網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)內(nèi)容

...v.?網(wǎng)絡(luò)營銷?實(shí)驗(yàn)內(nèi)容與要求本局部的實(shí)驗(yàn)要求學(xué)生使用企業(yè)、搜索引擎、電子等常用營銷工具，學(xué)會(huì)進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、制定網(wǎng)絡(luò)營銷策略、設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營銷方案。實(shí)驗(yàn)一認(rèn)識(shí)常用網(wǎng)絡(luò)營銷工具1、根本要求了解用戶通過企業(yè)、搜索引擎、電子等常用網(wǎng)絡(luò)營銷工具獲取商品/效勞信息的特征，認(rèn)識(shí)各網(wǎng)絡(luò)營銷工具的作用及其信息傳遞的特點(diǎn)，為課程的學(xué)習(xí)增加感性認(rèn)識(shí)。2、實(shí)驗(yàn)條件電腦接入Internet，可以正常使用國內(nèi)外主要搜索引擎、電子、瀏覽網(wǎng)頁。3、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和步驟(1)在阿里巴**國上進(jìn)展注冊，開通博客，并試著寫自己的某件閑置用品推廣文章。查看并記錄在，GOOGLE上搜索的結(jié)果。(2)編寫手機(jī)的產(chǎn)品信息，并從阿里巴巴上找手機(jī)的相關(guān)供給信息進(jìn)展比擬，寫出優(yōu)缺點(diǎn)。(3)比擬阿里巴**國、中國制造網(wǎng)、EC21網(wǎng)在綜合信息量(信息效勞欄、功能類欄目設(shè)置)、信息更新量(當(dāng)月單日最高有效商機(jī)數(shù)、當(dāng)月新增詢盤總量)、環(huán)境信息量(信息豐富程度)、論壇信息量(論壇活潑度、論壇有效內(nèi)容)等進(jìn)展列表比照分析(4)在、GOOLLE、BAIDU上分別以某一關(guān)鍵詞進(jìn)展搜索，比擬相關(guān)的搜索結(jié)果。列出查找結(jié)果的前三名，進(jìn)展比擬(工程包括搜索速度、搜索信息量、搜索引擎廣告)，并單擊查看是否可用?！?〕思考這個(gè)實(shí)驗(yàn)過程中的一些相關(guān)問題：如果同一關(guān)鍵詞在不同搜索引擎中檢索的結(jié)果有較大差異，分析是什么原因造成這種差異，這種狀況對網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞產(chǎn)生哪些影響？搜索引擎檢索結(jié)果中的信息為什么吸引你的注意并促使點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁，對此有什么啟發(fā)？在你選擇進(jìn)入的中，是否能獲得你期望的信息和效勞？4、實(shí)驗(yàn)報(bào)告要求實(shí)驗(yàn)報(bào)告以書面形式提交，1500字左右。實(shí)驗(yàn)報(bào)告主要內(nèi)容：根據(jù)實(shí)驗(yàn)獲得的體驗(yàn)及對實(shí)驗(yàn)問題的思考，以個(gè)人的觀點(diǎn)分析通過企業(yè)獲取信息和通過搜索引擎獲取信息方式的區(qū)別和聯(lián)系，并且分析企業(yè)和搜索引擎兩者在傳遞網(wǎng)絡(luò)營銷信息方面的特征。實(shí)驗(yàn)二網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研1、根本要求掌握網(wǎng)上市場調(diào)研的一般方法，主要包括在線調(diào)查問卷設(shè)計(jì)和后臺(tái)發(fā)布管理、調(diào)查數(shù)據(jù)分析等，重點(diǎn)掌握調(diào)查問卷問題及其選項(xiàng)設(shè)計(jì)的一般原那么。2、實(shí)驗(yàn)條件具備網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)軟件，或者利用具有同樣功能的真實(shí)后臺(tái)管理權(quán)限，或者選擇提供免費(fèi)發(fā)布信息空間的。3、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和步驟〔1〕選擇確定在線調(diào)研主題；〔2〕設(shè)計(jì)在線調(diào)查問卷；〔3〕通過運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)相關(guān)軟件發(fā)布調(diào)查問卷；〔4〕分析調(diào)查結(jié)果并完成調(diào)查報(bào)告。4、實(shí)驗(yàn)報(bào)告要求實(shí)驗(yàn)報(bào)告以書面形式提交，2000字左右。實(shí)驗(yàn)報(bào)告主要內(nèi)容：在線問卷主要調(diào)查問題設(shè)計(jì)及預(yù)期結(jié)果的說明；后臺(tái)發(fā)布在線調(diào)查問卷的一般方法及遇到的問題分析；調(diào)查結(jié)果分析及調(diào)查問卷設(shè)計(jì)中存在的問題分析；簡要總結(jié)個(gè)人對于在線調(diào)查問卷設(shè)計(jì)及發(fā)布的心得體會(huì)。實(shí)驗(yàn)三網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃1、根本要求掌握網(wǎng)絡(luò)營銷方案的整個(gè)籌劃過程。2、實(shí)驗(yàn)條件通過網(wǎng)絡(luò)使用國內(nèi)外主要搜索引擎、電子、瀏覽網(wǎng)頁；具備網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)軟件，或者利用具有同樣功能的真實(shí)后臺(tái)管理權(quán)限，或者選擇提供免費(fèi)發(fā)布信息空間的。3、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和步驟〔1〕選擇確定一種或一類適合進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品或效勞；〔2〕分析該產(chǎn)品或效勞進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)營銷的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境；〔3〕分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購置行為；〔4〕進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析；〔5〕從產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)品牌策略、網(wǎng)絡(luò)渠道策略、價(jià)格策略、網(wǎng)絡(luò)促銷策略四個(gè)方面進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)營銷策略設(shè)計(jì)；〔6〕完成網(wǎng)絡(luò)營銷方案籌劃報(bào)告。4、實(shí)驗(yàn)報(bào)告要求實(shí)驗(yàn)報(bào)告以書面形式提交，2000字左右。實(shí)驗(yàn)報(bào)告主要內(nèi)容：(1)某產(chǎn)品或效勞進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)營銷的可行性分析〔環(huán)境分析、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購置行為分析〕；(2)該產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析；(3)網(wǎng)絡(luò)營銷策略設(shè)計(jì)。實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)分布：章節(jié)名稱講授〔學(xué)時(shí)〕實(shí)驗(yàn)〔學(xué)時(shí)〕小計(jì)實(shí)驗(yàn)一認(rèn)識(shí)常用網(wǎng)絡(luò)營銷工具11實(shí)驗(yàn)二網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研22實(shí)驗(yàn)三網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃55總計(jì)88附錄：下頁---實(shí)驗(yàn)報(bào)告模板中北大學(xué)信息商務(wù)學(xué)院實(shí)驗(yàn)報(bào)告課程名稱網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)號(hào)學(xué)生**輔導(dǎo)教師蘇貴影系別經(jīng)濟(jì)管理系實(shí)驗(yàn)室名稱實(shí)驗(yàn)時(shí)間實(shí)驗(yàn)名稱2.實(shí)驗(yàn)?zāi)康?.實(shí)驗(yàn)內(nèi)容4.實(shí)驗(yàn)原理5.實(shí)驗(yàn)過程及結(jié)論6．實(shí)驗(yàn)體會(huì)企業(yè)與搜索引擎都是一種網(wǎng)上搜索工具，我覺它們在大質(zhì)上都是一樣的，但是也有一些地方不同。一樣的是:我們個(gè)人所需都可以通過它們找得到。對于現(xiàn)在的年輕人來說既方便又省時(shí)間。里面的東西都比市場價(jià)低很多。很容易就滿足群眾的要求?，F(xiàn)在很多人都向這種方式轉(zhuǎn)變，無論是企業(yè)還是搜索引擎它的好與壞在與它們公司怎樣管理和籌劃，看他們是如何對待網(wǎng)絡(luò)營銷這一新的理念，以最低本錢獲取最高的利潤。他們的區(qū)別是：〔1〕范圍不同：企業(yè)是一個(gè)企業(yè)對外的窗口，通過企業(yè)獲取信息一般只能獲取到包羅萬象的與搜索的關(guān)鍵字有關(guān)的信息?！?〕客戶人數(shù)不同：企業(yè)一般都是企業(yè)客戶或?qū)ζ洚a(chǎn)品有所喜好的潛在消費(fèi)者，而搜索引擎那么是各行各業(yè)各種各樣的人群?！?〕經(jīng)營目標(biāo)不同：企業(yè)是以在上介紹企業(yè)情況及產(chǎn)品，以擴(kuò)大企業(yè)形象及推薦企業(yè)產(chǎn)品為目的，而搜索引擎是以提高點(diǎn)擊率，收取廣告費(fèi)用，賺取利潤為目標(biāo)。聯(lián)系：企業(yè)的一般都有搜索引擎，企業(yè)的信息也借助搜索引擎來發(fā)布。企業(yè)和搜索引擎兩者在傳遞網(wǎng)絡(luò)營銷信息要保證對對要宣傳商品描述的準(zhǔn)確性和真實(shí)性；企業(yè)和搜索引擎兩者在傳