消費升級與互聯(lián)網(wǎng)+下的新商業(yè)機(jī)會與服務(wù)創(chuàng)新

消費升級與互聯(lián)網(wǎng)＋下的新商業(yè)時機(jī)與效勞創(chuàng)新關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)2021/3/3大數(shù)據(jù)大價值22021年，中國經(jīng)濟(jì)全面進(jìn)入“新常態(tài)〞中國宏觀經(jīng)濟(jì)下行，從高速增長期向中高速平穩(wěn)增長期過渡，消費成為經(jīng)濟(jì)開展主要驅(qū)動力。80、90后逐漸成為消費主力人群，消費結(jié)構(gòu)從生存型消費向享受重品牌、重品質(zhì)、重效勞、重享受、個性化、重精神體驗，是目的主要人格特征背景2021/3/3大數(shù)據(jù)大價值3123中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)時代消費者變化從互聯(lián)網(wǎng)+看消費升級趨勢消費升級趨勢引導(dǎo)與應(yīng)對目錄4中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的三個特點及消費升級的三個層次宏觀經(jīng)濟(jì)層面消費結(jié)構(gòu)層面消費領(lǐng)域內(nèi)部層面速經(jīng)濟(jì)增速放緩，趨于平穩(wěn)，從高速度增長轉(zhuǎn)為中高速增長結(jié)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，消費對經(jīng)濟(jì)增長貢構(gòu)獻(xiàn)率提升，第三產(chǎn)業(yè)占比超越第二產(chǎn)業(yè)動經(jīng)濟(jì)增長動力從要素驅(qū)動、投資驅(qū)動轉(zhuǎn)力型創(chuàng)新驅(qū)動大數(shù)據(jù)新常態(tài)經(jīng)濟(jì)的主要特點消費對宏觀經(jīng)濟(jì)增長的奉獻(xiàn)居民在消費領(lǐng)域與品類上的變遷消費領(lǐng)域內(nèi)部層次的升級本報告分析層次大價值大數(shù)據(jù)

大價值511.4%9.6%9.2%10.6%9.5%7.8%7.7%7.3%6.9%2006200720212021202120212021202120212021?

Analysys易觀智庫·國家統(tǒng)計局中國GDP增速放緩，經(jīng)濟(jì)開展核心推動力進(jìn)入更迭期2021年后中國經(jīng)濟(jì)開展軟著陸成功，GDP增長維持7%左右，全面進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)的“三駕馬車〞對市場刺激已難以滿足“新常態(tài)〞2005-2021年中國GDP增速14.2200%512.7%GDP增速放緩GDP增速進(jìn)入6時代，

中國經(jīng)濟(jì)全面進(jìn)入新常態(tài)6第三產(chǎn)業(yè)持續(xù)高速開展，新型消費成為經(jīng)濟(jì)開展核心驅(qū)動力新常態(tài)下，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，效勞業(yè)〔尤其是互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的高科技業(yè)〕比重上升明顯；2005

2006

2007

2021

2021

2021

2021

2021

2021

2021

2021?

Analysys易觀智庫·國家統(tǒng)計局大價值50.50%第一產(chǎn)業(yè)對GDP的奉獻(xiàn)率第二產(chǎn)業(yè)對GDP的奉獻(xiàn)率第三產(chǎn)業(yè)對GDP的奉獻(xiàn)率?

Analysys易觀智庫·國家統(tǒng)計局第三產(chǎn)業(yè)對GDP奉獻(xiàn)率超50%需求結(jié)構(gòu)改善，消費成為核心推力。掌握消費趨勢，并正確引導(dǎo)2021年三次產(chǎn)業(yè)對GDP奉獻(xiàn)率

2005-2021年三大需求對GDP奉獻(xiàn)率最終消費支出

資本形成總額

貨物和效勞凈出口2021年最終消費支出對GDP奉獻(xiàn)率達(dá)66.4%7中國居民收入維持高速增長，支撐消費結(jié)構(gòu)升級，向電商、汽車、文化娛樂、醫(yī)療、旅游等領(lǐng)域傾斜收入水平的穩(wěn)步提升對生活質(zhì)量帶來了明顯的改善，居民在食品、衣著等生存型消費支出占比下降明顯；隨著我國信息化建設(shè)進(jìn)程的加速，居民交通通信類消費支出迅速上升；生活質(zhì)量的提高，帶動居民在健康醫(yī)療、文化娛樂方面的投入也呈現(xiàn)大幅上升趨勢。2021Q1-2021Q4居民人均可支配收入_累計值(元)25,00020,00015,00010,0005,?

A0nal0ysy0s易觀智庫·國家統(tǒng)計局01990年2000年2021年2021年?

Analysys易觀智庫·國家統(tǒng)計局大價值中國城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)變化其他醫(yī)療保健文化娛樂交通通信家庭設(shè)備及用品居住衣著食品背景2021/3/3大數(shù)據(jù)大價值8123中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)時代消費者變化從互聯(lián)網(wǎng)+看消費升級趨勢消費升級趨勢引導(dǎo)與應(yīng)對目錄35%30%25%20%15%10%5%0%2021/3/3大數(shù)據(jù)大價值910歲以下10-19歲20-29歲30-39歲40-49歲50-59歲60歲及以上20%15%10%5%0%2021年中國人口年齡分布10歲以下10-19歲20-29歲30-39歲40-49歲50-59歲60歲及以上?

Analysys易觀智庫國家統(tǒng)計局社會主力消費人群分布網(wǎng)購消費者人群分布20—49歲是社會的中堅力量，也

是消費的主力人群，目前兩個群體開始重合。80、90后已成長為互聯(lián)網(wǎng)主力消費人群中國網(wǎng)購人群主要為80后，90后，這些消費者已成長為互聯(lián)網(wǎng)的20

1年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購消費者年齡主力分消布費人群。中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的消費升級趨勢與應(yīng)對以80后、90后群體區(qū)別于前輩的社會屬性決定了其消費屬性的差異性80后、90后社會屬性90后進(jìn)入職場，消費意愿得到釋放；80后逐漸成為社會中間力量，社會階層提升，收入與消費水平隨之提升；物質(zhì)生活相對上一輩更充裕，更注重精神追求；成長于互聯(lián)網(wǎng)時代，接受創(chuàng)新與新事物；適婚適育，開始組建家庭、生兒育女；工作壓力較大，重視健康與休閑。80后、90后消費屬性網(wǎng)絡(luò)購物、移動購物；家庭消費、母嬰產(chǎn)品；科技產(chǎn)品、智能產(chǎn)品；家居家裝、耐用消費、汽車類產(chǎn)品；醫(yī)療健康、娛樂休閑、旅游出行；注重消費體驗和消費者主權(quán)的維護(hù)。大數(shù)據(jù)大價值10重品牌、重品質(zhì)、重效勞、重享受、個性化、重精神體驗，是目前中國互聯(lián)網(wǎng)消費主體的主要人格特征大數(shù)據(jù)大價值1180、90后消費特征標(biāo)簽80、90后常用APP品牌品質(zhì)效勞享受個性網(wǎng)上零售2021/3/3大數(shù)據(jù)大價值12旅游生活效勞母嬰

汽車文化娛樂健康醫(yī)療品質(zhì)不同的人格特征激發(fā)與推動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)的快速成長重品牌、重品質(zhì)、重效勞——激發(fā)與推動電子商務(wù)細(xì)分領(lǐng)域的快速重享受——激發(fā)與推動旅游OTA、生活效勞O2O、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域的個性

體驗——激發(fā)與推動文化娛樂領(lǐng)域的蓬勃開展。品牌享受精神效勞個性背景2021/3/3大數(shù)據(jù)大價值13123中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)時代消費者變化從互聯(lián)網(wǎng)+看消費升級趨勢消費升級趨勢引導(dǎo)與應(yīng)對目錄網(wǎng)上零售網(wǎng)上零售開展折射中國消費者日益提升的消費需求B2C超越C2C，消費者對品質(zhì)、品牌、效勞需求大數(shù)據(jù)

大價值

142021/3/3大數(shù)據(jù)

大價值15網(wǎng)絡(luò)零售領(lǐng)域綜合電商Top

App-2021年1月大數(shù)據(jù)

大價值社零總額增速穩(wěn)定，電商對中國消費開展影響作用明顯2021年全年，社會消費品零售總額300,931億元。其中實物商品網(wǎng)10.7%10.2%10.0%

10.1%10.6%

10.5%10.8%

10.9%11.0%11.2%

11.1%百分點；202通1年1訊月-器12月材社會類消費商品品零售提總額升同比1增.1速個百分點。?

Analysys易觀智庫·國家統(tǒng)計局2021年，社零總額增速持續(xù)穩(wěn)步上升，全年同比上漲10.7%從限額以上單位消費品結(jié)構(gòu)比例看，汽車類商品所占比例上升最2021-2021年網(wǎng)上零售占社零總額比例變化3.5%12.3%2021年2021年?

Analysys易觀智庫18.8%2021/3/3大數(shù)據(jù)大價值1725.8%36.1%41.9%47.8%52.5%93.3%91.3%81.2%74.2%63.9%58.1%52.2%47.5%0%40%20%60%100%80%6.7%20218.7%2021202120212021202120212021C2C占比

B2C占比?

Analysys易觀智庫網(wǎng)上零售B2C業(yè)務(wù)占比超越C2C業(yè)務(wù)，消費升級、產(chǎn)業(yè)升級加速2021-2021年中國網(wǎng)上零售市場結(jié)構(gòu)組成2021年，網(wǎng)上零售B2C模式的交易規(guī)模首度超越C2C模式，到達(dá)網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模總量的52.5%；從消費者角度來看，價格已經(jīng)不再是吸引消費者線上購物的主要原因。隨著消費者收入水平提升、消費者權(quán)益意識的成熟，品牌、品質(zhì)、效勞費者購物決策影響權(quán)重加大；從產(chǎn)業(yè)角度看，品牌商、制造商流通環(huán)節(jié)的參與度提升，實現(xiàn)供方更高效交互，對促進(jìn)中國產(chǎn)業(yè)升級具有推動作用。41.72021/3/3大數(shù)據(jù)大價值18268.22063.868%70.153%107.472%460.1806.21289.9100%60%60%80%60%40%20%0%160%140%120%01500

75%100050020212021202120212021202120212021?

Analysys易觀智庫跨境進(jìn)口零售火爆，折射國內(nèi)市場供需錯配，消費升級同時，產(chǎn)業(yè)的升級也迫在眉睫2021年全年，中國跨境進(jìn)口零售電商交易規(guī)模達(dá)2063.8億元，保跨境進(jìn)口電商的熾熱，反響出中國消費者對產(chǎn)品品質(zhì)、品牌、個高端、原產(chǎn)地最知名、最有口碑、品質(zhì)更好的產(chǎn)品?？缇尺M(jìn)口電商-零售

跨境進(jìn)口電商零售增長率2025020

1-2021年跨境進(jìn)口零售交易規(guī)模2000150%跨境電商參加電商購物節(jié)，“黑五〞帶動跨境電商APP活潑用戶量與人均單日使用市場迅速增長2021年，各大電商平臺紛紛參加“黑五〞蛋糕爭奪戰(zhàn)，無論是天電商，都全力備戰(zhàn)“黑五〞狂歡，將“黑五〞作為進(jìn)一步培養(yǎng)消費者29分鐘25分鐘16分鐘15分鐘18分鐘“跨境黑電商五AP〞P“黑期五〞間當(dāng)主日人要均使A用P時P人長204.9195.3

192.1164.2219.1

216.931.8

32.036.4123.041.156.459.9

60.764.501501005025020035030011.25

11.26

11.27

11.28均使用時長1與1月2活1日潑-11月用28日戶中上國跨升境電顯商市著場，部“黑五小紅書分代表APP活潑用戶〔萬人〕洋碼頭

蜜芽

達(dá)貝令貝345.611.21 11.22

.11.23

11.24?

Analysys易觀智庫·易觀千帆大價值13分鐘?

Analysys易觀智庫·易觀千帆2021/3/3汽車移動互聯(lián)網(wǎng)大背景下，新車、二手車、后市場電商皆迎來迅猛開展十二五期間，中國汽車銷售年復(fù)合增長率降至5大數(shù)據(jù)

大價值

20中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的消費升級趨勢與應(yīng)對汽車領(lǐng)域汽車資訊Top

App-2021年1月2021/3/3大數(shù)據(jù)大價值213502021/3/3大數(shù)據(jù)大價值22250%200100%67.2%40.1%汽車類電商加速增長，引領(lǐng)行業(yè)融合與變革二手車電商在二手車市場，近兩年，以優(yōu)信拍、車易拍、瓜子二手車等為代表的二手車電商加速開展，同比增長率每年都超過150%，Analysys易觀智庫預(yù)計，到2021年，中國二手車電商的交易量將超過300億人民幣。新車電商汽車之家2021年Q3財報顯

示，在移動端瀏覽汽車之家網(wǎng)頁和APP的日均獨立用戶數(shù)量分別到達(dá)了640萬和550萬。根據(jù)易車公司2021年年報，截至2021年底，有超過1500萬條的新車降價和促銷活動信息在易車網(wǎng)上進(jìn)行投放。近年來，以汽車之家、易車網(wǎng)等導(dǎo)流型平臺為代表的新車電商保持著穩(wěn)定快速的開展，而隨著更多企業(yè)進(jìn)入市場，探索多樣化的商業(yè)模式，汽車電商化進(jìn)程正在加速推進(jìn)。移動網(wǎng)站

移動客戶端640萬

+

50萬1500萬1002021/3/3大數(shù)據(jù)大價值23100%62.125.9500%7.8322.4260.2395.2692.0%419.1%500%400%800%700%600%300250450400350汽車后市場電商在2021年得到了快速的發(fā)展，Analysys易觀智庫分析，截至2021Q4，中國汽車后效勞移動端戶規(guī)模已接近400萬人。在移動互聯(lián)網(wǎng)開展的大背景下，車、后市場電商開展迅猛、市場滲透加速，在用戶規(guī)模和交易量等方面都有了大幅的增長。Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，在時代，汽車類電商與傳統(tǒng)汽車行合，突破了后者在汽車供給鏈效道等方面的種種局限，在拓展銷升交易效率、優(yōu)化交易流程、促鏈整合方面都發(fā)揮著至關(guān)重要的汽車類電商加速增長，引領(lǐng)行業(yè)融合與變革2021Q1-2021Q4中國汽車后效勞移動端活潑用戶規(guī)?；顫娪脩簟踩f人〕

環(huán)比增長率大數(shù)據(jù)

大價值24母嬰80后90后帶動第四波嬰兒出生潮，互聯(lián)網(wǎng)深度影響母嬰用戶消費行為新一波生育潮的來臨以及中國居民消費觀念消費習(xí)慣的整體市場規(guī)模在2021年突破2萬億大數(shù)據(jù)25母嬰領(lǐng)域Top

App-2021年1月應(yīng)用貝貝寶寶樹孕育孕育管家媽媽幫活潑人數(shù)〔萬〕579.45442.50439.77437.11環(huán)比增幅〔%〕-4.60%13.35%-7.37%2.74%寶寶知道美柚孕期寶寶樹時光親寶寶2021/3/3219.72185.4618.60%17.40%384.5616.91%圖片來源：易觀智庫-千帆產(chǎn)品截圖268.678.78%數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)大價值行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀千帆基于對5.4億累計裝機(jī)覆蓋、1.2億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在媽媽圈144.0625.22%智能上的行為軌跡。蜜芽144.06-9.96%2021/3/3大數(shù)據(jù)

大價值26中國母嬰行業(yè)一直保持較快的增長態(tài)勢，2021年中國母嬰行業(yè)整體市場規(guī)模突破2萬億元人民幣。而近年來在受到諸如利好政策、新生人口出生大潮以及居民消費觀念升級等多重因素的推動下，中國母嬰行業(yè)仍將繼續(xù)保持高速增長，行業(yè)規(guī)模有望持續(xù)走高。而隨著用戶使用習(xí)慣的改變，互聯(lián)網(wǎng)對整體母嬰市場的滲透也會逐步提升。17.3%12.6%11.8%14.5%15.1%15.5%15.8%10%8%6%4%2%0%12%18%16%14%20%1500010000500002000030000250003500011,946202114,015202115,783202117,647202120,199202123,2472021F26,8402021F31,0712021F?

Analysys易觀智庫中國母嬰行業(yè)整體市場規(guī)模突破2萬億交易規(guī)?！矁|元

人民幣〕

增長率2021-2021中國母嬰行業(yè)市場交易規(guī)模預(yù)改測革開放以來，伴隨中國經(jīng)濟(jì)的騰飛交易平臺支付客服運營營銷種子用戶試用之后在社群形成口碑試用線下體驗，線上購置大價值27互聯(lián)網(wǎng)深度影響母嬰用戶消費行為零售門店親子、游樂母嬰醫(yī)療母嬰家政大數(shù)據(jù)線上線下試用讓用戶熟知產(chǎn)品，培養(yǎng)用戶后續(xù)消費習(xí)慣社群成員分享交流完善知識知識使用心得完善產(chǎn)品知識工具知識指導(dǎo)用戶科學(xué)消費線上交易，線下體驗用戶數(shù)據(jù)幫助電商針對性選品用戶經(jīng)營社區(qū)

電商用戶形成電商活潑度和粘社群性口碑形成交易知識聚攏相同屬性用戶形成社群社群線下場景延社群提升用戶分享購物和消費體驗，形成社群為產(chǎn)口碑傳播選購品提供試用渠道試用讓用物流戶熟知售后產(chǎn)品，培養(yǎng)用戶后續(xù)消費習(xí)慣知識指導(dǎo)用展線戶科學(xué)消費社群口碑形成交易觸角線下門店作為用戶對接窗口8662021/3/3大數(shù)據(jù)大價值281568219430203920494481.1%39.9%37.6%29.8%26.1%0%80%60%40%20%05000400030002000100060002021202120212021F2021F2021F?

Analysys易觀智庫2021年中國母嬰用品網(wǎng)絡(luò)零售市易規(guī)模到達(dá)2194億元人民幣，相年增長39.9%。未來隨著用戶消費進(jìn)一步遷移，以及單獨二孩等利的出臺，母嬰用品網(wǎng)絡(luò)零售市場保持高速增長的態(tài)勢，預(yù)計到202國母嬰用品網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)到4944億元人民幣。電商交易規(guī)?？焖贁U(kuò)大，線上成為用戶主要購置渠道2021-20交2易1規(guī)模年〔億元中人民幣國〕母嬰用品增長率網(wǎng)絡(luò)零100售%市場交易規(guī)模預(yù)測1.7%1.1%

1.1%1.2%1.7%2.2%2.6%2.7%0.0%2.0%1.0%4.0%3.0%5.0%1月

2月

3月

4月5月

6月

7月8月

9月

10月

11月

12月移動母嬰社區(qū)用戶透率快速提升2021年中國移動母嬰社4區(qū).0%

4用.1%

4.戶1%

透率3.2%?

Analysys易觀智庫2021年中國移動母嬰社區(qū)用戶透2021/3/3大數(shù)據(jù)大價值29率增長快速，從1月的1.7%增長到12月的4.1%，說明母嬰社區(qū)用戶正在快速往移動端轉(zhuǎn)移。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年12月中國移動母嬰社區(qū)活潑用戶規(guī)模到達(dá)2628萬人。移動母嬰社區(qū)類應(yīng)用已經(jīng)成為大多數(shù)年輕父母孕育生活的主要助手，幫助用戶更加科學(xué)的孕嬰、育兒。30旅游經(jīng)濟(jì)開展帶動旅游市場“量〞與“質(zhì)〞齊升中國人均GDP水平提升帶動旅游行業(yè)迅速開展，萬億元人民幣大數(shù)據(jù)

大價值2021/3/3大數(shù)據(jù)

大價值31旅游領(lǐng)域出行預(yù)定Top

App-2021年1月觀光游為主：供給側(cè)開展推動收入增長0.50

0.56

0.49

0.682.952.593.734.13?

Analysys易觀智庫·

IMF2021/3/3大數(shù)據(jù)?

Analysys易觀智庫·中國國家旅游局大價值321980單位：美元經(jīng)濟(jì)開展帶動旅游消費升級，中國進(jìn)入多元化度假旅游新階段從興旺國家開展經(jīng)驗來看，人均GDP水平與旅游消費直接相關(guān)。2游階段，居民對高質(zhì)量和深度旅游體驗需求迅速增長，旅游目的地合。相應(yīng)19地80-2，021年旅中游國人產(chǎn)均GD品P類型也迅速拓展，2001進(jìn)-20入21年更中國為旅游多業(yè)總元收化入的新階段度假游開始開展：刺激內(nèi)需推升旅游消費休閑游開始開展：休閑需求增長優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)2.251.570.77

0.18.190

1.16

1.29旅游總收入〔萬億人民幣〕多元化度假游開始開展：互聯(lián)網(wǎng)化提升運營效率>5000美元，進(jìn)入多元化度假游階段7,571.54>3000美元，進(jìn)入度假游階段>3000美元，進(jìn)入休閑游階段>1000美元，進(jìn)入觀光游階段1,043.86200120065,560.943,432.862,076.682021202120210.120.17

0.202021/3/3大數(shù)據(jù)大價值330.290.31

0.350.410.570.460.480.700.830.981.071.28?

Analysys易觀智庫·國家旅游局中國出境游人次突破1億，度假旅游消費增長大幅推升因私出境比例32.9%52.4%38.1%44.9%45.1%34.9%51.4%28.1%0%75%50%25%100%14.7%202117.0%202120.0%202120.5%2021近年來，中國出境游市場開展迅速。根據(jù)國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)，202129.3萬人出境；近十年來，居民收入增長不斷提升出境游消費，度例，大200幅1-20推21年升中國因公民私出出境游境人數(shù)游客規(guī)模，20220121年-20到21年達(dá)中國9在4線.度4假%。旅游A市n場a結(jié)l構(gòu)ysys易觀產(chǎn)品消費，相比中國單人位口：億規(guī)人模，出境游市出場境開游展國潛內(nèi)中力長巨線游大。國內(nèi)周邊游CAGR:18.3%?

Analysys易觀智庫1.92%2021/3/3大數(shù)據(jù)大價值347.73%26.03%19.62%8001-15000元5001-8000元1501-5000元501-1500元500元及以下20001元及以上

13.75%?

Analysys易觀智庫數(shù)據(jù)說明：2021年11月易觀智庫發(fā)起?2021中國在線自由行用戶市場調(diào)研?項目，共搜集自由行用戶樣本1800份。501-1500元8001-15000元1501-5000元15001-20000元500元及以下5001-8000元2021年中國在線自由行7/8/90用戶出行花費分布70后80后

90后數(shù)據(jù)說明：2021年11月易觀智庫發(fā)起?2021中目，共搜集自由行用戶樣本1800份。?

Analysys易觀智庫出行消費：超4成用戶花費高于8千元，8/90后成為消費主力數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，旅游消費為1501-5000元的自由行用戶占比最多，1500元以下整體占比缺乏10%；超過4成用戶年度旅游2021消年中費國在達(dá)線自80由0行0用元戶出以行花上費。統(tǒng)計80-90后成為自由行消費主力，其中90后消費能力超過80后，成15001為-20000最元愿意為自由1行4.03%消費買單的年齡群200組01元及。以上16.93%大數(shù)據(jù)35?

Analysys易觀智庫2021/3/3數(shù)據(jù)說明：2021年11月易觀智庫發(fā)起?2021中國在線自由行用戶市場調(diào)研?項目，共搜集自由行用戶樣本1800份。100元以下2.44%1000元以下6.93%1001-5000元28.91%101-300元14.49%301-500元20.72%10001-30000元22.94%1001-3000元15.3%3001-5000元19.62%301-500元20.72%501-1000元26.4%1001-5000元28.91%3001-5000元5001-10000元27.42%10001-30000元22.94%501-1000元26.4%5001以上7.04%5001-10000元27.42%19.62%30001元人民幣以上7.79%?

Analysys易觀智庫大價值數(shù)據(jù)說明：2021年11月易觀智庫發(fā)起?2021中國在線自由行用戶市場調(diào)研?工程，共搜集自由行用戶樣本1800份。購物花費：國外自由行購物花費高，超3成用戶消費萬元以上在線自由行用戶國內(nèi)游購物消費習(xí)慣根本形成，花費分布平均，100-5000元成為消費主流在線自由行用戶海外游購物近60%消費5000元以上，超30%消費萬元以上。2021年中國在線自由行用戶國內(nèi)游購物花費統(tǒng)計

2021年中國在線自由行用戶國外游購物花費統(tǒng)計單位：人民幣

單位：人民幣2021/3/336度假旅游產(chǎn)品進(jìn)入3.0階段，多元化度假旅游需求促進(jìn)產(chǎn)品供需結(jié)構(gòu)升級1.0階段產(chǎn)品供給用戶需求統(tǒng)一安排行程旅游體驗單一單一化根本旅游需求根本觀光需求產(chǎn)品碎片化靈活組合套餐標(biāo)準(zhǔn)化個性化需求休閑旅游需求增長用戶探索個性化旅游大數(shù)據(jù)目的地產(chǎn)品深化度假產(chǎn)品體系完善化深入體驗度假旅游需求增長用戶探索本地生活大價值代表產(chǎn)品：跟團(tuán)游2.0階段2021-2021年代表產(chǎn)品：機(jī)票+酒店1999-2021年旅行社主導(dǎo)產(chǎn)品形態(tài)

3.0階段個性化需求推動套餐類產(chǎn)品2開02展1年至今目的地效勞蓬勃開展代表產(chǎn)品：本地玩樂37生活效勞消費升級帶動“懶人經(jīng)濟(jì)〞，消費者更愿意“為效勞買單〞，生活效勞O2O迎來爆發(fā)2021年，生活效勞O2O市場規(guī)模超4000億大數(shù)據(jù)

大價值生活效勞領(lǐng)域Top

App-2021年1月2021/3/3大數(shù)據(jù)大價值38應(yīng)用

群眾點評美團(tuán)58同城

百度糯米活潑人數(shù)〔萬〕4330.233930.912097.981366.01環(huán)比增幅〔%〕8.79%-2.21%-2.83%13.60%美團(tuán)外賣1164.6419.65%餓了么1140.286.56%趕集生活456.162.68%百度外賣266.444.83%116114260.02-5.19%美團(tuán)開店寶220.3113.36%圖片來源：易觀智庫-千帆產(chǎn)品截圖數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀千帆基于對5.4億累計裝機(jī)覆蓋、1.2億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能上的行為軌跡。40%2021/3/3大數(shù)據(jù)大價值3918.1%2021年中國生活效勞O2O市場規(guī)模達(dá)3613.5億元人民幣同比去年增長45.7%，行業(yè)繼續(xù)維持高速增長態(tài)勢。2021年團(tuán)購交易模式的出現(xiàn)，帶動本地生活效勞市場迅速增長。隨著互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的開展，2021年起中國生活效勞O2O市場將贏來新一輪的爆發(fā)。3613.578.4%4487.76010.282.5%2480.120%13.4%120%100%80%60%160%140%20001000050004000300070006000154.22021365.32021761.720211390.22021202145.7%24.2%0%2021

2021F

2021F

2021F生活效勞O2O市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費者有能力也有意愿“為效勞買單〞136.9%108.5%2021-2市0場21規(guī)年?！仓袃|國元生人活民環(huán)幣效比增〕長勞率

O2O市場規(guī)模預(yù)測5298.9?

Analysys易觀智庫統(tǒng)計未包含：旅游應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)出行應(yīng)用數(shù)據(jù)說明：本地生活效勞O2O市場規(guī)模包括生活效勞信息平臺〔58趕集、群眾點評等〕、團(tuán)購〔包含閃惠、優(yōu)惠券等優(yōu)惠買單業(yè)務(wù)〕、訂餐、外賣、酒店預(yù)訂、電影票選座、上門效勞的市場規(guī)模；不包括支付寶和微信支付等線下買單業(yè)務(wù)、度假旅游、交通出行。40商戶信息頁線上預(yù)訂/交易消費點評線上一站式訪問大數(shù)據(jù)用戶自營生活效勞工程直接對接從業(yè)者與用本戶地生活效勞家政、搬家、代駕等自建平臺，簽約效垂勞直領(lǐng)域從業(yè)者者，統(tǒng)一效勞標(biāo)準(zhǔn)大價值積極尋找優(yōu)秀工程本地生活效勞口碑效勞閉環(huán)交易閉環(huán)2021/3/3在店/上門效勞交易類的閉環(huán)形成使得用戶獲得更便利的效勞2021年，隨著互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的開展，本地生活效勞團(tuán)隊的云集，使O2O在生活效勞市場的滲透全面加速。O2O的興起改找到開展的可能性，用戶可以通過移動終端一站享受各類效勞，同生活效勞交易類O2O平臺

垂直類生活效勞提供者中國

活效勞交易類O2O平臺效勞合與作交，易實現(xiàn)模資式源整合垂直領(lǐng)域商戶41健康醫(yī)療移動互聯(lián)網(wǎng)推進(jìn)了醫(yī)療資源分配的優(yōu)化，為“一站式效勞〞“全環(huán)節(jié)覆蓋〞奠定根底政策端突破推動醫(yī)藥B2C和O2O高速開展，醫(yī)藥開始優(yōu)化大數(shù)供據(jù)給大價鏈值提升用戶體驗健康醫(yī)療領(lǐng)域問診與醫(yī)藥Top

App-2021年1月2021/3/3大數(shù)據(jù)大價值42問診醫(yī)藥生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀千帆基于對5.4億累計裝機(jī)覆蓋、1.2億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能上的行為軌跡。中國移動醫(yī)療市場處于市場啟動階段，并在短期內(nèi)呈現(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)步上升的態(tài)勢2021/3/3大數(shù)據(jù)大價值4336.5%53.5%50.0%52.0%62.0%128.6%80.2%45.1%0%30%90%60%120%150%0601801202403008.62021

2021

202113.2

19.8

30.1

48.8111.5

200.92021

2021

2021F2021F291.52021F?

Analysys易觀智庫2021-2021年中國移動醫(yī)療市場規(guī)模預(yù)測市場規(guī)?！矁|元人民幣〕

增長率2021年中國移動醫(yī)療市場規(guī)模到達(dá)48.8億元人民幣，同比去年增長62.0%，預(yù)計2021年中國移動醫(yī)療市場規(guī)模將超過110億元人民幣。2021年中國移動醫(yī)療市場進(jìn)啟動階段，呈現(xiàn)領(lǐng)域細(xì)分領(lǐng)化勢，出現(xiàn)問診咨詢、預(yù)約掛號病管理、醫(yī)療學(xué)術(shù)等細(xì)分領(lǐng)域政策因素、社會因素等宏觀環(huán)境的推動下，移動醫(yī)療用戶滲透率將不斷增加。預(yù)計2021年，中國移動醫(yī)療市場將進(jìn)入高速增長階段。44健康信息類：綜合人群以及特殊人群健康信息與管理醫(yī)療效勞類：自診問診，預(yù)約掛號、垂直就醫(yī)，慢病管理面向健康用戶與患者平臺類：以醫(yī)療資源與內(nèi)容為導(dǎo)向，構(gòu)建多邊生態(tài)平臺面向個體及企業(yè)用戶，提供醫(yī)療信息及效勞薄荷減肥反向定制獲取醫(yī)療效勞病與信息，如自現(xiàn)診金流問診、掛付、獲取報告以及相關(guān)醫(yī)藥信息等患者醫(yī)生B2C+C2B(+B2B)平臺現(xiàn)金流第三方機(jī)構(gòu)大數(shù)據(jù)

大價值大價值45面向醫(yī)生平臺類：以行業(yè)資源為導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)醫(yī)生價值，吸引行業(yè)相關(guān)者建立盈利模式行業(yè)內(nèi)關(guān)系與個人品牌打造業(yè)內(nèi)動態(tài)新聞與學(xué)術(shù)教育資源線上接受咨詢與預(yù)約私人醫(yī)生社會尊重與自我實現(xiàn)需求醫(yī)術(shù)與學(xué)術(shù)水平提高，職位晉升根本物質(zhì)需求，增加合法收入豐富與專業(yè)的醫(yī)療資源醫(yī)生為市場入口進(jìn)行藥品精準(zhǔn)營銷e-marketing醫(yī)B藥2最B+前B沿2信C息平。臺獲取醫(yī)生需求信息，促進(jìn)新品研發(fā)患者醫(yī)藥廠商大數(shù)據(jù)醫(yī)藥研發(fā)機(jī)構(gòu)2021/3/3現(xiàn)金流平臺核心資源醫(yī)生現(xiàn)金流現(xiàn)金流中國移動醫(yī)療市場女性用戶比例略高，以中青年用戶為主2021/3/3大價值46男性活潑用戶48.6%女性活潑用戶51.4%2021年移動醫(yī)療類APP活潑用戶性別比例男性活潑用戶48.6%女性活潑用戶51.4%?

Analysys易觀智庫數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀千帆基于對5.4億累計裝機(jī)覆

蓋、1.2億移動端月活潑用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。24歲及以下28.4%25-30歲39.8%31-35歲10.5%36-40歲6.4%24歲及以下28.4%25-30歲39.8%31-35歲10.5%36-40歲6.4%41歲及以上14.9%?

Analysys易觀智庫2021年移動醫(yī)療類APP活潑用戶年齡分布比例41歲及以上14.9%數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀千帆基于對5.4億累計裝機(jī)覆

蓋、1.2億移動端月活潑用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。中國移動醫(yī)療市場用戶群體受教育程度偏低，自由職業(yè)者對移動醫(yī)療效勞關(guān)注度較高2021/3/3大價值47初中及以下24.5%高中/中專/職校/技校29.1%大專16.9%高中/中專/職校/技校29.1%大專16.9%本科27.9%碩士及以上1.6%?

Analysys易觀智庫2021年移動醫(yī)療類APP活潑用戶學(xué)歷分布比例初中及以下24.5%數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀千帆基于對5.4億累計裝機(jī)覆

蓋、1.2億移動端月活潑用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。學(xué)生16.2%白領(lǐng)/一般職員15.3%公務(wù)員/事業(yè)單位14.0%公務(wù)員/事業(yè)單位14.0%自由職業(yè)/個體戶/私營企業(yè)主30.1%工人/效勞業(yè)人員16.4%其他8.0%?

Analysys易觀智庫2021年移動醫(yī)療類APP活潑用戶職位分布比例白學(xué)領(lǐng)生/一般1職6.員21%5.3%數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀千帆基于對5.4億累計裝機(jī)覆

蓋、1.2億移動端月活潑用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。48醫(yī)療資源借助移動醫(yī)療流入二三線城市和低收入群體北京、上海、廣州、深圳13.4%省會城市30.7%地級市22.8%北京、上海、廣州、深圳13.4%省會城市30.7%地級市22.8%鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村21.9%其他11.2%?

Analysys易觀智庫

2021/3/32021年移動醫(yī)療類APP活潑用戶地域分布比例數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀千帆基于對5.4億累計裝機(jī)覆

蓋、1.2億移動端月活潑用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。1999元以下30.1%2000-3999元41.0%4000-7999元20.3%1999元以下30.1%2000-3999元41.0%4000-7999元20.3%8000元及以上8.6%?

Analysys易觀智庫大價值2021年移動醫(yī)療類APP活潑用戶工資分布比例數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀千帆基于對5.4億累計裝機(jī)覆

蓋、1.2億移動端月活潑用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。中國醫(yī)藥B2C市場規(guī)模穩(wěn)步上升，醫(yī)藥O2O效勞助力用戶購藥體驗提升2021/3/3大數(shù)據(jù)大價值49240%180%120%60%0%80060040020004.82021250.0%16.82021172.6%45.8202166.6%76.3202175.7%134.1202199.7%267.82021F70.9%457.72021F43.6%657.42021F2021-2021年中國醫(yī)藥B2C市場交易規(guī)模預(yù)測市場規(guī)?！矁|元人民幣〕增長率300%2021年中國醫(yī)藥B2C市場規(guī)模達(dá)134.1億元人民幣，同比去年增長預(yù)計2021年中國醫(yī)藥B2C市場規(guī)模260億元人民幣。目前在線醫(yī)藥B2C效勞

企業(yè)所能提供的產(chǎn)品種類包括OTC、醫(yī)療器械、計生用品等品類，而處方藥網(wǎng)售限制的放開將會極大的促進(jìn)醫(yī)藥B2C市場的開展。2021年中國醫(yī)藥B2C市場進(jìn)入啟動階段，國家政策的逐步放開、用戶在線購藥醫(yī)師的不斷提升，促進(jìn)了企業(yè)提供規(guī)模運營優(yōu)化、效勞創(chuàng)新提升用戶忠實度。醫(yī)藥O2O效勞模式在慢滿足用戶購藥需求的同時，滿足了用戶的及時性購藥需求，使用戶的購藥體驗進(jìn)一步升級。三大細(xì)分領(lǐng)域助力中國移動醫(yī)藥B2C模式探索與競爭2021/3/3大數(shù)據(jù)大價值50自營移動醫(yī)藥B2C平臺移動醫(yī)藥B2C業(yè)〔包含互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)醫(yī)藥點企業(yè)端，不斷優(yōu)化購藥體驗，提升市景下以用戶流量取勝場競爭力醫(yī)藥O2O持有?互聯(lián)網(wǎng)藥品交易效勞資格持有?互聯(lián)網(wǎng)藥品交易效勞資格醫(yī)藥O2O企業(yè)通過與藥店合證書?〔C證〕的自營醫(yī)藥B2C企證書?〔A證〕的平臺醫(yī)藥B2C試供線上預(yù)定、線下周邊藥的效勞模式企業(yè)〕

PC端藥品品類同步至移動端，確效勞方包括垂直醫(yī)藥O2O平PC端藥品銷售渠道拓展至移動保移動用戶滿意度，綜合電商背綜合O2O平臺，藥店資源成心競爭力代表APP

代表APP

代表APP文化娛樂文化娛樂消費迅猛增長，居民要“物質(zhì)〞也要“精神〞中國電影整體票房增速上升，2021年中國內(nèi)地聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的開展催生在線票務(wù)繁榮，二次元內(nèi)容消費大者數(shù)據(jù)增大價長值迅速，預(yù)計2021年，中國互聯(lián)512021/3/3大數(shù)據(jù)

大價值52文化娛樂領(lǐng)域K歌/秀場Top

App-2021年1月53中國電影整體票房增速加快，行業(yè)處于高速開展階段27.0%30.5%43.0%63.9%30.2%28.9%27.5%36.2%48.7%15%60%45%30%75%100400300200500?

Analysys易觀智庫2021/3/32007-2021年中國內(nèi)地電影票房收入規(guī)模交易規(guī)?！矁|元人民幣〕

同比增長率33.3%33.3%26.4%30.2%45.6%33.9%32.5%35.8%51.6%10%50%40%30%20%60%212108641433.343.462.1

101.7

131.2

170.7

217.7

296.4

440.71.081.441.822.373.454.626.128.3112.60020072021

20212021

2021

2021

2021

2021

20210%02007202120212021202120212021202120210%2007-2021年中國電影觀影人次規(guī)模人次規(guī)模〔億人次〕

同比增長率?

Analysys易觀智庫大價值500在線票務(wù)市場收入規(guī)模穩(wěn)步增長，高線上化率為產(chǎn)業(yè)多元化創(chuàng)造條件在線選座51.16%傳統(tǒng)線上團(tuán)購20.90%線下售票其他27.94%2021年中國電影出票渠道競爭格局在線選座51.16%傳統(tǒng)線上團(tuán)購20.90%線下售票其他27.94%?

Analysys易觀智庫大價值說明：1、在線選座局部計入影院自有線上售票系統(tǒng)。2、電影票團(tuán)購業(yè)務(wù)包含的效勞平臺有美團(tuán)網(wǎng)、群眾點評、百度糯米、窩窩團(tuán)、拉手網(wǎng)等。317.6169.1160.7123.150020015010045040035030025048.62021135.720212021其他在線票務(wù)收入規(guī)模?

Analysys易觀智庫2021/3/32021-2021年中國電影在線票務(wù)市場收入與內(nèi)地總票房比照〔單位：億元人民幣〕59.46%

40.54%2021/3/3大數(shù)據(jù)大價值55移動電影票務(wù)用戶中，女性觀眾占比接近6成，三四線城市正在崛起2021年中國電影在線票務(wù)活潑用3.56%41.19%北上廣深

地級市

鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村

縣或縣級市數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀移動月活潑用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。目前一二線城市票房占比依然過半，三四線城市三線城市票房比例將變成金字塔型，“小鎮(zhèn)青年根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年使用移動電影購票APP的用戶22.24%27.46%中，女性占比為59.46%，接近6成，男性占比為40.54%。值得注意的是，2021年中國男性觀影人數(shù)比例要高于女性〔以下為調(diào)研數(shù)據(jù)〕，男性占比到達(dá)54.09%，女性為45.91%；2021年男女觀影人數(shù)比例也大致呈現(xiàn)為6:4。換言之，20215.54%年女性觀影用戶占比已經(jīng)實現(xiàn)反轉(zhuǎn)，且與男性用戶占比拉開差距。造成這種反轉(zhuǎn)現(xiàn)象的原因有2種：1、女性觀眾的觀影品味正在多元化。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛開展，除了改變用戶的習(xí)慣，也在影響著用戶的興趣點發(fā)生改變。如科幻片、游戲、二次元、網(wǎng)絡(luò)小說等最早由男性為主體的內(nèi)容現(xiàn)在已經(jīng)被女性愛好者滲透，這局部內(nèi)容與電影的結(jié)合意味著覆蓋越來越多的女性用戶，而且18~25歲的人群正是深

受互聯(lián)網(wǎng)影響的一群人。2、存在局部移動電影票務(wù)用戶并非是直接產(chǎn)生購票意愿的消費者。二次元文化接受度提高，二次元內(nèi)容消費者規(guī)模保持增長2021/3/3大數(shù)據(jù)大價值56隨著經(jīng)濟(jì)開展，社會包容性增強(qiáng)，二次元文化慢慢被人們接受和關(guān)注。核心用戶群體逐漸成熟，開始影響周圍，形成廣泛的泛二次元用戶群；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對二次元行業(yè)的關(guān)注帶來資本利好，資本不斷涌入，助推產(chǎn)業(yè)積極開展。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對二次元文化的接受度提升，中國活潑二次元內(nèi)容消費者將保持穩(wěn)定增長。預(yù)計2021年，中國互聯(lián)網(wǎng)活躍二次元內(nèi)容消費者規(guī)模將到達(dá)551萬人，此外邊緣活潑二次元內(nèi)容消費者規(guī)模將到達(dá)7726萬人。受限于商業(yè)環(huán)境，邊緣活潑二次元內(nèi)容消費者向次活潑二次元內(nèi)容消費者和活潑二次元內(nèi)容消費者的轉(zhuǎn)化率在短期內(nèi)難以得到提升。468518568272551762000060004000800010000121620211344202115072021F邊緣活潑二次元內(nèi)容消費者8028?

Analysys易觀智庫2021年中國互聯(lián)網(wǎng)活潑二次元內(nèi)容消費者規(guī)模預(yù)測活潑二次元內(nèi)容次活消潑二次費元內(nèi)者容消費者〔單位：萬人〕數(shù)據(jù)來源：易觀智庫使用千帆監(jiān)測統(tǒng)計的APP用戶行為數(shù)據(jù)，通過易觀智庫自研發(fā)模型對中國互聯(lián)網(wǎng)活潑二次元內(nèi)容消費者規(guī)模〔含PC端〕進(jìn)行計算。千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀千帆基于對5.4億累計裝機(jī)覆蓋、1.2億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能上的行為軌跡。170.52021/3/3大數(shù)據(jù)大價值57網(wǎng)絡(luò)游戲玩家消費持續(xù)增長，從PC端向移動端遷移50%40%30%20%0%160014001200100080060040020002953.45

1.824.1%222.4

237.6581.1

582.4客戶端游戲640.0240.07.4%583.0整體市場增幅60%690.0

700.0239.3

2370%1.00.3%3.3%2021

20212021F

581.4-10%578.92021F?

Analysys易觀智庫2021-2021年中國廣義網(wǎng)絡(luò)游戲細(xì)分市場規(guī)模預(yù)測移動游戲網(wǎng)頁游戲單位：億元人民幣38.9%34.7%138.8

27.8%54.398.0466.1

549.420212021說明：中國廣義網(wǎng)絡(luò)游戲市場包含1.中國客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場；2.中國網(wǎng)頁游戲市場〔2含0社2交1網(wǎng)頁F游戲〕；3.中國移動游戲市場〔包含移動網(wǎng)絡(luò)游戲和移動單機(jī)游戲〕。數(shù)據(jù)來自上市公司財務(wù)報告、專家訪談、廠商深訪以及易觀智庫推算模型得出。網(wǎng)絡(luò)游戲在中國的開展已歷經(jīng)超過十五年的時間，客戶端游戲從時長收費向道具付費模式的轉(zhuǎn)變，極大地推動了網(wǎng)絡(luò)游戲玩家規(guī)模的擴(kuò)大，并已成為目前市面上主流的游戲付費模式。2021年，受益于移動設(shè)備的普及、移動網(wǎng)

絡(luò)環(huán)境的改善，中國移動游戲市場實現(xiàn)爆發(fā)式增長，輕度休閑游戲?qū)ν婕宜槠瘯r間娛樂需求的滿足，促使大量非游戲玩家向游戲玩家的轉(zhuǎn)化。近年來，隨著移動游戲類型多元化、游戲品質(zhì)提升，以及更多重度和競技手游的推出，局部PC游戲玩家正在向移動端遷移，移動游戲玩家消費保持高速增長，預(yù)計移動游戲市場規(guī)模將在2021年趕超客戶端游戲市場。中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的消費升級趨勢與應(yīng)對秀場娛樂業(yè)務(wù)形態(tài)源于社交視頻化和視頻社交化，平臺模式具衍生性和可嫁接性2021/3/3大數(shù)據(jù)大價值58社交視頻化2005年的中國互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長，熟人立，視頻網(wǎng)站處于燒錢拼流量的開展生人視頻交友的9158上線運營，開秀2021年前后，門戶網(wǎng)站關(guān)停聊天室業(yè)迎來開展契機(jī)網(wǎng)易BOBO天鴿互動-9158人人-我秀六間房樂視-樂視寶貝秀新浪-新浪SHOW視頻社交化優(yōu)酷-來瘋2021年，六間房由網(wǎng)絡(luò)愛奇視藝-頻奇秀轉(zhuǎn)型秀場直播，走出裁員虧損窘境2021年前后，視頻網(wǎng)站發(fā)力秀網(wǎng)色秀場絡(luò)秀場，基于平臺流量積累尋求變現(xiàn)渠道95美女秀KK2021年，唱吧上線直播間業(yè)務(wù)，基于平臺用戶積累，嫁接秀場模式挖掘用戶商業(yè)價值和變現(xiàn)渠道平臺-可嫁接性果醬直播唱吧直播間繁星直播友加YY陌陌現(xiàn)場平臺-衍生性2021年，YY剝離游戲直播業(yè)務(wù)成立虎牙直播，將秀場增值效勞方式納入游戲直播中1502021/3/3大數(shù)據(jù)大價值5924.6%中國秀場娛樂市場規(guī)模逐年攀升，業(yè)務(wù)模式相對成熟自2005年至今，中國秀場娛樂市場已有10年的開展歷程。開展前期的秀場娛樂市場面臨政策監(jiān)管和輿論質(zhì)疑的雙重阻力，處于“悶聲賺錢〞的野蠻態(tài)；2021年歡聚時代上市，秀場模式本市場認(rèn)可。2021年天鴿互動上秀場模式受互聯(lián)網(wǎng)巨頭及視頻網(wǎng)捧。隨秀場業(yè)務(wù)模式的相對成熟涌入，中國秀場娛樂市場呈現(xiàn)出筍般的增長勢頭；元。120%100%80%60%40%140%200?

Analysys易觀智庫2021-2021年中國秀場娛樂市場規(guī)模預(yù)測市場規(guī)?！矁|元人民幣〕

增長率117.2%10042.8%42.4%34.2%5025.8%52.474.6100.020%1206%

.01伴57隨.0移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速開展，202036.72021202120212021F2021F2021中F

國秀場娛樂市場處于移動端轉(zhuǎn)說明：1、中國秀場娛樂市場規(guī)模，即中國秀場娛樂企業(yè)度的態(tài)在勢線。秀A場na和ly移sy動s易秀觀場智業(yè)庫務(wù)預(yù)營測收2企業(yè)游戲直播、教育直播等業(yè)務(wù)不計。2、上市公司財務(wù)年報的告秀、場專娛家樂訪市談場、規(guī)廠模商將深高訪達(dá)以1及00庫推算模型得出。背景2021/3/3大數(shù)據(jù)大價值60123中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)時代消費者變化從互聯(lián)網(wǎng)+看消費升級趨勢消費升級趨勢引導(dǎo)與應(yīng)對目錄2對021/3/3產(chǎn)品本身品質(zhì)、品大數(shù)據(jù)牌大價的值61網(wǎng)上零售要求提升同時，2021/3/3大數(shù)據(jù)

大價值62消費者對相應(yīng)效勞能力的要求，倒逼電商不斷提升其效勞能力，推動全行業(yè)的效勞升級網(wǎng)絡(luò)售假物流緩慢退換貨難正供給鏈把控送裝一體貨到付款上門退貨2小時極速達(dá)7天無理由退換價格保護(hù)預(yù)約配送211限時達(dá)7信用支付消費者期望的提升，迫使跨境進(jìn)口電商競爭焦點從商品的競爭迅速轉(zhuǎn)移至供給鏈和整體效勞的競爭對商品的要求對效勞的要求品質(zhì)品類價格售后通關(guān)支付物流供給鏈縮減優(yōu)化平臺一站式效勞2021/3/3大數(shù)據(jù)大價值63汽車2021/3/3大數(shù)據(jù)大價值64汽車消費人口的年輕化，帶動汽車消費個性化、多樣化趨勢；商業(yè)模式創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈整合、技術(shù)創(chuàng)新成新常態(tài)下三大趨勢?！靶鲁B(tài)〞下的創(chuàng)新趨勢1：商業(yè)模式驅(qū)動創(chuàng)新近年來，在新車、二手車、后市場電商等各個領(lǐng)域，新的商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，沖擊著傳統(tǒng)汽車產(chǎn)業(yè)。新消費理念和消費模式的不斷升級，在互聯(lián)將誕生出更多的新模式來滿足消費者的新需2〕營利性創(chuàng)新：汽車金融1〕電商推動汽車銷售模式與用車模式創(chuàng)新共享經(jīng)濟(jì)分時租賃…傳統(tǒng)汽車門戶汽車電商新興金融近兩年，眾多傳統(tǒng)汽車門戶、二手車汽車電商、專注于汽車領(lǐng)域的P2P紛紛入局汽車互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，探索新型金融產(chǎn)品。未來該領(lǐng)域?qū)⒊蔀槠囆袠I(yè)營收增長的新引擎。新車電商二手車電商后市場電商導(dǎo)流型C2B信息平臺團(tuán)購型C2C電商平臺特賣型B2C綜合類平臺開放平臺型廠商自建型B2B…垂直類平臺自營型平臺自營型導(dǎo)流型平臺試駕導(dǎo)購型商業(yè)新趨勢上門效勞型平行進(jìn)口車…2021/3/3大數(shù)據(jù)大價值65二手車電商、后市場電商平臺隨著各自開展延伸，將出現(xiàn)更多合作、打通、跨界、協(xié)同的標(biāo)志性事件。2021/3/3大數(shù)據(jù)大價值66Analysys易觀智庫認(rèn)為，在汽車全產(chǎn)業(yè)鏈融合接軌方面，整車廠、經(jīng)銷商如上汽集團(tuán)、廣匯汽車等將更有資源整合優(yōu)

勢。互聯(lián)網(wǎng)公司將更多以和上下端企業(yè)合作、兼并等方式實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈延伸?！靶鲁B(tài)〞下的創(chuàng)新趨勢2：產(chǎn)業(yè)鏈整合創(chuàng)新近兩年，已有多家汽車企業(yè)業(yè)鏈的運作中，通過合縱連汽車效勞生態(tài)，推動行業(yè)的電新商車平臺Analsys易觀智庫預(yù)測認(rèn)為，在“新常態(tài)將出現(xiàn)汽車電商全產(chǎn)業(yè)鏈開始融合接軌的后市場效勞其他服務(wù)二手車“新常態(tài)〞下的創(chuàng)新趨勢3：技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)新2021/3/3大數(shù)據(jù)大價值67信息技術(shù)與大數(shù)據(jù)分析A推nal動ysys新易觀能智庫源認(rèn)為汽，車在加速開展“新常態(tài)〞時代，繼續(xù)推動環(huán)境友好型的新能源汽車的技術(shù)創(chuàng)新和市場推廣將成為汽車行業(yè)的一項重要課題。術(shù)的深度介入，汽車也將向轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)、智能化汽車將成突破點Analysys易觀智庫認(rèn)為，智能化和互聯(lián)網(wǎng)是我國汽車產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的新機(jī)遇。在“新常態(tài)〞時代，包括互聯(lián)網(wǎng)汽車、車聯(lián)網(wǎng)、智能駕駛等新興技術(shù)很可能將引領(lǐng)汽車行業(yè)開展和變革，顛覆傳統(tǒng)汽車制造業(yè)。母嬰移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，“社區(qū)+電商〞模式完善母嬰市場生態(tài)；O2O模式盛行，滿足消

費者全面升級的消費體驗需求；2021/3/3大數(shù)據(jù)大價值68“社區(qū)+電商〞模式完善母嬰市場生態(tài)2021/3/3大數(shù)據(jù)大價值69討論購置分享由于母嬰市場用戶具有交流、溝通和傳播的天然特性，因此用戶基于關(guān)系和話題能夠形成具有高粘性的群體，社區(qū)模式可以借由電商渠道實現(xiàn)用戶與流量的變現(xiàn)。母嬰市場用戶同時也存在著強(qiáng)大的購置需求。母嬰電商借助社區(qū)模式對用戶精準(zhǔn)定位、吸納流量，提升運作效率，同時借由社區(qū)模式捆綁用戶、固化粉絲以及強(qiáng)化其購置習(xí)慣。社區(qū)與電商模式相結(jié)合完善母嬰市場生態(tài)形成用戶、流量、內(nèi)容的良性循環(huán)社區(qū)借由電商變現(xiàn)電商借由社區(qū)圍攏用戶開設(shè)線下母嬰實體門店，主打線下場景式體驗，實現(xiàn)線下體驗，線上下單開設(shè)全新O2O體驗門店

對老門店進(jìn)行改造升級，在海外開設(shè)線下門店，依托海外門店整合當(dāng)?shù)毓┙o資源，增強(qiáng)用戶信任在線購物更為便利，尤其是移動端購物滿足用戶碎片化時間特性開設(shè)線下實體門店與線下親子、游樂等相關(guān)機(jī)構(gòu)聯(lián)動2021/3/3大數(shù)據(jù)提升信息化程度大價值70線上線下逐漸融合，O2O模式盛行線上信息展示詳盡，有完整的客戶消費評價體系，降低決策本錢線上購置時間靈活，商品種類豐富，給用戶更多自由權(quán)和選擇權(quán)門店體驗式消費幫助用戶在購置前更好認(rèn)知產(chǎn)品，降低決策本錢門店成為線下用戶對接窗口，提供落地服，完成最后一公里配送線下場景豐富，親子、游樂、早教等機(jī)構(gòu)滿足母嬰用戶長尾需求線上線下數(shù)據(jù)互通，優(yōu)勢互補(bǔ)中國中產(chǎn)階級家庭崛起2021/3/3大數(shù)據(jù)大價值71國內(nèi)母嬰用品平安問題用戶對海外品牌認(rèn)知有限傳統(tǒng)跨境購物消費本錢高買手選品平臺背書整合物流產(chǎn)地直采海外直郵海淘興起，跨境特賣成為母嬰電商標(biāo)配國內(nèi)用戶對海外商品需求量最大的是母嬰用品和化裝品，所以伴消費者對母嬰產(chǎn)品的選擇更為慎重，對于產(chǎn)地、品牌形成固有認(rèn)采購，市獲場取需海求外品牌方或總電代商理解授決方權(quán)案，簽署正品用采戶痛購點協(xié)議。旅游2021/3/3大數(shù)據(jù)大價值72在線旅游企業(yè)推動度假3.0時代，旅游產(chǎn)品從標(biāo)準(zhǔn)化、單一化、完整化向多樣化、個性化、碎片化重構(gòu)。在線旅游企業(yè)推動產(chǎn)品回歸本質(zhì)，進(jìn)入度假3.0時代2021/3/3大數(shù)據(jù)大價值73專線產(chǎn)品提高產(chǎn)品品質(zhì)移動技術(shù)革新提升市場流通速度阿里旅行等通過移動端定位技術(shù)，推動行中預(yù)定和產(chǎn)品購置行為廠商對碎片化的本地玩樂類產(chǎn)品的探索，將增加度假體驗的趣味性和參與性本地玩樂產(chǎn)品增加度假趣味性去啊專線、牛人專線等引領(lǐng)市場防止價格戰(zhàn)，供給產(chǎn)品品質(zhì)更高的在線產(chǎn)品阿里旅行、途牛、攜程等與目的地的深入合作將推動目的地的智慧旅游進(jìn)程

“互聯(lián)網(wǎng)+〞推動智慧旅游進(jìn)程度假3.0時代體驗本地獨特生活/文化度假目的地3.0時代，重構(gòu)度假旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)B端決策向C端決策轉(zhuǎn)變標(biāo)準(zhǔn)化

單一化長尾產(chǎn)品滿足海量市場需求完整化全程團(tuán)隊向片段式行程轉(zhuǎn)變多樣化

個性化

碎片化741.0時代代表產(chǎn)品：團(tuán)隊游2.0時代代表產(chǎn)品：機(jī)票+酒店在度假目的地1.0和2.0時代，目的地產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由高度標(biāo)準(zhǔn)化的團(tuán)隊線路產(chǎn)品以及機(jī)票+酒店產(chǎn)品組

成。游客被動選擇旅游產(chǎn)品，一般在行前一次性完成購置行為。在度假目的地3.0時代，目的地產(chǎn)品呈現(xiàn)多板塊多元化格局，市場自主選擇度高，游客度假體驗更為深入。75生活效勞生活效勞O2O開始向各個領(lǐng)域拓展，2021/3/3

大數(shù)據(jù)

大價值/平臺娛樂酒店2021/3/376垂直拓展娛樂旅游電影結(jié)婚親子到家……商戶推廣用戶點評信息/社區(qū)/營銷1.0時代團(tuán)購選座外賣3.0時代優(yōu)惠券電商到生態(tài)平臺信息媒體到電商效勞/交易垂直拓展餐飲團(tuán)購交易形態(tài)預(yù)訂旅游生活效勞產(chǎn)品迭代，用戶可以越來越懶早期的生活效勞類O2O平臺以分類信息平臺和點評網(wǎng)站為代表，平臺價值的深挖，導(dǎo)流轉(zhuǎn)化率、直接的預(yù)訂/交易等閉環(huán)效勞逐步變得臺、用戶三方價值的中國最生活大效化勞交，易類單平臺一業(yè)的務(wù)拓團(tuán)展路購徑模式也無法支撐平餐臺的長飲臺開始尋求更多元化預(yù)的訂路徑和做法。流量如入口切入電、結(jié)婚婚慶酒店、到家口的一站式生活效勞交交易易形態(tài)類平臺上預(yù)轉(zhuǎn)訂型?！皯腥私?jīng)濟(jì)〞下，只有想不到?jīng)]有做不到，生活效勞O2O開始向各個領(lǐng)域延伸2021/3/3大數(shù)據(jù)大價值77上門洗車上門洗衣上門維修寵物美容社區(qū)效勞家庭裝修上門按摩上門做菜生活效勞應(yīng)用存在本地化的特

征，資源相對豐富的一線城市

居民能夠優(yōu)先享受到更為多樣

的效勞類型。二三線城市那么略有緩慢。但是每個城市都會有

相對活潑的本地化生活效勞應(yīng)

用。總體來看，目前的居民生