關(guān)于2023年旅游業(yè)發(fā)展的調(diào)研報(bào)告

關(guān)于2023年旅游業(yè)發(fā)展的調(diào)研報(bào)告目前，XX成為萬人矚目的“網(wǎng)紅”城市，粉絲人流也成功地延伸到旅游景點(diǎn)、酒店、餐飲、購物等全域旅游消費(fèi)鏈上。明星效應(yīng)、粉絲經(jīng)濟(jì)讓地區(qū)迅速“出圈”的同時(shí)，能夠帶動(dòng)旅游業(yè)跨越式發(fā)展，建議積極發(fā)揮XX區(qū)主城區(qū)優(yōu)勢(shì)，探索“演藝＋旅游”模式，讓“出去玩＋看演出”成為XX城市旅游的新名片，推動(dòng)XX城市經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。一、主要問題（一）“演藝＋旅游”的融合溢出效益有待充分挖掘。一是“流量”變“留量”、“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”還有不足。以本次演唱會(huì)為例，期間來XX游客停留1天的占27％，停留3天的僅占21％，游客游覽市域內(nèi)主要景點(diǎn)3.9萬人次，占累計(jì)接待游客10.36萬人次的38％，離線上流量有效轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)紅利的長(zhǎng)期目標(biāo)還有差距。二是“流量”周邊輻射帶動(dòng)效應(yīng)還不明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，演唱會(huì)期間，XX區(qū)范圍內(nèi)小吃街游客量合計(jì)2.56萬人次，占全市主要景點(diǎn)游客量的66％，而其他縣市區(qū)主要景點(diǎn)游客量合計(jì)1.34萬人次，僅占34％。（二）“演藝＋旅游”的聯(lián)動(dòng)協(xié)調(diào)機(jī)制有待健全完善。此次演唱會(huì)，雖然市委市政府高度重視，專門成立了大型賽事活動(dòng)推進(jìn)辦，整合多部門跨區(qū)域予以協(xié)調(diào)推進(jìn)，但從實(shí)際操作層面，還是暴露出因?qū)ρ莩獣?huì)引流效應(yīng)估計(jì)不足，導(dǎo)致部分工作準(zhǔn)備不足的問題。一是區(qū)域市縣聯(lián)動(dòng)上，存在著市區(qū)“一頭熱”，其他縣市對(duì)“搶人”“搶流”意識(shí)不足、措施不夠。二是旅游宣傳推介上，存在前期宣傳推介動(dòng)作遲緩，在旅行社、酒店、景區(qū)、旅游商品等資源整合協(xié)調(diào)以及引流方面硬招、實(shí)招偏少。（三）“演藝＋旅游”的城市配套服務(wù)有待提質(zhì)增效。一是城市基礎(chǔ)設(shè)施配套亟需提升。外來游客慕名前往“網(wǎng)紅”打卡點(diǎn)打卡各種美食，但兩處“網(wǎng)紅”點(diǎn)都存在著一定程度臟亂差的情況，令游客留下“盛名之下，其實(shí)難副”的負(fù)面體驗(yàn)。二是城市旅游配套服務(wù)有待加強(qiáng)。演唱會(huì)期間，暴露出酒店服務(wù)、交通出行、餐飲服務(wù)等方面的問題。由于外地游客長(zhǎng)期偏少，缺乏有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，酒店方面部分商家臨時(shí)加價(jià)、服務(wù)減配，交通出行方面體育中心附近公共交通不便，部分網(wǎng)約車漫天要價(jià)，餐飲方面如體育場(chǎng)外圍臨時(shí)開設(shè)的美食一條街活動(dòng)，入駐商家積極性不高，后續(xù)備貨不足影響外來游客體驗(yàn)感。二、意見建議“演藝＋旅游”是宣傳XX、宣傳XX旅游形象的有效方式，需要從頂層設(shè)計(jì)的高度，激發(fā)演藝和旅游的相互促進(jìn)、良性互動(dòng)。對(duì)此，建議：（一）建立健全頂層設(shè)計(jì)，以政策引領(lǐng)旅游演藝產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。建議區(qū)委區(qū)政府適時(shí)出臺(tái)相應(yīng)政策，從業(yè)態(tài)招引、資金支持、市場(chǎng)激勵(lì)等各方面推動(dòng)旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一是培育發(fā)展新型市場(chǎng)主體，支持文藝表演團(tuán)體、演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、演出場(chǎng)所與旅游景區(qū)、飯店加強(qiáng)合作，打造一批具有示范效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)的旅游演藝市場(chǎng)主體。二是充分發(fā)揮政策激勵(lì)作用，設(shè)立文化演藝、體育賽事專項(xiàng)獎(jiǎng)補(bǔ)資金，體育賽事活動(dòng)可以根據(jù)層級(jí)、規(guī)模、影響力等因素給予獎(jiǎng)補(bǔ)，文化演藝獎(jiǎng)補(bǔ)可以根據(jù)觀演人數(shù)對(duì)企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集聚形成規(guī)模效應(yīng)。三是豐富旅游演藝消費(fèi)市場(chǎng)新業(yè)態(tài)，持續(xù)發(fā)放文體消費(fèi)券刺激市場(chǎng)消費(fèi)，出臺(tái)促進(jìn)文體消費(fèi)政策措施。加快文化演藝與旅游消費(fèi)的深度融合，鼓勵(lì)市場(chǎng)主體利用資源打造消費(fèi)新業(yè)態(tài)。（二）持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，以服務(wù)促進(jìn)旅游演藝市場(chǎng)提檔升級(jí)。一是優(yōu)化旅游演藝市場(chǎng)的發(fā)展環(huán)境，錨定打造“中國最優(yōu)營(yíng)商環(huán)境城市”目標(biāo)，鼓勵(lì)各級(jí)、各類型的文藝展演組織、賽事總部企業(yè)、文體會(huì)展人才等落地XX，通過場(chǎng)地租金減免、信貸金融支持、人才政策支持等形式，降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本。二是簡(jiǎn)化各項(xiàng)文體展演活動(dòng)審批流程。持續(xù)推進(jìn)夯實(shí)“最多跑一次”改革成效，如在政務(wù)服務(wù)中心可設(shè)立“辦會(huì)辦展辦賽統(tǒng)一服務(wù)窗口”，優(yōu)化辦事指南及流程，舉辦單位可在線進(jìn)行申辦，簡(jiǎn)化辦會(huì)辦展辦賽手續(xù)，縮短審批時(shí)限。三是強(qiáng)化旅游配套服務(wù)市場(chǎng)治理。文化和旅游等相關(guān)主管部門要主動(dòng)適應(yīng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要求，把治理重心轉(zhuǎn)移到補(bǔ)齊服務(wù)短板、規(guī)范市場(chǎng)秩序、塑造旅游品牌上來，著力引導(dǎo)住宿、餐飲等行業(yè)提升旅游服務(wù)品質(zhì)。（三）全力推動(dòng)文旅融合，以產(chǎn)業(yè)賦能旅游演藝經(jīng)濟(jì)做大做強(qiáng)。一是持續(xù)加大旅游演藝產(chǎn)品內(nèi)容供給。持續(xù)開展我區(qū)“演藝＋旅游”“體育＋旅游”的大型音樂節(jié)、演唱會(huì)以及精品體育賽事等文藝演出助游XX的活動(dòng)，著力打造具有XX辨識(shí)度，精品旅游演藝產(chǎn)品，逐步實(shí)現(xiàn)月月有重量級(jí)演出的目標(biāo)。二是大力實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略。充分依托XX“兩中心”四館項(xiàng)目、XX博物館，全面融入數(shù)字智能技術(shù)，推動(dòng)全息影像、數(shù)字影音、5G＋8K等技術(shù)與藝術(shù)演繹、圖書閱讀、文物展示等領(lǐng)域深度融合，打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。三是全力打造夜間經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)紅商圈。重點(diǎn)針