創(chuàng)意中插廣告運營模式分析 創(chuàng)意 運營 模式 分析 廣告

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創(chuàng)意中插廣告運營形式分析本文簡介：【第五篇】題目：創(chuàng)意中插廣告運營形式分析摘要：作為視頻平臺開展自制內(nèi)容背景下的產(chǎn)物,創(chuàng)意中插廣告順時而生。本文從創(chuàng)意中插廣告的市場開展現(xiàn)狀出發(fā),分析其運營優(yōu)勢及快速增長中存在的問題,并提出標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意中插廣告,實現(xiàn)品牌和視頻平臺互利雙贏的考慮。關(guān)鍵詞：在線視頻;創(chuàng)意中插廣告;運營;據(jù)艾瑞

創(chuàng)意中插廣告運營形式分析本文內(nèi)容：

【第五篇】題目：創(chuàng)意中插廣告運營形式分析

摘要：作為視頻平臺開展自制內(nèi)容背景下的產(chǎn)物,創(chuàng)意中插廣告順時而生。本文從創(chuàng)意中插廣告的市場開展現(xiàn)狀出發(fā),分析其運營優(yōu)勢及快速增長中存在的問題,并提出標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意中插廣告,實現(xiàn)品牌和視頻平臺互利雙贏的考慮。

關(guān)鍵詞：在線視頻;創(chuàng)意中插廣告;運營;

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的?中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場年度監(jiān)測報告?顯示,中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模一直呈現(xiàn)大規(guī)模增長,特別是近三年,同比增長幅度均超過50%。而在線視頻行業(yè)迅猛的開展勢頭,同時推動著在線視頻創(chuàng)意廣告市場不斷擴(kuò)大,2022年在線視頻廣告收入到達(dá)319.5億元,同比增長37.1%,預(yù)計2022年在線視頻的廣告收入將到達(dá)528.0億元。在在線視頻行業(yè)開展的歷程中,廣告營銷手段和形式也在不斷開展變化。從早期單一的視頻貼片,到如今的創(chuàng)意中插壓屏條、彈幕提示、精彩預(yù)告等內(nèi)生廣告系列,在線視頻的內(nèi)容營銷呈現(xiàn)出全方位的更新晉級。其中,有情節(jié)的創(chuàng)意中插廣告吸引了無數(shù)廣告主、視頻網(wǎng)站和觀眾的目光。

一、創(chuàng)意中插廣告的市場開展

創(chuàng)意中插廣告,也稱原創(chuàng)貼,是指在網(wǎng)絡(luò)自制劇或傳統(tǒng)劇集中,沿用劇中人物形象、性格、關(guān)系、道具等,打造主線劇情外的番外小劇場廣告。創(chuàng)意中插廣告始于2022年?暗黑者2?,制片人白一驄無心插柳地創(chuàng)造了該廣告形式。由于當(dāng)時廣告商很難承受小劇場形式,所以大局部仍然持觀望態(tài)度,但這種有創(chuàng)意的廣告卻贏得了粉絲的關(guān)注。真正讓創(chuàng)意中插廣告走向群眾的,那么是現(xiàn)象級流量大劇?老九門?。利用網(wǎng)絡(luò)語言設(shè)計的廣告賺取了極大的曝光度,同時廣告主"愛錢進(jìn)";在微博上設(shè)計同步話題"老九門廣告哪家強(qiáng)";。隨著劇集點擊量破百億,微博話題閱讀量也超過了2000萬,讓其創(chuàng)意中插廣告成為后來者的范本和標(biāo)桿。2022年騰訊視頻推出?鬼吹燈之精絕古城?,采用劇中原班人馬,以制作正劇的程度完成創(chuàng)意中插廣告,實現(xiàn)其精品化,這對于創(chuàng)意中插廣告的開展具有里程碑意義。

2022年創(chuàng)意中插廣告呈爆發(fā)式增長,從2022年的無人問津到如今單集報價300萬。據(jù)藝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示,2022年創(chuàng)意中插廣告的市場規(guī)模已經(jīng)到達(dá)8億元,而從2022年上半年的情況來看,這個數(shù)字應(yīng)該會有較大幅度上漲。作為平臺方之一,優(yōu)酷的創(chuàng)意中插的售賣情況展示著現(xiàn)階段市場的火爆:?春風(fēng)十里,不如你??武動乾坤?創(chuàng)意中插廣告在1天之內(nèi)被搶購一空,而?將軍在上??秦時麗人明月心??贏天下?也被迅速賣出,而在2022年秋上線的第二季?大軍師司馬懿之虎嘯龍吟?的創(chuàng)意中插廣告在10分鐘內(nèi)售罄。

二、創(chuàng)意中插廣告的運營特點

傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑バ氏陆当辉嵅∫丫?廣告主花了大價錢卻無法獲得受眾的關(guān)注,轉(zhuǎn)化率甚微。在這場廣告主、觀眾和播出平臺的三方博弈中,以創(chuàng)意中插廣告為代表的內(nèi)生廣告的出現(xiàn),到達(dá)了難得的平衡,而這主要歸功于創(chuàng)意中插廣告獨特的運營優(yōu)勢。

1.創(chuàng)意與產(chǎn)品完美結(jié)合。

創(chuàng)意中插廣告通過劇中原班人物生動的場景演繹,奇妙的腦洞、反轉(zhuǎn)的劇情,消除了僵硬廣告的為難,充分傳達(dá)品牌定位、理念及價值,使廣告與內(nèi)容融為一體,從而影響觀眾的收視習(xí)慣,進(jìn)步觀眾對于品牌信息的承受度。在?外科風(fēng)云?第一集中,圍繞劇集主題,開拓了"治愈時間";小劇場。由劇中演員出演,以劇中大金牙遇到碰瓷大媽開篇,成功植入廣告并引出奧迪品薦二手車。劇情充滿套路,臺詞富有幽默感,給觀眾留下了非常深化的印象。

2.投放定向和頻次靈敏精準(zhǔn)。

創(chuàng)意中插廣告在投放的定向和頻次上實現(xiàn)了精準(zhǔn)控制,例如視頻平臺根據(jù)流量設(shè)置用戶觀看每個視頻時中插片廣告的數(shù)量,如可設(shè)置為每天每個用戶最多觀看到5條中插片廣告。而且中插片廣告的插入點是根據(jù)劇情的開展選擇適當(dāng)?shù)臅r間點插入,并且在廣告展現(xiàn)前會出現(xiàn)文字提示,如?白夜追兇?中的白夜現(xiàn)場,不會讓用戶產(chǎn)生突然被強(qiáng)迫打斷的感覺。特別是在拖曳視頻播放的過程中對中插片廣告的顯示也有嚴(yán)格的控制,以免打攪用戶的觀看體驗。創(chuàng)意中插廣告與前貼片廣告組合使用可以大幅度提升視頻廣告的到達(dá)頻次,促進(jìn)用戶對于廣告的記憶,提升廣告播出效果。

3.制作周期短平快。

拋卻傳統(tǒng)商業(yè)電視廣告較長的制作周期,創(chuàng)意中插廣告操作時間短,和正劇播出銜接得更快。而且創(chuàng)意中插廣告不受時段限制,可以根據(jù)劇情找到契合點隨時補上,容量極大。

4.與受眾深度互動。

創(chuàng)意中插廣告播出以后,受眾可以通過彈幕的形式,對廣告內(nèi)容進(jìn)展實時反響,防止單向傳播的為難。

5.審查流程簡單,即時性強(qiáng)。

由于創(chuàng)意中插廣告目前還是作為內(nèi)容營銷來表達(dá)的,是正片內(nèi)容的一局部,所以暫時還沒有被劃歸到?廣告法?的監(jiān)管中。因此創(chuàng)意中插廣告對于新生小型品牌或亟待推廣的品牌具有較大的吸引力,特別是互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)。2022年,14部委就啟動了為期一年的互聯(lián)網(wǎng)金融整治行動,有9類廣告不允許操作,金融廣告也要嚴(yán)格遵守事前審查制度。由于創(chuàng)意中插廣告審查流程簡單,對互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的吸引力最大。

三、創(chuàng)意中插廣告運營中面臨的問題

1.創(chuàng)意中插廣告失去了創(chuàng)意。

創(chuàng)意是廣告的靈魂。創(chuàng)意中插廣告之所以深受青睞,主要原因就是注重創(chuàng)意,與劇情深度交融,通過廣告與觀眾深化互動,給受眾一種新穎感?？墒墙┠?很多創(chuàng)意中插廣告毫無創(chuàng)意可言,更像是演員趁中場休息時順便拍攝的一條廣告,和一般的廣告并沒有本質(zhì)不同,唯一的區(qū)別是,利用的是劇中的演員、場景、道具,除此之外,別無其他。尤其是一些古裝劇,更加不倫不類,給人一種時空錯亂的感覺。這種廣告對觀眾來說,充滿違和感,很難承受。

2.不注重植入方式和技巧。

創(chuàng)意中插廣告是以與劇情的互動努力削減違和感,試圖在減少用戶排斥的條件下,完成產(chǎn)品信息的悄然傳達(dá)。因此何時以及如何植入廣告需要智慧。但是如今一些創(chuàng)意中插廣告卻不注重植入方式和技巧,不僅插播時機(jī)簡單粗暴,而且嚴(yán)重進(jìn)犯著觀眾權(quán)益。比方一些中插廣告往往出如今劇情最緊張最重要的關(guān)鍵時刻,無疑是對觀眾的一種折磨。不顧及觀眾的承受心理和情緒反響,這種充滿套路的插播形式也是中插廣告遭受詬病的原因所在。同時一些創(chuàng)意中插廣告為進(jìn)步到達(dá)率,VIP會員也不能跳過廣告,這無疑也是對VIP會員權(quán)利的一種嚴(yán)重漠視和進(jìn)犯。

3.受眾承受度日趨下降。

隨著創(chuàng)意中插廣告缺少創(chuàng)意、粗制濫造、屢次穿插等現(xiàn)象增加,不少用戶產(chǎn)生了逆反心理。如今幾乎所有視頻平臺播放中插劇場的時候,翻開彈幕就會看到大量對廣告的抱怨和吐槽。新浪娛樂2022年8月進(jìn)展的一項調(diào)查也說明了觀眾的承受度正在日趨下降(圖1、圖2)。

由于受眾承受度下降,創(chuàng)意中插廣告效果轉(zhuǎn)化有待商榷,最熱衷于投放中插廣告的幾個大品牌,發(fā)現(xiàn)自己的效果轉(zhuǎn)化遠(yuǎn)沒有想象中高,態(tài)度也漸漸趨于慎重。

4.缺少監(jiān)管。

對于視頻網(wǎng)站播放影視劇中插廣告,我國目前并無明確的標(biāo)準(zhǔn)和管控措施。隨著創(chuàng)意中插廣告快速增長,價格飆升,各種問題集中爆發(fā)。中插廣告創(chuàng)意欠缺、粗制濫造,觀眾不滿出戲、打斷體驗,某些劇方為爭奪利益,直接將播出平臺的報價打折、給回扣,價格體系亂成一團(tuán),這些混亂的場面將創(chuàng)意中插廣告推向言論風(fēng)口。

四、創(chuàng)意中插廣告將來的開展

作為視頻平臺開展自制內(nèi)容背景下的產(chǎn)物,創(chuàng)意中插廣告順時而生。與劇情產(chǎn)生深度互動,是創(chuàng)意中插廣告最大的亮點,其應(yīng)以故事的完好性為前提,保證故事節(jié)奏,維護(hù)劇情的連接性,當(dāng)是最根本的底線。一方面注重廣告本身的質(zhì)量和創(chuàng)意,尤其應(yīng)該加強(qiáng)廣告與劇情的深度交融,完美對接;另一方面應(yīng)該講究植入技巧,在適宜的時間,適宜的情節(jié)科學(xué)地植入廣告,這樣才能獲得觀眾的支持和歡送。

另外,視頻網(wǎng)站孵化了這個盈利空間宏大的市場,并在付費會員觀眾拉動進(jìn)入瓶頸時找到了新的增長點,隨著觀眾付費觀看習(xí)慣的形成,VIP用戶也會越來越多,而當(dāng)VIP可以免看廣告時,將來視頻平臺的廣告庫存將越來越小。所以,假設(shè)視頻網(wǎng)站能加緊標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意中插廣告,使其標(biāo)準(zhǔn)化,可以將這種創(chuàng)意形式標(biāo)準(zhǔn)化,成為一種廣告產(chǎn)品,以更加標(biāo)準(zhǔn)的方式進(jìn)展操作,品牌和視頻平臺就可以實現(xiàn)互利雙贏。

同時對管理部門而言,也應(yīng)積極響應(yīng)民意,出臺相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),對視頻網(wǎng)站中插廣告加強(qiáng)監(jiān)管,引領(lǐng)行業(yè)步入良性開展軌道。

參考文獻(xiàn)

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【3】聶艷梅,程潔.中國網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告的開展現(xiàn)狀與開展趨勢研究基于騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)、我樂網(wǎng)等8大網(wǎng)站的調(diào)查分析[J].廣告大觀(理論版),2022,(4):88-96.

點擊廣告創(chuàng)意論文論文來源參考：張李明.創(chuàng)意中插廣告運營形式分析[J].經(jīng)濟(jì)論壇,2022(12