康師傅方便面市場調(diào)查報告

康師傅便利面市場調(diào)查報告［調(diào)查目的]“康師傅”塑造了一個得意的動畫人物圖樣,“康師傅”食品解康師傅便利面在市場占有率。[調(diào)查范圍］［市場分析]［自我刨析和銷售比較],更重要的是它”‘康’意為我們要為消費者供給安康養(yǎng)分的食品?！畮煾怠?用‘康師傅’這個品牌反映了企業(yè)的責任心。,很多人在買便利面時首選是康師傅，購置緣由，一是由于品牌效應,二是由于好吃。全國近期內(nèi)的市場調(diào)查是這樣的數(shù)據(jù)：冠軍:34％以上。亞軍:統(tǒng)一.第三位:華龍。第四位：日清。第五位：農(nóng)心。第六位：福滿多。第七位：華豐.第八位：今麥郎。第十位：公仔。雖然“統(tǒng)一”、“今麥郎”、“白象”、“好勁道”等品牌也由于味道和價格差距等特點在校園內(nèi)市場中各領風騷,但“康師傅”這一中國最大的的便利面品牌還是占據(jù)了便利面市場的半壁江山.[競爭對手的分析］,選擇好勁道和福滿多的緣由是這兩種面價格定位在中低檔，那相對與由于價格廉價而選擇以上這幾款便利面的狀況,那根本都把價位定格在中高檔的統(tǒng)一，面筋斗,滑溜,,.且康師傅推出各種口味的便利面時做了很全面的市場調(diào)查和分析,調(diào)查后知道，中國人最寵愛的面條口味是牛肉味,其次、第三是排骨和雞肉口味，第四才是海鮮口味.確定牛肉味后，經(jīng)過不斷.所以康師傅的紅燒牛肉面是跟全部品牌比較都是無敵的.銷售緊跟我們之后。［消費者分析]依據(jù)調(diào)查得知：選擇吃便利面。窮。學生本身屬于消費群體，吃便利面省錢。人對著電腦就不情愿離開，很多時候會選擇便利面這種快餐式的飲食。真的很寵愛吃便利面的人。[銷售環(huán)境分析］閉式治理，學生的活動范圍根本都是在校園里,我們食堂條件單一，且吃飯時間集中.同學們在厭倦了食堂那永久不變口味的食物和擠食堂搶飯的苦惱時自然會選擇實惠便利的便利面。[康師傅便利面市場調(diào)查問卷]1您是否常常吃便利面？A是 B否 C間或您的首選便利面是什么品牌?A康師傅 B統(tǒng)一C白象 D好勁道E今麥郎 F福滿多 G華龍您選此便利面的理由是什么？A價錢 B口味C品牌D份量 4您覺得康師傅的外包裝如何?A不寵愛 B寵愛C一般A合理 B不合理C可以承受A1B1-2C2—3D3-5元傅便利面的面量怎樣？A多B少 C中等您是從哪里了解康師傅的？A電視 B雜志C朋友D促銷 E網(wǎng)絡F其它9您最寵愛康師傅便利面的哪種口味？面的調(diào)查，有了如下結(jié)果：1.是否常常吃便利面 是33人 否51人間或36人2首選品牌 康師傅59人 統(tǒng)一18人好勁道16人 今麥郎6人 白象15人 福滿多1人3。選此便利面的理由品牌37人 口味59人價錢27人4.外包裝 寵愛88人 不寵愛10人 一般22人5。價錢合理50人 不合理32人 可以承受38人6.可以承受的價錢1元以下3人 1-2元115人2—3元2人7。面量 多1人 中等113人 少4人了解途徑 電視120人 朋友63人其它20人最寵愛的口味：紅燒牛肉面72人 香菇燉雞面23人 香辣牛肉面3人 西紅柿打鹵面2人 麻辣牛肉面5人。一、中國大學生的便利面消費市場潛力巨大在三個月里,全部被訪的大學生都食用過便利面，并且食用的頻率很高,,3包。牛肉、海鮮、麻辣香口味，小,袋裝的便利面照舊.依據(jù)目前在校大學生1700萬計算,每月大學生要消費1.5每包23億元人民幣。從初步估量的月消費數(shù)字可見大學生的便利面市場容量巨大。二、康師傅和統(tǒng)一統(tǒng)領大學生便利面消費市場，其他品牌面臨高壁壘從未提示第一提及率來看，最高的是康師傅,其次是統(tǒng)一，兩者累計占牌的提及率也到達了70％以上，這會導致這些品牌也有較多的時機被大學生所促使這些品牌提示后提及率快速提升?！财放茋L試率。數(shù)據(jù)顯示，雖然康師傅和統(tǒng)一照舊高居前二位，但其他品牌也在快速跟進,并沒有消滅未提示第一提及率所顯示的落差。低價的福滿多，味道獨特的之外的其次集團。調(diào)查顯示:一方面，康師傅的寵愛度第一，其次是統(tǒng)一，其他;另一方,各品牌將來重復購置比例也都不低，都擁有相對穩(wěn)定的大學生消費群體。三、影響大學生對便利面品牌選擇的因素：“口碑好，身邊的人吃的多、產(chǎn)品有綠色食品標識、產(chǎn)品包裝配料比較講究、品牌廣告印象深刻”等因素對大學生購置便利面都會產(chǎn)生比較大的影響.“我身邊的人吃的多”說明大學生消費的隨眾性很強，這句話恰恰證明白品牌高度相關,品牌的嘗試率的發(fā)生則有賴于品牌的高知名度.而廣告則