中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自媒體作者平臺(tái)市場(chǎng)研究調(diào)查報(bào)告

12 2.2.2活躍互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)用戶的互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)空間規(guī)模 14 4.1.1互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者的互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)行為15P 7P 4.1.7互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)的信任度分析 21 234.2互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者(blogger)價(jià)值分析 24 6 5.6使用過(guò)的互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)瀏覽功能或工具 335.7互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)讀者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)內(nèi)容的信任度分析(與新聞相比) 34 5 3 4 9 圖表4互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者擁有的互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)帳戶數(shù)量 圖表10每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者的注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)帳戶的數(shù) 圖表13互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)的動(dòng)因分析 7圖表15互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者停止更新互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)的原因 8 圖表19互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者中參加互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)圈的比例 5 38圖表42互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者是否更換過(guò)互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)平臺(tái) 圖表43互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者更換互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)平臺(tái)的原因 圖表45互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)平臺(tái)功能的需求 41 圖表47互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者對(duì)個(gè)性化互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)域名的接受度426一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介端自媒體平臺(tái)以極快的速度融入到社會(huì)生活中，逐步大眾化，成為基于互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)7基于上述問(wèn)題，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)組織實(shí)施了2015年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)8P互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)讀者(blogreader)：閱讀(包括視聽)他人互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)空間中文章(包括圖片、音樂(lè)、視頻等)的人；?調(diào)查范圍：國(guó)內(nèi)大陸地區(qū)?抽樣方法：隨機(jī)抽樣APP媒體平?調(diào)查內(nèi)容：互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)帳戶，在過(guò)去半年登錄過(guò)互聯(lián)網(wǎng)9P讀者閱讀互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)類別集中在自己認(rèn)識(shí)的朋友的互聯(lián)網(wǎng)APP4.互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者和讀者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)的信任度6.互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)增值服務(wù)的熱情告、出版博文等一系列的互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)增值服務(wù)都有一些互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者對(duì)當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)增值服務(wù)熱情7.互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者固定瀏覽的互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)比例不要方式為通過(guò)自己互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)上的鏈接和通過(guò)收藏夾兩種方8.朋友推薦是互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)讀者獲知互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)的二、國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模2.1互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者(blogger)規(guī)模2.1.1互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者(blogger)總規(guī)?；セヂ?lián)網(wǎng)26.1%圖表2網(wǎng)民中的互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)與非互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)用戶的比例2.1.2活躍互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者規(guī)模4%。2.2互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)空間(blog)規(guī)模2.2.1互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)空間(blog)總規(guī)模端自媒體平臺(tái)空間規(guī)模P注注冊(cè)博客的個(gè)數(shù)3個(gè)及以上18%55%2個(gè)27%活躍互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)用戶的有效空間數(shù)：1691.3萬(wàn)×1.70個(gè)＝2.3互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)規(guī)模歷年變動(dòng)單單位：萬(wàn)人1691.32005年2002年2003年2004年2006年2007年APP越高，這種增長(zhǎng)率的絕對(duì)1.本章小結(jié)2.國(guó)內(nèi)的網(wǎng)民群體中有4698.2萬(wàn)人注冊(cè)有自己的互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)空間，5.互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)用戶的增長(zhǎng)及活躍互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)用戶三、互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者的網(wǎng)絡(luò)行為分析PP圖表10每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者的注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)帳戶的數(shù)量圖表11互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者的互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)狀態(tài)只有36%的互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者經(jīng)常更新自己的互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體的原因記錄自己的心情別人都有，我也跟著建一個(gè)它備份自己的照片、文字等資料應(yīng)朋友或他人的邀請(qǐng)建的找個(gè)場(chǎng)所表達(dá)自己的觀點(diǎn)借此機(jī)會(huì)結(jié)交更多的朋友想要與別人分享自己的一些資源通過(guò)Blog輔助工作/學(xué)習(xí)成就自己的名氣2%為了找工作1%圖表12互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)的原因PPPP客戶端自媒體平臺(tái)的。為了備份自己的照片、文字等資料也是一個(gè)較重要的原因。互圖表13互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)的動(dòng)因分析P的吸引力。率圖表14互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者更新互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)的頻率體平臺(tái)的原因圖表15互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者停止更新互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)的原因PPP圖表16互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者日志內(nèi)容分布APP其次1)是否使用互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)鏈接圖表17互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者中在自己的互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)中是否添加他人的PP2)互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)鏈接的類型圖表18互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者鏈接什么人的互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)P戶端自媒體平臺(tái)成為互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者維持線下社交圈子的一個(gè)工具，1)是否參加互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)圈圖表19互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者中參加互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)圈的比例PP2)參加的互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)圈的類型圖表20互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者參加互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)圈的類型APP只要感興趣就參加。參加其他類型上留下真實(shí)的個(gè)人信息圖表21互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者是否在互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)中留下自己的真實(shí)信息APP息。留下真實(shí)的個(gè)人信息的背后就代表體平臺(tái)的普及應(yīng)用給國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的是原創(chuàng)內(nèi)容的極大豐富，從而使網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容總量進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展期。隨著原創(chuàng)內(nèi)容的增加，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的可信性質(zhì)疑也越來(lái)越高，同時(shí)少數(shù)的違規(guī)或者非法的網(wǎng)民利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行欺詐或者傳播不健康、不利于國(guó)家安全APP勵(lì)或者要求互PP體平臺(tái)上留下的真實(shí)個(gè)人信息比例最大的為性別，其次為真實(shí)姓名，郵箱與照片的比例也很高。留下個(gè)人家庭地址和個(gè)人聯(lián)系電話的比例相對(duì)較小。這說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)APP客端自媒體平臺(tái)作者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)雖有一定的信任度，但涉及家庭住址等隱私問(wèn)題比較慎重。圖表23互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者的互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)日志內(nèi)容與線下行為的一致性戶端自媒體平臺(tái)增值服務(wù)若想取得較大的市場(chǎng)，還需要加大推廣力度，同時(shí)應(yīng)該挖掘4.2互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者(blogger)價(jià)值分析性網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)生活內(nèi)容相對(duì)較少；第四，以騰訊為代表的即時(shí)通訊廠商提供的互聯(lián)網(wǎng)P5%3%5%0%元0上元0元元0上元0元0元0元00以0元0元0元01.65%的受調(diào)查者表示只注冊(cè)過(guò)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)。2.經(jīng)常更新互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者比例較5.大部分互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)主要為互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者記錄P持。階層。部分，是互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)價(jià)值鏈上的重要組成者?；ハM(fèi)者之于廠商、報(bào)紙的讀者之于報(bào)社、電視的觀眾之于電視臺(tái)一樣，是決定著互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)這一互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象未來(lái)走向與前景的至關(guān)重要的部分。研究互重要的現(xiàn)實(shí)意義。聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)讀者的行為動(dòng)機(jī)、閱讀行為、內(nèi)容評(píng)價(jià)等圖表30互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者瀏覽互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)的頻率APPAPP端自媒體平臺(tái)的行為媒體平臺(tái)的渠道圖表33獲知互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)的渠道分布工具(QQ/MSN等)上的留言或個(gè)人信息、網(wǎng)站(BSP)推薦等方式也是互聯(lián)網(wǎng)APP客戶圖表34瀏覽互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)的目的分析PP消遣娛樂(lè)占比例最大。而在營(yíng)銷領(lǐng)域，娛樂(lè)營(yíng)銷已經(jīng)是非常成熟的營(yíng)銷方式之一。充A、常瀏覽的互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)內(nèi)容類別的自身屬性。關(guān)注小說(shuō)、散文或雜文、情感專題、笑話、影評(píng)、趣事等的互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者所占的比例較大，這個(gè)部分的博文內(nèi)容多數(shù)不會(huì)涉及到廣大閱讀者的切身利益，只是為網(wǎng)民提供了一個(gè)消磨時(shí)間，進(jìn)行娛樂(lè)閱讀的機(jī)會(huì)，因此互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者很容易接受這樣的博文內(nèi)容。從本次調(diào)查我們還可以發(fā)食住行類信息的互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者也占一定比例。這說(shuō)明博文對(duì)網(wǎng)民的工作與生活已經(jīng)起到了一定的引導(dǎo)作用，網(wǎng)民開始嘗試從互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體BAPP客戶端自媒體平臺(tái)類型5.6使用過(guò)的互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)瀏覽功能或工具瀏覽功能和工具的使用率較高，僅有16%的受調(diào)查者表示沒(méi)有使用過(guò)任何互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)上的工具進(jìn)行瀏覽。其中讀者使用留言功能的比例最高。多數(shù)互聯(lián)體平臺(tái)內(nèi)容的信任度分析(與新聞相比)A、互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)的瀏覽時(shí)長(zhǎng)與新聞比較看博文時(shí)間長(zhǎng)一些。B、互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)的瀏覽頻率與新聞比較C、互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)的信任度與新聞比較讀者對(duì)博文的瀏覽時(shí)長(zhǎng)、瀏覽頻率與對(duì)新聞的瀏覽時(shí)長(zhǎng)和瀏覽頻率相比較差別不可信度上還存在一定不足，讀者對(duì)博文的信任度不高?；ヂ?lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作為一種傳播媒體，其還需要提高自身的可信度。互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者數(shù)量與不經(jīng)常瀏覽互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者數(shù)量區(qū)別不大。2.59%的互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者表示有固定瀏覽的互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒P的主要方式為通過(guò)自己互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)上的鏈接和通過(guò)收藏夾兩種PP3.朋友推薦是互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)讀者獲知互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)的4.消遣與娛樂(lè)是互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)讀者閱讀互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)P5.讀者閱讀互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)類別集中在自己認(rèn)識(shí)的朋友的互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)。閱讀互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)趨于個(gè)性化，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)目前國(guó)內(nèi)的BSP市場(chǎng)基本呈現(xiàn)三類并存的形式。一類是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的BSP，比如Blogcn,Blogbus等；一類是基于傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站而建立起來(lái)的BSP,比如新浪互聯(lián)網(wǎng)體平臺(tái)平臺(tái)的滿意度A、互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)平臺(tái)的整體滿意度對(duì)博客平臺(tái)的滿對(duì)博客平臺(tái)的滿意度4分37%39%分2分圖表41互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)平臺(tái)的滿意度情況6.3綜合門戶的互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)服務(wù)全面超過(guò)獨(dú)立調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊(排名不分先后)四家綜合門戶提供的APPAPP端自媒體平臺(tái)作者選擇比例的，他們組成了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)空間服務(wù)商的第一集團(tuán)。自媒體平臺(tái)服務(wù)視為本網(wǎng)站業(yè)務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)來(lái)抓，他們基于既有的用戶優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)媒體影響力，很快超過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)服務(wù)的發(fā)起者成為第一陣營(yíng)。PA、互聯(lián)網(wǎng)APP客戶端自媒體平臺(tái)作者是否更換過(guò)互聯(lián)網(wǎng)A