經(jīng)典廣告英文翻譯課件

廣告翻譯賬八廣告的定義◆“廣告是將各種高度精煉的信息,采用藝術手法,通過各種媒介傳播給大眾,以6加強或改變?nèi)藗兊挠^念,最終導致人們行為的事物和活動?！睆V告手段(AdvertisingMedia)1.Pressadvertising報刊廣告2.TelevisionandradioAdvertising電視和無線電3.OutdoorandTransportAdvertising露天廣告和交通廣4.Windowandpoint-of-SaleDisplay櫥窗和銷售點陳列廣告3人5ExhibitionandTradeFairs覽會和商品交易會6.Directmailadvertising直接郵件廣告7Cinema電影廣告廣告的功能廣告具有信息功能(informativefunction)美感功能aestheticfunction)表情功能(expressivefunction)祈使功能(vocativefunction)◆英美現(xiàn)代廣告學認為,廣告的作用在于1.Information(提供信息)2.Persuasion(爭取顧客)3.Maintenanceofdemand(保持需求)4.CreatingMassMarkets(擴大市場)5.Quality(確保質(zhì)量)廣告的作用可見一斑ThecodfishlaysamillioneggsThehelpfulhenlaysoneThecodfishmakesnofussofitsachievementXVRThehenboastswhatshehasdoneKWeforgetthegentlecodfish3A測ThehenweeulogizeWhichteachesusthislessonThatitpaystoadvertise什么是廣告語?◆廣告語是指廣告中的語言,它就應該包括各種廣告中所有的語言文字信息,即N廣告中的語音、詞語、句子(包括歌詞)、文字(包括拼音字母)、標點符八號和文字圖形(由文字構(gòu)成的圖形或文字和實物及其圖形的結(jié)合)曹志耘《廣告語言藝術》◆廣告語言有廣義和狹義之分。廣義的廣告語言是指廣告中所使用的一切手段與方法。其中既包括聲音語言、音樂語言平面設計語言、圖像語言、色彩語言,也包括文字語言等。狹義的廣告語言是Y專指廣告作品中的文字語言,即指廣告作品中所使用的語言文字。它具體包括八A商標、廣告標題(包括引題、正題、副題)、廣告標語(口號)、廣告警示語、廣告正文和廣告附文等于根元《廣告語言教程》◆廣告語言就是“廣告中的語言”,它包括各種廣告中所有的語言文字信息。在報紙、路牌、招貼、櫥窗、霓虹燈、郵件等視覺媒體的廣告中,廣告語言是由文字、標點符號排列組合而成。在廣播NY電話等聽覺廣告中,廣告語言則由語言(語音、語速)和停頓來表示;在電視、A電影等視聽廣告中,廣告語言又是由上述各種因素綜合構(gòu)成的(《實用廣告寫作》)1廣告的語言特點及英譯:◆玩弄辭藻◆使用警策句,以發(fā)人思考,從而注Y意產(chǎn)告中的商品◆言簡意賅,簡潔易懂人使用大眾化口語體玩弄辭藻◆堆砌形容詞和形容詞最高級finestfood,mostattractivesurroundingsandafriendlydisposition(餐館廣告)Incrediblesale:beautiful,beautiful,beautifullynxand28·夸大線9uaiy,lateststylesfurgarments服裝廣告)mink.to辭,以聳聽聞OurSundayBrunchBuffetIsALegendInItsTime(餐館廣告)◆運用押韻法bEtABui