?？怂乖嚦嗽囻{活動(dòng)策劃案課件

FORDFOCUS聚焦?？怂辜?jí)致駕馭生淚全新?？怂乖嚦嗽囻{活動(dòng)策劃草案opynighto20way,AllRightsReservedFORDFOCUS活動(dòng)背景二OO七年九月二十一日長(zhǎng)安福特公司發(fā)布代表“尊責(zé)、經(jīng)典、時(shí)尚”的全新福特?？怂罐I車后,為了進(jìn)一步讓媒體以TaMSwaY及消費(fèi)者了解福特福克斯轎車卓越的性能,舉行全新福特?？怂乖囻{會(huì),通過此次活動(dòng)將全方位展示福克斯轎車。way,AllRightsReservedPage2FORDFOCUS活動(dòng)目的通過本次試乘試駕活動(dòng),使試駕者集中、有效地感受?？怂沟膬?yōu)異性能,享受?？怂躬?dú)特的駕駛樂趣,并通過互動(dòng)交流TaMSwaY感受“活得精彩”的理念創(chuàng)造與試駕者的深度交流,有效作用于直接的消費(fèi)群體和影響消費(fèi)群體,從而直接促進(jìn)產(chǎn)品銷售建立的良好的媒體關(guān)系,利用媒體打造強(qiáng)力的宣傳攻勢(shì),進(jìn)一步挖掘傳播點(diǎn),并通過媒體的宣傳讓消費(fèi)者認(rèn)知福克斯uprighte20way,AllRightsReservedPase3FORDFOCUS活動(dòng)策略試乘試駕與互動(dòng)活動(dòng)的完美結(jié)合,讓參與試乘試駕的來賓親身感受到?？怂箖?nèi)在以及外在的優(yōu)點(diǎn),留下較為深刻的印象TaMSwaY試乘試駕互動(dòng)活動(dòng)uprighte20way,AllRightsReservedPage4FORDFOCUS活動(dòng)主題TaMSwaY聚焦?？怂箻O致駕馭生活全新?？怂乖嚦嗽囻{活動(dòng)opynght20way,AllRightsReservedFORDFOCUS活動(dòng)主題說明聚焦?？怂??？怂故且活w明亮、璀璨的星星,它代表了“尊貴、經(jīng)典、時(shí)尚”,聚焦?？怂共粌H僅是讓消費(fèi)者關(guān)注福TaMSwaY克斯的外在,更多的是關(guān)注?？怂沟膬?nèi)在精華,以及其品牌卓越性給人們帶來的精彩生活極致駕馭生活:極致駕馭更能感受到駕駛?？怂沟氖孢m性和無比尊貴,讓消費(fèi)者享受極致的精彩生活活動(dòng)主題將從內(nèi)到外全面闡述了全新?？怂罐I車的優(yōu)良品質(zhì)并同時(shí)符合了福特福克斯轎車的定位)一“活得精彩”way,AllRightsReservedPase6FORDFOCUS活動(dòng)日程安排10月12日-10月21日前期媒體宣傳及活動(dòng)報(bào)名TaMSwaY10月24日上午:媒體試駕(外埠,100人左精彩試駕下午:媒體試駕(北京,100人左聲)金港汽車公園10月25日午:大客戶試駕(40人左右)下午:潛在用戶試駕(100人左右)后續(xù)報(bào)導(dǎo)way,AllRightsReservedPage7FORDFOCUS活動(dòng)組成部分本次活動(dòng)從執(zhí)行角度TaMSwaY上分為四個(gè)部分公關(guān)傳播試駕受眾關(guān)傳播部分、活動(dòng)場(chǎng)地部分、人員試駕及現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)聚焦?？怂箻O致駕馭生活動(dòng)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)地布置opynighte20way,AllRightsReservedFORDFOCUS活動(dòng)組成部分—公關(guān)傳播PR宣傳將分為三個(gè)階段進(jìn)行活動(dòng)前宣傳:利用合作媒體吸引目標(biāo)消費(fèi)者TaMSwaY活動(dòng)中宣傳:在9月新車發(fā)布的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步介紹福克斯活動(dòng)后宣傳:跟進(jìn)與會(huì)媒體,達(dá)成發(fā)布預(yù)想線媒體強(qiáng)化二線媒體普及非汽車類媒體(時(shí)尚報(bào)道報(bào)道航空/旅游)全方位報(bào)uprighte20way,AllRightsReservedPagegFORDFOCUS活動(dòng)組成—公關(guān)傳播活動(dòng)前期媒體合作目的合作媒體:新浪網(wǎng)、汽車之友雜志、北京交通臺(tái)等TaMSwaY合作媒體作用a.試駕活動(dòng)用戶報(bào)名與甄選b.