diào)旅游產(chǎn)品體系規(guī)劃和重點(diǎn)旅游精品規(guī)劃與全國旅游規(guī)劃協(xié)調(diào)與全省旅游規(guī)劃協(xié)調(diào)與周邊發(fā)展規(guī)劃協(xié)調(diào)與國發(fā)經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展規(guī)劃協(xié)調(diào)與景德鎮(zhèn)城市總體規(guī)劃協(xié)調(diào)與主要產(chǎn)業(yè)部門規(guī)劃相協(xié)調(diào)客源市場規(guī)劃客源市場規(guī)劃需求分析海外市場國內(nèi)市場本地需求市場預(yù)測游客總量游客特征出游因子規(guī)劃營銷戰(zhàn)略市場目標(biāo)區(qū)域合作營銷方案形象策劃交通規(guī)劃旅行社規(guī)劃人力資源規(guī)劃旅游目的地規(guī)劃吸引物系統(tǒng)規(guī)劃空間布局功能結(jié)構(gòu)等級結(jié)構(gòu)旅游節(jié)事規(guī)劃服務(wù)設(shè)施規(guī)劃旅游商品規(guī)劃支持系統(tǒng)規(guī)劃管理體制政策法規(guī)環(huán)境建設(shè)人力資源好客度提高安全控制資金籌措資源保護(hù)文化建設(shè)旅游信息第二章旅游業(yè)發(fā)展背景與現(xiàn)狀提要：分析了規(guī)劃背景，旅游資源稟賦，旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，進(jìn)行了優(yōu)劣威機(jī)（SWOT）診斷。第一節(jié)旅游業(yè)發(fā)展背景一、環(huán)境背景1．位置景德鎮(zhèn)位于中國江西省的東北部，贛、浙、皖三省交界處，所處位置為北緯28°42＇~29°56＇，東經(jīng)116°54＇~117°42＇之間。亦居于“六山兩湖四城”（即黃山，武夷山，廬山，龍虎山，三清山，九華山，千島湖，鄱陽湖，南昌，景德鎮(zhèn)，歙縣，衢州）大旅游圈中心。是傳統(tǒng)長三角向大長三角西拓的前沿，為長江旅游帶上的重要節(jié)點(diǎn)城市。2．行政轄區(qū)全市土地面積5248平方公里，城區(qū)面積124平方公里，轄一市一縣兩區(qū)（即樂平市，浮梁縣，珠山區(qū)，昌江區(qū)），總?cè)丝?50多萬人。3．自然背景景德鎮(zhèn)“水土宜陶”。全境處于黃山、懷玉山余脈與鄱陽湖平原的過度地帶，以中低山和丘陵為主。東北部多山，群峰林立，岡巒疊嶂。最高峰海拔1618.4米。東南部多丘陵，西南部為鄱陽湖平原，最低處海拔高度僅20米。景德鎮(zhèn)的氣候?qū)賮啛釒Ъ撅L(fēng)性氣候，熱量豐富，雨量充沛，光照充足，無霜期長。氣候特征為夏熱秋涼，冬冷春暖，四季分明。年平均氣溫17.1°C，年平均無霜期248天，多年平均降水量1763.5毫米，年平均日照時(shí)數(shù)1968.5小時(shí)。氣候?qū)ψ匀恢脖?，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和瓷業(yè)生產(chǎn)甚為有利。景德鎮(zhèn)自然資源豐富。礦藏資源主要有瓷土，煤，鎢，錳，鋁，金以及大理石，海泡石等。其中儲量之豐，品質(zhì)之優(yōu)首推瓷土。山林資源有杉樹，馬尾松，毛竹，油茶，油桐，漆樹等，并盛產(chǎn)山蒼子，獼猴桃，橡子，杜仲，金銀花，七葉一枝花等野生植物和藥材。動物資源中有猴，蛇，穿山甲，相思鳥等珍禽異獸。景德鎮(zhèn)是江西省商品糧、林業(yè)、茶葉和蠶?；?。盛產(chǎn)稻谷、大豆、小麥、花生、棉花、油菜籽、芝麻、茶葉、香菇等。景德鎮(zhèn)不僅是有名的瓷都，自古以來也以產(chǎn)茶而著名，故有“一瓷二茶”之稱。早在唐代浮梁縣就是全國重要的茶葉生產(chǎn)、集散地，大詩人白居易曾有“商人重利輕離別，前月浮梁買茶去”的詩句。該縣是“中國紅茶之鄉(xiāng)”，所產(chǎn)“浮紅”茶在國際上久負(fù)盛名，1915年曾獲巴拿馬萬國博覽會金獎。優(yōu)質(zhì)綠茶“浮瑤仙芝”、“瑤里崖玉”、“得雨活茶”等更是暢銷市場。特色農(nóng)業(yè)迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)正向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，景德板雞產(chǎn)銷兩旺，樂平蔬菜生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，均已形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，在國內(nèi)市場上已占據(jù)一席之地。景德鎮(zhèn)地處贛、皖之交界處，與浙江僅一縣之隔，與湖北相近。景德鎮(zhèn)的母親河——昌江自北而南貫穿市域，還有東河、西河、南河、小北河、明溪河等支流以及縱橫交錯(cuò)的數(shù)十條小河港注入，構(gòu)成水上運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)。昌江流域內(nèi)多古老變質(zhì)巖區(qū)，巖層質(zhì)堅(jiān)耐侵蝕，河床穩(wěn)定，河水含沙量甚微，沖淤現(xiàn)象不明顯，河道下游水流平緩，水量水質(zhì)都很適宜瓷業(yè)生產(chǎn)。4．人文背景景德鎮(zhèn)始稱新平鎮(zhèn)，文獻(xiàn)記載：“新平冶陶，始于漢世”，距今已有近兩千年的歷史?！疤莆涞轮校ü?20年）鎮(zhèn)民陶玉者，載瓷入關(guān)中，稱為假玉器，且貢于朝，於是昌南鎮(zhèn)瓷名天下”。宋景德元年（公元1004年），因造御瓷得宋真宗賞識，改用皇帝的年號易名景德鎮(zhèn)。元代在景德鎮(zhèn)設(shè)立了全國制瓷技藝最高的窯場“浮梁瓷局”。明清之際，發(fā)展為中外聞名的瓷都。明朝以來，一直是全國的瓷業(yè)中心，明清兩代制造皇家用瓷的官窯均設(shè)于此。所產(chǎn)瓷器“行于九域，施及外洋”，是“海上瓷器之路”的重要源頭。1975年又以“7501工程”之名為毛主席生產(chǎn)專用瓷。唐代顏真卿巡游新平、詩人白居易數(shù)訪浮梁、文學(xué)家蘇東坡泛舟昌江，柳宗元、王安石、范仲淹、楊萬里、朱熹、文天祥等大文豪都留下許多膾炙人口的詩篇。新中國成立后，1956年被列為江西省直轄市。1982年，國務(wù)院正式命名景德鎮(zhèn)市為我國首批歷史文化名城。1985年2月25日，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，升格為甲類開放地區(qū)。瓷茶并茂、工商輻輳，促進(jìn)了城市的繁榮和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使景德鎮(zhèn)與漢口鎮(zhèn)，佛山鎮(zhèn)，朱仙鎮(zhèn)齊名，成為我國古代四大名鎮(zhèn)之一。景德鎮(zhèn)不僅盛產(chǎn)名瓷，而且保存著歷代陶瓷精品、古代制瓷作坊的遺址、古窯及與制瓷有關(guān)的古代建筑，還有高層次的陶瓷研究和教學(xué)機(jī)構(gòu)，是陶瓷生產(chǎn)、博覽、研習(xí)和陶瓷文化交流的重要基地。青花、玲瓏、粉彩、顏色釉等四大傳統(tǒng)名瓷體現(xiàn)了景德鎮(zhèn)瓷器的高度成就。世人評價(jià)：“白如玉，薄如紙，聲如磬，明如鏡”。在中外文化交流史上，景德鎮(zhèn)陶瓷文化以輸出為主，輸入為輔，對世界瓷業(yè)發(fā)展起了推動作用。5．景德鎮(zhèn)制瓷史景德鎮(zhèn)有著二千年的制瓷（陶）歷史。據(jù)《浮梁縣志》記載：“新平冶陶，始于漢世?！痹缭跐h代，景德鎮(zhèn)的勞動人民就靠山筑窯，開始燒制陶器。到五代的陳朝，景德鎮(zhèn)的制瓷業(yè)有了較大的進(jìn)步。史書稱：景德鎮(zhèn)“水土宜陶”，“自陳以來名天下”。隋唐開始，景德鎮(zhèn)制瓷工人掌握了用高溫度火燒造瓷方法，所制瓷器色澤素潤，“瑩縝如玉”，質(zhì)地堅(jiān)固，被譽(yù)為“假玉器”，唐武德四年，唐高祖曾下詔：“制器進(jìn)御”。從宋代開始，景德鎮(zhèn)瓷器遠(yuǎn)銷海外，陸路經(jīng)西域銷往歐洲，水路經(jīng)南洋、印度和阿拉伯銷往東南亞、中東、非洲和歐洲各國，東北亞則銷到朝鮮和日本。宋代的制瓷工藝又有新的提高。瓷器潔白不疵，釉水晶瑩，尤以影青瓷為代表作。此時(shí)的景德鎮(zhèn)瓷器，在胎質(zhì)，造型、釉色、制作等方面，都進(jìn)入了極盛時(shí)期。景德鎮(zhèn)作為瓷都，實(shí)際上是從宋代開始奠定的。元代，景德鎮(zhèn)設(shè)置“浮梁瓷局”，這是歷史上第一個(gè)官方瓷業(yè)機(jī)構(gòu)。當(dāng)時(shí)，不僅有官辦“樞府”窯，而且民窯也增至300座。元代燒造的青花白瓷和青花釉里紅，被譽(yù)為“人間瑰寶”。青花瓷的出現(xiàn)，結(jié)束了我國瓷器以單色釉為主的局面，把瓷器裝飾推進(jìn)到釉下彩的新時(shí)代，形成了鮮明的中國瓷器之特色。明洪武二年，景德鎮(zhèn)設(shè)“御窯廠”。官窯有58座，民窯達(dá)數(shù)百座?！皶冮g白煙掩蓋天空，夜則紅焰燒天”。生產(chǎn)規(guī)模之宏大由此可見一斑。明中葉以后，制瓷技藝高超，產(chǎn)品精美，為“天下窯器之所聚”。清代，尤其是康熙、雍正、乾隆三朝，為景德鎮(zhèn)瓷器生產(chǎn)的鼎盛時(shí)期，鎮(zhèn)內(nèi)人口逾十萬，瓷業(yè)發(fā)達(dá)，商賈如云，有“絕妙花瓷動四方，廿里長街半窯戶”之說。制瓷工藝創(chuàng)造了聞名遐邇的青花玲瓏瓷、古彩、粉彩、琺瑯彩和各種名貴色釉。景德鎮(zhèn)無愧于“中華向號瓷之國，瓷業(yè)高峰是此都”的關(guān)譽(yù)。二、旅游資源條件1．旅游資源類型景德鎮(zhèn)的先輩們?yōu)槲覀冎腥A民族留下了大批珍貴的陶瓷歷史文化遺存，其中尤為著名的有世界制瓷粘土（高嶺土）的命名地高嶺古瓷土礦遺址；有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，面積達(dá)四十萬平方米，自五代至明代的陶瓷古窯遺址湖田古瓷窯遺址；有始建于明洪武35年（即建文4年），重建于明正德初年，一直延續(xù)到清末的皇家制瓷基地御窯廠遺址；有中國建筑史上罕見的古代工業(yè)建筑實(shí)例--一批明式古陶瓷坯房與窯房等。景德鎮(zhèn)現(xiàn)存的一大批陶瓷歷史文化遺跡、遺存、其歷史之悠久、系統(tǒng)之完整、規(guī)模之宏大、價(jià)值之珍貴，為全世界各產(chǎn)瓷地所不及。古作坊、古窯房、古民居和全世界絕無僅有的以廢窯磚為建筑材料的民用住宅群和弄巷道路，明清古建筑、明清古街以及珍貴的陶瓷藝術(shù)和多彩的人文風(fēng)情等構(gòu)成瓷都獨(dú)特而完整的陶瓷文物體系。景德鎮(zhèn)還散布著許多頗為珍貴的古窯址、古民宅、古戲臺、古渡、古橋、古亭、古閣、古祠堂、古道、古閭門、古牌坊、古碑石刻、古墓葬、古石人、古石馬、古石羊、古石獅、古鎮(zhèn)、古村落及紅色文化遺存等。景德鎮(zhèn)還擁有山、河、湖、泉、溶洞、人工水庫以及古樹名木和原始森林等多樣性的自然景觀，以及為迎接千年瓷都慶典新建的城市廣場、文化街、博物館、陶瓷城等，使“千年瓷都”更富神韻和魅力。2．旅游資源特征壟斷性：景德鎮(zhèn)是舉世聞名的瓷都，其悠久的燒造歷史、燦爛的陶瓷文化、輝煌的藝術(shù)成就、近代文人畫派畫風(fēng)的移植、現(xiàn)代陶藝的勃興等等，無一不為景德鎮(zhèn)陶瓷增添文化內(nèi)涵。珍貴的古跡窯址、精湛的制瓷技藝、獨(dú)特的瓷業(yè)習(xí)俗，展現(xiàn)著其豐富的陶瓷文化內(nèi)涵，形成了其他地方所不能與之媲美的獨(dú)具特色的壟斷性旅游資源。多樣性：景德鎮(zhèn)旅游資源集歷史、人文、自然、生態(tài)景觀為一體。自然風(fēng)光有浮梁高嶺山、樂平歷居山、翠平湖、洪巖仙境；生態(tài)景觀有浮梁古樟、楓樹山森林公園；歷史古跡有舊城古縣衙、眾多的古窯址；文化勝跡有龍珠閣、古窯、品陶齋、樂平古戲臺、三閭廟明街、民居古建筑及東埠古道碼頭等；民俗風(fēng)情有陶瓷民俗、祭祀風(fēng)火仙等等。組合性：景德鎮(zhèn)周圍300公里的地域范圍內(nèi)，有眾多的旅游勝地，如天下第一奇山黃山、佛教名山九華山、中國第一仙山——三清山、道教名山龍虎山、避暑勝地廬山、皖南名山齊云山、大別奇峰天柱山以及鄱陽湖候鳥自然保護(hù)區(qū)、千島湖、婺源鴛鴦湖等。而景德鎮(zhèn)恰好地處這個(gè)由眾多旅游勝地構(gòu)成的馬蹄形的中心地帶，從地域上構(gòu)成了與這些旅游熱點(diǎn)地區(qū)聯(lián)系的便捷性。同時(shí)，景德鎮(zhèn)與周邊旅游熱點(diǎn)的組合，幾乎囊括了觀光型、度假型、生態(tài)型、專項(xiàng)型等以現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)觀點(diǎn)劃分的多種旅游資源類型，使新的綜合型旅游熱線的策劃和推銷成為可能。三、經(jīng)濟(jì)條件1．經(jīng)濟(jì)總量與結(jié)構(gòu)2001年全市國內(nèi)生產(chǎn)總值為104億元，2003年達(dá)到141億元，按可比價(jià)格計(jì)算比2002年增長15.6%，比全國、全省平均增速分別快6.5和2.6個(gè)百分點(diǎn)，成為自1995年以來的最好增長水平。全年第一產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值12.38億元，比上年增長3.6%，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中占8.8%；第二產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值76.11億元，比上年增長18.1%，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中占54.1%；第三產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值52.2億，比上年增長15.1%，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中占37.1%。全市人均國內(nèi)生產(chǎn)總值9304元，比上年14.7%，年按年末換匯率換算1123.7美元，突破人均1000美元，標(biāo)志景德鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入下新階段。2001年全市財(cái)政收入8.7億元，2003個(gè)達(dá)到11.98億元，比上年增長22.9%。2．居民消旨水平社會保障2003年全市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入6993元，年增長10.1%，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出5288元，增長1.2%，恩格爾系數(shù)為38.3%。家民人均純收入2666元，年增長6.1%，人均生活消費(fèi)支出1984元，年增長5.4%，恩格爾系數(shù)53.7%，生活質(zhì)量尚處于低水平狀態(tài)。2003年城鄉(xiāng)居民存款余額為92.37億元比上年增長17.9%。據(jù)抽樣調(diào)進(jìn)，城市居民人均住房面積18.93平方米，農(nóng)民人均住房面積30.71平方米，分別增長2.0%和12.67%。全市企業(yè)離退休人員基本養(yǎng)老基金按時(shí)足額全部發(fā)放，居民最低生活保障標(biāo)準(zhǔn)由130元調(diào)至140元，城鎮(zhèn)職工基本養(yǎng)老保險(xiǎn)、基本醫(yī)療保險(xiǎn)、失業(yè)保險(xiǎn)分別達(dá)到19.81萬人、9.58萬人和11.46萬人。3．經(jīng)濟(jì)運(yùn)行存在問題存在的突出矛盾依然是，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次較低，能源供需關(guān)系緊張，就業(yè)壓力尚未緩解，城鄉(xiāng)居民收入差距仍在拉大。第二節(jié)旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀（一）產(chǎn)業(yè)規(guī)模1、旅游人數(shù)與創(chuàng)收景德鎮(zhèn)旅游業(yè)起步相對較早，但發(fā)展速度較慢，進(jìn)入21世紀(jì)以后，雖然遇到不少波折，但發(fā)展速度較快，特別是2004年，達(dá)到了空前的新高，改變了景德鎮(zhèn)在全省的旅游地位。進(jìn)入新世紀(jì)，2001年全市按接入境游客1.6萬人次，年增長率為8.6％，占全省入境游客總量的8.2％，年增長速度低于全省20.4％12個(gè)百分點(diǎn)，在全省排列4位，旅游創(chuàng)匯542萬億元，國內(nèi)旅游人數(shù)為142萬人次，年增為13.9％，占全省國內(nèi)旅游客量的3.9％，比全省年增長率低13.3個(gè)百分點(diǎn)，在全省僅排列第8位，形勢嚴(yán)峻，旅游總收入僅相當(dāng)于全市GDP的4.8％，比全省平均值低2.61個(gè)百分點(diǎn)，形勢比較嚴(yán)峻。2004年全省旅游也有了較大幅度的增長，入境游客達(dá)到2.75萬人次，同比增長70.8％，旅游外匯收入884萬美元，同比增長63％。同年接待國內(nèi)旅游者262.39萬人次，同比增長85.1％，旅游總收入9.42億元，相當(dāng)于全省GDP的8.13%,趕上全省平均水平，支柱產(chǎn)業(yè)的地位奠定了初步基礎(chǔ)。不幸的是，2003年和全國一樣，遭遇非典和禽流感的雙重打擊，入境游客和創(chuàng)匯大幅度下降，人數(shù)僅有2萬人次，創(chuàng)匯529萬人民幣，人數(shù)降低37.5％，創(chuàng)匯降低59.8％，但國內(nèi)旅游缺卻依然有所增長，接待人數(shù)突破300萬人次（300.5萬人次），旅游收入10.99億元，同比增長14.6％和85.1％，這在全國亦屬罕見。2004年是景德鎮(zhèn)市旅游業(yè)超常規(guī)發(fā)展的一年，無論入境旅游，或者國內(nèi)旅游都超大幅度增加。如入境旅游人數(shù)達(dá)到4.02萬人次，其中外國人1.56萬人次，旅游創(chuàng)匯1204.9萬美元，分別比上年增長100.8％和127.6％，而旅游總收入突破17.5億元，相當(dāng)全市GDP的12％以上。這完全得益于全國經(jīng)濟(jì)形式好，社會安定，而景德鎮(zhèn)又逢瓷都千年慶典，市政建設(shè)大步前進(jìn)，一批新景點(diǎn)投入運(yùn)行，營銷力度加大，方取得如此非凡的成績，值得載入景德鎮(zhèn)旅游發(fā)展冊。2、接待設(shè)施2004年全市星級飯店達(dá)到20家，比2001年增長300％，其中四星級2家，3星級3家，另外2家五星級飯店在建，初步改變了景德鎮(zhèn)高中檔飯店少，住房緊張的局面，由于景德鎮(zhèn)旅游處在快速發(fā)展階段，中高檔住房依然不能滿足需求。隨著接待設(shè)施硬件的改善，軟件速度也有了較快的提高。如：2003年江西省星級飯店服務(wù)服務(wù)技能大賽中，景德鎮(zhèn)市榮獲團(tuán)體總分第一名，足以證明進(jìn)步較快。在旅游組織建設(shè)方面，景德鎮(zhèn)也取得了較好成績，如旅行社由2001年的4家，至2004年增長至26家，其中國際旅游社有2家，旅行社總量相當(dāng)于2001年的650％，增長速度遠(yuǎn)高于游客的增長率。突出的問題是至今尚無一家旅游車船公司。雖有皖贛鐵路過境，有過路客車客達(dá)京、滬、廈等著名城市，但一票難求的問題比較突出。3、旅游吸引物系統(tǒng)景德鎮(zhèn)最大的旅游吸引物是瓷都及其支撐系統(tǒng)，它由初步建成和充實(shí)的一批各具特色的旅游景點(diǎn)和景區(qū)組成，如市內(nèi)的景德鎮(zhèn)陶瓷館、歷史博覽區(qū)、龍珠閣、湖田古窯遺址等，所轄區(qū)內(nèi)還有浮梁古縣衙、高嶺山、瑤里古鎮(zhèn)、洪源仙境等。同時(shí)，與旅游業(yè)密切相關(guān)的交通、通訊環(huán)境有了很大的改善。在旅游市場方面，當(dāng)前推出的陶瓷旅游產(chǎn)品主要是：①明清制瓷工業(yè)游；②古今陶瓷藝術(shù)欣賞；③陶瓷古跡游；④瓷業(yè)習(xí)俗游；⑤陶瓷技藝進(jìn)修；⑥制瓷體驗(yàn)游；⑦明清建筑博覽游；⑧現(xiàn)代瓷器生產(chǎn)線游；⑨陶瓷文化夏令營；⑩陶瓷購物游。另外，還有古城古縣衙觀光游、古鎮(zhèn)古街探訪游、河湖森林生態(tài)游及城郊休閑度假游等。4．人力資源景德鎮(zhèn)市2004年旅游直接從業(yè)人員近萬人，由旅館業(yè)、旅行社（公司）、旅游景區(qū)、定點(diǎn)餐館、旅游管理單位五部分組成。間接從業(yè)人員包括出租汽車、非定點(diǎn)餐飲業(yè)、商品零售業(yè)、航空、鐵路等，其人數(shù)指標(biāo)彈性幅度大。（二）發(fā)展階段景德鎮(zhèn)的旅游業(yè)歷史悠久，明朝就有古代的國際旅游。總體而論，景德鎮(zhèn)市現(xiàn)代旅游業(yè)已取得了一定的成績，“食、住、行、游、購、娛”的產(chǎn)業(yè)框架已初步形成，但規(guī)模偏小，產(chǎn)值偏低，仍處于發(fā)展初級階段，尤其是表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、旅游城市形象、景點(diǎn)建設(shè)、接待設(shè)施、衛(wèi)生環(huán)境等各方面。盡管2004年在千年慶典之際，加大促銷力度，國際、國內(nèi)旅游均有較大發(fā)展，但旅游業(yè)在全市國民經(jīng)濟(jì)中的作用偏小，在省內(nèi)還屬中等水平，與旅游業(yè)發(fā)達(dá)省的同類城市相比，則有較大的差距。也與世界知名瓷都地位很不相稱。第三節(jié)旅游發(fā)展環(huán)境分析（SWOT分析）（一）強(qiáng)項(xiàng)分析（優(yōu)勢）1.品牌優(yōu)勢景德鎮(zhèn)的世界知名度極高，可與北京、西安齊名。“中華向號瓷之國，瓷業(yè)高峰是此都”。瓷都的品牌效應(yīng)，在海內(nèi)外享有盛譽(yù)，識瓷者必知景德鎮(zhèn)，識中國（China）者亦知景德鎮(zhèn)。因?yàn)橛⑽摹癈hina”有雙重涵義：“中國（China）”與“瓷器（china）”，景德鎮(zhèn)是中國古代四大名鎮(zhèn)之一，1982年被國務(wù)院批準(zhǔn)為首批24個(gè)國家歷史文化名城之一，1997年又被推舉為全國35個(gè)王牌旅游景點(diǎn)之一。景德鎮(zhèn)在世界上的崇高知名度是其發(fā)展旅游業(yè)的最大的無形資產(chǎn)。2.資源優(yōu)勢景德鎮(zhèn)擁有與世難匹、豐厚的歷史文化遺產(chǎn)。悠久的陶瓷歷史、數(shù)百年不斷的御窯煙火，燦爛的陶瓷文化、珍貴的陶瓷古跡、精湛的制瓷技藝、古今杰出的陶瓷名家、精美的陶瓷藝術(shù)、獨(dú)特的瓷業(yè)習(xí)俗，弛名世界的陶瓷產(chǎn)品，構(gòu)成獨(dú)具特色的旅游資源。不僅在國內(nèi)獨(dú)一無二，在世界上也可稱得上唯一性的壟斷資源。早在20世紀(jì)20年代，美國發(fā)行量超過千萬份的權(quán)威雜志《國家地理》，便稱其為“最古老的世界瓷器中心”。而西方世界18世紀(jì)認(rèn)識瓷器，了解瓷器生產(chǎn)的秘密，也是從景德鎮(zhèn)開始的。3.區(qū)位優(yōu)勢從宏觀區(qū)位分析，景德鎮(zhèn)處于長江三角洲經(jīng)濟(jì)區(qū)和長江中游經(jīng)濟(jì)區(qū)結(jié)合部的地帶；從中觀區(qū)位分析，它是贛皖浙毗鄰地區(qū)的中心，是江西省昌九景“金三角”、景上鷹“銀三角”的聯(lián)結(jié)部；從旅游區(qū)位來看，以景德鎮(zhèn)為核心，在半徑300公里內(nèi)，有廬山、黃山、九華山、武夷山、三清山、龍虎山、鄱陽湖、千島湖、太平湖、南昌、景德鎮(zhèn)、歙縣、衢州等“六山三湖四城”旅游熱點(diǎn)，其中有四個(gè)屬“世界遺產(chǎn)”，三個(gè)屬“世界地質(zhì)公園”，一個(gè)屬國際重要濕地，三個(gè)屬國家歷史文化名城，成為舉世罕見的大尺度“世界遺產(chǎn)”密集區(qū)。在半徑500公里內(nèi)，擁有上海、南京、武漢、長沙、福州、南昌、杭州、合肥等8個(gè)直轄市、省會城市，客源市場廣闊。4.生態(tài)優(yōu)勢從總體而言，景德鎮(zhèn)市生態(tài)環(huán)境保持優(yōu)良。林業(yè)用地面積534萬畝，森林覆蓋率高達(dá)61%，活立木蓄積量1166萬立方。目前全市封山育林208萬畝，建立了378個(gè)自然保護(hù)區(qū)，面積達(dá)82.1萬畝。例如浮梁縣生態(tài)茶園達(dá)到4.7萬畝,花卉林木2000多畝,實(shí)現(xiàn)青山綠水,環(huán)境宜人的初步目標(biāo)，發(fā)展生態(tài)旅游，生態(tài)農(nóng)業(yè)，開發(fā)綠色有機(jī)食品將前景無量。5.氣候優(yōu)勢四季宜游，旅游主導(dǎo)產(chǎn)品互補(bǔ)性強(qiáng)，受季節(jié)影響小，可游時(shí)間長。（二）弱勢分析（劣勢）1．產(chǎn)業(yè)意識不強(qiáng)景德鎮(zhèn)旅游業(yè)作為一個(gè)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)還沒有引起足夠重視。突出表現(xiàn)是決心不夠，思路不寬，投入不足，精品不多，措施不力，人才不豐，效益不大。例如昌河集團(tuán)是發(fā)展工業(yè)旅游的較好場所,但企業(yè)集團(tuán)尚未認(rèn)識到發(fā)展旅游與推動企業(yè)發(fā)展的互動作用。雖然為迎接“千年瓷都”慶典營造了一批設(shè)施開展市場促銷，但是景點(diǎn)建設(shè)和市場促銷依然相對乏力，旅游產(chǎn)業(yè)化程度較低。2.軟硬環(huán)境較差旅游基礎(chǔ)設(shè)施落后，旅游精品少，景區(qū)景點(diǎn)不配套，市容市貌有待進(jìn)一步改善，特別是老城區(qū)交通擁擠，衛(wèi)生設(shè)施差，管理水平、服務(wù)水平和法制建設(shè)都有待于進(jìn)一步提高。旅游發(fā)展現(xiàn)狀需要一個(gè)強(qiáng)有力的形象進(jìn)行支撐。3.保護(hù)工作不力目前古城名鎮(zhèn)風(fēng)貌破壞嚴(yán)重，有失去國家歷史文化名城的危險(xiǎn)。文物保護(hù)工作面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)與威脅，特別是中央電視臺曝光后，世人為之震動，如不采取果斷措施，將形成歷史后患。4.管理體制不順景德鎮(zhèn)旅游開發(fā)體制不順，多頭管理，缺乏協(xié)調(diào)，例如陶瓷歷史博覽區(qū)歸屬文化部門，諸仙洞歸屬市城建部門，影響了發(fā)展旅游的積極性，項(xiàng)目開發(fā)不合理，產(chǎn)品雷同多，突出表現(xiàn)在陶瓷城建設(shè)上，旅游的市場運(yùn)作機(jī)制不健全，旅游投資項(xiàng)目偏少，對民營投資支持力度小，以致企業(yè)受困，后續(xù)投資乏力。5、群雄并起，爭霸“瓷都”瓷是景德鎮(zhèn)的強(qiáng)項(xiàng)，但潮州、佛山、泉州、淄博、唐山等地陶瓷產(chǎn)業(yè)競相發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模、出口創(chuàng)匯遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過景德鎮(zhèn)，后發(fā)優(yōu)勢與開放優(yōu)勢充分發(fā)揮。故方出“封都”之舉，諸如“中國瓷都·潮州”，“中國北方瓷都·唐山”等等，這對舉世公認(rèn)的景德鎮(zhèn)“千年瓷都”、“中國瓷都”品牌構(gòu)成極大威脅，而陶瓷產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，生產(chǎn)設(shè)備技術(shù)落后，產(chǎn)品市場占有率萎縮，日用陶瓷、工業(yè)陶瓷、建筑陶瓷等不發(fā)達(dá)，從而構(gòu)成新的弱勢。（三）機(jī)遇分析1．旅游業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新推動力隨著現(xiàn)代社會由工業(yè)化向信息化的邁進(jìn)，人類的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在經(jīng)歷著深刻的變革。可支配收入的增加和閑暇時(shí)間的增多必然催生更多的旅游需求。世界未來學(xué)家格雷厄姆·莫利托預(yù)言：旅游業(yè)將成為新千年推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“第一引擎”，中國學(xué)者認(rèn)定：“旅游消費(fèi)將成為后工業(yè)化時(shí)代度量人類生活質(zhì)量的重要標(biāo)志之一”。中國公眾把旅游列為“六大消費(fèi)熱點(diǎn)之一”。中央認(rèn)定是旅游是擴(kuò)大內(nèi)需的重要領(lǐng)域。在陶瓷工業(yè)領(lǐng)域，國家科技部與江西省共建陶瓷高科技工業(yè)城，又提供了千載難逢之機(jī)。2.中國旅游業(yè)前景廣闊世界旅游發(fā)展重心正在由歐美向亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移，作為亞太市場，中國、江西和景德鎮(zhèn)將有機(jī)會贏得更多的市場份額。由于中國在推進(jìn)改革開放，發(fā)展社會經(jīng)濟(jì)等方面取得的偉大成就，以及加入WTO后，將使旅游發(fā)展更加迅猛。全國已有27個(gè)省、自治區(qū)、直轄市依據(jù)各自的資源優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，把旅游業(yè)作為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)、先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中國旅游業(yè)2001年總產(chǎn)出已超國內(nèi)生產(chǎn)總值的5%，2004年克服非典和禽流感的影響，全國入境旅游人數(shù)已經(jīng)突破1億人次，旅游創(chuàng)匯超過250億美元。國內(nèi)外旅游總?cè)藬?shù)越過10億人次大關(guān)，旅游總收入達(dá)到6000億元。國家將進(jìn)一步采取強(qiáng)力措施，鼓勵(lì)旅游拉動內(nèi)需。世界旅游組織預(yù)測2020年中國將成為世界第一旅游目的地。3.江西正在營造生態(tài)經(jīng)濟(jì)大省江西省提出實(shí)施在中部崛起戰(zhàn)略，而中央已把包括江西在內(nèi)的“中部崛起戰(zhàn)略”納入國家行動計(jì)劃，江西積極參與珠三角“9+2”和大長三角“15+1+3”的區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作和無障礙旅游，因此要實(shí)現(xiàn)從“旅游弱省”向“旅游大省”的歷史性跨越，制定了生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，把以生態(tài)旅游為主的旅游業(yè)培育為支柱產(chǎn)業(yè)。按照旅游區(qū)位和生態(tài)環(huán)境營造“大花園省”，塑造“世界瓷都，白鶴王國”，“紅色搖籃，綠色家園”的旅游總體形象，面向周邊、面向全國、面向世界，拓展大旅游，推動大發(fā)展。4.景德鎮(zhèn)旅游業(yè)大發(fā)展俱備天時(shí)、地利、人和之勢（1）天時(shí)2004年世界國際旅游首次年增長10%，中國正在營造世界第一旅游大國，必須有系列的旅游精絕吸引物作為支撐，景德鎮(zhèn)有條件成為21世紀(jì)國家旅游重大精品工程的優(yōu)選項(xiàng)目，以景德鎮(zhèn)為核心的小旅游圈融入長三角大旅游圈，將成為國家級的旅游精品薈萃區(qū)，并成為帶動江西省旅游業(yè)跨越式發(fā)展的新增長極。（2）地利景德鎮(zhèn)蘊(yùn)藏的豐厚旅游資源、良好的生態(tài)環(huán)境和較佳的地緣優(yōu)勢，為旅游業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)。羅山機(jī)場、九景高速公路、206國道、皖贛鐵路與九銅鐵路、昌江—鄱陽湖—長江航道構(gòu)筑成四通八達(dá)的立體交通網(wǎng)絡(luò)。（3）人和從全省到全市的各級黨政領(lǐng)導(dǎo)和公眾已開始意識到發(fā)展旅游業(yè)的重要性，并就“發(fā)展旅游，重振瓷都”達(dá)成共識，開始成為全市公眾自上而下的統(tǒng)一行動。（四）威脅分析1．競爭對手各地旅游業(yè)競爭日趨激烈，分割了原有的旅游市場。旅游者對旅游產(chǎn)品有了更大的選擇余地，要求旅游產(chǎn)品有更豐富的內(nèi)涵，更大的魅力，更高的標(biāo)準(zhǔn)，以激發(fā)出游力。根據(jù)《江西省旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》，江西省可以分為十大旅游區(qū)：（1）南昌多功能旅游區(qū)：由南昌市區(qū)、梅嶺、象山、靖安三瓜侖、奉新、高安、樟樹等游覽區(qū)組成。（2）廬山—鄱陽湖文化景觀與湖泊生態(tài)旅游區(qū)：主要由廬山山上，廬山山南，九江潯陽、沙河區(qū)，共青城，湖口，都昌老爺廟，彭澤龍宮洞，吳城鄱陽湖候鳥區(qū)，云居山，柘林湖，瑞昌秦山等12個(gè)游覽區(qū)組成。（3）龍虎山丹山碧水與道教文化旅游區(qū)：主要由龍虎山、龜峰、貴溪、余江、萬年等游覽區(qū)組成。其中龍虎山為國家風(fēng)景名勝區(qū)，龍虎山風(fēng)景區(qū)面積200多平方公里，包括上清宮、龍虎山、仙水巖、應(yīng)天山、馬祖巖、洪五湖等六大景區(qū)。（4）三清山奇峰仙境觀光探奇旅游區(qū)：主要由三清山、上饒、鉛山、廣豐等游覽區(qū)組成。本區(qū)以國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)三清山為中心，以上饒為主要集散地，以高山奇峰與道教遺存七巧妙結(jié)合，象形俏石地合天成為主要特色。主要由三清山、上饒、鉛山、廣豐等游覽區(qū)組成。（5）景德鎮(zhèn)陶瓷文化生態(tài)旅游區(qū)：由景德鎮(zhèn)、婺源、浮梁、樂平四個(gè)游覽區(qū)組成，世界瓷都、國家級歷史文化名城景德鎮(zhèn)為本區(qū)中心和主要集散地，靈光洞為省級風(fēng)景名勝區(qū)，婺源被譽(yù)為“中國最美的鄉(xiāng)村，生態(tài)旅游的經(jīng)典”。（6）井岡山革命搖籃與森林生態(tài)旅游區(qū)：主要由井岡山，寧岡、吉安、永豐、峽江、玉笥山、遂川白水仙——泉江，連花玉壺山等游覽區(qū)組成。其中井岡山為國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，青原山、玉笥山、白水仙——泉江、玉壺山為省級風(fēng)景名勝區(qū)。（7）瑞金紅色故都客家文化旅游區(qū)：包括瑞金的葉坪、沙洲壩（中央蘇區(qū)根據(jù)地）、云石山（長征第一山）、于都的長征第一橋、興國將軍縣及石城客家風(fēng)情等。（8）臨川文化名人名產(chǎn)生態(tài)旅游區(qū)：主要由臨川的“才子之鄉(xiāng)”、南城、桔鄉(xiāng)南豐、蓮鄉(xiāng)廣昌、千年古村流坑、疏山寺、宜黃軍峰山等組成。（9）武功山——仙女湖生態(tài)休閑旅游區(qū)：由宜春、新余、宜豐、萬載、萍鄉(xiāng)、上高、蘆溪、銅鼓等游覽區(qū)組成，其中仙女湖、楊岐山、武功山為省級風(fēng)景名勝區(qū)。（10）贛南客家文化與江源生態(tài)旅游區(qū)：主要由贛州章貢區(qū)、大余、上猶、崇義、安遠(yuǎn)、龍南、寧都、會昌等游覽區(qū)組成。主要景區(qū)宋城、梅關(guān)―丫山、翠微峰、通天巖、陸水湖、聶都、小武當(dāng)、漢仙巖、三百山為省級風(fēng)景名勝區(qū)。從上可以看出，景德鎮(zhèn)的旅游資源特色、發(fā)展定位都有其個(gè)性，與其他旅游區(qū)有較強(qiáng)的互補(bǔ)性，并具有自身的獨(dú)特性和高知名度，問題在于其創(chuàng)新性和觀賞性不足。與國內(nèi)其他幾個(gè)陶瓷名城：佛山、淄博、唐山、醴陵等相比，其活力和市場開拓力落后，影響景德鎮(zhèn)的輻射力。2．自身壓力隨著城市的發(fā)展，古文化遺址破壞嚴(yán)重，瓷都保護(hù)面臨的壓力更大。城市的臟亂差和交通擁擠混亂，易使游人產(chǎn)生厭煩感。景德鎮(zhèn)旅游景點(diǎn)呈大分散狀態(tài)，景點(diǎn)建設(shè)投入少，對外交通雖有改善，但市內(nèi)交通遠(yuǎn)不能滿足旅游發(fā)展需要。3．素質(zhì)限制由于陶瓷文化旅游高雅，對國內(nèi)大眾旅游者而言，仍以觀光旅游為主，尚未達(dá)到藝術(shù)性欣賞文化旅游產(chǎn)品層次。由于對市場主體的文化素養(yǎng)要求較高，客源層面受到一定限制。因此，與周邊山水風(fēng)光和生態(tài)旅游與工業(yè)旅游的結(jié)合開發(fā)尤為重要。第五章景德鎮(zhèn)瓷業(yè)演進(jìn)、挑戰(zhàn)與新瓷都構(gòu)建論述了陶瓷的歷史演進(jìn)，景德鎮(zhèn)瓷都形成，景瓷藝術(shù)特色及其歷史地位。針對中國陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展，揭示了2004年兩會“封都”引發(fā)的爭議，分析了景德鎮(zhèn)與佛山、潮州、德化的優(yōu)勢與差距，近期景市各方關(guān)于提升瓷都形象，增強(qiáng)瓷業(yè)高科技含量，謀劃意境中的景德鎮(zhèn)發(fā)展框架，部省共建陶瓷新城，三十六項(xiàng)重點(diǎn)工程如何妝扮中國瓷都做了掃描。第一節(jié)華夏杰作千年窯火陶器創(chuàng)作對于人類進(jìn)步，文明始現(xiàn)，意義重大，不可替代。只不過世界各地皆有陶器制作，難分先后，成為全人類先足的共同發(fā)明，已有萬余年歷史，先后創(chuàng)造出黑陶、白陶和彩陶。瓷源于陶，而精于陶，它卻是中國人的創(chuàng)造，被譽(yù)為華夏第五大發(fā)明。據(jù)考證有釉的原始瓷出現(xiàn)于商代，是由陶發(fā)展為瓷的第一次飛躍，迄今已有3500年左右的歷史，此期正值華夏文明進(jìn)入經(jīng)典時(shí)期。東漢（25—220年）之際創(chuàng)造了青瓷器與黑瓷器，又一次實(shí)現(xiàn)由陶變瓷的歷史性跨越。唐三彩、青瓷、白瓷、青花是唐代（610—907年）的名品。宋代（960—1279年）出現(xiàn)定、汝、官、哥、鈞五大名窯，而景德鎮(zhèn)則后來居上。景德鎮(zhèn)歷經(jīng)千年窯火，鍛造成為中國瓷業(yè)的代表，世界古代制瓷中心。新平——昌南——景德鎮(zhèn)，Changnan（昌南）——china（瓷器）——China（中國）這就是景德鎮(zhèn)的瓷業(yè)演進(jìn)歷程。一、黛山碧流，“水土宜陶”景德鎮(zhèn)群山環(huán)抱，森林茂密，碧水匯流，陶土遍布，航運(yùn)稱便，物產(chǎn)豐饒，人民勤勞，為發(fā)展瓷業(yè)奠定了優(yōu)良的物質(zhì)基礎(chǔ)。二、“新平冶陶，始于漢世”據(jù)《陶記》、《天工開物》、《景德鎮(zhèn)陶錄》、《浮梁縣志》等文獻(xiàn)記載，陶器的發(fā)明，瓷器的首現(xiàn)均不在景德鎮(zhèn)，但她卻薈萃了華夏陶瓷精英，勇于創(chuàng)新而雄踞于“世界瓷都”的獨(dú)特地位?！靶缕揭碧眨加跐h世”，言明陶瓷發(fā)靱于此已有兩千年歷史。新近考古發(fā)現(xiàn)，其冶陶在戰(zhàn)國時(shí)期已經(jīng)出現(xiàn)，較之傳統(tǒng)記載又提前數(shù)百年。先祖在此，靠山筑窯，伐木為薪，“冶陶粗用”，為瓷業(yè)輝煌發(fā)展奠定了歷史根基。三、師法越窯，趙慨功高青瓷被認(rèn)為是中國瓷器的鼻祖，出現(xiàn)于東漢，比白瓷早約400多年，之后形成以“南青北白”的瓷業(yè)空間布局，即以越窯（浙江）為代表的青瓷和以邢窯（河北）為代表的白瓷兩大流派，統(tǒng)領(lǐng)古代中國瓷業(yè)的發(fā)展。西晉末年，中原戰(zhàn)亂，經(jīng)濟(jì)、文化與政治中心南移。越窯勃興，達(dá)到瓷業(yè)新高。東晉人趙慨，先后在閩、浙、贛為官，因剛直不阿，疾惡如仇，官宦沉浮，被貶于贛，隱居新平，將其在浙閩了解的越窯制造技藝，引薦于此，又對胎釉配制，器物成型與焙燒工藝進(jìn)行系列改革，對新平瓷業(yè)發(fā)展做出重大貢獻(xiàn)。趙慨導(dǎo)引新平師法越窯，成為景德鎮(zhèn)制陶向制瓷進(jìn)化之始。其功高勛重，被后世人奉祀為“制瓷師主”。明洪熙元年（1425年），鎮(zhèn)民在御器廠內(nèi)修“佑陶靈祠”（師主廟）奉祀，詹珊曾作《師主廟碑記》對此有所記述，趙慨被尊崇為景德鎮(zhèn)制瓷開山之祖。四、自陳以來，瓷名天下南朝陳叔寶登基建康，大造宮室，至德元年（583年）令新平為華林園燒制陶瓷柱礎(chǔ)貢朝。新平瓷業(yè)“自陳以來名天下”。隋代，建筑業(yè)生產(chǎn)跨入新階段。大業(yè)年間（605—617年），新平所燒制的兩座師象大獸貢于朝，為隋皇顯仁宮所用，標(biāo)志著新平瓷業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段。五、唐窯名品，進(jìn)貢于朝唐代新平窯業(yè)有了新發(fā)展，“陶窯”和“霍窯”是其佼佼者的代表?！毒暗骆?zhèn)陶錄》稱：“陶窯，唐初器也，土惟白壕，體稍薄，色素潤，鎮(zhèn)中秀里人陶氏所燒造”。故“陶窯”為陶玉所開，所產(chǎn)瓷器載入關(guān)中，進(jìn)貢于朝，稱為“假玉器”?；糁俪蹰_的“霍窯”，所產(chǎn)瓷器，“色亦素，土善膩，質(zhì)薄，佳者瑩縝如玉”。因瓷器精美，貢于朝，受唐高祖鐘愛，武德四年（624年）朝廷設(shè)新平縣，置陶政，監(jiān)陶進(jìn)御。這是景德鎮(zhèn)最早設(shè)置官家督陶官員。后來，柳宗元的《進(jìn)瓷器狀》稱“藝精埏埴，制合規(guī)模。稟至德之陶蒸，自無若窳；合大和以融結(jié)，克保堅(jiān)貞。且無瓦釜之鳴，是稱土铏之德”，大文學(xué)家的贊美更增添了新平瓷器的風(fēng)采。六、五代窯業(yè)，規(guī)模顯現(xiàn)近半個(gè)世紀(jì)以來古窯址調(diào)查，在景德鎮(zhèn)發(fā)現(xiàn)的五代（907—960年）窯址達(dá)18處之多，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，窯址分布在南河、東河兩岸及今市區(qū)范圍。當(dāng)年借水運(yùn)之便，圖水力之利，依山傍水，臨近瓷土礦坑，主產(chǎn)灰胎青瓷與白胎白瓷。其青瓷與五代越窯器胎釉相似，不分伯仲。白瓷胎致密，透光度好，近似現(xiàn)代瓷。七、巧匠云集，帝號名鎮(zhèn)宋代承傳隋唐五代瓷業(yè)精髓，登上制瓷新高。青白瓷（影青釉）使刻花與影青釉交輝，達(dá)到光茂致美的藝術(shù)效果，使“鎮(zhèn)窯”躋身于名窯行列，對昌南瓷業(yè)發(fā)展有劃時(shí)代的意義。宋真宗（998—1021年在位）命昌南鎮(zhèn)進(jìn)御瓷，景德元年（1004年）令瓷器底書“景德年制”，并以帝王年號“景德”命昌南改為鎮(zhèn)名。（《宋會要輯稿》：“江東東路饒州浮梁縣景德鎮(zhèn)元年置”）。自此“天下咸稱景德鎮(zhèn)”，且保持千年不變更，全國可謂獨(dú)有。隨著宋室南渡，北方著名窯場工匠云集于此，技術(shù)薈萃，融通互鑒，大大提高了制瓷水平。景德鎮(zhèn)陶瓷除繼續(xù)制造青白瓷外，又創(chuàng)造制紅釉、黑釉、鈞紅、郎窯紅、美人霽、霽藍(lán)、結(jié)晶釉，火焰紅等，薄胎瓷也源于此期。紋飾上有凸花、劃花、印花、繡花；技法上有刀刻、針刺、模印、筆堆各異。無論生產(chǎn)規(guī)模之大，技藝水平之高，裝飾風(fēng)格之巧，都可當(dāng)之無愧地名列官、哥、汝、鈞定窯之前，景德鎮(zhèn)成為古代手工業(yè)制瓷中心，瓷窯多達(dá)300余座，瓷器遠(yuǎn)銷50多個(gè)國家。被西人譽(yù)為“瓷器成功的時(shí)代”，為“千年瓷都”景德鎮(zhèn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。八、“浮梁瓷局”，皇家督陶元代以前，景德鎮(zhèn)瓷胎原料向?yàn)閱我淮墒?，元代開始瓷石加高嶺土成“二元配方”法，使瓷的硬度大大提高。同時(shí)又創(chuàng)出卵白釉，它微帶青白，光透如玉。所創(chuàng)釉里紅及青花釉里紅瓷被譽(yù)為人間瑰寶。青花瓷出現(xiàn)開創(chuàng)了由素瓷到彩瓷的新時(shí)代。它取代了以前的刻、劃、印花的裝飾技法，而成為瓷器裝飾主流。以濃淡不一的青料彩于一器，產(chǎn)生深淺不同，淡濃有致的效果，頗具中國水墨畫的風(fēng)采，使青花瓷長盛不衰。元世祖忽必烈在至元十五年（1278年）設(shè)置“浮梁瓷局”，這是繼唐在新平置陶政后由中央王朝在景德鎮(zhèn)設(shè)置的第一個(gè)督陶機(jī)構(gòu)，陶以高溫?zé)伤{(lán)釉、銅紅釉、創(chuàng)造出全彩、釉上三彩、銅紅釉、霽藍(lán)釉、青地白釉等多樣風(fēng)采。瓷制品遠(yuǎn)銷亞歐非。九、天下窯器，薈萃集成明洪武二年（1369年）在景德鎮(zhèn)珠山之麓置建御窯廠，專門燒制皇家用瓷，建官窯達(dá)58座。所產(chǎn)瓷器分“部限”和“欽限”，年產(chǎn)10萬件以上。瓷業(yè)興隆更顯現(xiàn)在民窯發(fā)達(dá)，“列市受廛，延袤十三里許，煙火逾十萬家，陶戶與市肆當(dāng)十之七八”。《天工開物》載，“共計(jì)一坯工力，過手七十二，方克成器。其中細(xì)微節(jié)目，尚不能盡也”?？梢姽に嚲?xì)，薈萃天下名窯之大成。不僅釉里紅越超元代，永樂年間（1403—1425年）又有青花玲瓏出世。繼之釉下彩繪不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造出“斗彩”、“填彩”、“青花五彩”、“釉上彩”、“青花五彩”裝飾以及地金彩裝飾等。使顏色釉爭奇斗艷，五光十色。明代雕塑技藝大大提高，色彩更為豐富。特別是薄胎瓷器，巧奪天工，堪稱世間一絕。以致《天工開物·陶埏》稱：“中華四裔馳名獵取者，皆饒郡浮梁景德鎮(zhèn)之產(chǎn)地也”。永樂、宣德年間（1403—1436年）鄭和七次下西洋，把景德鎮(zhèn)瓷器的遠(yuǎn)洋貿(mào)易推向新高，以致中國的“至精美之瓷，莫不出于景德鎮(zhèn)”，形成一花獨(dú)放，成為“天下窯器所具”的中國瓷都。十、康雍乾朝，獨(dú)步天下清代前期，景德鎮(zhèn)瓷業(yè)達(dá)到歷史巔峰期，尤以康雍乾三朝為最輝煌。當(dāng)時(shí)瓷業(yè)發(fā)達(dá)，商賈如云，有“絕妙花瓷動四方，二十里長街半窯戶”之說，在制瓷工藝上，窯溫超過1300℃，達(dá)到現(xiàn)代硬瓷燒成溫度，且器型規(guī)整，瓷胎致密而堅(jiān)硬。青花裝飾成熟，創(chuàng)造出獨(dú)具一格的粉彩裝飾、五彩裝飾、琺瑯彩和墨彩裝飾。蛋型窯（鎮(zhèn)窯）出現(xiàn)，一直延用200余年。特別是乾隆年間制作的玲瓏瓷達(dá)到獨(dú)步天下之境地。歐美各國皇室貴胄17世紀(jì)以來皆以收藏景德鎮(zhèn)精美瓷器為榮耀，連英皇還曾請求乾隆援建瓷廠派特使來華商談。景德鎮(zhèn)瓷器行銷世界，年出口量高達(dá)50萬擔(dān)，成為真正的“世界瓷都”。十一、清末民國，瓷業(yè)衰落清嘉慶以后，景德鎮(zhèn)瓷業(yè)隨國勢衰落而走下坡路，特別是鴉片戰(zhàn)爭之后，景德鎮(zhèn)御窯時(shí)產(chǎn)時(shí)停，民窯產(chǎn)品受洋瓷沖擊而市場萎縮。帝國主義的多次入侵，更加深瓷業(yè)不振。及至民國內(nèi)憂外患，經(jīng)濟(jì)蕭條，民不聊生，1947年全鎮(zhèn)開燒的瓷窯銳減至90家。優(yōu)秀工匠和繪瓷藝人紛紛離景而走他方，瓷業(yè)空前衰落，難制名品。雖然1934年愛國實(shí)業(yè)家杜重遠(yuǎn)應(yīng)邀來景德鎮(zhèn)對瓷業(yè)改良，設(shè)立江西陶業(yè)管理局，取締封建把持，取消窯禁，創(chuàng)辦陶業(yè)人員養(yǎng)成所，建設(shè)模范瓷廠和模范瓷窯，曾一度促進(jìn)瓷業(yè)發(fā)展，隨著抗日戰(zhàn)爭爆發(fā)，使景德鎮(zhèn)瓷業(yè)再度陷入衰落境地。值得稱道的是，1928年景德鎮(zhèn)成立以王琦為首的“月圓會”藝術(shù)組合——“珠山八友”，（王琦、王大凡、徐仲南、田鶴仙、鄧碧珊、汪野亭、程意亭、劉雨岑），他們各有所長，親密合作，對景德鎮(zhèn)彩繪藝壇冠絕一時(shí)，為陶瓷彩繪技藝開辟了新天地，對景派藝瓷發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，由抗日戰(zhàn)爭前1.99億件，下降到抗戰(zhàn)時(shí)期的300萬件，1947年僅產(chǎn)2萬件。十二、新的時(shí)期，新的輝煌新中國的成立為景德鎮(zhèn)瓷業(yè)發(fā)展注入新的活力，使衰落的瓷業(yè)，再展風(fēng)采。1949年景德鎮(zhèn)市瓷業(yè)從業(yè)人員僅1.22萬人，2004年增至8萬人。1949年產(chǎn)瓷量為6350萬件，而如今已超過6億件。新中國成立后，瓷石開采和瓷土加工逐年走向半機(jī)械化和機(jī)械化。坯料制備以球磨機(jī)、泥漿泵、榨泥機(jī)、真空練泥機(jī)取代了以前的人工掏泥、濾泥、吸泥、打泥、踩泥、揉泥。制坯成成形，碗類制坯以半自動、自動機(jī)械取代了手工拉坯。泥坯干燥以坑道式烘房、廂式烘房、蒸汽烘房、余熱烘房等取代晴天靠太陽，雨天靠木炭的原始干燥方式。修坯實(shí)現(xiàn)半自動化磨坯，自動化磨坯取代手工修坯、手工剮坯。坯胎施釉也陸續(xù)實(shí)現(xiàn)半機(jī)械化、半自動化、全自動施釉生產(chǎn)線，取代落后的人工蘸釉、蕩釉、澆釉、吹釉等工藝。景瓷燒成技術(shù)幾經(jīng)革新，今非昔比。窯爐先后以倒焰式煤窯、煤燒隧道窯、油燒隧道窯、氣燒隧道窯、氣燒梭式窯取代以前的蛋形窯。燒制燃料以煤炭、重油、焦化煤氣、石油液化氣取代松木、茅草，而以現(xiàn)代儀表控溫、測溫取代以前憑眼睛、經(jīng)驗(yàn)的測控方式。瓷器裝飾，更在傳統(tǒng)技法基礎(chǔ)上有系統(tǒng)創(chuàng)新。如青花裝飾，創(chuàng)造出大量富有時(shí)代特色，鄉(xiāng)土氣息而又自然生動，活潑瀟灑的青花作品。青花玲瓏裝飾，可組成牡丹、鳳凰、蝴蝶等多種圖案，使青花玲瓏裝飾更加活潑秀雋。粉彩裝飾，創(chuàng)造出金線粉彩、落地粉彩、沒骨粉彩、水點(diǎn)桃花等技法，并創(chuàng)出了數(shù)以萬計(jì)的粉彩新圖案、新畫面。顏色釉裝飾，提高了祭紅釉、郎窯紅釉、三陽開泰釉、魚子黃釉、瓜皮綠釉等數(shù)以十計(jì)的傳統(tǒng)高、低溫著色釉、彩虹釉大大豐富了制瓷工藝。與此同時(shí)，釉里紅、窯彩、青花影青、雕塑、薄胎、新彩、古彩等裝飾也有了大發(fā)展和新提升。目前全市日用瓷產(chǎn)值達(dá)到8億多元，先后數(shù)十次獲得國際發(fā)明獎、國際金獎、國家發(fā)明獎、國家金銀獎，在瓷藝領(lǐng)域引領(lǐng)新潮。十三、主席用瓷，彰顯風(fēng)采早在1958年湖南醴陵奉命集中以李小年、鄧文科大師為首的一批精英，前后17年潛心鉆研，精工燒制以釉下五彩雙面梅花圖案裝飾的毛主席生活用瓷，深受主席喜愛，被稱為“豐澤園瓷”，因采取特殊措施，使民間無正品流散。景德鎮(zhèn)受命為毛主席制造生活用瓷為1975年，故起名為“7501”工程或“保密用瓷”。承接制瓷者為景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)科學(xué)研究所。1974年中共中央辦公廳主任汪東興要求為毛主度設(shè)計(jì)、制作專用瓷器，要代表當(dāng)代中國制瓷最高水平，且超越前代，超越醴陵。但他們并不知道是主席用瓷，屬于嚴(yán)格保密狀態(tài)。該所集中各廠40多名骨干會戰(zhàn)，由“珠山八友”之一汪野亭先生女兒汪桂英設(shè)計(jì)，選明正德官窯器形（華美而不失端莊，華麗而不失穩(wěn)重）為藍(lán)本，以梅花和桃花為主題圖案，采用半薄胎高白釉新工藝，設(shè)計(jì)制作成樣品呈送審批。批準(zhǔn)后由江西省公安廳成立專門工作組督監(jiān)實(shí)施。共燒制成功千余件“7501”瓷器，從中精品選兩套（一說三套），每套138件。即9—15厘米蓋碗48件，15—30厘米蓋盤40件，1號和2號茶杯各10件，調(diào)羹10只，布碟10只，醋壺、醬油壺、胡椒筒、牙簽筒、香煙筒、煙灰缸、飯鍋、品鍋、大湯勺、茶葉罐等各一件，送8·28工程（南昌近郊園林式建筑的代號）。據(jù)傳毛主席對這套精美絕倫的瓷器十分高興。毛主席用瓷生產(chǎn)不計(jì)工本，刻意求精，代表了20世紀(jì)70年代制瓷工藝的最高水平，顯示了千年瓷都的新輝煌。十四、國際交往，禮賓用瓷作為禮儀之邦的中國，在國際交流中，向外國國家元首、政府首腦和特殊貴賓贈送禮品，自古便受到十分重視。選擇能代表中華文明的禮品作為“國家名牌”是十分慎重的。據(jù)歷史記載，當(dāng)年乾隆皇帝向英王喬治三世的賀壽來華特使馬嘎爾尼回贈英王的208件禮品中就有景德鎮(zhèn)的青花、粉彩、霽紅、霽青等瓷器。英國女王1947年舉行婚慶大典時(shí)，當(dāng)時(shí)的國民政府贈送一套被女王贊美為“高貴華麗的中國瓷器餐具”，便是由景德鎮(zhèn)制作的。這套由175件瓷器組成的餐具，圖案設(shè)計(jì)為雙龍戲珠，龍的外延為萬字，內(nèi)繪桃形連續(xù)圖案，中心書“喜”字，周邊繪五只蝙蝠，蘊(yùn)含“萬壽無疆”、“福壽綿長”、“五福臨門”之意。1978年改革開發(fā)之初，鄧小平副總理訪泰時(shí)，向泰國國王贈送《六鶴同春》大型美術(shù)瓷雕。六只丹頂鶴或相互嬉戲、或引頸高歌，神態(tài)逼真，栩栩如生，像征著松鶴千年，福壽同春。追溯歷史，景瓷作為國禮先后向朝鮮首相、美國總統(tǒng)、尼泊爾國王、巴基斯坦總統(tǒng)、印度總理、新加坡總統(tǒng)等一批政要贈禮，既展示了中華文明，又顯現(xiàn)了景瓷的高雅、典貴和華麗。第二節(jié)“中國瓷都”封號引發(fā)的思考一、兩會封都，引發(fā)爭議2004年5月正值景德鎮(zhèn)籌備千年瓷都慶典之際，中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會，先后將“中國瓷都”稱號頒發(fā)給了廣東潮汕市，把河北唐山市命名為《中國北方瓷都》、封福建德化市為《中國瓷都·德化》等，在全國，特別是景德鎮(zhèn)激起了強(qiáng)烈的反響。二、政協(xié)委員，檄文上書全國政協(xié)委員、中國藝術(shù)陶瓷研究員王懷俊對“封都”一事發(fā)表文章《痛樂“封都”抒民意》，還給全國政協(xié)主席賈慶林上書申訴，認(rèn)為這是一場“荒唐的鬧劇，不僅傷害了瓷都景德鎮(zhèn)150萬人民的感情，同時(shí)也傷害了中國人民和世界人民的感情，因?yàn)樵谒麄冃哪恐?，景德?zhèn)是世界的瓷都，是中國的瓷都”。“對一個(gè)城市封都，稱‘城’只有國務(wù)院才具有這樣的行政職能，協(xié)會完全沒有資格命名一個(gè)城市……”。三、會長辯解，引發(fā)思考中國陶瓷工業(yè)協(xié)會會長楊自鵬說：“景德鎮(zhèn)不光是景德鎮(zhèn)的，她是中國陶瓷業(yè)、世界陶瓷業(yè)的景德鎮(zhèn)，中國瓷都，中外聞名，老幼皆知。她的榮辱興衰與中華瓷業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)”。“我沒有想到將《中國瓷都》稱號授予潮州會引起這么大的反響?！吨袊啥肌こ敝荨放c《景德鎮(zhèn)·千年瓷都》不是同一層面上的事”。“景德鎮(zhèn)沒有痛失瓷都。因?yàn)榫暗骆?zhèn)瓷都不是誰授予的，不是誰評出來的，她是景德鎮(zhèn)的千年歷史、陶瓷文化積淀的結(jié)果”。在論及潮州時(shí)，楊會長指出，“在國際陶瓷競爭中，在我國加入世貿(mào)組織后，潮州能夠提升自己的戰(zhàn)斗力，創(chuàng)新自己的陶瓷產(chǎn)品，在幾年間取得了長足進(jìn)步，在國內(nèi)市場乃至國際市場上搶占了一塊高地，這是我們不敢想象的事。從潮州身上，我們仿佛看到了中國陶瓷業(yè)的希望。我希望其他產(chǎn)瓷區(qū)能從中得到一點(diǎn)什么啟示”?！暗恰吨袊啥肌凡皇俏ㄒ坏模皇墙K身的，最多過三年，我們還要復(fù)評”。人們會問：一個(gè)行業(yè)協(xié)會有無權(quán)評選“中國瓷都”，并公開命名？！瓷都評選的標(biāo)準(zhǔn)何以不讓景德鎮(zhèn)公眾知道？！是溝通不夠還是根本不該如此炒作？！封名的“中國瓷都”有多大價(jià)值，會不會損害瓷國名聲？！……第三節(jié)景德鎮(zhèn)與南方陶瓷產(chǎn)區(qū)瓷業(yè)發(fā)展比較隨著中國經(jīng)濟(jì)和平崛起，基本建設(shè)規(guī)模擴(kuò)大與人民生活質(zhì)量的提高，陶瓷工業(yè)發(fā)展也步入了快速增長的時(shí)期，中國已成為世界陶瓷大國，日用陶瓷產(chǎn)量達(dá)到百億件，年出口量39.6億件，稈銷150多個(gè)國家和地區(qū)，產(chǎn)量和出口量均居世界第一；建筑衛(wèi)生陶瓷發(fā)展迅猛，年產(chǎn)能力20億平方米，占世界產(chǎn)量的40%；衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量6000萬件以上占世界總量的25%；工藝陶瓷、園林陶瓷、耐熱陶瓷、環(huán)保陶瓷、工業(yè)理化陶瓷、電瓷等全面發(fā)展。在改革開放的先行區(qū)粵閩陶瓷工業(yè)更是飛速前進(jìn)，尤其是市場化動作，適應(yīng)了加入WTO的新形勢，值得千年瓷都景德鎮(zhèn)學(xué)習(xí)借鑒，重振瓷都雄風(fēng)。一、景德鎮(zhèn)瓷業(yè)的主要優(yōu)勢品牌優(yōu)勢。周恩來總理生前曾說：“景德鎮(zhèn)是個(gè)金字招牌”，郭沫若副委員長稱頌：“中華向號瓷之國，瓷業(yè)高峰是此都”，原國家主席李先念和副主席王震都曾題寫下“中國瓷都景德鎮(zhèn)”。著名的美國《國家地理雜志》早在20世紀(jì)20年代便著文稱贊景德鎮(zhèn)是“世界陶瓷工業(yè)的發(fā)源地”，“世界古代制瓷中心”。在展望未來時(shí)，作者F·B·Lenz認(rèn)為：“景德鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)地位將足以震驚世界，充足的瓷土資源與大量的廉價(jià)勞動力，會用他們充滿魔力的雙手，把這個(gè)古老而有趣的城市，推向一個(gè)比它的歷史更加輝煌的嶄新位置”！被譽(yù)為“千年瓷都”、“中國瓷都”、“世界瓷都”的景德鎮(zhèn)，最大優(yōu)勢在于千年積淀的無價(jià)的歷史文化遺產(chǎn)和國內(nèi)外公眾對景德鎮(zhèn)瓷器認(rèn)定的至高品牌，品牌業(yè)已成為景德鎮(zhèn)地域文化形成的“景派”體系的主體。人才優(yōu)勢。自古以來，景德鎮(zhèn)瓷器發(fā)展得益八方英才的薈聚與融合，從而形成龐大的瓷業(yè)人才庫。陶瓷研究院所數(shù)量，景德鎮(zhèn)幾乎是佛、潮、泉三地的總和。被國家評定的陶藝大師景德鎮(zhèn)有12位，而三地相加也只有6位，景德鎮(zhèn)比其多一倍。成本優(yōu)勢。以工業(yè)生產(chǎn)用地、勞動力和電價(jià)三項(xiàng)指標(biāo)相比，景德鎮(zhèn)均明顯低于佛、潮、泉三地。如工業(yè)用地價(jià)格，景德鎮(zhèn)不及潮州的1/3，只有泉州的2/3和佛山的80%，用電價(jià)格只有上述三市的2/3至54%，一般勞動力月工資也只及其62%至50%。二、景德鎮(zhèn)瓷業(yè)的主要差距經(jīng)濟(jì)差距。與佛、潮、泉三市瓷業(yè)主要差距在于產(chǎn)業(yè)規(guī)模、市場份額和對國家貢獻(xiàn)。據(jù)調(diào)查，瓷業(yè)產(chǎn)值佛山為220億元，潮州為156億元，就連德化產(chǎn)值也比景德鎮(zhèn)高1.74倍。而就業(yè)人口景德鎮(zhèn)與德化相當(dāng)、均為8萬人，只相當(dāng)于佛、潮的一半。稅收簡直無法相提并論，甚至只相當(dāng)于人家的1/24.5。觀念差距。市場經(jīng)濟(jì)觀念差距大。景德鎮(zhèn)由于長期的官窯淵源及小作坊生產(chǎn)意識，導(dǎo)致市場觀念淡薄，形成企業(yè)對政府的嚴(yán)重依賴。而佛、潮、泉則以市場經(jīng)濟(jì)為準(zhǔn)則：“什么賺錢就生產(chǎn)什么”。所以景德鎮(zhèn)要更新觀念，從“做什么賣什么”，引導(dǎo)到“賣什么做什么”。開放差距。佛、潮、泉實(shí)施“外向帶動戰(zhàn)略”，千方百計(jì)利用外資和擴(kuò)大開放與國際接軌，推動陶瓷出口。一些企業(yè)力求獲得自營進(jìn)出口權(quán)，吸引外貿(mào)人才，拓展委托原產(chǎn)地生產(chǎn)（OEM模式）。2003年中國陶瓷產(chǎn)品出口年創(chuàng)匯27億美元中，潮州一地即占6.43億美元，而同期景德鎮(zhèn)僅僅0.18億美元，佛山、泉州也均突破1億美元，差距之大可見一斑。三、重振瓷都雄風(fēng)的基本對策輝煌千年的瓷都景德鎮(zhèn)，瓷業(yè)發(fā)展要再展雄風(fēng)，必須突破常規(guī)，揚(yáng)長避短，抓住體系創(chuàng)新，加快發(fā)展。觀念創(chuàng)新。觀念創(chuàng)新是發(fā)展的關(guān)鍵。要把景德鎮(zhèn)千年瓷都作為無形資產(chǎn)，保護(hù)好，利用好。同時(shí)放下歷史包袱，輕裝前進(jìn)，快速發(fā)展，這需要更新觀念，狠抓創(chuàng)新，深化改革，擴(kuò)大開放，與國際經(jīng)濟(jì)接軌，引入市場經(jīng)濟(jì)與競爭機(jī)制。體制創(chuàng)新。體制創(chuàng)新是發(fā)展的基礎(chǔ)。企業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)的主體，而陶瓷又是競爭性強(qiáng)的行業(yè)，要從根本上解決國有陶瓷企業(yè)經(jīng)營機(jī)制不足，創(chuàng)新能力較差的狀態(tài)，深化陶瓷企業(yè)改革，建立與之相適應(yīng)的產(chǎn)權(quán)清晰、機(jī)制靈活的競爭主體，是振興景瓷的基礎(chǔ)。目前景德鎮(zhèn)尚有24戶國有陶瓷企業(yè)，3.5萬名職工，要借助城市改造和陶瓷工業(yè)園區(qū)建設(shè)的契機(jī)，在妥善安置職工，加快清償銀行債務(wù)的企業(yè)進(jìn)行瓷產(chǎn)重組，建立陶瓷現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)行制度，與有實(shí)力的跨國公司、大財(cái)團(tuán)聯(lián)合，實(shí)施產(chǎn)學(xué)研一體化，力求在較短時(shí)期內(nèi)成為代表瓷都水平，有國際競爭力的龍頭企業(yè)，盡快改變景德鎮(zhèn)日用陶瓷總產(chǎn)值在全國所占比重?。ㄕ?.22%）、出口量微（占全國的0.8%），換匯水平低（單件比全國低3美分）的落后狀態(tài)。技術(shù)創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新是發(fā)展的根本，是企業(yè)生存與發(fā)展的根本保證。景德鎮(zhèn)要堅(jiān)定不地的推進(jìn)窯爐改造，促進(jìn)陶瓷原料標(biāo)準(zhǔn)化、系列化、同時(shí)加快社會化分工和專業(yè)化生產(chǎn)，推動生產(chǎn)過程的現(xiàn)代化。因此加大技術(shù)創(chuàng)新投入，加快引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，集中解決關(guān)鍵性難題，強(qiáng)化吸收先進(jìn)技術(shù)，結(jié)合生產(chǎn)實(shí)際和市場需求，不斷創(chuàng)造適銷對路的新產(chǎn)品。結(jié)合國家陶瓷科技城和陶瓷科技園建設(shè)，以信息化帶動陶瓷產(chǎn)業(yè)走向高科技化，大力發(fā)展高新技術(shù)陶瓷，如納米陶瓷、電子陶瓷、微波陶瓷、防彈陶瓷、環(huán)保陶瓷、裝置陶瓷等。轉(zhuǎn)變職能。所謂轉(zhuǎn)變職能，則指轉(zhuǎn)變政府職能，這是推動瓷都重振雄風(fēng)的保證。政府的職能要從全程干預(yù)轉(zhuǎn)變?yōu)榧訌?qiáng)服務(wù)，要從資金、稅收、用地、用水、用電、出口等方面給予企業(yè)大力支持，優(yōu)化投資與創(chuàng)業(yè)環(huán)境，設(shè)立陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金和新產(chǎn)品、新技術(shù)創(chuàng)新獎勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)企業(yè)獲得自營進(jìn)出口權(quán)，推行ISO9000質(zhì)量認(rèn)證，輸美產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證等。把無形的市場與有形的政府服務(wù)有效結(jié)合起來，把機(jī)構(gòu)改革與轉(zhuǎn)變政府職能結(jié)合起來，在資源整合、調(diào)整布局、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、推動經(jīng)貿(mào)協(xié)作和文化技術(shù)交流，以及發(fā)展陶瓷旅游等方面，大膽探索，積極實(shí)踐，加快創(chuàng)新步伐，以現(xiàn)代技術(shù)振興傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)！第四節(jié)不同層次的景德鎮(zhèn)城市競爭力比較為國深層次認(rèn)識景德鎮(zhèn)，依托《中國城市競爭力報(bào)告No2》（2004）提供的計(jì)算成果，我們把景德鎮(zhèn)置入全國200座城市系統(tǒng)、國家首批歷史文化名城系統(tǒng)（21座）、江西省城市系統(tǒng)、全國重產(chǎn)瓷城市（5座），以及景德鎮(zhèn)與周邊跨省城市五個(gè)層面，選擇綜合增長率、綜合生產(chǎn)率、綜合就業(yè)機(jī)會、綜合市場占有率、綜合人均收入等六項(xiàng)指標(biāo)（指標(biāo)解釋參見該報(bào)告相關(guān)章節(jié)）進(jìn)行比較，從中可以判識景德鎮(zhèn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，以便更好地制定其發(fā)展對策和行動方案。一、綜合增長率全國200座城市系統(tǒng)：景德鎮(zhèn)排第75位國家首批24座歷史文化名城：景德鎮(zhèn)排第15位全國5大重點(diǎn)產(chǎn)瓷城市：景德鎮(zhèn)排第2位江西7個(gè)城市系統(tǒng)：景德鎮(zhèn)排第3位景德鎮(zhèn)周邊5個(gè)城市系統(tǒng)：景德鎮(zhèn)排第1位二、綜合生產(chǎn)率全國200座城市系統(tǒng)：景德鎮(zhèn)排第114位國家首批24座歷史文化名城：景德鎮(zhèn)排第18位全國5大重點(diǎn)產(chǎn)瓷城市：景德鎮(zhèn)排第5位江西7個(gè)城市系統(tǒng)：景德鎮(zhèn)排第3位景德鎮(zhèn)周邊5個(gè)城市系統(tǒng)：景德鎮(zhèn)排第2位三、綜合就業(yè)機(jī)會全國200座城市系統(tǒng)：景德鎮(zhèn)排第75位國家首批24座歷史文化名城：景德鎮(zhèn)排第18位全國5大重點(diǎn)產(chǎn)瓷城市：景德鎮(zhèn)排第2位江西7個(gè)城市系統(tǒng)：景德鎮(zhèn)排第位景德鎮(zhèn)周邊5個(gè)城市系統(tǒng)：景德鎮(zhèn)排第2位四、綜中市場占有率全國200座城市系統(tǒng)：景德鎮(zhèn)排第138位國家首批24座歷史文化名城：景德鎮(zhèn)排第18位全國5大重點(diǎn)產(chǎn)瓷城市：景德鎮(zhèn)排第5位江西7個(gè)城市系統(tǒng)：景德鎮(zhèn)排第4位景德鎮(zhèn)周邊5個(gè)城市系統(tǒng)：景德鎮(zhèn)排第2位五、綜合人均收入全國200座城市系統(tǒng)：景德鎮(zhèn)排第140位國家首批24座歷史文化名城：景德鎮(zhèn)排第17位全國5大重點(diǎn)產(chǎn)瓷城市：景德鎮(zhèn)排第5位江西7個(gè)城市系統(tǒng)：景德鎮(zhèn)排第4位景德鎮(zhèn)周邊5個(gè)城市系統(tǒng)：景德鎮(zhèn)排第2位六、綜合競爭力全國200座城市系統(tǒng)：景德鎮(zhèn)排第92位國家首批24座歷史文化名城：景德鎮(zhèn)排第16位全國5大重點(diǎn)產(chǎn)瓷城市：景德鎮(zhèn)排第5位江西7個(gè)城市系統(tǒng)：景德鎮(zhèn)排第3位景德鎮(zhèn)周邊5個(gè)城市系統(tǒng)：景德鎮(zhèn)排第1位從上述分析可見，景德鎮(zhèn)在全國200座城市中各項(xiàng)指標(biāo)處于中位水平，在24座國家歷史文化名城中處在中下位，在全國5大重點(diǎn)產(chǎn)瓷城市中多數(shù)指標(biāo)處在末位，在江西省入圍的7座城市中處在中上水平，而與其周邊的城市相比，則處在前列。 江西省景德鎮(zhèn)市旅游總體規(guī)劃（2005—2020年）城市綜合增長率全國200座城市/國家歷史文化名城排名綜合生產(chǎn)率全國200座城市/國家歷史文化名城排名綜合就業(yè)機(jī)會全國200座城市/國家歷史文化名城排名綜合市場占有率全國200座城市/國家歷史文化名城排名綜合人均收入全國200座城市/國家歷史文化名城排名綜合競爭力全國200座城市/國家歷史文化名城排名景德鎮(zhèn)0.299275(15)0.25114(18)0.0775(15)0.01138(18)0.36140(17)-2.5292(16)北京0.407414(3)0.4641(9)0.631(1)0.394(1)0.765(2)323.312(1)廣州0.375426(6)0.897(1)0.157(4)0.365(2)0.912(1)174.034(2)蘇州0.49731(1)0.7014(2)0.1410(6)0.1512(5)0.6212(5)147.875(3)杭州0.397117(4)0.6816(3)0.194(3)0.257(3)0.659(4)145.875(3)南京0.394819(5)0.4345(10)0.157(4)0.238(4)0.5821(6)116.949(5)成都0.417011(2)0.4345(10)0.1215(7)0.0629(7))0.4555(12)76.6623(6)西安0.320355(11)0.3763(12)0.233(2)0.0728(6)0.4094(14)72.8124(7)紹興0.359532(8)0.4837(8)0.1026(8)0.0371(13)0.687(3)71.9825(8)長沙0.374628(7)0.5524(4)0.1026(8)0.0358(11)0.5137(8)59.9728(9)泉州0.355635(9)0.5327(6)0.0838(14)0.0369(12)0.5331(7)48.3534(10揚(yáng)州0.315259(12)0.5524(4)0.06134(110.0444(9)0.4748(10)22.0556(11)桂林0.300373(14)0.3183(13)0.0930(11)0.01117(15)0.4749(11)18.6659(12)昆明0.2623113(18)0.5131(7)0.0930(15)0.0439(8)0.5041(9)17.2761(13))大同0.339742(10)0.24116(17)0.0775(8)0.0275(14)0.35151(18)11.9370(14)洛陽0.2733100(16)0.3183(13)0.1026(15)0.0450(10)0.4289(13)9.2972(15)遵義0.300572(13)0.26108(15)0.06134(18)0.01151(19)0.34158(19)-7.91100(17)承德0.2717102(17)0.26108(15)0.06134(18)0.01127(16)0.39106(15)-10.91104(18)荊州0.2328133(19)0.17155(19)0.0775(15)0.01132(17)0.36136(16)-26.74137(19)開封0.1897177(20)0.13164(20)0.0930(11)0163(24)0.32165(20)-40.80173(20)延安0.1810183(21)0.10177(21)0.04192(21)0194(21)0.31176(21)-62.80199(21)注：1）根據(jù)《中國城市競爭力報(bào)告No2》（2004）年的數(shù)據(jù)整編，其批標(biāo)解釋見該報(bào)告。2）拉薩、大理、曲阜三座國家歷史文化名城未能進(jìn)入200座城市排序。3)括號內(nèi)的為國家歷史文化名城排名城市綜合增長率全國200座城市/國家歷史文化名城排名綜合生產(chǎn)率全國200座城市/國家歷史文化名城排名綜合就業(yè)機(jī)會全國200座城市/國家歷史文化名城排名綜合市場占有率全國200座城市/國家歷史文化名城排名綜合人均收入全國200座城市/國家歷史文化名城排名綜合競爭力全國200座城市/國家歷史文化名城排名景德鎮(zhèn)0.299275(2)0.25114(5)0.0775(2)0.01138(5)0.36140(5)-2.5292(3)佛山0.307567(1)0.963(1)0.1313(1)0.266(1)0.6413(1)101.8914(1)唐山0.287787(3)0.4154(2)0.06134(5)0.0725(2)0.4377(4)9.9173(2)醴陵(株洲)0.2023167(4)0.4154(2)0.0775(2)0.0277(4)0.4747(3)-18.51117(4)潮州(汕頭)0.1332200(5)0.3665(4)0.0775(2)0.0361(3)0.4842(2)-40.83174(4)注：1)括號內(nèi)的為國家歷史文化名城排名城市綜合增長率全省排名綜合生產(chǎn)率全省排名綜合就業(yè)機(jī)會全省排名綜合市場占有率全省排名綜合人均收入全省排名綜合競爭力全國排名南昌0.332820.5110.1210.034410.4184141.001新余0.357410.2140.0660.009630.3585314.002景德鎮(zhèn)0.299230.2530.0730.009240.35614-2.503九江0.277440.3820.0730.012320.37922-4.074上饒0.221450.1560.0820.001470.32827-33.005撫州0.221450.1070.0660.002360.33216-39.006贛州0.185370.1950.0730.003650.33305-47.007城市綜合增長率周邊城市排名綜合生產(chǎn)率周邊城市排名綜合就業(yè)機(jī)會周邊城市排名綜合市場占有率周邊城市排名綜合人均收入周邊城市排名綜合競爭力周邊城市排名景德鎮(zhèn)0.299210.2520.0720.009220.35612-2.501九江0.277420.3810.0720.012310.37921-4.702上饒0.220130.1530.0810.001430.32824-33.003黃山0.211440.2040.0720.001740.36013-34.004池州0.157450.1450.0650.001350.30785-64.005第五節(jié)提升瓷都形象，增強(qiáng)高科技含量一、意境中的景德鎮(zhèn)2020年將是中國全面建成小康社會的發(fā)展目標(biāo)新時(shí)段，修編的《景德鎮(zhèn)2002—2020年城市總體規(guī)劃》描繪了這一階段發(fā)展的新藍(lán)圖。城市人口數(shù)量：從目前的40萬人增至90萬人。城市規(guī)劃范圍：控制面積達(dá)到580平方公里，其中城市重點(diǎn)控制區(qū)范圍為302平方公里，城市規(guī)劃區(qū)范圍180平方公里。遠(yuǎn)郊范圍為1300平方公里。城市用地結(jié)構(gòu)：可建設(shè)用地100平方公里，生態(tài)用地68平方公里，洋湖水域面積12平方公里。人均建設(shè)用地：從現(xiàn)有90.1平方米提高到105平方米。城鎮(zhèn)體系結(jié)構(gòu)：從現(xiàn)有25個(gè)增至38個(gè)鎮(zhèn)，其中重點(diǎn)鎮(zhèn)11個(gè)。中心城區(qū)：將向西北、西南和東北三個(gè)方向深入，即由現(xiàn)有的東區(qū)、中區(qū)、西區(qū)進(jìn)行擴(kuò)展，加上西南區(qū)和西北區(qū)，并以浮梁縣城作為衛(wèi)星城，形成以昌江水系為南北軸，昌南大道為東西軸的手指型城市體系。城市區(qū)含近郊（580平方公里），遠(yuǎn)郊（1300平方公里）兩個(gè)圈層。重點(diǎn)城鎮(zhèn)：規(guī)劃建設(shè)兩個(gè)集團(tuán)，第一集團(tuán)包括瑤里、鵝湖、湘湖、洪巖、高家在內(nèi)，形成以旅游開發(fā)為主要動力的“S”型旅游城鎮(zhèn)體系；第二集團(tuán)包括公橋、蛟潭、塔前、后港、樂港、鎮(zhèn)橋在內(nèi)，形成一個(gè)沿206國道發(fā)展的帶型經(jīng)濟(jì)體系。一般城鎮(zhèn)：包括兩個(gè)圈層：圍繞樂平市區(qū)的雙田、涌山、名口、眾埠第一個(gè)圈層；圍繞浮梁的金竹山、西湖、興田、臧灣第二個(gè)圈層。新瓷都空間結(jié)構(gòu)：景德鎮(zhèn)中心城規(guī)劃為“一江兩河、四岸十區(qū)”的功能格局。一江即昌江，兩河即西河與南河。十區(qū)即在現(xiàn)有的中區(qū)、西北區(qū)、東區(qū)的基礎(chǔ)上擴(kuò)展延伸，再形成南區(qū)、西北