經(jīng)典-第六屆CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)廣告策劃賽贊助方案

2003年10月第六屆CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽贊助方案目錄聯(lián)賽簡介聯(lián)賽現(xiàn)狀賽程安排贊助目的媒體宣傳客戶權(quán)益推廣公司介紹賽場示意圖廣告位位置圖聯(lián)賽簡介CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽，大學(xué)生體育協(xié)會(huì)和國家體育總局、中國籃球協(xié)會(huì)等有關(guān)部門正確領(lǐng)導(dǎo)下，在社會(huì)各界的熱情支持下，通過自身的不斷努力，取得了較大成功，影響力日益擴(kuò)大，已成為中央電視臺(tái)收視率最高的四大體育賽事之一。作為全國性的籃球聯(lián)賽，CUBA聯(lián)賽不但具有高度的競技性和強(qiáng)烈的欣賞性，同時(shí)也具有地域分布廣、時(shí)間跨度長、比賽場次多的特點(diǎn)。CUBA聯(lián)賽開創(chuàng)了自己獨(dú)特的參與理念----打籃球是我的夢想，上大學(xué)是我的夢想，CUBA是我圓夢的地方。在這理念的號召和指引下，中國大多數(shù)的消費(fèi)者都成為CUBA聯(lián)賽不同程度的潛在觀眾，他們構(gòu)成了完全不同于其他體育賽事的全新參與群體。聯(lián)賽簡介CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽的社會(huì)發(fā)動(dòng)十分廣泛，引起各新聞媒介的大力關(guān)注，不僅有數(shù)量眾多的消息，還有高比例的輿論關(guān)注和深度報(bào)道。CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽的觀眾群體相對穩(wěn)定，觀眾文化層次高，比賽懸念大；與中國目前所有的職業(yè)賽事相比，僅僅只有5年歷史的CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽的收視率以每年50%的增長幅度列中央電視臺(tái)新賽事收視率之冠，現(xiàn)已成為中央電視臺(tái)體育頻道黃金賽事之一。聯(lián)賽簡介CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽是我國目前最為火爆的高校體育賽事，在全國上千所高校形成燎原之勢，其開展中國教育事業(yè)之卓識，培養(yǎng)高素質(zhì)綜合人才之遠(yuǎn)見，可謂獨(dú)樹一幟。激情澎湃的賽場氣氛、全力拼搏的比賽場面，是目前很多國內(nèi)大型體育賽事中所不?？吹降?。經(jīng)過五年時(shí)間的開展與完善，CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽的內(nèi)部機(jī)制日漸完善，目前聯(lián)賽組委會(huì)下設(shè)東南、西南、西北、東北四個(gè)賽區(qū)分會(huì)，為聯(lián)賽長期穩(wěn)定的開展奠定了扎實(shí)的根底。通過不斷的摸索，CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽制定了固定的賽程和賽制，有力地促進(jìn)了聯(lián)賽的健康開展。聯(lián)賽簡介CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽集體育、文化、教育、公益于一身，是一個(gè)具有廣闊前景且正在迅速開展的體育產(chǎn)業(yè)工程。CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽的陣營正在高速開展壯大。CUBA聯(lián)賽所能帶給合作伙伴的，已不僅僅是作為體育媒介市場的作用。它所能為合作伙伴提升的品牌價(jià)值是建立在CUBA聯(lián)賽積極、健康、向上的優(yōu)質(zhì)品牌根底上；是建立在CUBA聯(lián)賽經(jīng)營、維護(hù)的根底上；是建立在夢想上大學(xué)、正在上大學(xué)和曾經(jīng)上過大學(xué)，但都是經(jīng)歷過CUBA聯(lián)賽激情的、占中國一半年齡層次的經(jīng)CUBA聯(lián)賽傾情營造的消費(fèi)群體根底上的品牌價(jià)值提升度。聯(lián)賽簡介CUBA聯(lián)賽設(shè)計(jì)的會(huì)旗、會(huì)徽、桔祥物、隊(duì)旗是充滿著高校獨(dú)有的文化氣氛，并由著名歌手劉歡為比賽作詞，作曲并演唱會(huì)歌?CUBA之歌?。CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽推廣單位----廣東博杰體育廣告運(yùn)用豐富的體育市場運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，為企業(yè)在CUBA聯(lián)賽中設(shè)計(jì)獨(dú)具特色與主題相關(guān)視覺形象，為企業(yè)在市場推廣邁出堅(jiān)實(shí)的步伐。CUBA聯(lián)賽已經(jīng)在社會(huì)上樹立起崇尚籃球文化為特色的健康向上的良好形象。CUBA已經(jīng)成為一個(gè)激情四射、撼人奮進(jìn)的品牌。它是一種精神的支撐，一種意志的較量，一種運(yùn)動(dòng)魅力的回歸！鼓勵(lì)健兒們，勇于創(chuàng)新、銳意進(jìn)取。以自己博大的胸懷，精湛的技藝，超越自我、追求勝利！聯(lián)賽現(xiàn)狀受眾規(guī)模：超過11億人次/每屆〔根據(jù)“央視索福瑞〞調(diào)研報(bào)告〕參賽學(xué)校：超過600所高校/每屆〔參加CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽的高等院?！硡①惾藬?shù)：超過10000人/每屆〔直接參賽球員、運(yùn)發(fā)動(dòng)、裁判員〕賽事受眾：以男性為主，年齡介于12至35歲的觀眾。賽事階段及其時(shí)間分布：地區(qū)預(yù)選賽及分區(qū)賽〔每年9月—12月〕決賽階段：男女八強(qiáng)賽〔翌年5月—6月〕宣傳渠道：中央電視臺(tái)體育頻道CCTV-5每年現(xiàn)場直播35場比賽、各地方電視臺(tái)轉(zhuǎn)播近3000多場次的比賽150余家平面媒體大量報(bào)道、學(xué)校范圍內(nèi)的特定刊物宣傳等多層次的組合宣傳渠道。第一階段：基層預(yù)選賽〔2003.10--2003.11〕所有報(bào)名參加本屆CUBA聯(lián)賽的高校球隊(duì)均可參賽，比賽在全國三十三個(gè)省、市、自治區(qū)同時(shí)進(jìn)行，獲得各省、市、自治區(qū)男、女冠軍的球隊(duì)獲得參加分區(qū)賽資格。第二階段：分區(qū)賽階段〔2004.03--2004.02〕按地域特征將獲得參賽資格的男、女各32支球隊(duì)分成東南、東北、西南、西北四個(gè)區(qū)進(jìn)行比賽。每個(gè)賽區(qū)的男、女冠亞軍獲得參加八強(qiáng)賽的資格，總場次為16場?！仓醒腚娨暸_(tái)體育頻道將對每個(gè)分區(qū)的開幕式比賽和冠亞軍決賽直播場次待定〕。第三階段：八強(qiáng)賽〔2004.5--2004.6〕獲得各賽區(qū)冠亞軍的男、女各八支球隊(duì)，以淘汰制的方式?jīng)Q出本屆聯(lián)賽的男、女總冠軍。中央電視臺(tái)將現(xiàn)場全程報(bào)道，現(xiàn)場直播19場關(guān)鍵比賽〔其中男子15場分主客場，女子4場單場淘汰〕。賽程安排贊助商通過與CUBA聯(lián)賽的合作能夠在企業(yè)形象、市場推廣等諸多方面取得豐碩的成果，從而形成“雙贏〞的有利局面。贊助商通過與CUBA聯(lián)賽的合作表達(dá)支持素質(zhì)教育、關(guān)注大學(xué)生的良好愿望，得到高校師生的極大好感和認(rèn)同，樹立健康、文明、公益、充滿活力的品牌形象。贊助商與CUBA聯(lián)賽將共同開展，穩(wěn)固品牌聯(lián)盟、不斷擴(kuò)大社會(huì)影響，接觸并影響新的人群。贊助目的贊助目的CUBA聯(lián)賽直接向大學(xué)校園傳遞贊助商支持教育、關(guān)愛大學(xué)生的公益形象，增強(qiáng)與青年一代的親和力。使贊助商產(chǎn)品、品牌深入高等院校校園，在大學(xué)生中建立積極、健康、向上的品牌形象；增加贊助商的品牌受眾率,讓更多的消費(fèi)者了解贊助商的產(chǎn)品。投資“年輕人銀行〞，從人們意識和觀念的根本入手，直面宣傳贊助商品牌及產(chǎn)品等相關(guān)信息，從心理上打動(dòng)消費(fèi)者，為培育和占有市場奠定根底。借助CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽完善的校園平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)渠道，贊助商的企業(yè)感召和產(chǎn)品信息可以以“最直接〞的方式進(jìn)入封閉的大學(xué)校園，面對自己的消費(fèi)群體，產(chǎn)生“最強(qiáng)勁〞的品牌沖擊力，搶先進(jìn)入大學(xué)校園以培育潛在的消費(fèi)市場，并逐步樹立贊助商的優(yōu)勢地位。充分將CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽贊助商的宣傳有機(jī)結(jié)合，整合運(yùn)用廣告、公關(guān)、等手段，通過CUBA聯(lián)賽火爆現(xiàn)場和校園媒體強(qiáng)化CUBA聯(lián)賽與贊助商企業(yè)之關(guān)聯(lián)，擴(kuò)大贊助影響和企業(yè)宣傳。CUBA聯(lián)賽通過鋪天蓋地的媒體攻勢提升贊助商的企業(yè)形象及其產(chǎn)品的群眾認(rèn)知度。贊助目的媒體宣傳電視媒體賽事直播：中央電視臺(tái)體育頻道(CCTV-5)將在黃金時(shí)間共現(xiàn)場直播35場比賽，其中分區(qū)賽階段現(xiàn)場直播16場比賽，八強(qiáng)賽階段現(xiàn)場直播19場比賽。各地方電視臺(tái)也將同時(shí)直播或錄播假設(shè)干場比賽。新聞報(bào)道：中央電視臺(tái)一、四、五套節(jié)目和新聞?lì)l道，各地方電臺(tái)將及時(shí)播出比賽的最新報(bào)道。電視專欄：比賽期間，中央電視臺(tái)和地方電視臺(tái)體育欄目將制作CUBA聯(lián)賽的相關(guān)專欄。播送電臺(tái)中央人民播送電臺(tái)、中國國際播送電臺(tái)、北京音樂臺(tái)、其他地方電臺(tái)將在體育新聞中及時(shí)播報(bào)第六屆CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽動(dòng)態(tài)。平面媒體全國150多家媒體將及時(shí)刊登CUBA聯(lián)賽的有關(guān)消息。網(wǎng)絡(luò)媒體CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽官方網(wǎng)站://hhsports://cuba新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、TOM、新華網(wǎng)等各大網(wǎng)絡(luò)媒體也將大量報(bào)道賽事動(dòng)態(tài)校園媒體CUBA聯(lián)賽公告欄、CUBA聯(lián)賽校園播送、?CUBA快訊??？蛻魴?quán)益贊助商有權(quán)在其企業(yè)產(chǎn)品廣告和推廣材料中使用CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽專用標(biāo)志及CUBA賽事音像資料，該項(xiàng)使用權(quán)在合同期滿半年后終止。在第六屆CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽開賽前召開的新聞發(fā)布會(huì)的背景板上出現(xiàn)贊助商的名稱或標(biāo)志。贊助商可獲贈(zèng)第六屆CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽總冠軍球隊(duì)全體成員簽名的紀(jì)念球。在第六屆CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽比賽期間，為贊助商提供貴賓請柬不超過2張/場。

贊助商的名稱或標(biāo)志將出現(xiàn)在第六屆CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽的比賽秩序冊中，并擁有一頁全彩色廣告單頁。贊助商的標(biāo)志或名稱將出現(xiàn)在第六屆CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽的門票上。贊助商的標(biāo)志或名稱將出現(xiàn)在第六屆CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽的宣傳海報(bào)上?？蛻魴?quán)益中央電視臺(tái)將現(xiàn)場直播22-25場比賽，錄播假設(shè)干場；地方電視臺(tái)直播假設(shè)干場。CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽官方網(wǎng)站可與贊助商網(wǎng)站鏈接，同時(shí)在CUBA聯(lián)賽官方網(wǎng)站制作專門的網(wǎng)頁介紹贊助商。在第六屆CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽結(jié)束以后，向贊助商提供賽事資料及權(quán)益落實(shí)的相關(guān)資料，內(nèi)容包括比賽門票、比賽秩序冊、宣傳海報(bào)、比賽照片、賽事總結(jié)報(bào)告等?？蛻魴?quán)益場地廣告牌甲級位每塊1MX2.4M，人民幣陸萬捌仟圓整/場乙級位每塊1MX2.4M，人民幣肆萬捌仟圓整/場

客戶權(quán)益廣東博杰體育廣告廣東博杰體育廣告從創(chuàng)立之初，就致力于開展中國體育產(chǎn)業(yè)。2000年全面推廣第九屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)聯(lián)賽以來，全力投入運(yùn)作，在廣告籌劃、創(chuàng)意制作、活動(dòng)推廣、客戶效勞、媒體傳播、現(xiàn)場執(zhí)行等方面都擁有高素質(zhì)的專業(yè)人才，在賽事運(yùn)作、賽事包裝和產(chǎn)品開發(fā)上都采用了國際同類賽事的先進(jìn)運(yùn)作模式，并同時(shí)還代理國家體育總局的各類大型聯(lián)賽如CBA聯(lián)賽\姆斯杯\尤伯杯、2003年中國羽毛球公開賽等賽事。公司不斷開展壯大，全體同仁愿為客戶提供高效的專業(yè)效勞，與您真誠合作，開展共進(jìn)。推廣公司介紹賽場示意圖廣告位示意圖裁判席運(yùn)發(fā)動(dòng)席運(yùn)發(fā)動(dòng)席大會(huì)主席臺(tái)，貴賓席廣告與房地產(chǎn)籌劃專題全部資料精心整改廣告與房地產(chǎn)籌劃按類型整合更加完善的籌劃方案與營銷案例價(jià)值3800元一套價(jià)值500元一套房地產(chǎn)專題房地產(chǎn)籌劃大全寫好策略簡報(bào)黑弧廣告2003/07/27它真是個(gè)好東西讓創(chuàng)作人員每拿到策略單就知道怎么做創(chuàng)作；有把握做出有創(chuàng)意的廣告；知道創(chuàng)作的源頭、方向、味道核心訴求；先澄清幾個(gè)概念營銷籌劃：產(chǎn)品的市場定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及行銷整合。廣告籌劃：圍圍繞營銷任務(wù)的傳播整合。廣告創(chuàng)作：一個(gè)具體的廣告創(chuàng)作。本策略的意義在于指引創(chuàng)作，而非指引籌劃。策略單的覆蓋面所有廣告涉及的內(nèi)容1.企業(yè)品牌核心2.工程品牌核心4.一次活動(dòng)、一那么促銷廣告3.階段性廣告運(yùn)作5.幾乎所有的廣告內(nèi)容撰寫三忌1.模糊其辭2.

泛泛而談3.

不著邊際1、品牌廣告背后的人是誰，它所散發(fā)出來的風(fēng)格。目的：每一次廣告的作業(yè)都不可空穴來風(fēng)。創(chuàng)作的風(fēng)格不要與企業(yè)背道而馳。前期的好東西不可漠視，也不可隨意丟棄。既要符合又要超越。它的過去留下了什么。企業(yè)/工程品牌印跡是什么；一件事，一個(gè)觀點(diǎn)，一中價(jià)值觀；對這次作業(yè)有什么影響〔正面的/負(fù)面的、繼承的/忽略的、主要的/次要的〕；內(nèi)容解釋：關(guān)鍵人物〔決策人、影響人〕的廣告觀念與風(fēng)格，〔不〕喜歡什么樣的廣告，有何忌諱，是否可引導(dǎo)；舉例說明：國際公館：一個(gè)歷史悠久、具有深厚的國際人文視野和底蘊(yùn)的企業(yè)。浙江東海：在杭州具有一定創(chuàng)新元素，逐步形成一種風(fēng)格，具有強(qiáng)烈變革意識。蔚藍(lán)三期：高品質(zhì)、充滿著人文的關(guān)心、親切大度。星光名珠：赤裸裸的潮洲富貴氣。2、廣告任務(wù)這個(gè)廣告的目的，必須具有針對性目的：這旨策略的原點(diǎn)與初衷；也是檢驗(yàn)作業(yè)成果是否可行的核心尺度。三思而后行，一著不慎，全盤那么毀。我們的廣告是要解決什么問題，也就是溝通的任務(wù)。引起消費(fèi)者在購置決策時(shí)在哪方面必須考慮。它不是吸引人流量、提高知名度、提升品牌形象，品牌重塑等幻義上的詞語，那是廣告籌劃的任務(wù)。內(nèi)容解釋：考慮它的階段性、媒體特征。舉例說明：國際公館：讓市場看到，國際公館不是一個(gè)豪氣沖天的豪宅，而是具有公館居住品質(zhì)及文化的房子。浙江東海：讓同行、公眾和消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，它不是一個(gè)隨波逐流，而是具有領(lǐng)的觀念、意識和行動(dòng)的發(fā)燕尾服。蔚藍(lán)三期〔留住〕：引發(fā)人們是否安心并定居深圳進(jìn)行思考。公館前期：讓消費(fèi)者看到公館的價(jià)值，非豪宅所能比較。普瑞酒店：讓高級商務(wù)人員改變傳統(tǒng)的市內(nèi)酒店商務(wù)觀念3、目標(biāo)受眾群包括生理和心理狀況目的：把他們的特質(zhì)，以及現(xiàn)在的狀態(tài)。廣告是否符合他們的需要、欲求及審美。注意階段性與傳播渠道。注意人性洞察，讓他們活生生生在你面前。他們的階層、教育背景與審美情趣他們?nèi)绾蜗M(fèi)廣告，他們渴求什么東西內(nèi)容解釋：它們的語言、行為及風(fēng)格必須緊緊抓住消費(fèi)者的酋長不要把它理解為消費(fèi)者認(rèn)知到?jīng)Q策的購置過程舉例說明：蔚藍(lán)三期〔留住〕：一群高素質(zhì)高學(xué)歷、高階層、年輕公司核心層。通過這個(gè)城市證明了自己的能力，也為它奉獻(xiàn)自己的青春、激情與智慧。但這個(gè)城市的浮華與淺薄始終讓他們無法安定下來。他們在考慮是不是要長久地在這個(gè)城市呆下去。舉例說明：波托菲諾〔三期〕：一群自認(rèn)為很有風(fēng)格的有錢人。例如：學(xué)識/財(cái)富/地位/見識/穿著得體/舉止優(yōu)雅/言行得當(dāng)/藝術(shù)欣賞等等。但又對什么是真正的風(fēng)格信心缺乏，需要用最好的東西來證明自己，如名車/美女/名酒/名畫?？释炎约核茉斐娠L(fēng)格的標(biāo)桿。就像每年奧期卡明星，成為眾人的念效。4、競爭環(huán)境誰？他們在訴求什么？重要的時(shí)機(jī)或門檻在哪里？尋找兩至三個(gè)關(guān)鍵競爭者不描述競爭者，直接點(diǎn)出競爭者的核心舉例說明：國際公館〔競爭環(huán)境〕：波托菲諾：意大利人文的生活風(fēng)格；水榭花都：香蜜環(huán)境第一品牌；雅頌居：豪宅第一地段；競爭者在在綜合質(zhì)素上相當(dāng)之高，并在某一方面占據(jù)獨(dú)有的位置；公館無法超越，不比地段，不比環(huán)境，不比某種風(fēng)情，而是從擁有很深歷史積淀公館生活生活形態(tài)入手，新公館生活對深圳人而，竟義非凡，這是其他品牌所沒有的，浙江〔競爭環(huán)境〕：綠城：杭州杭州市場第一品牌。實(shí)力、規(guī)模、穩(wěn)健。它的品牌為人追棒，它的產(chǎn)品成為