電商研究中心2017年奢侈品發(fā)展報(bào)告

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lll l中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模：年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了.5億元，與年的.0億l中國(guó)奢侈品市場(chǎng)占比：2016年，中國(guó)垂直型奢侈品市場(chǎng)中，按GMV進(jìn)行，近期上市的寺庫(kù)位列第一，占據(jù)了25.3%的市場(chǎng)份額；阿里版圖下的惠市場(chǎng)占比為14.5%，第二；國(guó)際奢侈品NET-Ａ-PORTER市場(chǎng)第三，搶占了7.9%的市場(chǎng)份額；全球奢侈品特站REEBONZ第四，占據(jù)了整個(gè)垂直奢侈品市場(chǎng)的7.6%；京東入股的英國(guó)奢侈品FARFETCH占據(jù)了6.3%的市場(chǎng)份額，第五；其余的奢侈品包括走秀、美西時(shí)尚、第五大道等占據(jù)了剩余38.5%的市場(chǎng)份額。l中國(guó)奢侈品用戶占比：2016-2017中國(guó)奢侈品消費(fèi)者中有53%的女性消費(fèi)者，47%的男l(wèi)中國(guó)奢侈品用戶段占比：據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016-2017年奢侈品消費(fèi)者主要集中在23-37歲這一段，占據(jù)了整個(gè)奢侈品消費(fèi)者一半以上的比例，其中23-27歲的消費(fèi)者占比為17.0%，28-32歲的消

l觀點(diǎn)一 l觀點(diǎn)二 奢侈品平臺(tái)；第二類是以Yoox、Farfetch和Net-a-Porter為代表的國(guó)際奢侈品平臺(tái)；第三類是以天貓奢侈品、京東奢侈品、唯品會(huì)奢侈品為代表的綜合型平臺(tái)的奢侈品頻道；第四類是以LVMH和開云為代表的奢侈品牌自建平臺(tái)。l觀點(diǎn)三：奢侈 l觀點(diǎn)四：奢侈品消費(fèi)者 二、奢侈 發(fā)展現(xiàn)三、奢侈 痛點(diǎn)及趨

金融以來的首次負(fù)增長(zhǎng)。保持連年增長(zhǎng)，年出現(xiàn)了繼年金融以來的首次下滑。2016年受英國(guó)脫歐以及法國(guó)主義等因素的影響，

場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1200億元，較年的億元從消費(fèi)情況上來看，是全球最大2016年，由于的貶值、國(guó)際政策鼓

繼續(xù)。包括LouisVuittion、Burberry、由于海外代購(gòu)以及奢侈品等的分流，中國(guó)線下奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)，奢侈品品牌市場(chǎng)的擴(kuò)張遇到阻礙，同

年月日，京東投資3.97億 日程的品牌MaryKatratzou與HuishanZhang。10月10日，京東商城旗下奢侈品 年月日，國(guó)際奢侈品

奢侈 發(fā)展歷 奢侈 圖 奢侈 市場(chǎng)數(shù)據(jù)分

奢侈 用戶數(shù)據(jù)分 奢侈 案例分

（一

年月日，獲得了由

巨頭阿里、京東為代表的綜合型平臺(tái)也在積極布局，這將給中國(guó)奢侈品市

；其余的奢侈品包括走秀網(wǎng)、美西時(shí)尚、第五大道中國(guó)奢侈品經(jīng)歷了年的萌芽起步、年的野蠻發(fā)展生長(zhǎng)、2012—年的擴(kuò)張洗牌以及-2016年的行業(yè)巨變穩(wěn)定發(fā)展。奢侈品從一開始的百

垂直型：寺庫(kù)、走秀網(wǎng)、珍品網(wǎng)、佳品網(wǎng)、惠、優(yōu)眾網(wǎng)、第五大道、尚品綜合型：天貓、京東、聚美優(yōu)品、國(guó)際奢侈品：Revolveclothing、 東支付、ApplePay、PayPal、銀聯(lián)……

年輕一代的中產(chǎn)逐漸成為了中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的主力軍。奢侈品消費(fèi)者的平均為30歲，主要集中在23-37歲這一段。年輕一不求貴”的消費(fèi)心理，花費(fèi)一定的金額奢侈品箱包以及奢侈品飾品。同時(shí)，這一段的消

： 三、利益。消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)還會(huì)比較平臺(tái)內(nèi)的獎(jiǎng)勵(lì)力度。這些利益包括：1、產(chǎn)品售價(jià)更低；2、有針對(duì)老會(huì)員的折扣；3、買完曬單可能獲得曬單。

。 端 ； 于 、 、 、 、

商簽訂采購(gòu)協(xié)議等方式布局全球化戰(zhàn)略。目前已擁有如Versace,SalvatoreFerragamo,SergioRossi,LAPERLA,TAGHeuer( ),RobertoCavalli,TOD'S，Roger Dior七夕線上合作，寶馬X寺庫(kù)popupstore活動(dòng)合作等。

截止 年年 會(huì)員 萬，截止 年上半 ，客戶均單價(jià)達(dá)到了3500 ，客單價(jià)達(dá)到了奢侈 行業(yè)第一

寺庫(kù)擁有的奢侈品評(píng)估機(jī)構(gòu)，為消費(fèi)者帶來專業(yè)的奢侈品鑒定評(píng)估技術(shù)服的數(shù)據(jù)建立商品信息數(shù)據(jù)庫(kù)，通過大數(shù)據(jù)對(duì)比進(jìn)行智能鑒定和鑒定。寺庫(kù)在、、、、均擁有奢侈品鑒定團(tuán)隊(duì)。全球超過80位頂級(jí)資深鑒定專家，聘自、等行業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，經(jīng)驗(yàn)豐富,團(tuán)隊(duì)整體從業(yè)資歷平均

、 立 牌親飛

效的金融消費(fèi)服務(wù)，推出大額支付、多幣種換匯、退稅、推出高完畢。此外，寺庫(kù)在方面還提供奢侈品養(yǎng)護(hù)服務(wù)。對(duì)于寺庫(kù)高端會(huì)員可享

秉承100%正品、超值折扣的時(shí)尚智選理念，惠以限時(shí)限量的銷售模式為特色，于品牌，保證了消費(fèi)者上的商品可以享受線下品牌的專業(yè)。

立起消費(fèi)者和正在尋求突破的奢侈品牌的共同信心。近一年來，京東更迎來多家國(guó)際一線知名品牌。消費(fèi)者在京東上這些商品，將享受到

近一年來，京東更迎來奢侈品牌入駐的井噴式增長(zhǎng)，Armani

至尊的全新購(gòu)物體驗(yàn)，京東物流在行業(yè)內(nèi)率先推出了“京尊達(dá)”服務(wù)，

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洋碼頭堅(jiān)守正品保障的四道防線：買手商家入駐嚴(yán)審、大數(shù) 物流封 了“本土退貨”概念，建立國(guó)內(nèi)退貨倉(cāng)，支持“七天無理由退貨”。

覆蓋服裝、鞋履、配飾、包袋等多個(gè)品類，并 角度進(jìn)行分

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未郵 元 筆

奢侈 發(fā)展痛 奢侈 發(fā)展趨

目前推崇正價(jià)銷售的奢侈品少之又少，大部分奢侈品為了搶占用戶流量，大多以促銷、閃購(gòu)、打折等型式進(jìn)行，注重打價(jià)格戰(zhàn)，折扣過多，容易將奢侈品品牌本身價(jià)值貶值。這也是奢侈品品牌不愿與合作的原面的消費(fèi)。而電視平臺(tái)上，這類感覺很難體現(xiàn)出。即使商品一致，但與奢侈品門店相比，平臺(tái)在客戶體驗(yàn)方面并

中產(chǎn)崛起，三四線城市由于消費(fèi)升級(jí)，奢侈品、高端消費(fèi)的人群的數(shù)量在不斷增長(zhǎng)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)中產(chǎn)的數(shù)量已經(jīng)突破缺少門店和正規(guī)奢侈品消費(fèi)，通常三四線城市的消費(fèi)者更愿意通過專業(yè)程度化高、口碑良好的購(gòu)物平臺(tái)選者開始崛起，80后、90后逐漸成為奢侈品消費(fèi)群體的

奢侈品化是一把“雙刃劍”，雖然彌補(bǔ)了被線上所替代。不難發(fā)現(xiàn)，線下實(shí)體店的角色以及 千萬以上的高凈值人群規(guī)模已達(dá)到158萬人。這此類消費(fèi)人群，將成為未來奢侈品需要解決的問題

在“互聯(lián)網(wǎng)+”研究與領(lǐng)域，是產(chǎn)業(yè)變化軌跡的不可或缺的者與推動(dòng)者，十年如一日，致力于打造中國(guó)領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與行業(yè)門戶平臺(tái)。我們專注推動(dòng)：制造業(yè)、零售業(yè)、服務(wù)業(yè)、金融業(yè)、農(nóng)業(yè)、物流業(yè)、的互聯(lián)網(wǎng)化，致

信息庫(kù)，是企業(yè)投融資、上市公司投資價(jià)值研判的重要“”，成功幫助眾多企業(yè)融資，幫助機(jī)構(gòu)研判公司估值與。

農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)等與研究，擁有多位業(yè)內(nèi)知名行業(yè)分析師和特約研究員等行業(yè)“意見”，在業(yè)內(nèi)擁有很名度和，累計(jì)服務(wù)逾3/4以上前十B2C平臺(tái)及數(shù)百家各垂直、服務(wù)商，每年策劃報(bào)道