LV品牌符號(hào)戰(zhàn)略分析

LV品牌符號(hào)戰(zhàn)略分析

——與村上隆的合作系列LV的核心定位LV與村上隆的合作村上隆為L(zhǎng)V設(shè)計(jì)的品牌符號(hào)櫻桃包的設(shè)計(jì)村上隆對(duì)LV的重新定位及推廣作為著名的奢侈品牌(LouisVuitton)的路易·威登創(chuàng)立于1854年，現(xiàn)隸屬于法國(guó)專產(chǎn)高級(jí)奢華用品的MoetHennessyLouisVuitton集團(tuán)。

路易·威登(LouisVuitton)這個(gè)名字傳遍歐洲成為旅行用品最精致的象征。延續(xù)至今，不論后來(lái)延伸出來(lái)的皮件、絲巾或手表、筆，甚至服裝，都是以路易·威登(LouisVuitton)一百五十年來(lái)崇尚精致、品質(zhì)、舒適的“旅行哲學(xué)”，作為設(shè)計(jì)的出發(fā)基礎(chǔ)。LV的核心定位百年經(jīng)典，“字母組合帆布”LV與村上隆的合作MarcJacobs自1997年接管路易威登的設(shè)計(jì)大權(quán)后，就不斷以創(chuàng)新的手法來(lái)翻新這個(gè)已有近150年歷史的經(jīng)典品牌。來(lái)自紐約下城區(qū)，讀藝術(shù)史出身的他，深知與前衛(wèi)藝術(shù)的結(jié)合最能激出創(chuàng)意的火花，給原本頗商業(yè)的時(shí)尚工業(yè)帶來(lái)一些前瞻的意味。

在日本，早就將自己的藝術(shù)創(chuàng)作成功地轉(zhuǎn)化成一個(gè)小型流行王國(guó)的村上隆，作品特色可以說(shuō)是達(dá)利與安迪渥荷的混身。他從日本的傳統(tǒng)平面繪畫(huà)、現(xiàn)代風(fēng)魔的卡通繪畫(huà)以及活在電腦奇想世界中自閉怪胎中挖掘出一系列既可愛(ài)又魅惑、夢(mèng)幻而殘酷、艷麗繽紛、漫不經(jīng)心卻又帶著末世警言的人物，著名的有斷裂的眼球、手臂、櫻花妹頭、蘑菇云以及村上隆的化身，長(zhǎng)著一對(duì)米老鼠耳朵的Mr.DOB。他的作品在西方掀起一股“超平面藝術(shù)”的熱潮。

經(jīng)過(guò)多次討論之后，MarcJacobs在村上隆提出的上百個(gè)建議中選出最簡(jiǎn)單也是最具革命性的方案：給一直只有棕金二色Monogram上色換裝。百年前受到東洋風(fēng)影響設(shè)計(jì)出來(lái)的Monogram標(biāo)志，如今又在日本藝術(shù)家手中展現(xiàn)新貌，33種特別調(diào)制的顏色在黑白二色的背景上大放異彩。

在2003年的春天，日本藝術(shù)家村上隆在設(shè)計(jì)師MarcJacobs的邀請(qǐng)下，把路易威登年逾百年的經(jīng)典Monogram商標(biāo)變換出33種顏色，一個(gè)關(guān)于流行、時(shí)尚、