微電影大視界微電影教學課件

61、輟學如磨刀之石，不見其損，日有所虧。62、奇文共欣贊，疑義相與析。63、曖曖遠人村，依依墟里煙，狗吠深巷中，雞鳴桑樹顛。64、一生復能幾，倏如流電驚。65、少無適俗韻，性本愛丘山。微電影大視界微電影微電影大視界微電影61、輟學如磨刀之石，不見其損，日有所虧。62、奇文共欣贊，疑義相與析。63、曖曖遠人村，依依墟里煙，狗吠深巷中，雞鳴桑樹顛。64、一生復能幾，倏如流電驚。65、少無適俗韻，性本愛丘山。微電影大視界微電影微電影，大視界2013年“微動中國”微電影營銷合作方案第一篇：

為什么要做微電影？Whywechoosemicro-films?30秒+的TVC太貴廣告主的采購行為變化15-30秒闡述品牌故事太難傳統(tǒng)媒體資源有限搶占優(yōu)勢平臺、創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容貼近受眾習慣快餐時代，時間碎片化移動終端和自媒體平臺崛起迅速主流消費群體社交特征明顯，交互性主動傳播平臺受眾微電影——微時代炙手可熱的營銷利器微電影是指以互聯(lián)網(wǎng)、手機、移動視頻瀏覽器等這類“新媒體平臺”為主要播放渠道，具有完整故事情節(jié)，超小規(guī)模投資的“類電影”視頻。微電影，不同于商業(yè)化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網(wǎng)絡(luò)化的營銷手段。對于企業(yè)來說，以情節(jié)制勝的微電影讓企業(yè)可以比較輕松而自然地將品牌信息融入到故事情節(jié)中，以通過故事主人公的“事與情”達到升華、突出表現(xiàn)或引發(fā)關(guān)注情感共鳴等，使觀眾在潛移默化中接受品牌信息和價值的傳遞。據(jù)微電影平臺“時代光影網(wǎng)”統(tǒng)計，僅2012年前三個月，至少已有數(shù)百家企業(yè)推出自己的定制微電影，而正在制作中的微電影更是不計其數(shù)！著名導演馮小剛、姜文、音樂人張亞東、演員姚晨、張靜初、黃渤等知名導演、制作人、演員紛紛進軍微電影市場。索尼、佳能、比亞迪、淘寶網(wǎng)、趕集網(wǎng)等知名企業(yè)也開始嘗試“微電影”帶來的市場無限價值。跑過死神的快遞員80后集體的回憶平行相交逆時·恒美桔子水晶酒店12星座電影L'OdysséedeCartierIT化妝品奢侈品酒店鞋業(yè)飲料……微電影——微時代炙手可熱的營銷利器微電影營銷關(guān)鍵模式可以復制，平臺必須搶占形式可以拷貝，內(nèi)容才能獨享第二篇：

怎樣做微電影更有效？Howtomakemicrofilmworkbetter?強勢平臺·優(yōu)質(zhì)制作·高效傳播微電影營銷的三個關(guān)鍵環(huán)節(jié)：參與性可觀性、藝術(shù)性、故事性隱藏劇情、眾包、獎勵機制代入感傳播力情感共鳴、身臨其境、似曾相識好的微電影“內(nèi)容”是根本！其互動性、創(chuàng)意內(nèi)容必須能夠充分吊起受眾的參與熱情，使全民參與收藏、分享、討論甚至是二次創(chuàng)作，進而釋放微電影的影響力！蹩腳“長廣告”優(yōu)秀的微電影故事抓人情節(jié)緊湊創(chuàng)意鮮明內(nèi)容蒼白產(chǎn)品導向創(chuàng)意牽強節(jié)奏冗長植入生硬品牌微電影不是加長版視頻廣告！成功的商業(yè)定制微電影=奧秘+創(chuàng)意訴求+互動探索+精益求精的制作內(nèi)容形式劇情為王！互動劇情引發(fā)探索欲片面追求曝光VS廣度覆蓋率、到達率、接觸度吸引力、影響力、說服力高度權(quán)威性、公信力、美譽度深度好的微電影“平臺”是基礎(chǔ)！只有整合了高度、廣度、深度的傳播平臺，才能最有效的到達目標人群，并且吸引他們的興趣、影響到他們的行為！“大路貨”平臺獨樹一幟的平臺效率高影響力大公信力強權(quán)威性差公信力弱影響力小覆蓋面窄成功的微電影傳播不是僅靠網(wǎng)絡(luò)平臺！權(quán)威性好覆蓋面廣VS有效的平臺=高度平臺×廣度平臺×深度平臺效率低受眾反應微電影本身+更多話題……激活受眾響應，引發(fā)市場回饋溝通方式內(nèi)涵闡釋媒介播出+話題炒作+線下活動……好的微電影“傳播”是關(guān)鍵！將微電影作為傳播核心，運用多種高效傳播手段，引爆最大化的傳播效應，使之成為品牌的注腳，給公眾愛上品牌的理由。手段多元闡釋乏力手段單調(diào)受眾無感微電影傳播策略不是只播出而已！敘說到位受眾追捧VS正確的策略=d品牌闡釋d溝通方式受眾反應∫單刀作戰(zhàn)全鏈條聯(lián)動傳統(tǒng)的娛樂營銷模式將所擁有的資源制作成產(chǎn)品包，進行推薦，應用的平臺各自獨立，傳播范圍受客觀因素制約，傳播方式扁平化。新興的微電影營銷模式以微電影為核心元素，整合所有資源和平臺，形成一條傳播鏈條，使用更多元化、立體化的傳播手段，增強傳播效果。第三篇：

文傳世紀為您提供一站式服務OnePurchaseatCenturyMedia,AllsolvedForYou√有內(nèi)容，無渠道有內(nèi)容，有渠道，無營銷有內(nèi)容，有渠道，有營銷，沒有立體式全效營銷一切變成徒勞….以影視作品為基礎(chǔ)，以社會化媒體營銷為驅(qū)動力圍繞影視創(chuàng)作、發(fā)行與整合營銷傳播為客戶提供一體化、深度化、專業(yè)化的微影視營銷推廣服務片區(qū)式解決方式文傳世紀一站式整合方案×品牌平臺內(nèi)容微電影定制驅(qū)動展示以平臺展示品牌，以品牌定制內(nèi)容，以內(nèi)容驅(qū)動平臺。文傳世紀微電影，以最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，精選最卓越的平臺，用最有效的策略，打造最領(lǐng)先的品牌。內(nèi)容、平臺、品牌三力合一文傳世紀一站解決！20市場調(diào)研社會洞察內(nèi)容創(chuàng)意策劃渠道投放策略作品制作音樂產(chǎn)品開發(fā)作品發(fā)行整合營銷傳播效果評估全面把控微電影營銷十大環(huán)節(jié)，對營銷效果負責！作品評獎送審十大營銷環(huán)節(jié)文傳世紀一站解決！

央視《愛電影》+韓國專業(yè)團隊世界頂尖制作水平，保證完美成片效果！《愛電影》欄目是央視制播分離體制下，最大的節(jié)目制作公司；韓國團隊曾經(jīng)打造多部賣座電影，以精細唯美的制作見長；中韓一線制作團隊保證影片質(zhì)量；打破微電影行業(yè)粗糙的制作水平，打造微電影新標桿優(yōu)質(zhì)制作：亞洲頂級制作團隊22明星優(yōu)導名編優(yōu)質(zhì)優(yōu)價全面掌握明星級資源！文傳世紀多年的運營擁有多種明星資源，和一線明星、一線導演團隊、編劇團隊長期保持良好合作；央視《愛電影》掌握國內(nèi)一線明星資源；世紀樂成擁有韓國頂級演藝資源；國內(nèi)首屈一指的專家顧問團隊，為微電影全面把脈；頂尖資源的大融合，為微電影的成功加速；優(yōu)質(zhì)制作：華語地區(qū)一線演藝資源國家級電視平臺，凸顯國家級影響力！黃金時間段、黃金欄目，締造黃金收視率、影響力；CCTV6是中國迄今為止唯一的專業(yè)電影頻道;2012年全國可接收人口已達7.15億;鎖定CCTV6，鎖定主流影響力，鎖定億萬收視人群；微電影制作完畢審核后，可在CCTV6《愛電影》欄目播出；強勢平臺：絕對高度CCTV-6《愛電影》欄目播出強勢平臺：網(wǎng)絡(luò)、移動、戶外、院線……全媒體覆蓋臺網(wǎng)聯(lián)動，多屏合一，引發(fā)核爆效應！網(wǎng)絡(luò)戶外樓宇機上高鐵LED及公交院線把微電影變成品牌內(nèi)涵的注腳，讓公眾愛上品牌！花絮炒作選秀平臺劇情傳播微電影文傳世紀微電影營銷整合方案一體化深度化專業(yè)化高效傳播：絕對深度360度互動傳播26網(wǎng)絡(luò)熱帖病毒營銷

電視欄目電影選秀

平面媒體上映報道互動游戲加強支持微電影植入誘惑在消費者心中形成圖騰和期待以獨特的情感體驗，引導和拉動消費創(chuàng)造想象—與消費群產(chǎn)生價值觀認同與情感化共鳴締造關(guān)聯(lián)—引爆行為—專業(yè)整合營銷，激活品牌微力！高效傳播：絕對深度360度互動傳播社區(qū)傳播BBS＋Blog+微博新聞話題策劃發(fā)布（EPR)CLUB粉絲圈群網(wǎng)絡(luò)WIKI話題解答大型網(wǎng)絡(luò)活動計劃“網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意病毒”計劃網(wǎng)絡(luò)視頻傳播計劃視頻直擊+門戶報道+社會化媒體自傳播+病毒營銷高效傳播：絕對深度360度互動傳播合同落定制作成片市場策略與品牌訴求了解客戶實際需求文傳世紀專業(yè)團隊針對品牌深入研究制訂品牌微電影腳本向客戶闡述拍攝計劃專業(yè)內(nèi)容策劃進行創(chuàng)作客戶與文傳世紀內(nèi)容營銷團隊品牌溝通內(nèi)容營銷團隊策劃溝通會銷售、策劃、導演與客戶執(zhí)行前確認會文傳微電影一站式服務全流程傳播策略策劃制訂品牌微電影傳播策略向客戶闡述傳播策略優(yōu)化傳播策略合同落定成片播出與傳播結(jié)案報告送審評獎客戶驗收成片內(nèi)容營銷團隊與客戶碰頭會傳播策略最終確定微電影大視界微時長微制作微投入大場面大體驗大感覺文傳世紀微電影全面的微電影營銷模式庫精良的業(yè)內(nèi)資源儲備完備的發(fā)行渠道豐富的傳播方式2013為你——微動中國！宣發(fā)計劃總攬第四篇：

文傳世紀的微電影產(chǎn)品ShortMovieProductsForYou31★基本套餐：55萬★★基本套餐：75萬★★★基本套餐：95萬宣發(fā)計劃總攬★增值套餐：10萬★★增值套餐：30萬★★★增值套餐：50萬張鵬飛

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