第一部分字體設(shè)計基礎(chǔ)

第一部分字體設(shè)計基礎(chǔ)第1頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月第一部分漢字字體設(shè)計第一節(jié)漢字的發(fā)展第2頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月

漢字具有極其悠久的發(fā)展歷史，傳說是黃帝史官倉頡所創(chuàng)?，F(xiàn)在能看到的最早的文字是公元1899年在河南安陽縣出土的龜甲和獸骨上的文字，據(jù)考證是商代的甲骨文，距今有3000多年的歷史。甲骨文既是象形字又是表音字，起源于圖畫，在甲骨文前文字應(yīng)該有很長一段發(fā)展歷史，但是無從考證。甲骨文是古人記載占卜兇吉的卜文，而后來出現(xiàn)的金文指澆鑄或刻鑿在青銅器上的銘文。古代稱銅為金，故稱金文。這兩者可以合稱甲金文。一、甲骨文、金文第3頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月

一、甲骨文、金文第4頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月二、篆書（大篆、小篆）

我們現(xiàn)在所說的篆書其實分大篆、小篆兩種。大篆出現(xiàn)于西周后期，石鼓古文。石鼓文是在唐代發(fā)現(xiàn)的刻在十個石鼓上的文字，為我國傳世最早的石刻文字，字形介于金文與小篆之間，圓融蒼勁，古茂雄秀，集大篆之成，為小篆之祖。第5頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月

大篆的發(fā)展結(jié)果產(chǎn)生了兩個特點：一是線條化，早期粗細(xì)不勻的線條變得均勻柔和了，對比實物顯得十分簡練生動，二是規(guī)范化，字體結(jié)構(gòu)逐漸整齊，并且慢慢離開了圖畫的原形，奠定了方塊字的基礎(chǔ)。小篆是秦始皇統(tǒng)一全國后，為廢除與秦文不相同的文字，通過丞相李斯等人的整理、簡化逐步形成的。小篆是漢字歷史上第一次統(tǒng)一的具有進(jìn)步意義的文字，它的產(chǎn)生也是古文字時代文字簡化第一次總結(jié)。

第6頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月

小篆除了把大篆的形體簡化之外，還使線條化和規(guī)范化達(dá)到了完善的程度，它幾乎脫離了圖畫文字，而成為正氣和諧，形體基本是長方形的方塊字體。篆書，既有古代象形文字的古樸感，其圖象的抽象趣味在近代的篆刻是常被藝術(shù)化。在現(xiàn)代的應(yīng)用美術(shù)中，尤其是國內(nèi)設(shè)計界多把篆書應(yīng)用于賀年卡、?；照聢D案等設(shè)計。

第7頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月

第8頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月三、隸書（古隸、金隸）

由于小篆書寫起來不是很方便，于是幾乎同時，也產(chǎn)生過了形體向兩邊撐開程扁方形的古隸。隸書的形成在晉代衛(wèi)恒的《四體書勢》中曾經(jīng)提到：“秦既用篆，奏事繁多，篆字難成，即令隸人佐書，曰隸書?！彪`書，又稱“史書”、“佐書”或“八分”。它是在篆書基礎(chǔ)是發(fā)展興起的，在漢代得到了充分發(fā)展，“漢隸”成為千古不朽的書法典范之一。古隸是由小篆走向今隸的過渡字體，也是連接古文字時代于今文字時代的橋梁。它的特點是把小篆粗細(xì)相等的均勻線條變成平直有棱角的橫、豎、點、撇、捺、挑、勾等筆劃，這樣用筆書寫起來就方便了許多。同時。它放棄了小篆隨實物畫出來的象形文字的形體，使得在秦代以前象形兼表義的文字轉(zhuǎn)化為表義兼表音的文字，并使之后兩千余年的漢字形體開始定型。第9頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月

古隸發(fā)展到了漢代就在平直有棱角的筆劃的基礎(chǔ)是，形成了工整美觀、活潑有波勢挑法的今隸。這是一種比古隸更加發(fā)揮了毛筆書寫特點和更加成熟美觀的字體。由于它的撇、捺兩筆劃向兩邊分散，像個“八”字，所以也稱為“八分書”。最早的著名八分書家就勢東漢的王次仲。在現(xiàn)代設(shè)計里，一些公司、行號或展示會的全名設(shè)計（合成文字）常用隸書。另外，在某些和歷史文化有關(guān)的書籍裝幀中也常用隸書，可表現(xiàn)傳統(tǒng)的權(quán)威感。第10頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月

第11頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月四、楷書（真書、正書）

楷書也可稱為真書、正書。在西漢宣帝時開始萌芽，成熟與東漢末，在魏以后開始興盛起來?？瑫菑慕耠`直接轉(zhuǎn)變過來的，它們在形體結(jié)構(gòu)上區(qū)別不大，但是用筆的方法不同?？瑫诠P劃上較平穩(wěn)，放棄了今隸波動的波勢挑法，在形體結(jié)構(gòu)上打破了金隸的平直方正，變八字形的扁方形為永字形的正方形。在筆勢上，今隸向外散開，真書向里集中，形成了今天的漢字形體。著名的楷書家是三國時期魏的鐘繇，他把.民間書體中因打破了隸書規(guī)矩，而具有的方正平直、簡潔易寫的特點集中起來，以“橫、捺”代替了隸書的“蠶頭燕尾”，促進(jìn)了楷書走向定型，但是他的楷書還帶有隸書的風(fēng)格。完全擺脫隸書風(fēng)格的著名楷書家是東晉的王羲之和他兒子王獻(xiàn)之等人。王羲之楷書最突出成就在其小楷上，他把鐘繇楷書的隸意汰減，結(jié)構(gòu)漸由扁平趨于方整，從而完成了隸書向楷書轉(zhuǎn)變的最后階段。

第12頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月

第13頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月五、草書（篆、隸、章、金、狂草）

草書是因快速書寫和不斷簡化后自然產(chǎn)生的，每一種字體都有在民間產(chǎn)生和運(yùn)用的草書，所以草書包括篆草（大篆和小篆的草書）、隸書（古隸的草書）、章草（今隸的草書）、今草和狂草（真書的草書）。從篆草到章草書寫較快，容易認(rèn)識，實用價值很高。今草上下字相連，不容易辨認(rèn)?？癫菀稽c一畫都是字，失去了文字的閱讀價值，成為工人欣賞的藝術(shù)品。我們目前習(xí)慣所指的草書就是今草，與章草相對。

第14頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月

著名的今草書法家是東漢的張芝。唐代徐浩在《論書》鐘提到：“鐘（鐘繇）善真書，張（張芝）稱草圣，右軍（王羲之）行法?！绷硗?，王羲之及王氏一門書家，為中國書法發(fā)展史揭開了嶄新的一頁。王羲之最大的功績，就是在楷書行草的演進(jìn)上具有天才創(chuàng)造性?？癫莸妹麃碜杂谶@種草書筆勢急劇如狂，寫狂草得著名書法家右唐代得張旭和懷素等人，后人對懷素得字的評價是：筆下惟看激電流，字成只畏龍蛇走。”一般草書在造型上難為大中了解，又缺乏實用與易讀性，不適用于一般文字設(shè)計。在平面設(shè)計鐘，當(dāng)需要表達(dá)親切印象時，因草書具有個性，即信賴、親切、高雅等特性，用之得法也不失為好素材。在包裝設(shè)計中，就經(jīng)常會看到很多用草書為設(shè)計元素的作品。第15頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月

第16頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月六、行書

行書是在真書的基礎(chǔ)上加快書寫速度而逐漸形成的。用一句話來形容行書的特點，就是“真書如立，行書如行”。行書易記好寫，實用范圍廣。目前社會上除了印刷及重要的字得用正書字外，日用文書一般都用行書書寫?！靶袝?，是介于楷書與草書之間的、運(yùn)筆自由的一種書體(也可稱其為字體)?！稌鴶唷酚性疲骸靶袝撸撕鬂h穎川劉德升所造，即正書之變體，務(wù)從簡易，相間流行，故稱之‘行書’，劉德升即行書之祖也”。《宣和書譜》說：“自隸法掃地，而真幾于拘，草幾于放，介乎兩者之間行書有焉，于是，兼真則謂之真行，兼草則謂之行草。”可見行書不同于隸、楷，它的流動程度(指運(yùn)用聯(lián)綿筆的多少)可以由書寫者自由運(yùn)用。因此，自晉迄今，行書用處最大，用得最廣，一般性書寫幾乎均用之。第17頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月第18頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月七、宋體印刷術(shù)發(fā)明后，為適應(yīng)印刷、尤其是書刊印刷的需要，文字逐漸向適于印版鐫刻的方向發(fā)展，出現(xiàn)了橫平豎直、方方正正的印刷字體──宋體。字發(fā)端于雕版印刷的黃金時代──宋朝，定型于明朝，故日本人稱其為“明朝體”。隨著文化事業(yè)的發(fā)展，幾百年來，在宋體字的基礎(chǔ)上又衍生出長宋、扁宋、仿宋等多種變體。這些新生的字體，都是應(yīng)雕版印刷和傳統(tǒng)的活字印刷的需要誕生的。近代西方印刷術(shù)傳入后，在西文字體影響下，又出現(xiàn)了黑體、美術(shù)字體等多種新的字體。然而，由于宋體字即適于印刷刻版，又適合人們在閱讀時的視覺要求，一直沿用至今，是出版印刷使用的主要字體。第19頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月

第20頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月八、裝飾體遠(yuǎn)在3000多年前的古人創(chuàng)造的形體優(yōu)美，姿態(tài)萬千的創(chuàng)意字體。

第21頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月九、傳統(tǒng)吉祥文字圖形

在字體的長期發(fā)展中，明間也產(chǎn)生了許多創(chuàng)意字體。

第22頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月作業(yè)每一個階段選出一個字體進(jìn)行臨摹，然后先分析每一個字的特點，再分析整個字體的發(fā)展趨勢，從中找到規(guī)律。第23頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月第三節(jié)漢字字體設(shè)計的基本筆形

第24頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月

一、宋體與黑體的特征

關(guān)于漢字的基本筆形，這里主要以黑體和宋體來談。這兩種字體被廣泛應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計和印刷品之中。因為他們工整、規(guī)范、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、筆畫單純，有一定的規(guī)律和方法可循，適合初學(xué)者學(xué)習(xí)與掌握。

第25頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月（一）

宋體1、宋體宋體起源于宋代，發(fā)展完善于明代。也稱為明體，又叫老宋。其特征是字形方正，橫細(xì)豎粗。橫劃與橫豎劃轉(zhuǎn)折處吸收了楷書用筆的特點，都有頓角。點、撇、捺、挑、勾與豎劃的粗細(xì)基本相等，尖鋒短而有力。宋體是印刷字體中歷史最長,應(yīng)用最廣的一種.近年來,宋體出現(xiàn)了我種粗細(xì)變化的字本,如仿宋,報宋,長宋等,使宋一拓寬了應(yīng)用范圍,也彌補(bǔ)了老宋橫,豎,差距大,粗壯有余,秀麗不足的缺點。第26頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月1、宋體的特點橫細(xì)豎粗，點如瓜子，撇如刀，捺如掃。它在起筆、收筆和筆畫轉(zhuǎn)折處吸收楷體的用筆特點，形成修飾性“襯線”的筆型。

華文中宋宋體創(chuàng)藝簡老宋第27頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月宋體筆形塑造第28頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月2、仿宋體仿宋體一般字身稍長（也有方、扁等形），粗細(xì)均勻，每筆的起落均有筆頓，橫畫稍向右上方傾斜，點、撇、捺、挑、勾尖峰稍長。其結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，筆畫渾厚，故其風(fēng)格既秀雅又挺拔。第29頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月創(chuàng)藝簡仿宋華文仿宋第30頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月3、長宋體長宋體橫、豎粗細(xì)相近，點、撇、捺、挑、勾比較挺拔綜合了老宋和仿宋的特點，故其風(fēng)格既工整典雅，又秀雅挺拔。第31頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月（二）黑體黑體黑體筆劃較粗,方黑一塊,因此而得名。其特征與宋體相反，橫豎筆粗細(xì)一致，方頭方尾，點，撇，捺，挑，勾都是方正的。所以也叫方體。黑體的風(fēng)格沒有宋體生動活潑。但是莊重有力，適合用于標(biāo)題或放在醒目的位置，有強(qiáng)烈的視覺沖力。黑體筆劃雖然粗細(xì)一臻，但也不是絕對的。否則，在遇到筆劃多的情況下，會因擁擠是寫不下。在筆劃少的時候，會顯得空曠。所以，在筆劃的長短、粗細(xì)、橫豎之間要作適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以求得整體上的和諧一致。方的橫、豎筆劃兩頭要稍微加粗一點。點、撇、捺、挑的端也要相應(yīng)加強(qiáng)。這樣字才顯得厚實有力。隨著電腦設(shè)計的發(fā)展，黑體的家族也在不斷地擴(kuò)允，有些黑體也開始出現(xiàn)在正文中，應(yīng)用領(lǐng)域在不斷擴(kuò)展。第32頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月創(chuàng)藝繁超黑華文細(xì)黑文鼎粗黑簡2、黑體的特點又稱“方體”，橫豎等粗，筆畫方正。粗細(xì)一致，醒目、粗壯的筆畫，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。黑體是受西方無襯線體的影響，于20世紀(jì)初在日本誕生的印刷體。創(chuàng)藝簡粗黑第33頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月黑體筆形塑造第34頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月在拉丁字母確立為拉丁文化圈的書面?zhèn)鞑セ竟ぞ吆?，字母的書寫形式則因不同的地域和條件而發(fā)生變化。但，無論字體是書寫、刻制、涂畫，也無論形式如何簡潔或精細(xì)，都保存了字形的基本結(jié)構(gòu)，使字母作為文字的一部分有效地起著作用。

六、拉丁字母的基本字體第35頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月于公元114年鐫刻在特拉雅努斯紀(jì)功柱基座上的“碑銘體大寫字母”，其端莊優(yōu)美的字體，被視為羅馬碑銘的典范而備受推崇。

到了4世紀(jì)出現(xiàn)了一種新書體——安色爾字體。

在歐洲8世紀(jì)末帝國的鼎盛時期，“加洛林小寫體”作為標(biāo)準(zhǔn)的正文字體得到推廣。

第36頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月

中世紀(jì)中、晚期形成的織物般緊密有序的哥特體結(jié)構(gòu)特征的字體。成為這個時期的代表字體。

垂直的豎筆畫成為斜勢，正O字成為橢圓，“斜體”成為文藝復(fù)興時期的意大利典型的字體。

18世紀(jì)法國和意大利設(shè)計師遵循幾何學(xué)法則用繪圖儀器繪出與古羅馬體迥然有別的另類羅馬體，被稱為“現(xiàn)代羅馬體”。

第37頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月常用的幾種拉丁字體：古羅馬體：新羅馬體：哥德體：方襯線體：無襯線體：

書寫體：第38頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月二、基本結(jié)構(gòu)規(guī)律

漢字的結(jié)構(gòu)如同建筑一樣，同樣有均衡、對稱、和庇、節(jié)奏的變化。也像平面構(gòu)成。在點、線的組合之中存在著力的呼應(yīng)和對比。只有當(dāng)成組的點、線按照一定的規(guī)律和視覺心理構(gòu)成完美的整體時，才能產(chǎn)生優(yōu)美和諧及富有藝術(shù)感染力的字體。第39頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月（一）字形勻稱字形勻稱是指字與字之間大小均勻相稱的視覺效果。將字體全部放在格子里，有時會發(fā)現(xiàn)大小不一的視覺效果，這是因為字的結(jié)構(gòu)各不相同，筆畫繁簡不一致，其外形也復(fù)雜多樣。漢字字形可分為正方形，菱形，梯形，三角形等。正方形外形的字最大，菱形外形的字最小。因此，要“滿收空放”，即滿的一邊要向內(nèi)收，空的一邊要向外放，這樣字體形狀才會大小均勻。第40頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月1四面全滿的字體：國囫困圖2三面滿的字體：間匡周用幽3兩空兩滿的字體：司勾句4一滿三空的字型：上土5全空的字體：人今令眾個第41頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月（二）結(jié)構(gòu)合理1中線為準(zhǔn)字體勻稱中線為準(zhǔn)與左右平衡是密切相關(guān)的，是指中線左右兩邊的字體在視覺上達(dá)到平衡。

中斗力第42頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月2上緊下松上小下大人的眼睛有時候會產(chǎn)生視錯覺。有人做過一個實驗，在一張長方形的卡片上，用眼睛找一個中心，標(biāo)上記號。這個中心稱為“視覺中心”也叫幾何中心。這時會發(fā)現(xiàn)，視覺中心比絕對中心要高出一些，這種現(xiàn)象是自然界中萬有引力定律的反映。在字體設(shè)計中，這種視錯覺隨處可見。因此，要把中心定在視覺中心上，使字的上半部分緊湊一些，下半部分寬暢一些，這樣才符合審美心理的需要。第43頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月

宋松上下第44頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月3有爭有讓適當(dāng)穿插相同的左右要相互避讓些，一邊大一邊小的要小讓大，并要注意筆畫之間的聯(lián)系，如果安排不妥就會產(chǎn)生互不相關(guān)或者重疊擠壓的現(xiàn)象。雙兢林第45頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月4內(nèi)、外白空內(nèi)白：漢字的筆劃繁簡差距明顯，對字體的大小影響很大。如果兩個正方形的外框是同樣大小的。內(nèi)白的大小也會產(chǎn)生大小的差別。內(nèi)白大線條少的最大，內(nèi)白小線條多的顯小。當(dāng)“口，日，回，國，圓”幾個字排列在一起，如果處理得同樣大小，那么口字會顯大，圓字會顯小。為了求得視覺上的大小一臻，就必須要調(diào)整。同樣，簡化字要比繁體字顯大。也是因為筆劃少，空白多的原因。外白：指的是字形面積的大小，不同的外形可以產(chǎn)生很大差別，正方形與同面積的以45度角斜的菱形相比，正方形顯得小很多。菱形之所以顯得大，是因為對角線連接的橫豎線條很引人注目的緣故。只有把菱形稍微縮小一些，在視覺上才顯得和正方形相等。間國第46頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月

間國第47頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月（三）筆畫安排1橫平豎直有極少數(shù)豎畫不垂直，橫畫是傾斜的。

五互七也第48頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月2橫細(xì)豎粗在漢字中，橫劃多于豎劃，在視沉上，同關(guān)寬度的橫線比豎線看起來粗些。因此，在書寫上就形成橫細(xì)豎粗。最明顯的是宋體，橫劃與豎劃差距很大。黑體地起來橫豎筆劃一臻，實際上橫劃要比豎劃稍微細(xì)一點。懂懂非非第49頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月3主粗副細(xì)漢字的基本筆劃是從書法的永字八法中延伸出的，包括橫、豎、點、摘、捺、挑、勾等，是創(chuàng)造優(yōu)美字體的基礎(chǔ)。在漢字中，起支撐作用的叫主筆劃，不起支撐作用的民副筆劃。一般來說，橫豎筆劃就像建筑中的梁柱。點、摘、捺、挑、勾是建筑中的門、窗等。前者占主要地位，后者占次要地位。在字體設(shè)計中，一般要先寫出主筆劃，再寫副筆劃。這樣有利地安排字體結(jié)構(gòu)。另外，主筆劃的變化比較少，而副筆劃變化靈活，可以以此調(diào)節(jié)空隙，使字體結(jié)構(gòu)緊湊。外框為主筆：國；貫穿字中心：中；長的撇捺為主筆：人第50頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月4疏粗密細(xì)筆畫多打字比筆畫少的字顯得黑，為了避免產(chǎn)生一塊黑一塊白的情況，可把筆畫多的字在筆畫上處理的細(xì)一些，反之亦然。

赟警一二第51頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月

字體和人一樣，也有重心問題。如果處理不當(dāng)，會產(chǎn)生左斜右倒，忽高忽低的現(xiàn)象。一根粗的豎線，會使人感到中間粗兩頭細(xì)，這是由于看長的形狀不如看短的形狀視力集中，兩頭的視力容易松散。如果在下部兩邊部分都加粗一點，就會使豎線像電線桿一樣挺立，如果下粗，頂部有筆頓，就會上大下小，重心不穩(wěn)。如果在下部稍加租。這一豎就顯得十分有力。

第52頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月

當(dāng)短的斜線對長線產(chǎn)生作用力時，會使兩條原本平等的線顯得歪斜，產(chǎn)生不穩(wěn)定感。這種視錯覺也存在于字體設(shè)計中。漢字書法在長期的實踐中早已經(jīng)注意到了重心問題。例如勺的勾用弧勾，有些斜筆：斗、也、七、互、專都應(yīng)用重心規(guī)律。第53頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月

每個單字都有一個中心，就是視覺中心。除了個別筆劃地影響單字的重心與平衡外，中心的高度一臻也產(chǎn)生高低不一的現(xiàn)象。多數(shù)漢字是以兩個以上的部首組成。例如：瞇，膏。覆，每個部都有一個中心，處理不妥，就會上下歪斜，左右不平，在字體設(shè)計中，應(yīng)把中心擺得左右平衡，上下豎直，才能使整行整幅的字整齊統(tǒng)一，均勻穩(wěn)定。第54頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月作業(yè)宋體和黑體九個字，25乘25cm，每個字5乘5cm，字與字間隔1cm，每邊剩下每邊4cm第55頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月

第三節(jié)創(chuàng)意漢字設(shè)計第56頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月

一漢字設(shè)計的基本準(zhǔn)則、（一）內(nèi)容與形式相統(tǒng)一文字內(nèi)容是指文字要傳達(dá)的意思，包括本意和延伸。形式是指文字構(gòu)成怎樣的外形。設(shè)計過程要求：通過對字型和筆畫的設(shè)計，傳達(dá)出詞意。藝術(shù)形式和內(nèi)容的結(jié)合，即“形”和“意”的統(tǒng)一。第57頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月第58頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月（二）功能與美觀相統(tǒng)一功能指文字具有識別性。美觀是指文字具有藝術(shù)感染力。第59頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月（三）個性與共性相統(tǒng)一個性統(tǒng)一在共性之中。創(chuàng)意字體設(shè)計要求字型風(fēng)格統(tǒng)一，不能雜亂。第60頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月二漢字創(chuàng)意的構(gòu)思與定位（一）從具體內(nèi)容出發(fā)不同行業(yè)、不同類別的字體有各自不同的造型特點。第61頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月（二）從文字含義要明確字體傳遞什么信息第62頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月（三）從目標(biāo)對象指要考慮目標(biāo)對象的年齡、性別、生活、方式、興趣、消費(fèi)趨向等。第63頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月（四）從應(yīng)用環(huán)境第64頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月三字體創(chuàng)意設(shè)計常用方法（一）連接法結(jié)合字體特征將筆畫相連接的形式第65頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月（二）簡化法根據(jù)字體特點，利用視覺錯覺合理地簡化字體部分筆畫的形式第66頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月（三）附加法在字體外添加配合表現(xiàn)標(biāo)示的圖形的形式第67頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月（四）底圖法將字體鑲嵌于色塊或圖案中的形式第68頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月（五）象征法將字體的筆畫進(jìn)行象征性演變的形式第69頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月（六）柔美法結(jié)合字體特征，運(yùn)用波浪或卷曲的線條來表現(xiàn)的形式第70頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月（七）剛直法用直線型的筆畫來組成字體的形式第71頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月（八）印章法以中國傳統(tǒng)印章為底紋或元素的形式第72頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月（九）書法法把中國書法融入字體設(shè)計中的形式第73頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月（十）聯(lián)想法第74頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月（十一）重疊法第75頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月（十）綜合元素綜合使用各種風(fēng)格來修飾標(biāo)志的形式第76頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月拼貼，第77頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月立體第78頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月虛化第79頁，課件共87頁，創(chuàng)作于2023年2月三文字設(shè)計的制作過程1.

設(shè)計定位

正確的設(shè)計定位是設(shè)計好字體的第一步，它來自對其相關(guān)資料的收集與分析。當(dāng)我們準(zhǔn)備設(shè)計某一字體時，應(yīng)當(dāng)先考慮到字體應(yīng)傳遞何種信息內(nèi)容，給消費(fèi)者以何種印象，設(shè)計定位是為了傳遞訊息還是增加趣味，或