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第4章商品名稱、包裝與消費心理消費心理學MaA第4章商品名稱包裝與消費心理學習要點:●商品名稱與消費心理●商標設計與消費心理商品包裝與消費心理商品名稱與消費心理案例:“S0NY”為什么會成為世界馳名商標?●日本索尼公司董事長盛田昭夫有句名言商標就是企業(yè)的生命,必然排除萬難捍衛(wèi)之。"早期的索尼公司叫“東京通訊工業(yè)公司”,改為現(xiàn)名的過程令人深思。商品名稱與消費心理案例:“S0NY”為什么會成為世界馳名商標?(1)改名緣由。20世紀50年代中期,日本東京通訊公司生產(chǎn)的磁帶錄音機開始打入歐美市場。由于日本語讀起來拗口,歐美商人難以記住該公司的名字,盛田昭夫和他的智囊團決定給公司起個朗朗上口、易讀易記的新名,并希望與全世界任何國家新公司名稱發(fā)音均相同。他們苦苦思索,什么樣的名稱才能滿足這個通向勝利的要求呢?商品名稱與消費心理案例:“S0NY”為什么會成為世界馳名商標?(2)“索尼”的誕生。當時,“SONNY”在歐美國家十分流行,是“SONNYBOY”的簡稱,意為“可愛的小家伙”,這引起了盛日昭夫的注意,他認為這一含義正是日本東京通訊工業(yè)公司的象征,美中不足的是,這個詞的發(fā)音正好與日本的“損”字相同,令人忌諱他們突發(fā)奇想,靈機一動,在原詞5個字母中去掉一個“N”字,成為“SONY”,于是一個價值無法衡量的商標誕生了。第一節(jié)新產(chǎn)品設計和銷售的心瑪浙與策略新產(chǎn)品設計(一)符合社會消費潮流,滿足消費者追求時髦的心理(二)符合人體科學要求,滿足消費者享受心理(三)符合時代審美要求,滿足消費者求美心理第一節(jié)新產(chǎn)品設計和銷售的心瑪浙與策略新產(chǎn)品設計(四)具有象征意義,滿足消費者的個性心理(五)產(chǎn)品造型設計要符合消費者情感要求第一節(jié)新產(chǎn)品設計和銷售的心理公析與策略影響新產(chǎn)品銷售的因素(一)產(chǎn)品因素1、新產(chǎn)品的相對優(yōu)越性2、新產(chǎn)品適應消費習慣的程度第一節(jié)新產(chǎn)品設計和銷售的心理分析與策略影響新產(chǎn)品銷售的因素(一)產(chǎn)品因素3、新產(chǎn)品結構性能的復雜性程度和操作難易程度4、產(chǎn)品使用的效應(可試度)5、產(chǎn)品信息的溝通性第一節(jié)新產(chǎn)品設計和銷售的心

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