移動電子商務(wù)課件

第6章移動電子商務(wù)6.1移動電子商務(wù)的開展6.2移動電子商務(wù)的根底知識6.3移動電子商務(wù)中的主要技術(shù)第6章移動電子商務(wù) 本章概要：本章首先介紹移動通信技術(shù)的開展簡況、通過移動設(shè)備上網(wǎng)以及移動電子商務(wù)的興起和開展，接著介紹的是移動電子商務(wù)的根底知識，包括移動電子商務(wù)的定義、特點、應(yīng)用范圍及系統(tǒng)框架等，最后介紹了移動電子商務(wù)中的主要技術(shù)，包括WAP協(xié)議、移動IP、“藍牙〞技術(shù)、GPRS、移動定位系統(tǒng)、第三代〔3G〕移動通信系統(tǒng)。 學(xué)習(xí)目標(biāo)：學(xué)習(xí)本章首先要了解移動電子商務(wù)的興起及開展過程，掌握移動電子商務(wù)的定義、特征、應(yīng)用范圍及系統(tǒng)框架，了解移動電子商務(wù)中所用到的主要技術(shù)。 學(xué)習(xí)指導(dǎo)：學(xué)習(xí)本章重點掌握移動電子商務(wù)的定義、特征等根底知識，移動電子商務(wù)的主要技術(shù)是本章學(xué)習(xí)的一個難點，要對這些技術(shù)深入理解。6.1移動電子商務(wù)的開展6.1.1移動通信技術(shù)的開展1．第一代〔1G〕移動通信技術(shù)2．第二代〔2G〕移動通信技術(shù)3．第三代〔3G〕移動通信技術(shù)的研究和開展4．第二代向第三代的過渡5．對第四代移動通信系統(tǒng)的展望移動上網(wǎng)1．WAP上網(wǎng)2．GPRS上網(wǎng)3．+筆記本電腦上網(wǎng)年度199319941995199619971998移動電話（萬戶）63.815736368519973010年增長率（％）260.5146.1131.280.793.150.7年度199920002001200220032004移動電話（萬戶）4320854614481200312699534021年增長率（％）43.597.869.838.334.826.1表6-1 中國移動開展速度比較〔1993～2004年〕2．我國移動電子商務(wù)的開展現(xiàn)狀3．我國移動電子商務(wù)前瞻4．我國移動電子商務(wù)迅速開展的原因5．我國移動電子商務(wù)存在的問題與對策〔1〕帶寬缺乏以支持移動電子商務(wù)所需的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

〔2〕網(wǎng)絡(luò)支付、平安認證、線下配送等系統(tǒng)和電子商務(wù)的立法有待完善〔3〕資費的問題〔4〕電信市場的對外開放使我國移動電子商務(wù)的開展面臨更多的問題〔5〕效勞模式尚未完全確定案例17 移動電子商務(wù)在你身邊6.2移動電子商務(wù)的根底知識移動電子商務(wù)的定義 移動電子商務(wù)定義為：移動終端用戶平安地通過移動通信設(shè)備和Internet在線進行涉及貿(mào)易和支付等一系列金融交易的新型商務(wù)活動。移動電子商務(wù)的特征 1．方便 2．平安 3．迅速 4．靈活移動電子商務(wù)應(yīng)用范圍 1．銀行 2．貿(mào)易 3．購票 4．購物 5．娛樂移動電子商務(wù)系統(tǒng)框架 1．移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)施 2．移動中間件 3．移動用戶設(shè)施 4．移動電子商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng) 從信息流向的角度，移動電于商務(wù)提供的業(yè)務(wù)可分為以下3個方面?！?〕“推〔Push〕〞業(yè)務(wù)〔2〕“拉〔Pull〕〞業(yè)務(wù)〔3〕“交互式〔Interactive〕〞業(yè)務(wù)移動電子商務(wù)的沖擊和影響1．對移動用戶 移動為Internet電子商務(wù)增加了兩大好處：移動性和終端的多樣性。2．對移動網(wǎng)絡(luò)運營商 面臨網(wǎng)絡(luò)競爭威脅的移動運營商不僅可以使用移動電子商務(wù)方案來保存重要的老用戶，而且也可以使用這些方案來吸引具有復(fù)雜需求的新用戶，未來移動電子商務(wù)市場的競爭將日趨劇烈。3．對ISP/IPP 移動電子商務(wù)的開展會增加ISP/IPP的業(yè)務(wù)交易量，因而可以增加ISP/IPP的總收入。4．對ICP 內(nèi)容提供商ICP也可以從移動電子商務(wù)的開展中得到與移動網(wǎng)絡(luò)運營商類似的好處，移動電子商務(wù)不僅可以幫助他們拓展效勞范圍，而且有助于提高自己的競爭力。 除此之外，部署移動電子商務(wù)的ICP可以通過與其他的移動電子商務(wù)參與機構(gòu)〔如發(fā)放信用卡的銀行〕合作直接獲得大量新用戶〔如使用某個銀行卡的所有用戶〕。案例18 手機支付6.3移動電子商務(wù)中的主要技術(shù)6.3.1無線應(yīng)用協(xié)議 無線應(yīng)用協(xié)議WAP是開展移動電子商務(wù)的核心技術(shù)之一。通過WAP，可以隨時隨地、方便快捷地接入互聯(lián)網(wǎng)，真正實現(xiàn)不受時間和地域約束的移動電子商務(wù)。WAP是一種通信協(xié)議，它的提出和開展是基于在移動中接入Internet的需要。移動IP 移動IP通過在網(wǎng)絡(luò)層改變IP協(xié)議，從而實現(xiàn)移動計算機在Internet中的無縫漫游。移動IP技術(shù)使節(jié)點在從一條鏈路切換到另一條鏈路上時無需改變它的IP地址，也不必中斷正在進行的通信?！八{牙〞技術(shù) “藍牙〞〔Bluetooth〕是由愛立信、IBM、諾基亞、英特爾和東芝共同推出的一種短程無線連接標(biāo)準(zhǔn)，旨在取代有線連接，實現(xiàn)數(shù)字設(shè)備間的無線互聯(lián)，以便確保大多數(shù)常見的計算機和通信設(shè)備之間可方便地進行通信。 例如，使用移動在自動售貨機處進行支付，這是實現(xiàn)無線電子錢包的一項關(guān)鍵技術(shù)?！八{牙〞支持64kbit/s實時話音傳輸和數(shù)據(jù)傳輸，傳輸距離為10～100m，其組網(wǎng)原那么采用主從網(wǎng)絡(luò)。通用分組無線業(yè)務(wù)1．通用分組無線業(yè)務(wù)GPRS概述 GPRS〔GeneralPacketRadioService〕即“通用分組無線業(yè)務(wù)〞，是在現(xiàn)有GSM網(wǎng)絡(luò)上開通的一種新型的分組數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)。2．GPRS的業(yè)務(wù)優(yōu)勢〔1〕永遠在線〔2〕按量計費〔3〕自如切換〔4〕高速傳輸〔5〕快速登錄3．GPRS提供的效勞種類〔1〕GPRS承載WAP〔2〕電子郵件E-mail〔3〕GPRS+筆記本電腦，以無線方式接入因特網(wǎng)〔4〕支持行業(yè)應(yīng)用〔移動〕定位系統(tǒng)1．什么是移動定位 定位效勞是在無線狀態(tài)下基于通信位置的定位效勞。2．移動定位效勞的組成 定位效勞系統(tǒng)主要由4局部組成：用戶、GSM網(wǎng)絡(luò)、短消息效勞中心和應(yīng)用效勞器。3．移動定位效勞工作原理4．移動定位效勞應(yīng)用領(lǐng)域第三代〔3G〕移動通信系統(tǒng) 經(jīng)過2.5G開展到3G之后，無線通信產(chǎn)品將為人們提供速率高達2Mbit/s的寬帶多媒體業(yè)務(wù)，支持高質(zhì)量的話音、分組數(shù)據(jù)、多媒體業(yè)務(wù)和多用戶速率通信，這將徹底改變?nèi)藗兊耐ㄐ藕蜕罘绞健?G作為寬帶移動通信，將變?yōu)榧Z音、圖像、數(shù)據(jù)傳輸?shù)戎T多應(yīng)用于一體的未來通信終端。這將進一步促進全方位的移動電子商務(wù)得以實現(xiàn)和廣泛地開展