2023年線上微信營銷策劃方案（通用17篇）

2023年線上微信營銷策劃方案（通用17篇）

2023年線上微信營銷策劃方案篇1

一平臺分析

（一）微信平臺的優(yōu)勢

1.使用人數(shù)多，使用頻率高，尤其是一線城市。

無論是上班路上、逛街時、用餐時以及各種閑暇時間，微信都被

大量使用。

2.微信可以進行定位

利用附近的人的功能，可以將周邊區(qū)域的人群進行鎖定，進行有

效的精準營銷。

3.成本較低。

除了必要的人工成本外，只產(chǎn)生一些流量費用。

4.有較好的宣傳效果

（二）微信平臺的不足

1.加粉速度較慢，需要慢慢積累。有時需要工作人員不停的搖晃

手機或者查找附近的人。

2.微信不提供手機用戶是否在線功能

3.互動效率比起PC端的QQ等平臺孫色不少

二市場分析

（一）適用對象

微信適用受眾比較廣泛的婦科醫(yī)院、男科醫(yī)院、健康管理中心以

及整形美容醫(yī)院。這些機構(gòu)受眾比較廣泛，能夠經(jīng)常性的為用戶提供

健康養(yǎng)身、生理保健、美容護膚、修身塑形等方面的資訊，利于長期

發(fā)展影響力。

（二）需要較長時間的維護

客戶一般集中在早晨的上班時間、午休時間、下班時間、午夜時

間，如果僅僅是上班時間進行微信推廣，效率會大大下降。

（三）普遍存在咨詢量和預約率問題

正常情況下，假如一天咨詢100人，預約率在10%左右，還有一

些微信推廣不力，咨詢和預約都很低的情況。

三推廣與加粉的方法

1.通過手機搖一搖的方法

2.通過附近的人的功能

3.導入收集到的潛在客戶手機號和QQ號

4.線上推廣二維碼和微信號

可以通過QQ、微信、寫軟文、微博、郵件、官網(wǎng)等方式推廣企

業(yè)的微信號。

5.線下推廣二維碼和微信號

可以在線下促銷活動和資料，醫(yī)院各類給客戶的指導資料，醫(yī)院

走廊、診室、廁所、大廳等相應位置宣示微信二維碼和賬號。

6.利用漂流瓶的功能

7.利用雷達功能添加好友

8.利用搜索功能添加好友

9.想辦法將所有就診過或者咨詢過的人加入我們的微信。

四具體操作

（一）微信建設(shè)的兩條路線

1.自媒體路線

微信是自媒體平臺，需要吸引粉絲并能長期保持吸引力才能發(fā)揮

很大的營銷效力。要建設(shè)自媒體就必須提供用戶需要的資訊，例如保

健養(yǎng)生、美容美膚、生活技巧、笑話八卦等資訊。

2.促銷信息路線

企業(yè)進行微信推廣畢竟與個人微信不同，最終的目的還是促進營

銷，希望能挖掘出潛在客戶，并最終吸引成交。所以必要的植入營銷

信息和促銷信息是必要的，而且也需要進行線上線下的促銷活動。

（二）矩陣式：“兩主+N輔”

1.創(chuàng)建主力公眾號，一般是1個，有需要的話也可以多創(chuàng)建幾個。

工作號的設(shè)置與任務(wù)：

A.促銷信息的首發(fā)點

B.部分有益資訊的發(fā)布，輔助建設(shè)自媒體

C.與粉絲互動，接受粉絲的咨詢

D.可以使用官方意味濃厚的正式LOGO做頭像（可以直接使用企

業(yè)log。，也可以另外設(shè)置專用于微信的企業(yè)log。，一定要美觀），增

加公信力。

個性簽名可設(shè)置成“某某整形醫(yī)院今日開業(yè)酬賓，回復微信立即

免費贈送禮品！”如下圖。個性簽名因為有字數(shù)限制，只能輸入29個

字符，因此一定要簡潔突出亮點。

E如能使用醫(yī)院負責人或者專家的名義實名認證，則除了公信力

外，還能增加親和力和吸引力。這時頭像也是真人頭像。

2.創(chuàng)建主力個人化賬戶，一般是1個，有需要的話也可以多創(chuàng)建

幾個。

A自媒體的主力平臺。

保健養(yǎng)生、美容美膚、生活技巧、笑話八卦等資訊，保持對用戶

的長期吸引力。

B促銷和宣傳活動中主推的賬戶，積累大量粉絲

C轉(zhuǎn)發(fā)公眾賬號促銷信息或者直接發(fā)布促銷信息

D與粉絲互動，接受粉絲的咨詢

E該賬戶要有一定的官方色彩，應使用醫(yī)院負責人或者專家的名

義認證相關(guān)資料。

F個性簽名和相關(guān)資料應該柔和的植入醫(yī)院信息，一般不直接寫

入直白的促銷信息。

3.創(chuàng)建多個個人化小號

轉(zhuǎn)發(fā)個人化主號和公眾平臺的資訊，積累粉絲

（三）主要營銷方法

1.020模式

一般而言要舉行促銷活動，配置相關(guān)禮品，禮品要使用具有吸引

力。鼓勵粉絲轉(zhuǎn)發(fā)或者協(xié)助吸引更多的人關(guān)注我們的微信號。特別重

要的活動、禮品可以采取抽獎或者現(xiàn)場領(lǐng)取的方法，尤其是現(xiàn)場領(lǐng)取,

能夠借機直接實施營銷轉(zhuǎn)化。

2.利用自媒體特性

向粉絲擴散相應的營銷信息，通過互動獲取客戶。

3.利用群聊功能

群聊功能可以有效的圈定相關(guān)人群，不斷的篩選只留下比較精準

的客戶群體，又可以減輕粉絲們朋友圈功能的壓力。

4.直接給粉絲群發(fā)消息

5.其他方法，例如漂流瓶等

（四）注意事項

1.發(fā)布消息要做好計劃和記錄，不要過于頻繁給用戶造成騷擾

2.粉絲網(wǎng)友的提問要及時回復

五總結(jié)評估

1.每次活動都要總結(jié)評估，以便改進工作

2.微信營銷必須找合適的人擔任并主持日常工作。這個人要了解

我們的工作、關(guān)心用戶的需要、能傾注熱情和感情，微信營銷如果總

是冷冰冰的是不會有好的效果的。

3.要建立客戶信息檔案，積累客戶的興趣愛好需求，形成營銷數(shù)

據(jù)庫。才能在必要的節(jié)假日和重要時間點發(fā)送信息。

總之，微信營銷要既營銷，又交朋友，才能形成有效的口碑，長

期有效的運行。

2023年線上微信營銷策劃方案篇2

微信商城針對不同行業(yè)，需要與企業(yè)形成行之有效的策略組

合形成企業(yè)營銷戰(zhàn)略。包括與微信粉絲的線下互動、粉絲購買的轉(zhuǎn)化、

與企業(yè)戰(zhàn)略配合度、與其他傳播的相成作用。

從需求上來說，不同的行業(yè)，對微信商城有不同的出發(fā)點：金融

行業(yè)注重的是服務(wù)，快消品行業(yè)的消費者更在意體驗效果，服務(wù)型行

業(yè)更注重便利性、多選擇性.....

而通過對這種需求的發(fā)掘，找到其核心點，形成“視覺化的賣點

設(shè)計”、“功能化的服務(wù)設(shè)置”、“體驗化的品牌形象”這三個層面完成

微信商城的策略基礎(chǔ)。微信商城的主陣地在微信上，而營銷策略不一

定是全部發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)。

究其本質(zhì)而言，微信只是一個社會化營銷“利器”，而不是一個

占據(jù)它就能夠占據(jù)未來的“戰(zhàn)場

微信商城不是“美容院”，所以我們不能期望王寶強進去就變成

王力宏，然后遇上范冰冰，開始了沒羞沒臊的童話生活這是傳

統(tǒng)營銷思維中的推廣模式。

而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的社會化營銷思維模式下，“王力宏”可能

是最好的，但喜歡王寶強的“女神”未必要少。在社會化營銷時代,

所有的營銷原點不再是產(chǎn)品、品牌，而是專注于

我們的產(chǎn)品和品牌的那群人一一即我們的“粉絲群體而在與

客戶的合作過程中，我們都會從兩個問題出發(fā)，來解決客戶需求和疑

問。首先是我們（客戶）能做什么?粉絲營銷，本質(zhì)是人的營銷。而我

們所做的，就是幫助客戶努力擺正位置，去找準并滿足粉絲的愛好和

需求。

從實際過程來說，就是要根據(jù)自己的企業(yè)特色和戰(zhàn)略規(guī)劃，要首

先做好微信的“定位”和“形象”構(gòu)建。要專注并滿足于我們的“粉

絲”群體的喜好和品味，把我們的產(chǎn)品或這服務(wù)做到極致化。以金融

行業(yè)的客戶為例，消費者關(guān)心的是這家公司的收益怎么樣，服務(wù)態(tài)度

好不好，風險高不高等等。

消費者的需求很多，如果我們?nèi)ヒ灰粷M足他們，把王寶強打造成

王力宏，那么，我們勢必要泯然于眾。

實際上，我們通過對現(xiàn)有消費者的研究，與消費者達成這樣的共

識一一我們的客戶在交易的便捷性和自主性方面，確實要勝過其他競

爭企業(yè)很多。

于是，我們形成了這樣的思路：

第一步，通過極致快的服務(wù)形成話題，吸引更多的關(guān)注和體驗。

第二步，對現(xiàn)有體驗者進行深度影響，迅速轉(zhuǎn)化為實際購買，創(chuàng)

造出更好的服務(wù)和口碑。

兩個過程周而復始，從而形成一個良好的營銷生態(tài)圈。

其次，微信能做什么？解決這個問題，不僅要求我們對微信定位

、微信策略的了解，更需要我們要對微信營銷有一個企業(yè)戰(zhàn)略層面上

的認知。

如同很多不成功的微信商城的營銷案例，企業(yè)在進入之時，總是

賦予了微信商城的營銷過多期望，而忽視了微信策略與企業(yè)戰(zhàn)略的互

動。而一旦企業(yè)在微信商城的營銷上出現(xiàn)瓶頸，就簡單的歸結(jié)為''王

寶強不適合形象代言”這樣的粗暴論調(diào)，實在是有失偏頗。

如上我們所說，微信商城的營銷是一個社會化營銷的“利器”，

更應該是企業(yè)互動營銷戰(zhàn)略的一部分。

2023年線上微信營銷策劃方案篇3

餐飲行業(yè)面臨的問題主要是展示和預定的需求，可以通過微

信在微信公眾平臺進行全面的展示，達到吸引客戶的目的。通過預約

和預定，實現(xiàn)客戶的直接消費行為的產(chǎn)生。

民以食為天，每個人幾乎都是餐飲行業(yè)的忠實會員，在餐飲行業(yè)

這個大蛋糕中，每個商家的競爭也日益激烈。餐廳越來越多，消費者

越來越挑，在這個酒香也怕巷子深的時代，越來越多的運營和推廣費

用的增加似乎并未換來消費者的大量流入。這到底是為什么呢？

消費者能否快速找到你？你對消費者是否有足夠的重視和互動？

消費者對餐廳和用餐過程是否滿意這些看似微不足道的細節(jié)

都影響著消費者對商家的印象。但是對于商家來說，如何更好的平衡

繁忙的餐廳工作和消費者管理呢？

廣州酷美網(wǎng)絡(luò)整合營銷擁有微網(wǎng)站、微活動、微應用、微會員、

微客服，實現(xiàn)餐廳及菜品全面展示、用戶互動、消費者便捷服務(wù)、消

賽者信息管理、客戶服務(wù)全方位服務(wù)與功能，徹底解決商家面臨的消

費者忠誠度低、回頭率低、消費者流失嚴重等一系列問題，有效提升

商家客流量、消費者到店率、回頭率等指標，實現(xiàn)營業(yè)額的大幅提升。

一、微網(wǎng)站---餐飲行業(yè)門戶

針對餐飲行業(yè)的移動互聯(lián)網(wǎng)門戶建設(shè)，重點突出特價優(yōu)惠菜品、

推薦菜品、招牌主打菜品等全方位展示功能，將商家信息第一時間全

面展示在微信端，方便消費者查看并使消費者第一時間被誘人的菜品

吸引，直接促成消費。

二、微活動

餐飲行業(yè)巨大的客流量會為商家?guī)砭薮蟮陌l(fā)展機會，然而餐飲

行業(yè)消費者忠誠度很低的問題成為每個商家的困擾。廣州酷美云平臺

針對餐飲行業(yè)研發(fā)的微活動在迅速吸引消費者關(guān)注的同時，定期的營

銷活動還能促進消費者對品牌的忠誠度，最終將客流量轉(zhuǎn)化為客留量。

三、微應用

1、預約訂座功能

針對線下餐廳用餐高峰期客流量較大而餐廳接待能力有限的情

況，廣州酷美云平臺推出微信端預約訂座功能，消費者在微信端提前

預約，操作便捷，同時能省去大量等待排隊的時間，也給商家提前準

備菜品、安排座位的時間，提供更周到的服務(wù)，提升消費者對商家的

好感度和忠誠度。

2、一鍵導航

基于消賽者對于餐飲行業(yè)具體地理位置的需求，廣州酷美云平臺

研發(fā)一鍵導航功能，方便消費者快速定位自己地理位置并進行導航，

全程引導消費者到店就餐，大大減少因無法快速找到商家位置而導致

的用戶流失。

四、微會員

由于餐飲行業(yè)的普遍性，幾乎每個人都是餐飲行業(yè)的用戶，但是

每個商家卻對自己的消費者卻并不了解。也對消費者忠誠度的提升形

成一定障礙。廣州酷美云平臺推出的微會員功能可收集會員信息建立

商家的消費者數(shù)據(jù)庫，從而為會員提供專屬服務(wù)，提升服務(wù)質(zhì)量的同

時，微會員也可將促銷優(yōu)惠、會員專享等服務(wù)信息直接顯示在微會員

頁面，將商家已有的線上用戶吸引至線下進行消費，直接促進商家的

營業(yè)額提升。

五、微客服

基于較大的用戶數(shù)量，餐飲行業(yè)微信公眾平臺為消費者提供有效

的客戶咨詢和引導服務(wù)，方便用戶及時快速的了解商家信息。廣州酷

美云平臺研發(fā)圖文、語音、文字鏈接、電話直撥、地理位置等多種形

式智能客服，配合人工客服進行人機值守為用戶提升全面的引導服務(wù)。

同時廣州酷美云平臺智能客服可接入商橋客服系統(tǒng)，方便用戶直接在

微信平臺進行咨詢、與客服人員進行溝通。

微信營銷比較常用的就是以活動的方式吸引目標消費者參與，從

而達到預期的推廣目的。如何根據(jù)自身情況策劃一場成功的活動，前

提在于商家愿不愿意為此投入一定的經(jīng)費。當然，餐飲類商家借助線

下店面的平臺優(yōu)勢開展活動，所需的廣告耗材成本和人力成本相對來

說并不是達到不可接受的地步，相反有了縝密的計劃和預算之后完全

可以以小成本打造一場效果顯著的活動。

以簽到打折活動為例，商家只需制作附有二維碼和微信的宣傳海

報和展架，配置專門的營銷人員現(xiàn)場指導到店消費者使用手機掃描二

維碼。消費者掃描二維碼并關(guān)注商家公眾帳號即可收到一條確認信息,

在此之前商家需要提前設(shè)置好被添加自動回復。

憑借信息在埋單的時候享受優(yōu)惠。為以防顧客消費之后就取消關(guān)

注的情況出現(xiàn)，商家還可以在第一條確認信息中說明后續(xù)的優(yōu)惠活動,

使得顧客能夠持續(xù)關(guān)注并且經(jīng)常光顧。

2023年線上微信營銷策劃方案篇4

但隨著上億用戶的使用，這將對各行各業(yè)的營銷宣傳帶來很

大的轉(zhuǎn)變，微信市場必將成來下一個電子商務(wù)時代的營銷重點。

作為一名多年從事旅游管理營銷者的角度，下面主要談?wù)勱P(guān)于旅

游行業(yè)中“吃、住、行、游、購、娛”六大元素中“游”一一之“景

區(qū)”營銷方面如何運用好微信進行營銷，及如何運用好微信營銷之最

佳工具--一”微信公眾平臺”。

在這里不對“微信公眾平臺”過多介紹，詳細了解可以在網(wǎng)上查

尋更多信息。我想說的是“微信公眾平臺”是微信營銷的最佳工具。

一、首先談一下微信營銷：

第一、微信能讓游客得到即時有效地旅游度假及景區(qū)活動信息，

讓信息供應商宣傳更具針對性。

首先我們作為游客角度來講，無論是去什么地方旅游，肯定是先

了解旅游度假信息，景區(qū)景點信息，然后再找酒店安排食宿和確定出

行方式。所以旅游度假信息供應商（如旅行社、各大旅游網(wǎng)站等）以及

作為個體的景區(qū)本身如何第一時間及時有效地將信息傳遞出去最為

重要。而隨著微信的廣泛運用，有很多旅游供應商或景區(qū)通過微信查

找附近人，向附近人打招呼發(fā)布相關(guān)信息?；蚴窃诤灻麄渥⑾嚓P(guān)旅游

信息，讓游客在查找附近人時看到相關(guān)信息。這也是微信營銷的一種

方式。但是有很多弊端和局限性。

第二、微信營銷應找對營銷渠道和方式：

隨著“微信營銷”概念與意識加強，很多商家在摸索如何運用微

信進行營銷。上網(wǎng)搜索可以看到相關(guān)微信導航網(wǎng)站，可是打開一看“雜、

亂”無主題性，進一步試用，有的根本就是個人做著玩的，存在僥幸

探索心理，根本不懂如何服務(wù)，未站在網(wǎng)友需求的角度。所以自然這

些導航失去了他的意義。除了導航類網(wǎng)站，還有一些掛羊頭賣狗肉，

打著微信營銷的幌子，比如做微搏營銷的網(wǎng)站，可能做微博營銷在行,

可是微信與微博雖一字之差，差之千里。再就是所謂的微信營銷軟件,

介紹可以自動打招呼，自行定位宣傳，好用不好用，我不做評價，通

過接觸發(fā)現(xiàn)都是踏著“微信營銷”大潮，渾水摸魚，想從中賺一筆,

所以建議大家小心行事。即便能用，這和垃圾短信發(fā)布有何區(qū)別，只

會招人煩。

那么如何運用微信做好營銷呢。

在這里舉一個例子，每個人都有喜歡明星的權(quán)利。有很多網(wǎng)友是

用微信關(guān)注了自己喜歡的明星。這就說明你喜歡誰就關(guān)注誰，不喜歡

就不關(guān)注，你喜歡了關(guān)注了，自然他發(fā)的所有信息你都愿意接受。這

個明星可能會被成千上萬的人關(guān)注。有時明星發(fā)布信息，關(guān)注他的所

有人都能收到。說到這里可能很多人也覺得很奇怪，認為可能是騰訊

給這些名人開通的特殊功能服務(wù)吧。其實這并不是什么特殊待遇。這

些名人是開通了他自己的公眾帳號，擁有了自己的“微信公眾平臺”，

關(guān)注他的每一個人在他的平臺上都有顯示，每個人說的話，留的言,

也能顯示在明星個人公眾平臺上。而明星如果想與網(wǎng)友說什么，就可

以通過平臺群發(fā)信息。所以關(guān)注他的網(wǎng)友就都收到了。就這么簡單。

所以現(xiàn)在大家發(fā)現(xiàn)手機用戶用微信不再局限于朋友之間交流對

話。而是除了查找關(guān)注明星公眾帳號外，還會查找更多其他專業(yè)信息

平臺公眾帳號，關(guān)注更多有價值的“微信公眾平臺通過不同專業(yè)

信息平臺得到相關(guān)專業(yè)信息。

所以我認為選擇專業(yè)信息的“微信公眾平臺”是網(wǎng)友獲得有價值

信息的便利途徑，是商家做好微信營銷的有效渠道。

二、“微信公眾平臺”在旅游景區(qū)營銷的作用。

第一、個體平臺的作用：所謂個體指的是每個景區(qū)可以開通自己

的平臺，每個旅行社可以開通自己的平臺。單位個體開通平臺后都會

有一個自己獨一無二的“微信公眾平臺二維碼圖片”，可以將自己平

臺的二維碼圖片及微信某印制到宣傳單、某展架畫面上、景區(qū)門票上、

宣傳廣告頁面上、網(wǎng)絡(luò)宣傳頁面上、景區(qū)內(nèi)各展板、噴繪廣告等等地

方。只要方便游客用手機掃描關(guān)注的地方都可以，只要能呈現(xiàn)平臺二

維碼圖片的任何載體都可以。這樣會有很多游客關(guān)注你。他們都是你

忠實的粉絲。有任何信息只需要通過平臺發(fā)布即可，不花一分錢。且

有效性，針對性極強。

第二、綜合平臺的作用：所謂綜合服務(wù)平臺，是指為個體平臺進

行綜合服務(wù)宣傳的平臺或是個體平臺通過綜合服務(wù)平臺發(fā)布信息進

行宣傳的平臺。

設(shè)想一下您是一名想去旅游的網(wǎng)友，您想到某一地區(qū)旅游，可是

您在不太了解那個地區(qū)旅游景區(qū)信息的情況下，可以通過網(wǎng)上查尋,

但是隨著科技的發(fā)展，智能手機普及，手機可以實現(xiàn)隨時隨地上網(wǎng)，

可以隨時隨地用微信，微信也能隨時隨地預訂景區(qū)門票、訂酒店、購

物等等。所以說全國有幾萬家景區(qū)，作為游客并不知道每個地區(qū)每個

景區(qū)的平臺名稱和微信某，也不可能用手機關(guān)注成千上萬的景區(qū)單個

平臺。而單個景區(qū)平臺也很難在短時間內(nèi)讓眾多網(wǎng)友知曉，所以網(wǎng)友

一般想了解哪個地區(qū)的景區(qū)，就會搜索哪個地區(qū)，比如想去海南旅游,

他可以通過微信搜索“海南景區(qū)”，而作為個體的單個景區(qū)是哪個地

區(qū)的可以選擇這個地區(qū)的景區(qū)綜合平臺進行自己景區(qū)平臺宣傳及信

息的發(fā)布，作為地區(qū)綜合服務(wù)平臺，會按照景區(qū)A級、主題、這個省

市區(qū)的所轄地區(qū)、門票價位等不同類型進行分類，供網(wǎng)友搜索，而作

為游客您想上哪旅游，為即時知曉想去地區(qū)的旅游景區(qū)信息，就直接

通過微信關(guān)注某一地區(qū)的旅游景區(qū)綜合平臺即可。

因為公眾平臺文字名稱是可以重名的，但是微信某是唯一的，不

可重復的，通過多日從網(wǎng)上了解景區(qū)微信營銷，查找了全國各地區(qū)景

區(qū)微信營銷綜合服務(wù)平臺，為方便廣大網(wǎng)友，特別進行了匯總整理,

方便大家關(guān)注，千萬不要看文字名稱，以【微信某】為準。

關(guān)注的方法很簡單：1【打開微信】2選擇【朋友們】31添加朋

友】4【搜號碼】輸入上述微信某即可關(guān)注全國各地區(qū)旅游景區(qū)平臺。

大家可能會問上面有35個平臺都要關(guān)注嗎，原來我以為也是這

樣，可是通過實際關(guān)注發(fā)現(xiàn)，其實大家不用關(guān)注全國34個地區(qū)的平

臺，只需要關(guān)注一一景區(qū)門票這一個平臺就行了。按平臺提示可以通

過這一個平臺查看到全國34個地區(qū)所有平臺信息。上哪個地區(qū)玩在

從這個平臺查找并關(guān)注那個地區(qū)，就可以搜索你想去的地區(qū)景區(qū)信息

To等于是一臺在手，全國任你走。景區(qū)門票這個平臺真正實現(xiàn)了用

微信旅游的服務(wù)宗旨。

微信景區(qū)綜合平臺和全國各地區(qū)平臺，起到了一個很好地綜合服

務(wù)作用。他不但方便了微信用戶以關(guān)注少量平臺，而獲得有價值旅游

景區(qū)信息作用。他也為各地區(qū)旅游信息供應商和景區(qū)進行微信營銷創(chuàng)

造了更大的市場空間，針對性更強，準備性更強，即時性更強，最大

的作用就是很大程度上能降低景區(qū)營銷推廣費用?？赡芑◣兹f甚至幾

十萬做廣告贏得的游客，還不如花更少的錢直接在相應地區(qū)平臺發(fā)布

信息，讓關(guān)注這個地區(qū)，想來這個地區(qū)的所有游客即時獲得信息。

結(jié)論：微信公眾平臺，是微信用戶知曉信息的有效平臺，是旅游

度假信息供應商進行微信營銷的有效渠道。

2023年線上微信營銷策劃方案篇5

目前在移動營銷領(lǐng)域微信是最火的一個部分了，很多商家都

知道用微信做營銷，有的是打招呼，有的是發(fā)信息，那么針對于醫(yī)院

類型的機構(gòu)怎么來做微信營銷呢，下面就為大家詳細的規(guī)劃一下醫(yī)院

的微信營銷方案！

提要：利用各種優(yōu)惠、禮品、活動、合作等措施吸引智能手機用

戶加入某某醫(yī)院微信平臺。進入平臺后即贈送消費“滿就減”的優(yōu)惠

積分，來醫(yī)院就醫(yī)，只要持智能手機進行認證即可享受滿減優(yōu)惠措施。

進行數(shù)據(jù)庫客戶細分，定期進行客戶維護和相關(guān)醫(yī)療產(chǎn)品推廣。

一、項目背景：

微信的誕生給了某某一個發(fā)展的機遇一微信營銷，首先，微信營

銷適用于大眾化品牌的傳播，而我院恰恰能夠為每個人，每個家庭,

每個單位創(chuàng)造產(chǎn)品，定制產(chǎn)品，因為健康問題是每個人都回避不了的

問題。其次，微信能夠進行精準推廣，能夠有效快速進行信息分類,

也就是客戶精準定位，微信公眾帳號可以通過后臺的用戶分組和地域

控制，實現(xiàn)精準的消息推送，從而進行有效精準傳播。從而能夠有效

解決我院科室眾多，醫(yī)療產(chǎn)品眾多、營銷需求多樣、推廣渠道單一,

賽用高、營銷周期長的弊端。

二、醫(yī)院醫(yī)院微信營銷目的：

1.建立某某醫(yī)院微信平臺，實現(xiàn)一對多互動營銷平臺，依托微爆

炸式的傳播方式滲透到每個某某人的手機里，讓手機成為我們的外聯(lián)

專家，銷售專家，客服專家，現(xiàn)實圍繞醫(yī)院公眾平臺打造一個健康社

交圈，自己營造一條營銷通路：傳播醫(yī)院品牌、醫(yī)療產(chǎn)品、高新醫(yī)療

項目、最新醫(yī)療信息，節(jié)假日優(yōu)惠咨詢，吸引更多的顧客（患者）用戶

與企業(yè)大客戶等，成為企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷通路的最重要組成部分,

同時也是醫(yī)院大營銷的最重要組成部分。

2.通過此方案的執(zhí)行，在極短時間內(nèi)完成移動互聯(lián)網(wǎng)營銷通路的

布局，為醫(yī)院實現(xiàn)新媒體網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營做好當前收益與戰(zhàn)略布局。等于

醫(yī)院新建了一個廉價的點對面營銷網(wǎng)絡(luò)，省去中間環(huán)節(jié)，節(jié)省大量外

聯(lián)及公關(guān)經(jīng)費。

3.通過3到4層過濾機制，把廣眾人群分層過濾成為我們的客戶。

三、方案實施辦法

1.利用各種優(yōu)惠、禮品、活動、合作等措施吸引智能手機用戶加

入某某醫(yī)院微信平臺。

2.進入平臺后即贈送消費“滿就減”的優(yōu)惠積分，來醫(yī)院就醫(yī)，

只要持智能手機進行認證即可享受滿減優(yōu)惠措施。

3進行數(shù)據(jù)庫客戶細分，定期進行客戶維護和相關(guān)醫(yī)療產(chǎn)品推廣。

四、方案執(zhí)行

1開通公眾平臺賬號、注冊官方類微信、發(fā)展為公眾賬號。

2制作二維碼、微信號宣傳：圖片、公司官網(wǎng)、微博、博客、論

壇等放置二維碼、設(shè)計二維碼宣傳單張、海報、名片、T恤、戶外廣

告等。

3線上推廣方式：論壇、IM工具、搖一搖、周圍的的人、官方

網(wǎng)站、博客、微博、社交網(wǎng)站、互推、付費廣告、公眾賬號導航。

4線下推廣方式：禮品贈送、名片、傳單、T恤/廣告衫、戶外

廣告、說明書、收費處掃碼優(yōu)惠、掃碼免費掛號、關(guān)注陌生人、活動、

傳統(tǒng)媒體。

2023年線上微信營銷策劃方案篇6

現(xiàn)在可能金融行業(yè)、航空業(yè)等出了一些像南航、招行等不錯

的微信應用，但是有非常多的的行業(yè)還是空白的，非常大的機會。像

醫(yī)院這類傳統(tǒng)公共事業(yè)，微信的運用能夠改善目前服務(wù)體驗較差的現(xiàn)

狀。而一些先行者也能給我們一些借鑒。

醫(yī)療微信切入點的幾點看法

第一、將技術(shù)和服務(wù)平臺化，接口化

將技術(shù)和服務(wù)平臺化，接口化才能在競爭中搶占先機利用微信優(yōu)

化業(yè)務(wù)流程。醫(yī)療行業(yè)的特性讓我們在微營銷中無法擺脫原有的業(yè)務(wù)

邏輯，但是可以優(yōu)化本身的業(yè)務(wù)流程，為客戶提供更方便快捷的服務(wù)。

而服務(wù)號的自定義菜單的能力，通過我們的開發(fā)能夠提升公眾平臺的

信息承載和處理能力。

后期隨著后臺功能的逐漸開發(fā)，或者與第三方平臺合作可以實現(xiàn)

更多的服務(wù)便利用戶咨詢問診的功能。但是要注意的是前端盡量做到

友好易用，后臺則需要更復雜些，包括與實體業(yè)務(wù)邏輯，業(yè)務(wù)流程，

業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，以及管理體系的深度融合。只有后臺的復雜精細才能使前

端易用。

第二、重視微信的自定義回復功能內(nèi)容

其功能類似于聊天機器人，設(shè)置高頻詞的關(guān)鍵詞?；蛘邔獢?shù)字

來制訂自定義回復，能夠極大的活躍粉絲，此外通過這類設(shè)置還能夠

方便用戶自助查詢更多信息，使自身的品牌得到傳播。之前業(yè)內(nèi)較好

的案例星巴克中國推出的發(fā)送笑臉回復音樂的活動。

而醫(yī)療微信也可以借鑒，比如用戶關(guān)注了我們的醫(yī)院微信，不要

只是單純只是回復感謝訂閱，拋出網(wǎng)址和聯(lián)系方式?？梢愿淖兂舍t(yī)院

整體服務(wù)品牌的推送，引導用戶通過回復數(shù)字或者關(guān)鍵詞，了解更多

的醫(yī)院活動、優(yōu)惠信息。除此之外，自定義回復的形式可以是圖片，

也可以是文字或者數(shù)字，同時我們也可以將其運用于訂閱信息的推送,

比起強制性地向用戶推送信息糟糕的體驗，這樣子更能激增加與用戶

的互動性，也更容易讓用戶接受。

第三、重視客戶分組管理

微信5.0九大開放接口中針對用戶的就有4個。通過后臺對客戶

信息管理、分類可以建立基本的客戶信息檔案。通過獲取用戶地理位

置接口獲取客戶的位置信息，同時基于用戶分組接口幫助客戶分類，

可以幫助我們分辨目標客對象，也是客戶服務(wù)差異化的基礎(chǔ)。

微信與微博定位的不同，很多行內(nèi)人就把微信看作是一個客戶服

務(wù)的平臺。一對一私密交互的微信更有利于做品牌。尤其是客戶服務(wù)

接口開通后。服務(wù)的本質(zhì)是客戶發(fā)起一個請求、品牌來進行響應和反

饋，循環(huán)往復直至客戶滿意的過程。

第四、重視互動

盡最大可能吸引用戶的興趣回歸企業(yè)微信的本質(zhì)一一互動。內(nèi)容

推送不等于互動，自定義回復不等于互動。一個微信的運營如果沒有

互動那就是直直白白的灌輸，沒有交流，沒有服務(wù)，這不叫微信。頂

級的微信運營需要頂級的互動服務(wù)，沒有互動就像是商店把商品擺在

那，你想看就看，愛買不買，別來煩我。

第五、注重對微信功能的二次開發(fā)

微信5.0之前，就有一些可以幫助企業(yè)進行深度開發(fā)的服務(wù)商,

他們的產(chǎn)品可以更好的幫助企業(yè)、運營者實現(xiàn)公眾號的價值，微信

5.0之后，企業(yè)反而應該更加注重對公眾號功能的二次開發(fā)，比如微

網(wǎng)站、微客服、微互動等諸多方面。

第六、呈現(xiàn)給“微客”最有閱讀性、趣味性、有價值的內(nèi)容

“內(nèi)容為王”是互聯(lián)網(wǎng)不變的定律。任何一個賬號，其存在必有

吸引人的內(nèi)容價值，微博如此，微信也是如此。尤其是企業(yè)賬號，再

加上微信服務(wù)號5.0后每月發(fā)送一條的限制，這些限制性條件更加提

高了企業(yè)對發(fā)送內(nèi)容的要求。

不少企業(yè)微信總是企圖短時間內(nèi)獲得最大的利益，而把微信純粹

當作營銷工具。殊不知，從字面意義上來講，營銷是營+銷。沒有蓄

力狀態(tài)的營，想達到最終結(jié)果的銷，必定是慘淡和短視的。

結(jié)合本次的接口開放來看，無疑是力求將微信打造成一個具有多

群落的類生態(tài)系統(tǒng)，唯一的規(guī)則就是用戶體驗。只要滿足了用戶體驗,

你就可以生存下來。

下面就醫(yī)療行業(yè)如何能給微客提供最有價值的內(nèi)容作一點總結(jié)：

1、建立起強大的內(nèi)容庫

訂閱號的可折疊性本身導致流量就會減少，而如何能夠培養(yǎng)客戶

成為你忠實的粉絲，而不是打開訂閱號，看到你的更新內(nèi)容在眾多紛

繁多彩的訂閱號內(nèi)容里面淹沒。更不用提查看原文的鏈接，對于移動

站的流量更是毫無幫助。建立起強大的內(nèi)容庫，可以幫助用戶可以通

過微信了解一些飲食禁忌、常規(guī)小病防范技巧、常見疾病誘因等，就

像一個免費掌上醫(yī)生，隨時隨地可以通過手機查閱到等日常小疾病的

醫(yī)治秘籍。

2、同行里做得最好的營銷，自然有非凡的參考意義。多關(guān)注同

行的微信，轉(zhuǎn)變觀念。

3、內(nèi)容多與時事、漫話、熱點話題相結(jié)合，但注意不要過度消

費。

4、多增設(shè)互動內(nèi)容讓你的用戶告訴你TA想要什么，別只是簡單

的把內(nèi)容發(fā)出去，要讓你的用戶齊齊參與進來，甚至與別人分享。也

可以應用微信平臺增設(shè)一些互動欄目，比如孕婦課堂，在線聽課（視

頻），回答問題，贏取積分換產(chǎn)檢或抵用現(xiàn)金。

5、換種方式營銷你的優(yōu)惠活動

Pc端營銷應該與手機營銷策略有所區(qū)別，營銷的方式有千萬種，

以價格優(yōu)惠是我們目前常做的。而最近我看到的一個游戲策略來推出

活動的方式，更加有趣。整形美女連連看，以獎品的形式推出優(yōu)惠內(nèi)

容，這種營銷策略我們也可以多學習參照。醫(yī)療微信完全也可以在微

信上做，調(diào)動粉絲的參與積極性。也可以仿造做關(guān)卡游戲+孕育知識

解答。

6、照顧好你的粉絲，通過微信能取報告單，微信安排復診時間，

微信跟蹤術(shù)后恢復等等。

7、提升賬號內(nèi)容分享的價值，一篇優(yōu)秀的內(nèi)容只有傳播出去才

能發(fā)揮更大的價值。善于引導粉絲對于內(nèi)容的分享與收藏。同時，作

為醫(yī)院自己也要主動通過微博、web站、官網(wǎng)等渠道傳播。

8、轉(zhuǎn)載優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，微信上有的自媒體是自己創(chuàng)作，但是創(chuàng)作一

段時間后發(fā)現(xiàn)沒有什么可以寫的了，避免不了要轉(zhuǎn)載一些和自己微信

定位類似的文章。個人認為要尊重原作者留下鏈接出處，讓粉絲覺得

你可以信任，不是抄襲別人。

2023年線上微信營銷策劃方案篇7

對于企業(yè)和商家來說，無論你是否喜歡微信營銷，這種新興

的推廣方式如同洪水般沖擊整個市場，想要在激烈的市場競爭中不被

對手所擊垮，涉足微信營銷就成為企業(yè)經(jīng)理和商家店主必然要做的事

情。現(xiàn)如今，滿大街的二維碼和各種電視節(jié)目的微信平臺運營，預示

著微信營銷的浪潮已經(jīng)勢不可擋。對于百貨商場企業(yè)來說，同樣也開

始對微信營銷“試水”。

在上海，不少商場官方微信平臺已正式投入運行，為顧客提供“一

對一”式的信息服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士分析，微信目前還只是商家的一種促

銷手段，如何鎖定目標人群，是百貨企業(yè)能否借此吸引消費者入店的

關(guān)鍵。

開通官方微信發(fā)布促銷信息

近日，江灣鎮(zhèn)站，兩位身上貼著10平方厘米大小的二維碼的美

女模特一出現(xiàn)，就吸引了不少乘客的注意。部分乘客掏出手機掃描二

維碼后發(fā)現(xiàn)，原來這是東方商廈的官方微信。

過了一會兒，掃描二維碼后，成為了東方商廈官方微信粉絲的乘

客，紛紛收到了東方商廈當天系列優(yōu)惠促銷活動信息。

對于這種新鮮的營銷方式，不少乘客都表示了歡迎。家住江灣醫(yī)

院附近的市民劉雯表示：“我平時就喜歡到江灣商圈購物，現(xiàn)在比以

前更方便了，東方商廈有什么新的促銷活動，馬上就可以知道了。”

近日，負責東方商廈的微信代運營工作的微盟weimob相關(guān)負責

人告訴記者，商場選擇以這樣的方式進行宣傳，是基于目前微信在消

費者中的影響力和消費者更關(guān)注體驗式消費的新需求。

“我們和東方商廈合作，借助微信平臺，也讓他們的營銷手段更

加多元化。”該負責人透露，此前該平臺已經(jīng)試運行了一個月，目前

粉絲數(shù)量已突破1000人，每天還有不少新粉絲加入。

據(jù)了解，除了向粉絲發(fā)布包括視頻、圖片、語音、文字在內(nèi)的潮

流訊息和精心安排的打折信息以外，該商場還想通過微盟weimob平

臺與消費者的微信互動，分析消費者的消費習慣、客單價、消費頻率

等，制定不同頁面的個性化菜單，實現(xiàn)精準的營銷推廣。

記者也體驗了一把，掃描二維碼之后自動獲取一張電子版會員卡,

并有會員卡編號、會員卡特權(quán)、會員卡說明和適用門店電話及地址，

隨后記者在東方商廈內(nèi)消費時，只要向銷售人員出示手機就能享受到

折扣。

“平時得消費360元才能申請辦理會員卡，這下只用一秒的時

間，掃一掃二維碼就能成為會員，還省去了普通辦卡的繁瑣過程?！?/p>

市民王女士說道。

東方商廈相關(guān)負責人告訴記者，這種將微信與會員制聯(lián)合營銷的

模式在上海已經(jīng)有了較多的推廣，截至目前，微生活平臺已吸引兩萬

多新會員，老會員仍保留原功效，作為一種新的營銷模式，東方商廈

將長期運營，消費者能持續(xù)享用會員特權(quán)，除非刪除關(guān)注。

微信促銷會不會像垃圾短信那樣讓消費者產(chǎn)生反感情緒？東方

商廈營銷負責人表示，商場只會發(fā)送實用性信息，且發(fā)送頻率不會過

于頻繁。消賽者若實在不想接收，在微信中取消關(guān)注即可。

上海多家百貨嘗試推出微信

近日，記者了解到，上海的多家知名百貨企業(yè)均推出了微信平臺

服務(wù)。在上海，除了東方商廈，南坪萬達百貨、遠東百貨、遠東百貨

大都會店、大洋百貨店、SM百貨店、新世界百貨等6家企業(yè)也紛紛

試水微信平臺。

“我們把目光投向微信，也是在嘗試新的盈利模式?！苯眨h

東百貨微信平臺相關(guān)人士告訴記者，和微盟weimob合作，該微信平

臺4月底上線，截至昨日，粉絲已有500多人?！艾F(xiàn)在每天會新增粉

絲40多人?！痹撊耸勘硎荆⑿牌脚_還處于摸索階段，是否會帶來

可觀的效益目前還是未知數(shù)。如果效果可觀，他們準備和微盟weimob

展開長期合作。

“我們的微信平臺今年4月初才啟動南坪萬達百貨相關(guān)人士

介紹，盡管目前粉絲還不算多，但微信平臺的主要用戶年齡區(qū)間鎖定

在18~35歲之間。該人士表示，相對于微博點到面的傳播方式，微

信點對點的交流讓商家傳達的信息可以更細致、更人性化。

微信營銷自行試水有風險

雖然商場百貨微信營銷的企業(yè)不少，也有一些企業(yè)探索出了一套

自己的經(jīng)驗，但是盲目涉及這項新興的營銷市場，也有一些企業(yè)折戟

成沙，黯然退場。全國知名的微信運營團隊一一上海暉碩微盟weimob

的ceo孫濤勇表示：“雖然微信營銷起點不算高，但是操作上有非常

多的細節(jié)需要把控，企業(yè)自己沒有專業(yè)的團隊和人才想要做好微信服

務(wù)，實現(xiàn)企業(yè)盈利，還是比較困難的，與我們洽談的企業(yè)也自己嘗試

了一段時間，但都沒有效果，所以想與我們專業(yè)的微信代運營公司合

作?！?/p>

鎖定目標客戶群是關(guān)鍵

“百貨商家試水微信營銷，無疑會有效刺激消費者的消費神經(jīng),

讓消費者嘗到更多甜頭?！敝貞c大學教授曾國平昨日在接受記者采訪

時認為，依據(jù)后臺的大數(shù)據(jù)，將信息接收團體進行細分，投其所好的

營銷方式不僅討巧，也能為商家?guī)砀嘤行Э土鳌?/p>

曾國平說，對企業(yè)而言，微信平臺的設(shè)置可算是顧客消費需求的

觀察室。商場營銷團隊可以通過微信后臺對活動效果進行分析，了解

活動的具體效果，便于以后有的放矢。

對于商場百貨運營微信營銷，市零售商協(xié)會秘書長李運楊則有自

己的獨特看法。他認為，百貨企業(yè)涉足微信，其實是商家的一種營銷

手段，真正吸引消費者的還是商品品質(zhì)和價格。百貨企業(yè)若想借助微

信平臺獲得好的效果，如何鎖定目標客戶群是關(guān)鍵。但是盲目迷信微

信營銷的魔力，忽視了商品品質(zhì)和價格的本質(zhì)，這樣的百貨企業(yè)明顯

是不會成功的。

2023年線上微信營銷策劃方案篇8

1.1微信營銷定位

某某某某某作為一個純天然農(nóng)產(chǎn)品品牌，秉承將更多原生態(tài)產(chǎn)品

帶入大都市、為品質(zhì)之城貢獻綿薄之力的理念，微信無疑是山妞連接

大都市消費者的最佳橋梁。山妞的微信營銷公眾號定位于純天然果蔬

專家，為大都市消費者提供果蔬百科知識服務(wù)和純天然果蔬產(chǎn)品的健

康生活小顧問。

微信3億用戶量中白領(lǐng)與商務(wù)人士占比近半，因而公眾號的目標

粉絲群體鎖定在追求高品質(zhì)生活的白領(lǐng)人士和中高端收入的商務(wù)人

士，以女性為主。通過每天推送果蔬養(yǎng)生百科知識、健康農(nóng)家菜介紹、

果蔬美容養(yǎng)顏知識來吸引粉絲持續(xù)關(guān)注。同時根據(jù)在推送的內(nèi)容中添

加產(chǎn)品銷售鏈接進行銷售。例如在介紹水果小黃瓜的文章中添加上淘

寶網(wǎng)店的銷售鏈接，引導粉絲進入淘寶網(wǎng)店下訂單購買產(chǎn)品。

公眾號采用自媒體與電商相結(jié)合的運營模式，在傳播品牌的同時

建立消費者圈子，提高消費者對高山有機果蔬的認可度，以口碑帶動

微信電商新渠道的拓展。從而達到既賣得出產(chǎn)品，客戶關(guān)系又較為穩(wěn)

固的效果。

1.2微信營銷效益

通過建立一對多的公眾賬號，某某某某某就相當于擁有了一個能

夠直接傳播信息到消費者身上，且不受外界干擾、成本較為低廉的媒

體平臺。某某某某某與消費者之間的溝通將更加便捷，不存在任何障

礙，對于客戶關(guān)系維護和及時獲知客戶反饋信息的作用不言而喻。當

今營銷賣產(chǎn)品就是賣服務(wù)，微信能夠讓某某某某某與消費者之間建立

信任基礎(chǔ)，促發(fā)重復性消費和對品牌的高度忠誠。微信將為某某某某

某在移動互聯(lián)網(wǎng)時代構(gòu)建一條潛力無限的電子商務(wù)銷售渠道。

1.3微信營銷預算

某某某某某的微信營銷預算分為兩個部分。第一部分是微信公眾

平臺的日常維護，包括內(nèi)容的發(fā)布、客戶消息的處理和管理。第二部

分是微信公眾賬號的推廣。第一部分為固定預算，主要為公眾賬號日

常運營所支付的人力成本，以每月人民幣元計算。第二部分預算為

推廣成本，根據(jù)投入周期的多少和時間長短計算，一般情況下時間均

按月計算，例如下表的五周期預算統(tǒng)計。

1.4微信營銷內(nèi)容策劃

根據(jù)某某某某某的產(chǎn)品分類將每天推送給消費者的信息劃分為

果蔬美容、健康農(nóng)家菜、果蔬養(yǎng)身三個部分。每條圖文內(nèi)容均包括封

面圖片、自定義標題、文章插圖、購買鏈接，購買鏈接可選設(shè)置為淘

寶網(wǎng)店、騰訊拍拍網(wǎng)店（未來微信官方整合騰訊財付通可實現(xiàn)一站式

在線支付）、某某某某某官方獨立網(wǎng)店（需申請鏈接白名單）。

單條圖文信息由產(chǎn)品介紹、營養(yǎng)功效、烹飪小貼士三塊構(gòu)成，文

內(nèi)插入產(chǎn)品實物圖、烹飪效果圖、生產(chǎn)基地介紹圖等。每周可選插推

一條產(chǎn)地文化的信息，節(jié)假日插推銷售某某某某某百蔬菇醬、養(yǎng)生禮

盒產(chǎn)品的信息。

1.5微信營銷具體實施方法

1.5.1開通微信公眾賬號

提前搶注“某某某某某”專屬微信賬號，設(shè)置賬號信息及l(fā)ogo

頭像。設(shè)置被添加自動回復、消息自動回復、關(guān)鍵詞

自動回復，若有需要可選綁定公眾號手機助手。粉絲達到500之

后申請認證，以提高公信力。

1.5.2添加客戶分組，例如分為新客戶、老客戶、星標組、未分

組，后期根據(jù)需求可自定義添加客戶分組。

1.5.3素材管理，策劃編輯單條圖文和多條圖文信息作為群發(fā)的

素材。

1.5.4群發(fā)消息，每天群發(fā)三條圖文信息，根據(jù)果蔬美容、健康

農(nóng)家菜、果蔬養(yǎng)身三個分類各推送一條。每條信息中附加一個產(chǎn)品銷

售鏈接?？蛇x客戶分組進行推送，例如針對新客戶的新品特惠活動和

針對老客戶的感恩回饋活動，進而選擇推送不同內(nèi)容。此外，可采用

的推送訴求點有專題推送、互動推送。

1.5.5實時消息，每天針對粉絲的提問、反饋信息進行回復處理。

1.5.6某某某某某線上推廣方式：設(shè)計制作二維碼圖片，放置在

公司官網(wǎng)，以供訪客掃描關(guān)注。同時通過多渠道的廣告投放引入目標

粉絲。例如微博轉(zhuǎn)發(fā)推廣、開心網(wǎng)推廣、白領(lǐng)社區(qū)論壇推廣等，整合

全網(wǎng)資源是線上推廣的基本思路，將二維碼和公眾號發(fā)布在所能接觸

到目標粉絲群體的網(wǎng)絡(luò)平臺。

某某某某某微博推廣內(nèi)容范例（含二維碼）：每天吃的水果蔬菜中

有沒有農(nóng)藥殘留，你知道嗎？純天然有機水果蔬菜能夠美容養(yǎng)顏吃出

好身材，你知道嗎？再也不必翻山越嶺到鄉(xiāng)下，新鮮有機農(nóng)家菜送到

家，你知道嗎？想知道更多果蔬美容、果蔬養(yǎng)身、健康農(nóng)家菜百科知

識，請掃描以下二維碼關(guān)注山妞吧！

1.5.7某某某某某線下推廣方式：某某某某某的二維碼可印制在

名片、傳單、T恤/廣告衫、產(chǎn)品包裝和戶外廣告上。某某某某某線

下的合作商超貼上印有二維碼的海報，舉辦掃描關(guān)注獲取打折優(yōu)惠的

活動吸引微信用戶主動參與并關(guān)注某某某某某公眾號。

2023年線上微信營銷策劃方案篇9

一，微信營銷策劃目的

在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，信息的傳播速度超乎了人們的想象,

手指輕輕一點，我們就進入了一個全新的信息世界，信息的即時共享，

信息的廣泛傳播，信息跨越了國界，跨越了地域，跨越了種族，跨越

了一道又一道阻隔傳遞到了世界的角角落落。作為信息時代的企業(yè)要

想長遠的發(fā)展下去，務(wù)必要適應這個信息社會，還要借助信息交流工

具讓自己在世界企業(yè)之林中立于不敗之地。

在21世紀的今天，如果你問當今世界什么事全民參與度最高的,

所有的答案都會直指一一微博和微信。

微博顧名思義就是微博客，但是它不同于博客，140字的限制體

現(xiàn)出方便、快捷的特性，微信則是現(xiàn)在一個全名皆知的公眾平臺，便

于全民參與。擴大公司品牌和產(chǎn)品的宣傳，聯(lián)動組合推廣、實現(xiàn)客戶

商互動的精準營銷，提高廣告效益。

二，策劃摘要

借助當今社會的潮流工具微博和微信，開通個人的微博、微信主

題，積累粉絲和關(guān)注度。等到有一定知名度后個人微博、微信的身價

也會提高。以幫助企業(yè)宣傳作為盈利的營銷手段。

三，策劃的詳細內(nèi)容

1、策劃背景

微博和微信的發(fā)展是信息時代的一場全民參與的運動，作為一個

虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺，微博和微信的應用廣泛。在虛擬網(wǎng)絡(luò)的世界有草根,

有名人，有政治家，也有企業(yè)家，你可以在微薄的世界曬自己的生活，

也能在微博的世界關(guān)注你的感興趣對象的身邊事以及經(jīng)典語錄。

微薄的世界如同“蝴蝶效應”一傳十，十傳百，百傳千，千傳萬，

千千萬萬的人，凝聚了力量。而微信公眾平臺的出現(xiàn)，讓大家也越來

越關(guān)注微信這一移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，被公認為是將來的營銷的藍海。這

也成為了營銷的巨大潛質(zhì)，利用微博和微信營銷，成為了一種新生的

營銷手段，其帶來的巨大經(jīng)濟效益也是無法估量的。

2、微博和微信營銷的前景

(1)微信將是有效的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，運營商可以與企業(yè)共同進行

策劃。

(2)微博和微信將是植入式廣告的最好載體之一。微博和微信營

銷可以在趣味話題、圖片和視頻中植入廣告；

(3)微博也是重要事件的最好的新聞發(fā)布現(xiàn)場。而微信則是公眾

交流最新信息的一個最快平臺。

3、微信營銷的價值

(1)微博和微信給網(wǎng)民尤其是手機網(wǎng)民提供了一個信息快速發(fā)布、

傳遞的渠道；

(2)建立一個微博平臺和微信平臺上的事件營銷環(huán)境，能夠快速

吸引關(guān)注。這對于企業(yè)的公共關(guān)系維護、話題營銷開展，能起到如虎

添翼的作用；

(3)品牌營銷的有力武器。每一個微博后面，都是一個消費者，

一個用戶。越是只言片語，越是最真實的用戶體驗。

4、環(huán)境分析

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，微博營銷也流行起來。統(tǒng)計顯示，目前我

國微博用戶已達3.4億，每天微博數(shù)超兩千五百萬，每秒產(chǎn)生785條

微博，38%來自移動終端，網(wǎng)站鏈接與分享合作網(wǎng)站有一萬家，優(yōu)酷

每天三十萬視頻在新浪微博播放。微博用一兩年時間發(fā)展成為近一半

民使的重要互聯(lián)網(wǎng)應用。

越來越多的用戶使用微信，是一個不爭的事實。20_年初微信用

戶突破三億，各種微信導航網(wǎng)站應勢而生，單從用戶的數(shù)量上看著已

經(jīng)是一個客觀的市場，也證明了微信的戰(zhàn)略意義是巨大的。

5、微博和微信營銷目標和時間規(guī)劃

2023年線上微信營銷策劃方案篇10

一、背景分析：

1、網(wǎng)絡(luò)活動特別是微信活動具有很強的時效性，同時網(wǎng)絡(luò)活動

的發(fā)起往往與節(jié)假日相關(guān)聯(lián)；

2、不同行業(yè)依據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)不同會選擇對于自己產(chǎn)品有特殊意義

的節(jié)假日發(fā)起微信活動；

3、康軒的企業(yè)愿景是致力于深耕教育園地，其中幼教相關(guān)產(chǎn)品

服務(wù)于全國的幼兒園老師和幼兒；

4、基于以上3點，9月10日教師節(jié)和6月1日兒童節(jié)是我們“小

康軒幼兒教育”微信平臺發(fā)起微信活動的關(guān)鍵時間節(jié)點；

5、“小康軒幼兒教育”微信平臺與粉絲互動較少，需要發(fā)起微信

互動活動，維護現(xiàn)有粉絲的同時快速增加粉絲量；

6、雖然現(xiàn)階段積累粉絲量是首要目標，但是發(fā)起微信活動與增

加粉絲量是相互作用的良性循環(huán)。

基于以上分析，我認為應該在“小康軒幼兒教育”微信平臺發(fā)起

教師節(jié)活動。

二、活動主題：小康軒杯-幼兒園感動瞬間評選

三、主題說明：

用微信的人都知道微信用戶其實是很懶的，他們不愿意參加活動

環(huán)節(jié)很復雜的活動，甚至有時候第一眼看不懂活動規(guī)則就關(guān)閉了活動

頁面去刷其他簡單有趣的頁面了。所以我們本次活動也本著規(guī)則簡單、

容易參與的原則，沒有選擇比如幼兒教師征文活動等參與門檻較高的

活動形式。

“小康軒杯-幼兒園感動瞬間評選”這個主題借用“感動中國人

物評選”節(jié)目的名氣，再結(jié)合當下人們喜歡用手機記錄生活細節(jié)的習

慣和教師節(jié)這個主題。最重要的是活動規(guī)則簡單，只需要參與的老師

將照片通過微信發(fā)給我們再加上簡單的描述就可以參與投票評選了。

并且在投票評選的過程中，參與者會發(fā)起身邊的同事、朋友發(fā)起投票，

評選過程也是快速增加精準粉絲的過程。

四、活動時間：8月27日—9月10日

五、活動詳情（微信文案）：

今年教師節(jié)康軒陪您過，如果您是一名光榮的幼兒教師，就趕緊

來參加“小康軒杯-幼兒園感動瞬間評選”吧！作為一名幼兒教師每

天生活在純凈的幼兒園您是不是痛并快樂著呢，小班孩子的哭鬧、中

班孩子的頑皮、大班孩子的懂事。您是不是雖然累卻深愛著這份光榮

的職業(yè)，在充滿童趣的幼兒園每天發(fā)生著感動您的瞬間呢？如果答案

是肯定的，那么趕緊來參加“小康軒杯-幼兒園感動瞬間評選”。

活動期間：20某某年8月27日-9月10日參與對象：全國的幼

兒園老師參與流程非常簡單：

第一步：發(fā)送在幼兒園最感動你的瞬間照片到“小康軒幼兒教育”

微信賬號；第二步：發(fā)送老師姓名，所在園所，聯(lián)系電話，照片的簡

短說明（150字以內(nèi)）;

六、活動評選

1.小編會把每天收到的照片進行編號，在“小康軒幼兒教育”

微信平臺曬出所有照片和說明（老師們放心，小編不會曬出你們的姓

名和電話噠，電話在郵寄獎品時才會用到的哦）；

2.“小康軒幼兒教育”公眾平臺，本著公開、公平、公正的原

則組織平臺的所有粉絲自愿參與投票，選出一位他認為最能夠感動他

的瞬間，回復照片編號即可。

（注：老師們可以召集自己的親朋好友來拉票，只需加入“小康

軒幼兒教育”）;

3.“小康軒幼兒教育”微信公眾平臺每天更新投票結(jié)果；

4.9月10日教師節(jié)當天，“小康軒幼兒教育”微信公眾平臺會

公布最終的累計投票結(jié)果；

5.根據(jù)最終的累計投票結(jié)果，評選出“20某某年中國幼兒園感

動瞬間”前五名；6.獎項設(shè)置：

一等獎3名：（前3名）價值618元的“小康軒紙的樂園+切圖機”

一套；

二等獎5名：（第4—8名）價值392元的小康軒繪本全4套（20

本）；三等獎7名：（第9一15名）價值196元的小康軒繪本2套（10

本）；費用預算：（按成本預算）

七、活動推廣

方式一：南京總部“小康軒幼兒教育微信平臺”自8月27日發(fā)

起活動起每天會在平臺更新活動信息，并且每天發(fā)布相應軟文宣傳活

動。

方式二：在“小康軒幼兒教育”網(wǎng)站、百度知道、幼兒教育相關(guān)

論壇進行網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣；

方式三：線下推廣

線下互動是能夠快速增加微信精準粉絲的途徑，需各營業(yè)部全體

伙伴共同努力。在8月27日-9月10日期間（10個工作日）我們“小

康軒”微信平臺新增粉絲目標為1000。

2023年線上微信營銷策劃方案篇11

首先，在整個雙十一光棍節(jié)微信活動方案中，策劃人需要有

一個清晰的思路：

背景分析需要注意那些點？市場分析是分析哪些方面？營銷思路

是怎樣的？產(chǎn)品營銷有哪些好的策略？有哪些雙十一光棍節(jié)創(chuàng)意營銷

方法？推廣策略有哪些？此次雙十一光棍節(jié)微信活動需要達到一個什

么樣的效果？

這些是在撰寫十一光棍節(jié)微信營銷方案時需要詳細思考的問題。

不過這些角度都是從思維的角度去進行分析，那么如何深度結(jié)合微信

公眾平臺來策劃呢？下面就讓匯亞來詳細說明和列舉一下。

1、創(chuàng)意與互動

創(chuàng)意是每個策劃人最基本的水準體現(xiàn)。作為一個合格的微信營銷

策劃人，要做到“三心二意”：信心、決心、恒心;創(chuàng)意、樂意。

從哪些方面來思考呢？對于這個問題，可以從微信公眾平臺體現(xiàn)

的特色以及雙十一光棍節(jié)意蘊去做。那么，公眾平臺對比其他平臺的

優(yōu)勢之一在于哪呢，互動。

互動的特性導致微信可以作為一個優(yōu)秀的CRM管理平臺，在為活

動預熱的過程中，通過加強互動，得到客戶方面最有用的信息，然后

整合資源制定相應的創(chuàng)意方案，在這個過程中要確保大方向正確，要

有明確的目的性。

很多企業(yè)提前1個月的時間就開始著手策劃十一光棍節(jié)微信營

銷，這顯然表明企業(yè)清楚的認識到通過微信進行十一光棍節(jié)的微信營

銷活動在整個行業(yè)的市場競爭中將會非常激烈，要想突破重圍，通過

微信營銷活動打響品牌特色，就要了解對手做了哪些準備，自己該如

何應對。

2.活動推廣把握時間

活動推廣時間通常會被很多策劃人給忽視，其實這是一個非常重

要的因素。你在上午7點?9點做活動與在晚上7點~9點做活動有沒

有什么區(qū)別？或許很多策劃人壓根沒有考慮過這樣的問題，然而這恰

恰是做雙十一光棍節(jié)微信營銷的重點，試想一下，消費者使用微信最

頻繁的時間段是什么？上午7點~9點，上班族們通常在上班路上沒有

心情看微信，而還在過假期的學生估計還沒起床。晚上7點?9點，

剛好是大家休息娛樂放松的時間段，如果玩?zhèn)€即將臨近的雙十一光棍

節(jié)趣味游戲，很多人都會樂意參與其中。

在這一點上要因人而異，視所屬行業(yè)的目標客戶群體而定，通過

前期的活動實踐得出最有利的時間節(jié)點，應用到一年一度的雙十一活

動中去。

3.朋友圈屬性一要有趣

微信營銷為什么會這么火，相信大家想到的第一個原因都是它的

強互動性。

然而很多企業(yè)甚至沒有客服人員，在進行雙十一光棍節(jié)微信營銷

如果仍然不能和微信用戶進行很好的互動，那么雙十一光棍節(jié)微信營

銷將會很難成功。

企業(yè)之于客戶的互動是一方面，我們要想到，朋友圈不像微博,

它是一個強關(guān)系鏈，我們的同學、親友、同事都在我的朋友圈里面,

每一個人之于他的朋友圈好友都有特殊的關(guān)系，通過有趣的應用和話

題在朋友圈引起熱議，從而擴大品牌的影響力。

對朋友圈一傳十十傳百的傳播效率要有信心，那是必須的。

4.活動布局--有針對性

活動布局是對活動的全局把控，通過微信二次開發(fā)來實施此次雙

十一光棍節(jié)營銷活動，還是通過故事設(shè)計、有豐富內(nèi)容的圖文消息發(fā)

布來吸引用戶這些都需要策劃人考慮清楚。

如果是針對兒童來開發(fā)微商城，活動界面就需要設(shè)計得更可愛，

使所有的雙十一光棍節(jié)圖片都卡通化，如此一來，孩子們才會有興趣

去參與企業(yè)精心設(shè)計得微信營銷活動。這一點也是分行業(yè)和目標群體

的。

5.活動數(shù)據(jù)統(tǒng)計--分析利用

具體的統(tǒng)計形式，要分析哪些效果，品牌影響力要從哪些數(shù)據(jù)體

現(xiàn)，是以天為周期來統(tǒng)計微信營銷效果還是以小時制時間段來統(tǒng)計,

這些都需要縝密的分析思考。在統(tǒng)計完成后，總結(jié)成功或者失敗經(jīng)驗

教訓，并將其作為下一撥品牌宣傳的依據(jù)，使所有的微信營銷活動都

有連續(xù)性，而非將中秋節(jié)、雙十一光棍節(jié)這些營銷計劃都割裂開來。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，越來越多的年輕用戶樂于成為主動分享者，幫

助傳播一些好玩有趣的事物。尤其是90后、00后這群年輕人的心理

特征更為明顯，在做一份微信營銷方案時，還需充分了解消費者心理,

利用年輕人這些心理特點做出來的方案，更有利于傳播。

2023年線上微信營銷策劃方案篇12

一、二維碼宣傳

平面廣告宣傳

結(jié)合某某咖啡的平面媒體合作商，根據(jù)廣告版面大小設(shè)計不同風

格的廣告宣傳圖片，突出二維碼優(yōu)惠項目，結(jié)合這次要在微信上舉辦

的抽獎活動廣告的宣傳語一定要有誘惑力。比如這期的報紙廣告就可

以這樣設(shè)置。

1、關(guān)注某某，馬上有驚喜，更有價值4999的IAPD等著你！

2、馬上有禮，詳情關(guān)注某某微信公眾平臺

3、溫暖某某新春送禮，大禮獎不停，活動期間更有價值4999元

的IPAD,珍貴紅酒，上萬份現(xiàn)金抵用券等著你哦！！

本地商圈QQ群宣傳。

雖然這種方法不新奇，用多了也會讓人有點反感，但是要有這樣

一個理念?！拔也皇莵泶驈V告的，我是來給大家送禮的”在群里和大

家多活躍氣氛，適當?shù)陌l(fā)點二維碼圖片和抽獎活動，大家對新奇的事

物還是充滿好奇心的。

線下活動宣傳，在舉辦線下活動的時候千萬別忘記了二維碼。要

有一種讓二維碼無處不在的理念，當然我說的二維碼并不是冷冰冰的

白底黑白的二維碼，二維碼要要新意的創(chuàng)意，要讓人有掃描的沖動。

人掃描二維碼往往是兩種心態(tài)，要么是被二維碼上面的優(yōu)惠內(nèi)容或者

是抽獎更或者是對二維碼背后的公眾號有需求，要么是出于好奇，或

者是被二維碼本身所吸引。如果我們的二維碼兼?zhèn)鋬烧?，那么還拍沒

有人掃描？

線下活動中，某展架，易拉寶，海報，都要醒目的張貼出二維碼，

而活動的主持人也需要多引導消費者進行二維碼掃描。把線下活動和

微信線上活動相結(jié)合，比如現(xiàn)場關(guān)注抽獎，或者是現(xiàn)場的營銷抽獎。

打個比方，在一次活動過程中，我們的主持人邀請大家掃描二維碼,

告訴大家一會兒會有驚喜，在大家掃描之后，主持人叫大家回復''大

轉(zhuǎn)盤”或者是“港灣送禮”等等字樣，進行現(xiàn)場抽獎和獎品派發(fā)。

店內(nèi)廣告

店內(nèi)的廣告同樣是很重要的，不同的位置貼設(shè)計不同的二維碼,

比如吧臺，可以放一個支架來放置二維碼圖案。過道可以放一個二維

碼的指路牌等。店內(nèi)的二維碼不要千篇一律的重復，把二維碼做成一

種文化。

門口、菜單、吧臺、名片、廁所、桌子、樓道、店面形象等。這

些都是二維碼的放置之處。

還有很多二維碼宣傳的手段，比如可以在人流量大的地方，去收

二維碼，叫路人掃描有些商家叫自己員工穿上卡通人物的裝扮（米老

鼠和唐老鴨），去大街上和路人合影，以手機二維碼。不過這需要耗

費一定的人力資源，具體可以根據(jù)商家的實際情況來開展。二維碼作

為最主要的獲取粉絲的接口，沒有粉絲就談不上微營銷了。微信營銷

的實質(zhì)是是對已有客戶群體進行二次營銷，正因為是已有的客戶群體,

所以在客戶定位上就非常的精準了。

二、活動策劃

微信的抽獎活動要成為其主打亮點，人都是好奇的心理，如果能

在微信上面進行一系列的體驗式抽獎，那么客戶自然會非常樂意接受。

目前我們的營銷活動有三個：大轉(zhuǎn)盤、刮刮卡、砸金蛋這三個活動的

本質(zhì)都是一樣的，只是表現(xiàn)形式不一樣而已。

每個活動均可在后臺設(shè)置每一個獎項的中獎概率，比如把一等獎

中獎概率設(shè)置為0%,每一個活動的觸發(fā)機制都可以是任何一個關(guān)鍵

字。比如要觸發(fā)大轉(zhuǎn)盤活動，可以給大轉(zhuǎn)盤活動綁定關(guān)鍵詞“港灣送

禮”等，這些都可以在開啟活動的時候來設(shè)置關(guān)鍵詞的。建議三個活

動換著進行，活動的頻率在前期可能要高點，以后頻率慢慢低點，前

期主要是吸引消費者，積累人氣。

第一期活動暫定為大轉(zhuǎn)盤抽獎活動，大轉(zhuǎn)盤在實際使用過程中是

最受消費者青睞的?？梢赃B續(xù)搞兩期以上。

第一次活動的大獎可以定為IPAD或者是類似的產(chǎn)品，要足夠吸

引眼球。二等獎獎項也可以設(shè)置得偏高，中獎概論也可以設(shè)置為0%

四五等獎可以適當?shù)钠伲宓泉効稍O(shè)置中獎概率為100%具體的設(shè)

置要根據(jù)港灣的具體情況來實行

三、全員行動

負責人和店長做好全面協(xié)作工作。收銀員負責核對中獎名單。前

臺服務(wù)員除了做服務(wù)員工作外應該在客戶上菜室、結(jié)賬時提醒客戶掃

描二維碼，并告知掃描二維碼有優(yōu)惠活動，還應該指導客戶進行二維

碼關(guān)注和協(xié)助客戶進行抽獎港灣的所有員工都必須有自己的微信H,

并每天分享至少一次港灣微信公眾賬號的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可以是圖文消息,

也可以是活動界面，也可以是電子菜單。必要時建立嚴格的獎懲機制

和任務(wù)機制。

1、針對上面說的每個員工都分享港灣的微信公眾平臺的內(nèi)容到

朋友圈，也可以建立獎勵制度，如果有朋友評論或者是轉(zhuǎn)發(fā)則給予獎

勵。

2、比如，每個服務(wù)員每天至少引導20個客戶關(guān)注港灣的微信公

眾平臺，超出后進行獎勵

3、引導客戶分享中獎信息到朋友圈，并進行獎勵。

四、老會員維護

老會員的維護工作也非常重要，當平臺有一定粉絲數(shù)量的時候，

要做好老會會員的維護，老會員的維護通過和平時的消息群發(fā)相關(guān)活

動的參與。

特別要說明的是消息群發(fā)功能，頻率不宜過高，每周3-4次為益，

因為現(xiàn)在每個人手機里都有十幾個或者更多公眾賬號，如果每個公眾

號每天都發(fā)一條消息，那么，勢必造成信息干擾，會有被粉絲取消關(guān)

注的可能，如果十天半個月都不發(fā)消息的話，又會讓粉絲覺得關(guān)注這

個微信公眾平臺的的價值不大，也有被取消關(guān)注的可能。

再者就是群發(fā)消息的內(nèi)容，不要直接發(fā)送太廣告的東西，粉絲不

希望在微信上面被動接受廣告，建議某某某的微信平臺平時多發(fā)高端

生活禮儀方面的知識，例如紅酒品鑒、牛排知識，用餐禮儀，甚至是

一些菜品的制作流程等等。

群發(fā)消息也不一定必須是圖文消息，可以是一張圖片，一段文字

（200字左右），最好能引起消費者共鳴，再配合我們提供的微論壇，

微投票，微調(diào)研，可以幫助某某更了解消費者，從而不斷改進自己，

提升自己。

2023年線上微信營銷策劃方案篇13

為提升舜和國際酒店海鮮超市、巴西烤肉餐廳人氣，增加餐

廳消費，使之與微信粉絲之間加強互動，并帶動粉絲數(shù)量的增加，特

制定如下餐廳微信粉絲互動活動營銷方案：

一、微信互動活動之推送信息

增強互動，就是要讓更多的用戶參與進來，可以先淡化營銷，以

讓用戶體會到微信公眾平臺帶來的樂趣為主。隨后再注入品牌價值,

不是泛泛做廣告。

第一步，先通過賽風微贏-微信營銷平臺向粉絲發(fā)起微投票活動,

以此來確定餐廳推送信息內(nèi)容的選擇。（參與微投票的粉絲可獲得精

美禮品一份）

-慈善環(huán)保,公益消息

一輕松一刻,開心消息

-美食制作,教程消息

-心靈雞湯,哲理消息

-餐飲常識,專業(yè)消息

-餐廳動態(tài),時訊消息

二、微信互動活動之幸運大轉(zhuǎn)盤

活動工具：賽風微贏-微信營銷平臺大轉(zhuǎn)盤

活動地點：舜和巴西烤肉餐廳

活動時間：20某某年某月某日至某月某日

參與方式：

1、用戶