西王果糖憑什么成就新產(chǎn)品營銷傳奇

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薦……開創(chuàng)了健康糖全新標準?！倍潭處拙湓?，代表西王果糖應趨勢而生，建立了西王果糖被營養(yǎng)專家們支持的專業(yè)形象！2、品牌提升，以標準樹立行業(yè)王牌邏輯：一流的企業(yè)做標準，“得標準者得天下”。金龍魚的“1：1：1”樂百氏的“27層凈化”均不同程度的打造一個時代的趨勢。建立標準是占領大空間的最有效途徑，是塑造品牌的靈魂。對營銷來說，有機會建立行業(yè)標準極為先進。它代表著機遇、實力、智慧和營銷水平。而現(xiàn)在的食糖行業(yè)還沒有標準，西王果糖作為食糖行業(yè)的開創(chuàng)性新品類，其品牌核心——GI19絕不能只是西王果糖的一個賣點，更應該提升到行業(yè)的高度，為食用糖建立一個健康標準！GI19就是科學的概念，是糖健康與否的核心指標，是果糖價值與傳統(tǒng)糖危害的天然分水嶺！是西王果糖作為健康糖的權威支撐，是西王果糖最好的一把市場利劍！我們要把“GI:19”打造成買好糖的標準?！百I糖看GI，GI:19才是健康好糖?。ê笤趥鞑ブ懈臑椋撼删腿医】担钡膹V告訴求一推出即得到了企業(yè)高層的一致認可。在這個標準的劃分之下，我們?yōu)槠髽I(yè)打造了“西王，專業(yè)提供健康糖”這一使命，為企業(yè)自身也進行了精準的定位，3、應用面提升，目標人群一網(wǎng)打盡：為了進一步拉近消費者和西王果糖的距離，我們又創(chuàng)意了感性的產(chǎn)品訴求——西王果糖，你身邊的健康好糖。圍繞這一感性訴求，我們對西王果糖的應用面進行了總結和提升：烹飪：廚房換果糖，全家都健康！沖調：沖調用果糖，添能量更添好心情！甜品：愛食甜品不怕糖，GI：19保護您！4、功效提升，十重健康糖標準：繼續(xù)發(fā)揮先入為主的優(yōu)勢，提煉西王果糖的10大優(yōu)點，進行全面的功效提升：1健：100%源自天然作物的新型健康糖2純：高純度，保證GI19黃金好指標3凈：不形成齒垢，不容易引起蛀牙4爽：口感清爽，孩子超喜歡5快：溶解速度快于蔗糖，口感均勻6補：有效補充人體所需能量7低：GI指數(shù)低，不造成脂肪堆積8甜：甜度是蔗糖的1.3-1.8倍9廣：可烹飪、沖調等，使用范圍廣10適：不經(jīng)胰島素代謝，適合所有人群這十大優(yōu)點的提煉，全面而準確地出了西王果糖與眾不同的特點。“十”在中國又有圓滿、晉級（個升十）的含義，西王果糖的十大優(yōu)點，就像“十重健康糖標準”，寓意著行業(yè)巨頭誕生，食糖行業(yè)從此升級！事實證明，在后來的市場推廣中，這十大優(yōu)點大大加速了消費者了解果糖的進程，特別是“無蛀牙、不怕胖、無負擔”等，被消費者廣泛認可。5、形象提升，以時尚品位建立品牌顯著調性：把GI19作為視覺的核心，并把數(shù)字19放大，進行品牌化設計，寓意食用糖從此進入數(shù)字時代；水滴元素形成19的數(shù)字形態(tài)，輔以綠色的視覺主色調，用以體現(xiàn)西王果糖的綠色生態(tài)、健康天然的屬性；晶瑩剔透的數(shù)字組合、耳目一新的視覺感受，極為便于識別，柔和液態(tài)的字體效果也極具國際化的格調特色；西王果糖全新品類、GI19的數(shù)字形態(tài)、買糖看GI的行業(yè)標準，共同構成西王果糖獨一無二的品牌核心視覺。6、明星代言，果糖快“跑”：我們還特意聘請了09年的熒屏巨星，著名表演藝術家——唐國強做為品牌的形象代言人。進一步拉近了產(chǎn)品與消費者之間的距離感，提升品牌的美譽度和產(chǎn)品公信力?！敖】堤牵袊鴱姡币淮笈嚓P新聞，在網(wǎng)絡上悄然傳開……讓明星帶著果糖快“跑”，加速傳播！寶寶裝、玲瓏塔、時尚盒……共同打造西王果糖超級主力營銷鏈品牌核心一經(jīng)確定，后續(xù)工作便順理成章。接下來我們?yōu)槲魍豕窃O計了科學的產(chǎn)品線，并為其量身打造了極具賣相的系列產(chǎn)品包裝：針對嬰幼兒的650g寶寶裝；針對廚房的玲瓏塔（環(huán)保軟塑裝）；針對商務人群的時尚紙盒裝；普通立式袋裝……款款包裝，造型時尚、選料考究，印刷精美，站成一排，在終端中自然就流露出一種賞心悅目的氣質，精致而清新，高雅而親和。GI:19作為主視覺元素中的核心，標識感高、識別性強，在終端陳列上獨顯其特有的氣質。系列包裝形態(tài)一經(jīng)推出就廣受好評，馬上建議企業(yè)對包裝形態(tài)進行了商業(yè)注冊，實施保護。這樣一款從未聽過的新產(chǎn)品，就這樣被我們打造成了具有劃時代意義的健康糖品。貼心3+服務企業(yè)，全面啟動“國糖”戰(zhàn)略進入市場推廣階段之后，由于企業(yè)在B2C市場無渠道、無團隊、無經(jīng)驗，北京志起未來營銷咨詢集團全面啟動貼心3+服務企業(yè)，全面啟動國糖戰(zhàn)略：以低GI生活令的名義：實施國糖戰(zhàn)略低GI生活令：歐美日中產(chǎn)階級崇尚的健康生活方式，從歐美刮到中國的健康風，看誰還無動于衷！這里蘊涵著北京志起未來營銷咨詢集團對營銷的深刻理解：對西王果糖這個舶來的健康產(chǎn)品來說，必須實現(xiàn)“三變”：即變賣產(chǎn)品為賣生活;變賣健康為賣效果;變賣品牌為賣標準。為什么呢？因為對現(xiàn)代人來說，生活方式具有極大的號召力，并能延展出許多引人注意的活動主題。生活是人類永遠熱衷于探索的主題，最能激發(fā)人類的思考和跟隨欲望的，慢生活、低碳生活等大熱一時……這些生活，都是能給消費者帶來享受、帶來健康、帶來全新解決方案的，這些，西王果糖也能！圍繞品牌核心GI19，為西王果糖設計生活！低GI生活！什么是低GI生活？其實baidu一下，時尚人士對低GI并不陌生，低GI減肥法等正悄然流行。在北京志起未來營銷咨詢集團的總結和演繹下，低GI生活是一種健康生活、美麗生活、時尚生活、慢生活、智慧生活。為此特制的《低GI生活手冊》，不僅把低GI生活向時尚人士合盤托出，更歸納了低GI達人的十大絕招、美麗生活五日食譜等使用指南。在低GI生活令的首頁，便有明星代言人唐國強的推廣：“我推薦西王果糖，不僅因為它在歐美很流行，不僅因為它是GI低至19的健康好糖，更因為它是低GI生活的象征，這是全世界科學界倡導的健康生活，我是第一批受益者，更應該是推廣者！”動員一切資源，號召越來越多的人來“認識GI、享受生活”。為此特制的實用小軟件——“GI計算器”等，在網(wǎng)上熱傳；與此同時，西王果糖第一季度推廣主題“低GI生活，買糖看19”悄然張開。同時啟動各大媒體，特別是在西王果糖的樣板市場，電視廣告、報媒、戶外廣告、新型媒體立體傳播……這些都大大超出了宣傳產(chǎn)品的層面，而是把傳播健康新知識，推廣低GI生活當作己任，這才是行業(yè)領袖該做的事。貼心3+，解開亂麻，拉開戰(zhàn)局市場的事千頭萬緒。為了順利地進行新品推廣，北京志起未來營銷咨詢集團派出項目組深入企業(yè)，進行貼心3+服務，現(xiàn)場指揮、督導：營銷體系：協(xié)助企業(yè)構建完善的B2C市場營銷體系，圍繞新產(chǎn)品的上市，建立完善的市場部、銷售部、招商部、后勤服務部門、省區(qū)辦事處等，并建立相關工作流程與管理體系，并分工到人，真正將營銷推廣、渠道管理、基層銷售、招商合作等工作落到實處；團隊建設：協(xié)助企業(yè)，從團隊架構、職能、招聘、績效、薪酬及考核等各個層面進行全面的規(guī)劃與建設。大量吸納