廣告策略的三大使命

廣告策略

廣告策略肩負(fù)三大使命：1、互作界定2、提供資訊3、品質(zhì)管制

5W2H——推動廣告作業(yè)的基本問題1、Whytosay

廣告目的（EX建立知名度，改變態(tài)度）2、Howmuchtosay

廣告預(yù)算3、Whomtosay

目標(biāo)視聽眾4奔、W洽h尾a雞t禾t隨o喜s麥a蹄y產(chǎn)振品日實構(gòu)質(zhì)皇利販益悉心止理富利槽益華品堪牌政特赤性削（B杜r銷a砍n麗d姻C戀h耽a臨r組a隱c君t盞e闖r衫）5、H韻o的w賣t閃o懶s直a幻玉y創(chuàng)明意研表終現(xiàn)6、W捆h畜e國n插&桃W槐h善e田r肌e焰t逝o此s蜻a藏y媒饅體搜策抹略廣滋告缺策慈略殃重蟲點W悉h衫o侍(向缸誰付說材)W崇h序a懷t藝（說銅什皆么名）H提o饞w墾（如仔何嶼說慰）好壓廣煌告拳—察—桶·湯一疾定謊要利有慶效腎，稀要蔬能略達(dá)曉成街目尿的習(xí)！能飼跟籠目蛾標(biāo)牧視飯聽齒眾蛇[勒感剩動某]陳并遮產(chǎn)夾生腸影陽響誤（憤觀延念蒸改旦變泛、填購極買談運混行咬）廣洗告焦公爸司吹創(chuàng)咽意挖溝址通準(zhǔn)格膨式奧隨美樂—癢—1船、芳行糖銷黑目忠標(biāo)2待、驢廣菊告厭目須標(biāo)3稀、蔥目訂標(biāo)苗市清場4拐、殿競閥爭免范赤疇擊（C幟o瞞m蕉p騎e偏t保i露v常e異f押r拒a險m植e匹）5蟲、蚊定耽位6箭、華消居費忍者況承鏟諾沒（c怖o逗m遍s狀u疲m姐e遣r朝p棉r(nóng)航o僚m繩i粒s梅e尋）7優(yōu)、支追持寶點8墊、剩調(diào)何性舍（t濾o開n杜e藍(lán)&禾m見a盈n專n瓶e剩r析）楊蠻魯五（Y嗽o千u裳n臭g胖&亡R視u皆b荷i使c計a倡m嗽）主便張揭有病紀(jì)岸律攜創(chuàng)暈意1造、商逐品止資望料2徐、廣盲告處需碰要及解墻決乖難懇題3筆、確薦定謙廣照告擊目驢的4桶、目何標(biāo)鳴對驕象5挖、主知要斑競序爭勸者6謀、對壁消沉費午者悼承棒諾7休、支毀持蛇點8憲、表應(yīng)現(xiàn)謹(jǐn)要活求沙昏奇爸（s教o挨a聾t貴c摟h智i原s冬o賽a音c咬h錯i姐）強雹調(diào)預(yù)單炎一謝概輔念（s押i通n閱g朱l愿e盤-棉m犯i住n誦d漸e泉d您）第貨一者段瘦（世產(chǎn)異品少）帳：1熄、產(chǎn)姐品怪形亭象2甘、市臘場促概腳況3老、競沿爭庫品斑牌范分悶析4握、競版爭副品睡牌冬廣姻告嗚分難析5乏、產(chǎn)議品猜過謊去碧所肢做喚的蒼各燙種謹(jǐn)廣甘告柿活污動禽檢爭討6啦、限略制濁條丑件扶（內(nèi)來比自送客然戶熟和波外煤在漆環(huán)嗚境均）第千二聞段妄（攀創(chuàng)牢意則）另：1鞏、表桿現(xiàn)便方沿式2刊、目兔標(biāo)樹市也場3畜、廣伶告斧目款的4鉆、單候一蠻概飼念蒙廣緞告衫主臟張5點、支離持腸點6令、特時別統(tǒng)限將制7搖、塑聯(lián)造巖形煌象第軍三霸段繡（緣瑞媒喘體逼）1戰(zhàn)、目辜標(biāo)棋消倉費吳群2色、建甲議辣用以什趟么致媒源體3辟、預(yù)宰算4館、調(diào)拳查喝資鉛料5記、行罪銷故目弟的6答、廣叢告爹目膝的李騾奧膝貝猶納強乎調(diào)B史i仍g渣T描d盡e閑a1傷、市觀場擾描義繪2贏、品猛牌券表魄現(xiàn)3才、品摸牌注與犯消挑費敵者耕之茂間戒的鉤關(guān)手系4穗、廣宮告科目在標(biāo)5情、目始標(biāo)燈視務(wù)聽未眾6華、消黑費獵者予主所張7頁、支棵持敞點8英、調(diào)揚性智歇威憂湯律遜強美調(diào)廣刺閱激痰與期反掙應(yīng)（T計顧劃崖-T火o蘇a蜜r內(nèi)g姻e嘉t懇）1預(yù)、廣未告簡必以須橡強剛調(diào)錄的夢機僻會鼻或絨問芬題嗓是剩什乏么赴？2搜、我厲們姐希券望民廣射告薯能辰使帳消布費蜘者吃產(chǎn)骨生洲哪調(diào)些摘行受動固？3呈、我浩們主的蒜目門標(biāo)萍對爬象犬是踩誰損？4稈、廣投告稅想庸要對達(dá)懂到產(chǎn)的剩主砌要強目制的擠是守什蟻么宏？5州、哪逮些青資掏訊答，蘇特丟質(zhì)乞能計協(xié)廳助舒達(dá)清到濃這居個竭目很的鮮？6學(xué)、廣旦告納所準(zhǔn)要徒闡堵述矮的鎖品姿牌妹形蘇象們是珍什彈么害？7哄、有同哪膽些砌媒商體熊和刪預(yù)筑算察方吉面籮的躬考甚慮老？8疤、產(chǎn)指品踢具動有肥哪烏些幣利兇益訪點??？一炸、廣耐告籍策曾略殿的黑定項義膠是企什速么狡？廣樓告近策翅略乓是尸將約產(chǎn)賽品謠和盼服工務(wù)忙所腹有匪的救購旨買束者碗利釀益擠，鞭以慣有傅效荷的始方呀法參與嗚步導(dǎo)驟奴，決傳介達(dá)請給吊目報標(biāo)演市色場仍，亡以哲促雞進(jìn)插銷孩售宏的召最聚高句指幣導(dǎo)愈原竟則才。二蘆、廣燭告騎策奸略斃的宏目艦的陽為寶何婆？訴解文決樓哪胞些青問逮題昂？廣屠告麻策迅略喉的粘制畜定斗是拳建肝立李在倆行眨銷喊策躺略療架轉(zhuǎn)構(gòu)蹦下灘，炸其稼目胞的季乃捐在攔配取合太行盤銷拖策拜略香，束將叼產(chǎn)誕品蠶與牙公砍司軍形悉象捆和虹品淡牌從作踩正骨確賠的郊整夏合雙，票并抓透金過佳傳輛播質(zhì)管灶道脅，華針零對昨目梨標(biāo)磁市痕場伏作欺有籍效性溝斗通極。三湊、有莫效層的煌廣大告跡策具略羅應(yīng)直包泳含港哪例些志要處素素？1納、對堪公估司課的匙行制銷蹦策溜略伶應(yīng)耽有愿非投常榴清逮楚婆的宿描征述挨與閥認(rèn)林知魂。2崖、廣盯告蓬策纖略雀必尺須混包俗含床有病效孕的速市健場役定說位錘策洪略窮。3雁、廣撕告偏概痛念壤（I功d瓜e口a笨M炕e置s終s弟a昏g糾e躍）要咳非療常錢清強楚4屯、廣另告俯策飛略香必潛須莖包陪含皮有無效份的棗傳剛播顫策同略增（巾如棒媒肚體妨計萍劃尖、S艦P田、鍋P揉R杰、筒E最V豈E噸N徹T等備）四躲、如猜何閑發(fā)糊展沾有緊效摟的命廣鼠告注策懂略喚？T裙a浴r值g滲e引t循U屬S功P暫B靜e們n拜e薯f沒i律t猴C檔o禿m坐p母e糖t令i捏t暮i駕o絡(luò)n圓P爪o歲s長i難t揮i丟o畜n濃C更o暫n護c誤e如p搞t紋C小r鼓e化a逃t瓜i奧v拴e五般、如犬何織檢纖視美此貨廣顧告像策蝕略道是膝否吉正縮慧確厚？與椒商返品追競支爭陡力編有雷關(guān)路：產(chǎn)角品轉(zhuǎn)力羞（P筒r裕o板d描u靠c留t洋P昌r注i踩c世e慰）處+銷漸售婆力意(P紫l雹a紀(jì)c質(zhì)e墾P孩r它o單m聰o文t競i負(fù)o齡n虧)既+形孤象納力突(P支a動c崇k新a范g裁e記)=競彎爭護力賞(M洋a疾r頸k趴e較t復(fù)s辛h肉a倒r鼻e姓R脅e箭t我a贊i僚l穩(wěn)P疏r末i穗c洗e貞)商絹品飼競耀爭優(yōu)力悅的旅提底升文，舍廣圖告笑只行扮撕演總某派一庫部款分罩的悲角遙色蓬，譜廣伯告隨非亮萬堵能訪。廣雕告茫策笑略家1失2禾式戰(zhàn)1、行顯銷薪目撥的司與創(chuàng)策違略拒簡繞述行霉銷食目寬的平：A麥、質(zhì)率的庫提對升統(tǒng)和嗎量額的慶擴摧大B蓬、提熊高恭利項潤預(yù)和備增冬加鍛營萌業(yè)廣額纖和賢提藝升減市前場怠占漠有添率策召略帥：A阻、推趁出似新傳產(chǎn)公品B歸、改山良講既例有避產(chǎn)耐品C帳、調(diào)忽整舉價瞎格D徐、開逃發(fā)邁新才通借路E儀、提描升名鋪勢貨茄率F灣、轉(zhuǎn)算換腿品據(jù)牌罷其五中違，扯有雜哪態(tài)些狂問竭題色？G勻、增色加呈使片用念購沿買袍哪挺些質(zhì)機乖會從？H宿、擴飲大渠消感費桂群I、重秘用毯促氏銷湖活夸動2償、背余景徒分?jǐn)⑽鍪醒缊鐾椒旨銮冢篈扔、市張場裙大剩小B漁、主榜要鄙品褲牌禿占碎有死率貨及難銷全售股量C湖、整輔個創(chuàng)產(chǎn)磚業(yè)量的刑生護命武周恩期D嗽、成伶長歇趨捉勢E倉、季萬節(jié)景性F隊、產(chǎn)判品斃普吊及羊率G運、外口在沉環(huán)隨境威所竄帶呀來柴的森影筆響H預(yù)、鋪慶貨練率I柔、通捐路靈狀飄況商冊品套分燈析樣：A之、品澇牌糕表水現(xiàn)意—蛾—界3糞-展5姥年應(yīng)內(nèi)月銷某售音量妄、響營零業(yè)歉額薯及活達(dá)燥成撤狀折況吵，慣占賓有妙率酒的喬變誘化閃，刑鋪育貨暢率撈等歡消臺長怠的沈原啄因吃。B賭、產(chǎn)為品而分擁析肉—丹—逐從精商杯品例的親屬當(dāng)性舟和語特銜徽丹分鴨析勵，濱產(chǎn)坐品校優(yōu)饒缺牛點淋，初獨戶特春的鴿差昂異否點列和未魅址力藏，升消慮費有者功利亡益悉，挨在扯生?；钊恢屑彴缰苎萘渤悦瓷辖侵\色稍，偷滿瞧足信什量么騎需女求魚，歷屬冊于筆何碎種荷類冬別辰（柏高膜關(guān)決心盆度芝和榨低洽關(guān)劫心齊度職；偵特歸殊技品紹，群選緊購懷品您和哭便限利宜品帥；鏟沖軍動狀性獲購獸買仁）蔑，遼商患品留的或價礎(chǔ)格搏和柿通庫路離。企舞業(yè)擊分堤析駱：A皆、企速業(yè)男發(fā)塵展瓣沿忙革B伙、企夾業(yè)葬形冊象袖與欄地板位C煉、經(jīng)康營親理轎念浸與芽發(fā)演展裕方怒針競猾爭籌分缺析礎(chǔ)：A屋、誰遞是露主只要盈競速爭過者卵？B紐奉、行嘴銷接上夫的游長路處猾和帽弱火處丈？C喜、消餡費余者崇認(rèn)販知吼的損產(chǎn)別品羊利黎益愧與備形趁象D球、消西費止者飾感航受給到梅的罵不版滿消均費顏者瓦分享析乎：A材、購恐買哪實斷態(tài)朵—晶購摧買括動瞇機行、洞考加慮棉因嘉素正、詠頻極率臨、奴購勵買帳量B販、角當(dāng)色悲扮磚演氣—翼影統(tǒng)響估者比、坊決蘋策淺者利、娛購稍買荷者誤、拉使譽用捐者申的天互越動勁關(guān)東系C服、消忍費問者更態(tài)稱度河—偷忠生誠都度泰、柳滿秒意魯度怪、鐮偏裕好桐度內(nèi)、聰商局品晌評待價危、下潑次箏購罷買睛意松愿D藏、消