議文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

...v.議文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)開展文化產(chǎn)業(yè)，作為當(dāng)代社會(huì)新財(cái)富創(chuàng)造形態(tài)及其所產(chǎn)生的巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)正日益引起普遍關(guān)注。在我國，文化產(chǎn)業(yè)更是備受關(guān)注的XX產(chǎn)業(yè)。本文分析了文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)品的可持續(xù)開展性，比擬西方優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)范例，結(jié)合我國國情從文化資源，文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，文化產(chǎn)業(yè)未來開展趨勢等方面，并對于我國文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)開展以及國家競爭力進(jìn)展探討。

文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)開展我國文化產(chǎn)業(yè)資源產(chǎn)業(yè)構(gòu)造

文化產(chǎn)業(yè)已成為21世紀(jì)開展最快的XX產(chǎn)業(yè)之一，它與信息產(chǎn)業(yè)并稱為21世紀(jì)的兩大新興支柱產(chǎn)業(yè)，并隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，成為世界經(jīng)濟(jì)增長的兩個(gè)新亮點(diǎn)?，F(xiàn)代社會(huì)，文化產(chǎn)業(yè)開展已經(jīng)成為帶動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)開展和進(jìn)出口貿(mào)易的重要力量：美國文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已占GDP的18%至25%，其消費(fèi)類視聽技術(shù)文化產(chǎn)品出口額高達(dá)600億美元，已經(jīng)取代航空航天工業(yè)而成為第一大出口產(chǎn)品；在日韓兩國，文化產(chǎn)業(yè)也成為在國內(nèi)創(chuàng)造產(chǎn)值，出口創(chuàng)匯，在中國，摩根斯坦利的報(bào)告指出，對11種產(chǎn)業(yè)中建立世界級大企業(yè)所需年限的統(tǒng)計(jì)顯示，傳媒業(yè)只需8年時(shí)間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于醫(yī)藥、銀行、電力、建筑、日常消費(fèi)等行業(yè)。中國傳媒業(yè)甚至只需年2年就能建立區(qū)域或行業(yè)優(yōu)勢。文化產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)今和未來中國經(jīng)濟(jì)的重要的增長點(diǎn)之一。2005年，文化產(chǎn)業(yè)在中國17個(gè)城市已成為支柱產(chǎn)業(yè)，可持續(xù)開展是指既滿足現(xiàn)代人的需求又不損害后代人滿足需求的能力。即指經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、資源和環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)開展。文化及文化產(chǎn)品作為一種資源，有很強(qiáng)的可持續(xù)開展?jié)摿Α?/p>

文化作為一種產(chǎn)業(yè)，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)構(gòu)造中越來越顯示出其根底性地位。文化需求具有比一般消費(fèi)需求更高的收入彈性，因而，隨著國民經(jīng)濟(jì)的開展和人民收入水平的提高，文化消費(fèi)需求的增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對物質(zhì)消費(fèi)需求的增長速度。文化產(chǎn)業(yè)是以精神產(chǎn)品為根底的產(chǎn)業(yè)，對自然資源、環(huán)境不構(gòu)成威脅甚至不造成消耗，具備了經(jīng)濟(jì)和社會(huì)可持續(xù)開展的最根本要素。世界各國的相關(guān)經(jīng)歷證明，文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)能夠有效地結(jié)合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，增加傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的文化附加值，充分表達(dá)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值和開展方向。新興文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不僅能夠有效地建立起與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略關(guān)系，促使傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和效勞的升級，而且還能夠促進(jìn)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)嚴(yán)密地與經(jīng)濟(jì)社會(huì)開展相協(xié)調(diào)，跟上“以信息化帶開工業(yè)化，走新興工業(yè)化道路〞的戰(zhàn)略步伐。

此外，文化產(chǎn)品價(jià)值具有增值效應(yīng)。一件物品的使用價(jià)值是隨著使用時(shí)間和使用次數(shù)的增加而減少的，而一個(gè)文化產(chǎn)品的使用價(jià)值卻往往是不斷增加的，這是文物、藝術(shù)品收藏之所以成為資產(chǎn)保值增值常用手段的前提條件。因此，文化產(chǎn)業(yè)是具有極大可持續(xù)開展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。如果開發(fā)得當(dāng)，文化產(chǎn)品往往可以產(chǎn)生很大的投入產(chǎn)出比，具有極為可觀的邊際效益?；貞浳覈鴨?dòng)可持續(xù)開展戰(zhàn)略的歷程，文化也曾被納入可持續(xù)開展戰(zhàn)略體系。然而，文化事業(yè)在中國可持續(xù)開展戰(zhàn)略中的現(xiàn)狀卻令人不太樂觀。迄今為止，可持續(xù)開展戰(zhàn)略的重點(diǎn)是使經(jīng)濟(jì)建立和社會(huì)開展與人口、資源、環(huán)境相協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。文化仍然沒有在國家可持續(xù)開展戰(zhàn)略的操作層面上找到適宜的位置，它的作用似乎仍然只限于利用文藝手段對人民群眾進(jìn)展宣傳教育。在近些年的文化產(chǎn)業(yè)體制改革的摸索與開展中，可持續(xù)開展越來越到人們的重視。

一、文化資源的可持續(xù)開展

文化資源是文化產(chǎn)業(yè)的源泉，比方歷經(jīng)我國五千年歷史洗禮下的文化古跡對于旅游業(yè)是一筆可循環(huán)開發(fā)利用的瑰寶；中華民族文學(xué)作品和民間流傳的眾多神話傳說為電影，電視，戲劇戲曲以及相應(yīng)的文化產(chǎn)品提供了大量珍貴的素材。文化資源具有無限豐富性和可開展性，但它也是需要加以保護(hù)的、在某些方面和某種意義上是不可再生的資源。文物和無形文化遺產(chǎn)是人類文化的歷史遺存，它們都是不可再生的珍貴的文化資源。

迪士尼就是這方面卓有成效的例子，它不斷地從世界各地汲取創(chuàng)造素材，再通過科技及創(chuàng)新重新編排故事，甚至對這些素材展現(xiàn)出來的思想予以創(chuàng)新并參加商業(yè)和娛樂元素，對人們耳熟能詳?shù)奈幕宋镞M(jìn)展包裝再出口，使之成為成熟的商業(yè)產(chǎn)品銷往世界各地。其中，迪士尼動(dòng)畫?花木蘭?中的故事和人物形象就是源于我國著名詩歌“木蘭辭〞，在保存故事情節(jié)的根底上，被賦予了嶄新的美國式追求夢想，要求婦女平等主題，在98年推出之后創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的銷售奇跡。一部較為尊重原著的?泰坦尼克號?，或者由莎士比亞戲劇而改變的動(dòng)畫片?獅子王?竟能創(chuàng)下十幾億美元的票房價(jià)值，可與我國幾大產(chǎn)業(yè)的利潤相匹敵。其所依靠的，不過是一點(diǎn)新穎的創(chuàng)意和簡單的三維動(dòng)畫技術(shù)，還有借助“拿來主義〞所吸納的文化素材和歷史背景。那些優(yōu)秀的文化資源通過再開發(fā)和創(chuàng)新再利用，為文化產(chǎn)業(yè)提供了源源不斷的靈感和啟發(fā)。

另一方面，中國作為一個(gè)文化古國，文化大國卻少有充分利用其豐富的資源。而日本，這個(gè)與中國有著千絲萬縷聯(lián)系，從古至今屢次向?qū)W習(xí)中國文化的鄰國，卻將很多中國古典文化發(fā)揚(yáng)甚至創(chuàng)新，獲得了很大成功。最典型的好比國人引以為傲的四大名著?西游記?，經(jīng)日本動(dòng)畫大師手冢治蟲的精心雕琢與包裝搖身一變成為極受歡送的漫畫?孫悟空?，以及取材于西游記曾進(jìn)風(fēng)行一時(shí)的漫畫和動(dòng)畫?最游記?，還有曾在中國取景拍攝等等的日本版的電視連續(xù)劇?西游記?等等，都在日本外鄉(xiāng)乃至東南亞獲得了巨大成功，收到了很好的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。而中國除了多年前那部由六小齡童演繹的經(jīng)典電視劇之外，根本上沒有文化再開發(fā)的作品與之相匹敵。中國游戲產(chǎn)業(yè)也有待成熟，?三國志?這是日本榮耀游戲的產(chǎn)品，有“三國志系列〞等，任天堂那么有“橫山光芒三國志〞等。加上其他日本公司的產(chǎn)品，至少有30款日本三國志系列游戲，日本改編的?三國志?和?水滸?，從漫畫到游戲，衍生產(chǎn)品在亞洲各地?zé)徜N。中國傳統(tǒng)文化就像是一座富礦，源源不斷地回報(bào)著深刻挖掘和保護(hù)它的人們。

二、文化產(chǎn)業(yè)開展現(xiàn)狀:文化市場需要引導(dǎo)和標(biāo)準(zhǔn)，去偽存真，去粗取精

我國文化產(chǎn)業(yè)隨著改革開放的開展，逐漸形成了所謂“群眾文化〞和“高雅文化〞，大體上分為這兩種類別。而無論是“群眾〞還是“高雅〞，觀眾的文化鑒賞力，媒體的宣傳導(dǎo)向以及政府的引導(dǎo)都是需要關(guān)注的。由于我國文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，優(yōu)秀作品未能百家爭鳴，相比于高速開展的經(jīng)濟(jì)，表現(xiàn)出嚴(yán)重的“供不應(yīng)求〞。

于是，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的保護(hù)主義抬起了頭。他們堅(jiān)守祖宗留下的文化遺產(chǎn)，面對日益萬新的社會(huì)和市場卻堅(jiān)持不創(chuàng)新，不變通，不思進(jìn)取，以保持傳統(tǒng)的名義阻止變革和創(chuàng)意，甚至還要求社會(huì)和政府給與支持。這樣的力量阻礙了我國文化產(chǎn)業(yè)的交流與開展，使得脆弱的傳統(tǒng)文化在面對洶涌蓬勃的國際化趨勢時(shí)，在面對日益劇烈的競爭與開放的市場時(shí)，顯得無力而很難適應(yīng)。這些本應(yīng)得到大力開發(fā)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，吃著祖宗留下的老本，由于不曾嘗試可持續(xù)開展，創(chuàng)新與變革的道路，一點(diǎn)一點(diǎn)被破門而入的強(qiáng)勢文化所蠶食。

同時(shí)，由于供不應(yīng)求的文化市場，一些制作粗燥，缺少文化內(nèi)涵的作品乘機(jī)沖擊了文化市場，不僅對文化資源是一種極度浪費(fèi)，對于消費(fèi)者乃至整個(gè)社會(huì)來說都是一種文化垃圾，傷害著人們的視聽。比方近兩年網(wǎng)絡(luò)上流行的一些頗有爭議“芙蓉姐姐〞、“木子美〞等現(xiàn)象，不僅不能成為文化可持續(xù)開展的動(dòng)力，反而可能浪費(fèi)資源，錯(cuò)誤引導(dǎo)未成年人，造成不良的社會(huì)影響。廣告行業(yè)也是如此，一些通過引起消費(fèi)者的厭惡而取得商業(yè)效應(yīng)的垃圾廣告每天仍然污染著消費(fèi)者的視聽，卻并沒有受到管制，如著名的“腦白金廣告〞等。對于由于科技開展，信息爆炸時(shí)代產(chǎn)生出的垃圾文化產(chǎn)品，人民和社會(huì)應(yīng)當(dāng)聯(lián)合起來抵抗，阻止它們泛濫產(chǎn)生負(fù)的社會(huì)效應(yīng)。

三、文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)開展：產(chǎn)業(yè)鏈和國家競爭力

我國文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，以前一直實(shí)行雙軌制方案式開展，直到2006年才開場從試點(diǎn)轉(zhuǎn)向全面改革?！笆濞暺陂g。相比于飛速開展經(jīng)濟(jì)和總體消費(fèi)水平，文化產(chǎn)業(yè)的開展卻趨于緩慢。在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，文化產(chǎn)業(yè)化并沒有引起人們的重視，而是被當(dāng)作一項(xiàng)由政府引導(dǎo)安排，社會(huì)響應(yīng)，公眾被動(dòng)的一項(xiàng)公共事業(yè)。文化的兩面性，是重點(diǎn)表達(dá)在文化產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)〔商品屬性〕和文化事業(yè)中的社會(huì)效應(yīng)〔使用屬性〕。而在方案經(jīng)濟(jì)時(shí)期，國家引導(dǎo)開展方向，管理高度集權(quán)和統(tǒng)一，國有企業(yè)不以盈利為目標(biāo)，只需按政策組織完成方案，形成沒有來自市場競爭和消費(fèi)者選擇的文化，被剝奪了其商品屬性和盈利能力，使其很難出現(xiàn)生機(jī)勃勃，百花齊放的局面。由于用文化事業(yè)的方式管理文化產(chǎn)業(yè)，以至于資源有效配置缺乏，很難做到可持續(xù)開展。再加上出現(xiàn)很多準(zhǔn)入限制和壟斷，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)開展受到抑制，需求嚴(yán)重大于供應(yīng)，文化產(chǎn)品多樣性上也受到很大破壞，文化產(chǎn)業(yè)鏈更是難覓其蹤。

我國文化產(chǎn)業(yè)化程度偏低，構(gòu)造不盡合理，產(chǎn)業(yè)鏈還未形成，缺乏國家競爭力。產(chǎn)業(yè)化開展需要一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈支撐。中國文化產(chǎn)業(yè)必須打造產(chǎn)業(yè)鏈，這樣才能產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)和互動(dòng)效應(yīng)。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者所具有的視野和對所處產(chǎn)業(yè)的判斷，在一定程度上決定了企業(yè)的開展，對生存環(huán)境并不令人滿意的民營企業(yè)，這種眼光更是生存的必備條件。中國文化產(chǎn)業(yè)面對國際大集團(tuán)，“好比是單一步兵兵種和對方海陸空立體多兵種競爭〞。在過去的方案體制下，文化行業(yè)都是單打獨(dú)斗，唱戲的、做音像的、搞出版的，都是各自為政，中間沒有關(guān)聯(lián)。而國外最大的傳媒公司，都是既生產(chǎn)內(nèi)容，又發(fā)行各種產(chǎn)品。比方動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，值得借鑒的是日本，美國等，純熟的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作和規(guī)模效應(yīng)，如一部優(yōu)秀的漫畫作品，可以在一到兩年內(nèi)形成由受歡送的連載到單行本發(fā)行，到動(dòng)畫，電影，唱片以至于周邊商業(yè)產(chǎn)品等傳播到世界各地的一系列產(chǎn)值的創(chuàng)造，使消費(fèi)者需求及時(shí)全面的得到滿足，有效地拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長。迪斯尼、時(shí)代華納、索尼等都是這方面比擬成功的例子。

由此看來，文化產(chǎn)業(yè)和文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)高度依賴文化內(nèi)容資源的產(chǎn)業(yè)，它的繁榮開展是建立在對文化資源的占有和開發(fā)的根底上。我國應(yīng)建立文化資源開發(fā)的人才戰(zhàn)略。培養(yǎng)具有認(rèn)識、開發(fā)、經(jīng)營文化內(nèi)容資源的高素質(zhì)人才，是振興文化產(chǎn)業(yè)的保障。文化內(nèi)容資源開發(fā)屬于“創(chuàng)意工業(yè)〞的領(lǐng)域，參與文化內(nèi)容資源開發(fā)的專業(yè)人才，必須對中華文明豐厚底蘊(yùn)有全面掌握、對優(yōu)秀文明成果有深刻領(lǐng)悟。

還應(yīng)該實(shí)施文化資源開發(fā)的政府管理。政府部門作為文化市場的監(jiān)管者和文化內(nèi)容資源的保護(hù)者，應(yīng)該站在開展和保護(hù)民族文化的高度，建立和制定文化資源開發(fā)利用規(guī)劃，這是文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)可持續(xù)開展的前提。只有在合理保護(hù)前提下的有效開發(fā)，才能夠充分保障文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意資源的可持續(xù)開展。

再有，應(yīng)該盡快建立文化產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)園區(qū)，打品牌戰(zhàn)術(shù)。例如可以借鑒的是機(jī)器貓，米老鼠等動(dòng)畫形象都已經(jīng)連續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)值幾十上百年，由大受歡送到成為經(jīng)典，成為一支新的文化力量，推動(dòng)著可持續(xù)開展。

最后，加強(qiáng)文化交流，將我國豐厚的文化推廣到世界。只有實(shí)施“文化走出去〞戰(zhàn)略，我國文化產(chǎn)業(yè)才能獲得更大的國際舞臺，繼續(xù)可持續(xù)開展的道路。

參考文獻(xiàn):