廣告的起源和發(fā)展教學(xué)課件

廣告的起源與發(fā)展廣告的起源一古代廣告政治廣告社會(huì)廣告軍事廣告文化廣告隨著商品交換的產(chǎn)生而產(chǎn)生春秋戰(zhàn)國時(shí)期的廣告形式經(jīng)濟(jì)廣告封建社會(huì)的廣告形式廣告的起源一古代廣告古代中國的廣告春秋戰(zhàn)國時(shí)期的廣告封建社會(huì)的廣告口頭廣告n懸?guī)?、懸物廣告聲響廣告(音響廣告)印刷廣告n實(shí)物廣告招貼廣告標(biāo)記廣告燈籠廣告插圖廣告中國古代廣告北宋“濟(jì)南劉家功夫針鋪”廣告銅版銅版圖文并茂,既有“濟(jì)南劉家功夫針鋪”名稱,又有“玉兔搗舂”的品牌標(biāo)志,是中國古代使用較早、設(shè)計(jì)完整的商標(biāo)體系。銅版的印刷品既可用作針鋪的包裝紙,也可印制招貼畫,是目前世界上最早的印刷廣告實(shí)物,充分體現(xiàn)了中國古代廣告的發(fā)達(dá)程度中國古代廣告北宋“濟(jì)南劉家功夫針鋪”廣告銅版Ⅲ畫面中間繪有白兔搗藥;圖的上方橫寫著濟(jì)南劉家功夫針鋪右左側(cè)是:“認(rèn)門前白兔兒為下方7行28個(gè)字為:“收買上等鋼條,造功夫細(xì)針誤宅院使用;客轉(zhuǎn)彩為販,別有加饒。請(qǐng)記白。對(duì)產(chǎn)品原料、制造質(zhì)量、使用效果界廿優(yōu)惠條件、售賣方法著意宣傳,突:出居鋪講求誠信和質(zhì)量的經(jīng)營之道提醒消費(fèi)者用商標(biāo)來區(qū)別真?zhèn)?防避偽劣產(chǎn)品,文字簡省深諳廣告宣傳之道,體現(xiàn)出強(qiáng)烈的宣傳意識(shí)中國古代廣告連云港將軍崖巖刻“鶚面像”■今連云港一帶,古稱“少皞之墟”,約公元前2598年一公前2515年,黃帝之子少皞“東方鳥王國”所在■“鶚面像”即其國族標(biāo)志,反映了五千年前黃河流域下游中國東方部族鳥圖騰崇拜的史實(shí),是中國古代氏族圖騰廣告例證中國古代廣告殷墟甲骨卜辭商時(shí),疆域遼闊,征伐不斷作為商帝國最主要的信息傳征物,殷墟甲骨下辭以龜甲獸骨為媒介,多以“告起首,有上報(bào)、通報(bào)、告祭之意?！鲭S著帝國的強(qiáng)盛與擴(kuò)張流布四方,成為中國歷史上已知最早的具有記錄、宣示、傳播性質(zhì)的文字廣告中國古代廣告商周青銅器銘文廣告n商周銅器以鼎為主,另有簋、爵豆、尊等,銘文大多記錄作器人的族名、徽號(hào)、為某人作器及某人使用等,有些內(nèi)容類似商品名稱,有義,是中國古代較有典型意義的銘交標(biāo)識(shí)。殷墟司母戊大方鼎中國古代廣告太公鼓刀■《楚辭·天問》:“師望在肆昌何識(shí)?鼓刀揚(yáng)聲后何喜?”■《楚辭·離騷》:“呂望之鼓刀兮,遭周文而得舉。”記述約公元前1107年-1057年姜太公(即師望呂望)未發(fā)跡前,賣肉于朝歌市肆,鼓刀叫賣吸引文王注意、巧妙自薦的故事,是中國歷史上最早的音響廣告記載,姜太公亦堪稱中國音響廣告“祖師”。中國古代廣告東周銅兵銘文■東周時(shí)期,兵戈橫行,鑄器之術(shù)冠絕于世。