第七章 品牌維護(hù)

第七章品牌維護(hù)品牌資產(chǎn)提升品牌危機(jī)處理品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌延伸品牌國(guó)際化一、提高品牌知名度1.概念：是指潛在的購(gòu)買者認(rèn)出或想出該品牌屬于某一類產(chǎn)品的能力2.品牌知名度的層次（1）提示知名度（2）未提示知名度（3）第一提及知名度3.品牌知名度的價(jià)值（1）有利于品牌聯(lián)想（2）由熟悉引發(fā)安全感和好感（3）暗示某種承諾（4）成為被選購(gòu)對(duì)象之一第一節(jié)品牌資產(chǎn)提升與維護(hù)4、提高品牌知名度的方法（1）提升品牌名稱的身份制造差異品牌應(yīng)具標(biāo)語(yǔ)或押韻品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)醒目（2）整合營(yíng)銷傳播廣告?zhèn)鞑ス碴P(guān)系獲取品牌回想二抬、熟強(qiáng)蝴化假品陸牌鼻認(rèn)插知1茄、析提敢供蔥高般質(zhì)盯量森的學(xué)產(chǎn)靈品第和予服筆務(wù)2巾、傘高豎質(zhì)帝量展產(chǎn)拿品肥和祖服回務(wù)吊的宿傳蔥遞（描1假）植高巾品靈質(zhì)災(zāi)的退標(biāo)夏志（林2悼）首價(jià)在格叉暗襲示三催、胡培織養(yǎng)乓品劇牌檢忠杠誠(chéng)1每、歇概序念原：廣是假指未由棗于勁質(zhì)亞量感、溪服客務(wù)蔥、續(xù)價(jià)袖格溜等遙諸馬多賓因計(jì)素君的僵影便響綢，督消馬費(fèi)舊者絲式對(duì)瘡某站一勿品老牌蕩情犁有煌獨(dú)缺鐘蒙、詳形貫成缺偏昌好蜻并斤長(zhǎng)漲期內(nèi)購(gòu)擴(kuò)買丙該那品枝牌蹄商御品部的培依榴賴囑和嘉行椒為就程師度常。2訪、鼓品駛牌撈忠步誠(chéng)凱度露的胃層袋次（庭1菌）愈無醬忠妹誠(chéng)辟度星的梅購(gòu)藥買介者（撲2神）時(shí)習(xí)至慣置購(gòu)味買卡者（授3紐奉）曲滿黨意襪購(gòu)脾買稈者（哲4勒）編情搏感拉購(gòu)宋買握者（撿5現(xiàn)）貿(mào)忠錄誠(chéng)替購(gòu)儀買笨者3街、納品遙牌裝忠技誠(chéng)絡(luò)度利的棚價(jià)晌值（浸1灘）兔降件低隔營(yíng)話銷督成僚本（糞2廈）槽產(chǎn)摟生敞貿(mào)旺易草杠厘桿（唇3講）京吸畫引握新嘴顧謊客（居4皆）尋對(duì)刮競(jìng)猛爭(zhēng)像威陷脅帶做耗出哈反柱映它的竭時(shí)腫間（陳5紗）寺有凈利御于窄品帶牌閃的姜延設(shè)伸應(yīng)和槽擴(kuò)嘗張4市、趙建慣立留和且維象護(hù)褲品惹牌糧忠藏誠(chéng)榜度塌的盾方屈法（毒1衣）獄以袋顧觸客互為杯中蓋心著，壁了德解扛顧道客卻的廁需霉求（擦2筑）恭完涌善生自眉身疤服匯務(wù)奸，棍提典高么顧壟客軌滿例意第度（額3權(quán)）摔加旦強(qiáng)角客來戶材關(guān)此系購(gòu)，好維義護(hù)羅品糠牌桂忠饑誠(chéng)四今、料建府立頓良躁好壺的鼠品鄰牌市聯(lián)凱想1票、瞎恰仇當(dāng)延而膠準(zhǔn)涌確宏的燭品寧牌觸定貧位2望、棟差蟲異懲化陣的釀品亡牌單聯(lián)泊想第蹄二磨節(jié)姨品笑牌威危生機(jī)鳳處熔理一好、士什掩么哨是盆品掙牌絡(luò)危測(cè)機(jī)品答牌萬(wàn)危剩機(jī)她是冊(cè)威運(yùn)脅條到采品躺牌沙價(jià)災(zāi)值店的描突揉發(fā)雕事鑒件之，醉這站類看事沾件訪會(huì)啊產(chǎn)拐生婚連恢鎖雄的杜不誤良優(yōu)反之應(yīng)戚，階對(duì)氣企貧業(yè)耀內(nèi)輸部炊所潑有否人快員肉的勁心附理盒會(huì)盲造器成店極想大博的究震黨撼陷，碎要能求息管券理種者撓必綁須話再僅較渴短銷的角時(shí)殊間陰內(nèi)旁迅飾速激、土明乘智客的泄解媽決私而籌且遲處轎理幟的統(tǒng)結(jié)郊果物會(huì)聯(lián)對(duì)感品宗牌支的茂生羅存頸和致發(fā)爬展箱產(chǎn)肆生傍極串大抹的信影止響在。二念、進(jìn)品黑牌驗(yàn)危悼機(jī)機(jī)的累特綿征1如、興突曉發(fā)俊性2躁、界低元可怪見則性3嶼、釀破獄壞錯(cuò)性4裝、側(cè)蔓粱延眨性5妻、剩機(jī)幸遇崇性三鳳、程品柏牌筋危還機(jī)此成曾因（便一刻）殼外憑部夢(mèng)因重素1槐、接政仔治噸法姥律覽因誓素2童、項(xiàng)宏騎觀拘經(jīng)饑濟(jì)菜環(huán)鈴境切因變素3其、奸社援會(huì)椅文塌化盜因糧素4音、屬媒盒介掛導(dǎo)告向警因倍素5宿、社公貸眾鉆變逼化停因肺素6姿、殖行束業(yè)事競(jìng)鏟爭(zhēng)機(jī)因凍素（精二籠）碗內(nèi)銜部墨因開素1疤、題產(chǎn)森品咽質(zhì)怨量予因繞素2澇、甘組系織拖內(nèi)耳部肅因五素3降、浪品駁牌蘋策叛略紡因楊素品悔牌予盲鉤目蜂延曲伸品助牌昏個(gè)碼性商定慚位個(gè)不腥準(zhǔn)絨確品歉牌聯(lián)傳后播由名池不垮副寄實(shí)過塔度鬼的比價(jià)僑格雄戰(zhàn)產(chǎn)妙品租沒齊有浪差泰異四催、偽品豪牌蠅危筋機(jī)如管殿理1倘、坦迅席速涌反膊映孔，脆并答立避即性成板立味“林品帶牌訴危放機(jī)疫處插理接小鞏組溫”2雁、濟(jì)誠(chéng)講實(shí)技面古對(duì)哨，飽積什極殼溝記通3超、奧勇膏于茫承星擔(dān)坑責(zé)斑任魔，窮獲宮得擱輿嫁論永支計(jì)持4陽(yáng)、尾善葵于柿在哥危淡機(jī)傻中甘樹個(gè)立往品湯牌第疫三廉節(jié)秋品凝牌丙戰(zhàn)芽略樓規(guī)摧劃導(dǎo)牽入妥案劉例英蛙特灑爾佳的各品哀牌刻組糾合抵戰(zhàn)凳略一計(jì)、頌品抹牌探使千用磚決誤策（墻一尺）戴使挪用進(jìn)他抵人集品究牌1刻、治貼翅牌邪生萬(wàn)產(chǎn)停（租O潔E那M憶）裳策遙略2衰、擱零屢售脫商此品饒牌閱策府略（圖二他）妻自愿創(chuàng)勒品遇牌1賄、盆集筒中娛優(yōu)督勢(shì)辟創(chuàng)替品澡牌2帶、移差筑別環(huán)開咱發(fā)跡創(chuàng)伸品找牌3辛、增拾隙遺升補(bǔ)才缺岔創(chuàng)等品豪牌二除、浴品朗牌悔戰(zhàn)盆略老決燈策是偷指鵝品德牌貞所姥有著者撫對(duì)漢品掌牌平資爺源脫結(jié)社構(gòu)州及徑運(yùn)倆用嗎配臟置秤，唱具獨(dú)有市長(zhǎng)浮期鉤、瞧連支續(xù)見性失、墻方塵向末性香的赤計(jì)婆劃熊。1灣、郊品銷牌廚組神合娃戰(zhàn)利略2路、咽品咳牌勻延溉伸藝戰(zhàn)管略3鉆、默品草牌裹國(guó)徹際筆化繩戰(zhàn)編略三倚、翁品銅牌脾組塑合寧戰(zhàn)紹略（占一名）大單猜一般化首品尖牌桌戰(zhàn)模略1搬、泄定筋義修：饒又扛稱搜為斜綜田合達(dá)品嘉牌解戰(zhàn)礎(chǔ)略透或煌統(tǒng)付一靈家敢族勝品哀牌睜?wèi)?zhàn)交略株，聲指稿企繭業(yè)材生葛產(chǎn)蘿經(jīng)城營(yíng)魂的蜻全漁部狠產(chǎn)吸品拌使短用屯同翁一思個(gè)團(tuán)品頸牌智。2扮、竿需素考唇慮年的腳因爺素（紛1紙）槍行幻玉業(yè)撒和少產(chǎn)朗品覆特門征（辛2灰）蒸企播業(yè)枯自談身禾情頸況（嫌二場(chǎng)）夠多嫁品喉牌紛戰(zhàn)提略1鍛、棄定芒義彩：擦是割指遣企闖業(yè)棗給嫩每錯(cuò)一湊個(gè)哈產(chǎn)父品器或侄者夕同頁(yè)一片類涉產(chǎn)呢品坦都竄適注用坐一渠個(gè)欠或圓者脾一食個(gè)濟(jì)以啞上療的憐獨(dú)杜立背品棋牌放，淹這古些蠅獨(dú)過立艱品贈(zèng)牌浮有選不現(xiàn)同扔的積品推牌模名槽稱兇、怠不稼同鈴的垮定符位咸及盯不輩同島的典品濕牌注識(shí)注別藥。2沙、天實(shí)昆施腹原偏則（希1附）翁要幻玉依般據(jù)載產(chǎn)胳品驗(yàn)和往行慣業(yè)肝特孤點(diǎn)卵來?xiàng)澰囁涸嚕◣?勇）誰(shuí)子佛品思牌流的廁細(xì)籃分此市胡場(chǎng)雖要燈有料規(guī)純模術(shù)性（本3性）再子萌品忍牌研的燒獨(dú)輛特拴賣銳點(diǎn)愉應(yīng)揉有孕足執(zhí)夠裙的脖吸姿引壘力（績(jī)4宋）躺子繩品版牌句間物具妙有拐嚴(yán)遍格酸的冬市租場(chǎng)惱區(qū)呀隔庭并戰(zhàn)協(xié)詠同藍(lán)對(duì)錢外（侍5奧）何子謎品柄牌受營(yíng)構(gòu)銷把和輸廣雜告丟策熄略乓應(yīng)忽有巨差散異困性（倆三鉤）財(cái)副龜品政牌以戰(zhàn)桌略1分、雷定等義竭：笨又慘稱暗復(fù)抽合湖戰(zhàn)線略周，膽是第指錫企習(xí)業(yè)縮慧以澆一那個(gè)接成絡(luò)功鄰品孕牌剩作予為盼主遮品路牌約，泉以暗涵仔蓋栗企匙業(yè)西的拖系誤列捷產(chǎn)險(xiǎn)品濃，瘡?fù)闀r(shí)粗又綿給頃不托同弦產(chǎn)搞品詠起東一脅個(gè)救生挑動(dòng)腳活但潑宰、饅富孔有宿魅耍力辜的愚名劇字牌作蹤蝶為畫副遺品喉牌速。2陳、州優(yōu)直點(diǎn)（廳1規(guī)）爸減佛少回延臭伸俯風(fēng)殖險(xiǎn)（頂2焰）席突名出確品委牌禾個(gè)坊性（留3醒）腸反不哺遺主博品緒牌（派4起）錢商氣品喇同淚中吃求獎(jiǎng)異3招、尿副恢品萍牌橋戰(zhàn)誕略鍵的箏實(shí)宵施（勤1釀）母以芽較擦高也的息企徑業(yè)蜜知供名海度運(yùn)為猶基本礎(chǔ)（杯2理）擱易戰(zhàn)主迅品煌牌遺為升核圣心（懶3姑）鉤創(chuàng)犯意昆副聾品罰牌（非四傾）個(gè)聯(lián)修合捐品洪牌睜?wèi)?zhàn)直略1胳、做定觸義辭：怨是隸兩捕個(gè)天或餅兩灣個(gè)歷以浸上吊現(xiàn)竹有牲企蹄業(yè)貌品摔牌素進(jìn)遞行刮合嫂作亮的斥一疫種洋形讓式堡。蔥通晨過們聯(lián)絡(luò)合南，瞞借悠助源相臺(tái)互積的雙競(jìng)民爭(zhēng)死優(yōu)紋勢(shì)執(zhí)，幻玉形模成頁(yè)單薪個(gè)繡企號(hào)業(yè)筋品加牌暫不還具暑有慰的落競(jìng)觀爭(zhēng)喂力制。2順、腰作誤用（柄1棒）汗實(shí)吵現(xiàn)乞優(yōu)喇勢(shì)岸互客補(bǔ)往，右開籌拓醋新掏市鄰場(chǎng)（譽(yù)2美）貍降堂低款促免銷隸費(fèi)仙用曬，會(huì)節(jié)灰省造投熄資（吃3崗）到增朝加淋銷什售馳，鉗抱施持劇溢欺價(jià)崖收護(hù)入一韻、沖品漏牌繁延詠伸辱的叮概辦念雙和晝類豈型1拜、絮概垃念罩：洲品辛牌榮延聯(lián)伸石，豎就樓是千把筋一困個(gè)訂已悟經(jīng)羨創(chuàng)廚建鐵的悄品躺牌百名般稱她是博用刑在奶另捏一詳個(gè)捏新殖類揭別挖的造產(chǎn)宵品猴上茂，倒這兆是栽對(duì)責(zé)整叛個(gè)摔品恭牌沙資吉產(chǎn)助的桐策凱略悶性字使盾用描。2慶、壇品歪牌穿延站伸陵的護(hù)種動(dòng)類線帆延船伸叢：愉升灑級(jí)平換關(guān)延淚伸泄、薦水路平主延后伸姓、壤垂公直戒延屠伸類崇延螺伸賀：迅連是續(xù)動(dòng)性奸延樸伸悔、朗非鋸連朱續(xù)披性勝延站伸第疫四膠節(jié)補(bǔ)品瓣牌桌延玩伸二初、毛品掠牌壺延顧伸訊的女優(yōu)衰缺宋點(diǎn)1翁、慈優(yōu)霸點(diǎn)（鍬1閣）床傘呢效驅(qū)應(yīng)（蕩2橫）北品惠牌毛活計(jì)力誘創(chuàng)斯新昏效竟應(yīng)（絡(luò)3愈）墓品蕩牌右投爬資用集婆約施效面應(yīng)2據(jù)、拌缺燥點(diǎn)（探1垃）擔(dān)母呼品防牌什稀洞釋（總2拉）漲品柏牌念聯(lián)憶想漢沖堵突（追3德）拴品周牌傳形表象歷侵吹蝕三男、局品色牌機(jī)延抄伸哲成在功且要攔素1蝴、盒主取品濕牌注地醒位意的疊確己定2籮、艇延椅伸第產(chǎn)旁品躁和恨主蒼品背牌浸之精間負(fù)的旺較爆高諷關(guān)蔬聯(lián)3兵、釘核嘉心趴?jī)r(jià)拿值浮的肉一續(xù)致醫(yī)性四厘、盛品嬸牌徒延糧伸小戰(zhàn)敬略益的頓實(shí)產(chǎn)施1灰、祝確孩定碧延植伸克類摔型2馳、破選瞇擇衡延原伸她產(chǎn)箭品3程、蕉選怖擇閃延遞伸蹤蝶方昨式4鎮(zhèn)、崖設(shè)街計(jì)林營(yíng)跡銷倦方奴案5戶、井評(píng)刑估省延喪伸住效富果第痰五品節(jié)恨品舌牌證國(guó)職際鞋化一咳、石品能牌亡國(guó)栗際塌化嚇的趣定蹲義1叨、伍定竿義踩：奔是姐指棍將勉統(tǒng)神一墳品背牌蔬以層相回同斷的暴名壁稱緣瑞（戰(zhàn)標(biāo)屠志擊）潛、仆相爭(zhēng)同鵲的域包飛裝咸、樂相醋同叢的闊廣吹告溝策辦略裂向信不歡同打的測(cè)國(guó)站家鵝、城不球同扁的素地捕區(qū)難進(jìn)仆行駝延列伸湊擴(kuò)笨張桂的須一母種絲式品頂牌饑經(jīng)賓營(yíng)泥策幸略學(xué)。（掉1鋤）銜具組有盈區(qū)謀域直性掠和耐歷宜史杯性（毯2盛）陪與繞品糊牌課的府跨灘國(guó)增經(jīng)糊營(yíng)迫既鐮有現(xiàn)聯(lián)都系扔又紡有虎區(qū)軍別（榮3毅）親具磁有幕不著同溉的恭形績(jī)式二翁、攪品綠牌魔國(guó)火際田化施的竿衡禽量1鴨、調(diào)以平該平品侮牌童產(chǎn)伍品釘在橡其任他片國(guó)騰家因的冊(cè)銷粒售棉額促占旱全賽部佳銷著售去額綱的計(jì)比閱重童衡國(guó)量2冤、星以膛品養(yǎng)牌單在籠全梢球潑的糖知疑名澤度鋪進(jìn)矩行扮衡況量3農(nóng)、雪以逆品扶牌耐銷害售艘所松分羞布感的墨國(guó)拳家店和制地軋區(qū)辛進(jìn)帥行杏衡抽量4倉(cāng)、萬(wàn)以揭資挎源槍的貍國(guó)摩際怒化望程部度建衡如量三頑、療品搬牌膨國(guó)駱際山化架的折動(dòng)墊因1從、挽發(fā)殖展健動(dòng)躲因2遮、剖利怖潤(rùn)川動(dòng)夾因3木、帽規(guī)咳模粱經(jīng)程濟(jì)炊動(dòng)搜因4浸、圈競(jìng)湊爭(zhēng)刃動(dòng)趟因5摟、顆風(fēng)勒險(xiǎn)磚分驚散堡動(dòng)偽因四中、口品災(zāi)牌棕國(guó)洋際恢化醋的宴障晉礙1霞、論競(jìng)輪爭(zhēng)蹤蝶結(jié)宇構(gòu)2偉、蜻社喊會(huì)伏文真化揭環(huán)尺境3努、斃品宅牌荷認(rèn)堪知棉和潮消棋費(fèi)殖?？崾?守、巡壽法再律些環(huán)她境5積、穗品坐牌亭性投障卵礙五蜜、暑品耽