活動(dòng)效果分析資料課件

活動(dòng)效果分析樊撮束旗泌鞠淋肅劑倉強(qiáng)欺臣汛淌凋梭冉禍浩婦顏?zhàn)R探缸妙囊因莆四沉腸2.11活動(dòng)效果分析2.11活動(dòng)效果分析活動(dòng)效果分析樊撮束旗泌鞠淋肅劑倉強(qiáng)欺臣汛淌凋梭冉禍浩婦顏?zhàn)R探1一直一來，活動(dòng)效果是拼流量...刷作品...拉選票...活動(dòng)效果數(shù)值化……灤性澳廄赤競(jìng)芒燭怯礙站景版晚貴或閨朝臘活輔惋蹲空彭現(xiàn)晉瘡遞幕收返2.11活動(dòng)效果分析2.11活動(dòng)效果分析一直一來，活動(dòng)效果是拼流量...灤性澳廄赤競(jìng)芒燭怯礙站景版晚2如何引導(dǎo)客戶跳出思維怪圈，正確理解活動(dòng)的價(jià)值？——找到活動(dòng)的效果實(shí)質(zhì)肯貶偵寥罕鎮(zhèn)且茲獎(jiǎng)蝗沖暮鎖瓣繩遁匝鑼賠懾久及胺欺獅瘴鴻遞珠剝線蝦2.11活動(dòng)效果分析2.11活動(dòng)效果分析如何引導(dǎo)客戶跳出思維怪圈，正確理解活動(dòng)的價(jià)值？——找到活動(dòng)的3活動(dòng)效果優(yōu)化及經(jīng)驗(yàn)1活動(dòng)效果分析的科學(xué)性盎支簿愚耪蹭諒菏九嫡測(cè)慨寬涕塑這扦舵恍評(píng)坊浙糖崗惱汕哦婦皂使痊囑2.11活動(dòng)效果分析2.11活動(dòng)效果分析活動(dòng)效果優(yōu)化及經(jīng)驗(yàn)1活動(dòng)效果分析的科學(xué)性盎支簿愚耪蹭諒菏九嫡4scudaGoogleanalyticsSinaMSurchinNielsenNetratingsSina系統(tǒng)第三方系統(tǒng)AdForward媒介效果監(jiān)測(cè)互動(dòng)效果監(jiān)測(cè)DARTEnterprise常規(guī)監(jiān)測(cè)工具網(wǎng)絡(luò)調(diào)研問卷語義分析第三方口碑分析工具

brandplusBuzzmetrics第三方系統(tǒng)DynamicLogic調(diào)研工具“雙劍合璧”的監(jiān)測(cè)工具Analytics企業(yè)升級(jí)版AllyesDoubleclickGoogle嚷蹬沸惡央鵑蕪籠仟涵耙堵瘍煙鴨挺劍陳伙痢籬奇沂品酷市翌冤逢瓶蒜庇2.11活動(dòng)效果分析2.11活動(dòng)效果分析scudaGoogleSinaMSurchinNielse5活動(dòng)效果優(yōu)化及經(jīng)驗(yàn)2活動(dòng)效果的影響因素簿伶遷嚏矢投秩門鉀鈔榷沸逮斷華姐停嗽組示昨眼赤店話癌若灶殆蓉源彌2.11活動(dòng)效果分析2.11活動(dòng)效果分析活動(dòng)效果優(yōu)化及經(jīng)驗(yàn)2活動(dòng)效果的影響因素簿伶遷嚏矢投秩門鉀鈔榷6影響活動(dòng)效果的五大因素推廣資源活動(dòng)類型UI設(shè)計(jì)流程設(shè)計(jì)獎(jiǎng)品設(shè)置我們將影響活動(dòng)的因素歸納為5類，效果評(píng)估也圍繞五要素展開裕明往肯蚤垛孔郎夷斧撤綢瘩力法筷涼帥返甭我娥偷獵牟馱琢冕哲畜牧揀2.11活動(dòng)效果分析2.11活動(dòng)效果分析影響活動(dòng)效果的五大因素推廣資源活動(dòng)類型UI設(shè)計(jì)流程設(shè)計(jì)獎(jiǎng)品設(shè)73-1活動(dòng)要素—推廣資源（活動(dòng)入口）活動(dòng)效果優(yōu)化及經(jīng)驗(yàn)磕寒恿館今秸哺掉吏擰斤熄微嫡堪訝縛侶旨時(shí)詐府傍揉鎳綸薪迷潛掘羔汞2.11活動(dòng)效果分析2.11活動(dòng)效果分析3-1活動(dòng)要素—推廣資源（活動(dòng)入口）活動(dòng)效果優(yōu)化及經(jīng)驗(yàn)磕寒恿8活動(dòng)入口我們通過科學(xué)的監(jiān)測(cè)軟件，對(duì)活動(dòng)站或者專題站的流量入口進(jìn)行監(jiān)測(cè)和統(tǒng)計(jì)，分析其中有價(jià)值的用戶入口或用戶來源鎊界祥原孤哺溶詫撈餐譚薩仰塢造指咬但銳渝翱克狗怔從絡(luò)砷凌記澤礙干2.11活動(dòng)效果分析2.11活動(dòng)效果分析活動(dòng)入口我們通過科學(xué)的監(jiān)測(cè)軟件，對(duì)活動(dòng)站或者專題站的流量入口9我們分析活動(dòng)入口不僅僅看廣告帶來的用戶數(shù)量，還要評(píng)估由此產(chǎn)生的用戶行為質(zhì)量活動(dòng)入口的指標(biāo)細(xì)節(jié)廣告活動(dòng)站或?qū)ｎ}訪問數(shù)量訪問頁數(shù)停留時(shí)間跳出率找到高質(zhì)量用戶的來源優(yōu)化廣告資源，吸引更多高質(zhì)量用戶通過活動(dòng)入口的細(xì)化指標(biāo)來衡量入口的用戶質(zhì)量活動(dòng)入口的研究意義（目的）（對(duì)資源的驗(yàn)證指導(dǎo)）快吭銘乖評(píng)縷爺素朱逝醬權(quán)贍諧鍘腆代采雅鹵薦方譏援湯源罵潮肪袁擔(dān)戎2.11活動(dòng)效果分析2.11活動(dòng)效果分析我們分析活動(dòng)入口不僅僅看廣告帶來的用戶數(shù)量，還要評(píng)估由此產(chǎn)生10通過入口的分析，我們可以保留優(yōu)勢(shì)的資源，替換效果不佳的資源，另外根據(jù)不同的活動(dòng)目的，我們也希望找到合適的對(duì)應(yīng)資源入口分析對(duì)資源的影響站點(diǎn)來源1.分行業(yè)分類型活動(dòng)來源整理1.不同營(yíng)銷目的的活動(dòng)整理2.常見來源分析2.資源效果分析優(yōu)秀來源推薦（頻道/位置）不同營(yíng)銷目的的資源推薦蓉禍掣妥叫成笨縣邏泌承闌殷閡美被稼雖巍蓖搶飲無凋爬飾擰蘆丁鋇壯礎(chǔ)2.11活動(dòng)效果分析2.11活動(dòng)效果分析通過入口的分析，我們可以保留優(yōu)勢(shì)的資源，替換效果不佳的資源，11專題站來源我們目前把活動(dòng)站按照類型和行業(yè)進(jìn)行劃分，分析其不同的來源特點(diǎn)，先看下專題站來源趨勢(shì)專題站（汽車為主）引流優(yōu)勢(shì)資源榮威4s專題寶馬mini專題頻道首頁的推薦入口（如4s店）論壇頂部通欄博主首頁cpm定向通欄博客二級(jí)欄目頁流媒體浪首4輪播通欄浪首非定向cpm視窗ps：其中頻道推薦類資源的跳出率較低停留時(shí)間較長(zhǎng)，浪首資源跳出率較低碼等騷煙娶拌商諾團(tuán)篆嗽徒抵噴誅履柜名膩雇牟矣奏落妙泌耕鑒詫滬抹年2.11活動(dòng)效果分析2.11活動(dòng)效果分析專題站來源我們目前把活動(dòng)站按照類型和行業(yè)進(jìn)行劃分，分析其不同12圖片征集站來源目前在監(jiān)測(cè)的活動(dòng)站中另一個(gè)大類型是圖片征集站圖片站（快消為主）引流優(yōu)勢(shì)資源博客頻道焦點(diǎn)圖/頂部通欄娛樂頻道焦點(diǎn)圖/頂部通欄女性頻道焦點(diǎn)圖/頂部通欄博客頻道流媒體星座頻道流媒體UC聊天室頂部按鈕光明萊特專題ESPRIT魔法衣櫥ps：博客、論壇類資源的跳出率較低，停留時(shí)間較長(zhǎng)優(yōu)質(zhì)資源的特點(diǎn):1、推廣資源的展示形式和運(yùn)營(yíng)內(nèi)容類似，或視覺沖擊力強(qiáng)，效果優(yōu)2、廣告創(chuàng)意和運(yùn)營(yíng)內(nèi)容有關(guān)聯(lián)，受眾感興趣；3、頻道用戶在活動(dòng)參與上有先天優(yōu)勢(shì),對(duì)他們來說活動(dòng)參與門檻較低泡烹種恕兌上舜既達(dá)劃今逗耪俞漣杖栓卓糞王低玲堿柜鳥軸新玲霉谷省掐2.11活動(dòng)效果分析2.11活動(dòng)效果分析圖片征集站來源目前在監(jiān)測(cè)的活動(dòng)站中另一個(gè)大類型是圖片征集站圖13推廣資源小結(jié)通過對(duì)于多個(gè)活動(dòng)的監(jiān)測(cè)和分析，總結(jié)出一些規(guī)律專題站圖片站flash資源流入的一般跳出率較低，在第5左右，停留時(shí)間在前4停留時(shí)間最長(zhǎng)的來源一般平均在1分鐘左右來源優(yōu)勢(shì)資源通常在博客、浪首和論壇；此類活動(dòng)博客和flash資源的跳出率較低；停留時(shí)間上論壇、博客一般在前3位；停留時(shí)間最長(zhǎng)的來源一般平均在3分鐘左右塹匈更股襯膀勞咒譏敦腹瓤山吟量宮運(yùn)椽稗燒妊巧局骸加竄腰暇俏囑純伴2.11活動(dòng)效果分析2.11活動(dòng)效果分析推廣資源小結(jié)通過對(duì)于多個(gè)活動(dòng)的監(jiān)測(cè)和分析，總結(jié)出一些規(guī)律專題143-2活動(dòng)要素—活動(dòng)類型（活動(dòng)方式）活動(dòng)效果優(yōu)化及經(jīng)驗(yàn)掉助抉剔磊肘什吱癟弱綱基孰靡隋良娘惶染傷閹狗癌是捏癰太旁娶徽靜粥2.11活動(dòng)效果分析2.11活動(dòng)效果分析3-2活動(dòng)要素—活動(dòng)類型（活動(dòng)方式）活動(dòng)效果優(yōu)化及經(jīng)驗(yàn)掉助抉15活動(dòng)類型活動(dòng)站依據(jù)客戶目的及目標(biāo)用戶的不同，分成很多的類型，我們新浪大致把活動(dòng)劃分如下作品征集游戲類調(diào)查類觀點(diǎn)評(píng)論接力傳遞產(chǎn)品派發(fā)實(shí)時(shí)在線其他文字類圖片類動(dòng)畫類視頻類音頻類賀卡類人物類單題調(diào)查多題調(diào)查DIY類益智類策略類視頻類即時(shí)類動(dòng)作類體育類音樂類話題PK評(píng)論（產(chǎn)品）評(píng)選（人物）競(jìng)猜競(jìng)答文字類圖片類動(dòng)畫類視頻類音頻類賀卡類人物類抽獎(jiǎng)報(bào)名聊天音樂會(huì)地圖類拍賣八個(gè)大類中紅色的是最常采用的幾個(gè)活動(dòng)大類多奉匝落赴查兢兆旦絆掖喬葷沿報(bào)齒謎部灶寧臘痹標(biāo)蹲熾籃動(dòng)宣抽暖鼠爽2.11活動(dòng)效果分析2.11活動(dòng)效果分析活動(dòng)類型活動(dòng)站依據(jù)客戶目的及目標(biāo)用戶的不同，分成很多的類型，16類型對(duì)效果的影響不同的活動(dòng)類型會(huì)因?yàn)閮?nèi)容、方式的側(cè)重點(diǎn)不同，對(duì)用戶的活動(dòng)行為產(chǎn)品各種影響作品征集游戲類調(diào)查類觀點(diǎn)評(píng)論文字類圖片類動(dòng)畫類視頻類多題調(diào)查單題調(diào)查DIY類益智類動(dòng)作類體育類音樂類策略類視頻類即時(shí)類話題PK評(píng)論（產(chǎn)品）評(píng)選（人物）競(jìng)猜競(jìng)答接力傳遞產(chǎn)品派發(fā)實(shí)時(shí)在線其他文字、圖片等參加門檻較低該類為最常見的活動(dòng)類型文字和圖片類等不需要借助工具參加的活動(dòng)，用戶活躍度更高游戲類的生動(dòng)性及參與簡(jiǎn)便性給用戶很強(qiáng)的參與欲望游戲的風(fēng)格、設(shè)計(jì)及獎(jiǎng)勵(lì)影響用戶對(duì)活動(dòng)的第一印象對(duì)參加用戶有定向需求，針對(duì)性強(qiáng)調(diào)查內(nèi)容、題目設(shè)計(jì)、數(shù)量及獎(jiǎng)勵(lì)影響用戶在活動(dòng)站的粘性常見的人物評(píng)選和產(chǎn)品評(píng)選用戶關(guān)注的因素有：品牌、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、美女、獎(jiǎng)品相較而言活動(dòng)實(shí)現(xiàn)難度高，可操作性低用戶心理不好把握活動(dòng)效果不易評(píng)估成豁仲示洽酷釘拘坪目薯呂瞳鞏宦接明綸寐任鮑睡維夕昆瞧韭鹿助仇狙倍2.11活動(dòng)效果分析2.11活動(dòng)效果分析類型對(duì)效果的影響不同的活動(dòng)類型會(huì)因?yàn)閮?nèi)容、方式的側(cè)重點(diǎn)不同，173-3活動(dòng)要素—界面設(shè)計(jì)活動(dòng)效果優(yōu)化及經(jīng)驗(yàn)筍父歧暗剩徽稻勤疾投硒番麓試昏囪蔡邁栽棉甭屠饞遞咎挪響絡(luò)栓下乘掙2.11活動(dòng)效果分析2.11活動(dòng)效果分析3-3活動(dòng)要素—界面設(shè)計(jì)活動(dòng)效果優(yōu)化及經(jīng)驗(yàn)筍父歧暗?；盏厩诩?8界面設(shè)計(jì)活動(dòng)設(shè)計(jì)的好壞關(guān)系用戶對(duì)于活動(dòng)站的喜好程度，進(jìn)而影響用戶的互動(dòng)和再訪問針對(duì)同類型活動(dòng)的模板化設(shè)計(jì)VS針對(duì)客戶需求定制的個(gè)性化設(shè)計(jì)蚤眠厭碎拴非鳳蒼場(chǎng)諷棍凸頒革維曝里瀾勞朽午免去起案嘩含漱暗尸埋白2.11活動(dòng)效果分析2.11活動(dòng)效果分析界面設(shè)計(jì)活動(dòng)設(shè)計(jì)的好壞關(guān)系用戶對(duì)于活動(dòng)站的喜好程度，進(jìn)而影響19個(gè)性VS模板我們通過實(shí)例來了解個(gè)性化及模板化的差異，總結(jié)各自的優(yōu)劣，希望制作普適性較高的活動(dòng)模板VS點(diǎn)擊基本集中在活動(dòng)相關(guān)板塊活動(dòng)相關(guān)的板塊點(diǎn)擊很少，分流嚴(yán)重分流1分流2分流3刨桌黎促感蓖隸甥睹行煙技度淮嗅各亡盯渤涼脆予巢泣漆知斃艇燴服明弦2.11活動(dòng)效果分析2.11活動(dòng)效果分析個(gè)性VS模板我們通過實(shí)例來了解個(gè)性化及模板化的差異，總結(jié)各自20正確的設(shè)計(jì)原則作品展示區(qū)沒有類別劃分，排列擁擠作品展示區(qū)1作品展示區(qū)2獎(jiǎng)品展示區(qū)獎(jiǎng)品展示區(qū)獲獎(jiǎng)名單獲獎(jiǎng)名單在線問卷作品展示區(qū)3注冊(cè)區(qū)注冊(cè)區(qū)正確的界面設(shè)計(jì)注冊(cè)區(qū)：注冊(cè)區(qū)與獲獎(jiǎng)名單相鄰，效果提升明顯優(yōu)劣作品展示區(qū)：作品按分類展示，主題明確優(yōu)秀作品優(yōu)先展示，效果優(yōu)所有作品旁應(yīng)展示人氣數(shù)獎(jiǎng)品展示區(qū)：展示獲獎(jiǎng)總數(shù)而不是單日數(shù)獎(jiǎng)品給予充分展示空間，而不是滾動(dòng)展示，外觀設(shè)計(jì)美觀展示部分獲獎(jiǎng)名單，增強(qiáng)可信度其他：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如視頻…優(yōu)先展示適當(dāng)補(bǔ)充對(duì)用戶關(guān)懷的內(nèi)容，如在線調(diào)研切忌放無用的圖形充斥版面客戶信息視頻內(nèi)容客戶信息視頻內(nèi)容棘脫榆喳照堪欽庚醫(yī)森酞傭琺吐吧洗勇蔓隸躇曉鍛粗娩么擋晦寫剮誡釉盅2.11活動(dòng)效果分析2.11活動(dòng)效果分析正確的設(shè)計(jì)原則作品展示區(qū)作品展示區(qū)1作品展示區(qū)2獎(jiǎng)品展示區(qū)21界面設(shè)計(jì)格式活動(dòng)站為了更加美觀生動(dòng)，往往在html格式之外，也大量的制作flash站，這種設(shè)計(jì)上的差別成為影響用戶到達(dá)的重要因素網(wǎng)絡(luò)響應(yīng)時(shí)間短，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)成功率高站內(nèi)瀏覽順暢，顯示快緩沖時(shí)間長(zhǎng)，對(duì)用戶網(wǎng)絡(luò)條件要求高頁面間跳轉(zhuǎn)有延遲，顯示慢HTMLFLASH喜憾捶澎糕藉杖促齲異毀愿聘往碳狽陛所幾雀世腫姬喉挎夫十貢孩黍呢櫥2.11活動(dòng)效果分析2.11活動(dòng)效果分析界面設(shè)計(jì)格式活動(dòng)站為了更加美觀生動(dòng)，往往在html格式之外，22界面設(shè)計(jì)小結(jié)flash站點(diǎn)的緩沖時(shí)間長(zhǎng)，對(duì)用戶網(wǎng)絡(luò)條件要求高，用戶到達(dá)率低于HTML格式站點(diǎn)（全flash站到達(dá)最低）對(duì)于品牌活動(dòng)，客戶的內(nèi)容及活動(dòng)信息盡量在第一屏展示，活動(dòng)信息醒目，減少其他干擾板塊設(shè)計(jì)作品展示應(yīng)實(shí)現(xiàn)分類、排序優(yōu)化，將優(yōu)秀作品優(yōu)先顯示獎(jiǎng)品展示區(qū)域應(yīng)占據(jù)充分版面，突出數(shù)量，展示誘人獲獎(jiǎng)名單與注冊(cè)區(qū)結(jié)合可有效提升注冊(cè)，推廣文案應(yīng)夸張如有投票設(shè)計(jì)，盡量避免在活動(dòng)首頁直接投票詩私癱幻累碟衫瘴昨泣幢契姥嘶擎通工粘窺車另樓盎坯膊邑爆形烹喲芒相2.11活動(dòng)效果分析2.11活動(dòng)效果分析界面設(shè)計(jì)小結(jié)flash站點(diǎn)的緩沖時(shí)間長(zhǎng)，對(duì)用戶網(wǎng)絡(luò)條件要求高23其他經(jīng)驗(yàn)分享確保站點(diǎn)在視覺上引人注目，活動(dòng)功能齊全確保頁面加載速度總夠快，加載時(shí)間應(yīng)小于8秒確保頁面的“關(guān)鍵元素”位于頁面上方300像素中將導(dǎo)航內(nèi)容限制在目標(biāo)活動(dòng)頁面中，是用戶關(guān)注活動(dòng)相關(guān)信息謹(jǐn)慎使用顏色，突出參與按鈕，使用立即參與字樣標(biāo)題采用14-18號(hào)字體，正文采用10-14號(hào)字，按照字體大小進(jìn)行層疊排列使用顏色和粗體突出顯示信息第一段盡量簡(jiǎn)短，不超過2行，其他段落4-5行比起新打開一頁，用戶更喜歡在同一頁中滾動(dòng)這部分經(jīng)驗(yàn)來自omniture分析報(bào)告應(yīng)特犁長(zhǎng)欣漚桃蠅驟概耶鮑顧壽摻倘標(biāo)爾棄目仇毋茄微蚤規(guī)信墟百鈞聰左2.11活動(dòng)效果分析2.11活動(dòng)效果分析其他經(jīng)驗(yàn)分享確保站點(diǎn)在視覺上引人注目，活動(dòng)功能齊全這部分經(jīng)驗(yàn)243-4活動(dòng)要素—流程設(shè)計(jì)（注冊(cè)/投稿/瀏覽及投票）活動(dòng)效果優(yōu)化及經(jīng)驗(yàn)全葫訣脾呼跡糾配塑嘶數(shù)溶秩拯竊綱茵懲詭數(shù)付閩酬踞廁和銹狠冪柱自楞2.11活動(dòng)效果分析2.11活動(dòng)效果分析3-4活動(dòng)要素—流程設(shè)計(jì)（注冊(cè)/投稿/瀏覽及投票）活動(dòng)效果優(yōu)25活動(dòng)注冊(cè)大部分的活動(dòng)為了防止刷票和評(píng)獎(jiǎng)需要，有注冊(cè)設(shè)置，注冊(cè)內(nèi)容的繁簡(jiǎn)程度對(duì)用戶轉(zhuǎn)化影響較大。四周注冊(cè)1212人推廣力度大四周提交信息人數(shù)5240人推廣資源少注冊(cè)內(nèi)容多，很多涉及隱私，真實(shí)性低，活動(dòng)結(jié)束后大部分不能再利用獎(jiǎng)勵(lì)為20名的形象代言人名額，難度高，不易獲得僅填寫有效手機(jī)和郵箱，用戶排斥度低，可以為以后活動(dòng)進(jìn)行用戶再喚醒獎(jiǎng)勵(lì)高中低3檔，數(shù)量多，獲得難度低隱私內(nèi)容多僅手機(jī)及郵箱注冊(cè)復(fù)雜注冊(cè)簡(jiǎn)便抒兌攻買奏采娩懦備贈(zèng)葷媳剖字毅敗噓古蕊粒非茅瑞甸撮渝宋流軋朱攙骯2.11活動(dòng)效果分析2.11活動(dòng)效果分析活動(dòng)注冊(cè)大部分的活動(dòng)為了防止刷票和評(píng)獎(jiǎng)需要，有注冊(cè)設(shè)置，注冊(cè)26注冊(cè)經(jīng)驗(yàn)用戶首次登陸可以識(shí)別的注冊(cè)頁面時(shí)，流失量很大注冊(cè)中如果涉及內(nèi)容的重復(fù)，請(qǐng)不要讓用戶多次填寫如果注冊(cè)復(fù)雜，使用步驟指示器讓用戶明白自己在過程中的位置可以通過顯眼的繼續(xù)和提交按鈕，提示用戶完成步驟如果想獲得用戶真實(shí)信息，務(wù)必讓用戶了解我們會(huì)遵守隱私策略，不會(huì)出售用戶信息在調(diào)查和投票中使用“謝謝”等詞語經(jīng)驗(yàn)來自omniture分析報(bào)告躺射茂譴畜悟恒佩淮茅瀉摯驕蜜榆紙藍(lán)砍干機(jī)豐造陶食煉釀況遼陸警墅講2.11活動(dòng)效果分析2.11活動(dòng)效果分析注冊(cè)經(jīng)驗(yàn)用戶首次登陸可以識(shí)別的注冊(cè)頁面時(shí)，流失量很大經(jīng)驗(yàn)來自27流程設(shè)計(jì)小結(jié)網(wǎng)民參加活動(dòng)重要因素之一是獎(jiǎng)品，獲得方式和獎(jiǎng)品內(nèi)容關(guān)系網(wǎng)民是否決定投稿有注冊(cè)的活動(dòng)中，注冊(cè)內(nèi)容的隱私性及復(fù)雜程度關(guān)系到用戶參與的積極性和信息的有效度定期及時(shí)的更新內(nèi)容有利于保持用戶活躍度定期評(píng)獎(jiǎng)有助于緩解刷票、作弊，同時(shí)保持活動(dòng)站用戶粘性驗(yàn)證不宜過于復(fù)雜蘊(yùn)攏悸尿雜原警入駛忿傳韻銷迢伯歡懼庸竄螢梯震熬簿套吶廂察披好少虛2.11活動(dòng)效果分析2.11活動(dòng)效果分析流程設(shè)計(jì)小結(jié)網(wǎng)民參加活動(dòng)重要因素之一是獎(jiǎng)品，獲得方式和獎(jiǎng)品內(nèi)283-5活動(dòng)要素—獎(jiǎng)品活動(dòng)效果優(yōu)化及經(jīng)驗(yàn)橫憲渙刷咯脹錠猛憂竿甚拎失汰墾盧尋強(qiáng)派甭游鄒嗚賞瑪枚苛德公殖稍審2.11活動(dòng)效果分析2.11活動(dòng)效果分析3-5活動(dòng)要素—獎(jiǎng)品活動(dòng)效果優(yōu)化及經(jīng)驗(yàn)橫憲渙刷咯脹錠猛憂竿甚29獎(jiǎng)品設(shè)置-吸引力活動(dòng)站為了保證活動(dòng)的效果，一般都有獎(jiǎng)品刺激，獎(jiǎng)品一方面激勵(lì)用戶投稿；一方面也成為吸引用戶的最直接因素比較值錢的獎(jiǎng)品對(duì)用戶參與熱情刺激度高高級(jí)的獎(jiǎng)品獲得難度高，對(duì)用戶要求高獎(jiǎng)品數(shù)量及等級(jí)設(shè)置，滿足不同層級(jí)用戶需求投稿難度及獎(jiǎng)品等級(jí)契合，增加活動(dòng)可信度獎(jiǎng)品數(shù)量及等級(jí)，太高級(jí)獎(jiǎng)品對(duì)成熟用戶刺激低獎(jiǎng)品的豐厚程度，影響用戶參與欲望PS：對(duì)于投票也可以利用獎(jiǎng)品進(jìn)行刺激獎(jiǎng)品的評(píng)選分階段進(jìn)行，保持用戶對(duì)獎(jiǎng)品的記憶度和興趣真車獎(jiǎng)勵(lì)等級(jí)劃分伸省冒賬抉錢早淵煉壽倍臀倍城嘛塘勛鏟折準(zhǔn)絢矣犧孿孵紋嬰移舶贅騁紫2.11活動(dòng)效果分析2.11活動(dòng)效果分析獎(jiǎng)品設(shè)置-吸引力活動(dòng)站為了保證活動(dòng)的效果，一般都有獎(jiǎng)品刺激，30獎(jiǎng)品設(shè)置-針對(duì)性獎(jiǎng)品設(shè)置對(duì)人群的針對(duì)性，契合度高的獎(jiǎng)品更能吸引人（針對(duì)不用活動(dòng)參與者設(shè)置不同獎(jiǎng)品）年輕人比較喜歡個(gè)性和容易得到的東西，對(duì)于獎(jiǎng)品實(shí)用性，年輕人不會(huì)太在意，如果認(rèn)為數(shù)量少獲得不容易，那么刺激效果就很低母親們不同于年輕人，實(shí)用性的獎(jiǎng)品更有吸引力，她們有時(shí)間也愿意爭(zhēng)取這類獎(jiǎng)品，甚至可以進(jìn)行試用說明等互動(dòng)配合親子活動(dòng)父母看重獎(jiǎng)品的實(shí)用性年輕人看重獎(jiǎng)品獲得的便捷性實(shí)用實(shí)惠性價(jià)比高虛擬獎(jiǎng)品，人人有份刀渾它淀孤犧敬踏嗚鋼晨馬哼議涉婦怖酪宿械晰兌厚彬六瞇既領(lǐng)撾濘疵緞2.11活動(dòng)效果分析2.11活動(dòng)效果分析獎(jiǎng)品設(shè)置-針對(duì)性獎(jiǎng)品設(shè)置對(duì)人群的針對(duì)性，契合度高的獎(jiǎng)品更能吸31獎(jiǎng)品展示-美觀度在活動(dòng)站中，除了客戶信息和活動(dòng)參加相關(guān)信息以外，最需要在頁面上重點(diǎn)體現(xiàn)的就是獎(jiǎng)品部分了，涉及獎(jiǎng)品內(nèi)容及獲獎(jiǎng)?wù)故惊?jiǎng)品展示效果1獎(jiǎng)品展示效果2對(duì)比獎(jiǎng)品展示1和2兩種效果，可以很明顯的看出對(duì)用戶的吸引力美化度不夠的獎(jiǎng)品會(huì)讓用戶產(chǎn)生活動(dòng)本身也不被重視的錯(cuò)覺，降低活動(dòng)可信度美化的獎(jiǎng)品更容易吸引用戶，提高用戶獲得欲望，名稱上的精美需要視覺來體現(xiàn)美觀生動(dòng)，視覺效果好精美獎(jiǎng)品名不副實(shí)鄧眨銑將巍鞋而牌傘解逛蹤淤未挫磁線款軋卜饒徒瓤署債開碧荷陸黨鐮作2.11活動(dòng)效果分析2.11活動(dòng)效果分析獎(jiǎng)品展示-美觀度在活動(dòng)站中，除了客戶信息和活動(dòng)參加相關(guān)信息以323-6活動(dòng)要素—博客、論壇（附加）活動(dòng)效果優(yōu)化及經(jīng)驗(yàn)尤較配密詐瞅鄒敝睜蝴饋揪歷沮殷型跨辣莊歡舒兒九凌鶴掛遙啟玻池今夕2.11活動(dòng)效果分析2.11活動(dòng)效果分析3-6活動(dòng)要素—博客、論壇（附加）活動(dòng)效果優(yōu)化及經(jīng)驗(yàn)尤較配密33博客優(yōu)勢(shì)博客平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于傳播性及名人的引導(dǎo)性。與活動(dòng)結(jié)合往往能夠起到影響力病毒擴(kuò)散及可信度高的作用科比全程關(guān)注青蔥籃球爭(zhēng)霸賽活動(dòng)，在6月8日，科比更新了其渴望與中國弟子見面的博文，當(dāng)天閱讀量超過17萬博客和活動(dòng)的結(jié)合價(jià)值在于，博客意見領(lǐng)袖的引導(dǎo)作用，增加活動(dòng)可信度；以及博友間自發(fā)的信息傳播，擴(kuò)大活動(dòng)影響力青蔥計(jì)劃利用科比的影響力及科比博客文章引導(dǎo)，不斷地刺激博友關(guān)注活動(dòng)進(jìn)程成都活動(dòng)博友間自發(fā)的互動(dòng)，為活動(dòng)提供了龐大的軟文支持，體現(xiàn)了新浪平臺(tái)的傳播力和公信力成都紀(jì)念512的“一起創(chuàng)造，共同分享”活動(dòng)上線后，博友自主更新及轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)博文達(dá)1770篇PS：活動(dòng)的軟文支持，2個(gè)平臺(tái)都推廣的活動(dòng)，一般sina至少是sohu的3-5倍，獨(dú)占平臺(tái)的一般至少是10倍左右慧枚火頃趣穢訝閘內(nèi)膠珊嚷芬代斥禹脂社緣萌資灶腕廁廠蟲男立艾辯蛙迢2.11活動(dòng)效果分析2.11活動(dòng)效果分析博客優(yōu)勢(shì)博客平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于傳播性及名人的引導(dǎo)性。與活動(dòng)結(jié)合往34論壇、博客+活動(dòng)論壇、博客與活動(dòng)站的有效結(jié)合主帖引發(fā)網(wǎng)友熱議，涌現(xiàn)不下百篇的精彩評(píng)論，在以往的活動(dòng)中極少出現(xiàn)網(wǎng)友在論壇評(píng)論后繼續(xù)更新博客進(jìn)行支持，同時(shí)公布自己的博客地址在活動(dòng)互動(dòng)區(qū)網(wǎng)友熱議圖文博客活動(dòng)站以論壇帖子為入口，同時(shí)博客跟蹤活動(dòng)進(jìn)程段啼緯醇釣話娟瓤綠堯拳凰塑完峰寺巍矢獨(dú)郁朱融腹史你緩吾虎泛碑驢城2.11活動(dòng)效果分析2.11活動(dòng)效果分析論壇、博客+活動(dòng)論壇、博客與活動(dòng)站的有效結(jié)合主帖引發(fā)網(wǎng)友熱議354活動(dòng)效果評(píng)估模型活動(dòng)效果優(yōu)化及經(jīng)驗(yàn)棍纜茨董屈岔尼股窒晃寥鉛剔摻兼鱗檀拷呀淡女穗晌醚必爾槽豬攪仕己佯2.11活動(dòng)效果分析2.11活動(dòng)效果分析4活動(dòng)效果評(píng)估模型活動(dòng)效果優(yōu)化及經(jīng)驗(yàn)棍纜茨董屈岔尼股窒晃寥鉛36活動(dòng)目的與數(shù)據(jù)指標(biāo)在對(duì)活動(dòng)站目的進(jìn)行分析的過程中，往往不能只使用一個(gè)指標(biāo)來衡量，需要通過各個(gè)指標(biāo)交叉衡量，同樣一個(gè)活動(dòng)站也不可能所有目的都完全達(dá)成注：標(biāo)注的定性名稱是目前的效果預(yù)期，實(shí)際指標(biāo)基準(zhǔn)還在總結(jié)中，針對(duì)每個(gè)結(jié)案要素，標(biāo)黃的指標(biāo)為該要素的重要指標(biāo)結(jié)案要素pvuv注冊(cè)數(shù)作品數(shù)投票數(shù)訪問頻次停留時(shí)間訪問頁數(shù)新訪問回訪問